第三章国际市场营销经济环境
国际环境与国际市场营销
国际环境与国际市场营销随着全球化的推进，国际环境对于国际市场营销具有重要的影响。
本文将分析国际环境对国际市场营销的影响，并探讨企业在面对国际环境时应采取的策略。
一、国际环境对国际市场营销的影响1. 政治环境政治环境是国际市场营销中不可忽视的因素。
不同国家的政治稳定程度、政府的政策法规等都会对企业的营销策略产生直接或间接的影响。
政府的政策变动、贸易壁垒的设置以及国际关系的变化都会对企业的市场准入、产品定价、渠道选择等方面带来困扰。
2. 经济环境经济环境是国际市场营销中一个至关重要的环境因素。
不同国家的经济发展水平、市场规模以及消费者的购买力都会对企业的市场定位和销售策略产生重要的影响。
此外，汇率波动、国家税制等也会对企业的国际竞争力产生影响。
3. 文化环境文化环境是国际市场营销中一个需要深入了解和适应的因素。
不同国家的文化习俗、价值观念以及消费行为差异都会对企业的品牌形象、产品包装、广告宣传等方面产生影响。
因此，企业在进军国际市场时应注重文化适应，避免文化冲突对市场推广造成的负面影响。
二、应对国际环境的市场营销策略1. 调整市场定位企业在面对国际环境时，需根据不同国家的市场特点进行定位调整。
可以通过市场细分、产品定制等方式，满足不同文化、经济条件下消费者的需求。
2. 适应文化差异企业在进入国际市场时，应注重研究目标市场的文化背景，并相应地调整产品形象、包装设计和广告策略。
例如，一款食品产品在不同国家的包装设计和口味调整会因为文化因素的不同而有所差异。
3. 建立合作伙伴关系面对复杂的国际环境，企业可以选择与当地企业建立合作伙伴关系。
通过与当地企业合作，企业可以借助其在市场准入、渠道拓展等方面的优势，降低市场进入的风险。
4. 积极关注政治变化政治环境的变化可能对企业的市场营销策略产生重大影响。
因此，企业应加强政治风险的监测与分析，及时调整市场策略，避免因政策变化而导致的损失。
5. 加强国际竞争力在竞争激烈的国际市场中，企业需要不断加强自身的竞争力。
第三章 国际经济技术环境
第三节 经济特征分析
一、经济特性分析概述 经济特性分析是指除分析决定或反映市 场规模大小的各项指标外，还需要分析 反映东道国社会经济状况基本特征的各 项因素。包括经济制度、生产要素、经 济发展阶段、基础设施等多方面的因素。
第三节 经济特征分析
二、经济制度 一国经济制度，反映了该国社会资源的 配臵方式；根据资源配臵方式的差异， 经济制度可以分为三类：市场经济、计 划经济、混合经济。
第二节 市场规模分析
（四）恩格尔定律 德国统计学家恩格尔在1857年经过大量调查统计 发现，随着家庭收入的增加，人们用于食品的开 支比例会相应的递减，这就是著名的“恩格尔定 律”。 1、“恩格尔定律”一直被认为是研究家庭消费 的基本法则。食品开支与家庭消费支出总和之比， 称作恩格尔系数。数值越大表明生活水平越低。 联合国粮农组织根据恩格尔系数，大体将居民消 费水平分为贫困（60℅以上）、温饱（50 ℅--60 ℅）、小康（40 ℅--49 ℅）、富裕（30 ℅-39 ℅）、 最富裕（30 ℅以下）。
第三节 经济特征分析
5、高度消费阶段 社会注意力由供应转向需求，主要经济部门开 始转向生产耐用消费品和服务。 实际人均收入达到较高水平，居民可任意支配 收入规模扩大； 此阶段由三个目标：一是国家追求在国外的势 力和影响，二是福利国家，三是提高消费水平； 国家的各种资源得到有效配臵，进口的需要和 出口的能力稳定平衡地增长。
东道国经济环境
是指目标市场国影响国际企业营销而无法控制的社会 经济状况及相关经济环境。包括东道国的社会经济发 展水平、社会经济结构、经济体制、经济政策、市场 规模、生产要素的质量和供应状况、各种服务体系的 完善程度等经济因素。 衡量或反映这些因素的经济指标有国民收入、国 内生产总值、国民生产总值、就业率、通货膨胀率、 汇率、财政政策、货币政策、对外贸易政策与管理体 制等。
第3讲 国际营销的宏微观环境分析
3.2 国际政治与法律环境
政治环境：母国+东道国+国际的：
政治局势 突发性政治事件 政治稳定性和政治风险 政治制度和政党体制 政府方针、政策、措施 政府办事规则 等等
政治体制和政党体制
代议制（君主立宪制、共和制）；集权制（绝对 君主制、独裁制）。 君主制：君主专制制；君主立宪制 共和制：议会制共和国；总统制共和国 政党制度：一党制；二党制；多党制 不同政府类型代表不同的国家管理形式； 不同政党制度有不同的对华贸易政策。
的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元
的罚款。
政治稳定性
政府政策的稳定
政权更迭 、文化宗教冲突、政治冲突； 叛乱、内战、示威
政权更迭和主要执政党
政治风险
没收(confiscation)和征用（expropriation) 外汇管制 进口限制 税收 价格管制
2.经济结构
3. 根据人均GNP对国家的分类
沃伦· 基根
1. 低收入国家—工业化前期，人均GNP低于776美元； 2．中低收入国家（LDCs)---处于工业化初期阶段，劳动密集型生产，
集中在服装、橡胶、建材、包装食品等，人均GNP在776－3036美元之间； 3．中高收入国家---工业化国家，人均GNP在3035－9386美元之间； 4．高收入国家---高度工业化国家，人均GNP高于9386美元；
国际主权
国际关系中一国所行使的权力。 它可以同意或禁止在其政治疆域 内从事经营活动，也可以控制其国民经营的地域范围。
第三章1 国际营销宏观环境分析
第二节 经济技术环境
二、 区域经济环境
1
区域经济一体化的形式
2
区域经济一体化的组织
3 区域经济一体化对国际营销活动的影响
第二节 经济技术环境
1. 区域经济一体化的形式
区域开发合作
自由贸易区
完全经济一体化
区域经济 一体化的
形式
经济联盟
关税同盟 共同市场
第二节 经济技术环境
(1) 区域开发合作
区域开发合作是最基本的经济一体化合作模式。根据 区域开发合作协议，各国政府共同参与对经济发展有力的 基础设施建设。其合作形式为成员国实现承诺，为合作开 发项目提供融资，并承诺购买合作开发项目生产的一定数 量的商品。
3
政治法律环境
第一节 社会文化环境
1
社会文化环境的定义
2
文化的构成要素
3 文化分析、文化适应与文化变迁
4 国际市场营销中的商业习惯
第一节 社会文化环境
一、 社会文化环境的定义
《辞海》对文化的定义为：文化，从广义来说， 指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神 财富的总和；从狭义来说，指社会的意识形态及与之 相适应的制度和组织机构。
起飞阶段
大众高消费阶段
成熟阶段
第二节 经济技术环境
(1) 传统社会
处于这一阶段的国家一般缺乏大力提高生产力水平的 能力，特别是对现代科学技术方法的应用上，故在教育及 其他公共支出方面普遍偏低。
第二节 经济技术环境
(2) 起飞准备阶段
处于这一阶段的国家正在向起飞阶段方向转变，先进 的科学技术得到了应用；同时，通信、运输、教育等方面 也得到了发展和进步。
四、 国际市场营销中的商业习惯
一个国家的商业习惯与该国的文化是密切相关的。 犹如语言，商业习惯也是文化环境的组成部分，而一 国的文化环境又是其商业习惯形成的基础。
人民大王晓东 国际市场营销(第6版数字教材版)PPT完整版
呢绒
酒
英国
100
120
葡萄牙
90
80
• 英国专门生产呢绒：220人（100+120）一年可生产2.2单位 • 葡萄牙专门生产酒：190人（110+80）一年可生产2.375单位
第二节：国际市场营销的理论基础
一、比较利益学说 2、相对成本优势
英国和葡萄牙的相对成本差异
呢绒
酒
英国
100
120
葡萄牙
90
第二节 国际市场社会与文化环境
审美情趣
数字：0、4、8、13。 色彩: 红-中国（德国） 绿-美国（日本）黄-泰国（埃
塞俄比亚） 蓝-埃及、荷兰、瑞典。 图案:罗马尼亚-三角形和环形；德国-方形；伊朗-狮子；
日本-鸭子；中东-孔雀。 音乐：美国-民谣；巴西-桑巴。
第二节 国际市场社会与文化环境
语言文字
语言表达要求严谨、准确，避免语言歧义 “Come Alive with Pepsi” “Dart is Power” “Golden Cock”
第一节 影响国际市场的经济因素
三、国际货币制度 国际货币基金组织 世界银行
第二节 影响国际市场的政治因素
双边关系 国家之间的贸易联系不单纯是两国经济关系的反映,
同时也体现着包含政治因素的非经济因素。 多边关系 东西方关系 南北关系
03 第三章 国际市场营销环境（下）
PART THREE
1、能源供给 2、运输条件 3、通信保证 4、商业基础设施
市场需求规模
1、国民生产总值 2、人均收入 3、个人消费
第一节 国际市场经济与人口环境
二、人口环境
人口数量 人口增长 人口结构 人口分布 人口流动
论国际市场营销的经济环境分析
论国际市场营销的经济环境分析随着经济全球化步伐的加快,市场竞争的加剧,在当今西方国家许多大企业中, 国际市场营销已成为维持企业生存和发展的第一大支柱。
一些知名的跨国公司,如菲利浦、可口可乐、福特、杜邦、松下、耐克等,其产品在世界各国加工销售,公司利润有50%摆布来自国外。
它们在世界范围内组织生产和销售,成为跨国公司,其主要的经营管理活动就是国际市场营销。
大公司如此, 中小企业也日益重视国际市场营销。
据统计,在美国创造业中从事国际市场营销的企业就超过25000 家,并且在不断增加。
中国加入WTO的历史性突破将世界上人口最多的一个市场带入到了全球化的游戏规则之中。
未来的岁月,随着自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽,全球市场将进一步开放,所有的企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受外国强大竞争者的挑战。
加入世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅停留在对汽车、电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家处在同一市场条件下展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。
不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。
90年代以来,我国在境外建立了5千多家企业,遍布140多个国家和地区。
因此,对我国来说,国际市场营销是指导我国企业参预国际市场竞争、实现经营目标的客观需要。
要开辟国外市场,进行国际市场营销活动,首先必须正确分析评估国际市场环境。
而成败的关键就在于能否适应不断变化着的营销环境。
国际市场宏观营销环境包括经济环境、政治法律环境和社会文化环境。
本文从中国企业进入国际市场的经济环境进行分析。
普通说来, 经济环境对国际营销的影响最大,它直接影响企业产品的销售去向、方式以及数量。
经济环境包括一个国家的经济发展水平、市场规模和经济基础结构等。
市场营销 第三章 市场营销环境分析
2003年冬，20多家温州鞋企的鞋类产品在意 大利罗马被焚烧，具体损失不详。
2004年1月8日，尼日利亚政府发布“禁止进口 商品名单”，温州鞋名列其中。
三、技术环境 四、自然环境 五、政治与法律环境 1、政治环境 1）政治局势 2）方针政策 2、法律环境
六、社会与文化环境 1、教育状况 2、宗教信仰 3、价值观念 4、审美观念
案例：火烧“温州鞋”
2004年9月17日，“欧洲鞋都” ——西班牙东部 小城埃尔切的中国鞋城箱的卡车和 一个温州鞋商的仓库，造成约800万元人民币的经济 损失。这是西班牙有史以来第一起严重侵犯华商权益 的暴力事件。
⑤ 家庭收入。家庭收入的高低会影响很 多产品的市场需求。一般来讲，家庭收入高， 对消费品需求大，购买力也大；反之，需求小， 购买力也小。
（2）消费者支出 主要从消费者支出和消费结构来考虑
恩格尔系数
恩格尔系数(Engel‘s Coefficient)是食品支出总额占 个人消费支出总额的比重。
19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结 构的变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家庭收入中 （或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大， 随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购 买食物的支出比例则会下降。推而广之，一个国家越穷， 每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的 支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降 趋势。
（1）消费者收入
消费者的购买力来自消费者的收入，但消费 者并不是把全部收入都用来购买商品或劳务，购 买力只是收入的一部分。因此，在研究消费收入 时，要注意以下几点：
国际市场营销环境概述
国际市场营销环境概述一、国际经济环境：国际经济环境是国际市场营销环境的基础。
全球经济一体化的发展和国际贸易的自由化使得跨国公司能够在不同国家之间进行投资和贸易活动。
国际经济环境包括国际贸易政策、国际金融环境、全球经济形势等因素。
二、国际政治环境：国际政治环境是国际市场营销环境中的重要因素之一、不同国家的政治体制、政府政策和国际关系等都会对企业的市场营销活动产生影响。
政治环境的不稳定性、政策的变化性以及国际关系的紧张程度都会对企业的市场营销策略和运作方式产生重要影响。
三、社会文化环境：国际市场营销中的社会文化因素是企业成功开拓国际市场的重要因素之一、不同国家和地区的文化差异、消费习惯、价值观念等都会对产品的设计、品牌形象和市场推广产生重要影响。
跨国公司需要根据不同国家和地区的文化特点来制定相应的市场营销策略。
四、技术环境：技术环境是国际市场营销环境中的一个重要组成部分。
随着科技的不断进步和新技术的出现，企业需要不断适应和引入新技术，以提高产品和服务的竞争力。
同时，互联网的普及和电子商务的发展也给国际市场营销带来了新的机遇和挑战。
五、竞争环境：国际市场营销中的竞争环境是企业市场营销活动中不可忽视的因素。
不同国家和地区的竞争性产业结构、竞争对手的数量和实力等都会对企业的市场营销产生重要影响。
企业需要制定相应的竞争策略，提高产品和品牌的竞争力，以在激烈的市场竞争中获得优势地位。
六、法律法规环境：国际市场营销中的法律法规环境是企业市场营销活动中需要严格遵守的规范。
不同国家和地区的法律法规、知识产权保护等都会对企业的市场营销活动产生重要影响。
企业需要遵守当地的法律法规，并制定相应的合规策略，以保证企业的市场营销活动得到良好的法律保护。
总结起来，国际市场营销环境是一个复杂多变的系统，企业要成功开拓国际市场，需要全面了解和适应国际市场营销环境的各个方面。
只有针对不同的环境因素，制定相应的市场营销策略，才能取得良好的市场营销效果。
《国际市场营销》教学大纲
《国际市场营销》教学⼤纲《国际市场营销》教学⼤纲（课程代码：06244101）⼀、课程说明（⼀）适⽤专业：经济管理、市场营销类专业学⽣（⼆）课程类别：专业课（三）课程的性质和任务国际市场营销学是经济管理、市场营销专业必修棵国际市场营销学是⼀门研究以国外顾客需求为中⼼，⽽从事国际市场营销活动的国际企业管理⽅⾯的应⽤科学。
国际市场营销是基础市场营销学的延伸和应⽤，并构成基础市场营销学的分⽀。
国际市场营销学的基本原理同基础市场营销学的基本原理⽆多⼤差异。
许多指导国内企业开展市场营销的策略、原理和⽅法均可⽤来指导国际市场营销活动。
由于企业的国际市场营销活动是跨国界的贸易活动，⾯对着不同的国家、民族和地区，这些不同的国家、民族和地区⼜有着不同的⽂化环境、政治法律环境、经济环境及竞争环境，国外市场范围辽阔⽽且距离遥远，因此决定了国际市场营销特有的复杂性和多样性。
（四）课程教学⽬的与要求通过该课程的讲授，使学⽣了解企业的国际市场营销的观念，认识国际市场营销的环境的影响，掌握国际市场营销的基本理论框架，接触国际市场营销领域的前沿问题。
在教学中主要突出对理论的系统分析讲解，结合实际分析⼀些具体问题，帮助学⽣加深对理论的理解。
学⽣要具有国际贸易和市场营销的基础知识。
国际市场营销学的教学要求，是以经济全球化和我国对外开放为背景，以经济学基本原理和管理学理论为指导，系统阐述国际市场营销的基本理论、基本知识及其内在规律。
通过教学使学⽣掌握国际市场营销学的基本理论、基本⽅法和基本技巧，学会国际市场营销战略和管理的⼯作⽅法，以及国际市场营销开展的分析框架与思路。
要求⽴⾜中国实际情况，反映全球环境和国别环境的最新变化及趋势，实事求是地研究和探讨中国对外开放和中国企业进⾏国际市场营销的理论和实践问题。
（五）先修课程：西⽅微观经济学、西⽅宏观经济学、国际贸易、管理学、市场营销学等课程。
（六）学时、学分数：教学学时：共54学时。
学分：平时考核占10%：其中学风学术10%、课堂即时作业50%、案例讨论发⾔40%期末考试成绩占90%：其中基础理论与知识70%、综合运⽤能⼒30%（七）教学⽅式与要求教师队伍坚持团队合作，进⾏教学改⾰和经验交流，对教学中存在的问题进⾏探讨、沟通和共同寻求解决的举措。
第三章国际市场营销环境课件
1.生存经济类型
这类国家的特点是生产力水平低, 自给自足的传统农 业经济占统治地位, 即第一产业所占比重最高。商 品经济很不发达, 市场基本封闭, 对外贸易仅限于 偶然调剂, 所以进入该国的机会极小。
（一）经济发展水平
• 认识一国经济处于何种发展阶段，是企业确定目标市场的前提。 由美国经济史学家罗斯托(Walt W. Rostow)所提出的“经济成长 阶段论”，对人们分析、判断世界各国经济发展所处的阶段具有 很大的指导意义。
1.经济发展水平的分析判断依
据
• 在1960年出版的《经济成长的阶段》一书中，罗斯托认为，从经 济发展过程来看，世界各国的经济发展水平可以归纳为以下五个 阶段:
• 社会文化环境:社会文化、社会习俗、社会道德观念、价值观、 工作态度及人口统计特征
• 技术环境:发明、还有新技术新工艺新材料的出现和应用 • 例如，德国工程师在美国修理机器，在出故障的地方画圈并紧螺
丝要收100万美元。
一、经济环境
经济环境是企业在国际市场营销中, 确定目标市场和制定营 销决策要考虑的因素, 也是影响企业不同国际市场营销决策之间 差异性的最重要因素。分析国际市场营销环境中的经济环境, 一 般可以从经济发展水平、经济结构和经济特征等方面人手。
• 因此, 经济发展水平低的国家往往会变成经济发展阶段较高的国家旧设 备与机器的输出市场。
(4)产品生命周期
• 从产品生命周期看, 由于收入与技术的差别, 某些消费品在发达国家 的市场上早已大量推销, 产品的市场生命周期已经进入到成熟阶段, 市 场也接近饱和。
• 而在发展中国家的市场上却是初期推销阶段, 可能刚进入介绍期或成长 期。如彩电、电脑、轿车、空调器、微波炉等等商品。经济发展水平不 同, 各国市场上同种产品所处的生命周期的阶段也不可能相同。
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2011-12-24
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
三、国际主要经济联盟组织及其经济政策 现在世界上主要的国际经济联盟组织有： 现在世界上主要的国际经济联盟组织有： 1．欧盟（EU） 欧盟（EU） 2．北美自由贸易区（NAFTA） 北美自由贸易区（NAFTA）
3．亚太经济合作组织（APEC）4．东南亚国家联盟（ASEAN） 亚太经济合作组织（APEC） 东南亚国家联盟（ASEAN） 5．拉美一体化联盟（LAIA） 拉美一体化联盟（LAIA） 6．阿拉伯共同市场和中东区域合作组织 7、西非国际经济共同体和南非发展协调委员会
影响消费者储蓄的因素。 影响消费者储蓄的因素。 信贷消费的发展
2011-12-24
第三章国际经济环境
影响消费者储蓄的因素：
消费者的收入水平、 通货膨胀和物价上涨、 市场商品供给状况、 消费偏好 储蓄动机
2011-12-24
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
二、国家或地区的经济特征： 国家或地区的经济特征： 国家或地区经济特征是指，除了反映市场潜量的指标以外， 国家或地区经济特征是指，除了反映市场潜量的指标以外，反映 国外市场经济最本质的那些因素，如经济发展阶段、经济体制、 国外市场经济最本质的那些因素，如经济发展阶段、经济体制、 自然条件、基础设施、城市化等基本特征。 自然条件、基础设施、城市化等基本特征。 1、经济发展阶段：美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成 经济发展阶段：美国学者罗斯托（ ） 长阶段理论” 他将世界各国经济发展归纳为五种类型。 长阶段理论”，他将世界各国经济发展归纳为五种类型。
各类非银行的金融机构的投资 发行股票
2011-12-24
第三章国际经济环境
国外筹资的渠道
外资银行提供贷款 国际金融组织 国际金融市场 国际证券市场 国际设备租赁
2011-12-24
第三章国际经济环境
二、国际金融环境 资金市场
1．国际金融市场 2．国际金融(货币)制度 ．国际金融(货币)
国际收支及其调节机制 汇率及汇率制度 国际货币资产或储备资产的确定 国际货币活动的协调与管理
2011-12-24 第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
三、国际主要经济联盟组织及其经济政策 依照经济结合的程度及相关依存的关系可以分为四种： 依照经济结合的程度及相关依存的关系可以分为四种： 1、自由贸易区:成员国内部取消关税与数量限制，使区域内各成员国的商 自由贸易区:成员国内部取消关税与数量限制， 品可以完全自由流动，但对非成员国分别保留自己的关税制度。 品可以完全自由流动，但对非成员国分别保留自己的关税制度。 2、关税同盟：成员国之间不仅取消关税，而且对非成员国实行统一的关税 关税同盟：成员国之间不仅取消关税， 制度。 制度。 3、共同市场或经济共同体现：不仅对内取消关税，对外实行统一的关税制 共同市场或经济共同体现：不仅对内取消关税， 度，还取消对劳动力、资本等生产要素在成员国之间移动的限制。 还取消对劳动力、资本等生产要素在成员国之间移动的限制。 4、经济同盟：成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共 经济同盟：成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动， 同的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策， 同的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策， 逐步废除政策的差异 。
第三章国际经济环境
2011-12-24
第三章国际经济环境
3、降低汇率风险的方法
提前或拖延收付法 、 配对法 、 调整价格法 、 易货贸易 、 软硬币搭配法 、 加列保值条款 、 套期保值 、 期权交易 。
2011-12-24
第三章国际经济环境
（四）国际金融环境对国际营销的影响
产品竞争力影响 销售策略影响
2011-12-24
2．增加了竞争的激烈程度 ． 3．增加了市场的复杂性 ． 4．改变了市场壁垒的结构 ．
（成员国间的贸易所占比重上升了，而成员国与非成员国之间的贸易下降了。） 成员国间的贸易所占比重上升了，而成员国与非成员国之间的贸易下降了。）
2011-12-24
第三章国际经济环境
第二节 国际金融与外汇环境
国际营销资本的需求与来源 国际金融制度 外汇风险与国际营销 国际金融环境对国际营销的影响
外汇市场 黄金市场
2011-12-24
第三章国际经济环境
二、国际金融环境
3、国际金融风险 、
企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险， 企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险，商业 风险，政治风险，法律风险等等。 风险，政治风险，法律风险等等。风险的结果都会反映到企业 财务报表上来。 财务报表上来。 企业在衡量这些风险时主要是判断其营销行为会带来怎样的 风险及潜在的市场机会能否抵消这些风险。 风险及潜在的市场机会能否抵消这些风险。风险的多少与大小 与进入一国市场的方式和进入国际市场的深度有关。 与进入一国市场的方式和进入国际市场的深度有关。
2011-12-24
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
一、社会购买力： 社会购买力： 消费结构－－消费支出、消费储蓄、 消费结构－－消费支出、消费储蓄、 －－消费支出
恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少，教育、 恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少，教育、 卫生与休闲支出比率迅速上升。 卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况， 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况，通常有三个 指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。 指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
2011-12-24
第三章国际经济环境
三、外汇环境
企业在国际金融市场上遇到的最大风险是外汇风险。 企业在国际金融市场上遇到的最大风险是外汇风险。
1、外汇风险及其类型 外汇风险及其类型 2、影响汇率的因素 、 3、降低汇率风险的方法 、
2011-12-24
第三章国际经济环境
1、外汇风险及其类型
外汇风险有三种类型：交易风险；折算风险；经济风险。 外汇风险有三种类型：交易风险；折算风险；经济风险。 最常见的、最主要的汇率风险是交易风险－－ 最常见的、最主要的汇率风险是交易风险－－ 交易风险 (1)以即期或延期付款为支付条件的商品或劳务的进出口，在货物已 (1)以即期或延期付款为支付条件的商品或劳务的进出口， 以即期或延期付款为支付条件的商品或劳务的进出口 运或劳务已提供，而货款或费用尚未收到这一期间， 装 运或劳务已提供，而货款或费用尚未收到这一期间，外汇汇 率变化所发生的风险；(2)以外币计价的国际信贷活动在债权债 率变化所发生的风险；(2)以外币计价的国际信贷活动在债权债 务清偿前承受的汇价变动的风险；(3)本期外汇合同到期时 务清偿前承受的汇价变动的风险；(3)本期外汇合同到期时 ，由 于汇率变化， 于汇率变化，交易某一方可能要拿出更多的或较少的货币去换取 另一种货币的风险。 另一种货币的风险。
2011-12-24
第三章国际经济环境
一、国际营销资本的需求与来源
1Hale Waihona Puke 国际营销资本的需求 国际营销资本的需求 2、国际营销资本的来源 国内市场融资 国外筹资的渠道
2011-12-24
第三章国际经济环境
国内市场融资
银行提供短期贷款 中、长期贷款 经营融资 把资产变为现金 买方信贷 出口信贷 卖方信贷
2011-12-24
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行： 对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行： 社会购买力 经济特征 国际主要经济联盟组织及其经济政策
2011-12-24
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
一、社会购买力：主要从人口、消费者的收入、消费者 社会购买力：主要从人口、消费者的收入、 结构、信贷消费的变化等方面进行考察， 结构、信贷消费的变化等方面进行考察，由此看出国 家或地区的市场容量。 家或地区的市场容量。 人口――人口规模、人口分布密度、人口年龄结构、 人口――人口规模、人口分布密度、人口年龄结构、 ――人口规模 人口性别结构、 人口性别结构、家庭结构 收入――三个常用指标：人均收入、 收入――三个常用指标：人均收入、国民生产总值 ――三个常用指标 （GNP）、收入分配情况（两极分化） GNP）、收入分配情况（两极分化） ）、收入分配情况
2011-12-24 第三章国际经济环境
2、影响汇率的因素
1）影响汇率走向的基本因素 ： 影响汇率走向的基本因素 利率、 利率、通货膨胀 、贸易差额 、经济情况 。 2）影响汇率走向的非基本因素 ： ） 外汇管制 、心理因素 、政治因素 、其他因素 3）促成汇率剧变的原因 ： ） 经济影响 、谣言影响 、投机影响 。
2011-12-24
第三章国际经济环境
美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成长阶段理论”
传统 经济社会
经济起飞前 的准备阶段 发展中国家
经济 起飞阶段
迈向经济 成熟阶段
高度 消费阶段
发达国家
2011-12-24
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
二、国家或地区的经济特征： 国家或地区的经济特征： 2、经济体制：经济体制在很大程度上影响一个国家经济自由度。 经济体制：经济体制在很大程度上影响一个国家经济自由度。 经济自由度 资本主义体制（市场配置） 资本主义体制（市场配置） 社会主义体制（指令配置） 社会主义体制（指令配置） 混合体制（混合配置） 混合体制（混合配置） 3、自然条件：自然资源、地形、 气候 自然条件：自然资源、地形、 4、基础设施：主要指交通运输、能源供应和通讯条件 基础设施：主要指交通运输、 5、商业基础服务能力：金融服务、广告服务、分销服务、中介服务、咨询服务 商业基础服务能力：金融服务、广告服务、分销服务、中介服务、 6、城市化：城市化是国家经济活动的重要特征之一 城市化：