酒品牌的新品上市发布会策划全案
果酒品牌全案策划方案
一、项目背景随着消费市场的多元化发展和消费者健康意识的提高，果酒市场逐渐崭露头角。
果酒以其独特的口感、丰富的营养和时尚的包装，受到了越来越多消费者的喜爱。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需为某果酒品牌打造一套全案策划方案，以下为详细策划内容。
二、品牌定位1. 品牌名称：悦香源2. 品牌定位：天然、健康、时尚的果酒领导品牌3. 品牌核心价值：品味生活，健康人生三、品牌形象设计1. LOGO设计：以“悦香源”为品牌名称，采用简洁、大气的字体设计，结合果酒元素，展现品牌形象。
2. 色彩搭配：以绿色为主色调，寓意健康、生机；辅以金色和白色，彰显品牌的高端品质。
3. 包装设计：采用环保、时尚的包装，突出产品特色，满足消费者个性化需求。
四、产品策略1. 产品线规划：根据市场需求，推出多个系列，如果味系列、养生系列、礼盒系列等。
2. 产品定位：高品质、高性价比，满足不同消费群体的需求。
3. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者对新鲜事物的追求。
五、营销策略1. 线上营销：a. 建立官方网站和电商平台，方便消费者购买；b. 利用社交媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度；c. 开展线上活动，如限时抢购、优惠券发放等，刺激消费者购买。
2. 线下营销：a. 与大型商超、便利店合作，拓展销售渠道；b. 在酒吧、咖啡馆等消费场所设立专柜，提高品牌曝光度；c. 开展品鉴会、推广活动，提升消费者对产品的认知度。
3. 公关活动：a. 与知名媒体合作，进行品牌宣传；b. 参加行业展会，提升品牌知名度；c. 赞助公益活动，树立企业社会责任形象。
六、渠道策略1. 线上渠道：电商平台、官方网站、社交媒体等；2. 线下渠道：商超、便利店、酒吧、咖啡馆等；3. 代理商渠道：招募优质代理商，拓展销售网络。
七、推广策略1. 品牌故事：讲述品牌背后的故事，增强消费者对品牌的认同感；2. 产品故事：展示产品背后的工艺和营养价值，提升消费者对产品的信任度；3. 明星代言：邀请知名艺人代言，提升品牌形象；4. 口碑营销：鼓励消费者分享使用心得，形成良好的口碑效应。
酒产品推广方案策划书3篇
酒产品推广方案策划书3篇篇一《酒产品推广方案策划书》一、背景介绍随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场呈现出日益繁荣的态势。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一套全面、有效的酒产品推广方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额。
二、产品概述本次推广的酒产品具有独特的风味和品质，采用优质原料酿造，口感醇厚，香气浓郁。
产品涵盖了多个系列，以满足不同消费者的需求和喜好。
三、推广目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 增加[X]%的产品销量。
3. 拓展[X]个新的销售渠道。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、品牌故事、品酒知识等内容，吸引消费者关注。
开展网络营销活动，如线上抽奖、优惠促销等，提高消费者购买意愿。
与知名酒类博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广举办品酒活动，邀请消费者、经销商、媒体等参加，让他们亲身体验产品的魅力。
参加各类酒类展会、博览会，展示产品形象，拓展客户资源。
在重点城市的商场、超市、酒店等场所进行产品陈列和促销活动。
3. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌曝光度。
制作宣传海报、传单等物料，在相关场所进行发放。
4. 客户关系管理建立客户数据库，定期回访客户，了解客户需求和意见，提高客户满意度。
推出会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增加客户粘性。
五、推广预算推广预算主要包括广告宣传费用、活动费用、人员费用等，预计总费用为[X]万元。
具体预算分配如下：1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 活动费用：[X]万元。
3. 人员费用：[X]万元。
六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果及时调整推广策略。
2. 通过销售数据、市场份额、品牌知名度等指标来衡量推广效果。
3. 收集消费者反馈意见，不断改进产品和服务，提高消费者满意度。
七、风险控制1. 密切关注市场动态和竞争对手情况，及时调整推广策略。
酒品牌的新品上市发布会策划全案
达成传播
书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
达成传播
大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
达成传播
目标用户偏好分析
• 公司白领 • 自由职业者 • ……
都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点
达成传播
公关传播优势
黄酒文化与时尚文化的融合
• 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与 品味的代表；
• 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。
作人员将会及时提供帮助。
达成传播
礼 仪、 摄 像 管 理
达成传播
礼仪、摄像管理
• 前期充分沟通，提前现场彩排 • 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 • 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 • 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
达成传播
贵宾接待
达成传播
贵宾接待
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
酒业推广活动策划方案模板
一、活动背景随着我国经济的快速发展，酒类市场日益繁荣。
为提高品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的认知度和忠诚度，特制定本酒业推广活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 拓展销售渠道，增加产品销量；3. 增强消费者对产品的认知度和忠诚度；4. 优化产品结构，满足消费者多样化需求。
三、活动主题“品味经典，畅享生活——XX酒业品质之旅”四、活动时间根据市场情况，选择在节假日、特殊纪念日或品牌成立纪念日等时间节点举行。
五、活动地点1. 主会场：选择具有地标性、人流量大的公共场所；2. 分会场：根据销售区域，选择具有代表性的门店或商场。
六、活动内容1. 线上活动：（1）官方微信公众号、微博等平台开展线上互动活动，如品酒大赛、晒单活动等；（2）与知名美食、旅游平台合作，开展跨界营销活动；（3）利用大数据分析，精准推送产品信息，提高转化率。
2. 线下活动：（1）主会场：1）开幕式：邀请政府领导、行业专家、知名人士出席；2）品鉴会：邀请消费者现场品鉴产品，感受品牌魅力；3）互动游戏：设置趣味互动游戏，增加现场气氛；4）抽奖环节：设置丰厚奖品，提高参与度；（2）分会场：1）新品发布会：展示新品，介绍产品特点；2）品鉴会：邀请消费者现场品鉴产品；3）现场销售：设置优惠活动，促进产品销售；4）宣传推广：通过海报、易拉宝等形式，宣传品牌和活动信息。
七、活动宣传1. 制作活动海报、易拉宝、宣传册等宣传物料；2. 通过线上线下渠道进行宣传，包括官方公众号、微博、抖音等；3. 与当地媒体合作，进行活动报道；4. 邀请网红、意见领袖等参与活动，扩大影响力。
八、活动预算根据活动规模、场地租赁、宣传推广、礼品奖品等因素，制定详细预算。
九、活动执行1. 成立活动筹备小组，明确各部门职责；2. 制定活动流程，确保活动顺利进行；3. 做好活动现场管理，确保安全、有序；4. 收集活动反馈，总结经验，为后续活动提供参考。
酒品牌传播策划书3篇
酒品牌传播策划书3篇篇一《酒品牌传播策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场竞争日益激烈。
为了在众多酒品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本酒品牌传播策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 25-45 岁之间，注重生活品质，有一定消费能力的都市白领和商务人士。
2. 品牌形象：时尚、高端、品质卓越。
3. 品牌理念：倡导健康饮酒，享受美好生活。
三、传播目标1. 在一年内将品牌知名度提升至[X]%。
四、传播策略1. 线播建立官方网站，展示品牌故事、产品信息、品酒知识等。
利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌推广，发布有趣的内容、举办互动活动。
与知名酒类博主、网红合作，进行产品测评和推广。
2. 线下传播举办品鉴会、主题活动，邀请目标受众参与，增强消费者体验。
在高档餐厅、酒吧、酒店等场所进行产品展示和推广。
参加酒类展会，展示品牌形象和产品特色。
五、创意内容1. 拍摄品牌宣传片，展示酒的酿造过程、品牌文化和产品优势。
2. 推出系列创意海报，以时尚、艺术的形式呈现品牌形象。
3. 制作品酒教程视频，普及品酒知识，提升消费者对酒的认知和兴趣。
六、活动策划1. “品味之旅”品鉴会定期在不同城市举办品鉴会，邀请消费者品尝美酒，了解品牌文化。
邀请专业品酒师进行讲解和指导，提升消费者的品酒水平。
2. “酒文化节”主题活动举办大型酒文化节，设置品酒区、文化展示区、互动体验区等。
邀请知名酒企、专家学者参与，共同探讨酒文化的发展和传承。
七、预算分配1. 线播费用：[X]万元。
2. 线下传播费用：[X]万元。
3. 创意内容制作费用：[X]万元。
4. 活动策划费用：[X]万元。
八、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度进行调查和分析。
2. 根据社交媒体平台的数据反馈，评估传播效果。
3. 分析活动参与人数、消费者反馈等，及时调整传播策略和活动方案。
篇二《酒品牌传播策划书》一、市场分析1. 目标市场通过对市场的调研和分析，我们确定了我们的酒品牌主要针对的目标市场为年龄在25-45 岁之间的消费者，他们注重生活品质，追求时尚与个性化，同时具有一定的消费能力。
2020白酒品牌上市发布会(日出东方 龙腾盛地主题)活动策划方案-54P
活动视觉-舞台设计一
两周产品道旗
主题吊顶道旗
斜坡屏
酒店 LED
氛围LED屏幕
活动视觉-舞台设计一
活动视觉-舞台设计一
两周产品道旗
主题吊顶道旗
酒店 LED
木工斜坡屏
氛围喷绘造景 主题发光字
活动视觉-舞台设计一
叁
Activity flow
程
活 动 流
活动流程-流程分解
节目推荐 歌曲：《龙的传人》
活动流程-流程分解
节目推荐 唐代舞蹈《丽人行》 富有诗书典雅气质的舞蹈，舞姿伴随旋律，沁人心弦。
活动流程-流程分解
节目推荐 《东方序》 祖国地壮美山河锦绣江山 民安国泰万里河山映日红
活动流程-流程分解
节目推荐 《侠客·行酒》
醉酒行江湖 最美在东方
桁架
本项目应用：背景板
铝合金舞台
本项目应用：舞台搭建
活动保障
多层木工板基础：方便切割，更容易造型。材料环保可二次利用。 防火饰面板贴面：更安全，表面平整方便贴喷绘写真等广告画面。 本项目应用：形象板、 日程板、咨询台、T板导示牌， 舞台梯步造型，梯步异形结构，舞台背 板造型。
活动保障
环保特种印刷纸 本项目应用：席卡，议程单等
B
防电
1、配电箱要求：随时检车舞美防水、排水情况， 防止小动物进入配电室，使配电电器和母线造成短 路故障，并配置灭火器。 2、线路接头示意专用管接头 3、所有电线穿管保护 4、认知合适设备负荷，防止超负荷供电 5、定期检查电路，防止短路 6、所用电线及电器设备电源线路均采用阻燃保护。
C
防突发事件
1、自然灾害报告响应 2、安全事故的报告和响应
白酒新品上市推广方案
-品质卓越：酒体醇厚，口感协调，回味悠长，适合高端消费人群。
三、市场分析
1.市场需求
当前，消费者对健康、高品质的白酒需求日益增长，中高端市场潜力巨大。
2.目标消费群体
-年龄层：30-55岁，注重生活品质的中高收入人群；
-职业分布：企业高管、专业人士、公务员等；
（3）消费需求：追求品质生活，注重品牌形象，有一定的消费能力。
3.竞品分析
四、推广策略
1.品牌宣传
（1）线上宣传：利用各大网络平台，发布新品上市信息，提高品牌曝光度；
（2）线下宣传：举办新品发布会、品鉴会等活动，邀请行业专家、意见领袖、潜在客户等参与，提升品牌口碑。
2.渠道拓展
（1）线上渠道：入驻电商平台，开设官方旗舰店；
3.营销活动
-新品发布会：邀请行业专家、媒体人士、潜在客户参与，展示产品特色；
-品鉴体验：在高端消费场所举办品鉴活动，让消费者直接体验产品；
-联合营销：与高端品牌合作，进行跨界营销，扩大品牌影响力。
4.公关与宣传
-媒体合作：与主流媒体建立合作关系，发布产品评测和品牌故事；
-口碑营销：利用意见领袖和消费者口碑，进行社交传播；
五、风险评估及应对措施
1.市场竞争
应对措施：持续优化产品品质，加大品牌宣传力度，提升市场竞争力。
2.法律法规
应对措施：严格遵守国家法律法规，确保推广活动合法合规。
3.财务风险
应对措施：合理预算，加强成本控制，确保项目盈利。
六、总结
本方案旨在为新品白酒“xx御液”提供一套全面、严谨、人性化的上市推广策略。通过精准的市场定位、差异化竞争、线上线下同步发力等措施，助力新品快速占领市场，提升品牌影响力。同时，注重合法合规，确保项目顺利进行。
白酒发布会的策划方案
白酒发布会的策划方案一、活动主题“品味醇香，共鉴佳酿”二、活动目的本次白酒发布会旨在推出公司新研发的白酒产品，展示品牌形象和实力，吸引经销商、媒体和消费者的关注，促进销售和市场拓展。
三、活动时间与地点1、时间：具体日期，上午/下午/晚上具体时间2、地点：详细地址四、参与人员1、公司高层领导2、经销商代表3、媒体记者4、消费者代表五、活动流程1、签到入场在活动现场入口处设置签到台，安排礼仪人员负责嘉宾签到，并为嘉宾发放活动资料和礼品。
2、开场致辞主持人介绍活动背景和到场嘉宾，公司领导发表开场致辞，欢迎嘉宾的到来，并简要介绍公司的发展历程和本次发布会的主题。
3、产品展示通过舞台展示、模特走秀等形式，展示新推出的白酒产品，包括产品的外观设计、包装特点、酿造工艺等。
4、品酒环节邀请专业品酒师现场讲解品酒知识和技巧，嘉宾们可以品尝新推出的白酒，感受其口感和风味。
5、品牌介绍公司营销负责人介绍品牌理念、市场定位和营销策略，让嘉宾们对品牌有更深入的了解。
6、互动环节设置问答环节，嘉宾们可以就产品和品牌提出问题，由公司相关负责人进行解答。
同时，还可以开展抽奖活动，增加活动的趣味性和互动性。
7、合作签约与经销商代表进行合作签约仪式，展示公司的市场拓展成果和未来发展前景。
8、结束致辞公司领导发表结束致辞，感谢嘉宾们的支持和参与，展望公司的未来发展。
六、活动宣传1、线上宣传（1）在公司官方网站、社交媒体平台发布活动预告和相关信息，吸引目标受众的关注。
（2）邀请行业知名博主、网红进行宣传推广，扩大活动影响力。
2、线下宣传（1）在经销商门店、商场、超市等场所张贴活动海报、发放宣传资料。
（2）邀请媒体记者参加活动，并进行后续报道。
七、活动预算1、场地租赁费用：X元2、活动布置费用：X元3、礼品费用：X元4、餐饮费用：X元5、表演费用：X元6、宣传费用：X元7、其他费用：X元总预算：X元八、活动效果评估1、收集嘉宾的反馈意见，了解他们对活动的评价和建议。
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路漫漫其悠远
主题阐述
路漫漫其悠远
• 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
酒品牌的新品上市发布 会策划全案
路漫漫其悠远 2020/3/27
项目定位
路漫漫其悠远
项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢
二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位
三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四பைடு நூலகம்把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更
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主持人推荐二
陈蓉
• 现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、
•
《综艺晚会》 、《今晚喜涮涮》、
•
《全国版舞林大会》
• 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、
•
《文化追追追》
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主持人推荐三
程雷 •曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
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主持人费用
主持人 陈辰 陈蓉 程雷 林海
费 用（税 后） 60000元 65000元 60000元 55000元
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相关设计
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主背景板
屋里厢主背板
指示牌
横幅
胸卡
来宾请柬
活动执行
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➢ 场地推荐 ➢ 现场活动管理 ➢ 礼仪、摄像管理 ➢ 贵宾接待 ➢ 项目人员架构
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
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大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
场地推荐－上海花园酒店
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
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现场活动管理
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现场活动管理－酒店协调
• 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 • 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 • 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 • 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 • 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
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展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
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展示区——屋里厢
高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次
跨越式的迈进
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活动定位
一．打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌 世界
二．演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发 布
三．传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向
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设计风格
一．彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时 代气息
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天 租金60000.00元，厅 高7米，19x27米，面 积513平米
• 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费
• 空余时间10日，18日
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场地实景照片
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场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
主持人推荐四
林海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
场地推荐
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场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金 60000.00元，厅高5.4 米,实际制作高度4.8米， 面积655平米
• 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费
• 空余时间8-10日，15-17 日
路漫漫其悠远
场地实景照片
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场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起， 音符随琴弦的游走，缓缓流淌 如密友切切私语 如家人呵护倍至 是屋里厢的上海情节 是年份酒的淳厚温婉
路漫漫其悠远
主持人推荐一
陈辰 • 有关文娱节目：
《才富大考场》、《同乐五洲》、《欢乐伊甸园 》、《小太阳俱乐部》、《娱乐在线》、《娱乐星 天地》、 《莱卡－我型我SHOW》、《娱乐公堂》、《加油 ！好男儿》
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活动亮点
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活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
路漫漫其悠远
书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。