南京顺驰品牌线下推广月策划方案PPT
品牌地推方案ppt课件
数量
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
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五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
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品牌营销推广策划案ppt课件教案(模板)
针对不同肤质和需求推出个性化产品，提升品牌形象和用户黏性。
03
营销效果
在化妆品市场中获得了较高的品牌美誉度和用户忠诚度，实现了销售额
的稳定增长。
06
品牌营销推广的未来趋势
数字化营销趋势
数字化营销成为主流
随着互联网和移动设备的普及，数字化营销已成为品牌营 销推广的主要手段，包括SEO、SEM、电子邮件营销等。
应用场景
03
04
05
新品上市：通过营销推 广活动，将新品推向市 场，吸引消费者关注和 购买。
品牌重塑：当品牌形象 受损或需要更新时，通 过营销推广重塑品牌形 象，恢复消费者信任。
市场拓展：在新市场或 新领域开展营销推广活 动，扩大品牌影响力和 市场份额。
02
品牌营销推广策略
产品策略
01
02
03
产品定位
品牌营销推广策划案
ppt课件教案
汇报人：
2023-12-26
• 品牌营销推广概述 • 品牌营销推广策略 • 品牌营销推广手段 • 品牌营销推广计划与实施 • 品牌营销推广案例分析 • 品牌营销推广的未来趋势
目录
01
品牌营销推广概述
品牌营销推广的定义与重要性
定义
品牌营销推广是指通过一系列有计划、有组织的活动，将品 牌形象、产品或服务推向市场，提高品牌知名度、美誉度和 市场占有率的过程。
营销活动执行
按照营销策略和计划，执行相 应的营销活动，如广告投放、 促销活动、线上线下推广等。
营销过程监控
对营销活动的执行过程进行实 时监控，确保活动按照计划顺
利进行。
营销推广效果评估
数据收集与整理
收集营销活动相关的数据，包括销售额、市 场份额、客户满意度等。
汽车品牌月度推广策划方案
汽车品牌月度推广策划方案
一、目标
本策划旨在通过一系列的推广活动，提高汽车品牌知名度，促进销售，并建立品牌形象。
二、推广主题
根据当前市场趋势和品牌定位，选择一个吸引人的推广主题，例如：“驾驭未来，畅享无限”。
三、活动策划
1.线上活动
（1）品牌故事征集：鼓励用户分享与品牌相关的故事，评选优秀作品并给予奖励，提高品牌认同感。
（2）创意设计大赛：邀请用户为品牌设计LOGO、车型外观等，激发用户创意，增加品牌曝光度。
（3）社交媒体互动：通过微博、微信等平台发布趣味内容，与粉丝互动，提高品牌关注度。
2.线下活动
（1）车展活动：在展会上展示最新车型，提供试驾服务，让用户亲身体验产品性能。
（2）跨界合作活动：与其他行业品牌合作，举办联合营销活动，扩大品牌影响力。
（3）公益活动：参与环保、公益等社会活动，树立品牌良好形象。
四、媒介宣传
1.传统媒体：在电视台、广播电台、报纸等媒体上投放广告，提高品牌知
名度。
2.网络媒体：利用门户网站、垂直媒体、社交媒体等多渠道宣传推广。
3.户外广告：在城市核心区域投放大型户外广告，吸引眼球。
五、预算分配
根据推广活动的需求，合理分配预算，确保各项活动顺利进行。
具体预算项目包括：广告制作、媒体投放、活动策划与执行等费用。
六、效果评估
通过销售数据、市场调查等方式评估推广效果，总结经验教训，持续优化推广策略。
南京门店活动策划方案
南京门店活动策划方案一、活动概述本次活动旨在提升南京门店的品牌知名度和销售额，吸引更多顾客，增强顾客黏性，促进顾客购买体验并增加复购率。
通过精心策划的活动，将为顾客带来愉快的购物体验，提高南京门店的市场竞争力。
二、活动时间活动时间为2022年5月1日至5月31日，共计31天。
三、活动目标1. 增加销售额：在活动期间，通过各项促销措施和活动，提高南京门店的销售额，实现销售目标的增长；2. 增加顾客流量：通过线上线下的宣传和促销活动，吸引更多潜在顾客前来门店购物，增加顾客流量；3. 提升品牌知名度：通过活动期间的广告宣传和品牌推广，提升南京门店的品牌知名度，增加品牌影响力；4. 增加顾客复购率：通过提供优质的产品和服务，以及活动期间的会员权益和福利，增加顾客的复购率和忠诚度。
四、活动策划1.主题活动策划（1）活动主题：打造“欢乐购物，品质生活”的主题活动，以消费者的购物愉悦和品质生活为核心，通过提供优质商品和服务，引导顾客在南京门店留下美好的购物记忆。
（2）活动形式：结合线上线下的宣传和促销活动，提供优惠券抵扣、赠品活动、组合销售等方式，吸引顾客前来购物，增加销售额和顾客黏性。
2.宣传促销策划（1）线上宣传：在活动开始前，通过南京门店的官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动宣传信息，包括活动主题、时间、地点、促销政策等内容，引导顾客关注并参与活动。
（2）线下宣传：在南京门店的附近道路、商业中心、地铁站等人流密集的地方，设置宣传标语、海报和展示牌，吸引顾客的目光，增加活动的曝光度。
（3）促销活动：在活动期间，通过各种促销活动，如满减、买赠、特价商品等，给予顾客实实在在的优惠，以增加购买的动力。
同时，在购买一定金额的商品后，赠送小礼品或优惠券，提高顾客的满意度和忠诚度。
3.门店布置与陈列策划（1）门店布置：根据活动主题，对南京门店进行布置，包括活动海报、彩旗、气球等，营造欢快的购物氛围。
（2）陈列策划：针对活动期间的热门商品和促销品，进行精心的陈列，提高商品的吸引力和销售额。
顺驰集团形象导入策略
知道顺驰经纪，对顺驰地产也有认知
顺驰集团自身： 尚未着手进行整合的、系统的品牌规划 在其他城市亦无企业品牌导入的先例
顺驰集团企业形象导入策略
品牌导入应达成的目的
对于顺驰集团而言： 这是顺驰集团在南京的首次公开亮相，借 此完成顺驰集团在南京的品牌注册 对于南京公众而言： 让普通百姓知道顺驰是一家什么样的企业， 之后形成对顺驰集团的持续关注
顺驰集团企业形象导入策略
我们的思考轨迹
顺驰品牌的现状 品牌导入应达成的目的 必须满足的要求
顺驰品牌应有的高度
希望达成的效果 创新的表现形式 策略及创意的延展性 对于时间节点的控制
顺驰集团企业形象导入策略
顺驰品牌的现状
公众对于顺驰的认知： 不知道顺驰，对于顺驰品牌毫无认知 知道顺驰经纪，不知道顺驰地产
顺驰集团企业形象导入策略
品牌导入后应达成的效果
让公众对顺驰有比较清晰而全面的认知，了解顺驰集 团十年的发展历程，了解顺驰集团地产、经纪联动的 优势，了解顺驰驻足南京、建设南京的姿态。 在建立认知度的基础上，让消费者喜欢顺驰，喜欢顺 驰的性格，建立品牌美誉度。
借万科做个说明，万科与消费者的关系是“伙伴”，那么， 我们希望顺驰与消费者建立的关系，可以描述成是一种“领 先行业、引领消费者、值得信赖的”强势关系。
顺驰集团企业形象导入策略
顺 驰 集 团
企业形象导入策略
2004年1月
顺驰集团企业形象导入策略
来自顺驰的BRIEF
目的：完成顺驰集团在南京的品牌注册，让普通百 姓知道顺驰是一家什么样的企业，并且形成 对顺驰集团的持续关注。 时间：2004年1月15日前后
形式：报广为主
要求：站在“关心城市、融入城市、承担城市复兴 责任”的高度导入顺驰品牌，体现顺驰强势、 智慧、远见、务实、注重性价比的企业性格。 同时，注重策略及创意的可持续发展，有较 强的后续延展性。
某某品牌线下推广月策划方案
开拓新的销售渠道，如专卖店、电商 平台等，扩大产品销售范围，提高销 售额。
建立品牌形象
品牌定位
明确品牌定位和核心价值观，塑 造独特的品牌形象和品牌文化。
品牌视觉识别
统一品牌视觉识别系统，包括 LOGO、字体、色彩等，强化品
牌形象。
品牌口碑传播
通过提供优质的产品和服务，以 及积极处理客户问题和投诉，树 立良好的品牌口碑，提高品牌美
誉度。
02
推广策略
线下活动
01
02
03
主题活动
根据品牌特点和目标受众 ，设计吸引人的主题活动 ，如新品发布会、体验活 动、互动游戏等。
地点选择
选择人流量大、目标受众 集中的地点，如购物中心 、商圈、大型社区等。
宣传物料
制作吸引人的宣传海报、 横幅、展板等，提前布置 活动现场，营造氛围。
合作推广
网络广告
在社交媒体、搜索引擎、门户网站等网络平台上 投放广告，精准定位目标受众。
户外广告
在户外场所如公交车站、地铁站、大型广告牌等 投放广告，吸引行人的注意力。
03
推广计划
时间安排
确定活动时间
根据品牌特点和市场趋势，选择适合的推广时间，如节假日、购 物旺季等。
制定时间表
根据活动规模和目标，制定详细的时间安排表，包括活动筹备、宣 传、执行和后续跟进等阶段。
某某品牌线下推广月策划方 案
目录
• 推广目标 • 推广策略 • 推广计划 • 效果评估
01
推广目标
提升品牌知名度
目标人群
针对不同年龄段和消费层次的目 标人群，制定相应的推广策略， 提高品牌在目标人群中的知名度
。
媒体选择
利用多种媒体渠道，如电视、广播 、报纸、杂志等，进行品牌宣传和 广告投放，扩大品牌影响力。
南京企业品牌策划书3篇
南京企业品牌策划书3篇篇一南京企业品牌策划书一、品牌背景南京是中国历史文化名城，拥有丰富的人文资源和产业基础。
随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，南京企业需要加强品牌建设，提高品牌知名度和影响力，以增强市场竞争力。
二、品牌目标1. 提高南京企业品牌知名度和美誉度。
2. 塑造南京企业品牌形象，提升品牌价值。
3. 增强南京企业市场竞争力，扩大市场份额。
三、品牌定位1. 产品定位：以品质卓越、技术领先、创新驱动的产品为核心，满足消费者对高品质、高性能产品的需求。
2. 服务定位：以专业、高效、贴心的服务为特色，为客户提供全方位、一站式的服务解决方案。
3. 形象定位：以创新、时尚、环保的形象为引领，打造具有南京特色的企业品牌形象。
四、品牌推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传南京企业的品牌形象和产品服务。
2. 活动推广：举办产品展示会、技术研讨会、客户联谊会等活动，增强与客户的互动和沟通。
3. 公益活动：积极参与社会公益活动，树立南京企业的社会责任感和良好形象。
五、品牌管理1. 品牌维护：建立完善的品牌管理制度，加强品牌保护和维权工作，维护品牌的合法权益。
2. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解市场动态和消费者反馈，调整品牌策略。
六、实施步骤1. 品牌调研：对南京企业的品牌现状进行调研，了解品牌优势和不足。
2. 品牌规划：根据调研结果，制定品牌规划方案，明确品牌目标、定位和推广策略。
3. 品牌设计：设计品牌形象、标识、广告语等，打造具有南京特色的品牌形象。
4. 品牌推广：按照品牌推广计划，全面开展品牌推广工作。
5. 品牌管理：建立品牌管理制度，加强品牌监测和评估，确保品牌建设工作的顺利实施。
七、预算安排1. 品牌调研费用：[X]万元。
2. 品牌规划费用：[X]万元。
3. 品牌设计费用：[X]万元。
4. 品牌推广费用：[X]万元。
5. 品牌管理费用：[X]万元。
八、效果评估1. 品牌知名度：通过品牌调研和品牌推广，了解品牌知名度的变化情况。
品牌推广方案课件
品牌推广方案课件目录1. 内容描述 (3)1.1 品牌推广方案背景 (3)1.2 品牌推广方案目标 (4)2. 品牌分析 (5)2.1 品牌定位分析 (6)2.2 品牌形象分析 (7)2.3 品牌核心价值分析 (7)3. 目标市场分析 (9)3.1 市场规模与增长潜力 (9)3.2 目标消费者分析 (10)3.3 竞争对手分析 (12)4. 推广策略 (13)4.1 线上推广策略 (14)4.1.1 社交媒体营销 (15)4.1.2 内容营销 (16)4.1.3 搜索引擎优化 (17)4.2 线下推广策略 (18)4.2.1 展会与活动 (19)4.2.2 合作伙伴关系 (20)4.2.3 品牌专卖店推广 (20)5. 推广渠道 (21)5.1 渠道选择 (23)5.2 渠道合作 (24)5.3 渠道管理 (24)6. 推广活动策划 (25)6.1 活动主题与目标 (26)6.2 活动内容与形式 (27)7. 推广物料设计 (28)7.1 广告设计 (29)7.1.1 平面广告设计 (30)7.1.2 网络广告设计 (31)7.2 印刷物料设计 (32)7.2.1 传单、海报 (32)7.2.2 产品包装设计 (33)7.3 视频物料设计 (34)8. 推广效果评估 (35)8.1 数据收集与分析 (36)8.2 效果评估指标 (37)8.3 效果分析与调整 (37)9. 预算与资金管理 (38)9.1 推广预算规划 (39)9.2 资金分配与控制 (40)9.3 资金使用效果追踪 (41)10. 案例分析与总结 (42)10.1 成功案例分享 (43)10.2 案例分析与启示 (44)10.3 总结与展望 (45)1. 内容描述本课件旨在为品牌推广活动提供一个全面且实用的方案指南，内容涵盖品牌推广的基本概念、目标定位、策略制定、执行步骤以及效果评估等多个方面。
具体内容包括：通过本课件的学习，参与者将能够掌握品牌推广的核心要素，提升品牌影响力，为企业的市场营销策略提供有力支持。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020/7/25
2
• 2004年即将走完，常言道：“良好的开端是成功的一半”， 2005，对于南京顺驰，对于滨江奥城来说，无疑又是一个 新的开始。
• 如何以“一个良好的开局”抢占2005年南京市场，将是贵 司接下来工作的重中之重。
2020/7/25
3
• 我司承贵司委托，根据贵司要求和现有资料及对顺驰一年 来的推广工作进行分析、总结，特拟订了本次公关活动策 划方案，以供贵司参考。
“眼见为实”策略 • 我们针对业主对亲情的关注，开展“亲子家庭”亲情活动，
让业主在一家人开开心心的游玩之际，同时能够感受到顺 驰对于业主无处不在的关怀！
2020/7/25
26
活动策略
“整合传播”策略
核心卖点锁定
风暴式策略
• 每个活动环节和细节都要诉 求“关怀”的活动核心，让业 主产生“家庭、亲情”的强关 联度
2020/7/25
23
活动主线
“关怀每一天”是整体活动的精髓所在 “关怀、亲情”是整体活动的主线
2020/7/25
24
活动策略
“以点带面”策略 • 对于本次活动，我们将不会采用大而全的公关活动方式，
而是在短时间内选定能够受到业主重视的活动，重点推出， 达到以点带面的效果。
2020/7/25
25
活动策略
南京顺驰品牌线下推广月
策划方案
2004年12月
2020/7/25
1
写在方案之前
• 南京顺驰公司作为顺驰地产在中国市场的重要战略布局，为南京 的房地产行业加入了新的活力。
• 2004年初，滨江奥城项目的初次亮相，即引起业内业外的充分关 注。在受到南京媒体误解和质疑声中，顺驰人没有选择放弃，而 是用充满人性化，客户至上的“服务营销”销售及物业服务体系 的建立等一系列工作，实现了河西滨江奥城项目良好的销售业绩， 并且顺驰中国今年顺利完成了100亿元的销售目标。
新闻效应策略
•以风暴式的活动传播在短时 间内让业主感受顺驰“关怀每 一天”服务观念
• 如果没有新闻事件，传播效 果能打75分，反之能打90分
2020/7/25
27
我们如何将我们的“关怀每一天”理念传递给业主？
2020/7/25
28
用不同的活动内容来打动业主
我们一如既往的关注准 业主们，我们想让我们的 服务让业主认可！
我们有机会吗?
16
最好的机会
60-70年代的人关注家庭亲情
2020/7/25
17
“ 以关怀、亲情”为中心，诉求顺驰会给业主带来温馨、和谐的生活
倡导
家庭 =
FAMILY
爱大家
爱小家
爱自己
伴侣和孩子
父亲 和母亲
建议
爸爸
和
妈妈
我 爱 你们
(F)ATHER (A)ND (M)MATHER I (L)OVE (Y)OU
2020/7/25
14
我们的业主
“我知道自己想要什么，我知道我的生活是什么样的” “我有妻子、孩子，父亲、母亲，我要让他们过的很开心” “我工作很忙，没有时间陪他们在一起” “我应该抽空多陪他们”
2020/7/25
15
• 对于上帝们的声音，我们能够帮助他们吗？我们能够和他 们“打”成一片吗？
2020/7/25
21
主题阐述
• “服务”已经成为众多开发商的重要营销手段，顺驰如何在众多 “服务”中脱围而出？
• “关怀”—从细微之处体现顺驰的服务，可以避开日趋雷同的服 务概念。
• 顺驰的“关怀”不是一朝一夕的，而是长此以往继续下去的，我 们所提倡的是无时不在的“关怀”！
2020/7/25
22
整体活动时间
2004年12月28日 —2005年2月8日
• 期待你认同我司是有能力、有热诚的好伙伴，可协助贵司 成功！
2020/7/25
4
• 市场分析 • 消费者分析 • 活动阐述 • 费用预算
提案目录
2020/7/25
5
今天我们所做的
决不单纯是一个简单的活动策划， 而是滨江奥城—
接下来所要做的事情。
2020/7/25
6
一切开始之前…
• 让我们先简单了解一下市场趋势
2020/7/25
我们有办法吗？
12
接下来
• 再看看我们的业主…
2020/7/25
13
我们的业主
• 年龄层次跨度比较大，从78年的都市新贵到60年的中坚力量再到 40年的退休干部，向往新的生活方式，经济富足,二次置业的业 主占有相当比例，对房地产市场尤其是河西市场的现状和发展相 对了解并且密切关注，在成为业主之后，关注顺驰的发展，乐于 为对小区规划、景观设计提供有建设性的意见，业主和业主之间 的交流和沟通比较多，对自己的邻居比较关注。生活品味较高， 热爱体育运动，喜欢和家人周末出游，亲戚朋友在滨江奥城一起 买房的比较多。
• 万科地产提出的客户微笑年、中海地产的客户服务年等等。
2020/7/25
10
• 由此可以预见，服务将会成为地产行业新的竞争焦点。 • 服务营销也越来越受到开发商的重视。顺驰地产也提出了
“充满人性化、客户至上的服务营销”手段。
2020/7/25
11
• 如何在众多的竞争对手中脱颖而出，增强现有业主和潜在 业主对滨江奥城的信任度和亲和力，在市场外赢得先手， 将是我们面临的最主要的问题！
南京顺驰一岁了 •我们的项目 •舆论导向 •新年祝福
2020/7/25
18
• 只要我们能够抓住他们对于家庭亲情的关注，组织针对性 的公关活动，“投其所好”，我们就能够赢得业主们的心！ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ让他们能够…
2020/7/25
19
2020/7/25
好了，找准了我们的目标方向， 我们也成功了一半。
20
活动主题确定
“关怀每一天”
—顺驰伴您共成长品牌线下推广月
2020/7/25
!
新年祝福、亲子活动、 关怀酒会等等，我们正在 准备为准业主们服务！
“关 怀 每 一 天”
2020/7/25
我们在买房之前 是“上帝”，可是 现在？
我们现在有点怀 疑开发商当时的承 诺了？
我们现在被冷落 了？
29
活动的基本内容
2020/7/25
30
• 所有活动围绕“关怀每一天”，围绕 家庭、亲情的和谐与温馨而展开 • 所有活动都要体现生活、品位
2020/7/25
7
市场营销正发生变化
产品
价格
渠道
促销
2020/7/25
服务
8
俗话说
文学创作，有“功夫在诗外”的说法， 兵法有云：“攻心为上”
2020/7/25
9
• 随着市场竞争的日益激烈，众多开发商面对市场竞争的压 力，纷纷提出了“以市场为中心”和“以客户为导向”的 营销策略，以不断满足客户需求为中心。