浅谈正负形在海报设计中的应用论文
图形创意之正负形
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学长们的作品
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分
组
组建团队：
1、选出创意总监 2、团队分工：创意总监职责： ⑴对团队成员进行分工（记录员、陈 述、执行） ⑵控制时间，把握设计整体进度
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导入任务
以人和人，物与物，或人与物结合作正负图 形，使之统一在一个平面体中
要求：1、要求学生在使用正负形时注意表达简洁，两者 交接界处的处理要巧妙，同时注意外形的处理也要恰当。 2、作业量：每个团队创 意20个图形 3、每人精选2个图形，绘制，撰写创意说明。
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任务执行
讨论创意
记录创意
陈述创意
绘制创意
创意展示
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评
价
团队间评价： 每个团队有一个评分牌，对 除本团队外的其他团队进行客观公正的评 分。
评 价
教师评价： 教师对每个团队进行点评，充 分肯定每个团队作品中体现出的各自的闪 光点，也指出存在的不足及需要修改的思 路和方法。
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LOGO
Graphic Creative
图形创意
—之正负形
Graphic creative curriculum
LOGO 主讲：冯明玲
Contents
1
2 3
引入课题
知识点呈现
任务执行
4
评
价
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引入课题
面对德国设计师德雷维斯 基·雷克斯（Drewinski Lex）先生所作的爱情剧 《安托尼和克雷欧佩特拉》 （ANTONY AND CLEOPATRA） 招贴图形时，我被设计师 那种妙用平面空间的艺术 手法所感染。在女性和蛇 之间用其正负形，一线两 用，将女性温柔的特性以 及基督文化中蛇与女性的 关系表现得淋漓尽致，让 人享受着艺术营造的美妙 的文化空间。
论正负形在标志设计中的应用
设计艺术研究 Research on Design Art119论正负形在标志设计中的应用倪文谈（湖北党员生活杂志社，湖北 武汉 430071）摘要：正负形的巧妙运用另一种形态传达出两种信息，创新的视觉形象展现了特殊的艺术魅力，这种手法在广告图形设计中的运用由来已久，然而在标志设计中的运用并不多。
本文的目的侧重于将图形设计中负形的巧妙利用作为一种设计的思路，应用于标志设计中去，以利于标志设计的表现手法及标志的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。
因而谈及正形与负形的关系、负形设计所起到的作用、并进一步分析负形的利用原则。
关键词：标志设计；图形；正形；负形标志是人类社会在长期的生活与实践中，逐步形成的一种以非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，为公众借以区别、辨认彼此不同的事物，起到示意、指示、识别、警告甚至命令的作用。
它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈且具有世界性。
标志作为一个非语言性的图形符号，它的作用越来越被人们所认识，它不仅能提高人们的注意、加深公众的记忆、强化人们的凝聚力，而且会获得非凡的社会效益及显著的经济效益。
在全球经济日益一体化的今天，世界各国经济实力的竞争，实际上就是世界品牌之间的竞争，在品牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。
标志作为一种世界性的语言和物质文明的象征，展示出其重要的价值；标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，它在创造品牌企业和品牌产品的过程中扮演了十分重要的角色。
一个设计成功的标志在传播过程中，能使消费大众接受并产生有利于企业创造品牌的行为，建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业品牌地位的形成与提升。
因此，如何设计好一个标志，运用好的图形形式，变的至关重要。
标志作为一个方寸之间的艺术，设计师在这样一个小的天地里，怎样传达出企业深刻的思想与理念内涵，表现企业个性特征，并兼有很高的艺术欣赏价值，除了设计好正形外，负形空间的充分利用也应引起设计师的重视。
[以,孕育,海报为例,海报设计,正负]浅谈正负形在海报设计中的应用
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浅谈正负形在海报设计中的应用——以《孕育》海报为例1 选题背景海报设计是视觉传达设计的表现形式之一，通过画面的构成在第一时间内吸引人们的目光。
海报的发展距今已有100多年的历史，目前主要分为公益海报和商业海报。
图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种，给人们带来了不一样的视觉感受。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
在2016年世界日暨全国海洋宣传日活动期间，以创意海洋为主题，用正负形的手法创作《孕育》海报告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
2 正负形在海报设计中的应用现状分析当下国内学者及设计师对图形创意中正负形这一艺术表现手法，在海报设计中应用的优势进行探析越来越多。
北京交通大学硕士胡艳霞写了《福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析》，在论文中就福田繁雄海报中视错觉图形表现语言的运用这一章中描述了正负图形的运用与表现，平面设计中的正负图形是由原来的图底关系转变而来。
解析了1915年的代表作品鲁宾之杯，是图底视错觉表现语言的经典之作。
鲁道夫阿恩海姆认为：图形与基底之间的关系，就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。
对福田繁雄的早期海报设计进行解析。
山西师范大学硕士牛彦然写了《视错觉在平面设计中的应用与研究》，在论文中各类视错觉在平面设计中的应用这一章中描述正负形同构，写了正负形的含义，对福田繁雄1975 年为日本京王百货设计的海报和《UCC 咖啡馆》海报进行说明，得出正负形共生正是利用了人们视觉心理上的不确定性，观众是通过转变视觉中心所看到的不同形态，具有动感。
由于正负形是正形和负形共同使用同一条外轮廓线，最大限度将画面利用，其结构非常简洁紧凑，会被广泛地应用在平面设计中。
形与空间的关系——正负形
用锤子道歉,是真的道歉吗？
形与空间的关系
图地关系的运用：
在视觉习惯上，容易形成并突出图形的条件是，与周围比较具有醒目的位置、合理的 空间等。 在版面中央位置或垂直、水平方向的形象，比较容易突出； 位置在下部的比位于上部的更容易突出； 在形象的大小关系上，小形象比过大的形象更容易突出。 完整的形象比不完整的形象更容易显示与突出； 在一组相同性质的形中，不同肌理的形象更容易突出； 聚集的形象比分散的形象更容易突出； 群化的形象或对称的形象比较容易突出； 生活中常见的图形在头脑中已经形成概念，容易形成图形。
有时也把“图”称为正形，“底”称为负形，也 就是正负形。在平面空间中，“图”和“底”是共存 的、不可分割的两个部分，而且总是互相陪衬的。
形与空间的关系——正负形
最早对“图底反转”的视觉现象加以研 究的人是鲁宾（Rubin），其著名的《鲁宾 之杯》向我们呈现了视觉中图与底的有趣 现象，所以又称为卢宾反转图形。
图底翻转的共用构成形式按特征可以分为： 共线共用形、 共面共用形、 完全共用形。
图底翻转构成方式
1.共线共用形
共线共用形是以边缘轮廓 线的共用为特征，两形缺一不 可、严密契合，是一种黑白正 负形，轮廓线的共用时构成图 底翻转的基础。
图底翻转构成方式
2.共面共用形
共面共用形的特点是两个或两个以上的图形共用部分空间，是图形局部的共用。我国 传统图形中这种形式非常多。
多数情况下,当你注视杯子的时候,这就是图 形,黑色的部分就成了背景;但当你注视2个头影时, 那也成为了图形,而白色的部分就成了背景.
形与空间的关系
图和底的特点
图 1.具有真实感和具有强烈视觉形象的部分； 2.具有前进性，在画面中显得突出； 3.可吸引注意力，从而受到更多的注意； 4.具有轮廓并具有其物体的特性。
浅谈图形创意在招贴中的应用
浅谈图形创意在招贴中的应用作者：刘芳君来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第08期摘要：文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。
一般而言，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。
图形以其不可替代的形象化特征成为视觉传达设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点，本文主要从图形创意的形式来谈其在招贴中的应用，进而说明图形创意在招贴中的重要性。
关键词：图形创意；重要性；表现形式；同构图形；共用图形；正负图形；元素替代；悖论图形；矛盾空间中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）23-0062-02一、图形创意概述图形创意指设计师根据表现主题的要求，运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意念与构想，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。
有种情理之中，意料之外的韵味。
图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。
随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。
它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现，也可以是绘画、插图的形式，甚至以最基本的点、线、面构成来表现。
表现形式也是多样的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二维的，也可以是三维的；可以是真实的，也可以是矛盾的。
图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。
二、图形创意在招贴中的表现形式在平面广告设计中，好的图形创意设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。
（一）同构图形在视觉传达设计中，尤其是在图形构成中，指利用不同元素之间存在的某些相似的性质，按一定的主题进行拼贴，或按照某种内在的联系与逻辑秩序进行缝合。
正负图形在明哥科教标志设计方案中的应用分析
PRACTICE·APPLICATION实践·运用文 梁朋飞正负图形在明哥科教标志设计方案中的应用分析一、图形的正负在图形的构成形式中，由“虚实相生”或“双关轮廓”组合成一种图形，利用形态与形态之间独特的紧密关系构成共生结构。
共生图形从线、面的维度分为轮廓共生与正负形共生。
正形是指画面中被认为是图的部分；与之相对的是负形，即图之外的虚空间。
在不破坏图形原形态的基础上对虚空间的轮廓形态进行添加或删减的调整，从而形成另外一种全新形象，主图与虚空间二者共生达到一图双意。
正负图形利用了人的视觉心理，当关注某个物体时，视点之外事物的感知度在心理上会相应减弱，而当视点再次转移，新的视觉对象便会成为焦点凸显出来，给人以视觉上的动感，充满趣味。
二、图底转换与标志设计简洁特征中国的传统图案太极图就是典型的图底反转，一阴一阳，一黑一白，相辅相成；也有最为著名的“鲁宾之杯”，人们在画面中看到的是人的图形，还是杯子的形状，这主要取决于注视的视点是在白色的负形还是黑色的正形上。
由于视点的不同，将会看到不同的图形，即为双重意象。
视点的转换，带来了奇特的图底关系。
在充分利用正形轮廓的情况下，达到正负形状相关联的契合至关重要。
标志设计一个很重要的原则即为简洁性，它作为代表企业形象的视觉符号，要求对企业经营理念及文化等信息传播要明确快速。
图形需经过高度凝练，在设计构思中追求简洁化。
一方面是出于快速传递信息的需要，好记、易读、美观。
设计师要在有限的“形”中追求更多的“意”。
正负形的双重特征与此需求相吻合，因此被广泛应用于标志设计中；另一方面标志的应用环境多样，特别是现代信息传播渠道的多元化，制作工艺材料多样，简洁的标志具备更好的适用性。
三、方案设计中正形与负形的运用过程（一）从企业名称中寻找突破口通过对企业信息的了解以及与管理者的沟通，首先明确标志的设计定位。
由于用户群为中小学生，重点突出童趣、科技、教育特色。
海报设计中同构图形的运用分析
海报设计中同构图形的运用分析贵州师范大学美术学院/李丹钰摘要：在信息化快速传播的时代中，海报设计中同构图形的使用也备受关注。
本文通过对海报设计中同构图形的概念、同构的类型特点、同构运用的意义等研究，结合实际案例分析，探讨性的提出海报设计中同构图形的创作方法，以便设计者行之有效的创造同构图形。
关键词：海报设计同构图形运用现如今时代在发展科技在不断进步，人们的审美不断提高，信息接受者更加注重视觉观感。
相比于规整的文字排版，视觉刺激性强的海报设计更加容易适应当前快节奏的生活。
海报由几个元素组成，其中图形元素在海报中占主导位置。
“图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心”。
因此海报设计中的图形创意就很值得大家重视。
信息传播速度快、传播的途径和范围广、时效性长并且可以被大量复制张贴是海报的特点，先天优良的条件更加需要图像创意的润色，这样能传达深层次的含义。
本文重点研究图形创意中的同构图形，围绕同构图形的几种类型：正负形、填充、拼置、替代、异影等进行分析，探究在海报设计中应当如何利用同构图形表达主题的同时传达更深层次的意义。
一、同构的概念、起源、意义1.同构图形的概念同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形。
新图形并不是指简单意义上的两个图形或多个图形外部形状的相加，得到的新图形无论是外形结构还是内在含义都有突破和创新，新图形所产生的视觉冲击力要胜过原图形，它会丰富观者的心理感受并且产生更多的趣味思考。
2.同构图形的起源同构图形的起源是有史可寻的，1955年我国陕西省西安市半坡遗址出土了属于仰韶文化半坡型陶器人面鱼纹彩陶盆。
陶盆内部绘制了黑色的两组对称图纹，圆形人脸配上头顶的三角形发饰与鱼的身体结合，人脸的嘴巴两侧都有变形的鱼纹，鱼头与人的嘴巴外形重合，好像是嘴里有两条大鱼一样。
有两条小鱼处在人脸耳朵的位置，构成了奇特的人鱼合体形象。
有两条大鱼在两个人脸之间，像是在嬉戏打闹。
标志设计中正负形的创意与表现方法
标志设计中正负形的创意与表现方法正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。
标签：标志设计创意表现方法标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:LOGO(标志)。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：1 独体虚空间适形调整在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
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浅谈正负形在海报设计中的应用论文
海报设计是视觉传达设计的表现形式之一，通过画面的构成在
第一时间内吸引人们的目光。
海报的发展距今已有100多年的历史，目前主要分为公益海报和商业海报。
图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种，给人们带来了不一样的视觉感受。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
在xx年“世界日暨全
国海洋宣传日”活动期间，以“创意海洋”为主题，用正负形的手法创作《孕育》海报告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
当下国内学者及设计师对图形创意中正负形这一艺术表现手法，在海报设计中应用的优势进行探析越来越多。
北京交通大学硕士胡艳霞写了《福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析》，在论文中就福田繁雄海报中视错觉图形表现语言的运用这一章中描述了正负图形
的运用与表现，平面设计中的正负图形是由原来的图底关系转变而来。
解析了1915年的代表作品“鲁宾之杯”，是图底视错觉表现语言的
经典之作。
鲁道夫·阿恩海姆认为：“图形与基底之间的关系，就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。
”
对福田繁雄的早期海报设计进行解析。
山西师范大学硕士牛彦然写了《视错觉在平面设计中的应用与研究》，在论文中各类视错觉在平面设计中的应用这一章中描述正负形同构，写了正负形的含义，对福田繁雄1975 年为日本京王百货设计的海报和《UCC 咖啡馆》海报进行说明，得出正负形共生正是利用了人们视觉心理上的不确定性，观众是通过转变视觉中心所看到的不同形态，具有动感。
由于正负形是正形和负形共同使用同一条外轮廓线，最大限度将画面利用，其结构非常简洁紧凑，会被广泛地应用在平面设计中。
山东艺术学院艺术实践与创作处王立章写了《论图形创意在招贴设计中的应用研究》，在论文中得出了正负形在招贴中的应用，赋予了招贴一种情绪，一种无形的巨大能量，使招贴常常富有深层寓意，达到一语双关，深化了平面招贴中图形和招贴的主题之间产生的共鸣。
湖南工业大学包装设计艺术学院王婷婷写了《正负形在海报中的优势探析》，在论文中提出我们欣赏过海报在宣传过程中的有效应用和正负形这种幽默的表现形式，正负形和海报相结合更是设计师不竭的源泉，这样的设计作品，表现力极强。
同时正负形在标志设计、产品设计、服装设计等各个设计领域有一定的影响。
通过这些论文的例子总结正负形让海报设计充满视觉冲击力和艺术张力，可以让更多人了解并喜欢正负形海报。
第一，研究过程中选择了总结多篇论文对正负形在海报设计中运用的观点，来论证研究和创作正负形海报有相当大的现实意义。
第二，对鲁宾《阴阳花瓶》、德雷维斯《安托尼和克雷欧佩特拉》、福田繁雄《京王百货宣传海报》进行全新的说明，为后续的正负形海报创作提供一些参考和论证。
第三，对“创意海洋”主题进行海报创作，呈现给人们污染环境后的画面，呼吁大家要好好保护我们的海洋，为我国未来的海洋和海报文化做出贡献。
鲁宾的《阴阳花瓶》最早表现正负形原理。
我们在画面里看到的空间是人还是杯子，关键取决于我们的注意力停留在图形还是背景上，或者是对画面的整体看还是局部看。
画面里杯子的部分是白色，如果把视觉集中在黑色负形上，两边黑色部分是相对的两张脸，而白色则为“底”，成为空“间”，图与底随时可以转换，都是图形。
鲁宾《阴阳花瓶》对平面视觉设计领域研究正负形和正负形在海报设计中的运用具有重要的启发和借鉴意义。
《京王百货宣传海报》是福田繁雄于1975年为日本京王百货公司设计的宣传海报，在海报中福田就开始利用“图”、“底”间的互生互存的关系来探究视错觉原理。
作品中巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色的女性美腿与白色“底”上黑色男性西装裤腿，用这些具象的元素，使它们共用轮廓线，图与底视觉进行换位，共生共存，巧妙地结合在一起，创造出简洁而有趣
的效果。
这幅作品带给观者丰富的视觉体验，增加了海报设计的互动性与感染力。
德雷维斯基·雷克斯创作的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特拉》海报中，我被大师那种巧用正负形艺术手法所触动。
在女性与蛇之间采用正负形，一线两用，将基督文化中蛇与女性的关系表现得非常的巧妙，当我们把视觉放在白色的女性体态时，我们清楚地看到了柔美的女性形象，当我们停留在红色线条时，一条蛇在画面中缓缓游走，红色的分割线是人体不可缺失的一部分。
正负形的互相借用，能使画面产生更为强烈的艺术感染力。
通过分析以上案例得出结论，正负形海报能增加海报设计的互动性与感染力。
作品里的图形都共用轮廓线，所有共用轮廓线都是曲线。
曲线的基本属性是柔和，具有变化性、虚幻性、流动性和丰富性。
在正负形海报中运用曲线可以变化出多种可能的图形，将正负图形巧妙地结合在一起。
随着沿海经济的迅猛发展，近海海域遭到越来越严重的污染，使海域环境质量明显下降，生态环境日趋恶化，并对生物资源和人体健康产生有害影响。
海洋环境问题包括两个方面：一是海洋污染，即污染物进入海洋，超过海洋的自净能力;二是海洋生态破坏，即在各种人为因素和自然因素的影响下，海洋生态环境遭到破坏。
面临海洋
环境的严重污染，海洋资源过度开发利用的局面，根据自己的特长，以“创意海洋”为主题对《孕育》海报进行创作。
海洋不仅孕育了地球上的生命，也孕育了人类文明。
海洋中蕴藏着丰富的自然资源，是人类21世纪实现可续发展的唯一资源。
海洋孕育了我们，水是生命之源。
以正负形的手法表现画面，第一张白色的为婴儿，黑色为海马;第二张白色的为妈妈的身体，黑色为海螺。
画面里的黑白巧妙相融，寓意海洋与人类共生共存。
正负形视觉冲击力强，不需要设计者费力思考添加装饰以烘托主题。
所以画面采用黑白两色，添加了一些石油胡乱飞溅的效果，表现海洋的石油污染。
污染了海洋，同时也污染了自己，作品中正负形相互映衬，含义清晰，简洁明了，主题鲜明。
通过总结别人的论文对正负形在海报设计中的应用进行论证，学习经典的正负形海报创作手法，耐心的观察，细心的感悟，对《孕育》海报进行创作。
经历了以上的各个阶段，对正负形海报的设计有更深刻的认识与理解。
在创作正负形海报的时候切记采用曲线，这样才能创作出具有变化性、虚幻性、流动性和丰富性的作品，将正负图形巧妙地结合在一起。
内容仅供参考。