短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例
短视频类社交媒体市场现状与发展前景分析——以抖音为例
短视频类社交媒体市场现状与发展前景分析——以抖音为例短视频类社交媒体市场现状与发展前景分析——以抖音为例摘要：随着科技的不断发展和智能手机的普及，短视频类社交媒体成为一种受追捧的社交方式。
本文以抖音为例，分析了短视频类社交媒体市场的现状和发展前景。
首先，简要介绍了抖音的背景和特点；其次，分析了短视频类社交媒体市场的发展现状，包括用户规模、用户行为特点和商业模式；最后，对短视频类社交媒体市场的未来发展进行了展望，探讨了挑战和机遇。
关键词：短视频，社交媒体，市场现状，发展前景，抖音第一部分：引言近年来，短视频类社交媒体风起云涌，抖音凭借其独特的内容形式和算法推荐，在这个领域里成为翘楚。
抖音的崛起引发了人们对于短视频类社交媒体市场的关注。
本文旨在以抖音为例，对短视频类社交媒体市场的现状与发展前景进行深入分析，探讨其市场规模、用户行为特点和商业模式，以及未来的挑战和机遇。
第二部分：抖音的背景与特点抖音是字节跳动旗下的一款短视频应用，于2016年上线，迅速在年轻用户中走红。
抖音充分利用了智能手机的摄像头和社交媒体的特点，使用户可以方便地拍摄、剪辑和分享短视频，并通过算法推荐让用户获得个性化的内容推荐。
抖音的特点主要表现在以下几个方面：一是简短、生动的短视频内容，可以满足用户追求即时娱乐的需求；二是多元化的内容形式，包括表演、舞蹈、旅行、美食等，各具特色；三是智能化的内容推荐算法，可以根据用户的兴趣、地理位置等信息，推荐符合用户口味的视频。
第三部分：短视频类社交媒体市场的发展现状3.1 市场规模短视频类社交媒体市场在过去几年里呈现爆发式增长，用户规模和市场价值不断扩大。
截至2021年底，抖音的全球用户数已经突破20亿，其中国内用户占绝大多数。
同时，其他短视频平台如快手、微视等也在迅速发展，市场竞争日益激烈。
3.2 用户行为特点短视频类社交媒体用户主要集中在年轻人群体，他们对于内容的追求是多样化、个性化的。
用户在短视频应用上可以浏览、点赞和评论视频，也可以发布、分享自己的创作。
抖音APP盈利模式分析
抖音APP盈利模式分析抖音APP盈利模式分析随着移动互联网的迅速发展和智能手机的普及，短视频应用成为当今社交娱乐的主要方式之一。
其中，抖音APP作为一款以短视频为主要内容的社交软件，凭借其新颖的功能和独特的内容吸引了大量用户。
然而，作为一款免费应用，抖音如何实现盈利成为了人们关注的焦点。
本文将分析抖音APP的盈利模式，探讨其背后的商业逻辑。
首先，抖音通过广告投放实现了持续的盈利。
作为一款海量用户的社交平台，抖音通过智能算法推荐精准的广告内容，提高用户点击率和广告主的转化率。
抖音将广告形式多样化，包括插播广告、贴片广告、半屏广告等等，以满足广告主不同的宣传需求。
同时，在用户刷视频的过程中，抖音通过投放视频广告的方式实现了平台的变现。
这些广告来源于不同行业和商家，通过向抖音购买广告位来推广自身的产品或服务，从而获得广告收入。
其次，抖音通过社交电商为平台带来了丰厚的盈利。
社交电商是指基于社交媒体平台的电子商务模式，抖音凭借其用户粘性强、流量量大的特点，为商家提供了一个与用户直接互动和交流的平台。
在抖音上，用户可以通过制作视频向粉丝推销产品，并可以通过邀请好友购买获得一定的佣金。
与传统电商平台相比，抖音的社交电商更加注重用户体验和社交因素，通过用户之间的分享和互动来推广产品，有效提高了购买转化率和用户留存率。
同时，抖音也会从商家那里获得一定的佣金，从中获取额外的收入。
第三，抖音通过付费内容提供增加了盈利渠道。
除了免费短视频外，抖音还提供了一些付费内容，例如虚拟礼物、会员特权等。
虚拟礼物作为一种数字货币，用户可以购买后赠送给自己喜欢的创作者，以表达对其的支持和欣赏。
同时，虚拟礼物也是创作者的一种收入来源，他们可以将礼物兑换成现金。
而会员特权则提供了一些额外的功能和服务，例如更多抖音币、无广告观看等，吸引用户付费开通。
通过提供高质量的内容和独特的服务，抖音成功转化了用户粘性为经济价值。
此外，抖音还通过与品牌合作、授权变现等方式获得盈利。
短视频广告内容生产研究--以抖音APP为例
短视频广告内容生产研究——以抖音APP为例®刘阳移动互联网时代，手机是人们获取信息的主要方式。
5G时代的到来，随着网速的增快和通讯资费的降低，网民可以随时随地使用手机浏览消息。
第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年1月，中国网民中使用手机上网的比例高达99.1%。
网络视频用户规模达8.50亿，其中短视频用户规模为7.73亿。
网络技术和通讯技术潜移默化地改变了人们的生活方式和媒介使用习惯，移动短视频成为当下最受欢迎的信息获取方式，短视频社交软件成为备受广告主和品牌商追捧的移动广告投放平台。
短视频广告在众多广告类型中脱颖而出，占据广告市场收入主要份额，商业价值不容小觑。
抖音于2016年9月份上线，是一款音乐创意短视频社交软件，也致力于打造成专注于年轻人的音乐短视频社区。
在上线初期并没有引起公众的注意，一方面，受众对于竖屏短视频的接受和认可需要一定的时间来适应；另一方面,抖音的团队并没有把较多的精力和资金投入到运营中，而是探索现存主流用户的特点，围绕产品核心功能不断打磨产品。
但截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数超过4亿,商业价值潜力巨大。
一、抖音短视频平台的商业价值所谓商业价值是指事物在生产、消费以及交易的过程中所体现出的经济价值，既包括现有的商业价值，也包括未来的商业价值。
产品的商业价值所包含的内容包括但不仅局限于市场的范围、盈利能力、品牌知名度[1],抖音作为一个短视频移动客户端，其所具有的商业价值的核心主要来自于流量。
互联网加速了信息的生产，信息变得庞杂和过剩，相比之下，用户的注意力成为时下最宝贵和稀缺的资源。
日活跃用户数量突破4亿的抖音APP自然被越来越多的广告主所关注。
（一）品牌和内容的优势15秒时间方便快捷地记录美好生活，在一定程度上契合了快节奏的生活方式，以及当下推崇大胆创新勇于创造的时代环境。
据统计，在抖音的用户群体中，不到24岁的受众比例达70%,24-30岁的受众大约占74%。
基于受众注意力视角探究短视频自媒体的变现模式——以抖音平台为例
短视频是一种快速流行的文化产品，“以移动智能终端为传播载体，依托移动社交平台与社交链条，播放时长在数秒到数分钟之间”。
根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿。
短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。
抖音APP是由今日头条推出的一款短视频社交软件，主要面向年轻群体。
目前抖音APP在短视频平台类别中处于领先地位，每日的视频播放量均超过1亿，众多短视频爱好者加入抖音APP并参与视频创作，使得短视频内容愈发多元。
在这个过程中，短视频自媒体想要获取巨大的流量，就要吸引用户注意力，实现自身的价值转化。
注意力是一个占据个体意识的刺激因素，其核心是选择的有限性。
迈克尔·戈德海伯（Michael H．Gold-haber）于1997年发表了文章《注意力购买者》，他认为当今社会信息过于丰富，而互联网的出现加快了这一进程，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力，随之提出“注意力经济”这一概念。
注意力经济是指通过吸引受众的注意力来获得经济收益。
在媒介商业化的进程中，互联网信息产品过剩导致媒介竞争愈演愈烈，注意力成为相互争夺的焦点。
短视频本就是一种信息产品，吸引用户关注的内容会获得更多的浏览量，有关注就会产生价值，进而演化为经济收益。
本文从用户心理角度出发，探究短视频自媒体在现阶段是如何获得受众注意力以及如何将受众的注意力资源转化为经济收益的，选取抖音平台头部自媒体作为分析对象并结合具体案例进行分析。
一、短视频自媒体如何获得受众注意力在信息经济时代，注意力本身是一种能够有效获得流量的方式，获取受众注意力是获得经济收益的必要条件。
短视频自媒体需要对受众的注意力形成清晰的认知，进而通过一系列特定的举措牢牢抓住人们的心智。
(一)提供娱乐性强的内容输出抖音平台的发展依赖于短视频自媒体的内容创造能力。
短视频自媒体通过创作吸引眼球的优质内容脱颖而出，获得更多关注量和点赞量，进而积累自己的忠实用户，将巨大的流量转化为经济效益。
抖音短视频平台的商业价值及变现模式研究
抖音短视频平台的商业价值及变现模式研究李康(武汉光谷职业学院，湖北武汉430000)摘要：以抖音为代表的短视频平台满足了网民用户碎片化时间获取信息的需求，用户数量出现井喷式发展,且用户 质量高，黏性大，互动参与度高，消费能力强，不但具有品牌传播价值，更能带来直接的营销转化，是企业进行网络营 销的必争之地。
本文主要就抖音平台的商业价值和变现模式展开论述。
关键词:抖音；短视频；抖音变现;抖音营销中图分类号:G 206 文献标识码:A 文章编号= 2096-5079 (2020) 09-0041-01第3卷第09期 _______ — 1邕研究根据CNNIC 第44次统计报告显示，截至2019年6月，我国 短视频用户规模达6. 48亿，占网民整体规模的75. 8%,在网民 经常使用的各类APP 中，短视频APP 使用时间排名第三，使用 时长占比11. 5%[1]。
抖音是目前国内网民使用最多的一款短 视频应用，具有极高的商业价值。
一、 抖音平台简介抖音于2016年9月上线，是一款可以拍摄短视频的音乐 创意短视频社交软件，依靠差异化的定位，高质量的原创内 容，社区化的运营方式,优质的用户体验和强大的去中心化 智能分发技术使得抖音在短短3年间获得全球近15亿用户， 曰活跃用户数量超过3. 2亿，人均单日启动近6次，日均使用 时长达1小时之久。
抖音定位于“年轻、有趣、新潮”,采取PUGC (Professional User Generated Content )的内容模式，业 己成为移动互联网中的巨型流量池，具有极高的营销价值。
二、 抖音的商业价值(1) 精准的可变现流量。
抖音用户覆盖全球150多个国 家和地区，下载量和活跃度居短视频类APP 榜首，用户量达15 亿。
抖音用户从地域分布来看主要集中在一线、二线城市，从 年龄分布来看以24〜30岁左右人群为主，从性别比例来看， 女性用户较多，占比66. 4%,从学历层次来看,60%以上用户具 有本科学历，覆盖人群与网络主要消费人群高度一致。
我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例
我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例随着互联网的高速发展，UGC（用户生成内容）短视频平台日益兴起，成为了年轻人喜爱的社交方式和娱乐方式。
作为最具代表性的UGC短视频平台，抖音以其独特的内容创作和传播方式，在中国乃至全球范围内形成了巨大的影响力。
本文将通过对抖音这一典型平台的分析，探究我国UGC短视频的商业变现模式。
首先，抖音通过创造价值引流用户。
抖音依靠用户生成内容作为平台的核心资源，用户通过创作、上传和分享短视频来表达自己的创意和生活方式。
用户创作的各种内容，如搞笑、美妆、才艺等，吸引了大量观众的关注。
抖音通过智能推荐算法，将用户喜欢的内容推荐给他们，帮助用户发现更多感兴趣的短视频，从而提高用户的留存率和使用时长。
这种引流用户的方式，为平台带来了庞大的用户基础，为后续的商业变现提供了机会。
其次，抖音通过广告变现获得收入。
作为UGC短视频平台，抖音的主要收入来源之一就是广告。
抖音通过与各大品牌、商家和广告主合作，在用户浏览的短视频中插入广告，为平台带来收益。
根据用户的兴趣和行为数据，抖音能够为广告主精准推送广告，提高广告的点击率和转化率，从而吸引更多广告主投放广告。
此外，抖音还推出了打赏功能，用户可以给自己喜欢的创作者打赏，为创作者提供一种直接的变现方式。
再次，抖音通过电商变现获取利润。
近年来，抖音加强了与电商平台的合作，推出了直播带货等功能，将短视频和电商有机结合。
抖音上的一些知名创作者通过直播展示商品，吸引用户购买，从而实现商品的销售和分成。
此外，抖音还开发了社交电商功能，提供了一站式购物体验，用户可以在平台上直接购买心仪的商品。
这种与电商的合作，为抖音带来了额外的收入，也为平台上的用户提供了便利的购物渠道。
最后，抖音通过IP孵化和衍生品开发实现商业变现。
抖音上的一些热门内容和创作者形成了独特的IP，具有一定的商业价值。
抖音通过联合品牌和商家，将这些IP进行延伸和开发，推出衍生品、演唱会、品牌合作等，来实现商业变现。
短视频的发展--以抖音app为例
网络信息的海量化使信息的丰富性得以增强，但也给信息检索带来了影响。传统的文字检索枯燥乏味.视频检索耗费时间较长，短视频平台的出现有效弥补了上述不足:短视频新闻时长短、节奏鲜明、趣味性强，可在用户碎片化的时间空院内寻找生存空间，用户可充分利用自身所拥有的时间间隙，随时随地测览短视频新闻，碎片式消费新闻内容。
三、以抖音app为例
（一）抖音出现的背景及受众群体的分析
抖音短视频是今日头条旗下的一款音乐短视频APP,于2016年9月上线。仅半年时间，抖音短视频的日均播放量已过亿，日活跃用户量高达数百万。从2017年3月开始，抖音短视频的下载排名直线上升，到2018年 4月，抖音已经在中国应用商城免费总榜及免费摄影与录像榜中均排位第一位。 短视频内容应用程序的自我转换和分散的行业往往很重要。音乐短视频是一种在许多领域中使用的短视频。与其他短视频软件相比，短音乐视频功能更加具体，操作限制更低，但它也满足了年轻人在片段化时表达音乐的需要。你。 。正如颤音名称所示，“抖音”是一种结合了音乐和视频的社交短视频软件。 '抖音'音乐库主要由广播舞曲，说唱和其他节奏歌曲组成。用户在素材库中选择自己喜欢的音乐，将肢体语言与表达相匹配，最后调整视频效果和视频片段，并通过共享和传输将其显示给音乐社区我可以。 “振动创意的拍摄响应了年轻人的好奇心和独特表达的需求，受到了广泛的欢迎和传播。
一、短视频的含义及得以发展的客观条件
（一）短视频的含义：
自媒体的兴起，改变了传统媒体的内容传播方式，也促使短视频在短时间内的兴起。短视频应用是当下流行的视频社交应用，用户可以将自己用短视频应用拍摄的短视频发到短视频社区主页、微博、朋友圈。它不仅丰富了人们的社交生活，在新闻传播领域也拥有广阔的发展前景。并且随着移动互联网和智能终端的兴起，移动端视频得到了前所未有的发展，短视频是一种新型的互联网内容传播方式，其视频长度以秒计数，一般在五分钟以内，主要通过移动智能终端完成快速拍摄与美化编辑，并通过与社交媒体的无缝对接实现实时分享。短视频改变了传统视频的模式，融合了文字、图片、视频多种形式，使用户在碎片化的有限时间内能够更加直观生动形象地了解视频内容。2017年第二季度，我国短视频综合平台活跃用户规模已达280117万，日均活跃用户规模6568.9万，人均单日启动人数达7.3次。
抖音商业模式分析
抖音商业模式分析抖音是一款基于短视频分享的社交媒体平台，于2016年上线。
在短短几年内，抖音已经成为全球最受欢迎的社交媒体之一。
它不仅提供了一个平台供用户分享自己的短视频，同时也为商家和广告主提供了一个独特的推广渠道。
本文将分析抖音的商业模式，探讨其成功的原因。
1. 用户增长和受众群体抖音以其独特的内容和创新的特效功能吸引了大量的用户。
根据最新数据显示，抖音的用户数量已经突破了2亿。
这些用户主要集中在年轻人群体，尤其是18-35岁的年轻人。
抖音通过推荐系统根据用户的兴趣和偏好为其呈现个性化的内容，这也是其成功的关键之一。
2. 用户粘性和社交互动抖音吸引用户的一个重要原因是其平台所提供的社交互动功能。
用户可以通过点赞、评论和分享来对其他用户的视频进行互动。
同时，抖音还提供了一些社交功能，如私信功能和用户之间的关注关系。
这种社交互动和用户之间的连接增加了用户对抖音的粘性，使他们更愿意留在平台上浏览和参与。
3. 广告变现抖音通过广告来实现商业收入。
平台上有两种主要类型的广告：原生广告和品牌合作广告。
原生广告是指在用户浏览短视频的过程中出现的广告，通常以短视频的形式呈现，且与用户生成的内容融合在一起。
品牌合作广告则是抖音与品牌商家合作的广告，可以是品牌推广、明星代言或者合作活动等形式。
通过将广告和用户生成的内容有机地结合在一起，抖音成功地吸引了广告主和品牌商家的关注，并实现了商业变现。
4. 电商和电商直播为了进一步增加商业收入，抖音在2018年推出了电商功能。
用户可以在抖音上直接购买他们喜欢的商品，而无需离开平台。
此外，抖音还推出了电商直播功能，让用户可以观看直播购物和互动。
这种将社交媒体和电商结合起来的模式为抖音带来了更多的商业机会。
总结抖音的商业模式基于其庞大的用户群体和他们对社交互动的需求。
通过提供个性化的内容推荐、社交功能和广告变现，抖音成功地吸引了用户和广告主的关注，并实现了商业价值。
未来，随着电商和电商直播的不断发展，抖音在商业领域的地位有望进一步加强。
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34工作探讨卫星电视与宽带多媒体短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例■暨南大学：曾拓宇【摘要】本文以抖音APP为例，探究短视频APP的商业价值与变现模式。
通过内容分析法研究发现，抖音APP在巨大流量和强大的开发能力下，实现了用户的高速增长，获得众多品牌的青睐，这些组成了抖音APP的商业价值，也因此支撑起APP及企业的盈利模式。
抖音现行的盈利模式主要包括广告植入、电商变现、直播打赏等。
本文还在最后指出了现行变现模式的不足，希望抖音APP在挖掘流量变现潜力的过程中也需要重视内容变现，制作优质的内容，吸引大量的用户直接向平台生产的短视频内容付费，流量变现和内容变现两条腿走，才能最终实现短视频的可持续发展。
另外，在电商变现过程中，客户提供的产品质量难以监管，抖音APP也可以成为商品的批发的源头，配合电商的变现将会使盈利模式更加成熟和稳定。
【关键词】短视频；抖音；商业价值；盈利模式；流量变现；内容变现；电商变现；1. 绪论1.1 研究背景2018年8月20日，中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示：截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%；2018年上半年中国网络视频用户规模为60906万人，与2017年末相比增长3014万人，占整体网民比例达到76.0%；网络视频用户数据中，手机移动互联网视频方面的数据显示，2018年上半年中国移动网络视频用户规模为57786万人，与2017年末相比增长2929万人，占整体手机网民的73.4%；抖音APP所在的母公司字节跳动先后获8轮融资，金额超过80亿美元，估值高达750亿美元，已于2018年10月开始启动IPO的筹备工作，预计将在今年正式上市；抖音的对标APP快手短视频APP从2012年4月创始后获得30万美金天使轮融资，此后由红杉资本、腾讯领投、华人文化等投资机构分7轮融资超过30亿美金，投后估值超过180亿美元；抖音APP和快手APP最高日活量均超过1.5亿，月活量维持在3亿左右。
这几组数据说明，作为新媒体时代的产物，短视频正在迅速发展，不论是用户流量亦或是资本资源都在往短视频APP靠拢，该市场不容忽视。
随着智能手机和移动互联网技术的不断发展，短视频将成为网络上最流行的内容形式。
抖音APP作为短视频领域的巨大流量引导者，如何提高品牌的商业价值，进而实现可持续增长的盈利模式将变得非常有研究意义，对其他短视频企业也有一定的启发作用。
2. 抖音APP的商业价值分析2.1 商业价值体现以下四个方面2.1.1 巨大的流量2018年4月初，企鹅智酷发布《抖音快手用户研究报告》，报告中显示，抖音APP的国内注册账户数量超过3亿，日活跃人数超过1.5亿，月活跃人数超过3亿，目前日活跃用户和月活跃用户的比值已经达到0.45，这意味着用户每月会有13.5天会打开并使用抖音短视频。
这样数量庞大的流量意味着巨大的关注度，有关注度就有广告推广的价值。
2.1.2 品牌传播能力在碎片化的时代，人们已经不满足于单纯的文字声音和图片传播，于是更加生动有趣的短视频更能挑动大家的神经，短短几秒或是几分钟的小视频，让人们短暂地从繁重的工作中抽离出来，短视频已经成为人们生活中不可或缺的一个放松形式。
而抖音作为短视频平台中的头部平台，聚集了大量的基础用户。
随着移动互联网的发展，微博、微信平台、抖音APP已经成为了新媒体时代的品牌宣传的三大必备利器。
“双微一抖”已然成为企业品牌营销的新型“组合拳”。
加上抖音对用户生活的深度影响，更加具有人格化和个性化，可以让产品和品牌以更加形象生动的形式，动态地展现给手机屏幕前的用户。
许多品牌选择抖音作为产品宣发和品牌营销的发源地，通过这样的形式将产品和35工作探讨卫星电视与宽带多媒体服务推广到众多的其他用户面前。
2.1.3 渗透引导能力抖音作为短视频APP，不仅局限于媒体的输出，在新媒体时代，每个人都可以成为内容的生产者，抖音的用户也自己生产并发布内容，用户不再是传统媒体时代那样，只是信息的接受者，更多的情况下，用户本身也是传播者和信息源。
用户之间互相私信、社交、分享，增加了短视频点对点传播的效率。
例如早前以为抖音用户在自己的用户上发布海底捞的创新吃法，引起了朋友的转发，最终带来3万用户的阅读，给海底捞带来非常大的讨论热度。
2.1.4 线下导流能力抖音作为用户量超大的短视频APP线上平台，配合GPS 定位加短视频内容介绍，在评论和转发的互动下，线下导流的能力也相当强大。
许多网红奶茶店、早餐店、小吃等均因为抖音短视频的分享而爆红，用户们纷纷到线下门店打卡。
所以短视频让许多餐饮、旅游品牌十分青睐。
这也是商业价值的一种体现。
2.2 商业价值形成的原因2.2.1 资本的力量根据工商局企业信息披露材料显示，抖音APP所在的母公司字节跳动曾获8轮超过80亿美元的融资，公司估值超过750亿美元，计划于2019年上市。
抖音APP属于字节跳动公司组内创业的项目，背靠今日头条等成功实现高盈利的大项目，又有火山小视频等成功案例作为铺垫，在商业价值形成方面已经有了成熟的经验。
此外，在通过广告变现的过程中，提升品牌合作的资源显得尤为重要，有字节跳动这个母公司在背后支持，抖音获得了更多快手更多品牌合作的资源，。
对于一个新的平台，拥有了流量之后，该如何实现快速变现，除了广告运营模式外，运营的策略也尤为重要。
抖音的策略就是推出成功案例，为自己造势，从而吸引更多品牌进来。
这里面，adidas neo和海底捞都是抖音成功的商业合作案例。
2.2.2 科技的加持抖音APP背靠今日头条，有相关的技术可以根据用户画像和地点实现个性化精准推送，满足客户不同的需求。
字节跳动公司研发出一套成熟的算法，根据用户的搜索、点击、习惯推测出用户的喜好，用户喜欢什么就给你推荐什么，这也就是为什么用户在使用抖音的过程中会中毒到一直停不下来。
同时，这套算法也能筛选出无效的受众，虚假账号、阅读打开率低的账号被筛除之后，信息流广告的投放则可以避开这类无效用户，节约合作品牌的成本，从而更受品牌的欢迎，提高品牌的好感度。
2.2.3 品牌调性的培育抖音APP并非最早进入短视频领域的公司，现在却成为短视频领域的头部企业，得益于它的品牌调性培育。
基于先发优势，快手APP拥有更多用户，截止至2018年7月的数据显示，快手注册用户数量高达7亿，主要以三四五线城市的25-29岁的人群为主。
2017年底，快手合伙人曾公开过快手的用户画像：二线城市以下、最高学历以高中为主，同时承认了快手用户拍的内容较为“土味”，这就是快手的用户群体特征。
而根据极光大数据，抖音短视频的注册用户仅为3亿，在账号数量上少于快手APP，但用户以女性为主，占比高达78.8%。
在年龄分布上，抖音20-24岁和25-29岁的用户占比最高，分别占据37.3%和29.4%的比例，60%拥有本科学历。
在地域分布上，有37.7%的抖音用户居住在一二线城市。
从数据上就可以很明显的看到两个平台用户的区别：快手的用户，大多是25-29岁的二线城市低学历青年，如东北MC天佑；抖音的用户，则以90后一线城市年轻女性为主，如09年出生的童星女神裴佳欣。
用户群体的调性决定了平台和品牌的属性，也决定了广告投放的调性。
于是在商业变现的路上，抖音仅成立一年时，就推出了信息流广告，并与哈尔滨啤酒、Airbnb、雪佛兰等优质品牌合作推出了三支优质的品牌广告视频。
这为抖音APP的品牌调性奠定很扎实的基础和一个很高的起点。
3. 抖音APP变现模式探究如何充分实现短视频的商业价值，将短视频聚集起来的巨大流量转化为盈利，并探索出一条公认可行的可持续发展的盈利模式，建造一个自然产生利润的商业闭环，将短视频的高关注度、高点击率转、高互动量转化为商业价值，将人气转变成现金流，是市面上头部短视频APP平台公司和短视频生产者（头部用户）迫切需要解决的现实问题。
不解决这个问题，短视频APP就只会是昙花一现，制造出一阵骚动后就退出资本的风口。
以抖音APP为例，我们已经能看到一些已经实现的变现方式，接下来的章节内容将会谈及抖音APP现有的盈利模式。
3.1 抖音APP平台本身的盈利模式作为APP平台本身，主要的盈利模式为组织与组织之间是和品牌的互动式营销。
根据抖音官方公布的品牌营销方式，主要有以下几种：3.1.1 开屏广告点击打开抖音APP时，在待机加载进入主页时，APP界面会直接给所有用户弹出对应的广告，广告会根据用户先前的搜索习惯，进行筛选投放，以加强广告宣传的效果，开屏广告位向各类实体品牌销售，签下长期合作框架。
3.1.2 单页信息流广告在用户观看抖音小视频时，会突然刷到一条广告，广告同样以短视频的形式进行，直接在活跃用户面前增加投放广告品牌的曝光度，用户可以选择关注该广告内容的官方抖音号，也可以选择直接在该抖音外挂的购物橱窗进行消费，与36工作探讨卫星电视与宽带多媒体其母公司另一产品今日头条是同样的广告展现形式。
3.1.3 发起挑战这是抖音独有的一种线上线下联动的品牌宣传形式，也是目前抖音上最能调动用户热情，鼓励所有用户一起参与到互动当中的一种创新的品牌营销形式。
这个形式能最大程度地将线上流量导流到线下品牌的门店，增加实体门店的消费，提高品牌的收入。
尤其是和抖音官方进行联合的时候，挑战的效果更佳明显。
3.1.4 创意贴纸在抖音网红进行直播或是拍摄短视频时，加入与品牌相关的表情包贴纸，其实就是表情包的一种玩法。
上面四种形式的品牌合作方式都能为抖音APP公司本身带来盈利，通过缩短用户和品牌的转化路径，从而提高了品牌营销的效率。
综上，无论是从用户群体类型、内容定位，还是在商业变现上，抖音很明显比快手更适合品牌客户。
这就好比为什么大多数品牌不愿意在地铁里投放广告，而宁愿选择人少的机场。
在短视频爆火的2018年，抖音必然是品牌营销的先锋基地，如何抓住这波流量，值得每个品牌去花时间思考，并快速执行起来。
3.2 短视频内容生产者的变现模式3.2.1 网红在短视频中植入广告抖音APP中有两种网红，一种是从其他平台挖掘过来的达人，本身就带有巨大流量，这类人包括影视明星、体育明星及已成名的网络主播；另一种则是通过注册抖音账户，靠自身的优质内容在抖音APP站内成长为网红的一类用户。
两种用户的共同点为：在抖音APP中拥有巨大的关注度，发出的短视频能在短时间内获赞过数十万，点击数超过千万。
巨大的流量则意味着巨大的曝光度，而品牌则需要通过提高曝光度来增加公司的收益。
于是这两种达人用户就成为品牌营销的青睐对象，通过广告植入的方式提高合作品牌的知名度。