品牌设计品牌策略
企业品牌形象设计策略
企业品牌形象设计策略在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的设计策略对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌形象能够帮助企业树立良好的声誉，吸引更多的消费者，提高市场份额。
本文将探讨企业品牌形象设计策略的重要性以及如何制定和执行这些策略。
1. 品牌定位品牌定位是企业品牌形象设计策略的基础。
通过明确定位目标市场和目标消费者，企业可以更好地了解他们的需求和偏好，并根据这些信息来塑造品牌形象。
在制定品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1.1 目标市场确定目标市场是品牌定位的第一步。
企业需要分析市场细分，了解不同市场细分的特点和需求，然后选择最具潜力和适合自己产品或服务的目标市场。
1.2 目标消费者了解目标消费者是品牌定位的关键。
通过市场调研和数据分析，企业可以了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等信息，从而更好地满足他们的需求。
1.3 品牌差异化在竞争激烈的市场中，企业需要找到自己的差异化优势，与竞争对手区分开来。
这可以是产品特点、服务质量、创新能力等方面的差异化。
2. 品牌标识设计品牌标识是企业品牌形象的核心元素之一，它能够直观地传达企业的核心价值和个性。
在设计品牌标识时，需要考虑以下几个因素：2.1 品牌名称品牌名称应该简洁、易记，并且能够与企业的核心价值相匹配。
一个好的品牌名称可以帮助消费者更容易地记住和辨识品牌。
2.2 标志图形标志图形是品牌标识的重要组成部分。
它应该具有独特性和辨识度，并能够传达企业的核心价值和个性。
在设计标志图形时，需要考虑颜色、形状和字体等因素。
2.3 标志标语标志标语是品牌标识的补充部分，它可以进一步传达企业的核心价值和个性。
标志标语应该简洁、有力，并能够与品牌名称和标志图形相呼应。
3. 品牌传播策略品牌传播是企业品牌形象设计策略的重要环节。
通过有效的品牌传播，企业可以提高品牌知名度和认可度，吸引更多的消费者。
以下是几种常见的品牌传播策略：3.1 广告宣传广告宣传是最常见的品牌传播方式之一。
品牌策略与设计方案
品牌策略与设计方案品牌是企业的重要资产之一，有着重要的战略和推广意义。
而要打造一个成功的品牌，策略与设计是不可或缺的两个部分。
在本文中，我们将探讨品牌策略与设计方案的重要性，并讨论如何制定一个成功的品牌策略和设计方案。
品牌策略品牌策略是指企业所要采取的战略性行动，以建立和发展该品牌。
它包括品牌定位、品牌价值主张、品牌愿景和品牌声誉等方面，旨在创造企业的品牌形象，与消费者互动并建立稳固的关系。
品牌定位品牌定位是品牌策略的核心，是企业在市场上树立自己独特形象的方式。
它是指企业在目标市场中，通过比较、归纳、筛选等方式确定品牌的优越性和地位。
品牌定位要考虑到目标市场、产品属性、消费者需求、竞争格局等因素，从而让消费者对品牌有深刻和独特的认识。
品牌价值主张品牌价值主张是指企业对消费者承诺的价值创造和产生的长期价值，它是品牌策略实现的重要手段。
它可以体现品牌的品质、特色和核心价值，让消费者对品牌有更加深刻的认识和信任。
品牌愿景品牌愿景是品牌策略的长期目标，是企业向着未来不断前进的方向。
它包括品牌的情感性、文化性、哲学性等多个方面的表述，让企业和消费者共同追求品牌所代表的生活方式、价值观念和理念。
品牌声誉品牌声誉是指企业的品牌在消费者心目中留下的印象，它是企业品牌策略的结果。
品牌声誉包括品牌知名度、品牌形象、企业社会责任等方面，是企业与消费者进行互动和沟通的重要方式。
品牌设计方案品牌设计方案是品牌策略的落实，是企业在实际操作中所要采取的设计手段，以体现品牌策略的落地和独特性。
它包括整体品牌形象、标志、色彩、字体、广告等多个方面的设计。
整体品牌形象整体品牌形象是品牌最重要的设计元素之一，它要求企业在所有与品牌相关的设计中，保持一致和连贯性。
整体品牌形象的设计要考虑到企业的定位、品牌的声誉、所要表达的信息等因素，以营造出一个规范、简洁、流畅的品牌形象。
标志设计标志是品牌最直观的形象，是企业在市场中的窗口。
标志的设计要考虑到品牌定位、品牌价值、竞争格局、行业特征等因素。
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
精细品牌打造方案策划书3篇
精细品牌打造方案策划书3篇篇一精细品牌打造方案策划书一、品牌概述[品牌名称]是一家专注于[产品或服务领域]的公司，致力于为客户提供高品质、个性化的[产品或服务]。
公司拥有一支专业的团队，具备丰富的行业经验和创新能力，旨在打造一个具有影响力的精细品牌。
二、品牌定位1. 目标市场：[明确目标市场，例如年龄段、性别、地理位置等]2. 品牌形象：[描述品牌的形象和个性，例如高端、时尚、专业等]3. 核心价值：[阐述品牌的核心价值，例如品质、创新、服务等]三、品牌策略1. 品牌名称：[选择一个简洁、易记、有特色的品牌名称]2. 品牌标识：[设计一个独特的品牌标识，包括标志、字体、颜色等]3. 品牌口号：[制定一个简洁、有力的品牌口号，能够传达品牌的核心价值]四、品牌推广1. 线上推广：社交媒体：利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，吸引潜在客户搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名电子邮件营销：定期向客户发送电子邮件，提供有价值的信息和优惠活动2. 线下推广：活动赞助：参加相关行业的活动和展会，展示品牌形象和产品口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑和推荐合作推广：与其他品牌或机构合作，进行联合推广和营销活动五、品牌维护1. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时响应客户的咨询和投诉2. 品牌形象管理：定期监测品牌形象和声誉，及时处理负面信息3. 品牌创新：不断推出新的产品和服务，保持品牌的竞争力和创新能力六、品牌评估1. 定期评估：定期对品牌的表现进行评估，包括品牌知名度、美誉度、市场份额等2. 客户反馈：收集客户的反馈和意见，了解客户对品牌的满意度和改进建议3. 竞争对手分析：分析竞争对手的品牌策略和表现，及时调整自己的品牌策略七、预算1. 品牌设计：[具体金额]2. 品牌推广：[具体金额]3. 品牌维护：[具体金额]4. 品牌评估：[具体金额]八、时间表1. 品牌设计：[具体时间]2. 品牌推广：[具体时间]3. 品牌维护：[具体时间]4. 品牌评估：[具体时间]篇二《精细品牌打造方案策划书》一、品牌背景[品牌名称]是一家专注于[产品或服务领域]的公司，致力于为客户提供高品质的[产品或服务]。
品牌打造方案策划书3篇
品牌打造方案策划书3篇篇一品牌打造方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已经成为企业发展的重要战略。
本方案旨在为[品牌名称]提供全面的品牌打造方案，帮助其提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：在目标受众中的知名度较低，需要加强品牌推广。
2. 品牌形象：品牌形象需要进一步提升，以符合目标受众的需求和期望。
3. 品牌定位：品牌定位不够清晰，需要明确品牌的核心价值和差异化优势。
4. 品牌传播：品牌传播渠道较为单一，需要拓展多元化的传播渠道。
三、品牌目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销量。
2. 中期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
3. 长期目标：打造知名品牌，成为行业领导者。
四、品牌打造策略1. 产品策略：优化产品设计，提高产品质量，满足消费者需求。
2. 价格策略：根据市场定位，制定合理的价格策略，提高产品附加值。
3. 渠道策略：拓展销售渠道，加强与渠道商的合作，提高产品覆盖率。
4. 推广策略：通过多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌推广计划1. 线上推广利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，如微博、、抖音等。
利用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等手段，提高品牌在搜索引擎上的排名和曝光率。
制作品牌相关的短视频，发布在视频网站上，如优酷、爱奇艺等。
2. 线下推广参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品。
在人流量较大的地方投放广告，如公交车、地铁站等。
与相关行业进行合作，进行品牌联合推广。
六、品牌管理1. 品牌形象维护：建立完善的品牌形象识别系统，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，及时应对品牌危机事件。
3. 品牌监测与评估：建立品牌监测与评估体系，定期对品牌进行评估和调整。
七、项目执行计划1. 项目启动阶段：成立项目团队，制定项目计划，明确项目目标和任务分工。
品牌策略与设计方案
品牌策略与设计方案1. 品牌策略品牌策略是指对于一个品牌在市场上的定位、商业目标和营销方式等方面的规划和决策。
在进行品牌策略制定时，需要考虑市场的需求和现状、目标客户的特征和需求、竞争对手的情况等多方面因素。
1.1 品牌定位品牌定位是指把品牌相对于其他品牌、产品、服务以及消费者定位在某一个特定位置上的策略。
在实施品牌定位时，需要分析并确定该品牌的核心竞争力和差异化点，并据此制定一些市场营销策略。
1.2 品牌形象品牌形象是指消费者对于该品牌的感知和认知，它是品牌策略中非常重要的一个方面。
在整个品牌营销活动中，品牌形象的塑造和维护对于品牌的长期发展至关重要。
因此，在制定品牌策略时，需要从多个方面出发，如品牌口碑、品牌故事、品牌视觉和品牌传播等方面加强品牌形象的塑造。
1.3 产品差异化在现代市场经济中，产品差异化已经成为众多企业品牌策略中的一大亮点，通过满足消费者不同的需求，促进销售额和市场份额的提升。
因此，针对需要营销的产品，需要提取出与同类产品不同之处，并差异化宣传，从而引起消费者的关注和购买欲望。
2. 设计方案在进行品牌设计方案时，需要从品牌策略中起始点出发，侧重于塑造和维护品牌的形象和形成品牌的认知度，进一步加强市场的占有率和品牌忠诚度。
2.1 感性设计感性设计是通过商品外观、品牌标志、包装、广告等形式，传递给消费者需要的信息以及品牌的特征，获得消费者的赞誉，增强品牌的价值。
因此，通过感性设计可以达到让消费者快速识别品牌的目的。
2.2 灵魂设计灵魂设计是指将企业的文化、精神和价值观传达给消费者，深度和长效的影响消费者，从而提升品牌的认知度和忠诚度。
通过灵魂设计的方式，可以增强品牌的资源积累和情感价值，提升品牌在市场中的地位。
2.3 游戏化设计游戏化设计是指将游戏机制融入到品牌宣传、销售和管理的过程中，通过消费者参与，刺激消费者的想象力和创造力，并强化消费者与品牌间的互动和联系。
此外，游戏化还可以增强消费者对品牌的忠诚度，从而提高品牌的营销效益。
企业品牌策划企业品牌策划方案(5篇)
企业品牌策划企业品牌策划方案（5篇）通过确定品牌定位、理念和形象，并通过策略性的推广活动，企业在消费者心中建立起独特的认知，从而与竞争对手区分开来，形成核心竞争力。
以下是敬业的小编给大家整编的5篇企业品牌策划方案，希望对大家有一些参考价值。
企业品牌策划方案篇一企业品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。
一个强大的品牌能够增强消费者忠诚度，提升市场份额，并为企业带来持续的价值增长，特制定企业品牌策划方案。
一、品牌现状分析1.品牌定位回顾：首先，对现有品牌定位进行回顾，明确品牌在市场中的位置、目标消费群体及品牌核心价值。
2.竞争环境分析：分析行业内主要竞争对手的品牌策略、市场表现及优劣势，找出差异化竞争点。
3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好及品牌认知度，为品牌策划提供依据。
二、品牌战略规划1.品牌愿景与使命：明确品牌的长期愿景和短期使命，为品牌发展指明方向。
2.品牌核心价值提炼：基于品牌定位和消费者需求，提炼出具有独特性和吸引力的品牌核心价值。
3.品牌口号与形象设计：设计简洁明了、易于传播的品牌口号，并结合品牌核心价值进行视觉形象设计，包括LOGO、色彩体系、字体风格等。
三、品牌传播策略1.媒体传播：利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、网络广告）进行多渠道传播，提高品牌曝光度。
2.内容营销：通过高质量的内容创作（如博客文章、视频教程、白皮书等），吸引并留住目标消费者，建立品牌信任。
3.公关活动：举办或参与行业展会、公益活动、品牌发布会等，提升品牌形象和知名度。
4.网红合作：与行业内影响力人物或网红合作，通过其粉丝基础扩大品牌影响力。
四、品牌体验优化1.产品体验：不断优化产品设计、功能和服务，确保产品能够满足并超越消费者期望。
2.客户服务：建立高效的。
客户服务体系，提供及时、专业的售前咨询和售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。
品牌策略与设计方案
品牌策略与设计方案随着市场竞争的加剧，品牌在商业领域中发挥着越来越重要的作用。
推出一款有竞争力的品牌策略和配套的设计方案，成为企业在市场竞争中稳步增长的关键因素。
以下是品牌策略与设计方案的基本原则和步骤。
品牌策略的基本原则明确定位品牌定位应明确企业的目标客户群、特点和优势。
要从客户需求出发，针对性地提供服务和产品。
种植品牌形象只有让市场消费者能真正了解你的品牌形象，才能形成自己的个性和特点。
因此要尽力营造一个符合品牌形象的各方面支持环节，让品牌形象种植的更加深入人心。
建立品牌价值企业品牌要建立起自己的愿景、使命，并从中分析出品牌价值。
让消费者能够在品牌价值中增强对品牌的认同与吸引。
最终营造强大品牌效应。
发挥品牌优势品牌最终要形成的不仅是自己的形象，更需要树立的是自己的优势。
只有发挥品牌优势，进而创造自身的核心竞争力，才能更好地抓住市场机会。
品牌设计方案的基本步骤确立品牌设计目标要让品牌策略得到有效推广，就要在设计时充分考虑推广的目标。
制定品牌推广的目标以及相关的设计方案。
创造独特视觉风格品牌设计风格应基于品牌定位。
要让设计具有较高独特性，让市场消费者从视觉上就对品牌形成印象，提高记忆点，易于记忆。
增加视觉效果在品牌设计中，要充分利用空间视觉效果，让品牌形象更吸引人。
要通过合理布局、色彩、视觉元素等手法，为品牌设计增加视觉效果。
与文案策划平衡在品牌策划和设计的过程中，品牌设计不能凸显超过品牌策划的部分。
文案策划和实际的品牌背景与文化要协调一致、相辅相成才是最佳的策略。
建立品牌识别标志品牌识别标志是界定品牌的信息和特征，要符合消费者的视觉认知和好感度。
合适的品牌识别标志可以使人更好地记住品牌，和品牌建立更持久的联系。
品牌设计反馈及优化品牌设计是一个不断调整优化的过程，要注意从市场消费者的反馈角度，将设计予以调整并不断反馈优化。
不断地进行品牌视觉的提升，让消费者品牌形象树立起牢固的记忆。
结语品牌策略和设计是企业不断拓展市场，扩大企业影响力的必经之路。
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品牌策略一、调研分析
调研的基本任务，就是了解公众对企业的意见、态度及反应，对企业形象及其信誉作出自我反思与评价，其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据，以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。
调研是品牌规划的根本
（1）企业现状调查：
（2）企业形象调查：
（3）企业内部调查：
（4）社会环境调查；政策环境调查。
对竞争对手的调查。
社会问题调查。
通过调研，使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境，明白了市场机会之所在，为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。
二、品牌形象定位
现代战略是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和企业联系起来。
当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。
要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置(即要定好位)，一击即中，用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。
通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。
定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。
定位意味着牺牲，意味着有所不为，而企业的扩张又希望无所不为。
企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中，若坚持统一品牌策略，让所有开发的新产品都套用原品牌，就会面临两难选择：若进行品牌延伸，尽管极为谨慎行事，采取了防范措施，但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险；若放弃某些领域的品牌延伸，则意味着必须放弃一部分市场。
要进行品牌定位，首先要进行分析，包括消费者能接受怎样的品牌；进行概念分析，然后为品牌选出一个适合的位置，并创造出一个为人接受的概念，同时也要为品牌找出一个发展的规律。
换句话说品牌就是一个名字，其价值内涵在于产品品质及服务理念。
主要包括以下几方面：
（一）、目标消费者定位
一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。
如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。
同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。
以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个品牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量。
（二）、消费感受定位
每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。
如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。
因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。
（三）、情感形象定位
作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。
“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。
它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。
因而“田田”这一女性化特质的品牌，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。
（四）、观念定位
现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。
许多品牌要带给消费者的就是一种观念。
这种观念本身就成了其市场定位。
如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。
（五）、产品形式定位
产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。
在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。
如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。
这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。
即是一种定位，也是一种诉求。
三、品牌形象策划
策划古已有之，它是人类社会实践的积累、传承和升华的文化结品。
《吕氏春秋》中的“引胜之一策”也中的“策”，《汉书·商帝纪》中“运筹帷幄之中，决胜千里只外”中的“筹”，都是策划的佐证。
（一）策划的涵义
美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：“策划是一种程序。
在本质上是一种运用脑力的理性行为。
基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据，亦即策划是预先决定做什么，如何做，谁来做。
策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处……策划的步骤是以假定目标为起点，然后订出策略、政策以及详细内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效之评估及回馈，而返回到起点，开始了策划的第二次循环。
策划是一种连续不断的循环……要策划再策划以求计划之切实可行。
” 策划，又可称之为“策画”，可作策略、谋划来解。
策略是宏观的、静态的把握，而谋划则是微观的、动态的过程，两者融合起来构成策划的完整涵义。
(二)品牌形象策划的涵义
品牌形象策划无疑是策划的思想、理论在企业塑造良好形象活动中的应用。
具体说，企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象之目的，在充分进行企业实态调查基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、计划和设计的运作。
它包含以下几层意思：1．品牌形象策划是企业策划者的工作，从现实经济活动看，
企业公关策划专家、市场营销专家、ＣＩ设计师、消费心理学专家、广告设计大师等是企业形象策划最理想的人选；
2．品牌形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的，尤其是树立良好企业整体形象更是其无可替代之责任；
3．品牌形象策划是建立在企业实态调查的基础之上的。
可以说，没有调查就没有策划；
4．品牌形象策划可分为两个层次，即总体企业形象战略的策划和具体塑造品牌形象活动的策划。
5．企业形象策划包括谋略、计划和设计三方面的运作。
(二)品牌形象策划的特征
品牌形象策划由市场营销策划、企业公关策划、广告策划演进而来，但它与以上三种策划的理论相比较又有其自己的特点：
1．目标性。
2．系统性。
3．长远性。
虽然品牌形象策划总是针对具体的形象策划目标、围绕具体的品牌树立形象活动进行的，但树立品牌形象本身就是为谋求企业的长远利益。
4．抗争性。
5．有效性
即任何一项品牌形象策划都应讲究实效。
没有实际效果的品牌形象策划无异于“纸上谈兵”。
有效性一般包括两种情况：一是需要与可能。
任何事情的成功与否取决于需要与可能二者的有机统一。
(三)品牌形象策划的作用
品牌的作用确立了品牌形象策划对一个企业的重要性。
从制造商或零售商的角度来看，品牌形象策划可以帮助他们建立公司在市场中的地位，也可以帮助他们建立某种产品在消费者心目中的地位。
同时，在实施品牌形象策划的过程中，企业的市场细分活动和促销活动不仅大大地被简化了，而且目标也变得明确了。
不同消费群体各自有着自己喜欢的品牌，这种倾向不单纯来自消费者的个性、感觉等心理因素，同时也来自不同消费群体的收入、地位等现实状况的差异。
品牌代表着产品的品质，消费者在市场上从不同的品牌中挑选和寻找自己所需要的产品。