品牌价值评估(1)
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一项重要的市场研究工具，用于衡量和评估一个品牌在市场中的影响力和价值。
通过对品牌的各个方面进行综合分析和评估，可以帮助企业了解自身品牌的竞争力，制定有效的市场策略，并提升品牌的市场地位。
品牌价值评估通常包括以下几个方面的内容：1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查等方式，了解消费者对品牌的知晓程度和认知度。
可以通过问卷调查、市场调研报告等方式收集数据，分析品牌在目标受众中的知名度和认知度。
2. 品牌形象评估：评估品牌在消费者心中的形象和印象。
可以通过消费者调查、社交媒体分析等方式，了解消费者对品牌的认知和评价，分析品牌形象的优势和劣势。
3. 品牌关联度评估：评估品牌与目标受众之间的关联程度。
通过分析消费者对品牌的喜好、购买意愿等数据，了解品牌在目标受众中的关联度和吸引力。
4. 品牌忠诚度评估：评估消费者对品牌的忠诚程度。
可以通过消费者调查、购买行为分析等方式，了解消费者对品牌的忠诚度和重复购买率，分析品牌的忠诚度和用户黏性。
5. 品牌价值评估：综合以上几个方面的评估结果，对品牌的价值进行综合评估。
可以通过品牌评估模型、市场价值评估方法等方式，对品牌的市场地位和竞争力进行评估，为企业制定品牌战略提供依据。
品牌价值评估的数据分析和结果报告是评估的重要环节。
通过对收集到的数据进行统计分析和解读，可以得出客观的评估结果，并根据结果提出相应的建议和改进措施。
在进行品牌价值评估时，需要注意以下几点：1. 数据的准确性和可靠性：收集的数据必须准确可靠，可以通过多种渠道和方式进行数据收集，确保数据的真实性和客观性。
2. 数据的综合分析：对收集到的数据进行综合分析，从不同维度和角度进行评估，得出全面准确的评估结果。
3. 结果的解读和建议：对评估结果进行解读和分析，提出相应的建议和改进措施，帮助企业提升品牌的市场竞争力。
品牌价值评估是一项复杂而重要的工作，需要专业的市场研究人员和数据分析师进行操作。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种对企业品牌进行量化评估和分析的方法，通过对品牌资产、品牌影响力和品牌竞争力等方面进行综合评估，以确定品牌的价值和潜力。
本文将详细介绍品牌价值评估的标准格式，包括评估目的、评估方法、评估指标和评估报告等内容。
1. 评估目的：品牌价值评估的主要目的是为了帮助企业了解其品牌在市场中的地位和价值，为企业制定品牌战略和决策提供科学依据。
评估的结果可以帮助企业确定品牌的优势和不足之处，优化品牌管理，提升品牌价值，增强市场竞争力。
2. 评估方法：品牌价值评估可以采用多种方法，常见的方法包括市场价值法、收益法和成本法等。
市场价值法是根据市场交易价格和品牌的市场地位来评估品牌价值；收益法是基于品牌对企业未来收益的贡献来评估品牌价值；成本法是根据重建品牌所需的成本来评估品牌价值。
根据具体情况，可以选择单一方法或综合运用多种方法进行评估。
3. 评估指标：品牌价值评估的指标主要包括以下几个方面：- 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度和认知度，可以通过市场调研和品牌调查等方式进行数据收集和分析。
- 品牌关联度：评估品牌与目标市场消费者之间的情感和认同度，包括品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等指标。
- 品牌资产：评估品牌在市场中的价值和潜力，包括品牌的商标价值、专利价值和创新能力等指标。
- 品牌影响力：评估品牌对目标市场消费者购买决策和行为的影响力，包括品牌推广效果和品牌口碑等指标。
- 品牌竞争力：评估品牌在竞争市场中的竞争力和差异化能力，包括品牌市场份额和品牌创新能力等指标。
4. 评估报告：品牌价值评估的最终结果将呈现在评估报告中，评估报告应包括以下内容：- 评估目的和方法：明确评估的目的和采用的评估方法，解释评估的过程和原理。
- 评估指标和数据：列出评估所采用的指标和数据来源，包括市场调研、品牌调查和财务数据等。
- 品牌价值评估结果：对品牌的各项指标进行评估和分析，给出品牌的总体评估结果和具体数值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是衡量一个品牌在市场中的价值和影响力的重要指标。
通过评估一个品牌的价值，企业可以了解其在消费者心中的地位，为品牌战略决策提供依据。
以下是一种常用的品牌价值评估方法，供参考：1. 品牌知名度评估品牌知名度是指消费者对于该品牌的认知程度。
可以通过市场调研、消费者问卷调查等方式来评估品牌知名度。
调查内容可以包括消费者对于品牌的熟悉程度、品牌形象的关联度等。
根据调查结果，可以将品牌的知名度分为不同等级，如高知名度、中等知名度和低知名度。
2. 品牌认可度评估品牌认可度是指消费者对于品牌的认可程度和好感度。
可以通过消费者调研、品牌关注度、社交媒体互动等方式来评估品牌认可度。
调查内容可以包括消费者对于品牌的信任程度、购买意愿、口碑传播等。
根据调查结果，可以将品牌的认可度分为不同等级，如高认可度、中等认可度和低认可度。
3. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和长期购买意愿。
可以通过消费者调研、回购率、客户满意度等方式来评估品牌忠诚度。
调查内容可以包括消费者对于品牌的喜爱程度、品牌的产品质量、售后服务等。
根据调查结果，可以将品牌的忠诚度分为不同等级，如高忠诚度、中等忠诚度和低忠诚度。
4. 品牌关联度评估品牌关联度是指消费者将品牌与特定产品或服务联系在一起的程度。
可以通过市场调研、消费者调研等方式来评估品牌关联度。
调查内容可以包括消费者对于品牌在某一产品或服务领域的认知程度、品牌的市场份额等。
根据调查结果，可以将品牌的关联度分为不同等级，如高关联度、中等关联度和低关联度。
5. 品牌资产评估品牌资产是指品牌在市场中的价值和影响力。
可以通过财务数据、市场价值、品牌溢价等方式来评估品牌资产。
评估方法包括品牌市场占有率、品牌溢价率、品牌价值增长率等。
根据评估结果，可以将品牌的资产分为不同等级，如高资产、中等资产和低资产。
综上所述，品牌价值评估的方法包括品牌知名度评估、品牌认可度评估、品牌忠诚度评估、品牌关联度评估和品牌资产评估。
品牌价值如何评估
品牌价值如何评估
品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力、盈利能力和持续发展能力进行综合分析和评价的过程。
评估品牌价值可以有效地帮助企业了解自身品牌在市场竞争中的位置和潜力，从而指导企业制定品牌战略和提升品牌价值。
品牌价值评估一般包括以下几个方面的内容：
1. 品牌知名度：评估品牌在目标消费者心中的知名程度。
可以通过市场调研、媒体分析和消费者调查等方法，了解品牌在市场上的曝光度和认知度。
2. 品牌形象：评估品牌在目标消费者心中的形象和价值观。
可以通过消费者调查和社交媒体分析等方法，了解品牌在消费者心中的形象评价和认同度。
3. 品牌忠诚度：评估品牌对消费者的吸引力和影响力。
可以通过消费者调查和客户反馈等方法，了解品牌在消费者心中的忠诚度和购买意愿。
4. 品牌资产：评估品牌在市场中所拥有的资产和资源。
可以通过资产评估和财务分析等方法，了解品牌所具备的商标、专利和技术等资源的价值。
5. 品牌收益：评估品牌在市场中所创造的经济效益。
可以通过财务数据和市场调研等方法，了解品牌对企业盈利能力的贡献和影响。
评估品牌价值需要综合考虑品牌在市场中的各个方面的表现和指标，并进行定量和定性分析。
可以使用不同的评估模型和工具，如品牌价值链模型、消费者评分模型和资产评估模型等，根据企业的具体情况选择合适的方法和指标进行评估。
总之，品牌价值评估是一个重要的战略性工具，能够帮助企业全面了解品牌在市场竞争中的表现和潜力，发现优势和不足之处，并制定相应的品牌战略，提升品牌的竞争力和价值。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种定量评估品牌在市场上的价值和影响力的方法。
通过对品牌的各个方面进行综合分析和评估，可以帮助企业了解其品牌在消费者心目中的地位，为企业制定品牌发展战略提供重要参考。
一、品牌知名度评估品牌知名度是衡量品牌在市场上被消费者所熟知程度的指标。
可以通过市场调研、问卷调查等方式来评估品牌的知名度。
调查样本的选择应该具有一定的代表性，包括不同年龄、性别、地域等因素的消费者。
通过问卷调查，可以了解消费者对该品牌的熟悉程度，以及他们对该品牌的认知和态度。
二、品牌认知评估品牌认知是指消费者对品牌的认知和理解程度。
通过调查消费者对品牌的印象、品牌形象、品牌特点等方面的认知情况，可以评估品牌的认知度。
调查可以通过问卷调查、访谈等方式进行。
问卷调查可以设计一些问题，如“你认为该品牌的产品质量如何？”、“你认为该品牌的服务态度如何？”等，通过消费者的回答来了解他们对品牌的认知情况。
三、品牌关联度评估品牌关联度是指消费者将品牌与特定产品或服务联系在一起的程度。
通过调查消费者对品牌与产品或服务之间关联度的认知情况，可以评估品牌的关联度。
调查可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
问卷调查可以设计一些问题，如“你觉得该品牌适合什么类型的产品？”、“你觉得该品牌在哪些领域有竞争优势？”等，通过消费者的回答来了解他们对品牌与产品或服务之间的关联度。
四、品牌忠诚度评估品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
通过调查消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿，可以评估品牌的忠诚度。
调查可以通过问卷调查、用户访谈等方式进行。
问卷调查可以设计一些问题，如“你会选择该品牌的产品吗？”、“你会推荐该品牌给朋友吗？”等，通过消费者的回答来了解他们对品牌的忠诚程度和购买意愿。
五、品牌影响力评估品牌影响力是指品牌在市场上对消费者和其他利益相关者的影响程度。
通过调查消费者对品牌的影响力的认知情况，可以评估品牌的影响力。
调查可以通过问卷调查、媒体报道分析等方式进行。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是指对一个品牌的市场地位、知名度、影响力和经济价值进行综合评估的过程。
通过评估品牌的价值，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的竞争力，为品牌战略制定和市场营销决策提供依据。
本文将针对任务名称中的品牌进行价值评估，并详细介绍评估的方法和步骤。
二、品牌背景在进行品牌价值评估之前，首先需要对品牌进行背景介绍。
本次评估的品牌是一家全球知名的高端时尚品牌，专注于设计、制造和销售高质量的服装、鞋履和配饰。
该品牌在过去几十年中建立了良好的声誉和品牌形象，拥有庞大的忠实消费者群体和广泛的市场份额。
三、评估方法品牌价值评估可以采用多种方法，如市场价值法、收益法和成本法等。
本次评估将综合运用市场价值法和收益法两种方法，以全面准确地评估品牌的价值。
1. 市场价值法市场价值法是通过考察品牌在市场中的地位、知名度和影响力来评估其价值。
评估过程中可以采用以下指标：- 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
- 品牌声誉：考察品牌在消费者心目中的形象和声誉，包括品牌的品质、服务和社会责任等方面。
- 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿，包括重复购买率和口碑传播等。
- 市场份额：分析品牌在目标市场中的市场份额和竞争地位。
2. 收益法收益法是通过评估品牌对企业利润的贡献来评估其价值。
评估过程中可以采用以下指标：- 品牌收入：分析品牌在销售中所占的比例和对企业总收入的贡献。
- 品牌溢价：考察消费者愿意为品牌产品支付的溢价，评估品牌对价格的影响力。
- 品牌延伸：评估品牌在不同产品线和市场中的延伸能力，包括品牌拓展和创新能力。
四、评估步骤在进行品牌价值评估时，需要按照以下步骤进行操作：1. 数据收集：收集与品牌相关的市场数据、销售数据和消费者调查数据等。
2. 数据分析：对收集的数据进行分析和整理，以获取关键指标和评估指标。
3. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
品牌价值评估
品牌价值评估一、背景介绍品牌价值评估是指对一个品牌在市场上的影响力、知名度、忠诚度以及财务表现等方面进行综合评估的过程。
通过评估品牌的价值，可以匡助企业了解自身品牌的优势和劣势，制定相应的品牌策略，提升市场竞争力。
二、评估指标1. 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
可以采用品牌知名度指数、品牌认知度调查等方法进行评估。
2. 品牌影响力：评估品牌在目标市场中的影响力和美誉度。
可以通过媒体暴光度、社交媒体关注度、口碑评价等指标进行评估。
3. 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
可以通过消费者调查、品牌忠诚度指数等方式进行评估。
4. 品牌资产价值：评估品牌在财务上的表现和价值。
可以通过品牌价值评估模型、品牌收益法等方法进行评估。
三、评估方法1. 市场调研：通过对目标市场的调研，采集相关数据和信息，包括品牌知名度、市场份额、消费者行为等，以便进行综合评估。
2. 数据分析：对采集到的数据进行统计和分析，计算各项指标的数值，并进行权重分配，以便得出综合评估结果。
3. 专家评审：邀请相关领域的专家进行评审，结合市场调研数据和分析结果，给出专业意见和建议。
4. 模型应用：根据评估目的和需求，选择适合的品牌价值评估模型进行计算和分析，得出品牌的价值评估结果。
四、案例分析以某知名汽车品牌为例，进行品牌价值评估。
1. 品牌知名度：通过市场调研发现，在目标市场中，该汽车品牌的知名度达到80%。
2. 品牌影响力：通过媒体暴光度和社交媒体关注度的数据分析，该汽车品牌在目标市场中具有较高的影响力和美誉度。
3. 品牌忠诚度：通过消费者调查发现，该汽车品牌的忠诚度较高，消费者对其品牌的认可度和满意度都较高。
4. 品牌资产价值：通过品牌价值评估模型的计算，综合考虑品牌知名度、影响力和忠诚度等因素，得出该汽车品牌的资产价值为10亿美元。
五、结论与建议根据对该汽车品牌的品牌价值评估结果，可以得出以下结论和建议：1. 该汽车品牌在目标市场中具有较高的知名度和影响力，为品牌的发展奠定了良好的基础。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一项对品牌在市场中的影响力和价值进行评估的重要工作。
通过对品牌的知名度、认知度、忠诚度以及品牌对消费者购买决策的影响力等指标进行综合分析，可以得出一个客观的评估结果，帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和潜力，并为制定品牌发展战略提供依据。
品牌价值评估的方法多种多样，下面将介绍一种常用的方法——品牌评估模型。
品牌评估模型主要包括以下几个方面的内容：1. 品牌知名度评估：通过调查问卷、市场调研等方式，收集消费者对品牌的知晓程度和熟悉程度。
可以通过统计数据和图表来展示品牌知名度的情况，并进行定量分析。
2. 品牌认知度评估：通过调查问卷等方式，了解消费者对品牌的认知程度，包括品牌的特点、品牌形象等方面。
可以通过消费者的回答来评估品牌的认知度，并进行定性分析。
3. 品牌忠诚度评估：通过调查问卷、客户满意度调研等方式，了解消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
可以通过消费者的回答来评估品牌的忠诚度，并进行定量分析。
4. 品牌影响力评估：通过调查问卷、市场调研等方式，了解品牌对消费者购买决策的影响程度。
可以通过统计数据和图表来展示品牌的影响力，并进行定量分析。
5. 品牌价值评估：综合以上几个方面的评估结果，对品牌的价值进行综合评估。
可以通过权重分配的方法，给不同的评估指标赋予不同的权重，然后对各项指标进行加权求和，得出品牌的综合评估结果。
在进行品牌价值评估时，需要注意以下几个问题：1. 数据来源的可靠性：收集数据时要确保数据的来源可靠，样本的代表性和有效性。
可以通过抽样调查、市场调研等方式来获取数据，尽量避免数据的偏差。
2. 评估指标的选择：根据品牌的特点和目标，选择适合的评估指标。
不同的品牌可能需要关注的指标不同，需要根据品牌的具体情况进行选择。
3. 数据分析的准确性：在对数据进行分析时，要确保分析的准确性和可靠性。
可以使用统计学方法和数据分析工具来进行数据的处理和分析，确保评估结果的准确性。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种衡量和评估品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过对品牌进行全面的分析和评估，可以帮助企业了解品牌对消费者的吸引力和忠诚度，以及品牌在市场中的竞争力和潜力。
品牌价值评估通常包括以下几个方面的内容：1. 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
可以通过市场调研、消费者调查等方式收集数据，了解消费者对品牌的认知程度和品牌在市场中的曝光度。
2. 品牌关联度：评估品牌与目标市场的关联度和相关性。
通过分析品牌的定位、产品特点、目标消费者等因素，判断品牌是否与目标市场的需求和价值观相契合。
3. 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
可以通过消费者调查、购买行为分析等方式，了解消费者对品牌的认可程度、购买频率和购买意愿。
4. 品牌资产：评估品牌在市场中的资产价值和影响力。
可以通过品牌价值链模型、财务数据分析等方式，计算品牌的市场价值、品牌资产收益率等指标，从而评估品牌的资产价值。
5. 品牌声誉：评估品牌在消费者心目中的声誉和形象。
可以通过消费者调查、社交媒体分析等方式，了解消费者对品牌的评价和口碑。
6. 品牌竞争力：评估品牌在市场中的竞争力和差异化优势。
可以通过竞争对手分析、市场份额分析等方式，了解品牌在市场中的定位和竞争地位。
通过对以上指标的综合评估，可以得出品牌的综合评分和排名，进而为企业提供品牌战略和市场决策的依据。
同时，品牌价值评估还可以帮助企业发现品牌存在的问题和潜力，提出改进和增强品牌的建议和策略。
需要注意的是，品牌价值评估是一个相对主观的过程，不同的评估方法和数据来源可能会得出不同的结果。
因此，在进行品牌价值评估时，需要选择合适的评估方法和数据来源，并结合实际情况进行综合分析和判断。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是一种定量和定性相结合的方法，用于衡量和评估一个品牌在市场中的价值和影响力。
通过评估品牌的各个方面，包括知名度、认可度、忠诚度、品牌资产等，可以匡助企业了解其品牌在市场中的地位和竞争力，进而制定相应的品牌战略和营销策略。
在进行品牌价值评估时，通常会采用多种指标和方法，以下是一些常用的评估指标和方法：1. 品牌知名度：通过调查问卷、市场调研等方式，了解消费者对品牌的知晓程度和认知水平。
可以通过计算品牌知名度指数来衡量。
2. 品牌认可度：评估消费者对品牌的认可程度和好感度，可以通过调查问卷、消费者满意度调查等方式进行评估。
3. 品牌忠诚度：衡量消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
可以通过消费者行为数据、重复购买率等指标来评估。
4. 品牌资产：评估品牌的商业价值和资产价值，包括品牌知识、品牌形象、品牌声誉等。
可以通过财务报表、市场价值等指标进行评估。
5. 品牌影响力：评估品牌在市场中的影响力和竞争力，包括市场份额、市场渗透率等指标。
通过综合评估以上指标，可以得出一个综合的品牌价值评估结果。
评估结果可以匡助企业了解自身品牌的优势和劣势，找到提升品牌价值的关键点，并制定相应的品牌战略和营销策略。
举例来说，假设有一家名为ABC的汽车创造公司，他们希翼评估自己品牌的价值。
首先，他们可以进行一项调查问卷，了解消费者对ABC品牌的知名度和认可度。
调查结果显示，70%的受访者知道ABC品牌，并且有60%的受访者对该品牌持有积极的认可态度。
接下来，ABC公司可以通过分析销售数据和客户反馈等信息，评估品牌的忠诚度。
他们发现，有30%的客户是ABC品牌的忠实消费者，他们在过去一年内多次购买ABC汽车。
此外，ABC公司还可以评估品牌的资产价值。
他们通过财务报表和市场价值分析，发现ABC品牌的商业价值为1亿美元，是该行业中的率先品牌之一。
最后，ABC公司还可以评估品牌的影响力。
他们发现，ABC品牌在市场中占有20%的份额，并且具有较高的市场渗透率。
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品牌价值评估
品牌可以赋予企业在资产负债表上的值，如何测算这个品牌价值呢？可以说目前在全球的管理学界并没有一个统一的和大家公认的评测方法，总体来说有四种方法可以用来计算。
第一个是基于消费者认知的评估方法，主要是来测算这个品牌在消费者中间的知名度，美誉度，忠诚度等等。
第二个是基础与产品的市场的评估方法，一个企业在市场上的市场占有率和消费者对它议价的程度都是能够通过一些数据和对消费者进行一些数据性的评估可以得出来的。
第三个是基于财务评估的数据方法。
基本上国外的品牌评估，世界上有三四个比较有名的，大家比较公认的品牌资产评估的机构，其中为代表的就是英特百(公司)，它的基本的道理是，假设你公司的净资产是1亿美元，可能你公司的市值是100亿美元，99亿议价是哪里来的，有部分是技术来的，有部分是生产能力来的，但是还有一部分是从品牌中间来的。
那么学者或评估公司就会说它是怎么从99亿里面分理处属于品牌带来的贡献，那么由此来确定品牌的资产。
因为品牌带来的不只一年，是长期，比如消费品中的议价的部分，是指品牌带来的议价比较多，而做工业品的公司里面可能它的技术和研发能力带来的议价比较多，我们发现工业品相对占的比消费品就比较低，像可口可乐公司带来的议价比例相当大。
第四种是基于品牌投入的评估方法。
如果说今天你跟可口可乐比你可以算一算，可口可乐上百年来，在市场投资了多少资金来做宣传和各种营销活动，今天你想再建一个可口可乐公司的话，你照样得花那么多钱，何况你的钱的历史价值
不一样了。
在国际上我们说基本上都是基于财务数据的评估方法，因为在国际上公司的主流是上市公司，而且基本上是母公司上市。
一、英特公司的品牌价值评估
英国Interbrand 公司（以下称英特公司）的品牌价值评估方法是目前品牌价值评估中常用的一种方法。
这种方法是以市场表现为主要的评估依据，并以货币现值作为价值评估结果。
该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种参数，对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值，根据评分的数值和各个参数的权重实施加权，求出该品牌强度，再根据品牌强度推算出倍数，然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。
英特公司品牌价值评估方法的特点在于反映品牌强度的指标体系相对稳定，共有7 个类别和80-100 个参数，且最大的得分值是确定的。
英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为：E = I ×G
其中：E：品牌价值；I：品牌给企业带来的年平均利润；G：品牌强度。
（一）品牌强度的决定
英特公司研究品牌强度大小构成要素后认为，主要有七个因子类别综合反映了品牌实力，即市场领导力、稳定性、市场、国际化能力、市场趋向、所获支持和品牌保护。
1、市场领导力(Leadership )是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与走向对市场影响的大小，实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位，从市场实践来看，著名品牌一般具有较强的市场领导能力；
2、稳定性(Stability)是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的产品和服务商品市场生存能力的大小，一般来说历史悠久的品牌稳定性较高；
3、市场(Market )是指品牌可以作
用的目标市场，品牌的目标市场选得准确，则自然能与品牌建立有效联系，使品牌能被目标市场充分接受，品牌的竞争力也就自然增强；4、辐射力(International )是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴意的文化包容性；5、趋势力(Trend )即品牌的发展方向，反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致；6、支持力(Support )主要反映品牌与社会公众，特别是与目标市场群体沟通的有效程度，如果能与目标受众达到良性互动，则品牌就容易被社会所接受，提高品牌的竞争力；7、保护力(Protection )是指品牌拥有者的法律地位，受保护的品牌所涵盖的行业与产品范围越广泛，受保护的地区、国家越广泛，那么品牌受到的侵犯相对越小，从而品牌的竞争力也就相对得到巩固。
（二）品牌价值评估方法的实施步骤
英特公司的品牌价值评估方法主要由以下三个步骤组成：
1、是确定影响品牌价值的80-100 个参数，并进行评分，然后对各种参数进行综合，合并成表示品牌实力的七个指标类别（市场领导力、稳定性、市场、国际化能力、市场趋向、所获支持和品牌保护），给出每个指标类别的得分值。
这些构成要素在品牌竞争中所起作用大小的不同决定它们在品牌竞争中所占权重的不同。
2、是对公司品牌获得的利润进行分解，一旦由品牌获得的利润额得到确认再分析非品牌商品可能产生的利润额，从而计算出与品牌有关的净利润额。
3、是根据品牌强度推算出倍数，再乘以当期品牌净利润额，从而得出品牌的价值。
英特公司的品牌价值评估方法中最为关键的参数是倍数，倍数一般是6-20 倍不等，用以表示品牌可能的获利年限。
品牌的市场信誉越高，市场越受
欢迎，可预期的获利年限越长，则乘以净利润的倍数就越高，那么该品牌的价值就会越高。
二、我国品牌价值评估方法
（一）北京名牌资产评估公司评估方法
从1995 年到2003 年，北京名牌资产评估公司连续9 年发布“中国最有价值品牌排行榜”，其评估公式可以简单表述为：P=M+S+D(其中：P 为品牌的综合价值：M为品牌的市场占有能力；S 为品牌的超值创利能力；D为品牌的发展潜力。
)“中国最有价值品牌捧行榜”推出后，由于开国内品牌价值评估之先河，引起社会广泛关注，各类媒体频频转载，一时间名声大噪。
现已成为国内外各界了解我国名牌企业市场竞争力状况的重要参考。
但是，随着国内品牌研究以及品牌价值评价研究的深入，许多学者和媒体对这种品牌评价提出越来越多的置疑。
首先是品牌人选数量、标准受到置疑，导致评价对象逐年减少，很多著名品牌没有入榜，缺乏公正性；其次是数据来源及使用受到置疑，只凭企业提供的数据进行评价，缺乏真实性和可比性；第三是评价体制受到置疑，交费评价和利益驱动影响品牌入选的普遍性和评价的客观性。
（二）Sinobrand评价法
Sinobrand评价法是王成荣于2005年提出的适合国情的品牌价值社会化评价方法，其目的是使之在国际化基础上加入“中国化”内涵。
在数据来源上，Sinobrand 评价法有两个原则：计算品牌价值所需数据在足够的情况下要尽可能地少，以减少大批量品牌价值比较中不必要的工作量；鉴于中国企业财务数据披露的现实情况，Sinobrand 评价法中所需的基本财务数据选取易于获取的财务指标。
其基本公式为：品牌价值=品牌优势值×品牌强度乘数
其中品牌优势值（BAV）有两种计算方法：一种是超额利润法，一种是超额定价法。
用超额利润法计算公式为，其中Pi 为被评价公司税后利润率，APi 为同行业普通品牌企业的平均税后利润率，SVi为被评价公司销售额，i 为年度指标。
对于某些微利润或负利润的行业、企业，可以采用超额定价法。
假设被评价公司有m 种产品，品牌优势值计算公式为：，其中EPj为被评价公司第j 种产品的超额定价，PVj为第j 种产品的产量。
品牌强度乘数（MOS）的构成要素有品牌状态、品牌历史、品牌趋势。
三、价值评估方法
（一）成本法
成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用。
从具体操作上, 又分为两种: 一是历史成本法, 即沿用会计计量中的传统做法, 把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物, 例如品牌的原始购入成本；二是重置成本法( 现时重置成本) 是指现时获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。
但是由于品牌的价值不仅仅由成本决定,因此成本法存在明显的缺陷。
（二）收益法
收益法着重考察品牌带来的未来收益,因此可以将品牌的未来收益折现为现值, 作为品牌价值的估计值。
国内外一些机构在进行最有价值品牌测评时采用的方法基本上以此为基础。
这种评估方法主要依据对未来的估计, 而且难以区分品牌与其他无形资产的区别,所以只能作为粗略的估计方法。
（三）市场价格法
市场价格法即把品牌的交易价值作为品牌价值。
这种方法的最大问题是缺乏
品牌财产的公开市场交易。
利用市场接受的价格进行交易, 不经过价值评估, 交易的价格是如何产生的呢?。