保健品市场分析及预测

2009-2012年中国保健品市场投资分析及前景预测报告

内容简介：

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

截至2007年底，我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640多家。2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。

2008年医药经济全年保持增长势头，行业利润增长明显，2008年保健品行业总产值达到700亿元左右，同比增长13%。除了我国宏观经济发展的拉动外，政策因素促使市场需求潜力释放，以及行业的抗周期性和高收益性也成为促使行业发展的主要动力。中国保健食品行业产业集中度比较高，2008年排名前十位的企业的产值占总额的50%。

随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。

中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

中投顾问发布的《2009-2012年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业经营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录：

第一章保健品相关概述

1.1保健品相关介绍

1.1.1保健品定义

1.1.2保健品的特点

1.1.3保健品分类

1.2保健食品的功能概述

1.2.1保健食品的主要功能概括

1.2.2深度分析保健食品的功能开发

1.2.3保健食品与一般食品、药品的区别

第二章国际保健品行业

2.1国际保健品行业发展状况

2.1.1国际保健品市场发展回顾

2.1.2国际营养保健品市场综述

2.1.32007年国际医药保健品市场发展浅析

2.1.42007年国际维生素C消费市场简述

2.2美国保健品行业

2.2.1美国对保健品的态度

2.2.22008年FDA大力整顿美国抗癌保健品市场

2.2.32008年美国保健品行业门槛再度提高

2.2.42009年美国成功研制出新型谷制保健食品

2.2.5美国保健品包装市场发展趋势

2.3日本保健品行业

2.3.1日本保健品市场发展概述

2.3.2日本特定保健食品市场增长迅猛

2.3.3日本国民青睐海藻保健品

2.3.4日本营养保健食品的监管体系解析

2.3.5零类食品成为日本保健品发展新趋向

2.4欧洲

2.4.1意大利

2.4.2德国

2.4.3英国

2.4.4法国

第三章中国保健品行业分析

3.1中国保健品行业发展分析

3.1.1中国保健品行业发展三阶段

3.1.2浅谈中国保健品行业发展原因

3.1.3中国保健品行业环境分析

3.1.4中国保健品行业的特点

3.22007-2008年中国保健品行业发展状况

3.2.12007年保健品行业发展分析

3.2.22007保健品行业步入“诚信时代”

3.2.32007年保健品行业新技术不断涌现

3.2.42008年保健品行业困境之中被迫转型

3.2.52008年保健品行业产值突破700亿元

3.32009年中国保健品行业发展现状

3.3.12009年春节保健品价格大幅跳水

3.3.22009年在新医改春风下保健品市场成香饽饽

3.3.32009年保健品市场进入“冰封”时期

3.3.42009年新《食品安全法》为保健品行业设门槛

3.4中国保健品类产品进出口情况

3.4.12006年保健品类产品出口回顾

3.4.22007年保健品类产品进出口统计

3.4.32008年保健品类产品进出口统计

3.4.42009年一季度保健品进出口情况简述

3.5中国保健品行业的问题

3.5.1中国保健品行业存在的主要问题

3.5.2中国保健品行业发展的缺陷

3.5.3中国保健品产业的发展瓶颈

3.5.4中国保健品行业发展面临的困局

3.6中国保健品行业的发展对策

3.6.1我国保健品行业的发展策略

3.6.2中国保健品企业发展应返璞归真

3.6.3中国保健品企业的研发策略浅析

3.6.4保健品企业成功开发产品的四大动力第四章保健品市场分析

4.1保健品市场的发展

4.1.1几类产品成为全球保健品市场新焦点

4.1.2中国保健品市场的运作规律简析

4.1.3中国保健品市场的亚健康状态

4.1.4中国保健品市场迎来发展新机遇

4.1.5中国保健品市场发展态势

4.2保健品市场消费者分析

4.2.1保健品市场消费存在三大特点

4.2.2消费者挑选保健品的关键因素

4.2.3消费者不愿意购买保健品的原因分析

4.2.4保健品消费逐渐理智呈现品牌化

4.32008年保健品消费者行为调查分析

4.3.1消费者对保健食品市场的满意度

4.3.2消费者认为保健食品存在的三大问题