经典整合营销案例

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经典整合营销案例

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典整合营销案例吧。

经典整合营销案例一

保健品领头羊创营销史奇迹:作为国内保健品行业领头羊的品牌——脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,国内从老到幼几近无人不知,网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天活动整体曝光量超过1000万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

本次网络整合营销由国内知名数字营销公司欧赛斯操刀,上线3天就登微博热门话题榜,活动转发数30万,各类脑白金体版本300多,3天曝光量超过3000万次,神一样的数据,神一样的话题,最近几天,无论是论坛还是微博上,“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。论坛大咖、新浪大微纷纷转发,无论是转评还是互动吐槽,让脑白金这个十几年的老品牌再度掀起网络热潮,“你所不了解的脑白金”“脑白金体”等等,都成为网络热搜关键词,很多网友了解了它,更深深记住了这个接地气,充满民生温度的品牌。

经典整合营销案例二

耐克理发店

在2012年欧洲杯时,Nike在全球范围内开展免费为球迷理发的活动:

1、首先放出活动TVC广告,告诉粉丝关注活动。

2、在Facebook开发发型小游戏,并参加票选活动。

3、打着免费为消费者理发的名义,开展线下理发店其实是耐克的线下体验店,同时也是球迷们看球的场所之一。

这样即能吸引粉丝,也能吸引媒体的免费报道。

经典整合营销案例三

iPhone上的“芬达王”游戏

公园应用程序的“芬达王”为欧洲的消费者提供了一款在Facebook上玩的移动版公园

王游戏。社会化媒体和游戏最大的客户群是青少年,芬达开展该活动的目的旨在瞄准18 - 30岁的技术娴熟男性。

公园芬达王游戏可以在英国App Store免费下载。一旦用户打开游戏,页面闪出一个

芬达标志。玩这个游戏,玩家首先要创造一辆过山赛车,车身是芬达汽水罐,一些芬达产品也放置在玩家所选择的正确赛道上。行使过程中,用户可以收集放在芬达瓶里的奖品,游戏的每个时间、空间以不同的形式融入品牌元素。

经典整合营销案例四

电影+奢侈品

电影《穿Prada的女魔头》里面出现了一系列的品牌:CK,香奈儿,BCBG、Chloe、Cacharel、BEBE、Miu miu、Nanette lepore、arc.Jacobs 、 LAUNDRY、Rebecca Taylor、DKNY……这个片子基本都是LOGO在飞。奢侈品与电影的跨界营销很早就开始了,通过

一部电影让大家更直观地了解品牌的魅力,从而提高受众群体。

经典整合营销案例五

雷克萨斯上卖洗衣机

汽车+迷你洗衣机+互联网思维所=带着洗衣机去旅行

这是个不错的好创意。家电车企跨界整合营销,瞬间电到消费者的心,戳中用户体验的痛点:对爱车一族来说,这后备箱大到可以装的下洗衣机,那酒吧门口喝醉了撩个妹儿的成功几率是大大的有。带妹子出去随便捎带洗衣机,是不是让妹子更心花怒放呢?

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