社会化媒体下的新媒体发展趋势
从新媒体的社会化影响角度分析网红现象
从新媒体的社会化影响角度分析网红现象网红是指拥有大量关注者或被网友喜欢的人，它们广受欢迎，因此在新媒体平台打开了新兴职业——全民偶像。
近几年来，网红现象火速发展，由此也给社会带来了很多影响，本文将重点从新媒体发展的社会角度出发，分析网红现象带给社会的影响。
首先要注意的是，网红现象由新媒体平台驱动，深度参与新媒体平台的用户，往往都能获得越来越多的关注，他们广受关注，也伴随着高额的广告费用和代言费用。
因此，网红现象也对中等收入群体的影响日益明显，许多专业技能和追夢的年轻人也想利用这股现象拥有更高的收入，这也使得网红现象更加火热。
其次，网红现象也催生了更多的新媒体行业，如网文、自媒体、短视频等。
网红现象成为了新媒体市场最热门的新兴职业，许多受众愿意通过追踪网红的行动来了解如何维护他们的社会形象。
同时，但也带来了一些负面的突发性的影响，比如一些网红因公共事件引起的政治冲突等情况，也为社会带来了不小的影响。
再者，网红现象也给影视和娱乐行业带去了许多革新性的改变，如新媒体对影视剧活动的“助阵”，能帮助网红和影视行业合作，以解决部分影视行业用户获取娱乐以外需求。
此外，网红们也能够从本身的关注者中汇集大批受众，影响力巨大，也与新媒体推动娱乐和游戏行业发展密不可分。
最后，网红现象也有利于社会公共服务的推广。
大部分网红在做着自己的大小嗳事，他们也会利用自己的实力，在进行公共服务活动时更好的起到公众的社会话语，让更多的受众注意并推广一些良好的政策，以此做出社会正能量传播，给大众带去正面的影响。
总而言之，新媒体网红现象带给社会许多影响。
一方面，由于网红现象的兴起，新媒体行业得到发展，有许多新的职业，受中等收入群体影响更深；另一方面，网红本身也会发挥正能量，将一些公共性的优质服务推广出去，并带动娱乐和游戏行业的发展，同时也能把公众的声音带向更多的受众面前，为社会领域做出贡献。
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究作者：童清艳来源：《今传媒》2017年第03期摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。
在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海广播电视台，以及韩国自媒体做了实地调研、访谈；参加相关学术会议，与相关业界专家进行交流、沟通；进行受众控制实验，并做了大量问卷调查，通过SPSS统计软件，结合相关深度访谈进行分析，本研究认为：应动态研究所谓新媒体（new media），是各类新兴媒体（emerging media），从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化）。
综合分析下，本研究认为，媒体对人们未来生活产生重大影响；新媒体发展进入大数据时代，“智慧云”成为各类企业走向世界的路径；移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势；社会化媒体依然是新媒体发展焦点，分享经济的媒体创意经济形成。
上述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。
关键词：新兴媒体；媒体用户；创意中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0006-04一、现实与理论关注的议题从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。
所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。
所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策扶持重点。
中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势作者：赖武慧来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。
信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。
新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。
本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。
关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。
新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。
新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。
一、新媒体与自媒体的发展现状进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。
（一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。
社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。
新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。
以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。
新媒体与社会化媒体的异同与结合
新媒体与社会化媒体的异同与结合随着科技的不断发展，新媒体和社会化媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
它们在信息传播、社交互动、商业营销等方面发挥着重要作用。
本文将探讨新媒体和社会化媒体的异同，并探讨它们如何相互结合，共同推动社会的发展。
一、新媒体的特点新媒体是指利用计算机、互联网等现代信息技术手段进行信息传播和交流的媒体形式。
它具有以下几个特点：1. 多媒体性：新媒体可以同时传播文字、图片、音频、视频等多种形式的信息，丰富了信息传播的方式。
2. 互动性：新媒体可以实现用户与媒体之间的双向交流，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到信息传播中。
3. 即时性：新媒体可以实时更新信息，用户可以随时获取最新的资讯。
4. 全球性：新媒体突破了时空限制，可以实现全球范围内的信息传播和交流。
二、社会化媒体的特点社会化媒体是指基于互联网和社交网络平台的媒体形式，它具有以下几个特点：1. 用户生成内容：社会化媒体强调用户的参与和创造，用户可以自主产生和分享内容。
2. 社交互动：社会化媒体注重用户之间的社交互动，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与他人进行交流。
3. 群体传播：社会化媒体通过用户之间的分享和传播，形成了庞大的信息传播网络。
4. 个性化推荐：社会化媒体通过算法分析用户的兴趣和行为，为用户提供个性化的内容推荐。
三、新媒体与社会化媒体的异同新媒体和社会化媒体在某些方面存在相似之处，但也有一些明显的差异。
1. 相似之处：新媒体和社会化媒体都是基于互联网技术的媒体形式，都具有多媒体性、互动性和即时性等特点。
它们都能够实现信息的快速传播和用户之间的交流互动。
2. 差异之处：新媒体更加注重信息的传播和发布，强调媒体的角色；而社会化媒体更加注重用户的参与和互动，强调用户的角色。
新媒体更加注重专业性和权威性，而社会化媒体更加注重个性化和用户生成内容。
四、新媒体与社会化媒体的结合新媒体和社会化媒体在实际应用中常常相互结合，发挥各自的优势。
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究
采编经纬SHENGPINGSHIJIE实践与创新新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究□潘志君摘要:新媒体时代，新闻传播的特点发生较大的变化，为促进其发展，当前应对其新的传播特点进行更加深入的了解，并基于此分析未来的发展趋势，以形成对新媒体时代新闻传播发展的有效支持，促进新闻传播良性发展，丰富新闻传播的渠道和方式，带给受众更为良好的体验和感受。
关键词：新闻传播新媒体时代特点发展趋势互联网信息技术的迅猛发展，推动着我国新媒体产业的迅速发展，给大众的日常生活带来了极大便利,阻碍了传统媒体的进一步发展。
新媒体是一种新型的互联网媒体类型，具有鲜明的自主性与普及性,打破了传统媒体时间和空间的限制,人们获得了更多自由发表言论的机会，也大大影响了互联网的安全发展。
故而，积极研究新媒体时代新闻传播的特点和未来的发展是非常重要的。
新媒体时代新闻传播的特点在新媒体时代背景下，新闻传播表现出独特之处,形成了传播信息海量化、传播方式多元化、传播过程互动化等特点。
传播内容的海量化。
随着经济全球化的不断增强,各国都以协同发展作为主要方向，网络的发展也不例外。
当前互联网技术迅猛发展，人类共同生活在“地球村”中,依托于互联网信息技术的新媒体能够实现信息的快速传播和分享，人们能够接触到来自世界各个国家、各个地区的信息，可以在新媒体平台随时随地发表自己的感受、所见所闻等，这就使新闻信息传播不再受到时间和空间的限制,传播内容极为丰富。
传播方式的多元化。
在新媒体时代背景下,云计算等新型技术在各个领域得到广泛应用。
当前，“数与网”逐步发展完善,衍生了更多的新闻传播方式和渠道,为新闻实现跨平台传播提供了必要的基础条件，受众可以随时随地通过各种渠道搜索、浏览、下载自己想要的信息,获得更加优质的新闻体验。
传播主体的广泛性。
在新媒体未出现前，传统媒体为新闻传播的主体，垄断着所有的新闻资源，具备一支专业、高素质的新闻采编队伍，负责新闻的采编和发布，受众只能被动地接收新闻信息。
新媒体的发展趋势
新媒体的发展趋势21世纪，浩浩荡荡。
媒体正迎来移动互联网时代下的全新变革，媒体正在经历一场由技术推动的转型。
新媒体的内涵和外延在时刻迭代与突破，传媒行业也随之不断自我革新。
作为一个传媒学子，如果想比别人看得更远些，还是得站在前人的肩膀上。
一.在纸媒人心惶惶的情况下，NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝说：“这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。
对媒体人来说，这是一个最好的时代。
”而他理解的新媒体有五大发展趋势：①碎片化。
碎片化不是媒体的特征，是移动互联网时代的特征。
媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇，其出路就是专业、精细、特色加个性。
②全媒体时代。
所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化媒体，即他在NewMedia联盟定义的全媒体时代。
比如说提到人民日报，原来就是一张报纸，但今天的人民日报是什么？它是一份报纸，是一个微博，一个微信，是一个全媒体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。
③垂直细分受众。
这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众，发现受众真正的特征。
这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。
（传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体，一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。
比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。
）④媒体出现并购潮。
虽然中国的媒体管制比较严，但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体，然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风投之后，第一件要做的事，是去招募二百个一线的传统的记者。
（因此他的理解，是说这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。
）⑤价值扩张。
什么叫价值扩张，就是媒体也要自媒体化，你会有自己独特的价值，你会输出你的价值观，输出你的平台，输出你个人的影响力，媒体也会出现拟人化。
马年春晚收视率变化背后,三个新媒体互动趋势
马年春晚收视率变化背后,三个新媒体互动趋势第一篇：马年春晚收视率变化背后,三个新媒体互动趋势致得协同文档管理系统马年春晚的收视率首低于10，但全媒体收视率达22.15%，20台地方春晚的全媒体收视率总计不过16.94%。
这说明，并非大家不看春晚了，只是看春晚方式发生了变化，可点播、回播的网络电视、微博等台网互动趋势成最大亮点。
冯小刚执导的马年春晚在播出以后，引发众多网友的吐槽。
“华谊春晚”、“收视率10年最低”、“魔术穿帮”等说法此起彼伏，现在好像大家不骂一句“马年春晚”，都枉为中国人。
客观地讲，冯小刚执导的春晚还是有不少亮点，比如春晚前面插播的小片，充分利用了冯小刚作为大导演的先天优势和整合资源能力，非常适合马年春节的气氛。
再比如，春晚和新浪微博合作联合推出的“让红包飞”的活动，在台网联动的形式上取得突破，拉近了与年轻人的距离，是一次很有益的尝试。
春晚的收视率虽然首次低于10，马年春晚的全媒体收视率达到了22.15%，不要小看这个数字，20台地方春晚的全媒体收视率总计不过16.94%。
这说明，并不是大家不看春晚了，只是看春晚的方式发生了变化，从电视转移的网络上，从一次直播转变为回放和点播。
马年春晚到底有哪些亮点呢，我一一给大家细数一下：高效协同办公轻松企业运营—致得E6致得协同文档管理系统一、马年春晚此次吸引了大量年轻观众关注，这应该是央视最大的收获。
新浪微博数据中心的统计显示，今年有3447万新浪微博用户参与春晚话题的讨论，80后和90后是其中的主力军，尤其是90后的比例超过一半。
这既得益于李敏镐、张靓颖、华晨宇等在年轻人中人气颇高的明星加盟，也离不开新浪微博的引导。
毕竟80后和90后是微博上最活跃的群体，而这也是网络视频兴起之后被分流最多的一个群体，也是央视目前被诟病最多的地方，广告主虽然认可央视的影响力是中国的No.1，但在影响年轻受众的能力上尚显不足。
能够借助微博的影响力让这批人关注和讨论春晚，无疑是新浪微博和央视双赢的地方。
互联网新媒体的特点和趋势
互联网新媒体的特点和趋势随着互联网的发展以及移动设备的普及，新媒体逐渐成为现代社会的主要宣传和传播工具。
然而，互联网新媒体也有其自身的特点和趋势，本文将从以下三个方面来探讨。
一、实时性和互动性的增强。
\n相比传统媒体，新媒体的最大优势在于其具有实时性和互动性。
社交媒体、网站和手机应用程序，都充分利用这两个特点。
用户可以随时随地获取新闻资讯、发布评论和意见，以及即时互动交流。
因此，针对用户的个性化推荐、实时监测以及社交分享等互动性功能不断地被引进并发展，这也有助于使新媒体逐步成为互联网上最活跃和最具生命力的信息传播渠道。
二、内容的娱乐化和细分化。
\n在传统媒体时代，新闻、娱乐和科技等领域往往是分类明确的。
但随着新媒体的崛起，内容创造和传播的形式发生了很大的改变。
由于互联网上各种内容资源繁多，因此除了传统媒体的信息传递外，新媒体还能更加重视用户的需求和兴趣，通过博客、微博、短视频、直播等形式来丰富内容和分层次、专业性的体验。
同时，娱乐化的内容也已经成为用户获取新闻和信息的另一个选择，这有助于激发用户的阅读兴趣。
三、平台多样化和渠道互补性。
\n由于现代人的生活和工作方式不同，对于新媒体的需求也在不断变化。
因此，平台的多样化和渠道的互补性已经成为新媒体发展的另一个趋势。
不仅可以通过各种社交媒体以及新闻网站来获取新闻和资讯，而且还可以通过移动应用程序或社交工具等方式获得信息服务。
当然，除了这些渠道外，语音技术、虚拟现实等新技术的发展，也会使新媒体的传播方式更加多样化。
综上所述，随着互联网的普及和新媒体技术的不断发展，新媒体的实时性、互动性、娱乐化等特点和趋势日益明显。
因此，对于新媒体从业者和普通用户而言，对于这些特点和趋势的了解和应用，都具有至关重要的意义。
此外，新媒体的特点和趋势也对企业和组织带来了很多机遇和挑战。
首先，新媒体为企业提供了更广泛的营销渠道。
通过社交媒体、网络营销、内容营销等手段，企业能够更加精准地定位目标受众，提高营销效果和投资回报。
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问题讨论：你认为社会化媒体从哪些方面改变了人与人之间的关系？
• 线上与线下的关系 • 有些社会化媒体致力于将人们的线下关系或者说现实关系、移植到网络中来。而有些社会化媒体
则是试图划清两者的界限。因为线下关系往往有更多的约束性，而线上关系相对自由。
• 强关系与弱关系 • 强关系（联系频繁的关系） • 弱关系（联系不够频繁的关系） • 强连接引发行为，弱连接传递信息。
中国新媒体的发展呈现以下十大趋势
• 1. 新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段； • 2. 网络安全建设注重严管严控与开放创新并举； • 3. 直播和短视频仍处于黄金发展赛道； • 4. “5G+”加速产业互联网变局； • 5. 互联网巨头积极布局超级App生态； • 6. 互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战； • 7. 微传播价值与媒体融合价值回归本质； • 8.“耳朵经济”迸发市场发展活力； • 9. 网络文化呈“破圈化”发展趋势； • 10.数字社会治理共同体建设不断推进
问题讨论 互联网驱动下的传播
• 这样一种打破互联网原有法则的“反连接”究竟会给我们带来什么？是更 好的，还是更糟的传播？
• “人类既是技术元素的主宰者，也是它的奴隶，我们的命运将是保持这种 令人不快的双重角色。
• 今天，在移动互联技术、大数据、人工智能、物联网等新兴技术的推动下， 整个传媒生态将迎来新一轮重构，原有边界正在逐步消解，一个极大扩张 的传媒业新版图将在新的角逐中形成。
大众传播
分众传播使信息发布费用≈0
新媒体惊呼与零费用信息发布，对受众为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战 E.g. ‘伦敦爆炸案’--市 民 威 廉 ·达 顿 拍 摄 了 手 机 照片，这些照片很快进入 各大电视网的新闻头条。
在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新 媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。
互联网下的媒介生态
• 内容与形式——社交与渠道——场景与连接
在传统媒体时代，新闻媒体的核心竞争要素是“内容与形式”，流量成为 其重要的考核指标；到了互联网时代，“社交”成为了新闻媒体的核心要 素，根据“六度分隔理论”，人与人之间节点化的关系网络成为了信息的 传播渠道，“无社交不新闻”成为了这一时代的显著标榜；如今，移动互 联时代“场景”的价值不断被提升，尤其是移动媒体的广泛普及，适配用 户的特定场景需求成为了用户思维的新型主导取向，因此“连接”成为了 一种互联网的重要法则。
等
直观化的多媒体内容展现形式。
• 此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。 用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间(占60.3%)、随时随地一有 空就刷(占47.6%)、午餐及午休时间(占46.2%)。
媒体信息传播的直观化
问题讨论：以互联网主导的网络媒介的发展及应用给大众的生活带来了哪些改变？
问题讨论：未来媒体的发展方向及动态
Developing Trend in Media Industry
Developing Trend In Media Industry
Developing Trend In Media Industry
Developing Trend In Media Industry
移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等
网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客
• 拥抱新视听，直播短视频成弄潮儿
媒体与我们的生活： 我们身边的媒体
媒体的社会影响 特殊状态下互联网的连接与反连接
• 连接是互联网的基本功能，也是公认的互联网的内在法则之一。互联网的演进，也是连 接的演进，互联网应用的起伏跌宕，在很大程度上也是连接模式的更迭。
• 另一方面，我们也应该看到，不断增长的连接在延伸人的社会关系的同时，也将更多关 系负担与社会压力传递给人。当连接达到一定限度后，它对用户的意义可能就会减弱， 甚至走向反面。
社会化媒体的基本特点
• 内容生产与社交的结合
• 社会化媒体平台的主角是用户，而不是网站的运营者
• （Old Media— New Media — We Media） • （1）它是基于互联网或移动通信的应用，它将传播变成一种互动的对话。 • （2）它是建立在Web2.0的思想与技术基础上的网络应用，它促成了UGC（user generated
•
广告媒体投入形式多样
问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？
• 杂志 （以平面方式传播颇具艺术美感）
• 特点：针对性强、读者群稳定且明确
•
内容一般关注某一领域并进行深度报告
问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？
• 广播（简便快捷的信息传播手段）
• 特点 “一心二用”的沟通方式
•
时效性较强、信息较为感性
•
互动性强与听众实时互动
问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？
• 电视（最具实力的传播媒体）
• 特点: 视听兼备 （内容多样）
•
信息传播有强制性
•
信息传播快、覆盖广、容量大
社会化媒体的核心要素
• 社会化媒体的基本构成要素是人，无论什么样的社会化媒体，都需要满足“人”的核心需 求，所以社会化媒体的开发者，首先需要理解人们的社交本质，再在此基础上去理解社 交可能带来的其他效应，例如内容的生产、口碑的传播、意见的形成及服务的提供等。 除了基本需求满足外，社会化媒体还需要有足够好的个体获得报偿的机制及名声的彰显 形式。
• 新媒体有哪些常见的类型？ • 哪些新媒体平台在移动互联网经济中占主导地位？
问题讨论：媒体的社会功能是什么？
• 传播信息 • 引导舆论 • 教育大众 • 提供娱乐
问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？
• 报纸 （平面静态方式表现的传播媒体）
• 特点：具有非强制性传播的特点
•
可信度较高 （党报）
Developing Trend in Media Industry
网络技术的发展对媒体行业的变革
•
网络传播的逻辑链条
•
↓
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网络技术的发展
•
↓
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信息的传播方式
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（技术的变革）传媒行业发展改变 用户接收互动行为改变（技术变革）
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新闻生产方式
政治、经济、文化
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新闻传播理念
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记者职业
新媒体技术对于社会结构的改变
数字技 术
互联网 技术
移动通 讯技术
多媒体 技术
新媒体技术连锁反应法
• 数字技术----使更多信息可以得到存储，打破了精英阶层对信息资源的垄断，草根传播带来社会的平权化 • 信息存储过多，鱼龙混杂，真假难辨。
• 互联网技术----传播过程中主体的双向性增强，受众传播信息的主动性大大提高----网络参与的门槛降低。
社会化媒体产生的背景 • 在互联网实现的各种连接中，人与人的连接是核心。人是社会化的动物，
总是 需要一定的社会连接。互联网对于促进人的连接的意义是显著的， 不同连接模式也 在不同方向上回应了人的需求，也正是不断发展、不断 丰富的连接，使网络成为一 个内涵日益丰富的社会。理解网络中人与人 连接模式的演变，可以更好地探寻网络 社会的发展脉络，也可以反观技 术对人作用的深层机制。
• 新媒体是一个不断变化的概念，单归根究 底主要体现在一个字上
➢新理念 ➢新模式 ➢新效应 ➢新价值
新理念
消解力量
➢消解传统媒体之间的边界 ➢消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界 ➢消解信息发送者与接收者之间的边界
新模式
“由一点对多点变为多点对多点”
四个特点： • 每个人都可以进行大众传播； • ‘信息’与‘意义’无关； • 受众的主动性大大增强； • 大众传播的‘小众化’
新媒体应用与运作课程目标
• 总体目标：通过本课程的学习使得学生正确认识新媒体产生和发展的历史 与规律；系统理解和掌握新媒体的基本概念系统理解和掌握新媒体基础理 论内容。
• 具体目标：包括新媒体的一般原理以及关于媒体传播者、新媒体传播媒介、 新媒体传播的受众、新媒体传播的效果、新媒体传播的内容、新媒体传播 活动与社会的关系等方面的基本理论；掌握研究和分析新媒体传播活动的 基本方法，具备运用所学知识、理论和方法对新媒体传播活动进行分析研 究的初步能力。
• 多媒体技术----- 运用高新多媒体技术，整合各种传播渠道和传播方式，受众表达观点的平台更多，手段更 多----- 平台多，方式多，导致很难做到审核。
• 移动通信技术---- 赋予了网络传播快捷、即时性、可移动等特点-----对网络技术移动端口的要求特别高，传 播太快，虚假信息容易跑在前面。
新媒体技术对社会结构的改变
问题讨论：你认为社会化媒体从哪些方面改变了人与人之间的关系？
与 • 在微博平台上，“加好友”、“关注”、“收听”等行为会带来关系，而“转发”“评论”又会产生
另一种关系。 • 小结：关系的多样化是社会化媒体的活力来源，不同关系纽带，可以给用户带来不同的
满足也会带来相应的黏性、尽而强度不尽相同。
• 内容与内容的关系 • 人与内容的关系 • 人与人的关系
新媒体应用与运作
问题讨论：以互联网主导的网络媒介的发展及应用给大众的生活带来了哪些改变？
• 互联网改变着人类的思维方式
• 网络环境下的思维方式不同于以往任何时代的思维方式，它既是以前思维方式的继承
但有同时又有了自己新的特点。网络媒介冲破了信息传递的壁垒及知识垄断，由此开
创了无限的信息共享空间。网络环境下的语言作为交流工具，使人的思维方式重新构
• 新媒体技术
影响传受方式 改变传播状态
受众：话语权增强