信息不对称的危害及对策分析

信息不对称的危害及对策分析

摘要:文章对信息不对称的概念及其表现形式做了简要概述和分析,又对信息不对称的危害做了分析,对解决市场信息不对称的策略提出见解。

关键词:信息不对称,信息;危害;对策

信息不对称是社会经济系统中的一种普遍存在的客观现象,甚至可以说任何经济活动中都蕴含着信息不对称问题。

1信息不对称概念

信息不对称是指在市场交易中双方对于交易对象的内容所拥有信息不相等的一种经济现象。一般而言,卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息,用一句俗话说就是:买方没有卖方精。但相反的情况也有可能存在。

30多年前,三位美国经济学家——约瑟夫·斯蒂格利茨、乔治·阿克尔洛夫和迈克尔·斯彭斯提出了信息不对称理论。该理论认为:市场交易中,卖方比买方更了解有关商品的各种信息;掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏的一方传递可靠信息而在市场中获益;买卖双方中拥有信息较少的一方会努力从另一方获取信息;市场信号显示在一定程度上可以弥补信息不对称的问题;信息不对称是市场经济的一个固有特征,要想减少信息不对称对经济产生的危害,政府应在市场体系中发挥强有力的作用[1]。这一理论为很多市场现象提供了解释,如股市沉浮、就业抉择、信贷配给、商品促销、市场占有等。并成为现代信息经济学的核心,广泛应用到从传统的农产品市场到现代金融市场等许多领域。

2 信息不对称的几种表现

市场信息不对称的形成,很大程度上来自不正当或不规范的市场竞争行为,我认为它主要表现在以下几个方面:

①客户对经营方或某种产品存在主管偏见。2008年暑假在北京古玩市场调研时发现,不少客户买东西先问卖主是哪的人,卖主的身份极大地影响着交易成功与否,而不仅仅在于看商品的质量、价格怎么样。在其他行业中也存在着类似的

问题,客户仅凭自己对企业的名称,商品名字,或者对售货员的好恶,来判断商品质量的好坏。这样也就造成了买方因为自己的知识背景和主观偏见对交易对象形成了信息不对称。

②市场欺诈。市场欺诈是非法经营者借助于市场的便利条件或手段,以获取非法利润为目的的一种非法行为。当一种优质商品打开市场销路后,非法商人就会利用这一商品的社会效应与大众的消费心理,制造伪劣假冒产品进入市场。这种现象在日常生活中也很常见,如果我们去小商品批发市场,谎称自己要批发商品,对老板说想批发舒肤佳香皂时,老板就会问要真的还是要假的。购买其他产品,进入其他市场时我们也会遇到类似的事情。市场欺诈是一种非法的行为,伪劣商品往往给客户造成经济损失甚至危及生命。

③市场侵权。市场中的侵权行为不同于市场欺诈,有时侵权者本身并不一定持有欺诈的主观动机。侵权者把他人的成本在市场中内化成自己的成本,可以为侵权者带来受益。例如采用近似商标,侵权者通常做出使人误解或者混淆的市场表示来增加市场信息的不对称。例如,模仿“阿尔卑斯”品牌的“阿尔贝其”糖果,模仿“老干妈”商品的“老干婆”辣椒酱等,这种情况在日常生活当中屡见不鲜。

④模糊的市场表示。它传递着一种不明确的市场信息,可能对客户产生误导。目前市场中大量的“标志”、“推荐”产品,借着某些权威部门或推销者的特殊身份和职业的名义,使客户产生一种“质量保证”的幻觉。例如所谓的免检产品,明星代言等。医生可以凭借工作之便和病人对他的信任来推销某种药品或保健品,明星利用其影响力推销日用品甚至药品。国内产品模糊成进口产品的市场表示,如在国内生产并在国内销售的商品,却采用外文说明的做法。这种信息的传递增加了大众对其广告内容的认同性。这种不真实的广告,对消费者容易产生误导。

3信息不对称的危害

信息不对称会导致市场效率降低,会给经济决策者造成重大影响。生产企业很有可能因此遭受重大损失,社会整体福利受到损失,市场信息的不对称对企业所造成的危害主要,可以归纳为以下几个方面。

①严重损害了消费者的利益。信息不对称,使广大消费者蒙受了人身的、经济的、精神的等多重伤害。假冒伪劣产品的生产成本低,是它们存在的动力,生产成本低导致它们的质量低劣。对消费者来说,信息不对称的结果是剥夺了消费者获取正确信息的权利,从而也就阻碍了消费者选择优质产品。质量低劣的商品对消费者构成了健康和人身安全甚至精神上的损害。

②严重损害了正规企业的利益。一方面,交易市场信息不对称的一般结果就是导致正规企业失去市场份额。由于买方所拥有的商品信息总是少于卖方,消费

者为了拥有更多商品信息,在购买商品之前,可能要花费比较多的时间和精力去搜寻要买商品的相关信息,当这种成本较大时,消费者可能就会拒买这种商品。也有可能当消费者去买商品时,卖方因为利益驱使给买方极力推销其他品牌或劣质产品。这样的结果必然是生产这种商品的企业的市场萎缩。另一方面,交易市场信息不对称的极端结果,将是伪劣商品制造商将优质商品制造企业驱逐出市场。如果伪劣产品和优质产品同价位时,因为优质商品生产成本远高于伪劣商品的生产成本,优质商品制造商就可能利润微薄甚至亏本。在这种情况下,生产优质商品的企业自然会减少生产或者停产转业,因而就会出现伪劣企业取代优质品制造企业。总之,伪劣商品的出现会严重损害我国名优产品的信誉,侵犯企业的合法权益,危及正规企业的生存与发展。

③加大了社会总成本。一般情况下,伪劣商品的性价比都不高,伪劣商品的制造将耗费大量的物质和人力资源,从而增加了社会成本;消费者为了获取更多的正确商品信息,将耗费时间、精力甚至金钱,从而增加社会成本;正规企业为了增加自己商品的防伪标志所付出的科研成本和物质上耗费,也增加了社会成本;政府部门为了治理不正当竞争,所耗费的人力物力成本等。所有这些都增加了社会的总成本。

4解决市场信息不对称的企业策略思考

4.1消费者的对策

消费者为了改变信息劣势给自己带来的不利状况,可以采取以下措施:

①尽量选择团购。作为个人消费者由于受时间、精力和能力的限制,会导致相关信息获取的不完全。但是具有相同消费需求的消费者建立联盟,可以降低信息搜寻的平均成本,还容易跟商家讨论价格。当消费者的利益受到损害时,又可以增加与商家谈判的筹码,维护了消费者的利益。现在互联网比较发达,容易使具有相同消费需求的消费者结成联盟。

②从众购买。一般情况下,如果很多人做出类似的购买决定,自然有其内在的道理根据多数人的行动来决策自己的消费行为,是减少信息不对称带来的不确定性和风险的常用办法。

③尽量选择有质量保证保的产品。实践表明,如果企业通过包修、包换、包退、包赔等方式对产品或服务提供保证,产品质量也不错,那么消费者的风险也就会部分或大部分地转移了。