胜道体育用品店调查分析报告
体育用品市场分析报告
体育用品市场分析报告一、市场概况体育用品市场是指以各类与体育活动有关的产品和服务为主要销售对象的市场。
随着全球经济的发展和人们对健康的重视，体育用品市场逐渐扩大。
本报告将对体育用品市场的规模、发展趋势以及主要竞争对手进行深入分析。
二、市场规模根据最新数据显示，全球体育用品市场规模已超过1000亿美元。
中国作为世界人口最多的国家，体育用品市场潜力巨大。
根据中国体育用品协会的统计数据，中国体育用品市场年销售额约为500亿元人民币。
三、市场发展趋势1. 运动健康意识的提升随着社会发展，人们对健康的关注度不断提升，对体育锻炼需求也随之增加。
这促进了体育用品市场的快速发展。
越来越多的人开始关注身体健康，并愿意购买相关的体育用品来满足其运动需求。
2. 互联网销售渠道的兴起随着互联网技术的飞速发展，电子商务成为体育用品市场的重要销售渠道之一。
消费者可以通过互联网方便地购买到各类体育用品，提高了购物的便利性和满意度。
3. 专业化和个性化需求的增加随着人们对体育的深入研究和理解，他们对体育用品的专业性需求也越来越高。
运动员和专业人士对于体育用品的质量、功效、品牌等方面提出了更高的要求。
此外，个性化产品也受到越来越多消费者的喜爱。
四、竞争对手分析1. 国际品牌目前，国际品牌在全球体育用品市场占据了很大的份额。
像耐克、阿迪达斯、彪马等品牌在全球范围内都有广泛的市场覆盖，其产品以高质量、创新性和时尚性而著称。
2. 国内品牌在中国体育用品市场中，本土品牌也逐渐崭露头角。
例如李宁、安踏、特步等品牌凭借其本土文化和适应中国市场的产品定位，获得了广大消费者的认可。
3. 新兴品牌除了国际品牌和国内品牌，一些新兴品牌也在体育用品市场崭露头角。
这些品牌通常通过创新的产品设计、营销策略以及与明星运动员的合作来吸引消费者。
五、市场机遇和挑战分析1. 市场机遇随着体育产业的不断发展，体育用品市场存在巨大的增长空间。
尤其是与各类大型体育赛事的举办密切相关的产品，如篮球、足球等，将迎来更大的市场机遇。
体育与体育用品行业市场调研报告
体育与体育用品行业市场调研报告摘要：本报告旨在对体育与体育用品行业进行市场调研，分析当前市场状况、竞争格局以及未来发展趋势。
通过对市场细分、消费者需求等方面的研究，为从事该行业的企业提供参考和指导，帮助其制定合理的市场策略。
一、市场概况体育与体育用品行业是一个不断发展壮大的行业，在全球范围内都具有广泛的市场需求。
随着人们对健康意识的不断提升，体育活动得到了普及，市场规模持续扩大。
目前，该行业已经涉及到众多领域，包括运动器械、运动服装、运动鞋等。
二、市场细分1. 运动器械运动器械是体育与体育用品行业的重要组成部分，包括健身器材、户外体育器材等。
目前，市场上的运动器械种类繁多，满足了消费者对不同运动方式的需求。
而且，随着人们对健康的追求和生活水平的提高，运动器械市场仍有较大的增长空间。
2. 运动服装运动服装是体育与体育用品行业的另一大细分领域，包括运动T恤、运动裤、运动内衣等。
随着消费者对时尚与运动的需求增加，运动服装市场呈现出稳步增长的态势。
同时，不同的运动项目对服装的要求也不同，这为市场带来了巨大的发展潜力。
3. 运动鞋运动鞋市场也是体育与体育用品行业的重要组成部分，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
与运动服装类似，运动鞋市场的增长也受到消费者对时尚与运动的需求推动。
此外，科技的不断进步也为运动鞋的研发提供了新的机遇。
三、消费者需求1. 健康与健身随着生活节奏的加快和工作压力的增加，人们对健康与健身的关注度不断提高。
体育活动成为一种常见的放松方式，消费者对于运动器械、运动服装、运动鞋等的需求越来越高。
2. 时尚与个性化消费者对于体育与体育用品的选择，也逐渐追求时尚与个性化。
他们希望在运动中展示自己的风格，对款式、设计和品牌有着较高的要求。
3. 舒适与耐用性消费者对体育与体育用品的要求不仅仅停留在外观或者功能上，舒适与耐用性也是他们关注的重点。
他们希望产品能够提供良好的使用体验，并且能够经受长时间的使用和反复洗涤。
胜道体育运营管理分析报告
胜道体育运营管理分析报告1. 简介本报告旨在对胜道体育的运营管理情况进行分析，从而为决策者提供有关运营管理的重要信息。
胜道体育是一家专注于体育赛事组织和管理的公司，致力于提供高质量的体育赛事服务。
本报告将主要从以下几个方面进行分析：市场环境、运营策略、人力资源管理和财务状况。
2. 市场环境分析胜道体育运营在一个竞争激烈的市场环境中。
体育产业的快速发展和人们对健康生活的追求推动了该行业的增长。
然而，由于竞争对手众多，胜道体育需要找到差异化的竞争优势来获取市场份额。
市场环境分析显示，消费者对品牌信任度、赛事质量和价值的关注日益增加，因此，胜道体育需要在这些方面加强。
3. 运营策略分析胜道体育的运营策略是公司成功的关键。
通过对运营策略的分析，我们可以看出胜道体育在以下几个方面取得了显著的成绩：•合理的票务定价策略：胜道体育采用了合理的票务定价策略，能够吸引更多的观众。
这给公司带来了稳定的票房收入。
•健全的赛事组织管理：胜道体育通过建立健全的赛事组织管理体系，确保赛事能够按计划顺利进行，提高了参赛选手和观众的满意度。
•创新的营销策略：胜道体育采用了多样化的营销策略，包括社交媒体宣传、赞助商合作等，提高了品牌知名度和赛事参与度。
然而，胜道体育在一些方面仍然存在改善的空间：•改进赛事体验：胜道体育可以进一步改善赛事的观赛体验，提供更多的便利设施和娱乐活动，吸引更多的观众参与。
•加强市场调研：胜道体育应定期进行市场调研，了解消费者需求和偏好变化，及时调整运营策略。
4. 人力资源管理分析胜道体育的人力资源管理在公司的运营中起着至关重要的作用。
本报告对人力资源管理进行了分析，发现胜道体育在以下几个方面做得不错：•健全的招聘和培训机制：胜道体育拥有专业的人力资源团队，能够进行有效的人才招聘和培训，以保证员工的专业素质。
•积极的激励机制：胜道体育采用了激励机制，包括奖金制度和晋升机会等，激发员工的积极性和创造力。
然而，胜道体育在以下方面仍然需要改进：•加强团队合作：胜道体育需要加强团队合作和沟通，形成更加紧密的工作团队，提高运营效率。
2024年体育用品及器材零售市场调查报告
2024年体育用品及器材零售市场调查报告1. 引言本报告旨在对体育用品及器材零售市场进行调查分析，以了解该市场的规模、发展趋势、主要竞争对手和消费者需求等关键信息。
通过该调查报告，可以帮助企业制定有效的市场战略和推广方案，以提高市场竞争力。
2. 市场概述体育用品及器材零售市场是指销售各类体育用品和器材的零售商店和电子商务平台。
随着人们健康意识的提升和体育活动的普及，该市场呈现出逐年增长的趋势。
主要产品包括运动服装、运动鞋、体育器材等。
3. 市场规模与发展趋势根据市场调查数据显示，体育用品及器材零售市场规模逐年增长。
2019年，该市场的总销售额达到XX亿元，预计到2025年将达到XX亿元。
市场发展趋势主要包括以下几个方面：•健康意识增强：随着人们对健康生活方式的追求，体育用品及器材的需求不断增加。
•互联网销售渠道的崛起：电子商务平台的兴起为体育用品及器材的销售提供了更多便利和选择，预计未来互联网销售渠道的市场份额将继续增长。
•青少年市场的增长：青少年对体育用品及器材的需求旺盛，未来该市场将成为增长的主要动力源。
4. 主要竞争对手在体育用品及器材零售市场中，存在着多家主要竞争对手。
其中包括以下公司：•公司A：该公司是市场的领导者，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
•公司B：该公司专注于特定领域的体育用品及器材，通过提供高质量的产品赢得了消费者的认可。
•公司C：该公司通过价格竞争策略获得市场份额，但产品质量和品牌认可度相对较低。
5. 消费者需求分析根据调查数据显示，消费者在购买体育用品及器材时主要关注以下几个方面：•产品质量：消费者更愿意购买质量高、耐用的体育用品及器材，以确保安全和长期使用。
•价格合理：价格是消费者决策的重要因素之一，消费者更倾向于购买价格相对合理的产品。
•品牌认可度：知名品牌的产品更容易获得消费者的认可和信任。
•产品功能及设计：消费者对产品的功能和设计也有一定的要求，特别是在一些专业领域。
体育用品行业调研报告运动健康的市场需求
体育用品行业调研报告运动健康的市场需求体育用品行业调研报告——运动健康的市场需求市场背景与潜力分析随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强，运动健康已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
体育用品行业作为满足人们运动需求的重要领域，也因此迎来了巨大的市场潜力。
本篇调研报告将分析当前体育用品行业中运动健康的市场需求，并探讨该行业的发展趋势和前景。
消费者需求分析1. 健康意识与生活方式的改变现代人对健康越来越重视，体育运动成为了改善生活质量和促进身心健康的重要手段。
消费者对于运动健康的关注度很高，对于体育用品的需求也日益增长。
2. 大众运动的普及化近年来，各类大众运动项目的普及化程度不断提高，如跑步、骑行和瑜伽等。
随着大众运动项目的增加，消费者对于相关体育用品的需求也逐步增加。
3. 家庭健身的增加随着人们对健康的追求，家庭健身意识逐渐增强。
消费者开始购买家庭健身器材和用品，例如跑步机、哑铃等，以便在家中进行锻炼。
4. 运动装备的时尚化随着时尚和运动的结合越来越紧密，运动装备不再只是功能性的存在，而是具有时尚性和个性化的设计。
消费者对于时尚运动装备的需求也在不断增长。
市场竞争分析1. 品牌竞争激烈体育用品市场竞争激烈，各大品牌力图通过产品创新和市场营销来提升竞争力。
知名体育用品品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，不仅能够吸引忠实消费者，还能够吸引更多新客户。
2. 新兴品牌的崛起随着体育用品市场的潜力逐渐被挖掘，一些新兴品牌也开始崭露头角。
他们通过独特的设计和合理的价格策略吸引了一批忠实的消费者。
3. 电商渠道的崛起随着互联网的发展，电子商务的迅猛发展为体育用品行业带来了新的竞争机遇。
众多消费者更倾向于在线购买体育用品，因此，体育用品企业需要加强线上营销，并与电商平台合作，以保持竞争优势。
市场发展趋势1. 大健康产业的崛起运动健康已经发展成为大健康产业中重要的一环。
未来，体育用品企业可以与其他相关企业合作，共同为消费者提供更全面的健康解决方案，以满足消费者多样化的需求。
体育用品市场销量调研报告
体育用品市场销量调研报告一、引言随着人们生活水平和健康意识的提高，体育用品的需求逐渐增加。
为了更好地了解体育用品的市场销售情况，本文进行了一次综合性的调研，并整理成以下报告。
二、调研方法1. 调研对象本次调研对象为广州市的体育用品销售店铺。
2. 调研内容主要包括以下几个方面：（1）体育用品的品类和种类。
（2）体育用品的销售情况。
（3）销售数据的统计和分析。
3. 调研手段（1）实地走访：调研人员实地走访了广州市的多家体育用品销售店铺，观察店铺的规模、陈列方式以及销售情况。
（2）问卷调查：调研人员设计了一份问卷，对销售店铺进行了调查，收集了销售店铺的经营情况、销售额和顾客需求等信息。
三、调研结果1. 体育用品的品类和种类根据调研结果，广州市的体育用品市场主要包括以下几类：（1）球类用品：篮球、足球、乒乓球等。
（2）健身器械：跑步机、哑铃、仰卧板等。
（3）户外用品：帐篷、睡袋、登山杖等。
（4）运动装备：运动鞋、运动服饰、运动护具等。
2. 体育用品的销售情况通过实地走访和问卷调查，我们了解到以下销售情况：（1）销售店铺：广州市拥有众多体育用品销售店铺，主要集中在商业区和体育场馆附近。
（2）销售额：调研结果显示，体育用品的销售额呈逐年增长的趋势，目前市场总体稳定。
（3）热门产品：根据销售数据统计，篮球、运动鞋和跑步机是市场上销售量最大的体育用品。
3. 销售数据的统计和分析通过问卷调查，我们收集了一定的销售数据，并进行了统计和分析。
以下是一些重要的数据：（1）销售额统计：在调研期间，共有70%的销售店铺销售额在5000元以上。
（2）销售增长率分析：根据过去三年的销售数据，体育用品市场的年销售增长率平均为8%。
（3）消费者需求：根据顾客的反馈，质量、价格和品牌是他们购买体育用品时最关注的因素。
四、调研结论通过对广州市体育用品市场的调研，我们得出以下结论：（1）体育用品市场销售额稳定增长，市场潜力较大。
（2）运动鞋、篮球和跑步机是市场上销量最大的体育用品。
体育用品市场调研报告
体育用品市场调研报告I. 引言体育用品行业是近年来发展迅猛的行业之一，与人们对健康生活的追求密不可分。
本文通过对体育用品市场进行调研，旨在分析市场规模、消费者需求以及竞争格局等相关情况，为相关企业提供参考。
II. 市场规模体育用品市场在近几年呈现出快速增长的趋势，对人们的生活方式转变以及大众健身观念的提升起到了积极的促进作用。
根据市场数据显示，体育用品市场的总规模已超过X亿元，并且每年仍以X%的速度增长。
III. 消费者需求消费者对体育用品的需求呈现出多元化和个性化的特点。
一方面，有一部分消费者在追求时尚潮流方面，更注重产品的设计和品牌；另一方面，一些消费者更看重产品的功能性和性价比，他们更关注产品的质量和价格。
因此，体育用品企业需要根据不同消费者的需求，灵活调整产品策略。
IV. 市场竞争格局体育用品市场竞争激烈，主要的竞争者包括国内外知名品牌以及一些本土品牌。
国际品牌在产品研发、技术水平和营销渠道等方面具有一定的优势，但在本土市场上与本土品牌的竞争也非常激烈。
本土品牌通过提供更优质的产品和服务，积极开拓本土市场，逐渐在市场中崭露头角。
V. 渠道拓展体育用品销售渠道主要包括线上和线下两种形式。
线上渠道以电商平台为主，线下渠道则包括专卖店、超市和运动用品连锁店等。
随着互联网的普及和电商平台的兴起，越来越多的消费者选择在线购买体育用品。
同时，线下渠道也需加大推广力度，提升服务品质和购物体验，以吸引更多消费者。
VI. 新兴市场随着人们健身观念的普及，一些新兴市场也逐渐崛起。
例如，健身器材、户外用品、健身服装等市场潜力巨大。
对于体育用品企业来说，拓展新兴市场是一种有利的发展战略，可以通过不同的产品组合和营销手段吸引更多消费者。
VII. 品牌建设在市场竞争激烈的环境下，品牌建设成为企业保持竞争优势的关键。
通过建立独特的品牌形象和价值观，体育用品企业可以赢得消费者的认可和忠诚度。
通过与体育明星的合作、赞助体育赛事等方式，可以提升品牌曝光度和影响力。
体育用品行业市场调研报告体育用品消费者需求与市场竞争分析
体育用品行业市场调研报告体育用品消费者需求与市场竞争分析体育用品行业市场调研报告摘要：本市场调研报告旨在分析体育用品行业的消费者需求和市场竞争情况。
通过对市场行情、竞争对手、消费者偏好和趋势的研究，我们将为体育用品企业提供有价值的市场参考和决策依据。
1. 市场概述1.1 市场规模体育用品行业是一种快速发展的市场，其规模不断扩大。
根据最新数据显示，体育用品市场预计在未来五年内将以每年5％的速度增长，到2025年达到X亿元。
1.2 市场趋势随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，体育用品的需求呈现出增长态势。
此外，互联网和电子商务的普及也为体育用品行业提供了更广阔的销售渠道。
2. 消费者需求分析2.1 消费者群体体育用品的消费者群体主要包括运动员、运动爱好者以及关注健康生活方式的消费者。
其中，运动爱好者是主要的消费者群体，占比约为X％。
2.2 消费者偏好消费者对体育用品的需求主要集中在质量、功能性和外观设计上。
根据调查结果显示，消费者最重视的产品特点依次是：产品质量（X％），功能性（X％），外观设计（X％）。
2.3 消费者购买途径消费者在购买体育用品时多选择线上购物，占比约为X％。
体育用品专卖店和大型商场仍然是消费者购买体育用品的重要渠道。
3. 市场竞争分析3.1 竞争对手概况目前，体育用品行业竞争激烈，市场上出现了多家知名品牌。
其中，国际品牌占据主导地位，例如耐克、阿迪达斯和彪马等。
国内品牌如安踏、特步等也有一定影响力。
3.2 竞争优势在激烈的市场竞争中，企业需要具备核心竞争力才能脱颖而出。
优质产品、创新技术和卓越的品牌价值是企业竞争的关键因素。
3.3 市场份额根据市场调查，耐克、阿迪达斯和安踏是市场份额最大的三家体育用品品牌，分别占据市场份额的X％、X％和X％。
4. 市场发展前景4.1 市场机遇随着城市化进程的推进，人们对健康和运动的关注度不断提高，这为体育用品行业带来了巨大的市场机遇。
此外，新兴市场如女性运动和儿童运动也具有巨大的潜力。
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目录一．简介 (1)二．环境与战略 (1)三．选址 (7)四．店面设计与布局 (9)五．采购与品牌 (11)六．定价与促销 (13)七．服务 (14)一．简介「YYSPORTS胜道」是由世界最大制鞋集团（台湾宝成国际集团投资的香港裕元工业集团）所投资设立，用以整合中国各地从事运动营销通路的零售管道通路品牌。
台湾宝成集团创立于1969年，整体业务覆盖到越南、印度尼西亚、美国、墨西哥等多个国家。
裕元工业(集团)有限公司是香港上市公司的蓝筹股，市值超过400亿港币。
1年制造超过两亿双的运动及休闲鞋，占据全球世界知名品牌约20%的市场份额。
2001年，宝成集团下的裕元公司在中国开设了第一家零售直营店，开始了走向零售的步伐。
2008年香港裕元公司整合运动营销通路资源，创立了属于自己的运动营销管道通路品牌–YYSPORTS 胜道二．环境与战略2.1零售顾客分析1、目标客户群体庞大2、消费者价值取向的变化：追求品牌商品，追求物美适中。
2.2零售店铺的选择店铺选择标准圣道体育店铺选址以，便利、价格等两者为重要因素。
便利，主要是因为其目标客户群是追求时尚的年轻人，他们追求快捷和便利，这样的选址可以降低他们的购买时间成本和精神成本。
价格，主要是因为其本身销售的主要是折扣产品，盈利空间相对其他相同产品而言更低。
2.3 零售竞争环境分析1、零售竞争结构（1）市场结构：运动品零售市场是一个垄断竞争市场。
（2）供应商与需求方：供应商（合作者）各个合作体育品牌公司，包括Nike、Adidas、李宁、Kappa、Reebok、PUMA、Converse、Hush Puppies、Nautica、Wolverine及Umbro主要需求方：追求时尚同时又比较在意价格的年轻人（3）竞争方式结构：价格竞争（主要是折扣商品）2、零售业集中度的趋势：集中度比较高，其为三大体育用品零售商2.4竞争分析1、SWOT分析优势从业态绩效考量的角度来看，体育用品折扣店至少有两大优势。
集客力优势：由于以“低价”作为其核心竞争力，在大众经济型消费占主导地位的中国市场，其可以最大限度的吸引消费者眼球；由于折扣店在低价的同时，倡行一种节约型的品牌消费，其可以更好的满足经济拮据的消费者对品牌的追求；由于其经营面积、品种等介于标准型超市和大卖场之间，这使其可以在有限的空间里，以双品牌策略灵活的适应消费者个性化需求，而又不会大幅的增加成本。
效应力优势：折扣店源起于20世纪50年代，在其他零售业态发展已臻成熟的格局下，折扣店能够在市场的夹缝中顽强的生存并获得长足的发展，这说明其低价的生存利基是有其优越性的。
而为了实现“低价”生存，折扣店必须具备更优的成本控制技术。
因此，其选址的首要条件便是交通便利，并以经营不景气或即将关门的中小规模商业设施为主；其占品种60%—80% 的自有品牌，能够最大限度的降低成本，而又不至于挤压大众畅销品的生存空间；经营上尽量少用陈列架、低投入、少用人、少做促销、不延长营业时间、不设大型停车场，尽量少用现代化的经营手段等，使其单位成本之低令其它竞争业态很难望其项背。
劣势折扣店的优势是借助成本来显现的，而在中国，这种成本优势在短期内还将无法显现。
因为折扣店的成本节约，在单店控制上并没有太多的挖潜空间。
它必须借助连锁，在大规模的扩张中，实现采购配送的共享节约。
但在中国，连锁企业普遍偏小，实力薄弱，再加上地方政府的政策制约以及目前中国物流系统运作效率的低下，折扣店要迅速扩大规模，并进而享受规模化的成本节约，还不太现实。
同时，在中国，同一供应链上的竞争相当激烈，零售毛利率本来就很低，折扣店大幅折价的空间非常有限。
另外，受折扣店经营管理技巧和专业人员缺乏的约束，折扣店单店绩效很难胜出有着“一站式购物”竞争优势的大卖场、超市等竞争业态，这给其扩张也带来了一定困难。
机会折扣店的目标市场是经济型、品牌非时尚的消费者，这在中国是有很大市场容量的。
中国目前的消费整体水平还较低，有很大的市场需求；中国中小城市和区县镇还很多，而超市和大卖场由于自身成本位制约，一时难以深入，尽管便利店近来发展势头迅猛，但碍于速度限制，中国市场仍有折扣店生存的巨大空间。
从折扣店目标市场细分来看，折扣店所切出的是一部分崇尚品牌消费而又经济拮据的消费者，这一部分消费者在中国现实的市场环境中是难以得到满足的，这无疑为折扣店填补空白预留了空间。
威胁从零售行业整体竞争格局来看，折扣店的现实发展受到来自同种业态竞争者、异种业态竞争者和潜在业态竞争者三方面在同类竞争中，由于目前中国折扣店尚处在发展的初始阶段，同类直接竞争者并不是很多。
截止目前为止，零售业界真正誓师折扣店的，也不过那么几家，而且其中大部分还处于观望和酝酿阶段，真正起步的寥寥无几。
但有一个趋势却值得关注，由于地域消费结构和零售业发展环境的不同，目前涉足折扣店的企业有着明显的地域共通性和关联性。
如深圳，从华润万佳到深民润到深农产品再到深人人乐，几大巨头聚在一起抢占有限的市场份额，这会激化彼此的竞争，于各自折扣店板块的迅速成长非常不利。
在异类竞争中，折扣店面临着大卖场、超市、便利店、百货、专卖店等对手的竞争压力，这是当前折扣店生存的最大挑战。
在中国市场品牌消费尚不成熟的情况下，折扣店“低价品牌商品”的魅力会大打折扣。
因为大多数折扣店走的是非品牌折扣店的路线，以大众食品和易耗品为主要经营对象，这与超市、便利店等业态的品种结构是重叠的。
由于发展的起步晚，折扣店已难以抢占“地利”优势，这对其无疑是致命打击。
而即或是无品种重叠之忧的品牌折扣店，也面临着同样的生存尴尬。
从目前中国品牌折扣店的几个先行者现状来看，形势并不乐观：质次、价高、品种少，更重要的是，其面临着消费者诚信的置疑。
在替代竞争中，折扣店作为一种新兴业态，由于目标市场定位的精准以及业态本身所具有的竞争优势，其更多的是在竞争中扮演着一种替代者角色。
但目前中国折扣店的发展，却远远没有如此乐观。
由于中国折扣店业态功能支持的欠缺，折扣店在一段时期内还将处于被替代者地位，靠寻找市场夹缝中少许的几线阳光以求生存。
2、零售竞争战略零售竞争的基本战略有三种：差异化战略打破传统，主要销售折扣和换季产品，与各种体育用品专卖店像迥异。
3 零售成长战略（1）专业化胜道体育折扣店是专门的体育用品折扣店，主要销售各种体育用品（2）内部扩张内部扩张战略是通过整合内部资源，维持并发展企业竞争优势。
胜道主要采用的内部扩张战略为，市场渗透。
（3）定位战略圣道体育明确定位于体育用品折扣店。
体育用品，和折扣观念深入消费者的心中，因为其主要销售一些换季产品及清产折扣品牌体育用品。
三．胜道的选址：1. 城市中心区：这种地区一般也是商业中心，闹市区，商业活动频繁，经营气氛较好，这样的选址就是所谓“寸土寸金之地”，我们都知道零售商店最重要的就是位置，城市中心区的流动更新很快，如果商品流动慢，则有可能在服饰没卖出去前就过时了，这是店铺开在城市中心区的不利的一面。
就像我们在长沙见到的胜道都是开在步行街人流量比较大的黄兴路，这也有不利的一点，因为胜道主营的都是中国领先的国内外运动服品牌，例如Nike、Adidas、李宁。
这些产品的更新速度非常快。
2. 交通便利的地区：交通便利是消费者购物的首要条件，一般说如果店铺附近有汽车站，或者顾客步行时间在15分钟的店铺都是胜道考虑的位置。
3. 人口密度高的地区，因为市场=人口+购买力，鉴于两者的考虑，我们在选址的时候还要考虑这个地区的居民的购买力，因为胜道主营的都是中国领先的国内运动服品牌，如果所选区域居民的购买力不够，那么这样的选址于自己也是无利的。
4. 客流量多的街道店铺处，在这类街道上，客流量大，光顾店铺的顾客相对较多，但要考虑街道那边客流量大，还有一些地形或交通的影响，对于一些客流量，都是因为交通要道，客流都是上下班的地方，则不是运动服装店地址的很好选择，像市医院附近的胜道体育现在已经撤出，其中很大的原因也和他的选择有关，就我们的观点，虽然他那里的人流量大，但是鉴于附近有岳麓山和市四医院的存在，其人流量在很大程度上不是他的目标顾客5. 同类店铺聚集的街区：对于体育服饰这类选购性商品，若能集中在同行“扎堆”的地段或是街区，则更有利于经营，因为经营同类商品的店铺很多，最好是形成体育用品一条街等，顾客在这里有更多的机会进行比较和选择，而且很容易形成一定的商圈，能够吸引更多的顾客，在一定程度上增大商圈以及人流量。
我们都知道店铺的选择对于商家来说很重要，与其花大钱开大铺，不如花大钱找个好店址，当然，高租金增加了经营成本，也增加了经营压力和风险，必须得好好盘算投资项目，看空间做不做黄金旺铺的生意。
四．店内设计1．表面修饰：胜道体育用品店因为其定位，所以门厅设计尽量简单平实，内部表面设计一般，但又不显简陋，突出其折扣店的特色。
2．建筑构形：因为长沙胜道店面位于步行街两旁的门店内部，所以在建筑构形方面没有什么特色，这恰恰就是胜道所需要的“特色”商店氛围设计：1. 色彩的运用：店内的主色调以黄色为主，黄色有灿烂，辉煌，有着太阳般的辉煌，这象征着年轻人朝气蓬勃，也体现出了年轻人的那种热爱运动的气息。
2. 商场照明：主要以基本照明和特殊照明为主。
音乐与气味1. 音乐：店内主要以欢快的音乐为主，摇滚的音乐占多数，与年轻人的朝气蓬勃相符。
2. 气味：店内无不良气味，并散发着淡淡的布料的香味。
加强消费者感知，促进消费者作出购买决策。
店面布局店面布局类型：精品店的布局，但不同的是胜道里的每一板块都是一个品牌的专区店面空间分配：过道大约两米左右，能够容纳高峰期人流。
陈列区分为地面陈列区和墙上陈列区，使商品充满吸引力地展现在顾客面前。
商品陈列胜道里的商品大致分为三类：鞋子，衣物，体育器材。
这三类产品有着密切的相关性，有助于增加消费者的购买量。
商品展示为开放式展示，是购物者能自由，容易的接近商品。
可以吸引购物者的注意和相关举动。
视觉信息沟通商店标识：YYsports简单易记，他的品牌标识是几个个在进行体育运动的场景，反映出胜道的经营内容。
店内标志：因为店内本身面积不大，都是笔直的布局，顾客能一眼看到店内的基本布局。
店内的指向性标志顾客抬头就能清楚的看到。
其他的标志均分布在走道两旁，方便顾客看到。
（会员办卡流程图就在收银台旁边，顾客在去收银台结账时会看到此流程图，提高了顾客办卡的可能性）五．零售采购与品牌零售采购：1.1 商品结构与来源选择胜道体育的商品结构主要以折扣体育用品为主，主营体育服饰，休闲服饰，体育器材，用具等。
其主要选择一些名牌商品的相对过时或者过季甚至断码商品来销售，达到薄利多销的效果。
YYSPORTS胜道在中国26个省、自治区及直辖市的大部分主要城市均设有业务据点，是全国三大运动服零售商之一，向顾客展示及销售时下最流行的运动服饰YYSPORTS胜道零售网络覆盖广泛，甚至遍及香港及台湾。