新产品上市公关策划
新型产品上市策划书3篇
新型产品上市策划书3篇篇一新型产品上市策划书一、项目背景二、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位]3. 产品特点：[产品特点]4. 产品优势：[产品优势]三、市场分析1. 目标市场：[目标市场]2. 市场规模：[市场规模]3. 市场趋势：[市场趋势]4. 竞争情况：[竞争情况]四、上市策略1. 上市时间：[上市时间]2. 上市地点：[上市地点]3. 价格策略：[价格策略]4. 促销策略：[促销策略]五、营销计划1. 广告宣传：[广告宣传计划]2. 公关活动：[公关活动计划]3. 网络营销：[网络营销计划]4. 销售渠道：[销售渠道计划]六、风险评估1. 技术风险：[技术风险评估]2. 市场风险：[市场风险评估]3. 竞争风险：[竞争风险评估]4. 其他风险：[其他风险评估]七、收益预测1. 销售收入预测：[销售收入预测]2. 利润预测：[利润预测]3. 投资回报率预测：[投资回报率预测]篇二一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位，如高端、中端、低端等]3. 目标市场：[目标市场，如年轻人、老年人、家庭等]4. 产品特点：[产品的独特卖点，如功能、设计、质量等]5. 竞争优势：[与竞争对手相比的优势，如价格、性能、服务等]二、市场分析1. 市场规模：[市场的总体规模和增长趋势]2. 市场需求：[消费者对该类产品的需求和偏好]3. 竞争情况：[竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略]4. 市场机会：[市场中存在的机会和潜在的威胁]三、上市目标1. 销售目标：[在一定时间内的销售目标，如销售额、销售量等]2. 市场份额目标：[在目标市场中所占的份额目标]3. 品牌知名度目标：[提高产品品牌知名度的目标]四、营销策略1. 产品策略：[产品的包装、定价、促销等策略]2. 渠道策略：[选择合适的销售渠道，如线上、线下、经销商等]3. 推广策略：[制定广告、促销、公关等推广计划]4. 服务策略：[提供优质的售后服务，提高客户满意度]五、行动计划1. 时间表：[制定详细的上市时间表，包括产品研发、生产、推广等各个环节]2. 责任人：[明确每个环节的责任人，确保计划的顺利实施]3. 预算：[制定上市预算，包括研发、生产、营销等各项费用]六、风险评估1. 市场风险：[市场需求变化、竞争对手等因素带来的风险]2. 技术风险：[产品技术不成熟、质量问题等因素带来的风险]3. 法律风险：[知识产权、法律法规等因素带来的风险]4. 其他风险：[如自然灾害、政策变化等因素带来的风险]篇三《新型产品上市策划书》一、项目背景随着科技的不断发展和市场需求的变化，我们公司研发了一款新型产品，该产品具有独特的功能和优势，能够满足消费者的需求。
公关活动策划方案范文
公关活动策划方案范文活动名称，品牌新品发布会。
活动时间，2023年5月5日。
活动地点，上海国际会展中心。
活动主题，创新未来，共享美好。
活动背景：作为一家知名的国际品牌，我们一直致力于为消费者带来高品质的产品和服务。
为了进一步提升品牌形象和产品的知名度，我们计划举办一场品牌新品发布会，向消费者展示我们的最新产品，并借此机会与媒体、合作伙伴和消费者进行深入交流，共同探讨未来的发展方向。
活动目标：1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 推广最新产品，提高销售额；3. 加强与媒体、合作伙伴和消费者的沟通和合作；4. 打造品牌形象，树立行业领先地位。
活动策划：1. 确定活动主题和时间地点，活动主题定为“创新未来，共享美好”，时间地点选在上海国际会展中心，以便吸引更多的媒体和消费者参与。
2. 确定活动流程，发布会分为三个环节，首先是产品发布环节，展示最新产品的特点和优势；其次是媒体沟通环节，邀请行业知名媒体进行现场报道和采访；最后是合作伙伴和消费者互动环节，让合作伙伴和消费者亲身体验产品，并与品牌代表进行深入交流。
3. 确定活动宣传方案，通过线上线下多渠道宣传，包括新闻稿、社交媒体、电子邮件和合作伙伴推广等方式，吸引更多的媒体和消费者参与活动。
4. 确定活动礼品和奖品，为了吸引更多的消费者参与活动，准备精美的礼品和奖品，以便现场抽奖和互动环节。
5. 确定活动执行团队，组建专业的活动执行团队，包括活动策划、执行、媒体关系、宣传推广等专业人员，以确保活动的顺利进行。
活动预算：1. 场地租赁费用，100,000元；2. 宣传推广费用，50,000元；3. 礼品和奖品费用，30,000元；4. 活动执行团队费用，80,000元；5. 其他杂费，20,000元；6. 总预算，280,000元。
活动效果评估：1. 媒体报道数量和质量；2. 参与者反馈和满意度；3. 新产品销售额增长；4. 品牌知名度提升。
通过以上活动策划方案，我们相信可以有效提升品牌形象和产品知名度，为品牌的未来发展打下良好的基础。
新产品上市方案策划书3篇
新产品上市方案策划书3篇篇一新产品上市方案策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要不断推出新产品来满足消费者的需求和提高市场份额。
本方案旨在为新产品上市提供全面的策划和指导，确保新产品能够成功推向市场。
二、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品特点：[列举产品的主要特点和优势]3. 目标市场：[明确产品的目标市场和目标客户群体]4. 预期销售目标：[设定产品的预期销售目标和市场占有率]三、市场分析1. 市场现状：分析目标市场的现状和发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争情况等。
2. 消费者需求：了解目标消费者的需求和偏好，以及他们对新产品的期望和购买意愿。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、市场定位和营销策略，找出竞争优势。
四、上市策略1. 上市时间：确定新产品的上市时间，选择合适的时机进入市场。
2. 上市地点：选择适合新产品的销售渠道和市场区域，进行有针对性的推广。
3. 产品定价：制定合理的产品价格策略，考虑成本、市场需求和竞争对手价格等因素。
五、营销组合1. 产品：优化产品设计和功能，提高产品质量和竞争力。
2. 价格：确定合适的价格策略，包括定价、折扣、促销等。
3. 渠道：选择合适的销售渠道和合作伙伴，建立有效的分销网络。
4. 促销：制定有吸引力的促销活动，如广告、宣传、公关等，提高产品知名度和销售量。
六、推广计划1. 广告宣传：制定广告策略，选择合适的广告媒体和宣传渠道，进行广告投放。
2. 公关活动：组织公关活动，提高产品的知名度和美誉度。
3. 促销活动：策划促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
4. 人员推销：培训销售人员，提高销售技巧和服务水平，促进产品销售。
七、上市预算1. 营销费用：包括广告、促销、公关等费用。
2. 生产成本：包括原材料、生产成本、包装等费用。
3. 销售费用：包括销售人员工资、提成、差旅等费用。
4. 其他费用：包括办公费用、物流费用等。
八、风险评估与控制1. 风险评估：分析新产品上市可能面临的风险，如市场风险、技术风险、竞争风险等。
新产品上市策划方案
新产品上市策划方案新产品上市策划方案为了保障事情或工作顺利、圆满进行，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
那要怎么制定科学的方案呢？下面是小编精心整理的新产品上市策划方案，欢迎大家分享。
新产品上市策划方案篇1一：产品描述1、产品简介根据翠竹山庄的实际情况，现我们推出的主要产品是由翠竹为顾客提供鲜榨果汁的一项服务，具体是由翠竹提供3—5台榨汁机，一次性杯和白砂糖、水以及榨果汁需要用到的其他道具，水果由来本店烧烤或野炊的顾客自带，由顾客自己操作，而翠竹山庄则根据顾客人数收取一定的费用。
2、产品特点。
本产品的第一个特点是通过“健康”这一主题来吸引学生顾客。
吃烧烤，喝果汁，美味又健康，相对于我们经常喝的碳酸饮料而言，喝鲜榨果汁更健康，而且好处更多，比如：减肥，美容，抗衰老，助消化等，而且把水果榨成汁有助于更好的吸收果蔬的营养成分。
第二个特点是亲力亲为。
随着物质社会的发展，安全消费越来越受顾客的重视，无论消费何种产品，安全卫生是最重要的。
亲力亲为才是最可靠，最值得信赖的，从挑买果蔬到将果蔬榨成汁的整个过程都由顾客自行操作，这也为来烧烤野炊的顾客带来了另一种乐趣。
第三个特点就是价格便宜。
本次服务是根据使用榨汁机的顾客人数来收费的，具体是：10人以下，每人2元;10-30人，25元;30人以上，每人1元，而具体带多少水果，每人喝多少杯由顾客自己决定，这样相对商业街其他果汁店的价格便宜很多。
二、市场分析1、竞争者分析对翠竹山庄而言，其竞争主要来自两方面：⑴韶大附近的其他农家乐，如乡村发现、百香园等，这些农家乐提供的服务项目较多，如K歌、特色菜等，而且在学生当中的知名度大，也比较受欢迎，但这些农家乐并没有提供自行榨果汁这项服务。
而相对于可口可乐，奶茶等其他饮料，现在越来越多学生，特别是女生都注重健康养生，都倾向于鲜果汁这类健康饮料。
所以翠竹可以通过提供这项特色服务来吸引顾客。
新品产品策划书3篇
新品产品策划书3篇篇一新品产品策划书一、项目概述本次策划的目标是推出一款全新的产品，以满足市场需求并提升公司的市场份额。
该产品将针对特定目标客户群体，并具有独特的功能和设计。
二、市场分析1. 目标市场：确定目标市场的地理范围、人口统计特征、消费行为和需求。
2. 竞争分析：研究竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额和优势。
3. 市场趋势：分析市场的发展趋势、新兴需求和技术进步，以确定产品的差异化因素。
三、产品概述1. 产品名称：为新产品起一个有吸引力的名称。
2. 产品特点：详细描述新产品的功能、特点和优势，突出与竞争对手的区别。
3. 设计：描述产品的外观设计、材料选择和制造工艺。
四、研发计划1. 时间表：制定详细的研发时间表，包括各个阶段的起止时间和关键里程碑。
2. 资源需求：估算研发所需的人力、物力和财力资源。
3. 风险管理：识别研发过程中的潜在风险，并制定相应的风险管理策略。
五、营销计划1. 目标：明确营销目标，如销售额、市场份额和品牌认知度等。
2. 定位：确定产品的定位，包括目标客户群体、竞争优势和价值主张。
3. 推广策略：制定产品推广策略，包括广告、促销、公关和销售渠道等。
4. 定价策略：确定产品的价格策略，考虑成本、竞争和市场需求等因素。
六、运营计划1. 生产计划：确定生产规模、生产流程和生产设备的需求。
2. 供应链管理：规划原材料采购、生产计划和物流配送等环节。
3. 质量管理：建立质量管理体系，确保产品符合质量标准和客户期望。
4. 售后服务：制定售后服务策略，包括客户支持、维修和退换货政策等。
七、财务预算1. 研发成本：估算研发阶段的直接和间接成本。
2. 生产成本：预测生产阶段的设备投资、原材料采购和劳动力成本等。
3. 营销成本：包括广告、促销和销售人员的薪酬等费用。
4. 运营成本：估计运营阶段的水电费、设备维护和行政管理费用等。
5. 利润预测：根据销售收入和成本预算，预测产品的利润情况。
某某某透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例
某某某透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例近年来，随着女性对身体健康的关注度不断提高，卫生巾市场也迎来了一波新的竞争。
某某某公司作为该行业的领军企业，推出了一款革新性的透气丝薄卫生巾新产品，旨在为女性提供更舒适和健康的使用体验。
为了确保新产品能够在市场上占据一席之地，该公司进行了一系列的公关活动，下面将详细介绍他们的公关案例。
一、产品特点介绍该款透气丝薄卫生巾的独特之处在于其卓越的透气性和超薄的设计。
相比传统卫生巾，这款产品采用了某某某自主研发的材料，能够让空气循环，保持私密处的干爽和通风。
同时，采用的丝薄设计使得卫生巾贴合度更高，减少了使用时的不适感。
二、公关目标和策略某某某公司的公关目标是通过有效的传播和推广，提高透气丝薄卫生巾在目标消费者中的知名度和美誉度。
为了达到这一目标，他们制定了以下公关策略：1. 媒体推广：与相关媒体建立合作关系，通过新闻稿、特约撰稿等形式，向公众介绍产品的独特之处和优势。
2. 口碑营销：借助社交媒体平台和博客等渠道，邀请一些有影响力的意见领袖和消费者撰写使用体验，引导更多人关注并试用该产品。
3. 线下活动：组织产品发布会、健康讲座等活动，邀请专家和媒体参与，增加产品的曝光度和市场影响力。
三、公关活动实施及效果1. 媒体推广：某某某公司通过与多家知名女性杂志、新闻网站等媒体合作，发布了一系列关于透气丝薄卫生巾的报道和专题文章。
这些媒体报道引起了消费者的兴趣，并在一定程度上提高了产品的知名度。
2. 口碑营销：某某某公司邀请了一些知名博主和意见领袖试用并撰写产品使用心得。
这些博文在社交媒体平台上被广泛传播，增加了产品的曝光度并引发了公众的讨论。
3. 线下活动：某某某公司举办了一场盛大的产品发布会，除了邀请媒体和专家参与，还邀请了一些消费者作为体验官，分享他们对产品的真实感受。
通过这种方式，增加了产品的说服力和可信度。
以上公关活动的实施有效提高了透气丝薄卫生巾的知名度，并积极推动了销售业绩的增长。
斯沃琪数位表新产品上市公关案例
斯沃琪数位表新产品上市公关案例“一个世界，一个地球”：全球无时差----斯沃琪数位表新产品上市公关案例主办单位：斯沃琪公司（Swatch）咨询单位：凯旋-先驱公共关系公司（北京、上海、广州）项目背景1999年7月，瑞士钟表制造商斯沃琪公司（Swatch）面向中国互联网用户推出其最新产品系列——网络时间数位表。
这种数位表拥有本地时间表、闹铃、计时码表、公元2000年倒计时天数（还可重设为其他重要日期倒计时）等基本功能，其中最独特的功能莫过于它能显示国际网络时间。
由斯沃琪公司和美国麻省理工学院教授联合开发的国际网络时间，旨在为网上电子邮件用户和聊天室用户提供的一种无时区、无地域界限的全球时间。
随着全球人们不断接受先进科技，不同时区间的交流逐渐频繁，但是，告知对方跨越时区的时间却由此变得困难。
国际网络时间的概念正是针对这种情形而提供的一种无时区界限的全球时间体系。
国际网络时间由数位组成，一天被分为1000个数位，每个数位相当于1分24秒。
国际网络时间@000时从瑞士斯沃琪公司总部所在地毕尔市午夜开始。
@000时相当于北京时间早晨7:00。
数位是全球统一的。
推出这种产品面临几大挑战：（1）1998年10月23日在瑞士毕尔市斯沃琪公司曾对这种产品进行过全球推广活动，其新闻效应在媒体中的影响已消失；（2）明确国际网络时间的功能及必要性；（3）与网络使用普及率低于5%的国家（中国）的公众进行交流与沟通；（4）要在一个新闻活动中突出斯沃琪公司的时尚形象；（5）要平衡对国际网络时间和斯沃琪数位表产品本身的宣传报道力度。
项目策划公关目标：•创造国际网络时间——斯沃琪数位时间的知名度；•创造斯沃琪数位表产品的知名度并促进其销售。
公关策略：•以多种形式的媒体报道来促进人们对国际网络时间的了解；•以令人激动、高科技的新闻活动使产品形象、人们兴奋度与数位网络时间高科技概念相匹配。
创意点：在新闻活动中用两个短剧以一种简单的方式阐述国际网络时间的使用。
新产品上市策划
新产品上市策划市场竞争日益激烈，企业为了保持竞争优势和增加市场份额，必须不断推陈出新，推出新产品。
新产品上市策划是确保产品成功上市的关键步骤。
本文将探讨新产品上市策划的重要性以及实施新产品上市策划的步骤和注意事项。
一、新产品上市策划的重要性1. 挖掘市场机会：通过新产品上市策划，企业可以挖掘市场机会，了解市场需求和消费者喜好。
同时，也可以借此机会分析竞争对手，了解竞争态势，制定相应的市场策略。
2. 建立品牌形象：新产品上市是企业向消费者展示产品品质和企业价值观的机会。
通过精心策划、宣传和营销活动，企业可以打造品牌形象，提高品牌认知度和美誉度。
3. 创造销售增长点：新产品上市可以扩展企业业务范围，创造销售增长点。
通过新产品的差异化定位和市场推广，企业可以吸引更多的消费者和潜在客户，实现销售增长。
二、新产品上市策划的步骤1. 市场调研：在推出新产品之前，企业需要进行全面的市场调研。
了解目标市场的需求、消费者的购买习惯，分析竞争对手的产品优势和市场份额，从而制定合适的市场推广策略。
2. 定位和差异化：根据市场调研结果，企业需要确定新产品的定位和差异化特点。
通过明确产品的目标群体、产品的独特卖点和核心竞争力，企业可以更好地满足市场需求，与竞争对手区分开来。
3. 产品开发和测试：在确定产品的定位和差异化特点后，企业需要进行产品开发和测试。
确保产品的质量和功能达到消费者的期望，并进行市场测试，收集消费者的反馈，不断改进产品。
4. 市场推广：在新产品上市前，企业需要制定市场推广计划。
包括制定宣传内容、制定宣传渠道、确定宣传周期等。
通过广告、促销活动、公关等方式，向目标市场传递产品信息，吸引消费者的注意力。
5. 销售渠道和供应链管理：在推出新产品时，企业需要同时考虑销售渠道和供应链管理。
确定产品的销售渠道和分销网络，确保产品能够迅速进入市场，并控制产品的供应链成本和供应链风险。
三、新产品上市策划的注意事项1. 时间选择：确定上市时间时，企业需要考虑市场需求和竞争状况。
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新品上市发布会
• 目的：
– 配合媒体宣传，制造亮点 – 进行品牌沟通，借以推广产品
• 建议内容：
– 管理层致辞/演讲
传播策略
MAG
时尚/流行传播 生活/选购传播 财经/科技传播
传播策略
• 流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿 的展示去吸引消费群体的关注。
• 生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等 引导新生活方式的到来。
家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。 新闻专访 • 传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，
丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。
新闻角度
• 《中国DVD市场的又一次浪潮》 • 《信息家电“新议员”》 • 《感受美格面对面》
建议媒体-财经科技
• 21世纪经济报道 • 中国经营报 • 国际金融报 • 上海经济报 • 上海科技报
市场分析
威胁:
• 竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出 的功能优势。
• 市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引 导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的 危险。
传播策略 “金九银十”计划
传播策略
• 何谓“金九银十”？ • “金九银十”的市场高潮：
购物高潮 送礼高潮 旅游高潮 文化高潮
建议媒体-大众消费
• 新民晚报 • 新闻晨报 • 新闻晚报 • 上海商报 • 东方周末 • 计算机世界 • 上海证券报
140万 70万 30万 10万 10万 20万 40万Fra bibliotek财经科技
传播方向
企业战略 主要信息
市场动作
技术开发
传播角度
综述分析 • 传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解
媒体宣传
公关活动
传播策略 美格
财经科技传播 生活选购传播 时尚流行传播
展览活动 产品路演 新品发布会
新品上市发布会
• 目的：
– 配合媒体宣传，制造亮点 – 进行品牌沟通，借以推广产品
• 建议内容：
– 管理层致辞/演讲 – 独特新颖产品展示方式 – 安排创意性表演，如多媒体情景剧 – 互动游戏 – 抽奖
新闻角度
• 《移动时尚生活》 • 《迎接移动音像传播时代》 • 《时尚配件新纪元》
建议媒体-生活时尚
• 周末画报 • 申江服务导报 • 上海一周 • 上海星期三 • 生活周刊 • 白领周刊 • 完全生活手册
38万 30万 30万 20万 10万 10万 10万
生活选购
传播角度
新生活 新品质
主要信息
********上市公关策划
目录
项目背景 项目目的 市场分析 传播策略 公关活动 时间安排 活动报价
项目背景
• 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普 通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个 性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
• 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动Ｄ ＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价 格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
DVD
高兴趣度 笔记本电脑
低成熟 电子记事本
高成熟度 VCD 低兴趣
市场分析
优势:
• 外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的 机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
• 显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器 性能稳定、
• 价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比 较高，并容易让消费者接受
美格品牌
产品述求
传播方向
• 家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活
跃消费者的消费积极性和消费欲望。 • 读者来信
传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消 费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增 加各界人士对美格品牌的忠诚度。
新闻角度
• 《美格家电你我他》 • 《如何选购适合自己的移动DVD》 • 《出门在外，靠美格！》
– 可配合促销机制
• 公关活动
– 除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动 游戏，加强在消费终端的品牌沟通
• 联合促销
– 与校园活动结合 – 与音像连锁店合作联合推广
其他活动
机场环境宣传 • 机场大巴：
制作宣传画册，配合售票员派发。 • 侯机厅的美格移动DVD路演：
借助美格机场专卖店的地理优势，加强 店内宣传，吸引侯机者的关注。
• 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚 青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的 特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值， 時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
项目目的
• 宣传美格跨足家电战略 • 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 • 宣传新品上市计划
市场分析
移动 DVD
市场分析
弱势:
• 缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完 善，品牌知名度不高。
• 产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列 不延续。
市场分析
机会:
• 移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成， 容易被市场宣传行为影响。
• 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消 费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我 们先入为主，展开市场局面。
其他活动
• 与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除 旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团 体出国旅游事件，并免费试用美格移动 DVD产品。
其他活动
• 2003上海国际电子工业展览会 • 具体时间：7/9—7/11日 • 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 • 具体时间：9/18-9/21
路演
路演
地点：电脑城、家电城 主题：产品展示
30万 30万 20万 15万 10万
市场推广活动
新品上市发布会
• 目的：
– 配合媒体宣传，制造亮点 – 进行品牌沟通，借以推广产品
• 建议内容：
– 管理层致辞/演讲 – 独特新颖产品展示方式 – 安排创意性表演，如多媒体情景剧 – 互动游戏 – 抽奖
其他活动
• 产品展示
– 以展示产品为目的，增加消费者了解产品的 机会
• 财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件 策划、完整品牌故事。
流行时尚
传播角度
新时尚 主要信息 个性/品味
潮流趋势
传播方向
• 时尚产品： 传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消
费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通， 建立自身品牌的美誉。 • 个性突出：
传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范， 多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。