母婴产品市场营销策划
母婴市场项目策划书
母婴市场项目策划书母婴市场项目策划书篇一：母婴零售营销策划方案营销策划书目录第一部分执行概要 (1)第二部分市场分析 (2)一、母婴市场分析 ................................................ ................................................... . (2)二、竞争者分析 ................................................ ................................................... .. (2)三、母婴市场前景预测 ................................................ ................................................... ........ 4 第三部分企业背景及SWOT分析 ............................... 5 第四部分营销战略STP (10)第五部分营销目标 (12)一、提高知名度，创造强有力的品牌 ................................................(12)二、扩大市场占有率 ................................................ ................................................... . (12)三、销售额度目标 ................................................ ................................................... .. (12)第六部分营销策略 (13)一、产品与服务分析 ................................................ ................................................... . (13)二、价格策略 ................................................ ...................................................(16)三、渠道策略 ................................................ ................................................... . (16)四、促销策略 ................................................ ................................................... ......................17 第七部分营销执行与预算 ...................................... 19 第八部分营销控制 (23)一、产品质量控制 ................................................ ................................................... .. (23)二、服务质量控制 ................................................ ................................................... .. (23)三、促销监控 ................................................................................................... . (23)四、广告监控 ................................................ ................................................... . (24)五、顾客控制 ................................................ ................................................... . (24)六、风险控制 ................................................ ................................................... . (25) 第一部分执行概要据中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口高峰从XX年开始，并将持续10年。
母婴店营销策划方案怎么写范文
母婴店营销策划方案怎么写范文一、市场分析随着家庭生活水平的提高，现代父母对于孩子的需求也越来越高。
母婴产业正处于快速发展阶段，市场潜力巨大。
然而，竞争也非常激烈。
要在母婴店市场中取得竞争优势，就需要有针对性的营销策划方案。
二、目标客户1. 孕期准父母：他们关注孕妇的孕期保健、产前辅导等信息。
2. 0-3岁婴儿的父母：他们关注婴儿的喂养、护理、早教等方面的信息。
3. 3-6岁儿童的父母：他们关注儿童的教育、玩具、衣物等方面的信息。
4. 其他相关客户：亲友、亲戚、朋友、邻居等。
三、营销策略1. 品牌宣传- 创建一个有吸引力的品牌形象，包括商店标志、标语、宣传册等。
- 在社交媒体平台上建立品牌形象，如微信公众号、微博等。
- 与其他相关品牌合作，增加曝光度。
- 提供赠品和折扣活动，吸引新顾客。
2. 商品优势- 确保母婴店有足够种类的商品，以满足不同客户的需求。
- 提供优质商品，关注品质和安全性。
- 扩展产品种类，引进一些创新的、高质量的产品，以满足客户的个性化需求。
3. 客户关系管理- 建立客户数据库，收集客户信息，以便后续的沟通和促销。
- 发送电子邮件或短信提醒客户消费、促销活动等信息。
- 赞助孕妇或婴儿俱乐部活动，与客户建立更密切的联系。
4. 促销活动- 定期举办促销活动，如季度折扣、买赠活动等，吸引客户。
- 进行商品包装，制作精美的礼品套装，增加商品的购买欲望。
- 与相关的机构或品牌合作，举办教育讲座、亲子活动等，以提升品牌知名度和用户满意度。
5. 引流营销- 与社区妇幼保健机构建立合作关系，获取孕妇和婴儿的相关信息。
- 利用社交媒体平台，发布有关孕妇和婴儿护理的有用信息，吸引目标客户。
- 制作母婴知识类的宣传资料，免费分发给孕妇和新生儿父母，引导他们进店购买相关商品。
6. 会员制度- 设立会员卡制度，提供会员专属优惠和服务，增加客户忠诚度。
- 根据会员消费记录，定期发送贺卡或礼品，增加会员感情。
母婴行业营销策划方案
母婴行业营销策划方案一、市场分析母婴行业是一个具有巨大潜力和市场需求的领域，随着人们生活水平的提高，家庭对于母婴产品的需求也越来越多样化。
然而，竞争也越来越激烈，需要制定切实可行的营销策略来提升市场份额。
二、目标群体定位我们的目标群体主要是年轻父母，他们对于孩子的健康和成长非常关注，同时也注重自己的生活品质。
这部分群体对母婴产品的需求较高，具有一定的消费能力和购买意愿。
三、产品定位我们的产品主要以高品质、安全、实用为主打，注重用户体验和品牌形象的建设。
通过产品的不断创新和优化，吸引目标群体的注意，并建立起用户忠诚度和口碑效应。
四、营销策略1. 渠道拓展与线下实体店合作，扩大产品的覆盖面和渠道传播。
同时，建立网络销售渠道，提供便捷的购买途径，吸引更多消费者。
2. 品牌推广通过社交媒体平台，发布优质内容和产品资讯，吸引目标用户的关注和互动。
同时，通过线下活动和合作伙伴，提升品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动定期举办促销活动，吸引消费者参与，增加购买欲望。
同时，结合节假日和活动节点，推出特别活动、礼品赠送等方式，提升消费者的满意度。
4. 用户体验重视用户体验和售后服务，建立完善的客户服务体系，提供个性化定制服务，满足用户的个性化需求和期待。
同时，通过用户反馈和评价，不断优化产品和服务，提升用户满意度。
五、市场监测定期进行市场调研和竞品分析，了解市场动态和消费者需求变化，及时调整营销策略和产品定位。
保持敏锐的市场洞察力，抓住市场机会，提高市场竞争力。
六、总结母婴行业营销策划方案需要持续的关注市场需求和消费者反馈，不断创新和完善产品和服务，建立起稳固的品牌地位和用户口碑，实现良性发展和盈利。
希望通过以上的策划方案，能够为母婴行业的营销工作提供一定的参考和借鉴，带动市场发展和品牌提升。
母婴童装营销策划书3篇
母婴童装营销策划书3篇篇一《母婴童装营销策划书》一、市场分析1. 母婴童装市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高和对孩子关注度的增加，对高品质、时尚的童装需求持续增长。
2. 目标消费者主要为年轻父母，他们注重品牌、质量、款式和安全性。
3. 竞争激烈，市场上已有众多知名品牌和新兴品牌。
二、品牌定位1. 定位于中高端市场，提供优质、时尚、舒适的童装产品。
2. 强调产品的安全性和环保性，满足父母对孩子健康的关注。
3. 塑造温馨、可爱的品牌形象，吸引消费者。
三、产品策略1. 设计多样化的款式，包括休闲装、正装、运动装等，满足不同场合需求。
2. 严格把控质量，选用优质面料，确保穿着舒适。
3. 定期推出新品，保持品牌的新鲜感和吸引力。
四、价格策略1. 根据成本和市场竞争情况，制定合理的价格体系。
2. 提供不同档次的价格区间，以满足不同消费者的需求。
3. 适时推出促销活动，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 开设品牌专卖店，提供优质的购物环境和服务。
2. 与大型母婴连锁店合作，扩大销售渠道。
3. 发展线上销售渠道，利用电商平台拓展市场。
六、促销策略1. 举办新品发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
2. 开展会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
3. 在节假日、特殊时期推出促销活动，促进销售。
4. 利用社交媒体、广告等进行宣传推广。
七、人员培训1. 对销售人员进行专业培训，提高服务水平和销售技巧。
2. 培养品牌顾问，为消费者提供专业的穿搭建议和产品介绍。
八、客户服务1. 建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议。
2. 定期回访客户，了解客户需求和满意度。
九、营销预算1. 合理分配营销预算，包括广告宣传、促销活动、人员培训等方面。
2. 根据市场反馈和销售情况，适时调整预算分配。
十、效果评估1. 定期评估营销活动的效果，分析销售数据和客户反馈。
2. 根据评估结果，及时调整营销策略和方案，以提高营销效果。
母婴店营销活动方案
母婴店营销活动方案为了促进销售增长、增强客户黏性以及提高品牌知名度，我给您提供了以下母婴店营销活动方案。
通过实施一系列新颖和有吸引力的活动，我们将吸引更多潜在顾客，并增加他们在店内的购买力。
活动一：婴儿护理讲座宣传方式：- 在社交媒体平台上发布活动信息，如微博、微信公众号和母婴论坛。
- 通过店内海报和宣传册宣传活动。
- 定期发送电子邮件给已注册的客户，提醒他们参加活动。
时间和地点：- 活动将于每月的第一个星期六下午2点至4点在店内举行。
讲座内容：- 提供有关新生儿护理的实用技巧和建议，如宝宝喂养、抚触按摩、婴儿睡眠等。
- 邀请专业婴儿护理师担任讲师，并提供互动环节，以便与参与者共享经验和解答问题。
活动亮点：- 每位参与者都将收到一份小礼品，内含护肤品样品和优惠券。
- 针对活动期间购物的客户，可享受特别折扣。
活动二：宝宝才艺秀宣传方式：- 在社区广播站、本地报纸和网站发布活动信息。
- 在店内张贴海报和宣传册。
- 通过社交媒体平台分享视频，展示宝宝的可爱瞬间。
时间和地点：- 活动将于每月的最后一个周末上午10点至中午12点在店内举行。
- 参赛宝宝的家长提前预约参加。
活动流程：- 参赛宝宝可以展示他们的才艺，如跳舞、唱歌、讲故事等。
- 由评委团队（包括店家、品牌代表）对宝宝进行评分，并有奖品颁发给前三名。
活动亮点：- 所有参赛宝宝都将获得一份奖品，如玩具、书籍等。
- 这将是一次难忘的家庭活动，为父母和宝宝们创造美好的回忆。
活动三：母婴知识问答抽奖宣传方式：- 在店内张贴海报和宣传册。
- 通过社交媒体平台分享问答活动信息。
- 在店内购物过程中派发小册子，鼓励客户参加。
时间和地点：- 活动将持续一个月，在店内举行。
活动规则：- 每天，客户可以回答一个有关母婴知识的问题，答案将通过店内工作人员验证。
- 在活动结束时，我们将从正确答案中随机抽取一位幸运顾客。
活动亮点：- 幸运顾客将获得一份精心策划的赠品，如婴儿用品、护肤品或购物卡。
母婴店产品运营方案
母婴店产品运营方案一、品类布局1. 孕妇用品孕妇用品包括孕妇装、孕妇营养品、孕妇护肤品等。
随着孕妇对身体健康和形象的重视，孕妇用品的市场需求也在逐渐增加。
在母婴店的品类布局中，应该有一定的孕妇用品专区，为孕妇提供一站式购物体验。
2. 婴儿用品婴儿用品主要包括奶粉、尿裤、洗护用品、玩具等。
婴儿用品是母婴店的主打品类，因此需要有较为丰富的选择，能够满足不同年龄段宝宝的需求。
3. 儿童用品儿童用品包括童装、童鞋、玩具、书籍等。
这些产品主要是为了满足3-12岁儿童的生活和学习需求，母婴店在这一方面也应该有一定的品类布局。
二、产品选择1. 品牌选择在选择产品时，母婴店要首先考虑产品的品牌和质量，母婴产品关乎到孩子的健康和成长，因此应该选择知名品牌，并对产品进行质量把关。
2. 产品特色母婴店的产品应该有自己的特色和定位，可以选择一些符合当地特色或有特别功能的产品，让消费者感受到购买价值和独特性。
3. 产品品种母婴店的产品种类应该丰富多样，可以选择一些特色产品和独家代理的产品来吸引顾客，同时也要重视产品的实用性和时尚性。
三、价格策略1. 定价原则母婴店的价格定位应该以消费者需求为导向，根据产品品质、功能、品牌知名度等来制定合理的价格，同时也要考虑到市场的价格竞争。
2. 促销活动母婴店可以定期举办一些促销活动，比如打折促销、满减活动、赠品活动等，吸引消费者来店购物，提高店铺的知名度和销售量。
3. 会员制度可以建立会员积分制度，会员消费后可以积分，积分可以兑换礼品或者折扣等优惠，增强客户忠诚度。
四、销售渠道1. 门店销售母婴店的门店销售是主要的销售渠道之一，需要注重店面设计和陈列，创造一个温馨、舒适的购物环境。
2. 网店销售随着电子商务的快速发展，线上销售已经成为母婴店的重要销售渠道之一，母婴店需要搭建一个良好的电商平台，提供方便快捷的网购服务。
3. 社交渠道可以通过微信、微博、朋友圈等社交平台搭建自己的品牌形象，进行线上推广和销售。
母婴营销文案策划范文
母婴营销文案策划范文导言：每一个孩子都是家庭的宝贝，我们希望为他们打造一个舒适的成长环境，让他们健康快乐地成长。
母婴产品的选择是非常重要的，因为它关系着宝宝的健康和安全。
在这里，我们为您推荐一些高品质的母婴产品，帮助您为宝宝打造一个舒适安全的成长环境。
一、婴儿床选择一个舒适安全的婴儿床对宝宝的成长非常重要。
我们推荐使用实木材质的婴儿床，这种床框结实耐用，不会对宝宝的健康造成危害。
同时，床头、床尾和床边栏的设计也非常重要，它们应该符合婴儿的生长周期和睡眠习惯，保证宝宝在床上的安全和舒适。
二、婴儿床垫婴儿床垫是宝宝睡眠质量的关键，我们推荐选择天然有机材质的床垫，比如橡胶乳胶床垫。
这种床垫柔软舒适，可以有效减少宝宝的体压，保护宝宝的脊椎健康。
同时，橡胶乳胶具有抗菌防螨的特性，能够给宝宝一个清洁卫生的睡眠环境。
三、儿童玩具儿童玩具是宝宝学习和娱乐的重要工具，我们推荐选择安全健康的玩具，比如实木玩具和有机棉玩具。
这些玩具不含有害物质，表面光滑无棱角，可以有效避免宝宝受伤。
同时，这些玩具的设计也符合宝宝的年龄特点，能够激发宝宝的好奇心和创造力。
四、婴儿洗护用品宝宝的皮肤非常娇嫩，所以选择合适的婴儿洗护用品非常关键。
我们推荐选择不含香料和化学添加剂的洗护用品，比如天然植物成分的婴儿沐浴露、婴儿洗发水和婴儿润肤霜。
这些产品温和不刺激，能够有效保护宝宝的皮肤健康。
五、婴儿餐具宝宝的饮食健康也非常重要，选择合适的婴儿餐具能够保证宝宝的饮食安全。
我们推荐选择不含有害物质的婴儿餐具，比如玻璃奶瓶、不锈钢餐具和硅胶餐具。
这些餐具质量可靠，不会释放有害物质，保证宝宝的健康成长。
结语：宝宝是家庭的希望，我们希望为每一个宝宝打造一个舒适安全的成长环境。
选择高品质的母婴产品是实现这一目标的关键，希望您能够根据我们的推荐，为宝宝选择合适的产品，让宝宝健康快乐地成长！愿每一个家庭都能够拥有一个幸福健康的宝宝！。
母婴童装营销策划书3篇
母婴童装营销策划书3篇篇一母婴童装营销策划书一、营销背景随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，母婴童装市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者的需求，提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本营销策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要面向有 0-12 岁孩子的家庭，包括年轻父母、祖父母等。
2. 市场规模：母婴童装市场规模庞大，且呈持续增长趋势。
3. 竞争情况：市场竞争激烈，主要品牌包括[品牌名称 1]、[品牌名称 2]、[品牌名称3]等。
4. 消费者需求：消费者注重产品的质量、安全性、舒适性和时尚性。
三、产品策略1. 产品定位：以中高端母婴童装为主，注重产品的品质和设计。
2. 产品种类：涵盖婴儿服、幼儿服、童鞋、童帽、童袜等多个品类。
3. 产品特点：采用环保面料，注重细节设计，符合人体工学原理。
四、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格定位：以中高端价格为主，满足消费者的品质需求。
五、渠道策略1. 销售渠道：线上线下相结合，包括官方网站、电商平台、实体店等。
2. 渠道选择：根据产品特点和目标市场，选择适合的销售渠道。
3. 渠道合作：与知名电商平台、母婴连锁店等建立合作关系，扩大销售渠道。
六、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
2. 活动营销：举办促销活动、亲子活动、品牌推广活动等，吸引消费者关注。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台，进行品牌推广和互动营销，增加品牌曝光度和粉丝数量。
4. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，提高品牌忠诚度。
七、服务策略1. 售后服务：提供退换货服务、售后服务等，保障消费者的权益。
2. 客户关怀：定期回访客户，了解客户需求和意见，提高客户满意度。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、礼品等优惠政策，增加会员忠诚度。
八、执行计划1. 时间安排：明确各项营销活动的时间节点和完成时间，确保营销活动的顺利进行。
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妇婴资讯
妇婴交流 妇婴商家 妇婴档案 医生在线
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营养配餐
预约服务* 健康管理
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会员卡
建议会员卡号即 是用户的手机号，避 免用户使用上的麻烦
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超级无绳
结合超级 无绳，实现固 话和移动一号 双机，最大限 度降低对用户 的辐射影响。
在家手机收 到来电
分八个不同的方面， WEB/WAP/IVR/SMS(M MS)等以及线下活动等多 种不同的方式想用户提供 全方位的妇婴信息。以妇 婴为主题，打造中国电信 天翼妇婴宝信息交流“圈 子”
手机、固话同时响 铃，用户想接哪个就 接哪个。
专为孕妇设计的软件 （无需注册）
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内置好韵通系列软件 （需注册）
以上部分功能须深度定制
合作运营模式：
目前暂不考虑SP模式，全国确定1个基础运营单位（建议由集团号百公司承担），CP、
基础运营单位提供在线咨询服务、健康管理等基础服务，并收集各省线下资源，通过WEB 全国多个信息服务商，提供妇婴杂志、妇婴信息、医院信息等 全国多个特色服务商，提供线下医院挂号资源、专家讲座等资源，有利于充分调动各省积极
主要产品内容：给用户提供育儿全过程的信息咨询育女性健康短信
【怀孕中】正确处理怀孕食物； 【生产后】护理新妈妈和宝宝；
【学龄前】良好的启蒙教育
妇婴 资讯
可以根据育儿的各个阶段：
准备怀孕
怀孕期
分娩期
新生儿
婴儿期
幼儿期
针对妇婴群体提供不同的信息服务，达到个性化的关爱与帮助。
中国电信妇婴产品市场营销推广方案
公众客户事业部
2010年3月
目录
妇婴产品市场分析
产品形态及终端定制 营销模式及渠道拓展 品牌规划及宣传策略（市场部） 整体工作安排及分工
营销组织实施要求
分省任务指标分解
妇婴产品市场需求及特点:一切为了孩子！不计成本，注重健康
市场特点
消费能力强 中国目前每年有1700万-1800万孕妇；根据国家计生委预测，大概在2011 年前后，届时新生儿数量将达到一年超过2000万； 消费能力强：这是一个家庭最重要的时期，消费支出预期高。Sina市调显示， 孕期每月均花费：2741元 对健康的要求在这一时期变的近乎苛求。 孕妇年龄段决定了消费比较前卫 消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店、健康咨询机构等。
医院挂号资源
套餐设计
IT支撑 渠道安排 激励机制
业务管理
业务平台建设 服务质量管控
服务
婴杂志、妇婴信
息、医院信息）
专家讲座
康专员，医生专家）
营销策划推广
协助营销策划推广
天翼妇婴宝会员服务的业务组织方式
短信、彩信等
BSS系统 CRM系统
健康服务 座席 呼叫中心 远程 专家座席
天翼妇婴宝会员服务运营模式——业务运作模式
【业务运作模式】
统一服务品牌：“天翼妇婴宝”（参考，以市场部最终确定为准） 统一业务模式：会员模式，分为标准、高级、白金三级
集团规范化运营
统一产品标准：
妇婴信息定制类服务 妇婴健康咨询类服务
妇婴导医、预约服务
妇婴商品订购服务、圈子交流 统一资源共享、 统一服务平台、 统一服务规范、统一营销策划、 统一宣
建立亲子服务客户之间以及客户与专家之间的互动交流，打造天翼妇婴 “圈子”（可链接和整合新浪、搜狐等社区频道）
健康 管理
妇婴个人专属的健康管理师，提供专业的健康管理服务，提 供疾病跟踪干预，成为您贴心的健康管家，呵护您与家人获 得长久健康的保障。
定制终端：多品牌多款终端可供选择
适配终端14款
定制终端软件界面：为孕期女性打造贴身妈妈宝典
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天翼妇婴宝 会员信息服务
妇婴 资讯 妇婴 商品 健康 咨询 预约 服务 妇婴 档案 妇婴 交流 营养 配餐 健康 管理
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定制终端
实施终端与妇 婴外设一体化策略 ，与三星、诺基亚 、LG、酷派、海信 等多家手机厂商合 作，定制十多款靓 丽妇婴手机，内置 专属客户端及相应 软件。不仅可以一 键获得所需亲子信 息，同时可利用外 接专属胎心仪、血 压仪等外接设备。
除提供信息供客户主动查询搜索外，也可根据客户所处的不同的妇婴阶 段向客户主动推介相关信息。（合作方待定）
主要产品内容： 给用户提供丰富多彩的线下活动，打造中国电信天翼妇婴“圈子”
妇婴 交流 线 上 、 线 下
主要指除声讯IVR、定制短信、web及wap外的线下活动，如：
等
妇婴会员音乐会
妇婴会员专家讲座 妇婴会员亲子聚会
贴心关爱
幸福家庭
目录
妇婴产品市场分析
产品形态及终端定制 营销模式及渠道拓展 品牌规划及宣传策略（市场部） 整体工作安排及分工
营销组织实施要求
分省任务指标分解
产品概述
中国电信妇婴系列产品
中国电信妇婴系列产品是面向广大处于孕育阶段量身打造的服务。该服务向用户提 供：怀孕、生产及育儿全程新鲜信息资讯、孕育过程中妈妈和宝宝的健康咨询、挂号预 约等服务，同时结合中国电信独有的超低辐射手机。真正做到全方位呵护广大妇婴的健
主要产品内容： 给用户提供在线健康咨询；并根据用户情况因地制宜建立妇婴档案
健康 咨询 118114健康资讯服务，百名专家轮值在线，随时提供专业指导，满足 全方位妇婴健康需求。。
各科在线医生， 实时的提供相应 的孕育健康指导 与帮助 医学专家在线， 为会员提供健康 专业服务
全面记录并及时更新连续动态的妇婴体检数据、饮食营养、个人疾病史、用药记录等健康 信息、咨询信息，为客户全方位的健康服务提供依据与参考。
远程团队 在线团队
天翼妇婴宝 会员服务平台
信息资讯 客户识别 及鉴权 客户信息 平台 外围业务接口
SP运营
自助服务
论坛交流 购物商城 医疗服务 早教、月嫂服务 WEB/WAP信息
医院资源
CP提供 话务接入
118114
用户
人工服务团队由合作方组建，并可由江苏号百集中座席承担业务，同时负责现场管理和服务质量监控。
的频道采用合作或者外包的方式运营。
各省平台下发，各省号百进行定制信息的审核。
线下运营：集团公司制定线下运营规范，各省执行，包括现场讲座、交流等。
【盈利模式】
前向收费：收取会员费，个性化增值服务各省根据实际情况可另行收费。
后向收费：开展妇婴商品订购等后向商家收费。
天翼妇婴宝会员服务运营模式——合作运营模式
康。
天翼妇婴宝（参考）
中国电信妇婴系列产品的统一品牌，所有妇婴系列业务及产品推广和宣传， 均以“天翼妇婴宝”作为标识。
建立全方位的产品形态，体现电信全网服务优势，多角度吸引用户
与现有套 餐结合
与电信现有天 翼套餐叠加，最 大程度上利用现 有套餐体系，不 造成冲击。 商旅套餐 无线宽带套餐 畅聊套餐 大众套餐 时尚套餐
传推广
各省可融入地方 特色服务内容 集团标准化产品规范及 规定内容
地方方 言专席
当地医疗机构 孕检服务
当地专家 转接服务
当地医院预 约挂号服务
各省特色 信息服务
省个性化服务
天翼妇婴宝会员服务
天翼妇婴宝会员机制及服务内容：阶梯制资费，可选服务，契合不同用户需求
会员等级 序号 服务项目 标准会员 （5元/月） 高级会员 （10元/月） 白金会员 （30元/月）
主要产品内容： 为用户提供妇婴商品、服务、教育查询及订购，让用户省心！
妇婴产品相关的商家信息需求非常巨大。我们为提 供妇婴商家的信息查询及订购服务，主要包括以下几 种类型： 妇婴 商家
妇婴类产 品专卖店 写真馆 妇婴护理 中心 教育机构
主要指知名妇婴品牌的专卖店，可提供如孕妇装、防辐射服、 婴儿床、婴儿奶粉等的妇婴类产品。 主要指能拍摄孕妇写真、儿童写真的影楼或工作室。 主要指月嫂护理机构，可提供专业的月嫂护理及月嫂服务。 主要指开设准妈妈教堂、入学前的早教教育、儿童兴趣班等课 程的教育机构。
注重健康 注重健康
消费集中
妇婴产品关注特点
妈妈的关注点随着孩子的成长而改变，但是出发点只有一个：一切为了孩子！
新生儿 0-1岁 早期疾 病筛查 1-3岁 身体和智 力发育
3-6岁 儿童早 期教育
需求： 健康+信息 特点：重概念+轻价格
注重早 期护理
分析自身：知己知彼，了解用户需求，制定发展目标
用户需 求旺盛 用户对低辐射手机认识不足，但用户对防辐射需求强烈：Sina调研， 69%的孕妇愿意有买防辐射服，占各类消费用品中首位。 搜狐调查显示用户最为关注的是育儿教育的信息，这一比例达到77.7%， 其次是婴儿商品信息及侧重于新生儿的信息； C网与生俱来的优势：CDMA手机的线性平均发射功率为2.4dBm ,以最 大功率 23dBm 发射的概率为0.2%；GSM手机的线性平均发射功率为 28.9dBm (773 mW)，以最大功率(2瓦W)发射的概率为21.8% 信息行业妇婴市场非常繁荣，目前已高达1000亿元的规模，为通信行 业涉足提供机会 竞争对手涉足较浅：江苏移动母婴宝产品 （/info/info.aspx） 缺乏经验 没有专门运营团队和渠道 对手拥有成本、渠道等多方面优势，具备后来居上的能力 目标：2010年拟全国发展用户100万 按照指标，南方地区拟发展用户70万，北方地区拟发展用户30万。