飘柔广告策划文案范文19

飘柔广告策划文案范文19

飘柔广告策划文案范文

目录一,前言二,广告商品三,广告目的四,广告期间五,广告区域六,广告对象七,策划构思八,广告策略

九,广告主题表现及媒体运用一前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售.

本公司代理洗发水广告,第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名].第二年（2000）为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”.然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事.本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正.二广告商品

广东飘飘洗发水公司――飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度:不知名―知名―了解―信服―行动四广告期间

2002年6月――2003年6月五广告区域

全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种:

a:量的变化――随着人口的自然增减而变化.

b:质的变化――随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化.

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的.（二）旧

市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频

度的增加

1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求.

2、制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之

不足,并具有公益及pr作用.

3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置

于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠

送读者.

4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版,不定

期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.

只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用

此一策略.九广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内

容好的头发,选择飘飘.

在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌.

在卡片上同样如此,不过可以附送试用品.让用户感受以下效果,让他

们买的更放心.（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出:

画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗？学我啊！爱生活,爱

飘飘.（三）广播台

广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访.

第四章广告文案的构思和思维

1、简述广告问案的构思和广告创意的关系

答:1）从过程来看,广告创意先于广告文案的构思.广告创意是在广告穿凿的开始阶段,对整个广告表现的谋划、构思,它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口.而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时,对文案的总体构思和设想.2）从作用来看,广告创意制约和影响着广告文案的构思,广告文案如何构想,首先服从于广告主题,其实要服从广告创意.3）从操作上看,广告创意大多是集体讨论来确定的,而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的.

2、如何梳理广告信息？

答:其步骤为:首先,解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次,区分哪些信息是主要信息,哪些信息是次要信息.一般来说,与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息,其它上午属于次要信息.如果主要信息只有一条,那么就用它作为广告诉求的重点；如果有几条主要信息的话,则需考虑用系列广告的形式加以表现,但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层.3、如何提炼广告主题？试举例证明.

答:广告主题是广告所要表现的核心思想,它是广告作品的统帅和灵魂.,广告

主题有一个较为流行的公式:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理.当然这里的+并非简单相加,而是有机融合.也可以用下图表示:

信息个性广告目标消费心理广告主题

广告主题的提炼必须符合下列要求:1）一矢中的――准确.2）入木三分――深刻.3）独树一帜――新颖.

4、广告文案的诉求方式有哪几种？如何运用？

答:1）理性诉求方式.就是通过说服、讲道理的方法,为消费者提供购买商品的理由,从而促使消费者购买或忠诚该品牌的一种广告方

式.选择该方式需要考虑以下因素:a、商品自身的特点.一般来说科

技含量较高的产品,宜采用理性诉求方式；b、消费者对产品的认识

方式.对服装、服饰不宜用理性方式,但对电视、空调等大宗商品宜

采用该方式.c、同行广告策略.如果同行大都用感性诉求,那就该以

理性诉求来突出自己.

2）情感诉求方式.就是通过感情的渲染、情绪的撩动,让消费者

的心灵产生深深的震撼或产生积极向上的情绪反应,从而促使消费者

购买产品的广告方式.情感具体来说有下面几方面内容:a、亲情；b、爱情；c、友情；d、乡情；e、同情.

3）情理结合诉求方式.情与理有三种结合方式:a、加合.即在一

篇文章中既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的情感诉求；b、

融合.即把理性诉求和感性诉求互相交融在一起,达到,“情中有理理

中有情”的境界.5、简述广告文案的风格类型.

答:1）豪放型.特点是充满激情；气势磅礴,有一种统领天下的豪气；2）稳健型.特点是稳健塌实,富有理智,毫无矫揉造作之情；3）

婉约型.特点是情感

细腻真切,委婉动人；4）朴实型.特点是质朴无华,不夸大其词,

语言上通俗易懂,平易近人,屏弃华丽的词汇；5）幽默型.特点是运

用机智、幽默、诙谐的语言,让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息,听从广告所提出的行动指令.6、如何在文案创作中运用抽象思维？

答:抽象思维指运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对

象的本质和规律性的思维形态.其运用有:a、概念的阐发.广告文案

所事业的概念必须有请却的内涵和外延,如果为新产品做广告,必须

用明确易懂的语言把它们阐发清楚；b、判断的形成.文案撰写者在

对产品和市场有初步的了解后,必然会在脑中形成一系列的关于产品

和市场的判断,进而会对广告策略和广告主题形成一系列的判断.c、

推理的渗透.推理是从以知情况推理未知的情况,在文案写作中,许多

结论性的东西需要依据严密的推理来完成；d、逻辑规律的制约.逻

辑规律是人类进行抽象思维时所必须遵守的最起码的法则,它包括同

一律（在思维过程中,每一思想在同一时间内与其自身保持一致,不

得偷换概念、混淆概念,不得偷换论题或转移论题）、矛盾律（在思