浅析VR时代的场景营销
你怎样看待VR全景的体验营销
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你怎样看待VR全景的体验营销
运用虚拟现实的营销与其他数字营销完全不同，因为它超出了传统的仅仅描述产品或服务特性的范围。
它将使你在真实世界，或任何想象中的世界使用产品或服务，也正因如此，它将这种数字营销的模式变成实现消费者预期的全新手段。
拿虚拟跳伞经历来说，在目前，VR全景版本可以给你足够的刺激体验，一种自由下落，然后在无尽的乡村风景中漂浮的感觉。
在这样逼真的试体验后，你可以充分考虑是否要花钱进行一次真正的跳伞。
通过VR全景，消费者将拥有比听音乐会，旅行预览等更有深度的体验，因为他们的身体可能产生一些事先无法预料的运动和情感体验，即使没有感到阳光和疾风。
VR全景不会完全超过真实驾驶保时捷的感受，但是这种体验确实增强了那些与冒险、运动型品牌(如国家地理，红牛)所相连的体验。
这种联结价值是一种新的内容营销的种类。
就像一个视频片段或者就一个讨论热点话题的文章，它们可以自由传播，并很可能使读者对产品产生兴趣，或者对特定品牌附加积极价值。
酷雷曼认为：当被用于内容营销时，VR全景被定位在漏斗模型的顶端。
在这里，产品刚开始受到潜在客户的关注。
比如，一个汽车网站可能会创造一个基于VR全景的汽车比赛，这将使得他们的模型看上去更有趣。
营销有效性不受驾驶真实性的影响，因为这只是一个吸引注意力的手段。
体验营销越发达，它越可能降到漏斗模型的底部。
例如，如果潜在VR全景旅行者感到她在度假，她可能会一摘下耳机就立刻刷卡支付一次真正的旅行。
虚拟现实如何助力企业提高营销创意
虚拟现实如何助力企业提高营销创意在当今竞争激烈的商业环境中，企业不断寻求创新的营销方式来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度，并促进销售。
虚拟现实（Virtual Reality，简称 VR）作为一项前沿技术，正逐渐成为企业营销的有力工具，为营销创意带来了全新的可能性。
虚拟现实技术能够为消费者创造沉浸式的体验。
以往的营销手段，如平面广告、电视广告等，往往只能通过视觉和听觉来传达信息，消费者处于被动接受的状态。
而虚拟现实则打破了这种限制，它可以让消费者身临其境般地进入到一个虚拟的场景中，与产品或服务进行互动。
例如，一家房地产企业可以利用虚拟现实技术创建一个虚拟的楼盘样板间。
消费者戴上 VR 头盔后，仿佛置身于真实的房间中，可以自由地走动、观察房间的布局、装饰细节，甚至打开窗户感受窗外的风景。
这种沉浸式的体验能够让消费者更直观地感受到房屋的特点和优势，从而提高他们的购买意愿。
虚拟现实技术还能够帮助企业讲述更具吸引力的品牌故事。
一个好的品牌故事能够引起消费者的情感共鸣，增强品牌的亲和力和忠诚度。
通过虚拟现实，企业可以将品牌故事以更加生动、逼真的方式展现出来。
比如，一家巧克力制造商可以创建一个虚拟的巧克力工厂之旅，让消费者了解巧克力的制作过程，感受品牌背后的工艺和传承。
在这个过程中，消费者不仅能够获得有趣的体验，还能更深入地理解品牌的价值观和文化。
此外，虚拟现实为企业提供了个性化营销的新途径。
每个消费者都有独特的需求和偏好，传统的营销方式难以做到精准满足。
而虚拟现实技术可以根据消费者的个人数据和偏好，为他们定制专属的虚拟体验。
例如，一家汽车品牌可以根据消费者选择的车型、颜色、配置等，生成一个个性化的虚拟试驾体验。
消费者可以在虚拟环境中驾驶自己心仪的汽车，感受其性能和特点，这种个性化的体验能够大大提高消费者对产品的兴趣和满意度。
虚拟现实还能够促进消费者的参与和互动。
在传统的营销活动中，消费者往往只是旁观者。
虚拟现实营销案列分析总结
案例二：宜家的虚拟现实厨房设计
案例细节
宜家的厨房设计软件可以让消费 者在电脑上进行3D设计，让他们 根据自己的需求和喜好，设计出 符合自己家庭风格的厨房。消费 者可以在软件中挑选宜家的各种 厨房产品，如橱柜、水槽、烤箱 等，并将其放入虚拟厨房中。这 种设计可以让消费者更直观地了 解产品的外观和实用性
案例一：三星的虚拟现实广告
案例分析
通过虚拟现实技术， 三星成功地将消费者 的注意力集中在 Galaxy手机上，让他 们对产品有了更深入 的了解和认识。此外 ，这种广告形式也提 高了消费者的参与度 ，让他们更愿意去购 买和使用三星的产品
案例一：三星的虚拟现实广告
案例一：三星的虚拟现实广告
案例启示
案例一：三星的虚拟现实广告
三星是全球知名的科技公司，其Galaxy系列手机在市 场上拥有广泛的影响力
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为了推广其新产品，三星决定采用虚拟现实技术制作 一则广告
案例一：三星的虚拟现实广告
案例细节
三星的广告团队利用Oculus Rift VR设备，让消费者在360度 全景视频中体验Galaxy手机的使 用场景。消费者可以看到自己在 使用Galaxy手机进行各种活动， 如拍照、看电影、听音乐等。这 种沉浸式的体验让消费者对 Galaxy手机有了更深入的了解和 兴趣
感谢您的观看
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案例二：宜家的虚拟现实厨房设计
案例三：耐克的虚拟现实跑步体验
耐克是一家全球知名 的运动品牌，其跑步 鞋和运动装备在市场 上拥有广泛的影响力 。为了吸引更多的消 费者购买耐克的产品 ，耐克采用了虚拟现 实技术制作了一款跑 步体验软件
案例三：耐克的虚拟现实跑步体验
案例三：耐克的虚拟现实跑步体验
vr的市场营销方案
vr的市场营销方案VR 的市场营销方案在当今科技飞速发展的时代，虚拟现实（VR）技术正逐渐走进人们的生活，并在各个领域展现出巨大的潜力。
然而，要让 VR 产品在市场上获得广泛的认可和成功，一个精心策划的市场营销方案至关重要。
以下是一个针对VR 产品的市场营销方案，旨在提高品牌知名度、增加产品销量并拓展市场份额。
一、市场分析1、目标市场游戏爱好者：追求沉浸式游戏体验，愿意尝试新技术。
教育领域：用于虚拟教学，提高学生的学习兴趣和效果。
房地产行业：为客户提供虚拟看房服务，节省时间和成本。
旅游行业：让游客提前感受目的地的风光。
2、市场规模和增长趋势根据市场研究机构的数据，VR 市场近年来呈现出快速增长的趋势，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
随着技术的不断进步和成本的降低，VR 设备的普及程度将进一步提高。
3、竞争状况目前，VR 市场上的主要竞争对手包括知名科技公司和一些专注于VR 领域的初创企业。
竞争对手的产品特点、价格策略和市场份额需要进行详细的分析。
二、产品定位1、产品特点高清晰度的视觉效果，提供逼真的虚拟体验。
舒适的佩戴设计，长时间使用也不会感到不适。
丰富的内容资源，满足不同用户的需求。
2、产品优势与竞争对手相比，我们的 VR 产品在性能、价格和用户体验方面具有一定的优势。
强调产品的创新性和独特性，如独特的交互方式或独家的内容合作。
三、营销策略1、线上营销建立官方网站，展示产品特点、用户评价和购买渠道。
利用社交媒体平台进行宣传，发布产品演示视频、用户体验分享和优惠活动信息。
开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高产品在搜索结果中的曝光率。
2、线下营销参加科技展会、游戏展等相关行业活动，设置展示摊位，让用户亲身体验产品。
与零售商合作，在实体店展示和销售产品。
举办线下体验活动，邀请目标客户群体参与，增加产品的知名度和口碑。
3、内容营销制作优质的 VR 内容，如游戏、教育课程、旅游视频等，吸引用户购买产品。
虚拟现实技术在销售和宣传中的应用研究
虚拟现实技术在销售和宣传中的应用研究随着技术的不断发展和普及，虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）技术正逐渐进入人们的视野，并广泛应用于各个领域。
其中，虚拟现实技术在销售和宣传领域的应用研究备受关注。
本文将探讨虚拟现实技术在销售和宣传中的应用场景、效果以及挑战。
一、虚拟现实技术在销售中的应用研究虚拟现实技术在销售中的应用具有巨大潜力。
通过虚拟现实技术，消费者能够使用眼前即所见即所得的方式浏览、试穿、试用产品，大大提升了购物体验的真实感和互动性。
以下是虚拟现实技术在销售中的几个应用场景：1. 虚拟试衣：传统的试衣过程往往需要消费者亲自到店铺试穿，但是虚拟现实技术可以提供更加便捷和即时的试衣体验。
消费者只需戴上VR设备，就能通过虚拟的模特身上试穿各种衣服，轻松找到最合适的款式和尺码，大大减少了购买过程中的不便和尝试次数。
2. 虚拟试戴：类似于虚拟试衣，虚拟现实技术还可以用于试戴眼镜、首饰等商品。
消费者能够在虚拟环境中看到自己戴上不同款式和颜色的眼镜或首饰的效果，避免了购买后的后悔和退换。
3. 虚拟演示：利用虚拟现实技术，销售人员可以为消费者展示产品的特点、功能和使用方法。
例如，汽车销售商可以创建虚拟驾驶体验，让顾客感受驾驶新车的真实感；房地产开发商可以创建虚拟的楼盘展示，让潜在购房者更好地了解房屋结构和室内设计。
虚拟现实技术在销售中的应用不仅提升了消费者的购物体验，还节约了时间和精力。
消费者可以在家中或者办公室中利用虚拟现实技术进行选购，避免了外出购物的麻烦，提高了购买效率。
二、虚拟现实技术在宣传中的应用研究宣传是企业推广产品和品牌的重要手段，虚拟现实技术在宣传中展现出了独特的优势。
通过创造沉浸式的虚拟体验，企业可以更好地吸引用户的注意力，实现品牌传播和产品推广。
1. 虚拟展览：传统的展览往往需要用户到现场参观，但是虚拟现实技术可以在任何时间、任何地点为用户呈现逼真的展览体验。
企业可以利用虚拟现实技术创建虚拟展览馆，展示产品、服务和公司的信息，吸引用户的注意力并提升品牌形象。
VR营销策略和案例分析
VR营销策略和案例分析VR（Virtual Reality）虚拟现实技术已经成为最热门的技术，越来越多的公司已经开始把它应用于营销领域。
它不仅可以让消费者与产品进行更亲密的互动，而且可以使消费者更加深入地了解产品的特点。
本文中将讨论VR营销策略和案例分析，说明VR对于营销的重要作用。
VR营销的优势VR营销是基于虚拟现实技术的新型营销。
使用VR技术的营销活动，可以创造一个逼真的虚拟环境，让消费者可以更加深入地了解产品的情况，从而提高产品的销售。
这种营销方式有以下几个优势：1.更直观、更逼真VR技术通过虚拟环境的构建，可以创造逼真的场景，并让消费者在虚拟环境中进行亲身体验。
这种切实的体验可以让消费者更直观、更深入地了解产品的特点，从而更有可能产生购买欲望。
2.提高销售转化率虚拟现实技术创造的环境可以让消费者更好地理解产品特点，从而更容易产生购买欲望。
相比以往单纯的图片、文字营销，VR营销可以更全面地展示产品，提高销售转化率。
3.提高品牌吸引力VR营销可以让品牌更加有趣、更加吸引人。
与传统的广告相比，VR营销更具有创新性，可以吸引更多消费者的注意和兴趣。
案例分析下面，我们将看到一些成功的VR营销案例，这些案例再次证明了VR营销的优势。
1.雷克萨斯通过VR游戏提高品牌认知度雷克萨斯公司通过开发一款名为“Amazing in Motion”的VR游戏，来提高其在消费者心目中的品牌认知度。
游戏的目的是创造一个雷克萨斯3D体验，玩家需要在虚拟城市中进行任务，并通过雷克萨斯车型的运用来完成任务。
在游戏的过程中，玩家可以亲身体验雷克萨斯车型的特点，从而加深对这个品牌的了解。
2.波音公司使用VR技术进行飞机检查波音公司使用VR技术来提高飞机的维护和安全。
他们开发了一个VR系统，可以在检查飞机时模拟出飞机的外观和内部机组，从而让工程师更好地进行检查。
这种技术的使用，减少了时间成本和出错的可能性，同时提高了工程师的工作效率。
虚拟现实营销策略利用虚拟现实技术打造独特的营销体验
虚拟现实营销策略利用虚拟现实技术打造独特的营销体验随着科技的发展和人们对沉浸式体验的需求增加，虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）技术正逐渐在各个领域得到应用。
其中，虚拟现实营销策略通过利用VR技术，为消费者带来独特的营销体验，开辟了全新的市场前景。
本文将探讨如何利用虚拟现实技术打造独特的营销体验，从而推动品牌的发展。
一、借助虚拟现实技术进行产品展示虚拟现实技术可以通过模拟真实场景，为消费者提供视觉和听觉上的沉浸式体验。
借助VR设备，公司可以将产品展示在虚拟的环境中，使消费者能够身临其境地感受产品的功能和特点。
例如，汽车制造商可以利用VR技术让潜在买家亲身体验驾驶感受，以吸引消费者对新车型的兴趣。
二、创造虚拟购物体验在传统电商模式下，消费者只能通过图片、文字和视频来了解产品。
然而，虚拟现实技术可以将用户带入一个虚拟的购物场景，让消费者更加身临其境地感受到产品。
通过虚拟现实技术，消费者可以在虚拟商店里实时查看商品，并与虚拟顾问互动，获取更加真实的购物体验。
这种虚拟购物体验不仅能提高用户的购买欲望，还能为企业带来更多销售机会。
三、提供虚拟现实的品牌推广虚拟现实技术可以为品牌推广带来全新的方式。
通过与潜在消费者分享虚拟现实内容，企业可以提高品牌的知名度和关注度。
例如，旅行社可以制作虚拟旅游体验视频，让用户感受到在名胜古迹中亲临其境的感觉。
而游戏开发公司可以通过虚拟现实技术为玩家打造更加真实和沉浸的游戏世界，吸引更多玩家的关注。
四、开展虚拟互动活动利用虚拟现实技术，企业可以举办各种虚拟互动活动，吸引消费者的参与。
通过与潜在用户进行互动，企业能够更好地了解消费者的需求和反馈，并提供更加个性化的产品和服务。
例如，餐厅可以通过虚拟现实技术让消费者亲自体验美食的制作过程，并参与菜单的定制，增强消费者的参与感和忠诚度。
综上所述，虚拟现实营销策略通过利用虚拟现实技术打造独特的营销体验，成为了企业品牌推广和市场开拓的有效手段。
VR技术在营销活动中的应用与实践
VR技术在营销活动中的应用与实践VR技术是一种新兴的技术，它将人们带入了虚拟世界，让用户能够亲身体验不同的场景。
虚拟现实技术在娱乐、游戏等领域中得到广泛应用，但实际上，它也在营销活动中逐渐被人们所关注。
今天，本文将从VR技术的特点、VR技术在营销中的优势以及各行业中的实践应用等层面，深入探讨VR技术在营销活动中的应用和实践。
一、VR技术的特点虚拟现实技术的特点是可以将用户带入到一个全新的虚拟世界中，用户可以亲身体验、感受到多个感官，比如触觉、视觉、听觉等，从而让用户更好地了解产品或服务，也让用户更好地体验品牌的形象。
此外，虚拟现实技术还可以帮助用户更好地理解某些复杂的场景或产品，比如建筑设计、汽车零部件等。
二、VR技术在营销中的优势1.提高用户的产品认知度虚拟现实技术可以将用户带入到虚拟的场景中，让用户更深入地了解产品的特性、特点和优势，从而提高用户对产品的认知度。
比如，房地产开发商可以利用虚拟现实技术展示房屋的内部结构、空间布局、装修效果等，让用户更准确地了解房子的情况。
2.提高用户的品牌粘度虚拟现实技术可以让用户更深度地了解品牌的形象、文化和理念，并且提供给用户一种身临其境的感觉，这种感觉可以大大提高用户对品牌的粘度。
比如，汽车制造商可以利用虚拟现实技术展示车辆的外观、内饰、驾驶体验等，让用户更好地了解汽车品牌的形象和文化，从而增强用户对品牌的忠诚度。
3.降低营销成本虚拟现实技术能够提高消费者对产品和品牌的了解程度，并提高他们的购买意愿。
在传统的营销中，开发一个高质量的产品或者进行传统的广告推广都需要很大的资金和资源投入。
而利用虚拟现实技术进行营销，则可以大大降低营销成本，同时也能够达到更好的效果。
三、各行业中的实践应用VR技术可以在不同的行业中得到实践应用，以下是几个行业中的实践案例：1.房地产行业在房地产行业中，虚拟现实技术可以提供给用户二维和三维的虚拟房屋，让客户更好的了解房屋的结构、面积和环境等情况，同时也能够了解房屋周边的配套设施等，从而提高客户对房屋的了解。
VR技术在体验式营销中的应用让消费者沉浸品牌世界
VR技术在体验式营销中的应用让消费者沉浸品牌世界近年来，虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）技术的迅速发展已经深刻地影响着各个行业。
其中，体验式营销领域在利用VR技术为消费者创造沉浸式品牌体验方面表现出了巨大的潜力。
本文将探讨VR技术在体验式营销中的应用，并剖析这种应用如何使消费者沉浸于品牌世界。
1. VR技术在体验式营销中的引入VR技术的引入为传统的体验式营销活动注入了全新的变量。
通过VR设备，消费者能够获得超越现实的体验，进入虚拟的品牌世界。
这种技术实现了观众与品牌之间的互动，使营销活动更加生动有趣，为品牌传播增添了新的方式。
2. 虚拟展示空间的创造VR技术能够创造虚拟的展示空间，使消费者感受到亲临现场的真实感。
通过VR眼镜或头戴式设备，消费者可以进入虚拟的店铺或展览会场。
他们可以贴身观看产品展示，感受产品细节，并与展示场景进行互动。
这种沉浸式的体验能够更好地吸引消费者的注意力，使其对品牌产生浓厚的兴趣。
3. 产品体验的个性化定制VR技术还可以用于个性化定制的产品体验。
通过VR设备，消费者可以体验到定制产品的独特特点。
例如，汽车制造商可以利用VR技术让消费者在虚拟的试驾环境中感受不同车型的驾驶感受；家具品牌可以通过VR技术为消费者提供虚拟的家装体验。
这种个性化的体验可以更好地满足消费者的需求，增加购买的吸引力。
4. 营销活动的互动体验利用VR技术进行体验式营销活动时，消费者可以参与到营销活动中成为互动的一部分。
例如，某个品牌推出了一款VR游戏，消费者在游戏中扮演品牌形象，完成一系列任务，以获得奖励或折扣。
这种互动体验不仅能够增加消费者对品牌的认知度，还能够提升他们参与的积极性和参与度。
5. 营销效果的评估和优化借助VR技术，品牌还可以对营销活动的效果进行评估和优化。
消费者在虚拟世界中的行为可以被记录下来，并通过数据分析、用户反馈等方式进行评估。
这样，品牌可以更好地了解消费者的需求和偏好，为下一次的营销活动做出相应的调整和优化。
成功的VR体验馆营销案例分析
成功的VR体验馆营销案例分析在当今数字化的时代，虚拟现实（VR）技术正逐渐走进人们的生活，为消费者带来全新的娱乐体验。
VR 体验馆作为这一新兴技术的应用场所，其营销成功与否对于吸引顾客和盈利至关重要。
本文将分析几个成功的 VR 体验馆营销案例，探讨它们的策略和方法，以期为相关从业者提供有益的借鉴。
案例一：VR 体验馆名称 1——精准定位与特色体验VR 体验馆名称 1位于繁华的商业中心，其成功的关键之一在于精准的市场定位。
该体验馆将目标客户主要锁定为年轻的科技爱好者和游戏玩家。
通过深入了解这一群体的需求和兴趣，馆内提供了丰富多样且具有高度沉浸感的 VR 游戏和体验项目。
在体验项目的设置上，VR 体验馆名称1注重特色和差异化。
例如，他们独家引进了一款结合了动作捕捉和虚拟现实技术的冒险游戏，玩家可以在虚拟世界中身临其境地攀爬、跳跃和战斗，这种独特的体验在市场上独树一帜，吸引了大量玩家前来尝试。
为了吸引更多的顾客，VR 体验馆名称 1还积极利用社交媒体进行营销。
他们在各大社交平台上发布精彩的游戏视频和玩家体验照片，吸引了大量的关注和点赞。
同时，与一些知名的游戏博主和网红合作，邀请他们来馆体验并进行推广，借助他们的影响力扩大了品牌知名度。
此外，VR 体验馆名称 1还推出了会员制度，为会员提供优惠的价格、优先体验新游戏的机会以及专属的活动。
这不仅增加了顾客的忠诚度，还为体验馆带来了稳定的收入来源。
案例二：VR 体验馆名称 2——与品牌合作与活动营销VR 体验馆名称 2则采取了与品牌合作和举办活动的营销策略，取得了显著的成效。
他们与知名的科技品牌合作，共同举办 VR 体验活动。
例如，与某手机品牌合作，在其新品发布会上设置 VR 体验区，让参与者通过 VR 技术提前感受新产品的特点和功能。
这种合作不仅提升了品牌的科技感和创新形象，也为VR 体验馆名称 2带来了大量的潜在客户。
在活动营销方面，VR 体验馆名称 2经常举办主题活动，如万圣节恐怖 VR 体验夜、情人节情侣 VR 互动等。
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其次，成本问题限制了 ＶＲ 技术运用到场景营销中。目前，国内的制 作商一部 １０ 分钟的 ＶＲ 电影最低成本也在 １００ 万左右。对于国内融资困 难的中小企业来说，这一大笔资金有可能是整个公司一年的营销费用，如 果全部投入到未知的 ＶＲ 领域，那将完全超出公司的风险承担范围。因 此，不能大规模的降低硬件和制作成本，ＶＲ 技术运用到企业的场景营销 中将无从谈起。
首先，硬件设备目前还未能完全达到场景营销运用的要求。ＶＲ 技术 的创立和快速发展都来源于国外，国内自主研发的技术还处于初级阶段， 对技术的引进需要一段时间。而且，现有的 ＶＲ 产品的舒适度不适合长时 间佩戴，容易产生视觉疲劳，甚至是晕动症。这些都是制约 ＶＲ 运用到场 景营销领域的最直接的因素。怎样能让消费者对虚拟场景的体验更舒适， 提高沉浸感，成为了 ＶＲ 技术与场景营销结合的最待解决的问题。
再次，怎样做好内容将成为 ＶＲ 技术与场景营销结合的关键点。在已
有的运用中，ＶＲ 内容主要以宣传短片以及游戏为主，内容的创作高、难 度大、投入不足导致了内容流于表面，很难保证品质，更不用说让消费者 沉浸其中了。营销向来是内容为王，怎样把好的内容和创意运用到 ＶＲ 场 景中，更好的把品牌的信息传达给消费者，将是决定 ＶＲ 场景营销胜败的 关键问题。
一、VR 技术与场景营销
ＶＲ（Ｖｉｒｔｕａｌ Ｒｅａｌｉｔｙ，即虚拟现实，简称 ＶＲ）是一种创建和体验虚拟 世界的计算机仿真技术系统的总和。它利用信息技术生成一种模拟环境： 一种多源信息融合的、交互式的、三维动态视景和实体行为的环境，使用 户沉浸到该环境中。
听起来好像很抽象，但 ＶＲ 技术其实正在悄悄地改变着我们的生活。 以最基本的衣食住行为例，服装店可以扫描顾客体型 ３Ｄ 建模，并开设虚 拟试衣间；餐饮外卖行业也可以让消费者通过虚拟现实感受食物的外形 和用料；戴上售楼处的 ＶＲ 设备，就可以身临其境的感受新房子的所有细 节；而出门旅行前，也可以通过 ＶＲ 设备感受各地的风光以规划行程。这 一切即将甚至现在已经成为现实。
二、场景营销对 VR 技术的运用还处于尝试阶段
ＶＲ 技术的大热使很多品牌尝试把场景营销模式向此转移，很多知 名品牌已经把 ＶＲ 虚拟现实技术作为打造全球品牌的创新营销武器。根 据虚拟现实科技公司 Ｙｏｕ Ｖｉｓｉｔ 此前发布的虚拟现实品牌驱动指数，国 外已有 ７５％的福布斯世界最有价值的品牌进行了 ＶＲ 相关的场景营销， 如奥迪、宝马等汽车品牌，三星、苹果等手机品牌，红牛、可口可乐等快消 品牌。在中国，由暴风魔镜、国家广告研究院和知萌咨询联合发布的《中 国 ＶＲ 用户行为研究报告》中显示，对 ＶＲ 感兴趣的用户达 ２．８６ 亿，而真 正把 ＶＲ 运用到场景营销中的品牌却寥寥无几，只有阿里巴巴、腾讯、盛 大集团等几家互联网公司做了初步的尝试。那么，到底是什么造成了中 国企业的落后呢？
如果说有一项技术是继计算机网络技术后最具有划时代意义的，那 么非 ＶＲ 虚拟现实技术莫属。当普通人还在感叹虚拟现实遥不可及时， ＶＲ 技术早已走近我们，潜移默化的影响着我们的生活和消费体验习惯。 同时，在这样一个崭新的技术带来的新时代，没有哪一种媒介比 ＶＲ 更适 合营造场景了，这种真实感和沉浸感，让人们足不出户就可以体验到各种 各样的生活片段。传统的场景营销必将与 ＶＲ 技术充分融合，以前的“商 品即场景”将被“场景即商品”彻底取代，场景营销模式也会发生翻天覆地 的变化。
三、VR 时代的场景营销新模式探索
虽然 ＶＲ 技术运用到场景营销还有重重困难需要克服，但是时代发 展的脚步不会因为困难的阻隔而停止不前，每次技术变革带来的都是无 限的机遇和挑战，同样也会带来颠覆和新生。因此，探索 ＶＲ 时代的场景 营销新模式是企业不得不投入资源去研究的重点问题。
（一）企业应把 ＶＲ 时代的场景营销上升到营销战略高度 当某个划时代的科技到来的时候，大部分的企业总是感叹变化太快 而手足无措，像互联网经济的兴起，当一些反应迟缓的企业感受到互联网 经济的威胁的时候，可能原本的竞争优势已经被蚕食殆尽，而这个时候再 做出应对却为时已晚。企业的营销人员必须把 ＶＲ 时代的场景营销上升 到营销战略的高度，用全局和发展的眼光提早准备，未雨绸缪，制定一系 列的营销战略并逐步实施，这样才会在 ＶＲ 技术大范围普及之前抢占先 机，把握市场竞争的主动权，借力 ＶＲ 技术风口为企业和品牌争取更大的 竞争优势。 （二）整合资源，让营销场景成为品牌的创新营销武器 企业应该针对 ＶＲ 场景营销的技术、内容、成本、人才等问题整合资 源，用创意和内容进行新的场景重塑，为品牌价值的提升探索新的空间， 这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验，让消费者对于品牌产生 更多的探索与发现，正如很多大品牌做出的 ＶＲ 探索，让发布不仅是品牌 信息的展示，而成为有故事可追溯，有未来可探索的超越现实的品牌展 演。 （三）营销场景以消费者需求为中心，打造 ＶＲ 时代场景营销的新模式 营销的核心就是满足消费者需求，ＶＲ 时代的场景营销不过是更直 观、更生动、更具体的与消费者沟通，找到消费者的最终需求。传统的商 品展示和人员讲解存在与消费者沟通不畅的情况，而 ＶＲ 时代的场景营 销对消费者来说有更多的带入感和主动性，消费者可以亲身感受商品的 属性，更重要的是使用感受，这种身临其境的感官刺激可以真切的影响消 费者的购买欲望和购买决定，营销效果就显而易见了。当然，营销人员可 以根据营销目的更换不同的营销场景，运用 ＶＲ 技术打造全方位多维度 的场景营销组合新模式。 总之，毫不夸张的说，ＶＲ 技术将给场景营销带来翻天覆地变化，而 营销的本质却永远不会改变。虽然 ＶＲ 产业目前还处于发展阶段，但是企 业的营销人员也要提早准备，争取成为“风口上的猪”。另一方面，ＶＲ 技 术与场景营销的结合不是一蹴而就的过程，企业不能为了技术红利而急 功近利的粗制滥造，应该认真在场景上下功夫，打磨故事和内容，真正的 把 ＶＲ 技术运用到场景营销中，创造高效实用的营销新武器，进而推动整 个产业乃至社会的不断发展与进步。
而场景营销就是旨在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来， 从而达到商家的营销目的。当营销人还在绞尽脑汁的考虑传统的场景营 销如何搭建更有效的体验场景的时候，ＶＲ 技术仿佛打开了新世界的大 门，一切在传统营销中难以达到的体验场景会在消费者戴上 ＶＲ 设备的 那一刻完美呈现，这比图片、广告语和宣传片都要让人身临其境。
营销
浅析 VR 时代的场景营销■田 Nhomakorabea硕（辽宁职业学院，辽宁 铁岭 １１２０００）
【摘 要】ＶＲ 技术正在以其沉浸感 、交互性、想象性的特点成为全球品牌 的创新营销武器。本文从 ＶＲ 技术对现实生活和消费体验的影响说起， 分别对 ＶＲ 技术与场景营销的定义 、发展现状及我国企业发展中存在的 问题进行了剖析，并对 ＶＲ 技术与场景营销结合的新模式进行了探索， 旨在对新技术的运用和普及有一定的推动作用和参考意义。 【关键词】ＶＲ 技术；场景营销；新模式
最后，ＶＲ 技术在国内还没有普及，相对应的市场、消费者、专业人才 都还没形成规模。目前国内的消费者对 ＶＲ 的认识还主要停留在网络游 戏和电影上，这部分消费者以青少年为主，消费能力十分有限，消费习惯 也尚未形成。完整的 ＶＲ 技术产业链还要进一步的完善，懂技术有创意的 专业人才严重不足。这些都使 ＶＲ 技术运用到场景营销的客观大环境难 以保证，因此在国内市场上成功运用的企业凤毛麟角也就顺理成章了。