品牌设计-品牌策略
企业品牌形象设计策略
企业品牌形象设计策略在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的设计策略对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌形象能够帮助企业树立良好的声誉，吸引更多的消费者，提高市场份额。
本文将探讨企业品牌形象设计策略的重要性以及如何制定和执行这些策略。
1. 品牌定位品牌定位是企业品牌形象设计策略的基础。
通过明确定位目标市场和目标消费者，企业可以更好地了解他们的需求和偏好，并根据这些信息来塑造品牌形象。
在制定品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1.1 目标市场确定目标市场是品牌定位的第一步。
企业需要分析市场细分，了解不同市场细分的特点和需求，然后选择最具潜力和适合自己产品或服务的目标市场。
1.2 目标消费者了解目标消费者是品牌定位的关键。
通过市场调研和数据分析，企业可以了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等信息，从而更好地满足他们的需求。
1.3 品牌差异化在竞争激烈的市场中，企业需要找到自己的差异化优势，与竞争对手区分开来。
这可以是产品特点、服务质量、创新能力等方面的差异化。
2. 品牌标识设计品牌标识是企业品牌形象的核心元素之一，它能够直观地传达企业的核心价值和个性。
在设计品牌标识时，需要考虑以下几个因素：2.1 品牌名称品牌名称应该简洁、易记，并且能够与企业的核心价值相匹配。
一个好的品牌名称可以帮助消费者更容易地记住和辨识品牌。
2.2 标志图形标志图形是品牌标识的重要组成部分。
它应该具有独特性和辨识度，并能够传达企业的核心价值和个性。
在设计标志图形时，需要考虑颜色、形状和字体等因素。
2.3 标志标语标志标语是品牌标识的补充部分，它可以进一步传达企业的核心价值和个性。
标志标语应该简洁、有力，并能够与品牌名称和标志图形相呼应。
3. 品牌传播策略品牌传播是企业品牌形象设计策略的重要环节。
通过有效的品牌传播，企业可以提高品牌知名度和认可度，吸引更多的消费者。
以下是几种常见的品牌传播策略：3.1 广告宣传广告宣传是最常见的品牌传播方式之一。
品牌策略与设计方案
品牌策略与设计方案品牌是企业的重要资产之一，有着重要的战略和推广意义。
而要打造一个成功的品牌，策略与设计是不可或缺的两个部分。
在本文中，我们将探讨品牌策略与设计方案的重要性，并讨论如何制定一个成功的品牌策略和设计方案。
品牌策略品牌策略是指企业所要采取的战略性行动，以建立和发展该品牌。
它包括品牌定位、品牌价值主张、品牌愿景和品牌声誉等方面，旨在创造企业的品牌形象，与消费者互动并建立稳固的关系。
品牌定位品牌定位是品牌策略的核心，是企业在市场上树立自己独特形象的方式。
它是指企业在目标市场中，通过比较、归纳、筛选等方式确定品牌的优越性和地位。
品牌定位要考虑到目标市场、产品属性、消费者需求、竞争格局等因素，从而让消费者对品牌有深刻和独特的认识。
品牌价值主张品牌价值主张是指企业对消费者承诺的价值创造和产生的长期价值，它是品牌策略实现的重要手段。
它可以体现品牌的品质、特色和核心价值，让消费者对品牌有更加深刻的认识和信任。
品牌愿景品牌愿景是品牌策略的长期目标，是企业向着未来不断前进的方向。
它包括品牌的情感性、文化性、哲学性等多个方面的表述，让企业和消费者共同追求品牌所代表的生活方式、价值观念和理念。
品牌声誉品牌声誉是指企业的品牌在消费者心目中留下的印象，它是企业品牌策略的结果。
品牌声誉包括品牌知名度、品牌形象、企业社会责任等方面，是企业与消费者进行互动和沟通的重要方式。
品牌设计方案品牌设计方案是品牌策略的落实，是企业在实际操作中所要采取的设计手段，以体现品牌策略的落地和独特性。
它包括整体品牌形象、标志、色彩、字体、广告等多个方面的设计。
整体品牌形象整体品牌形象是品牌最重要的设计元素之一，它要求企业在所有与品牌相关的设计中，保持一致和连贯性。
整体品牌形象的设计要考虑到企业的定位、品牌的声誉、所要表达的信息等因素，以营造出一个规范、简洁、流畅的品牌形象。
标志设计标志是品牌最直观的形象，是企业在市场中的窗口。
标志的设计要考虑到品牌定位、品牌价值、竞争格局、行业特征等因素。
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
品牌服务分类
品牌服务分类品牌服务是指品牌的各种服务内容，包括品牌策略、品牌设计、品牌传播、品牌营销等，旨在提升企业品牌的知名度、形象和价值。
品牌服务可以分为以下几个分类：1. 品牌策略：品牌策略是建立和发展品牌的基础，包括品牌定位、品牌价值观、品牌使命等。
品牌策略的制定需要考虑目标市场、目标消费者、竞争对手等多个因素，以确保品牌在市场中的竞争力和可持续发展。
品牌策略还包括品牌扩张、品类延伸、品牌联合等内容，用于拓展品牌的影响力。
2. 品牌设计：品牌设计是建立品牌形象的重要环节，包括品牌名称、标志、标识系统、视觉形象等。
品牌设计需要与品牌定位和品牌价值观相一致，体现出品牌的个性、特点和识别度，以便消费者能够轻松识别和记忆。
品牌设计还包括包装设计、产品设计等，用于营造独特的品牌体验。
3. 品牌传播：品牌传播是将品牌形象传递给目标消费者的过程，包括广告、公关、社交媒体等。
品牌传播需要选择合适的传播渠道和媒体，以确保品牌信息能够准确、有效地传达给目标受众。
品牌传播还包括口碑营销、危机处理等，用于建立消费者对品牌的信任和认同。
4. 品牌体验：品牌体验是消费者在购买和使用品牌产品或服务时所得到的感受和体验。
品牌体验包括产品质量、售后服务、用户界面等方面，以满足消费者的需求和期望，提升消费者的忠诚度和口碑传播。
品牌体验还涉及品牌文化建设、员工培训等，以确保品牌理念能够贯穿于整个企业运营过程中。
5. 品牌营销：品牌营销是促进品牌销售和市场份额增长的活动，包括市场调研、产品定价、促销活动等。
品牌营销需要根据目标市场和目标消费者的需求，制定合适的营销策略和计划，以吸引和留住目标消费者，提升品牌的市场价值和竞争力。
综上所述，品牌服务分类包括品牌策略、品牌设计、品牌传播、品牌体验和品牌营销等。
在实施品牌服务时，企业应根据自身情况，选择合适的品牌服务内容，以推动企业品牌的发展和增值。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是一个综合性的过程，旨在为企业或产品建立独特的形象和声誉，以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
下面是一个典型的品牌设计流程，以帮助您了解如何有效地进行品牌设计。
1. 品牌定位品牌定位是品牌设计的第一步。
在这个阶段，您需要明确品牌的目标受众、核心价值和差异化特点。
通过分析市场和竞争对手，确定品牌的定位和目标，以便在设计过程中有一个明确的方向。
2. 品牌调研在品牌调研阶段，您需要深入了解目标受众的需求、偏好和行为。
通过市场调研、用户调研和竞争分析等方式，收集关于目标受众和竞争对手的信息。
这些数据将为后续的设计工作提供有价值的参考。
3. 品牌策略品牌策略是品牌设计的基础。
在这个阶段，您需要制定品牌的核心信息，包括品牌名称、标志、口号和声音。
这些要素应与品牌定位相一致，并能够有效地传达品牌的核心价值和个性。
4. 品牌标志设计品牌标志是品牌设计的核心元素之一。
在这个阶段，您需要设计一个独特而易于识别的标志，以代表品牌的形象和价值。
标志设计应考虑到目标受众的审美偏好和文化背景，并与竞争对手区分开来。
5. 品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统是品牌设计的重要组成部分。
它包括品牌标志、配色方案、字体和排版规范等。
在这个阶段，您需要确保这些要素的一致性和可重复性，以便在不同的媒体和平台上有效地传达品牌的形象和价值。
6. 品牌应用设计品牌应用设计是将品牌视觉识别系统应用到实际场景中的过程。
在这个阶段，您需要设计品牌在不同媒体和平台上的应用，包括网站、印刷品、包装和广告等。
设计应考虑到不同媒体和平台的特点和限制，以确保品牌形象的一致性和可识别性。
7. 品牌管理和维护品牌设计并不是一个一次性的工作，而是一个持续的过程。
在品牌设计完成后，您需要建立品牌管理和维护机制，以确保品牌形象的一致性和持续性。
这包括制定品牌指南、培训员工和监测品牌声誉等。
总结：品牌设计是一个综合性的过程，需要经过品牌定位、品牌调研、品牌策略、品牌标志设计、品牌视觉识别系统、品牌应用设计和品牌管理和维护等阶段。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是一项重要的市场营销策略，它能够帮助企业树立独特的形象，提升品牌价值和认知度。
在进行品牌设计时，需要经过一系列的流程来确保设计的准确性和有效性。
下面是一个标准的品牌设计流程：1. 品牌定位品牌定位是品牌设计的基础，它需要明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心价值主张。
在这一阶段，市场调研和竞争分析是必不可少的工具，以帮助企业了解目标市场的需求和竞争对手的优势。
2. 品牌策略品牌策略是制定品牌设计方向和目标的关键步骤。
在这一阶段，需要确定品牌的定位、品牌形象、品牌声音以及品牌传递的价值观。
品牌策略需要与企业的整体战略相一致，并且能够与目标市场产生共鸣。
3. 品牌标识设计品牌标识是品牌设计的核心元素之一，它是企业形象的重要组成部分。
在进行品牌标识设计时，需要考虑品牌的个性、目标市场的喜好以及品牌的核心价值。
设计师通常会使用色彩、字体、图形等元素来表达品牌的特点和形象。
4. 品牌视觉系统设计品牌视觉系统是品牌设计的延伸，它包括品牌标识的运用规范、色彩搭配、图形元素、排版风格等。
品牌视觉系统的设计需要保持一致性和连贯性，以确保品牌形象的统一性和可识别性。
5. 品牌应用设计品牌应用设计是将品牌视觉系统应用到各种媒体和渠道上的过程。
这包括品牌在产品包装、广告、宣传物料、网站、社交媒体等方面的应用。
在进行品牌应用设计时，需要考虑媒体的特点和受众的需求，以确保品牌形象的传达效果。
6. 品牌管理和维护品牌设计并不是一次性的工作，而是需要持续管理和维护的。
品牌管理包括品牌形象的监测、品牌声音的传递、品牌故事的讲述等。
企业需要建立品牌管理团队，定期评估品牌形象的效果，并根据市场的变化进行相应的调整和优化。
以上是一个标准的品牌设计流程，每个阶段都需要专业的设计师和市场人员的共同努力。
品牌设计的成功与否直接关系到企业的市场竞争力和品牌价值，因此在进行品牌设计时需要慎重并且注重细节。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是建立和塑造企业形象的重要步骤。
它涉及到多个阶段和环节，包括品牌定位、品牌策略、品牌标识设计、品牌视觉元素设计等。
下面将详细介绍品牌设计的流程。
一、品牌定位品牌定位是品牌设计的基础，它决定了品牌的核心理念和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况，从而确定品牌的定位和差异化优势。
1. 市场调研：通过市场调研了解目标受众的特点、需求和购买行为，分析竞争对手的品牌定位和市场份额。
2. 目标受众确定：根据市场调研结果，确定品牌的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
3. 品牌定位策略：根据目标受众和竞争对手的情况，确定品牌的核心理念和差异化优势，明确品牌在目标受众心中的位置。
二、品牌策略品牌策略是指品牌在市场中的发展方向和策略选择。
在品牌策略阶段，需要确定品牌的目标、品牌传播方式和品牌扩展计划。
1. 品牌目标：根据品牌定位，确定品牌的长期和短期目标，如市场份额、销售额、品牌知名度等。
2. 品牌传播方式：确定品牌的传播方式和渠道，包括广告、公关、社交媒体等，以及相应的预算和计划。
3. 品牌扩展计划：根据品牌目标和市场需求，制定品牌扩展计划，包括新产品线的开发、市场拓展等。
三、品牌标识设计品牌标识是品牌设计的核心部分，它是品牌形象的重要组成部分，包括品牌名称、标志、标语等。
1. 品牌名称：根据品牌定位和目标受众，选择一个简洁、易记、与品牌定位相符的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个独特、具有辨识度的品牌标志，可以是字母、图形或其组合，要能够准确传达品牌的核心理念。
3. 品牌标语：制定一个简洁、有力的品牌标语，能够概括品牌的核心价值和优势。
四、品牌视觉元素设计品牌视觉元素是品牌设计的重要组成部分，包括色彩、字体、排版、图像等。
1. 色彩选择：根据品牌定位和目标受众，选择适合的色彩方案，要能够准确传达品牌的氛围和情感。
2. 字体选择：选择适合的字体，要能够准确传达品牌的风格和个性。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是一个企业在市场中建立独特形象的重要过程。
通过品牌设计，企业能够向目标客户传达其核心价值观、产品特点和市场定位。
本文将详细介绍品牌设计的流程，包括品牌定位、品牌策略、品牌标识设计、品牌传播等。
一、品牌定位品牌定位是品牌设计的第一步，它决定了品牌在市场中的位置和形象。
在品牌定位阶段，企业需要明确以下几个方面：1. 目标市场：确定目标客户群体，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。
2. 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位和市场份额，以便找到自身的差异化竞争优势。
3. 品牌识别：明确品牌的核心价值观、独特卖点和市场定位。
二、品牌策略品牌策略是品牌设计的核心部份，它包括品牌名称、品牌口号、品牌故事等。
在制定品牌策略时，企业需要考虑以下几个因素：1. 品牌名称：选择一个简洁、易记且与企业形象相符的品牌名称。
2. 品牌口号：设计一个简洁有力的口号，能够准确传达品牌的核心价值观和独特卖点。
3. 品牌故事：讲述一个与品牌形象相关的故事，能够引起目标客户的共鸣和情感连接。
三、品牌标识设计品牌标识设计是品牌设计的重要环节，它包括标志设计、字体设计、色采设计等。
在进行品牌标识设计时，需要遵循以下原则：1. 简洁明了：品牌标识应该简洁明了，能够在短期内让人记住和识别。
2. 独特性：品牌标识应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
3. 可扩展性：品牌标识应该具有可扩展性，能够适应不同的媒体和平台。
四、品牌传播品牌传播是品牌设计的最后一步，它包括线上和线下的宣传推广活动。
在进行品牌传播时，企业需要考虑以下几个方面：1. 线上传播：通过社交媒体、网站、博客等渠道进行品牌宣传，吸引目标客户的关注和参预。
2. 线下传播：通过广告、展览、赞助等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和形象。
3. 品牌一致性：在品牌传播中保持一致性，确保品牌形象和信息的统一性。
综上所述，品牌设计流程包括品牌定位、品牌策略、品牌标识设计和品牌传播。
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品牌策略
一、调研分析
调研的基本任务，就是了解公众对企业的意见、态度及反应，对企业形象及其信誉作出自我反思与评价，其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据，以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。
调研是品牌规划的根本
（1）企业现状调查：
（2）企业形象调查：
（3）企业内部调查：
（4）社会环境调查；政策环境调查。
对竞争对手的调查。
社会问题调查。
通过调研，使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境，明白了市场机会之所在，为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。
二、品牌形象定位
现代战略是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和企业联系起来。
当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。
要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置(即要定好位)，一击即中，用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。
通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。
定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。
定位意味着牺牲，意味着有所不为，而企业的扩张又希望无所不为。
企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中，若坚持统一品牌策略，让所有开发的新产品都套用原品牌，就会面临两难选择：若进行品牌延伸，尽管极为谨慎行事，采取了防范措施，但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险；若放弃某些领域的品牌延伸，则意味着必须放弃一部分市场。
要进行品牌定位，首先要进行分析，包括消费者能接受怎样的品牌；进行概念分析，然后为品牌选出一个适合的位置，并创造出一个为人接受的概念，同时也要为品牌找出一个发展的规律。
换句话说品牌就是一个名字，其价值内涵在于产品品质及服务理念。
主要包括以下几方面：
（一）、目标消费者定位
一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。
如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。
同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。
以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个品牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量。
（二）、消费感受定位
每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。
如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。
因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。
（三）、情感形象定位
作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。
“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。
它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。
因而“田田”这一女性化特质的品牌，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。
（四）、观念定位
现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。
许多品牌要带给消费者的就是一种观念。
这种观念本身就成了其市场定位。
如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。
（五）、产品形式定位
产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。
在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。
如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。
这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。
即是一种定位，也是一种诉求。
三、品牌形象策划
策划古已有之，它是人类社会实践的积累、传承和升华的文化结品。
《吕氏春秋》中的“引胜之一策”也中的“策”，《汉书·商帝纪》中“运筹帷幄之中，决胜千里只外”中的“筹”，都是策划的佐证。
（一）策划的涵义
美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：“策划是一种程序。
在本质上是一种运用脑力的理性行为。
基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据，亦即策划是预先决定做什么，如何做，谁来做。
策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处……策划的步骤是以假定目标为起点，然后订出策略、政策以及详细内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效之评估及回馈，而返回到起点，开始了策划的第二次循环。
策划是一种连续不断的循环……要策划再策划以求计划之切实可行。
” 策划，又可称之为“策画”，可作策略、谋划来解。
策略是宏观的、静态的把握，而谋划则是微观的、动态的过程，两者融合起来构成策划的完整涵义。
(二)品牌形象策划的涵义
品牌形象策划无疑是策划的思想、理论在企业塑造良好形象活动中的应用。
具体说，企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象之目的，在充分进行企业实态调查基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、计划和设计的运作。
它包含以下几层意思：1．品牌形象策划是企业策划者的工作，从现实经济活动看，
企业公关策划专家、市场营销专家、ＣＩ设计师、消费心理学专家、广告设计大师等是企业形象策划最理想的人选；
2．品牌形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的，尤其是树立良好企业整体形象更是其无可替代之责任；
3．品牌形象策划是建立在企业实态调查的基础之上的。
可以说，没有调查就没有策划；
4．品牌形象策划可分为两个层次，即总体企业形象战略的策划和具体塑造品牌形象活动的策划。
5．企业形象策划包括谋略、计划和设计三方面的运作。
(二)品牌形象策划的特征
品牌形象策划由市场营销策划、企业公关策划、广告策划演进而来，但它与以上三种策划的理论相比较又有其自己的特点：
1．目标性。
2．系统性。
3．长远性。
虽然品牌形象策划总是针对具体的形象策划目标、围绕具体的品牌树立形象活动进行的，但树立品牌形象本身就是为谋求企业的长远利益。
4．抗争性。
5．有效性
即任何一项品牌形象策划都应讲究实效。
没有实际效果的品牌形象策划无异于“纸上谈兵”。
有效性一般包括两种情况：一是需要与可能。
任何事情的成功与否取决于需要与可能二者的有机统一。
(三)品牌形象策划的作用
品牌的作用确立了品牌形象策划对一个企业的重要性。
从制造商或零售商的角度来看，品牌形象策划可以帮助他们建立公司在市场中的地位，也可以帮助他们建立某种产品在消费者心目中的地位。
同时，在实施品牌形象策划的过程中，企业的市场细分活动和促销活动不仅大大地被简化了，而且目标也变得明确了。
不同消费群体各自有着自己喜欢的品牌，这种倾向不单纯来自消费者的个性、感觉等心理因素，同时也来自不同消费群体的收入、地位等现实状况的差异。
品牌代表着产品的品质，消费者在市场上从不同的品牌中挑选和寻找自己所需要的产品。