运动品牌-FILA斐乐96款8月推广创意营销策划方案
《2024年运动服装折扣活动策划方案》范文
《运动服装折扣活动策划方案》篇一一、活动背景随着人们健康意识的提升，运动成为现代生活中不可或缺的一部分。
为了满足广大运动爱好者的需求，我们计划举办一场运动服装折扣活动，旨在吸引更多消费者，提升品牌知名度和销售额。
二、活动目的1. 增加品牌曝光度，吸引潜在消费者。
2. 促进运动服装的销售，提高市场占有率。
3. 增强与消费者的互动，提升品牌形象。
三、活动主题“健康生活，运动无界”折扣狂欢季四、活动时间与地点时间：XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日地点：全国各大运动服装专卖店及官方网店五、活动对象广大运动爱好者、体育健身人群、学生群体及对运动服装有需求的消费者。
六、活动内容1. 折扣优惠：全场运动服装低至五折起，不同品牌、不同款式均有折扣优惠。
2. 满额赠品：单笔消费满额即可获得精美运动配件或定制礼品。
3. 会员专享：会员在活动期间享受更多折扣及专属优惠。
4. 新品预售：提前预购新品，享受折扣优惠及限时特价。
5. 互动环节：开展线上线下互动活动，如转发抽奖、运动达人秀等，增强消费者参与度。
七、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、网络、广播、报纸等媒体进行广告宣传。
2. 网络推广：利用社交媒体、短视频平台、购物网站等进行网络推广。
3. 合作推广：与健身房、运动俱乐部等合作，进行联名推广活动。
4. 现场布置：专卖店内设置醒目的活动宣传海报及横幅，营造浓厚的活动氛围。
八、活动预算具体预算根据实际情况而定，包括但不限于以下几个方面：1. 媒体广告费用。
2. 活动礼品及赠品费用。
3. 现场布置及人员费用。
4. 其他相关费用。
九、活动执行与监控1. 活动前期准备：确定活动细节，完成宣传材料制作，与合作伙伴沟通协调。
2. 活动执行阶段：确保活动按计划进行，密切关注销售数据及消费者反馈。
3. 活动后期评估：对活动效果进行评估，收集消费者意见，为下次活动提供参考。
十、活动总结与后续计划活动结束后，对本次活动进行总结，分析销售数据、消费者反馈及活动效果，总结经验教训，为今后的营销活动提供参考。
运动服品牌营销策划方案
一、概述随着现代人们对健康生活方式的重视和生活水平的提高，运动服市场呈现出快速增长的趋势。
本文将针对一家运动服品牌制定全面的营销策划方案，重点关注产品定位、目标市场、品牌宣传、渠道建设、促销活动等方面的内容，以实现品牌的盈利增长和市场份额的提升。
二、市场背景分析1. 市场规模：运动服市场规模庞大，需求不断增长，有较高的市场潜力。
2. 竞争对手：已有多个知名运动服品牌存在，竞争激烈。
3. 消费者需求：消费者对功能性、时尚性、舒适性和性价比要求高。
三、品牌定位与宣传策略1. 品牌定位：a. 强调产品的品质和性能，将品牌定位为高品质、专业、可信赖的运动服供应商。
b. 根据目标消费者群体的需求和喜好，将品牌形象定位为时尚、潮流和年轻。
2. 宣传策略：a. 利用大众媒体，如电视、广播和报纸等，投放品牌广告，提高品牌知名度和认可度。
b. 制作精美的宣传册和目录，通过邮寄或线下分发，将品牌信息传达给目标消费者群体。
c. 在社交媒体平台上开展品牌宣传活动，吸引粉丝和用户参与互动，提高品牌影响力。
四、目标市场与消费群体1. 目标市场：a. 主要聚焦于都市年轻人群体，年龄在20岁到40岁之间。
b. 针对不同运动项目设立子品牌，根据各类项目爱好者的需求推出不同款式的运动服。
2. 消费群体特点：a. 对时尚和潮流关注度高，注重外观和设计。
b. 追求健康生活方式，注重运动的舒适性和功能性。
c. 品质意识强，对运动服的质量和耐用性要求高。
1. 线下渠道：a. 建立自营实体店和专卖店，提供消费者试穿和选择的机会，并与零售商合作，将产品销售到各大购物中心和商场。
b. 参加体育用品展览会和运动类活动，提高品牌曝光度，增加销售机会。
2. 线上渠道：a. 搭建品牌官方网站和电商平台，开展在线销售活动，提供全方位的消费者体验。
b. 利用社交媒体平台展示产品形象、发布促销信息和与消费者互动，建立品牌与消费者的联系。
3. 分销策略：a. 与大型体育用品零售商建立合作伙伴关系，将产品引入实体店和专卖店。
服装品牌推广营销策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业迎来了前所未有的发展机遇。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何打造一个具有竞争力的服装品牌，成为许多企业关注的焦点。
本策划书旨在为某服装品牌制定一套全面的推广营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌定位1. 目标消费群体：18-35岁的年轻女性，追求时尚、个性，注重品质与舒适度。
2. 品牌理念：以“时尚、舒适、品质”为核心，打造都市女性的时尚生活伴侣。
3. 品牌风格：简约、时尚、优雅。
三、市场分析1. 行业现状：我国服装行业市场规模庞大，但品牌集中度较低，市场竞争激烈。
2. 消费者需求：消费者对服装的需求日益多样化，注重品牌、款式、品质、价格等因素。
3. 竞争对手：主要竞争对手有ZARA、H&M、UNIQLO等国际快时尚品牌，以及国内一些知名品牌。
四、推广营销策略（一）品牌形象塑造1. 品牌logo：设计简洁、时尚的logo，易于识别和传播。
2. 品牌口号：提炼具有感染力的品牌口号，如“时尚，由我定义”。
3. 品牌故事：讲述品牌创立初衷、发展历程和品牌理念，增强消费者对品牌的认同感。
（二）产品策略1. 产品线：根据目标消费群体的需求，推出不同风格、价位的产品线。
2. 产品设计：注重时尚、简约的设计风格，融入流行元素，满足消费者对个性的追求。
3. 品质控制：严格控制产品质量，确保产品舒适、耐用。
（三）渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，开展线上销售和品牌推广。
2. 线下渠道：开设直营店、加盟店，拓展线下销售网络。
3. 跨界合作：与知名品牌、明星等进行跨界合作，提升品牌知名度。
（四）推广策略1. 广告宣传：在电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌曝光度。
2. 公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，邀请媒体和消费者参与，提升品牌形象。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，扩大品牌影响力。
fila广告策划书
《广告策划与管理》课程设计报告Fila广告策划书学院名称：经济管理学院专业名称：市场营销班级：市场营销1092学号：***********名：***成绩：评语：FILA广告策划书一、FILA背景资料1.品牌介绍FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。
上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的中坚地位。
今日的FILA以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满全球，产品行销美国、意大利、韩国、日本等三十多个国家。
2.企业公司的概况及相关营销1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。
Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感1973，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人，穿着Fila网球系列，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军，成就70年代Fila光荣时代。
1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。
维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。
1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14个单打和双打大满贯头衔。
1977，美国网球名将约翰·麦肯罗穿着Fila网球系列，开始了他的职业运动生涯。
1982，Fila开始赞助美网公开赛，并成为日后美网22年的指定供应商。
1982，高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila高尔夫系列，赢得了美国高尔夫公开赛。
1984，Fila参加了福特雷鸟的外观设计，附予其Fila独有的意式风格。
1986，知名登山家雷纳德·梅斯纳尔，穿着Fila登山运动系列，成为了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。
斐乐商场活动简报
斐乐商场活动简报1. 活动背景斐乐商场作为一家知名的购物中心，一直致力于为顾客提供独特而有价值的购物体验。
为了进一步增加顾客的忠诚度和提高销售额，斐乐商场策划了一系列精彩纷呈的活动。
本文将详细介绍斐乐商场最新的活动计划和预期效果。
2. 活动计划2.1 促销活动•特价商品：为吸引顾客，商场将推出一系列特价商品，包括服装、鞋类、电子产品等。
顾客可享受高额折扣优惠。
•赠品优惠：购买指定商品可获赠相应价值的赠品，吸引顾客增加购买欲望。
2.2 互动游戏•刮刮乐抽奖：顾客在购物过程中可参与刮刮乐抽奖，有机会赢取丰厚的礼品和优惠券。
•摇一摇抽奖：每天固定时间段，顾客可通过手机应用摇一摇，即可参与抽奖，赢取各种奖品。
2.3 积分兑换•会员积分兑换：会员可使用积分兑换商场特定商品或服务。
积分可以通过购物累积或参加商场活动获得。
•新用户注册送积分：新用户注册成为会员，即可获得一定积分奖励，吸引更多人加入。
3. 活动预期效果3.1 销售额增长通过推出特价商品和赠品优惠，预计吸引更多顾客前来购买，从而推动销售额的增长。
3.2 顾客忠诚度提升通过互动游戏和积分兑换等方式，增加顾客与商场的互动，让顾客感受到商场的关怀，从而提升顾客对商场的忠诚度。
3.3 品牌知名度提高通过举办各类活动，增加商场的曝光度和宣传力度，提高品牌知名度，吸引更多潜在顾客的关注。
4. 活动执行计划4.1 活动准备•确定活动方案和活动内容。
•筹备赠品和特价商品。
4.2 活动宣传•制作宣传海报、广告等，发布活动相关信息。
•通过社交媒体、电视广告等多渠道进行宣传。
4.3 活动执行•确保活动期间商场人员的充足配备。
•监控活动执行过程，及时解决问题。
4.4 活动评估•分析活动期间的销售数据和顾客反馈，评估活动效果。
•总结经验，为下一次活动提供参考。
5. 活动预算为确保活动顺利进行，商场制定了相应的活动预算。
预算主要包括以下方面的支出：•赠品和特价商品采购费用。
运动休闲品牌销售促销计划范文
运动休闲品牌销售促销计划范文
销售促销计划
一、目标群体分析
1. 目标客户群体：年龄在25-40岁，注重身体健康和时尚生活方式的人群。
2. 地理位置：重点关注大中城市。
3. 兴趣爱好：喜欢运动、追求时尚和休闲的年轻人。
二、促销策略
1. 优惠折扣：推出限时限量的促销活动，以吸引消费者购买。
比如，打折、满减等促
销方式。
2. 组合销售：推出组合商品，以吸引消费者购买。
比如，购买一件运动装备赠送一件
T恤等。
3. 礼品赠送：购买指定商品即可获得赠品，增加消费者购买的动力。
4. 会员专享：为会员提供专属优惠，吸引消费者成为会员，增加忠诚度和消费频率。
5. 联合促销：与相关品牌进行联合促销，共同推出促销活动，互相吸引对方的消费者。
三、促销活动方案
1. 网店优惠购：在线购物平台上推出折扣销售，并提供包邮服务，吸引消费者购买。
2. 门店折扣日：每个月的某一天，全国门店统一进行折扣销售，吸引消费者到店选购。
3. 限时限量特惠：推出每日限时特价产品，数量有限、时间有限，增加消费者购买的
冲动。
4. 体验活动：在门店内或者户外场地举办相关运动体验活动，让消费者亲自参与，增
加品牌的曝光度。
5. 社交媒体推广：通过社交媒体平台进行促销活动宣传，如抽奖、分享活动等，增加品牌关注度。
四、促销活动评估
通过销售额、销售量、会员数、宣传效果等指标，对促销活动进行评估，并根据评估结果进行调整和优化，以达到更好的销售效果。
以上是一个简单的运动休闲品牌销售促销计划，可以根据具体情况进行调整和修改。
运动品牌联名营销策划方案
运动品牌联名营销策划方案1. 策划背景随着人们健康意识的增强、生活水平的提高，越来越多的人开始关注运动和健身。
在运动品牌市场竞争激烈的情况下，联名营销是一种有效的市场推广策略。
通过与其他知名品牌展开合作，运动品牌可以利用对方的品牌影响力、资源和市场渗透能力，共同打造独特的产品和活动，吸引更多的消费者和粉丝，提升品牌形象和销售业绩。
2. 目标受众本次联名营销策划的目标受众主要是年轻人群，特别是20-40岁的运动爱好者和潮流潮人。
他们注重时尚、品质和个性，追求健康生活方式，对运动品牌和潮流文化有一定的了解和追求。
3. 联名合作伙伴选择在选择联名合作伙伴时，需考虑以下几个方面：3.1 品牌价值观一致性：合作伙伴应与运动品牌的品牌价值观相一致，共享相同的目标和理念，以确保合作的稳定性和长期性。
3.2 品牌影响力和号召力：合作伙伴应具有较高的品牌影响力和号召力，能够吸引目标受众，并为合作带来更大的市场曝光和销售增长。
3.3 产品和资源互补性：合作伙伴的产品和资源应与运动品牌相互补充和融合，以创造独特的合作产品和活动。
4. 联名产品设计与制作4.1 设计理念确定：根据合作伙伴的品牌特点、目标受众的需求和市场趋势，确定联名产品设计的主题和理念。
4.2 设计师选择：联名产品的设计需要具有创意和潮流意识的设计师进行操刀，运用合作伙伴和运动品牌的元素和特点，设计出独特、时尚的联名产品。
4.3 制作与生产：与合作伙伴和制造商紧密合作，确保联名产品质量和生产进度。
同时，注重环保和可持续性，选择符合相关标准和要求的制造商和材料。
5. 联名活动策划5.1 媒体发布会：在联名产品发布之前，举办媒体发布会，邀请知名运动、时尚、娱乐等媒体和大V参与，通过发布会宣传和展示联名产品，提升品牌形象和知名度。
5.2 线下活动：组织线下活动，如联名产品限量发售现场，举办联名时尚秀、体育比赛、户外健身活动等，吸引目标受众参与，增加品牌曝光和用户互动。
服装品牌推广营销策划案(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
消费者对服装的需求日益多样化，品牌意识逐渐增强。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何打造具有竞争力的服装品牌，提升品牌知名度和美誉度，成为众多服装企业关注的焦点。
本策划案旨在为某服装品牌提供一套全面、系统的推广营销方案，助力品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌分析1. 品牌定位品牌定位：时尚、简约、品质生活品牌核心价值：以简约的设计风格，传递现代都市生活的品质追求，为消费者提供舒适、时尚的穿着体验。
2. 目标市场目标客户群体：25-35岁的都市年轻人群，追求时尚、注重品质，有一定消费能力。
3. 产品特点（1）简约风格：以简洁的线条和色彩搭配，展现都市时尚感。
（2）优质面料：选用高品质面料，保证穿着舒适度。
（3）精细工艺：注重细节处理，体现品牌匠心精神。
三、推广策略1. 产品策略（1）产品线拓展：根据市场需求，不断推出新品，满足消费者多样化需求。
（2）产品组合：合理搭配产品线，满足不同消费层次的需求。
（3）产品包装：注重包装设计，提升品牌形象。
2. 价格策略（1）合理定价：根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略。
（2）促销活动：定期开展促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略（1）线上线下同步销售：线上搭建官方商城，线下设立专卖店，实现全渠道覆盖。
（2）合作渠道：与各大电商平台、时尚买手店等合作，拓宽销售渠道。
4. 推广策略（1）品牌宣传① 媒体宣传：利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传。
② 网络宣传：利用微博、微信、抖音等新媒体平台进行品牌推广。
③ KOL合作：与时尚博主、网红等合作，进行品牌推广。
（2）活动策划① 新品发布会：定期举办新品发布会，展示品牌最新设计。
② 时尚活动：参与时尚秀、时尚节等活动，提升品牌知名度。
③ 社区活动：开展社区活动，与消费者互动，提升品牌好感度。
（3）公关活动① 社会责任：关注环保、公益等社会话题，提升品牌形象。
运动高端品牌营销策划方案
运动高端品牌营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高，健康意识的增强，运动成为现代人生活中不可或缺的一部分。
越来越多的人选择参与各种体育运动，并且注重采购运动装备和器材。
在这个巨大消费市场中，高端运动品牌具有广阔的发展空间。
然而，面对市场上的激烈竞争，如何能够脱颖而出，吸引目标消费者，成为了高端运动品牌需要思考和解决的问题。
二、目标市场分析1. 目标客户群体通过市场调研和数据分析，我们确定目标客户群体主要包括以下几类人群：（1）高收入人群：他们有较高的消费能力，注重品质和时尚感，追求个性化和独特性。
（2）知名人士和影响者：他们的行为和消费习惯对其他消费者有很大影响力，成为品牌推广的重要节点。
（3）专业运动员和运动爱好者：他们对运动装备的需求量大，注重性能和质量，也是品牌忠诚度高的消费群体。
2. 市场规模和发展趋势根据市场调研数据显示，高端运动品牌市场规模庞大且不断增长。
据预测，未来几年，高端运动品牌市场将保持10%以上的年均增长率。
这说明高端运动品牌市场具有巨大的发展潜力，但也需要品牌方采取有效的营销策略来应对激烈的竞争环境。
三、竞争分析目前，高端运动品牌市场上已经存在诸如Nike、Adidas、Under Armour等知名品牌。
这些品牌以其独特的品牌形象、先进的科技和高品质的产品在市场上占据一席之地。
在竞争激烈的市场环境中，新品牌要想获得消费者的关注并建立自己的市场地位，需要有与众不同的定位和独特的竞争优势。
四、品牌定位在竞争激烈的高端运动品牌市场中，我们的品牌将以"高性能、高品质、高品味、高科技"为核心定位。
我们将致力于为目标客户提供最先进的运动装备和器材，满足他们对运动的需求，并通过与知名设计师和顶级运动员的合作，打造高品味和高科技的形象，使品牌成为高端消费者追逐的时尚与运动焦点。
五、营销策略1. 品牌形象塑造通过与知名设计师以及顶级运动员的合作，打造独特的品牌形象。
运动休闲品牌促销方案
运动休闲品牌促销方案随着生活水平的提高和人们对健康意识的不断加强，运动休闲品牌的市场需求也越来越大。
为了吸引更多消费者购买自己的产品，运动休闲品牌需要制定一系列促销方案。
本文将从四个方面探讨运动休闲品牌促销方案，以期帮助品牌制定出更加实用有效的方案。
一、促销目标的明确首先制定任何促销方案都需要考虑到促销目标。
通常，运动休闲品牌的主要促销目标有以下几个方面：1. 吸引新客户：通过特别优惠或新品推广来吸引新客户，扩大客户群体，并建立忠实顾客。
2. 增加销售额：通过促销活动促进销售，提高销售数量和销售额。
3. 清理库存：将积压或过季的产品通过促销活动进行清理，以释放资金和物流流量，节约成本提高效益。
4. 提高品牌知名度：利用促销活动提高品牌曝光率，实现品牌知名度的提升。
因此，在制定促销方案的时候，需要明确具体的促销目标，以便于营销人员针对性地开展活动，并最终实现预期效果。
二、促销渠道的选择促销渠道的选择对于促销效果有着重要的影响。
目前，常见的促销渠道主要包括以下几种形式：1. 线上促销：运用网络平台、社交媒体等线上渠道进行促销活动，包括直播、抖音、微信商城等等。
2. 线下促销：运用实体店、商场、街头广告等线下渠道进行促销活动。
3. KOL/KOC营销：通过社交媒体的影响力大、迅速的优势，引导和吸引消费者购买。
4. 会员促销：会员促销主要是在品牌产品购买过程中，采取多种折扣和优惠手段，让消费者获取更多的购买价值。
5. 合作促销：与其他品牌或机构合作，通过搭配销售、赠送、协同短视频、海报等方式提高品牌转化率。
需要根据品牌定位和主要受众的消费习惯及行为习惯来选择合适的促销渠道。
因此，运动休闲品牌需要在考虑促销渠道时，确定目标客户群体的消费渠道以及消费观念，进行细致分析，从而选择合适的营销渠道。
三、促销活动的内容促销活动的内容应该具有吸引力和实效性，以下六大主题提供给品牌使用：1. 打折促销：直接降价、多重折扣都是不错的促销方式。
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穿越回到20年后的今天，页面出现 FILA96复刻版及淘口令。
示例
H5创意三
“跟着我，带你飞”
P1
出现氧气美女和时尚潮男的形象 供粉丝选择。
P2
选择感兴趣的城市。
P3
画面出现穿着FILA96的双脚，一 跃飞过城市上空，最后落在所选 择城市的潮人聚居地。（如厦门 可选择艺术西区街景）。
P4
粉丝可跟随这双脚，通过点击或 滑动的方式选择通过跳跃或是奔 跑进行体验。
”
Air Jordan 刘翔系列海报
P5
展示FILA96限量版设计细节及 工艺。
P6
页面出现淘口令或优惠券。
示例
示例
贴吧
发掘格兰特·希尔的死忠粉，引爆他们的热情！
注册各大篮球类体育论坛， 从粉丝角度表明对FILA96复刻版的期待！
时隔20年，依然有太多人， 在期待着格兰特·希尔！
也有太多人，在期待着FILA推出属于希尔的复刻版！
示例
FILA96 限量版
海报拍摄参考
”
Air Jordan 推新动图
”
Air Jordan 反重力系列海报
”
Air Jordan 防守铁闸系列海报
”
Air Jordan 乔丹经典动作海报
选取格兰特·希尔经典动作或剪影
”
New Balance 简而不易系列海报
选取潮人穿搭 FILA96 限量版
推广渠道
以线上推广营销为主，主要推广渠道为 微博、微信、贴吧、论坛及淘宝直播等。
目标客群
有一定的经济基础，热衷篮球、关注篮球明星的粉丝群体 及 喜好收藏经典、注重穿搭的时 尚潮人。
微博
通过微博话题炒作，大号转发等方式， 迅速召集起一票粉丝，引爆关注热潮。
微博话题一
#格兰特·希尔之魂#
可以受伤，可以受挫， 但绝不可以放弃。
示例
有些风景，去晚了就会错过 有些地方，迟统实现
【呈现形式】
【呈现形式】
【呈现形式】
后期引发消费者互动，号召受 众将自己已实现的事件，拍下 传给我们，将有礼品相送。
【呈现形式】
微博话题五
#FILA96，限量首发#
创意阐述
通过FILA官微发布X月X日即将通过天猫平台限量首发20双FILA96的预告微 博，同时进行话题炒作，召集篮球迷、时尚潮人、大V等进行转发，写下期 待FILA96的内心感受。可适当采取转发有礼等手段（礼品可定为FILA96模 型钥匙扣或FILA96大货版），礼品视具体情况而定。
示例
微博话题四
#穿上FILA96 将它们统统实现#
日复一日 周而复始
这是第几次 压下想出去的骚动？
什么工作、成绩、加班 让它们统统见鬼去吧！
从现在起， 心里的想法要统统实现！
创意阐述
几名年轻潮人穿着FILA鞋服，出入不同的场合实现心底的小小愿望，通过精 拍的方式实现。 通过引发 “统统实现”的热潮，达到宣传FILA96的目的。
示例
安踏篮球——天生汤普森，微信推文
安踏篮球——天生汤普森，微信推文
H5创意二
“年代狂想曲”
P1
粉丝上传个人头像。
P2
选择个人性别。
P3
选择场景（家中、篮球场、公园等）。
P4
一秒穿越回20年前，粉丝出现在由90 年代元素组成的复古场景中。
P5
粉丝可生成图片分享到朋友圈，叫好 友一起来玩（复古元素为随机出现因 此并不是每个人图片都相同）。
示例
微信
精准锁定粉丝群体，发布趣味H5， 并配合推送微信图文内容。
H5创意一
“他是谁”
P1
他是谁？ 邻家男孩？ 他谦和有礼，温文尔雅， 他笑起来有一口小白牙，被誉为完美队友…
P2
慈善家？ 他创立杜克大学男子篮球队奖学金， 他为防止儿童遭受虐待而捐款， 2000年获得GoodGuysinSports 奖项…
这就是格兰特·希尔之魂！
创意阐述
每个人都可以是格兰特·希尔。召集具有格兰特·希尔精神的粉丝们，写下他 们不畏伤痛、不惧失败的事例，最后以漫画或涂鸦的形式汇总至官微或官网。
示例
示例
Air Jordan 30周年庆典活动——“本色之墙”
微博话题二
#玩出YOUNG，炫黑白#
创意阐述
当下年轻的时尚潮人们往往有着单纯直率的个性，直截了当的人生态度， 在穿搭方面也不愿意再滥用色彩，这与FILA 96鞋的设计特点不谋而合。 只有黑白两色绝不是单调，而是彰显个性的方式。
FILA96 8月推广创意方案
篮球 希尔 运动
FILA96 吸睛卖点
复刻 限量 潮人
项目分析
预计在今年8月（9月），FILA品牌将在天猫平台限量首发20双FILA96 BB鞋。该鞋复刻了 1996年经典篮球鞋 GRANT HILL Ⅱ，见证了格兰特·希尔曾作为乔丹接班人的辉煌。项目 的 预热时间已经临近，根据预计的总销售额来看，营销推广预算比较有限。
示例
美特斯邦威——“不方，跳出框”
微博话题三
#复刻经典#
那一年，我们还是孩童 看着电视里格兰特·希尔飞跃而起、翻身上篮
我们忙不迭抱着篮球奔向球场 内心无比艳羡
而今，时隔20周年
FILA复刻经典，携格兰特·希尔精神荣耀归来
你，等急了吗？
创意阐述
发掘粉丝与格兰特·希尔结缘或是与篮球结缘的事例，找到童年的旧照片，号 召粉丝重新摆出当年的姿势再拍一张新照片，将二者一同发布。汇总有趣的 案例至官微或者官网。
直播
同步开启淘宝直播，与热爱FILA96粉丝在线互动， 展示FILA96限量版精彩细节！
创意阐述
根据FILA96的目标客群定位，主要为热衷篮球、关注篮球明星的粉丝群体 及 喜好收藏经典、注重穿搭的时尚潮人。 其中以男性为主，女性多为购买 赠送自己的男性朋友。选取运动型氧气美女进行直播，在线展示FILA96的精 湛工艺，重点突出天猫首发20双限量版的不同之处，能够高效激发男性粉丝 的购买欲，事实上，大多数女性也无法抗拒美女的吸引力！
P3
篮球运动员？ 他当然是！ 1996年是属于他的巅峰时代， 一举夺得夏奥会金牌，并击败了迈克尔·乔丹！
P4
他就是格兰特·希尔！ 时隔20年，FILA96复刻经典， 携“乔丹接班人”的荣耀再度归来！
P5
独属于格兰特·希尔的奥运密码 精湛技艺，匠心打造 20双限量版FILA96天猫首发！
P6
出现淘口令或跳转至FILA官网。