第六章信息商品(信息经济学)
信息经济学之信息市场
广义的讲，
信息商品市场还 包括购置信息商 品的用户及其与 信息生产者、经 营者之间的经济 关系。
3
第六章 信息市场
〔二〕我国信息市场的兴起与开展
1978年以前，尽管我国也有一些信息产品
的生产，但不是以商品交换的形式出现的，
而且生产的规模也小，根本没有形成信息市
场。
改革开放后，一些情报机构开始向社会提
经纪与代理业、公益信息效劳业。
信息效劳业包括系统集成、增值网络效劳、数据
库效劳、咨询效劳、维修培训、电子出版、展览
等方面的业务。
?信息效劳业开展的国际比较研究?课题组最新
研究报告显示，对所收集的27个国家信息效劳业
增加值、占各国的GDP和效劳业增加值比重和人
均增加值进行横向精选比课件较。
5
第六章 信息市场
息商品一旦生产出来，就可以在不同时间、不同地点进行 屡次转让，从而满足屡次的、反复的消费需求。所以在信 息市场中一般不存在长期供不应求或供过于求的情况，有 些需求得不到满足，只可能因为无货供给。
精选课件
26
第六章 信息市场
〔二〕、信息商品市场的价格机制
价格机制是指价格变动与市场供求变动之间相互制约 的作用和联系，价格机制对信息商品市场运行的作用是多 方面的，在不同的作用层次上价格机制有不同的功能。
公办型信息商品市场指国家设置的常设性信息机构。 民办型信息商品市场，主要指个体劳动者经营的信息市场， 包括私营信息公司、信息效劳站、信息旅店等。 5．按信息商品的种类划分
可分为经济信息商品市场、科技信息商品市场、综合 信息商品市场等。 6、按信息商品流通的方式划分
有单向对应型信息商品市场、网络咨询型信息商品市 场、群众传播媒介型信息商品市场等。
江苏大学信息经济学复习要点
江苏⼤学信息经济学复习要点信息经济学复习要点⼀、简答题1.信息商品的由来（信息产品的⼆阶段理论）？答:第⼀阶段:信息商品本⾝的⽣产，即知识⽣产，体现的是信息商品的⾮物质性，也是信息商品⽣产区别于物质商品⽣产的所在，是信息商品⽣产的核⼼。
第⼆阶段:信息商品复制件的⽣产，其性质是物质⽣产，体现的是信息商品的载体性，信息商品的⽣产过程实质是信息内容的⽣产。
同⼀条信息记录在不同的物质上始终是等价的，载体只是决定信息传递和利⽤的⽅式，并不影响信息商品的实际使⽤价值。
2.博弈论的基本概念？答:博弈论的基本概念包括局中⼈、⾏动、信息、策略、收益、均衡和结果等。
要描述⼀个具体的博弈，局中⼈，策略和收益是最基本的要素，这些基本要素通过⾏动和信息构建成⼀个博弈过程。
局中⼈、⾏动和结果则被统称为博弈规则。
博弈分析的⽬的就是在给定信息的情况下，运⽤博弈规则预测均衡。
3.构成委托代理关系的三个基本条件？答:（1）市场中存在两个相互独⽴的个体，且双⽅都是在约束条件下效⽤最⼤化者。
（2）代理⼈与委托⼈都⾯临市场的不确定性与风险，且⼆者掌握信息处于⾮对称状态。
（3）代理⼈的私⼈信息影响委托⼈的利益，即委托⼈不得不为代理⼈的决策或⾏为承担⼀定风险。
4.什么是维克⾥第⼆投标法？答:秘密投标规则由⼀般竞标者秘密写出标⾦再公开开标，由标⾦最⾼者得标，并以其出标为交易价格。
这就是第⼀投标法。
第⼆投标法与第⼀投标法在操作上的唯⼀差别在于最⾼竞价者（或最低竞价者）以第⼆⾼（或低）竞价者的出价为交易价格获得标的物。
5.什么是纳什均衡？答:在⼀个博弈的过程中，⽆论对⽅的策略选择如何，局中⼈⼀⽅都会选择某个确定的策略，则该策略被称作⽀配性策略。
如果两个博弈的居中⼈的策略组合分别构成各⾃的⽀配性策略，那么，这个组合就被定义为那什均衡。
6.道德风险产⽣的原理？答:（1）经纪⼈拥有⾃⼰隐蔽信息，从⽽采取有利于⾃⾝的决策。
（2）现实⽣活中，信息对具体⼚商、消费者等不同经济主体是⾮对称，不完全的。
信息经济学
1.2 信息经济学发展的历史过程
（2）20世纪50年代末60年代初
[美] 马克卢普 （F. Marklup）
《美国的知识生产和分配》一书（1962）
书中提出知识产业和知识职业问题 1980-1983，陆续发表《知识：它的生产、分配和 经济意义》三卷本
1.2 信息经济学发展的历史过程
（3）70年代 发展时期
微观信息经济学 市场信息对经济行为 的影响及其后果；对信 息进行经济学研究
宏观信息经济学 国家和世界的信息 产业、信息贸易等经济 问题
第一章
社会经济信息化
1 信息经济的兴起 1.1 世界经济由物质经济向信息经济转化
传统 物质资源
信息资源
信息经济成为当代经济的主体
以美国为例
9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 1993 1994 1995 1996 1997 1998
导论部分
信息经济学
Economics of Information 信息活动的经济研究 信息所产生的经济效益
Information Economics
信息经济作为一种经济形态
信息产业 信息资源管理
导论部分
1 信息经济学的沿革与发展
1.1 信息经济学的产生 信息时代的产物 信息、知识、智力日益成为社会发展的决定性力量 信息技术、信息产业、信息经济日益成为社会发展 的主导因素 信息劳动者、脑力劳动者、知识分子的作用日益增 大 社会经济生活分散化、多样化、小规模化、非群体 化趋势日益加强
课程介绍
三、内容安排 导论部分
第一章 社会信息化
第二章 信息产业 第三章 信息经济与信息产业的测度 第四章 信息产业的投入产出分析 第五章 信息产业的系统动力学模型
信息经济学
信息经济学第一章1.信息经济学：是对经济活动中的信息及其影响进行的经济分析的经济学，也是对信息及其技术与产业所改变的经济进行研究的经济学，是经济部确定行李丽娜自然发展的结果。
2.信息经济学内容：（1）信息的经济研究：信息商品的效用，成本价格，供求关系；信息系统的含义，作用，组织与发展，费用与效益；信息搜寻的方式与博弈，差异与最终次数的确定。
（2）信息经济的研究：信息产业的形成和演进，在国民经济中的地位和作用，发展规律和产业政策；信息市场的特征，模式和信息贸易的种类，竞争关系；信息经济的特征，测度及其方法；国名经济信息化的理论，途径，方式，以及他与工业化的关系。
（3）信息与经济间关系的研究：信息非对称性对经济主体行为的影响和在经济关系中的作用；信息结构，信息效率；信息技术的评价，选择，发展及其对经济增长的作用。
3.信息经济学的作用：（1）有利于解释市场经济中的低效率的原因所在。
（2）帮助人们建立对市场经济中无形的信息市场运行的认识框架。
（3）有助于人们长我和运用信息系统，信息产业，信息经济的发展规律。
（4）有利于深入分析经济发展的成因。
（5）促使人们理解信息的可靠性，完整程度和披露方式对市场和政府有效运作的重要性。
（6）推动人们更加认识到，越是复杂的经济活动，越要依赖于信息。
第二章不确定性:指经济主体对状态这一不可控制变量的产生与否不具备完全知识。
1.不确定性具有经济成本，因而不确定性的减少就是一项收益，可以吧信息作为一种经济物品来加以分析。
2.不确定性分为外生不确定性和内生不确定性:外生不确定性是生成与某个经济系统自身范围之外的不确定性；内生不确定性是产生于某个经济系统自身范畴之内，影响经济系统操作效用的不确定性。
3.风险和不确定性的区别：在于人们是否了解不确定性事件结果的概率分布函数。
已知其结果的概率分布函数的不确定性，或者根据对事实的客观分类有能力计算出概率的随机状态，称之为风险；如果不知其结果的概率分布函数，或者不能以某种实际概率值标书可能产生结果的随机状态，称之为不确定性。
《信息经济学》练习测试题库及答案
华中师范大学网络教育学院《信息经济学》练习测试题库及答案一、名词解释1.信息经济2.信息产品的商品化3.信息市场营销4.信息市场细分5.信息产业集团6.网络经济7.信息经济学8.扩张型信息产品9.信息商品的价值10.信息产业11.信息资源的配置：12委托——代理关系：13.经济测度指标体系:14.信息资源：15.信息产业结构：16.社会信息化测度:17国民经济信息化：18数字产品19.经济活动中的不确定性20.信息服务业21.道德风险22.完全信息与不完全信息23.对称信息与非对称信息24.市场信号二、单项选择题1.消费者调查不同的商家以及了解不同牌号商品所需要的时间成本是。
A．个别成本B．机会成本C．社会必要成本D．现实支出成本2.首次提出知识产业的概念的是美国信息经济学家。
A．斯托尼尔(T.Stonier)B．马克卢普（F.Machlup）C．霍肯(P.Hawken)D．波拉特(M.U.C.Porat)3.按照标准划分，当代信息技术可以分为软技术和硬技术。
A.技术传输方式B.扩展人的信息器官功能C.处理信息的方法D.实物形态的有无4.物质和能源的高消耗是的特征。
A.信息经济B.数字经济C.质能经济D.后工业经济5.在信息经济中,企业管理中的主导型要素是和技术。
A.土地B.资金C.人才D.自然资源6.信息作为经济资源，其创造财富的功能表现为参与创造财富和对的替代与节约。
A．质能资源B．信息资源C．实物型信息资源D．文献型信息资源7.信息经济与传统经济的关系是。
A.信息经济改造着传统经济B.传统经济受信息经济制约C.传统经济依赖于信息经济D.信息经济完全脱离传统经济8．传统西方经济学关于信息条件的假设是 .A．不对称信息B．对称信息C．完全信息D．不完全信息9. 我国著名学者乌家培在“信息经济学若干问题”一文中指出，信息经济学按其研究的性质，可分为。
A. 宏观信息经济学和微观信息经济学B. 产业信息经济学和区域信息经济学C. 理论信息经济学和应用信息经济学D. 计量信息经济学和消费信息经济学10.信息经济学的研究对象是 .A. 信息产品B. 信息经济C. 信息活动D. 信息科学11. 是信息经济的主要标志，是国民经济的重要组成部分，是信息经济学的核心内容。
信息经济学第六章_信号发送与信息甄别
在劳动力市场上，雇主对于求职者的劳力生产 率的信念构成信号发送的基础。对于雇主来说，区 分求职者的特征与信号是很重要的。特征指求职者 不能改变的要素，如性别、种族和年龄等，信号则 是求职者可以通过投资改变的要素。
首先，雇主拥有雇员教育水平与劳动生产率之间关 系的信念，并按照不同的教育水平提供不同的工资水 平； 其次，高生产率与低生产率劳动者根据成本选择不 同的教育水平，并显示出来；
第一节 信号发送
经济生活中的信号发送：
——品质保证书/售后服务承诺 ——大学文凭 ——品牌（麦当劳） ——“民工荒”现象 ——战争中的各类真假情报
Spence和信号发送理论： 美国斯坦福大学经济学教授，2001年诺贝尔经济学奖得主，其主 要成在于“对非对称信息条件下的市场理论”做出了奠基性的贡献。
假设个人可以拥有能使雇主区分个人生产率高低的信号，如受过教育。 令e1表示L1类型的个人接受的教育水平，e2表示L2类型的个人接受的教育水 平。假定个人接受教育的成本不相等，低生产率的个人接受教育的总成本 为c1e1；高生产率个人接受教育的总成本为c2e2。 问题：个人必须对接受多少教育进行决策，而雇主则需要对支付多少 报酬给不同教育水平的个人进行决策。 为简单化，假设教育对个人生产率没有任何影响（这在实际中是不真 实的），可以证明，在该模型中，市场均衡的性质主要依赖于个人接受教 育的成本。假定c1＞c2，即高生产率个人的教育成本低于低生产率个人的教 育成本。令e*表示满足下列不等式的受教育水平：
1.假设高生产能力组所需要的教育成本相对较低； 2.劳动力市场是完全竞争的,从而在均衡情况下工 资等于(预期的)劳动生产率,企业的预期利润为零；
3.教育程度仅仅代表信号的价值,并不影响生产力。
在上述假设条件基础上, 雇主通过雇佣和雇佣后的观 察, 可以得到新的市场信息, 并调整他的条件概率信念, 然后进行新一轮的估计。因此,市场上新进入者所面临 的工资水平将会与原先进入者所面临的工资水平不同 （下图详细地说明了这一反馈系统）。
信息市场与信息搜寻(信息经济学)
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寻理论 • 信息市场的价格机制 • 信息市场的竞争与垄断 • 信息市场的信息不对称 • 信息市场的未来发展
01
信息市场概述
信息市场的定义与特点
定义
信息市场是信息产品和服务交易的场所，由信息提供者和信息需求者构成。
特点
信息市场具有无形性、多样性、风险性和竞争性等特点，信息商品的价值取决 于信息的质量和稀缺性，同时信息市场受技术进步和市场供需关系的影响较大。
成本加成
市场垄断
在某些情况下，信息市场可能存在垄 断现象，导致价格高于竞争市场中的 价格。
信息商品的生产者通常会根据生产成 本加上一定的利润来制定价格。
信息商品的价格影响因素
质量
信息商品的质量是影响其价格的重要因素，高质量的 信息商品通常价格更高。
稀缺性
稀缺的信息商品由于其独特性和不可替代性，价格往 往较高。
信息市场的全球化趋势
随着全球化的加速，信息市场的范围 也在不断扩大，各国的信息市场相互 交织，形成了全球性的信息市场。
全球化趋势也带来了信息的跨国流动， 使得信息的获取和使用更加便捷，促 进了国际间的信息交流和合作。
全球化趋势使得信息市场的竞争更加 激烈，企业需要不断提高自身的竞争 力，提供更好的信息产品和服务。
06
信息市场的未来发展
信息技术对信息市场的影响
信息技术的发展提高了信息处理的效率，降低了信息搜寻成本，使得信息市场更加 活跃和高效。
信息技术的发展也带来了新的信息产品和服务，如在线广告、搜索引擎、社交媒体 等，这些产品和服务改变了信息市场的格局。
信息技术的发展还促进了信息的共享和传播，使得更多的人能够获取和利用信息， 提高了信息市场的透明度和公平性。
23《信息经济学》教学大纲
《信息经济学》课程教学大纲英文名称：Information Economics课程代码：一、课程说明1、课程性质专业基础选修课2、课程的目的和任务信息经济学是20世纪60年代适应社会经济信息化而发展起来的新兴学科。
随着经济全球化、社会分工的进一步细化以及人类对物质资源有限性的认识，信息作为经济活动中的基本要素，得到了越来越多的重视。
信息经济学将信息看作普遍存在的社会经济现象，从而将信息的不完全、信息分布的不均衡纳入经济理论的框架，重新审视经济学的一系列有关问题，从而为经济生活提供更切合实际的理论观点、方法和政策建议。
本课程从经济信息的基本形式及其效用、委托—代理理论、最优信息经济决策、信息资源配置、信息市场机制、信息系统的经济分析、信息系统的价值与营销、信息经济测度、信息产业的基本理论、信息化与经济发展等方面介绍信息经济学的研究成果。
3、适用专业信息管理与信息系统专业4、学时与学分学分：2 学时：36 讲课学时：36 实践学时：05、先修课程西方经济学6、推荐教材或参考书目教材名称：《信息经济学教程》陈禹主编清华大学出版社 1998主要参考书：《信息经济学》乌家培高等教育出版社 2002《博弈论与信息经济学》张维迎上海人民出版社 2001《信息经济学》乌家培、谢康、王明明高等教育出版社 2001《信息经济学》马费成等武汉大学出版社 19977、主要教学方法与多媒体要求主要教学方法：案例驱动教学多媒体要求：多媒体教学占80％8、考核方式1、平时成绩（书面作业＋考勤）2、期末闭卷笔试3、总成绩= 笔试成绩（70/100）+ 平时成绩（30/100）9、课外自学要求开课期间，学生应结合有关经济现象进行分析。
二、教学基本要求和能力培养要求1、通过本课程的教学环节，达到以下基本要求掌握信息经济学的发展阶段、标志、代表人物及基础理论掌握完全信息与不完全信息，公共信息与私人信息，对称信息与非对称信息的概念掌握委托——代理关系的含义以及构成委托——代理关系的基本条件掌握价格离散的含义以及存在的原因理解信息搜寻的原理理解价格体系在资源配置中的作用了解信息成本对经济活动的影响掌握信息系统的基本概念了解波拉特与马克卢普对信息经济研究的联系与区别理解信息产业政策的基本内容2、通过学习本课程应具备以下能力通过本课程的学习，使学生对信息经济学所研究的问题有比较系统的认识和了解，并能掌握信息经济学的重要理论和方法，对现实经济生活现象进行分析和应用，以适应信息时代的市场环境。
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4.1 信息商品基础价格理论
（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 b. 供求价格论
价格
S – 供给曲线
S
D – 需求曲线
E
E – 均衡点
P
D
P – 供求均衡价格
Q
供给量
Q - 供求均衡数量
4.1 信息商品基础价格理论
（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 c. 生产费用论 信息商品价格决定于生产成本与耗散费用，以 及利润率
该软件新版本的歧视定价示意图
P
D 商业用户
P1
学术用户
P2 利
P3
早期版本用户
润
AC
MC
Q
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 d. 拉姆齐价格 拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价， 能资助商品和服务的提供 当某一水平内或服务的价格提升所产生的净损 失小于运用额外收入所产生的净收益时，经济效率 就提高了，社会总福利增加，因而是一种有效定价
4.4 信息商品的定价策略及方法
4.1 信息商品基础价格理论
（3）借助现代西方经济学关于价格的理论阐述信息商 品价格 a. 边际成本价格理论 P = MC = MB （完全竞争市场前提下） b. 垄断价格理论 为保证收回投资，实现利润最大化，以高于平 均成本的价格定价 c. 均衡价格 以生产费用为基础，兼顾考虑供求、垄断和竞 争程度等因素制定出均衡价格
图书经销商 无法售出图书
4.2 信息商品特点对价格形成的影响
（3）非竞争性消费（Non - rival Consumption） 信息的可共享性 信息商品的非竞争性消费
a. 信息商品被顾客转售 ▪ 以低价转售给无此商品的需求者 ▪ 如存在价格歧视，转售者以低价购进，高价 转售，赚取差价
b. 改变消费者价格预期
2.4 信息商品的流通交换特性
（3）人为约定性 信息商品的生产具有高固定成本和低边际成本，极
易被非法复制和扩散。人为制定的法律可以保护知识生 产者的利益，激励他们的创造积极性，使信息商品的生 产和交换活动得以顺利进行
人为约定 知识产权保护
2.4 信息商品的流通交换特性
（4）多次让渡交易
信息商品未来收益 不确定
买方愿意与卖方 共同承担经济风险
未来市场的不确定性
卖方也愿意与买方合作， 共同承担信息商品的风险
信息商品的风险与利润分担的持续 交易模式：多次让渡交易模式
卖方以一定的方式分享买方的预期利润， 并在名义上或实质上承担相应的风险责任
3 信息商品的使用价值和价值
3.1 信息商品的使用价值
指信息商品所包含的信息内容 的自然属性， 即能够为消费者带来一定的效用或满足程度的性质
（2）卖方特点的买方市场 信息商品生产的一次性使信息商品成为一种差
别性商品，垄断在信息市场上较为普遍，在一定条 件下，卖方市场能够决定信息商品的市场价格
同时，信息商品的未来收益具有不确定性，买 主对信息商品收益的预期将影响到买主的经济行为
总之，在信息市场上，一般情况下使需求拉动 价格，而非供给拉动价格，买主对于商品价格的影 响要远远大于供给的支配力量
3.2 信息商品的价值
（2）费用价值或劳动价值
W=C+V+M
W — 商品价值 C — 不变资本（也称转移价值），包括生产信息商
品时消耗的全部物化劳动投入 V — 可变资本（也称必要劳动），包括信息劳动者
的体力劳动和脑力劳动 M — 剩余价值
3.2 信息商品的价值 （3）效益价值
指信息商品的效用与费用的比较，实质上 是信息商品的效用与耗费之差。从量上说相当于 劳动价值中的剩余价值 M 部分
图书要 满足人们操作使用计算机的需要
3.2 信息商品的价值
（1）效用价值
效用是信息商品使用价值的表现形式，指货币化的 使用价值，即利用和不利用信息两种情况下产生的决策 后果在经济所得上的比较
信息商品 i为消费者带来的效用 U i= f ( I i ) 货币m为持有者带来的效用 U m= g ( Mm ) f 、g为单调函数，效用同质，则 Mm = h ( I i ) 信息量 I i 的效用价值为 货币量 Mm
4.2 信息商品特点对价格形成的影响
（3）非竞争性消费（Non - rival Consumption） c. 改变市场供需结构
多个消费者共同购买一件信息商品，共同享用， 各自的效用没有减少，但总消费量降低
P P1
d1
S
d3 D
d2
P D’ D
S
P1 P2
Q1 Q
Q2 Q1
4.3 信息市场竞争模式
因而信息商品也不同
2.3 信息商品生产过程的特点
（3）信息商品生产的两阶段比较 任何信息商品都要进入流通和消费领域，其生产过程包
含两个阶段 第一阶段：信息商品本身的生产，即知识生产，体现的是信息
商品的非物质性，也是信息商品生产区别于物质商 品生产之所在，是信息商品生产的核心 第二阶段：信息商品复制件的生产，其性质是物质生产，体现 的是信息商品的载体性 信息商品的生产过程实质是信息内容的生产，同一条信 息记录在不的物质载体上始终是等价的，载体只是决定信息 传递和利用的方式，并不影响信息商品的实际使用价值
（3）非占有性（共享性）
（4）累积性与再生性
2.2 信息商品的商品特性
（1）外部性 负外部效应、正外部效应
（2）公共物品性 非排他性、非竞争性
（3）垄断性 自然垄断、人为垄断（知识产权）
（4）不完全性 逆向选择、道德风险
具体内容参见第七章信息市场失灵部分
2.3 信息商品生产过程的特点
对象
获取 信息
2.4 信息商品的流通交换特性
（1）流通的跨越时空性 信息商品具有知识信息特性，其流通不会像物质商
品那样受运输、仓储、分配等条件的限制，而且还可以 借助高技术性，利用现代通讯技术跨越时间和空间在信 息供需双方之间实现信息的交易和转让，使信息服务的 商品流速和流量高于一般物质商品
2.4 信息商品的流通交换特性
鉴别整理 信息
分析存贮 信息
信息 商品
信息商品的生产过程
信息生产与物质生产截然不同。不同类型、不同层 次的信息商品生产虽然可抽象为同一信息变换过程，但 它们也存在原则性差别，表现在生产目的、生产内容、 生产方式等方面
2.3 信息商品生产过程的特点
（1）确定性与或然性的比较 物质商品生产具有确定性，投资与产品之间存在着
（2）生产过程的重复性与一次性的比较
物质商品的生产在一般情况下是重复进行的 信息商品具有非消耗性和共享性，使得信息商品的生 产具有一次性，即非重复性 一次信息商品：一旦生产出来就可满足多次需要和利用
（如：科学技术成果） 二次信息商品：具有通用性，可按一定标准和要求一次性
生产，满足多方需求 （如：联合编目、联机检索、资源共享） 三次信息商品：其不可重复性主要取决于生产者的因素， 如侧重点不同、生产角度不同、水平不同，
信息市场——垄断竞争市场 （1）垄 断
▪ 自然垄断（高手稿成本，低边际成本） ▪ 信息商品体验性加大顾客锁定力度，降低产
品间替代率 ▪ 非自然垄断（知识产权保护） （2）竞 争
拥有多家实力相当的厂商瓜分市场 （如大中型数据库软件市场：Microsoft, IBM,
Oracle,Sybase 等）
4.4 信息商品的定价策略及方法
MC D D’，均衡点O O’
Q1 Q2
Q
需求量 Q1 Q2
4.2 信息商品特点对价格形成的影响
（2）信息悖论（Information Paradox） 信息商品是体验性商品，消费者有可能在体验过
后，由于掌握了信息内容，而放弃购买欲望，结果 信息生产商无法出售商品
消费者
图书
通过翻阅，了解 书中内容不再购买
消息显示 路透社信息终端 时滞 实时用户、延时用户
结构性能
Microsoft NT操作系统 高级服务器版、服务器版、工作站版
服务协议
Symantec杀毒软件 企业版、多用户版、个人版
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 b. 捆绑定价（Bundling Pricing） 指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格 捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可 降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等
第六章 信息商品
1 信息商品的出现
脱胎于物质商品，是社会经济发展到一定阶段的产物
社会分工
信息商品
信息商品 交换
商品中信息比重增大，信息行业、信息产业出现
2 信息商品的特征
2.1 信息商品的信息特性 （1）非物质性 不能脱离物质载体但又独立于物质载体 （2）消费无损耗性 物质商品：具有消耗性 信息商品：使用价值和效用不损耗
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 b. 捆绑定价
《经济学人》 《经济时报》
Staff Sean
160元 120元
120元 160元
上表为不同教授原为不同杂志支付的价格 假如杂志商为每本杂志定价为120元，两位教授都买 了两本杂志，销售商收入为480元 假如杂志销售商为将两本杂志捆绑销售，每位教授将 支付280元，销售商有560元进账
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 c. 歧视定价（Discrimination Pricing） 企业为实现收益最大化，针对不同用户的支付能 力，制定不同的收费价格，从而使各类用户都能购 买该商品
以计算机软件的新版本为例
早期版本 用户
低
学术用户
需求 愿意支付的价格
商业用户
高
4.4 信息商品的定价策略及方法
4.2 信息商品特点对价格形成的影响