快消品推广方案
快消产品推广方案
快消产品推广方案快消产品推广方案1、广泛铺货：超级市场、速食店便利商店、平价中心百货公司中的美食广场、西点面包店、咖啡厅、餐厅、饭店、车站，机场、机关营区福利站、学校福利社、小吃店、公车票亭、自动售货机等，做到在市区的任何一个角落，任何一家小店里，都能见到怡冠这个品牌。
24小时便利店深入居民区提供购买便利。
2、试饮促销3、抽奖：集盒上剪角，或买一箱附抽奖券4、赠奖：集盒上剪角即送赠品5、配合电视节目赠品：强棒出击、好彩头、百战百胜、欢乐传真等6、超市促销：饮料70％以上是中动性消费(消费者受产品陈列吸引而临时发生的购买行为)，在自选式大卖场提供充足的货品选择和低价、高品质服务，做到生动化陈列、尽可能大、尽可能多、尽可能醒目地明码标价，尽可能美观且风格一致的堆头、端架、货架陈列，加强陈列效果，规划传播策略，提升品牌形象，增加产品附加值，使消费者觉得物有所值。
建立周五到周曰的超市的"促销期"制度。
与超市搞联合SP，增进双方合作关系(促销应考虑双方利益)，如：A．连锁超市评选销量最大或超额最多的冠军店，给该店经理或员工奖励；B．特殊节日(圣诞节、情人节)为超市提供带本公司标识的圣诞树、灯塔等饰物；C．消费者买本公司产品可得合作代金券--可在该超市任一分店购买其他产品；D．消费者在该超市购物满若干元送本公司礼品一份；E．超市庆典或节日提供特价／免费饮料。
7、力推大包装(1.25L、2L产品)，方便消费者全家共享；力推多支产品包装(如半打包装、三联包、捆扎销售、礼品包等)，可方便携带，又可促成扩张性消费(家里放的越多，就喝得越多)；制订多包装的促销价，鼓励消费者一次性购买多一点。
所有促销活动都可写成新闻稿，提供新闻媒体作报道。
由于自2002年以来金星集团进一步加强了对郑州市场的开发力度，金星啤酒在郑州市场的覆盖率和占有率明显上升，尤其是中低档酒市场发生了翻天覆地地变化。
虽然高档酒市场星啤酒的覆盖率也较之先前有较大幅度的增长，但市场占有率还较低，形势并不容乐观。
快消品活动推广计划方案
一、活动背景随着市场竞争的加剧，快消品行业面临着品牌同质化、消费者需求多样化等挑战。
为了提升品牌知名度、扩大市场份额，制定一场有针对性的活动推广计划显得尤为重要。
以下是一份针对快消品的活动推广计划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和市场占有率。
2. 激发消费者购买欲望，提升产品销量。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“品味生活，尽享美好——[品牌名]全新体验之旅”四、活动时间为期一个月，具体时间根据市场情况和消费者需求调整。
五、活动地点1. 主要在线上平台进行推广，包括官方网站、社交媒体（微博、微信、抖音等）。
2. 线下活动以城市商圈、大型超市、便利店等为主要场所。
六、活动内容1. 线上推广- 社交媒体互动：开展线上话题讨论、互动游戏、有奖问答等活动，吸引消费者参与，提高品牌曝光度。
- 短视频营销：制作产品使用教程、品牌故事、用户评价等短视频，通过短视频平台进行推广。
- 直播带货：邀请知名主播进行产品介绍和试吃，现场互动，提高消费者购买意愿。
2. 线下活动- 新品发布会：邀请媒体、消费者代表参加新品发布会，展示新品特点和优势。
- 试用体验：在商圈、超市等场所设立产品试用区，让消费者亲身体验产品，提高购买转化率。
- 限时优惠：开展限时折扣、买赠等活动，刺激消费者购买。
3. 跨界合作- 与知名品牌、明星、KOL等进行跨界合作，扩大品牌影响力。
- 开展联合营销活动，如品牌联名、联合推广等。
七、活动预算1. 线上推广费用：30%2. 线下活动费用：40%3. 跨界合作费用：20%4. 其他费用：10%八、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、执行和监督。
2. 制定详细的活动方案，明确各环节负责人和职责。
3. 加强与媒体、消费者、合作伙伴的沟通，确保活动顺利进行。
4. 对活动效果进行实时监测，及时调整策略。
九、活动评估1. 活动结束后，对活动效果进行评估，包括品牌知名度、产品销量、消费者满意度等指标。
52种快消品营销方案
52种快消品营销方案1. 制定差异化定位策略，通过产品特色、定价、渠道等方面的差异化定位，使产品在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意。
2. 进行市场细分，将市场按照不同的特征和需求进行划分，有针对性地进行产品推广和销售。
3. 开展促销活动，通过举办促销活动，如满减、赠品、折扣等，吸引消费者购买快消品。
4. 加强渠道管理，建立稳定的销售渠道，确保产品能够快速、高效地进入市场。
5. 提升产品包装，设计吸引人的包装，增加产品的吸引力和竞争力。
6. 加强品牌宣传，通过广告、公关活动等手段，提升品牌知名度和美誉度。
7. 优化产品定价，根据市场需求和竞争情况，合理制定产品定价策略，保证产品的市场竞争力。
8. 建立忠诚客户关系，通过会员制度、积分兑换等方式，吸引消费者成为忠诚客户，增加复购率。
9. 加强产品研发，不断推出新品，满足消费者不断变化的需求，提升产品的竞争力。
10. 与电商合作，通过与电商平台合作，扩大产品销售渠道，提升销量。
11. 提供优质售后服务，建立完善的售后服务体系，提高消费者满意度，增加品牌口碑。
12. 制定营销策略，根据产品特点和市场需求，制定相应的营销策略，提升产品销售额。
13. 加强市场调研，了解市场需求和竞争情况，及时调整营销策略，提高产品市场占有率。
14. 开发新的销售渠道，寻找新的销售渠道，拓展产品销售范围，提高产品知名度。
15. 与行业协会合作，加入行业协会，获取行业信息和资源，提升品牌影响力。
16. 制定产品推广计划，根据产品特点和市场需求，制定相应的产品推广计划，提高产品知名度。
17. 加强品牌建设，通过品牌活动、赞助活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
18. 提升产品质量，不断提升产品质量，保证产品的竞争力和市场占有率。
19. 加强销售团队管理，提升销售团队的专业素养和销售能力，提高销售业绩。
20. 进行市场推广，通过广告、促销活动等方式，提高产品知名度和市场占有率。
21. 与媒体合作，通过与媒体合作，提升产品曝光度，提高产品销量。
快消品推广方案
快消品推广方案1. 背景介绍快消品是指消费者购买后一段时间内就会消耗完毕或消失的商品，如食品、饮料、洗护用品等。
由于快消品市场竞争激烈，企业需要制定有效的推广方案来提高产品知名度、吸引目标消费者、增加销量。
本文将提供一种快消品推广方案，帮助企业在市场中取得竞争优势。
2. 目标受众在制定推广方案之前，我们需要确定目标受众。
根据快消品的特点，我们的目标受众主要包括：•年轻人：年轻人在快消品市场的消费力较强，且具有较高的购买力和消费需求。
•家庭主妇：对于家庭日常生活用品的需求量较大，是快消品的重要消费者。
•白领人群：快消品市场是白领人群的主要购买领域，因此需要根据他们的需求进行精准推广。
3. 推广渠道根据目标受众的特点，我们将采用多种推广渠道，以提高推广效果。
以下是一些常用的推广渠道：3.1 线上推广•社交媒体：通过在各大社交媒体平台投放广告，与目标受众建立互动，提高产品知名度。
可在平台上发布优惠券、促销活动等，吸引消费者购买。
•电商平台：将产品上架在知名电商平台，提高产品的曝光度和销售量。
可与平台合作开展专场活动、降价促销等，吸引消费者下单购买。
3.2 线下推广•电视广告：通过投放有趣、有吸引力的电视广告，提高产品品牌形象和知名度。
可选择在消费者观看频率较高的时段和节目投放广告。
•宣传单页：在商场、超市等人流量较大的地方设立宣传点，发放产品宣传单页、样品等，吸引消费者关注并试用产品。
•促销活动：以特价、买赠、满减等促销方式，吸引消费者到店购买。
重要节假日或购物狂欢节期间，可以开展更大规模的促销活动，增加销量。
4. 品牌形象建设品牌形象是快消品推广中的重要因素，良好的品牌形象能够建立消费者对产品的信任度和忠诚度。
以下是建设品牌形象的几个关键点：•品牌定位：确定产品的独特卖点，并强调产品的优势，突出与竞争对手的差异化。
通过营造独特的品牌形象，吸引目标受众的关注。
•品牌标志：设计一个简洁而有吸引力的品牌标志，使其能够在广告宣传中或者产品包装中快速被消费者识别。
快消品的营销策划方案
快消品的营销策划方案
快消品的营销策划方案如下：
1. 品牌定位: 确定目标消费群体，分析竞争对手，明确品牌特
色和定位。
2. 产品推广: 通过社交媒体、电视广告、线下促销等方式，提
升产品知名度和销售量。
3. 价格策略: 设定合理的价格，吸引消费者，同时保持产品的
高品质形象。
4. 渠道拓展: 开发新的销售渠道，扩大产品的覆盖范围，提高
销售额。
5. 促销活动: 开展促销活动，如满减、满赠、折扣等，吸引消
费者进行购买。
6. 公关推广: 通过媒体合作、公关活动等方式，提升品牌知名
度和美誉度。
7. 市场调研: 不断进行市场调研，了解消费者需求和市场变化，及时调整营销策略。
8. 品牌形象: 打造良好的品牌形象，提升消费者对产品的信任
和好感度。
9. 客户服务: 提供优质的客户服务体验，提高客户满意度，增
加回购率。
10. 数据分析: 结合数据分析，评估营销效果，及时调整策略，提升营销效率和效果。
快消产品营销方案
快消产品营销方案快消产品营销方案快消产品是指生命周期短、消费频次高、价格低廉的日用品，如洗衣粉、牙膏、面膜等。
营销快消产品需要针对不同的产品特点和消费者需求，制定出有效的营销方案。
本文将从产品定位、市场调研、渠道选择、促销策略、品牌建设、社交媒体营销等方面，为大家详细介绍快消产品营销方案。
一、产品定位1.1 产品特点快消产品的生命周期短，消费频次高，价格低廉，因此需要强调产品的性价比和实用性。
要求产品质量过硬，性能稳定，价格适中，满足消费者的日常需求。
1.2 目标消费群体针对不同产品特点和消费者需求，制定出符合目标消费群体口味的产品定位策略。
比如针对年轻女性的面膜产品，需要突出产品的美白保湿功效，以及品牌的时尚与亲和力等特点。
二、市场调研2.1 市场分析通过市场调研，了解目标消费群体的消费特点、需求和购买习惯，找出产品在市场上的竞争优势和劣势。
同时，还可以了解同类产品的市场情况，包括品牌和产品特点、售价等。
2.2 竞争分析了解竞争对手的产品定位、市场份额、市场渗透率等信息，针对竞争对手的强项和弱项，制定出有针对性的营销方案。
比如，旅游用品市场中，针对竞争对手的价格高昂或者品质不过关的产品，可以推出价格合理、品质过硬的产品，吸引消费者。
三、渠道选择3.1 线下渠道线下渠道包括超市、便利店、药店、百货商场等。
针对不同商品特点和消费者需求，可以选择合适的线下渠道进行销售。
比如，小型的日用品可以选择便利店和药店作为销售渠道，而大型的家电可以选择商场作为销售渠道。
3.2 线上渠道线上渠道包括电商平台、社交媒体、官网等。
针对不同消费者群体和产品特点，选择合适的线上渠道进行销售。
比如，年轻人更喜欢在淘宝、天猫等电商平台购买快消产品，而中老年人更喜欢在官网上购买。
四、促销策略4.1 价格促销价格促销是一种有效的营销手段，可以吸引消费者的眼球。
比如，打折、满减、抢购等方式，可以降低产品价格，吸引消费者的购买欲望。
《2024年快消产品活动方案策划模板》范文
《快消产品活动方案策划模板》篇一一、背景介绍本次活动方案针对快消品市场，旨在提升产品销量和品牌知名度。
快消品市场竞争激烈，消费者需求多样化，因此需要通过创新的活动策划来吸引消费者的注意力。
二、活动目标1. 提升产品销量：通过本次活动，预计能够增加产品销量，提高市场占有率。
2. 增强品牌知名度：通过举办活动，提高品牌在目标消费者中的认知度和好感度。
3. 扩大品牌影响力：通过活动与消费者互动，形成良好的口碑传播，扩大品牌影响力。
三、活动策划1. 活动主题：以“健康生活，快乐分享”为主题，突出产品健康、便捷、时尚的特点。
2. 活动时间：选择在节假日或周末高峰时段进行，确保活动期间有足够的消费者关注度。
3. 活动地点：根据产品特性和目标消费者群体，选择合适的活动地点，如商场、超市、社区等。
4. 活动内容：（1）互动体验区：设置产品展示区，供消费者体验产品特点和口感。
（2）游戏互动环节：通过举办小游戏、抽奖等环节，吸引消费者参与活动。
（3）赠品或优惠：为消费者提供赠品或折扣优惠，刺激消费。
（4）品牌故事分享：通过讲述品牌故事，增强消费者对品牌的认同感和好感度。
四、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体、网络广告等渠道进行宣传推广，扩大活动影响力。
2. 线下宣传：通过海报、传单等传统媒体进行宣传，提高目标消费者的知晓率。
3. 合作推广：与相关行业或品牌进行合作推广，扩大活动覆盖面和影响力。
4. 媒体邀请：邀请媒体参加活动并进行报道，提高品牌曝光度。
五、预算计划根据活动规模和需求，制定详细的预算计划。
包括场地租赁、设备购置、人员费用、宣传费用、赠品或优惠费用等。
确保活动顺利进行的同时，控制成本支出。
六、执行计划1. 活动筹备阶段：制定活动策划方案、确定合作伙伴和资源需求、制定预算计划等。
2. 宣传推广阶段：开展线上线下的宣传推广工作，提高活动知名度。
3. 活动执行阶段：按照策划方案进行活动执行，确保活动顺利进行。
快消品推广策划方案
快消品推广策划方案快消品是指日常生活中常见且使用频率高的消费品，包括食品、饮料、洗涤用品、个人护理产品等。
随着市场竞争的加剧，如何有效地推广快消品，提升品牌知名度和销量，成为了企业面临的挑战。
为了解决这一问题，本文制定了一份快消品推广策划方案，以帮助企业更好地实施推广活动。
一、市场分析在制定推广策划方案之前，首先要对目标市场进行全面的调研和分析。
通过了解消费者的购买习惯、偏好以及竞争对手的活动，我们可以更加准确地制定出推广策略。
1.1 目标消费者针对不同的快消品，目标消费者可能会有所不同。
例如，针对婴儿食品，目标消费者主要为婴幼儿的家长；而针对洗发水，目标消费者则是男女性别均衡的成年人群体。
因此，在制定推广策略时，需要明确定位目标消费者，以便更好地定制活动内容。
1.2 竞争对手分析了解竞争对手的品牌形象、市场份额、产品特点和推广手段，有助于我们找到差异化的竞争优势。
通过分析竞争对手的市场表现，我们可以了解他们的成功经验和失败教训，从而更好地制定出自己的推广策略。
二、推广目标制定明确的推广目标是推广策划的重要一环。
根据市场分析的结果和企业自身的实际情况，确定合适的推广目标，有利于推动整个推广活动向着预期的方向发展。
2.1 品牌知名度提升快消品市场竞争激烈，品牌知名度是吸引消费者的重要因素之一。
通过有效的推广活动，提升品牌知名度，帮助消费者建立品牌认知，从而增加消费者对产品的信任和好感。
2.2 销量增长快消品企业的一个核心目标就是提升销售业绩。
针对不同的产品和推广阶段，可以制定不同的销售目标，如增加新客户数量、提高回购率等。
通过精心策划的推广活动，可以有效刺激消费者购买欲望，促进销售的增长。
三、推广策略基于市场分析和推广目标，我们制定了以下几个推广策略，以实现品牌知名度提升和销量增长的目标。
3.1 线上推广随着互联网的迅猛发展，线上推广已成为快速扩大品牌影响力的重要手段。
我们可以运用搜索引擎营销、社交媒体推广、电子商务平台合作等方式，通过精准的广告投放和线上活动策划，吸引更多的目标消费者。
快消产品推广方案有哪些
快消产品推广方案有哪些快消产品推广方案有哪些1.广告:广告是推广快速消费品的重要手段之一。
企业可以选择在电视、广播、报纸、杂志等媒体上做广告，通过吸引人们的注意力来提升品牌知名度。
此外，随着数字媒体的发展，企业还可以利用互联网广告、社交媒体广告等渠道进行精准投放，达到更好的推广效果。
2.促销活动:快消品企业可以通过促销活动吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。
比如打折促销、满减活动、礼品促销等。
，这些促销手段可以吸引更多的消费者尝试和购买产品。
3.产品包装和设计:产品包装和设计在快速消费品的推广中起着重要的作用。
一个醒目而有特色的包装设计可以帮助产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，引起消费者的兴趣。
精心设计的包装可以传达产品的质量、特色和品牌形象，强化消费者的认知和好感。
4.口碑营销:快消品的口碑传播对品牌形象和销售增长非常重要。
企业可以通过产品质量保证、良好的售后服务和消费者的口碑分享来提升品牌形象。
此外，与意见领袖、博客、社交媒体影响者等合作。
让他们来评价和推广产品，也是提升口碑和影响力的有效途径。
5.渠道拓展:选择合适的销售渠道也是快消品推广的重要一环。
除了传统的零售渠道，如超市、便利店，企业还可以考虑网络销售渠道，如电商平台、社交电商等。
通过多元化的渠道拓展，可以扩大产品的销售范围，接触到更多的潜在消费者。
6.品牌合作:与其他品牌合作，联合促销活动，可以达到资源共享，互惠互利的效果。
比如与知名品牌合作推出联合产品或联合营销活动，通过其他品牌的影响力提升自己的品牌知名度和销量。
一般来说，快消产品的推广需要综合运用广告、促销活动、产品包装设计、口碑营销、渠道拓展、品牌合作等多种手段。
企业需要根据产品特点、目标消费群体和市场环境制定合适的推广方案，并不断优化调整，提升品牌影响力和市场占有率。
快消品活动策划方案
快消品活动策划方案一、活动背景快消品行业是指生活中经常需要购买和消耗的产品，如食品、饮料、日用品等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，快消品市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度、增加销量，合理的活动策划是至关重要的。
二、活动目标1.增加产品销量：通过活动吸引更多的消费者购买产品，提升销售额。
2.提升品牌知名度：通过活动宣传和推广，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认知度和好感度。
3.培养忠实用户：通过活动给用户一种特别的体验，增加用户对品牌的忠诚度和粘性。
三、活动策划内容及方案1. 促销活动活动时间：XX月XX日-XX月XX日活动内容： - 打折促销：对指定的快消品进行打折优惠，吸引消费者购买。
-满减活动：设置购物满一定金额即可享受优惠的活动，增加消费者购买意愿。
- 买赠活动：购买指定产品即可获得赠品，增加消费者购买动力。
- 团购活动：消费者联合购买，享受更优惠的价格，增加销量和人气。
2. 社交媒体推广活动时间：XX月XX日-XX月XX日活动内容： - 利用微博、微信等平台发布活动信息，吸引用户关注。
- 设计有趣、引人入胜的活动话题，鼓励用户参与互动。
- 发布产品使用心得和体验感受，增加用户口碑传播。
- 与有影响力的博主、网红合作，提升品牌知名度和曝光度。
3. 线下体验活动活动时间：XX月XX日-XX月XX日活动内容： - 举办品牌体验会：邀请消费者参加产品品鉴活动，增加消费者对产品的了解和认同感。
- 举办产品讲座：邀请专业人士分享产品知识和使用技巧，提升消费者对品牌的信任度。
- 举办抽奖活动：在购买指定产品的消费者中抽取幸运者，赠送丰厚的奖品，增加用户参与度。
4. 合作推广活动活动时间：XX月XX日-XX月XX日活动内容： - 与其他相关品牌合作，推出联合促销活动，增加品牌曝光度和销量。
- 与线上购物平台合作，举办品牌专场活动，增加产品销售额。
- 与超市、商场合作，举办品牌特卖活动，吸引更多消费者光顾。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
进度/责任人
时间 8月 25 30 9月 10月 11月 5 10 15 20 25 28 30 5 10 30 市场部 设计室/付酝政 市场专员/司办联 采购部/市场部 司办主管/KA业代 司办主管/市场专员 市场部 促销用品管理专员/内勤 市场专员 市场专员/司办联 责任人
注:目前总部统配物料已陆续采购入库,预计9月22日开始统配,以王婷通知为准,请关注物料统配进度 关注物料统配进度; 关注物料统配进度 要求执行城市9月25日前确定执行场地、广告公司 前期已发邮件告知提前准备 月28日前提报至市场科 月30前完成签批流程 月 日前确定执行场地 广告公司(前期已发邮件告知提前准备 日前确定执行场地、 前期已发邮件告知提前准备),9月 日前提报至市场科 日前提报至市场科,9月 前完成签批流程 前完成签批流程. 司办主管/市场专员 责任业代为共同执行责任人,执行城市需制定完善的执行计划表 司办主管 市场专员/责任业代为共同执行责任人 执行计划表作为提报的附件. 市场专员 责任业代为共同执行责任人 执行计划表
品尝包
葵花盘
香瓜子
参与者踏在脚印位置上,用采葵女提供的游戏 参与者踏在脚印位置上, 采葵女提供的游戏 道具(葵花盘)投到自己想要的赠品的圆圈内, 道具(葵花盘)投到自己想要的赠品的圆圈内,如 可以连续在二个脚印处均可以将葵花盘投掷到同 可以连续在二个脚印处均可以将葵花盘投掷到同 一圆圈内(道具整体均停在圆圈中为算) 一圆圈内(道具整体均停在圆圈中为算)，则可现 场获赠对应圆圈内的奖品, 场获赠对应圆圈内的奖品,否则视为游戏参与失 败. 参与资格: 参与资格: 1、卖场DM广告剪角 卖场DM广告剪角 DM 2、活动前派发的DM单 活动前派发的DM单 DM 3、现场购物满10元的顾客 现场购物满10元的顾客 10 4、舞台游戏互动参与者(主持人安排) 舞台游戏互动参与者(主持人安排) 5、根据现场人气、赠品数量设定的参 根据现场人气、 与资格
二、执行思路
策略连接
金秋新葵 先尝鲜得! 先尝鲜得!
主题传播
引爆点
活动告知
终端形象
卖场DM广告 卖场DM广告
金秋新葵路演
新葵周末促销
二、执行思路
消费者体验： 消费者体验：
策略要点-新葵路演
炒游 制戏 区区 舞 台 区 售 卖 区
加强消费者体验，让消费者参与到采葵、炒制、包装、 加强消费者体验，让消费者参与到采葵、炒制、包装、 品尝的过程中 消费者互动： 消费者互动： 让消费者上台参加演出，尽情展示自我的激情， 让消费者上台参加演出，尽情展示自我的激情，在参 与过程中感受快乐， 与过程中感受快乐，与台下观众共享 产品接触： 产品接触： 通过现场产品形象展示/试吃 在消费者心目中建立新 通过现场产品形象展示 试吃,在消费者心目中建立新 试吃 新鲜---洽洽品牌 葵—新鲜 洽洽品牌 红袋国葵的关联性记忆 新鲜 洽洽品牌---红袋国葵的关联性记忆
演出内容评估要点: 演出内容评估要点 1、内容是否是目标消费群感兴趣的 2、节目的设置与活动主题的关联度 3、消费者是否有足够的兴趣参与互动 4、对现场其他区域的推介
总裁批示: 总裁批示 舞台演出内容要设定范围, 防止不协调的活动，影响 整个氛围
五、10-11月周末促销 月周末促销
金秋新葵主题
10-11月以“ 先尝鲜得”为主题开展周末消费者促销，作为前期新葵路演的延续， 10-11月以“金秋新葵 先尝鲜得”为主题开展周末消费者促销，作为前期新葵路演的延续，持 月以 续进行消费者沟通，扩大影响范围。 续进行消费者沟通，扩大影响范围。
刮奖区
约30%(上面括号内为每张刮刮卡对应奖品 的中奖比率)
以实物为准
刮奖区
新葵奖:盒装葵花盘 新葵奖 盒装葵花盘
注:金葵奖奖品为金饰1个, 每三张刮刮卡为一组,每 组中设置1个金葵奖;金饰 奖品于9月25日开始邮寄 至各司办,由司办主管与 市场专员共同保管;消费 者领取奖品时需提供签收 表(身份证号码/联系方式/ 姓名等信息)并拍摄现场 领取照片,作为金饰发放 凭证,在结案报告中体现
游戏区
游戏区内容根据场地面积可选择执行,当地制作
进洽洽葵园 带鲜葵回家! 带鲜葵回家!
游戏内容: 游戏内容:
洽洽葵园入口处有两对脚印 脚印, 洽洽葵园入口处有两对脚印,葵园尽头是三个 圆圈, 圆圈里分别是品尝包、60g香瓜子、葵花 圆圈, 圆圈里分别是品尝包、60g香瓜子、 品尝包 香瓜子 盘三种奖品的图样 的图样; 盘三种奖品的图样;
Microsoft Excel
工作表
各区域执行计划与物料统配明细, 仅供参考，以实际统配明细为准
七、项目进度
事项
方案签批 设计元素定稿 统配物料需求数字上报 统配物料采购及追踪 路演场地谈判/协议签定 路演执行公司选择 路演方案提报/签批追踪 方案签批回传 统配物料发放及到货追踪 促销员招聘/培训 路演执行
示意图,实际由设计室另行设计
活动主题
卖场DM单广告 消费者凭此DM单上的时间至路演 卖场 单广告,消费者凭此 单上的时间至路演 单广告 消费者凭此 活动现场可免费领取小礼品(如 国葵 一份(限在 国葵)一份 活动现场可免费领取小礼品 如26g国葵 一份 限在 执行新葵路演的卖场投放此DM广告 作为路演活动 广告).作为路演活动 执行新葵路演的卖场投放此 广告 前期的宣传
主题画面+ 金秋新葵 活动信息 介绍+产品 特价信息
门店选择:计划执行新葵路演的门店 档期要求:覆盖路演执行时间 投放形式:主题POP+产品特价+剪角优惠告知 费用预算:15万元
凭此剪角于 月 日至 店洽洽金秋新葵活动 现场可免费领取小礼品1份,更有快乐游戏机 会1次
四、新葵路演Biblioteka 效果图四、新葵路演
金秋新 先尝鲜 金秋新葵 先尝鲜得!
----08年秋季新原料上市推广方案
新葵路演/卖场DM广告费用提报编号: CT-08080010
目录
一、活动背景/07年执行回顾 二、执行思路 三、终端形象-新葵主题 四、新葵路演
活动概要 卖场DM广告 卖场DM广告 DM 路演现场布置及效果图
五、10-11月周末促销-新葵主题 六、广宣物品制作(统配) 七、项目进度 八、执行总结与评估 九、附件
主题特陈
十月新葵主题特陈 现场图片展览 现场售卖 购物刮奖 赠品选择
路演
现场炒制 现场演出 路演地点选择 执行时间 费用投入
07年“十月新葵，先尝鲜得”方案回顾总结： 年 十月新葵，先尝鲜得”方案回顾总结：
1、主题特陈执行效果不佳，终端生动化对新葵主题的传播不足 2、路演现场气氛、参与人数、现场售卖整体效果较好，活动目标基本达成 3、消费者体验和互动的内容不足，促销形式与传播主题的关联性需要进一步提高 4、部分区域由于缺乏前期类似的执行经验，市场专员在活动现场的控制能力需要加强
提报流程：在月度消费者促销提报时，从费用提报管理系统中按月提报，计入CP预算费用。
六、广宣物料制作
总部统配物料
相关设计元素存放在FTP文件夹 ftp://218.22.45.85 金秋新葵文件夹中，画面请直接下载交广告公司制作。 文件夹 金秋新葵文件夹中，画面请直接下载交广告公司制作。 相关设计元素存放在 下载方法：直接在本地地址栏键入ftp://218.22.45.85 ，用户名和密码均为 qiaqia2008 下载方法：直接在本地地址栏键入 (9月22日之前由设计室负责上传 日之前由设计室负责上传) 月 日之前由设计室负责上传 总部统配的物料如发现与实际需求有差异需要增加时,可适当增加制作 总部统配的物料如发现与实际需求有差异需要增加时 可适当增加制作; 可适当增加制作 当地制作物料建议由路演执行广告公司负责， 当地制作物料建议由路演执行广告公司负责，在提报路演执行费时一并提报
四、新葵路演
售卖区
买赠内容: 购洽洽产品满10元参加现场刮奖1次 买赠内容
刮刮卡示意图,每张内可刮100 次,中奖比例设置见右,要求刮 开后显示的奖品为对应的图 形,由设计室设计刮刮卡+现场 售卖活动海报 刮奖区
奖项设置: 金葵奖 价值约500元的金饰1个(0.33%) 奖项设置 新葵奖 盒装葵花盘 1个(15%) 鲜葵奖 60g香瓜子1包(40%) 参与奖 原香品尝包2包 (44.66%) 费用率: 费用率
八、执行评估及激励 结案要求： 结案要求：
总结/激励
活动结束二周内提交路演活动结案报告（PPT版结案报,有条件的区域可对现场执行情况进行摄象): 激励办法: 激励办法 由营销总部对各地提交的路演活动结案报告内容作评估, 评比出优秀执行奖6个,奖励当地市场 专员/司办主管各300元,KA业代200元.(激励费用小计4800元) 评估标准: 评估标准
四、新葵路演
路演-舞台区
舞台的平面画面由设 计室提供设计元素,从 后面提供的的网址中 下载对应元素交广告 公司当地制作
建议的舞台内容: 建议的舞台内容 1、小游戏:磕瓜子比赛/ 2、民间艺术:如杂技/车技/舞狮/魔术/ 地方戏曲(如黄梅戏)/花鼓 3、游戏区/炒制区/售卖区介绍 4、歌曲、舞蹈等其他路演执行公司安排
洽洽鲜葵园 葵花形象的园地 葵花籽品类园地 “新鲜”体验园地
消费者体验内容： 消费者体验内容： 视觉体验- “洽洽葵园” 洽洽葵园” 视觉体验 洽洽葵园 嗅觉体验：现场炒制的香味 嗅觉体验： 心理体验：新鲜的才好吃，才健康 心理体验：新鲜的才好吃， 听觉体验：演出现场的关于“洽洽” /“新葵”/ 信息接收 新葵” 听觉体验：演出现场的关于“洽洽” 新葵 味觉体验：生香新葵/新出炉的瓜子 味觉体验：生香新葵 新出炉的瓜子 情感体验：玩游戏，看演出，快乐的体验 情感体验：玩游戏，看演出，
目的：借助金秋新葵上市的事件,以“新鲜”为消费者沟通的利益点，从而实现消 费者沟通、品牌传播的目的。
一、活动背景
07年执行回顾