保健品市场调查报告
保健品市场调查报告（通用3篇）
保健品市场调查报告（通用3篇）保健品市场篇1随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品主要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
一、基本情况分析：1.从消费动机分析：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”，一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的则是上升的;2.消费者购买群体：主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。
由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。
3.消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。
4.消费心理：关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按的要求服用的人群比例分别达到81%和80%，表明保健品的消费种类目前依然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。
购买习惯分析5.购买主要地点：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到5%)。
6.零售终端进货渠道分析：目前云南省几乎所有的药店都有经营保健品，但是目前的市场情况都比较混乱，大部分(约70%)的终端客户进货渠道都是自己到昆明的保健品市场直接进货，有一部分(约30%)规模相对大的客户进货主要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。
二、结论：虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。
保健食品调查报告
保健食品调查报告1. 引言保健食品是指含有特定保健功能成分，适合特定人群在特定情况下使用，能够调节人体生理功能的食品。
近年来，随着健康意识的提高，越来越多的人开始关注保健食品并在日常生活中使用。
本文将对保健食品进行调查分析，以了解其在市场中的地位、消费者的需求以及对健康的影响。
2. 调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，共发放了500份问卷，回收了450份有效问卷。
通过问卷调查，我们获取了以下信息：2.1 保健食品的消费情况调查结果显示，近80%的受访者表示他们在过去一年内使用过保健食品。
其中，女性比例稍高于男性，占总受访者的60%。
这表明女性对保健食品的需求更加明显。
2.2 受访者选择保健食品的因素调查结果显示，受访者在选择保健食品时最重视以下几个因素： - 产品的安全性和质量 - 产品的功效和效果 - 包装和口碑评价 - 价格和性价比2.3 受访者对保健食品的意见和反馈调查结果显示，大部分受访者对保健食品持有积极的态度。
他们普遍认为保健食品对促进健康有一定作用。
然而，也有一部分受访者对保健食品的效果表示怀疑，认为其功效过于夸大。
3. 保健食品市场分析根据调查结果，我们可以对保健食品市场进行以下分析：3.1 市场规模和增长趋势保健食品市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
据统计数据显示，2019年保健食品市场总额达到100亿人民币，并且预计在未来几年内将继续保持高速增长。
3.2 主要产品种类调查结果显示，保健食品市场主要包括以下几类产品： - 维生素和矿物质补充剂 - 蛋白质粉和能量棒 - 益生菌和膳食纤维产品 - 中草药保健品3.3 市场竞争格局保健食品市场竞争激烈，存在大量的品牌和产品。
市场上知名度较高的品牌有健力宝、康富来、科迪等。
这些品牌通过广告宣传和产品创新不断吸引消费者。
4. 保健食品的风险和注意事项保健食品虽然对健康有一定的积极影响，但也存在一些风险和需要注意的事项：4.1 产品质量问题部分保健食品市场存在质量问题，如产品含有违禁成分、标示不准确等。
2024年保健食品滋补品市场调查报告
2024年保健食品滋补品市场调查报告1. 引言保健食品滋补品是一种具有滋补营养、促进健康的功能性食品。
随着人们对健康的关注增加，保健食品滋补品市场呈现稳步增长的趋势。
本报告旨在对保健食品滋补品市场进行调查和分析，了解市场规模、消费者需求及市场趋势。
2. 方法本次调查采用了问卷调查和市场分析相结合的方法。
我们对1000名消费者进行了问卷调查，并收集了市场数据和相关研究报告。
3. 市场规模根据我们的调查结果显示，保健食品滋补品市场规模正不断扩大。
在过去的几年里，市场年复合增长率超过10%。
预计到2025年，市场规模将达到1000亿美元。
4. 消费者需求调查结果显示，消费者对健康的关注是推动保健食品滋补品市场增长的主要因素。
近80%的受访者表示他们购买保健食品滋补品是为了改善健康状况并预防疾病。
此外，随着老龄化人口的增加，对养生保健品的需求也在不断增加。
5. 市场趋势5.1 品牌与信誉消费者在购买保健食品滋补品时更倾向于选择知名品牌和有良好信誉的产品。
品牌知名度和信誉成为了市场竞争中的关键因素，高品质的产品更容易获得消费者的信赖。
5.2 新产品创新市场上不断出现各类新型保健食品滋补品，如功能性饮料、氨基酸类营养品等。
创新产品推动了市场的发展，并满足了消费者不断变化的需求。
5.3 电子商务渠道随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过电子商务渠道购买保健食品滋补品。
电子商务平台提供了更大的选择空间，便捷的购买方式也吸引了更多的消费者。
6. 市场竞争当前市场上的保健食品滋补品竞争激烈，知名品牌占据了市场主要份额。
然而，随着新品牌的不断涌现，市场份额正在分散。
为了保持竞争力，企业需要不断加强品牌推广和产品创新。
7. 结论保健食品滋补品市场具有广阔的发展前景，消费者对健康的关注和需求不断增加是市场增长的动力。
企业需要关注品牌和信誉，不断推出创新产品。
此外，电子商务渠道也是企业发展的重要途径。
尽管市场竞争激烈，但仍然存在机会。
2024年补血保健品市场调查报告
2024年补血保健品市场调查报告1. 调查目的和方法1.1 调查目的本文旨在通过市场调研分析，了解补血保健品市场的现状和发展趋势，为相关企业制定市场战略提供参考。
1.2 调查方法本次调查采用定性和定量相结合的方法，主要包括问卷调查、深度访谈和网络数据分析等。
2. 补血保健品市场概述2.1 补血保健品的定义补血保健品是指能够提高人体血红蛋白含量、改善血液循环和增强血液养分输送能力的保健品。
2.2 市场规模根据调查数据显示，近年来，补血保健品市场规模持续增长，年销售额达到XX 亿元。
2.3 市场发展趋势补血保健品市场未来将呈现以下趋势： - 健康意识的提升推动补血保健品市场增长； - 补血保健品在老年人群体中的需求增加； - 生物技术的发展给补血保健品市场带来更多创新产品。
3. 调查结果分析3.1 主要消费群体根据问卷调查结果显示，主要消费群体为25-45岁的职场人士和中年女性。
这一群体对补血保健品的需求较高。
3.2 偏好品牌及产品经深度访谈发现，消费者对于补血保健品更倾向于选择知名品牌，并对产品资质和品质有一定的要求。
3.3 购买渠道及价格网络购买成为主流，药店和超市也有一定的销售渠道。
消费者对于价格的敏感度较高，价格合理是购买的重要考虑因素之一。
3.4 市场竞争格局以调查结果分析，补血保健品市场竞争激烈，知名品牌和优质产品占据市场份额较大，同时新进入的品牌也在竞争中崭露头角。
4. 市场机遇与挑战4.1 市场机遇•健康意识的提高给补血保健品市场带来机遇；•人口老龄化趋势推动补血保健品需求增长。
4.2 市场挑战•市场竞争激烈，品牌和产品差异化亟待加强；•跨境电商市场的兴起带来价格竞争。
5. 市场发展策略建议5.1 品牌建设加强品牌宣传和形象塑造，提升品牌知名度和认可度。
5.2 产品创新不断推出新产品，满足不同消费群体的需求。
5.3 渠道拓展除了网络渠道，加强与药店、超市等线下渠道的合作，扩大销售渠道覆盖面。
2024年增强免疫力保健品市场调查报告
增强免疫力保健品市场调查报告1. 引言本报告旨在对增强免疫力保健品市场进行综合调查和分析。
免疫力保健品因其在增强免疫力和预防疾病方面的潜在益处而受到广泛关注。
本次调查旨在揭示消费者对这一市场的需求、产品偏好以及行业竞争格局。
2. 方法本次调查采用问卷调查和市场研究相结合的方法进行数据收集。
共有500名受访者参与问卷调查，并通过市场研究机构的数据进行对比分析。
3. 结果与分析3.1 消费者需求调查结果显示，83%的受访者认为增强免疫力对于健康至关重要。
他们对于增强免疫力保健品的需求主要集中在以下几个方面： - 预防感冒和流感（72%） - 减少疲劳感（58%） - 提高身体抵抗力（52%）3.2 产品偏好在产品偏好方面，调查结果显示： - 67%的受访者更倾向于选择天然成分的保健品 - 52%的受访者关注保健品的副作用和安全性 - 48%的受访者关注保健品的效果和功效3.3 行业竞争格局本次调查还分析了增强免疫力保健品市场的竞争情况。
主要竞争者包括国际品牌和本土品牌。
调查结果显示： - 国际品牌在知名度和市场份额方面占据优势 - 本土品牌在产品价格和品质方面具有竞争优势 - 部分消费者对于国际品牌的信任度较高，但本土品牌在价格上更具吸引力4. 结论与建议根据调查结果，我们得出以下结论和建议： - 增强免疫力保健品市场具有巨大的发展潜力，消费者对于免疫力保健品的需求持续增长。
- 在产品开发上，更多考虑天然成分和副作用的安全性，以满足消费者对于健康和安全的重视。
- 在市场上，国际品牌和本土品牌可以通过提高产品质量和降低价格来增强竞争力。
- 加强市场推广和宣传，提高消费者对于免疫力保健品的认知，培养消费习惯。
综上所述，增强免疫力保健品市场具有巨大的发展潜力，需要关注消费者需求和产品偏好。
通过深入了解市场竞争格局并采取相应的策略，可以在这一市场获得更大的机会。
保健品调查报告
保健品调查报告保健品调查报告随着生活水平的提高，越来越多的人开始关注保健。
保健品作为一种辅助保健的产品，受到了越来越多人的青睐。
但是，众所周知，保健品本身不是药物，无法治愈疾病，只是起到了一定的辅助作用。
那么，我们对保健品的了解是否足够？使用保健品是否有益无害？本文将从调查角度出发，为您全面分析保健品的情况。
一、保健品常见类型及使用情况根据我们的调查结果，保健品大致可以分为以下几类：1. 维生素类：主要包括维生素C、维生素E等，可帮助增强免疫力及抗氧化，目前维生素C类产品的销售量较多。
2. 营养补充剂类：主要包括蛋白粉、鱼油、益生菌等，可补充身体所需的营养物质，目前蛋白粉类产品的销售量较多。
3. 保肝护肝类：主要包括枸杞、谷胱甘肽等，可以辅助肝脏的排毒功能，目前枸杞类产品的销售量较多。
4. 减肥瘦身类：主要包括燕窝、植物纤维等，可以辅助减肥、瘦身，目前燕窝类产品的销售量较多。
调查结果显示，超过80%的受访者使用过保健品，并且接受保健品的程度不断提高。
预计到2025年，我国保健品市场规模将达到千亿级别。
二、保健品的副作用及风险虽然保健品在一定程度上能够辅助保健，但是，保健品本身也存在一定的副作用及风险，主要体现在以下两个方面。
1. 产品质量无法保证。
由于我国保健品行业的监管不够严格，一些生产厂家仅仅为了追求经济利益，而忽视了产品质量。
调查结果显示，有近20%的受访者曾经购买到过“假冒伪劣”保健品。
2. 药物相互作用风险较高。
由于保健品的成分复杂，有些保健品包含了一定的草药成分，而草药成分容易与药物发生相互作用，导致潜在风险。
三、保健品的正确使用方法在使用保健品时，需要注意以下几个方面。
1. 确认自己的保健需求。
不同的人群需要的保健品是不一样的，要根据自己的身体情况和保健需求来选择合适的保健品。
2. 谨慎选择厂家、店铺。
保健品的品质问题对身体健康有很大的影响，因此要选择正规厂家和大型连锁店购买保健品。
2024年护肝保健品市场调查报告
2024年护肝保健品市场调查报告摘要本报告对中国护肝保健品市场进行了调查研究，分析了市场规模、发展趋势和竞争格局等关键因素。
通过对市场需求和消费者偏好的调查，提供了一些市场营销建议，旨在帮助企业在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
1. 引言护肝保健品是一种针对肝脏功能保健的健康产品，具有强调肝脏保护、解毒和改善肝功能的作用。
随着生活方式的改变和健康意识的提高，护肝保健品市场呈现出快速增长的趋势。
本报告将对该市场进行详细调查和分析，以便了解市场的发展潜力和竞争情况。
2. 市场规模及发展趋势根据市场调查数据显示，中国护肝保健品市场在过去几年内呈持续增长的趋势。
其中，市场规模在每年都保持10%左右的增长率。
这一趋势主要受到肝脏疾病发病率上升、生活习惯改变和消费者健康意识提高的影响。
近年来，人们对健康的关注度日益增加，尤其是对肝脏健康的重视。
越来越多的人意识到肝脏在身体健康中的重要性，导致对护肝保健品的需求不断增加。
此外，生活水平的提高和消费者对美容的追求，也为护肝保健品市场提供了新的增长点。
3. 市场竞争格局中国护肝保健品市场竞争激烈，主要由国内外知名品牌和本土品牌主导。
其中，国外品牌在市场份额方面占据了较大的比例，其产品在品质、技术和研发方面具有一定优势。
然而，随着本土品牌对品质、研发和市场推广的不断改进，其市场份额也在逐步增加。
本土品牌借助本地化的优势，在产品研发和定价策略上能够更好地满足国内消费者的需求。
4. 市场需求与消费者偏好针对市场需求和消费者偏好进行的调查显示，消费者在选择护肝保健品时更注重产品的安全性和有效性。
他们对产品的成分和功效有较高的要求，希望通过护肝保健品有效改善肝功能和预防肝脏疾病。
此外，调查还表明，消费者在购买护肝保健品时更看重口碑和品牌信誉。
他们更倾向于选择有口碑和信誉良好的品牌产品，认为这样可以增加购买的保障和信任感。
5. 市场营销建议为了在竞争激烈的市场中获得竞争优势，企业可以考虑以下市场营销策略：•提高产品研发和技术创新，不断改进产品的安全性和有效性。
2023年红参保健品行业市场调查报告
2023年红参保健品行业市场调查报告根据对红参保健品行业的市场调查，得出以下报告：红参保健品是近年来备受关注的健康养生产品之一。
红参，也称人参，是一种珍贵的中草药，被广泛使用于亚洲国家的传统药物和保健品中。
红参所含的成分具有多种保健功效，包括增强免疫力、改善睡眠质量、提高体力和抗衰老等。
市场需求：随着人们健康意识的增强和养生观念的普及，红参保健品市场的需求逐渐增加。
特别是在老年人群体中，红参被视为一种天然的滋补品，被广泛用于改善身体健康和延缓衰老的目的。
此外，在亚洲国家的市场中，红参也被广泛用于保健食品和药物中，驱动了该行业的增长。
竞争分析：红参保健品行业存在激烈的竞争。
目前市场上存在多个品牌和制造商，它们竞争激烈地争夺市场份额。
主要的竞争因素包括产品质量、品牌声誉、价格和市场推广等。
在这个竞争激烈的环境下，制造商需要不断提高产品质量，并寻求创新和差异化的方式来与竞争对手区分开来。
市场发展趋势：随着科技的进步和消费者需求的变化，红参保健品行业也出现了一些新的发展趋势。
一方面，越来越多的消费者开始关注天然和有机产品，这导致一些制造商开始推出纯天然和有机的红参保健品。
这些产品被认为更安全和更健康，受到了一部分消费者的青睐。
另一方面，随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在线购买红参保健品。
这使得在线销售成为红参保健品行业的一个新兴渠道。
为了在市场中占据优势，一些制造商开始加大在线市场的投入，提供更便利的购物体验，并通过线上推广活动来吸引消费者。
市场前景：红参保健品行业有着广阔的市场前景。
随着人们对健康和养生的重视程度不断提高，红参保健品市场的需求将继续增长。
此外，亚洲地区的市场潜力也很大，因为红参在亚洲国家中有着深厚的文化底蕴和传统医学的支持。
然而，红参保健品行业也面临一些挑战。
首先，红参的价格较高，这限制了一些消费者的购买意愿。
其次，产品质量和商标保护问题也是行业面临的挑战。
一些制造商和销售商通过低价产品和假冒伪劣产品来获取利润，这对整个行业的发展和品牌形象造成了一定的负面影响。
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保健品市场调查报告保健品市场调查情况如何? 以下是小编收集的保健品市场调查报告，欢迎阅读了解!中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。
但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战;在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占%;投资额在5000万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之间的企业占%;投资额在10万元到100万元之间的企业占到%;投资不足10万元的企业占%。
20**年中国医药保健品进出口总额达到亿美元，同比增长%。
尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到亿美元，同比增长%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。
其中，中药类出口亿美元，西药类出口亿美元，医疗器械类出口亿美元。
进口增速略有下降，进口额达到亿美元，增长%，增速同比下降个百分点。
()其中，中药类进口亿美元，西药类进口亿美元，医疗器械类进口亿美元。
医药保健品出口增幅高于进口增幅个百分点，顺差亿美元。
20**年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到%。
20**年的医药保健品市场扩张将更加明显。
医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。
企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。
这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。
20**年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。
20**年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。
国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。
同时，由于人民币持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。
一、**市保健品市场整体情况1. **市区总人口数为280万，本次考察的对象为16-65周岁之间的**居民，占**市总人口数的%,相当于211万人。
在过去一年中，有%的**居民消费过保健品。
从消费保健品的类型来看，滋补类保健品消费者最多(有%的消费者在过去一年中消费过滋补类保健品);其次是美容养颜类保健品(%);消费大脑神经类保健品的消费者有%;消费补肾类保健品的有%;消费心血管保健品的有%。
2. 在滋补类保健品中，蜂产品与参类产品的消费者最多。
在过去一年中有%**居民消费过蜂王浆等蜂类产品，有%的居民消费过参类产品。
在蜂类产品中，老山蜂王浆冻干粉在**市场上占有绝对优势，%的消费者曾购买过老山蜂王浆冻干粉。
而参类产品中万基洋参和金日洋参在**市场上具有相对优势， %的消费者曾购买过万基洋参，%的消费者曾购买过金日洋参。
3.在消费美容养颜类保健品的消费者中，%的消费者购买过太太口服液，%的消费者购买过排毒养颜胶囊。
4.在消费大脑神经类保健品的消费者中，有%的消费者购买过脑白金，购买脑轻松和阿拉斯加深海鱼油的消费者均占%，购买忘不了和三勒浆的消费者均占%，而其他的大脑神经类保健品在**市场上处于相对劣势。
5. 在补肾类保健品市场上，汇仁肾宝、御苁蓉和六味地黄丸处于相对优势，在过去一年内购买过这三种产品的消费者比例分别是%、%和%。
6. 预防和辅助治疗心血管疾病类保健品的市场空间相对其他类保健品市场而言要小，在这类保健品中以北大富硒康最受欢迎。
二、品牌知名度、购买率和广告表现分析1.调查显示：保健品市场知名度与广告认知呈正相关关系，也就是说广告认知程度越高，则相应的知名度也高，但高知名度并不意味着高购买率。
2.在滋补类保健品中，购买知名比如下：蜂类产品品牌/产品购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)老山蜂王浆冻干粉三精蜂王浆冻干含片北京人参蜂王浆蜂乃宝从上表可以看出，老山蜂王浆冻干粉无论在购买率、知名度还是购买知名比等方面都高居榜首，在**市场上处于绝对优势。
而三精蜂王浆冻干含片虽然在购买率方面处于相对劣势，但它在大量的广告、促销等活动的冲击下形成了较高的知名度，侵分**市场已经有了一定的基础。
若三精有效地加强促销力度，在一段时期内有可能会出现销售额较大幅度的增长，但这种增长的幅度有多大，实现增长需要的时间要多久，还应考虑消费者对老山产品的满意程度以及消费者转换品牌的阻力，这些都需要进一步的市场研究来提供依据。
参类产品品牌/产品购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)万基洋参康富来洋参金日洋参富元洋参从上表可以看出，万基洋参在**参产品市场上具有明显的优势，其购买率、知名度、购买知名比均远高于其他三个品牌;金日洋参的知名度较康富来洋参要高近10个百分点，但在转化为有效购买方面却比康富来洋参还低;富元洋参相对而言是弱势品牌，竞争力较弱。
总的来说，参类保健品购买知名比较其他类产品高，说明这类产品容易被消费者接受。
其他类滋补保健品品牌/产品购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)红桃K养生堂龟鳖丸朗力福纯蛇粉山东阿胶从上表可以看出，红桃K的知名度最高，但在转化为有效购买方面存在一定的不足;朗力福纯蛇粉的知名度最低，但在转化为有效购买方面却优于红桃K和养生堂龟鳖丸。
山东阿胶作为老产品具有一定的知名度，但其购买率太低，有必要调整其营销策略。
从广告角度来看，**市滋补类保健品市场万基洋参的广告效果最好，金日洋参次之。
老山蜂王浆冻干粉的广告效果相对较差，而知名度和购买率较高，这说明老山作为**的本土产品在**消费者心中有较强的地位，但同时也可以看出老山蜂王浆冻干粉在广告策略方面有必要进行适当的调整以适应市场需求。
3. 美容养颜类保健品以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比品牌/产品购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)排毒养颜胶囊太太口服液朵尔胶囊隆力奇纯蛇粉美肤冲剂柔依羊胎精华素希力丹参酮上药珍珠粉从上表可以看出，美容养颜类保健品的女性购买率相对于滋补类保健品来看要小得多。
相对来说，排毒养颜胶囊的购买知名比最高，这可能与其强大的广告攻势和相对较低的价格有关。
太太口服液、朵尔胶囊仍是这一细分市场的强势品牌，但购买知名比较低，若加强促销力度可在市场上有更佳表现。
隆力奇作为江苏品牌在这一市场上表现突出，遥遥领先于其后的柔依，其终端市场运作也是比较成功的。
柔依的购买知名比较低，有必要加强促销工作。
以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比品牌/产品购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)太太口服液隆力奇纯蛇粉朵尔胶囊美肤冲剂柔依羊胎精华素排毒养颜胶囊56上药珍珠粉从上表可以看出，男性购买者购买美容养颜类保健品主要是太太口服液、隆力奇纯蛇粉、朵尔胶囊、柔依羊胎精华素等，这类保健品一般是为了赠送女性而购买，而其中太太口服液是最受男士欢迎的礼品。
广告效果方面，太太口服液的广告接触率最高为%，其次是朵而胶囊%;如果只考虑女性的广告接触率，太太口服液的接触率最高，为%，其次为朵而胶囊，为%。
详细数据如下：品牌/产品广告整体接触率(%) 只考虑女性的广告接触率(%)太太口服液朵尔胶囊排毒养颜胶囊隆力奇纯蛇粉柔依羊胎精华素美肤冲剂希力丹参酮上药珍珠粉朵朵红与比较分析，市场表现最突出的都是广告接触率高的品牌;而排毒养颜胶囊更以广泛的消费者定位和较低的价格赢得了销售量的优势。
4.大脑神经保健品购买率、知名度与购买知名比品牌/产品购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)脑白金阿拉斯加深海鱼油脑轻松忘不了三勒浆康麦斯卵磷脂敖东安神补脑液欧德活脑素恒寿堂鱼油褪黑素从上表可以看出，脑白金、脑轻松、三勒浆、忘不了是这一细分市场的领导品牌。
从产品的宣传来看，脑轻松、三勒浆、忘不了这几个产品都主要针对处于“考试中的学生”。
从广告效果的角度来分析，脑白金、脑轻松、忘不了、三勒浆具有较高广告认知度。
广告认知度分别是%、%、%和%。
而其他的大脑神经类保健品的广告认知率相对要低得多。
5.补肾类保健品购买率、知名度与购买知名比品牌/产品购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)御苁蓉六味地黄丸汇仁肾宝三金片神迪鹿胎宝(注：还有部分补肾类保健品因购买率、知名度太低而未在上表中列出。
)从上表可以看出，汇仁肾宝、御苁蓉在大量广告的冲击下已取得了较高的知名度。
但对于汇仁肾宝来说高的知名度没有有效地转变为购买，这说明汇仁肾宝应加强促销力度。
六味地黄丸虽然知名度相对要低，但知名度能有效转化为购买，适当增加广告量和促销则该产品将带来可观的利润。
三、消费行为和市场细分1.消费行为分析有%的消费者在购买事先确定保健品品牌，到购买地点再确定要购买的品牌仅占%，这说明长期、系统的品牌建设工作是保健品营销的关键，因而企业应努力使自己的品牌在消费者心中占据优势地位。
药店和超市是消费者购买保健品的主要场所，%的消费者在药店购买保健品，%的消费者在超市购买保健品。
消费者服用保健品后一般都会产生持续的消费行为，有%的消费者一旦服用保健品则会长期服用或经常服用。
**的消费者在消费保健品方面容易形成品牌忠诚度，有%的保健品消费者“只服用一个牌子”，%的保健品消费者“比较固定服用两三个牌子”，只有%的保健品消费者“基本没有固定的牌子”。
这些数据表明消费者的品牌忠诚度较高，一个新的品牌要进入市场往往须凭借巨额的广告经费和强力促销才能站稳脚跟。
2. 市场细分分析蜂产品市场(包括蜂王浆、蜂蜜、蜂乳等)随着消费者年龄的增加，蜂产品的消费比例呈增加的趋势;蜂产品消费与消费者的性别无显著关系;消费者的学历高低对蜂产品的消费没有影响;消费者的职业蜂产品的消费有显著的关系，企业管理人员、机关/事业行政单位的人员和离/退休的人员购买蜂产品比例比其他职业者要高;消费者个人收入水平与其对蜂产品的消费之间没有显著的关系，但消费者的家庭收入水平对蜂产品的消费有明显的影响，研究发现：中等偏低收入水平购买蜂产品的比例相对较高;(注：**个人平均月收入为980元)消费者对健康的关注程度越高，其购买蜂产品的比例就越高;对价格的关注程度程度越高，购买蜂产品的比例越高，这从另一个方面说明蜂产品在**是一种大众的滋补保健品;**消费者在流行时尚、广告、和信息等方面的取向和蜂产品的消费不存在显著的相关性。
参产品市场消费者的年龄对参产品的消费有明显的影响。
研究发现：中老年人消费参产品比例高于年轻人;性别对参产品的消费没有影响;消费者学历的高低与参产品消费之间不存在显著的相关性;消费者的职业与参产品消费之间存在明显的相关性，研究发现：企业管理人员、机关/事业行政管理人员、公务员/秘书、个体户等职业者消费参产品的比例高于其他职业者;消费者个人收入水平和家庭收入水平对参产品的消费没有明显的影响;从**消费者的消费观念和参产品购买之间的关联度来看，**居民的健康意识对参产品的消费有明显的影响，也就是消费者对自身的健康越关注，其购买参产品的可能性越大;而其他方面的特征如广告、价格、信息、流行时尚对**消费者在参产品的消费上没有影响。