青岛逸品纯生啤酒广告文化分析
青岛啤酒文案及内容(一)
- 青岛啤酒的历史青岛啤酒是中国最早的啤酒品牌之一，起源于1903年。
当时，德国殖民者在青岛建立了啤酒厂，引进了啤酒酿造技术，从此开始了青岛啤酒的传承与发展。
经过百年的积淀，青岛啤酒已经成为中国最知名的啤酒品牌之一。
- 青岛啤酒的特色青岛啤酒以其清爽、醇厚的口感和独特的麦香风味而闻名。
采用优质大麦和啤酒花作为原料，经过严格的酿造工艺，酿造出了口感细腻且不失浓郁的啤酒。
饮用青岛啤酒，可以感受到其独特的麦香和清爽的口感，是一款适合各种场合的啤酒品牌。
- 青岛啤酒的文化内涵青岛啤酒作为中国啤酒文化的代表之一，承载着丰富的文化内涵。
在中国，青岛啤酒已经成为人们聚会、聚餐时的必备饮品，代表着快乐、轻松的氛围。
青岛啤酒也积极参与各种体育、文化活动，成为中国啤酒文化的一部分。
- 青岛啤酒的品牌形象青岛啤酒在品牌形象上一直保持着清新、自然的风格。
其标志性的蓝色和白色配色，简洁明快的LOGO设计，展现了青岛啤酒清爽、纯正的品牌形象。
同时，青岛啤酒也注重与消费者的互动，通过各种线上线下活动，不断提升品牌知名度和美誉度。
- 青岛啤酒的市场影响青岛啤酒在中国市场拥有广泛的影响力，深受消费者喜爱。
作为中国本土品牌，青岛啤酒在市场上一直保持着良好的竞争力，其产品线也在不断丰富和创新，满足了不同消费者的需求。
同时，青岛啤酒还在国际市场上拥有一定的知名度，并不断拓展国际市场。
- 青岛啤酒的未来发展青岛啤酒在未来将继续秉承“酿造美好生活”的品牌理念，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者的需求。
同时，青岛啤酒也将积极探索国际市场，加强国际合作，推动品牌走向世界。
青岛啤酒未来的发展将充满机遇和挑战，但相信凭借品牌实力和市场影响力，青岛啤酒一定会迎来更加辉煌的发展。
企业文化专题-青岛啤酒企业文化
二、青岛啤酒企业文化概况一个企业能近百年不衰，企业文化成为支撑其发展的持续动力。
青岛啤酒在近百年的发展历程中，积累了丰富的文化底蕴。
企业文化指公司成员共享和认同的价值观、信念和愿望，能够在员工中间代代相传。
积极培育有特色的企业文化，对企业生存、发展具有重大而深远的意义。
青岛啤酒制定了完整的文化体系，如图所示：愿景：成为拥有全球影响力品牌的国际化大核心价值观公司信仰服务观你的需要就是我的工作质量观畅饮快乐人才观合适的人干合适的事道德观言行一致管理观相互学习 天天进步发展观有多大本事做多大事基于市场基于市场基于消费者公司文化基因(DNA)抽象化（神）具体化（形）意会言传行贯青岛啤酒企业文化框架图环境观好心有好报引导功能凝聚功能激励功能约束功能顺势明道优术放新市场观永不放弃品牌观有情有义识别功能青啤文化包括三个层面：精神层、制度层和物质层。
精神层面包括愿景、使命、核心价值观、理念、宗旨、精神等，是文化的核心和灵魂，是企业的“心”；制定层由精神层转化而来，目前有200多项制度，190余项流程，还包括公关活动、营销活动等，将文化静轩科学的、规范化的培育，表现出公司强大的不依赖任何人的制度执行力，是企业的“手”；物质层是包括公司的视觉识别系统、物质环境、产品造型包装设计、企业文化传播网络等，是精神层的载体，也是文化最为外在直观的系统，是企业的“脸”。
从精神层到物质层，由抽象到具体，由神到形，执行中也有意会、言传、行贯的偏重。
下面我们分别从三个层面具体讨论一下青啤的企业文化：1、精神文化精神文化指企业在一定的社会经济环境下为谋求自身的生存和发展，在长期生产经营活动中自觉形成的并为绝大多数员工认同的经营宗旨、价值观、思维方式、行为道德准则、心理期望与信念、风尚与规范等，并具有企业个性特点的群体意识。
青啤公司的愿景是“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，表达了未来10-20年青啤公司期望发展成为怎样的一个企业，体现了公司的市场导向。
青岛啤酒 广告分析
青島啤酒廣告分析視傳二A 9718043吳苡瑄目前，青島啤酒在全中國共擁有43間啤酒生產廠、2間麥芽生產廠，分布於15個省市之中，全國共有49家分銷公司，涵蓋了大陸所有主要市場。
青島啤酒的產品市佔率高達大陸整體啤酒市場的14%，同時還出口到美國、歐洲、東南亞等40個國家及地區，出口量佔中國啤酒出口總量的一半以上，穩居啤酒行業第一名。
在台灣，代理青島啤酒進口的三洋維士比集團，94年青啤的銷售量達二十萬箱，約有新台幣一億四千四百萬元以上的營收，預估95年更預期銷售量可成長一．五倍。
三洋維士比集團引進中國大陸著名的青島啤酒，選在屏東縣內埔地區，建造一座年產十萬噸的大型觀光啤酒廠。
該酒廠廠房面積佔8.6公頃，投資新台幣三十億元，和世界第一大的啤酒設備製造商－克朗斯(KRONES)簽約，以原廠技術、工藝規劃設計新廠，生產本土市場所需的「台灣青島啤酒」，計劃在台灣「落地生根」，國內消費者可以喝到保存期限長、品質更穩定的在地純生啤酒，提高競爭力。
藝妓篇/watch?v=-P9cnuE0YkA分析音樂式；這支廣告青島啤酒是以喝酒的地點來做主線，喝的時機定位在「大家相聚在一起狂歡」的時候背景音樂以台語唱類似日本歌的旋律，廣告整體感覺年齡是偏向中年人以上的客層杜德偉-脫掉篇/watch?v=BZu_ZMvd-AY分析名人推薦式；請來明星杜德偉作代言，其中配合他當時的「脫掉」(歌曲)作為整支廣告的軸心，此支廣告內訴求脫掉雜質、苦澀，只留清澈透明，同時也脫掉原有的綠瓶身包裝，改以透明的包裝，從上支廣告和這支廣告比較起來，青島似乎開始慢慢轉型，年齡層也開始往下降五月天/watch?v=H2HN8GEmaGc分析名人推薦式；和上支廣告一樣打明星牌，但此支廣告以更年輕甚至有點搞怪的手法來表現，吸引年輕客群的企圖可見一斑，青島啤酒開始脫離原有的形象一週7天系列-星期一夫妻/watch?v=rfG_dqCkbjE>星期一篇先生未得到升遷而感到沮喪，提前從同事的升遷慶祝會離開，回到家開了青島啤酒來喝，不知情的太太見狀問：「還喝不夠?」，先生：「Peter升總經理了。
青岛啤酒的广告策划文案
青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。
原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。
酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。
产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。
有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素。
可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。
产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。
饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。
该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。
常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。
（2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。
青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻。
产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
青岛啤酒企业文化(二)2024
青岛啤酒企业文化（二）引言概述：
青岛啤酒企业文化是青岛啤酒公司发展壮大的重要因素之一。
本文将从品牌文化、团队文化、企业价值观、员工培养和社会责任五个大点来阐述青岛啤酒企业文化的重要内容。
正文：
一、品牌文化
1. 青岛啤酒的历史和传承
2. 强调对啤酒品质的追求和精酿工艺
3. 品牌形象的营造和推广
4. 品牌文化与本土文化的融合
5. 品牌文化与消费者的情感共鸣
二、团队文化
1. 以团队建设为核心，倡导团队合作和协作精神
2. 共享目标和价值观，形成共同的价值观
3. 激励员工积极参与，发挥个人潜力
4. 建立良好的沟通和反馈机制
5. 培养团队的创新能力和适应能力
三、企业价值观
1. 弘扬诚信、责任和敬业精神
2. 建立和谐的内外部关系
3. 推崇企业家精神和创新思维
4. 以质量和服务为核心价值观
5. 关注环境保护和可持续发展
四、员工培养
1. 提供全面的培训和职业发展机会
2. 建立科学的人才选拔和晋升制度
3. 激励员工学习和自我提升
4. 建立员工关怀和福利制度
5. 培养员工的团队合作和领导能力
五、社会责任
1. 重视社会公益和慈善事业
2. 积极参与社区发展和文化建设
3. 关注员工和消费者的权益
4. 推动绿色环保和可持续发展
5. 建立良好的企业社会形象和信誉
总结：
青岛啤酒企业文化以品牌文化、团队文化、企业价值观、员工培养和社会责任为核心内容，力求在市场竞争中保有竞争优势，并积极履行社会责任，为公司的可持续发展奠定坚实基础。
在未来的发展中，青岛啤酒将不断加强和完善企业文化建设，以实现更大的发展目标。
纯生啤酒的宣传广告词
纯生啤酒的宣传广告词纯生啤酒的宣传广告词纯生啤酒一词，可以用时髦和高端来形容，相对于传统啤酒，纯生啤酒有更高的酒精浓度，口感更清新，更具有层次感和质感，在现代年轻人中很受欢迎。
纯生啤酒的口感搭配复杂，给人留下深刻的印象，这也是它广受欢迎的原因之一。
纯生啤酒是精酿啤酒的一种，它通过采用专业的酿造流程和纯天然原材料精心酿造而成，成品不含任何添加剂，保留了啤酒天然的风味和营养价值。
在酿造过程中，纯生啤酒一般会采用较长的发酵时间和较高的酒精浓度，这使得其口感更为醇厚、浓郁，同时也更加饱满和深沉，口感极其柔和，避免了苦涩和刺鼻的感受。
如果您是一个啤酒爱好者，您可以尝试纯生啤酒，品味不同的口感和风味。
纯生啤酒是一种健康的饮品，与传统啤酒相比，它能够提供更多的健康益处。
首先，纯生啤酒中含有更多的维生素和矿物质，包括钾、钙、铁、镁等，这些元素对于人体健康具有重要的作用，能够帮助维持身体的机能，调节血压和血糖水平，缓解疲劳和焦虑症状。
此外，纯生啤酒中还含有大量的蛋白质和氨基酸等重要营养物质，这些物质能够帮助改善肌肉强度和减轻肌肉疼痛，同时也有助于提高身体免疫力和抵抗力。
纯生啤酒的品牌繁多，包括国际品牌和国内品牌，每个品牌都有其独特的特点和风味，消费者可以根据自己的喜好和需求来选择合适的品牌。
在选择纯生啤酒时，需要注意以下几点：1. 选择有信誉的品牌：顶级品牌使用最好的酿造原料，加上高品质的酿造，确保纯生啤酒的口感和质量最优。
2. 尝试不同的品牌：每个品牌的味道都不同，因此您可以尝试不同品牌的啤酒来比较各自的香气和味道，找到最适合自己口味的纯生啤酒。
3. 选择合适的口感：不同品牌和类型的纯生啤酒口感不同，有些口感更浓郁，有些口感更芳香且口感均衡，在选择时需要根据自己的喜好和需求来选择。
纯生啤酒被誉为新潮的啤酒品种，是现代年轻人中非常流行的酒品之一，广泛应用于各种场合和活动。
如果您想尝试一种新的啤酒品种，纯生啤酒将会是一个很好的选择。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是一款具有浓厚地方特色的中国啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大品牌的影响力和市场份额，青岛啤酒需要制定一种有效的广告媒介策略，并将其传播给目标受众。
1.电视广告：电视广告是最常见也是最常用的广告媒介之一。
青岛啤酒可以通过在重要的电视台播放广告，将产品形象直接传达给广大观众，并强调其独特的口感和原料的优质。
此外，可以选择在夜间或重要体育比赛期间播放，以提高曝光度。
2.户外广告：将广告放置在高人流量的区域，如商业街、购物中心、体育场馆等地，可以最大程度地吸引消费者的目光。
使用招牌灯箱、巨幅横幅等形式，突出产品特点，传达品牌形象，增强消费者的购买欲望。
3.社交媒体：青岛啤酒可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，制作有创意的视频内容或图片广告，与消费者进行互动。
可以借助明星代言或与知名品牌合作，进一步提升品牌影响力。
此外，可以通过开展线上活动、抽奖等形式吸引用户参与，增加品牌关注度。
4.印刷媒体：可以在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，通过精美的排版和图文并茂的方式，传达青岛啤酒的品牌理念和产品特点。
选择与餐饮、娱乐等相关行业的杂志或期刊合作，能够精准地接触到目标受众。
5.赞助活动：青岛啤酒可以选择赞助体育赛事、音乐节、文化活动等，并在现场设置品牌形象展示区，提供产品体验和样品派发。
通过与活动的结合，扩大品牌影响力，增强与目标受众的互动。
6.视频营销：制作一系列有趣的视频内容，通过各大视频平台进行推广。
可以包括一些创意短片、幕后花絮、与消费者互动等，吸引用户点击观看，进而推动品牌知名度的提升。
除了以上几种媒介策略，青岛啤酒还可以根据不同的市场需求选择更多样化的广告媒介，如地铁广告、广播广告、网络广告等。
通过多种媒介的结合运用，青岛啤酒可以将品牌形象和产品特点深入人心，进一步扩大市场份额，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。
青岛啤酒作为中国著名啤酒品牌之一，具有浓厚的地方特色和独特的口感，一直以来备受消费者的喜爱。
青岛纯生宣传折页文案新0803
青岛纯生宣传折页文案P1鲜活滋味激活人生品味着载满浪漫情怀和高贵气质的青岛纯生就如同品味着充满了激情的人生从“用新鲜垂钓生活的都市人”到“用高尚情调体味休闲生活的成功精英”世上有多少种性格、追求、爱好、生活方式在并存享受一饮而进的狂放不羁享受生活赐予的每一次激情P2青岛纯生中国纯生啤酒制造专家采用独特的纯种酿造工艺精心酿造，色泽浓淡怡人，口感鲜爽纯正低温无菌膜过滤技术，最大限度地保存了啤酒的原有风味和丰富的营养融合了芬芳浓郁的麦芽香气和清爽的酒花香，营养价值大大优于普通啤酒国际技术配合传统工艺，始终以东方口味为坚持，真诚制造中国人的纯生青岛纯生中国纯生啤酒制造专家P3什么是纯生啤酒？生啤酒（draft beer）是不经巴氏灭菌或瞬时高温灭菌，而采用物理方法除菌，达到一定生物稳定性的啤酒。
熟啤酒采用加热方式实现灭菌以延长保质期；而纯生啤酒则是通过微孔膜过滤除菌达到保质要求，因此又可称为“冷过滤啤酒”。
纯生啤酒好在哪里？大家知道，极大多数化学元素反应都随着温度的升高而加剧，在60—65℃的高温灭菌时，多酚和蛋白质被氧化；可溶性蛋白质部分变性；各种水解酶类失活，出现了不愉快的氧化味。
而纯生啤酒没有经过热灭菌，在0℃左右用0.4—0.6微米的膜过滤，因此没有上述的劣性变化。
青岛纯生的卓越特点优质泉水、精选麦芽加上世界一流的工艺和技术，使青岛纯生啤酒的色感、口感，质感没有丝毫缺憾，更纯更爽更新鲜的感觉让你无限陶醉——1、色泽更浅，澄清透明度更好，啤酒外观更亮，更美。
2、保持啤酒原有的香味和发酵产生的香气，没有受高温损伤，保持纯净而清香。
3、保持啤酒液的原始风味，纯正、新鲜、即成熟发酵液的原汁原味，不出现明显氧化味。
4、保留不同程度的酶活性，有利于大分子物质分解。
5、含有更丰富的氨基酸和可溶蛋白，啤酒营养更好。
总体来说，可以概括成一句话，纯生啤酒更纯正、更新鲜、更富有营养。
P4青岛啤酒股份有限公司1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日耳曼啤酒股份公司青岛公司。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告文化结课作业---青岛“逸品纯生”啤酒广告文化分析班级:10级广告学01姓名:郭晓晓学号:41006050124指导老师:梁建芳目录一.内容提要 (3)二.关于青岛 (3)三.青岛公司的营销文化及定位 (4)Part1.青岛公司的营销文化 (4)Part2.逸品纯生的广告文化定位 (4)(1).产品市场调查 (5)(2).产品定位 (5)(3).广告文化定位 (5)Part3.逸品纯生广告的文化传播 (6)(1).传播的动力 (6)(2).传播策略 (6)(3).传播的社会效应 (7)四.逸品纯生的跨文化传播策略 (8)Part1.一体化 (8)Part2.本土化 (9)Part3.一体化策略,本土化执行 (9)五.如何走得更远 (10)1.对青岛公司的建议 (10)2.对逸品纯生的建议 (11)六．小结 (14)七．参考文献 (14)青岛逸品纯生系列啤酒广告文化分析郭晓晓一.内容提要:广告活动和广告作品所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识,价值观念,生活方式等,构成了一道独特的社会文化景观,引起了社会广泛的关注,作为一名广告学专业的学生,更要关注其中的文化意义,所以本文将以青岛啤酒“逸品纯生”系列啤酒（以下简称“逸品纯生”）为例,详细分析其广告活动和广告作品中的文化特质并提供一些建议.关键词:青岛啤酒逸品纯生广告文化定位传播建议二.关于青岛青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠.三.青岛的营销文化与定位在市场经济条件下,营销是企业生存和发展的关键环节,具体的广告行为是在明确且稳定的企业营销文化的引导下进行的,所以要分析青岛啤酒逸品纯生系列的广告文化,就必须先搞清楚青岛这个企业的文化.Part1.青岛企业的文化:青岛文化引导功能凝聚功能约束功能识别功能成为拥有全球用我们的激情酿管理制度200 视觉识别影响力品牌的造出消费者喜好余项,流程190 系统等国际化大公司的啤酒项激励功能市场观品牌观服务观人才观质量观道德观管理观发展观环境观永不放弃有情有义你的需要合适的人畅饮言行一致相互学习有多大好心有就是我的干合适的快乐天天进步本事做好报工作事多大事Part2.逸品纯生的文化定位:定位是对众多目标对象的有针对性,有目的性的选择以及选择后的后果,所以要了解青岛产品的广告定位,首先要对青岛的产品进行市场调研,以便在调研结果的基础上进行准确的定位(1).产品市场调查随着人们生活水平地不断提高，消费水平的升级，大家对生活品质的要求越来越高，尤其是高端人士，他们对自己的生活品质特别在意。
在经过了很多竞争，有了一定的经济基础和社会地位之后，很多人渴望的是返璞归真，回到一种比较简单、自然、质朴的生活。
(2).产品定位“逸品纯生”针对高端需求而推出，其目标消费群定位于有文化，追求生活品质，崇尚清新雅致生活的成功人士。
(3).产品广告文化定位广告目的:打造青岛高端优雅的品牌贵族形象,推广慢饮文化,占领国内国际高端啤酒市场.广告文化定位:优雅大气,返璞归真青岛啤酒的市场调查结果显示青岛啤酒高端产品的长期消费群体多是事业有成的中年人,工作压力和社会喧嚣使得他们非常渴望返璞归真,享受平淡自然的生活,所以青岛推出了逸品纯生系列,逸品纯生是纯生啤酒，酒精度相对较低，口味清爽，清新雅致，更多中国文化的元素，更适合追求清新淡雅，返璞归真的高端人士。
所以,在宣传青岛逸品纯生系列啤酒时,把“回归自然,真实的生活”作为主要诉求点当然最好不过,显然青岛逸品纯生通过市场调查确定了准确的广告诉求点,做出了正确的广告定位,相信这样的广告一定能触动逸品纯生目标消费群体的心灵.Part3.逸品纯生广告的文化传播(1).传播的动力:逸品纯生在营销过程中之所以要进行这样(优雅大气,返璞归真)的文化传播,是因为它的广告传播文化环境。
从物质层面上看,逸品纯生的目标就是高端市场,高端人士,拥有雄厚的消费实力,他们要求不一样的,高端的东西,所以逸品纯生广告强调品质和珍贵性。
而从精神层面上看,这些目标消费者多是有文化，追求生活品质，崇尚清新雅致生活的成功人士。
所以广告中强调优雅的包装和特别的品酒方式.目标市场和目标消费群体的需求就是逸品纯生的广告文化传播的动力.(2).传播的策略:下面列举的是几个比较有特色的方式：★强调喝逸品纯生要讲究饮酒方式，要选择一处安静雅致的地方，将酒倒入水晶杯中，并强调饮用的最佳温度为10℃.★建立细分市场，点对点突破。
不全渠道进入，并不是所有的城市都可以卖，在中国只选了16个城市上市。
而且在每一个城市里面的渠道，只有高端的场所才能进逸品纯生。
★重点突出高端的品质和出色的口味,与低端产品严格区分开来,让高端人士增加亲近感.★从选料到包装设计都以品位高雅、清新简约为基调，绿色丝竹状瓶身，搭配“逸品”毛笔字刻纹包装设计，彰显一种含蓄低调的东方气质和悠远雅致的意境。
这些传播策略目的就是迎合高端精英人士的需求,创造符合他们的啤酒文化,从而让他们依据自身的个性倾向和心理特征对逸品纯生产生兴趣和好感并最终做出饮用决定.(3).传播的社会效应:广告传播的社会效应有很多,包括正面效应和负面效应,关于逸品纯生啤酒,我们来说一说其中一部分.促进企业文化发展---说到这,要提一下前面的图表里提到的青岛品牌观(有情有义),单从这一点上说,逸品纯生就发展了青岛的企业文化,为那些有需要的消费群体量身制造适合他们的啤酒,而不是以一种品种应付所有消费者,这就是青岛有情有义的体现和升华,而且青岛啤酒是历经百年历史的啤酒老字号,充满历史的厚重感,逸品纯生选料上只用优质的大麦和啤酒花,以及青岛独有的百年纯种酵母,这也是青岛啤酒一贯的沉稳气质和文化内涵的体现.引导消费者时尚进步---消费时尚是一个社会生活变迁、观念革新的晴雨表,，而现代广告传播总是走在时代的前沿，逐渐成为社会时尚的领跑者，逸品纯生也是如此。
但从国内市场现状来说，逸品纯生就准确的抓住了现代社会人们对追逐名利和事业感到疲惫的心态，及时推出返璞归真的广告诉求点，而返璞归真思想势必会随着一品纯生的畅销而迅速被推广开来。
增强化文化价值观念---逸品纯生与青岛的另一高端啤酒奥古特不同，奥古特口味更醇厚浓烈，更符合西方文化的特点，而逸品纯生从命名上就可以看出来更富有东方文化特色，有更多的中国元素在里面，奥古特做口味，逸品纯生做品位，可以这么说：奥古特是啤酒中的贵族，逸品纯生是啤酒中的艺术品。
而且逸品纯生这个艺术品宣传的就是恬淡洒脱，清新悠远的中国文化价值观念。
提高受众审美趣味---这一点毫无疑问，无论从逸品纯生的包装、定位还是饮用方式来看，无不透露着高贵典雅、清新端庄的味道，这样的广告不同于绝大多数普通产品广告的大众化，明显会产生一种充满美感的艺术张力，即使消费者不准备买，看了这样的广告也会是一种享受。
要强调的一点是，由于逸品纯生只是针对高端精英人士，它的广告自然也是针对这部分目标受众投放的，不可避免的会有高端生活方式的展示，所以可能会有助长消费主义的嫌疑，但明确它的目标消费群体后，这一点应该可以理解，并且不说其他高端啤酒，单说逸品纯生，它宣扬的是清新自然，返璞归真的生活方式，并不违背社会价值观，至少这一点上是不会起太大冲突的。
四．逸品纯生的跨文化传播策略Part.1一体化传播策略：这一点在之前的传播策略上也有提到，如---在世界范围内各国家都只有极少数上市地区，都只在中高端餐馆或商业场所出售，在宣传中都强调要在优雅环境中慢慢品味10摄氏度的逸品纯生，都采取极具典雅特色的包装和瓶身设计，在广告里都竭力营造社会精英人士的高品质生活的基调，音乐、体育都是广告传播契机。
逸品纯生的一体化跨文化传播策略都是由于它的产品定位，是为了保证“优雅大气，返璞归真”的广告文化定位得以顺利展现，而且，这种广告诉求对海外国家文化的冲击并不大，这让它可以比较容易的被接受。
Part2.本土化传播策略：这一点我要重点说的是青岛公司所有产品在国内和国外的销售渠道，在国内，青岛啤酒的所有产品，当然也包括逸品纯生，都是“直供模式”，而在国外进行代理机制销售渠道，并且因国家不同而有所改变，如在美国，采取海外代理商机制，在澳洲，采取海外分公司市场管理机制，在中国香港、加拿大市场和东南亚市场，则采取青岛直接控制市场销售的模式。
作为广告传播的一种，销售渠道的选择也是能否有效传达广告文化的关键，选不了合适的销售渠道，就不能有效的将产品销售至目标受众的手中，更不能在销售过程中将广告文化传递给这些手受众，更别提把这种文化打入一个国家了。
Part3.一体化策略，本土化执行：基本上都是一体化策略，本土化执行的，逸品纯生就是在遵循广告文化定位的基础上采用不同的方式宣传产品，比如，逸品纯生国内的广告多采用水墨风格的方式演绎，少有演员出境，而在国外，更注重以实际体验的方式做宣传，而电视和平面广告中则多有人物出现。
五．如何走得更远1.这一点我从青岛所有产品和逸品纯生两个方面说一说，先简要说一下青岛公司所有产品：(1).扩大市场细分。
啤酒市场集中度比较高，就中国而言，中低端啤酒市场比较饱和且竞争力强，青岛啤酒要想继续脱颖而出就要强化市场细分，抓到别的厂家没有注意到的地方，比如女性啤酒，果味啤酒等。
(2).加大农村市场宣传力度。
国内城市和农村的饮酒口味还是有不同的，农村人口普遍比较青睐较浓口味的的啤酒，这一点上要和城市人口饮用的啤酒分开来制造，相信这样可以更好的打入农村市场。
(3).改变高价啤酒的形象。
青岛啤酒一直给人价格高高不可攀及的感觉，这影响了青岛的产品覆盖，所以青岛应该在中低端产品上多投入点精力，发展其旗下如崂山等低端啤酒。
(4).要吸引年轻消费群体。
由于青岛历史悠久，口味醇厚，所以忠实客户中中年人比较多，而年轻人是一个极具潜力的消费群体，不应该放弃，所以青岛应该开发点适合年轻人的产品，吸引到年轻人的注意。
(5).开发原创啤酒配方。
青岛啤酒前身是由德国人和英国人合办的啤酒厂,到现在为止采用的都是德国啤酒配方,这虽然让青岛啤酒因口味纯正而比较容易的打入国外市场但在啤酒业竞争激烈的今天,没有原创技术是无法走得长远的,所以青岛啤酒在努力开发年轻受众的同时更应该致力于自主啤酒配方的开发,做出自己的特色。