《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
毕业论文--新浪微博对大学生影响的研究
社会工作专业本科学位论文题目：新浪微博对当代大学生的影响研究及对策——以xxxxxxx文法学院为例姓名：学号：学院：文法学院班级：指导教师：二〇一三年六月新浪微博对当代大学生的影响研究及对策——以xxxxxx文法学院为例摘要：随着互联网的日益普及和迅速发展,很多新的网络工具和载体不断出现。
微博的信息获取具有很强的自主性、选择性，微博用户根据自己的需要选择自己的要关注的人，并对所有关注的人加以分类整理；用户可以根据自己的需要来发文字、图片、视频等，这样内容简短、不需长篇大论的文章，更深受广大网民的欢迎；信息的便捷性也是深受广大网民欢迎的原因之一。
当代大学生群体自然也成为使用微博的主要人群之一；一方面通过微博，大学生能够便捷的看到网络上最新的信息，了解关注对象的最新情况；另一方面微博上鱼龙混杂的信息，往往使缺乏辨别能力的大学生感到真假难辨和迷茫，一小部分大学生在微博上刻意的传播一些不良信息，对大学生的世界观、人生观和价值观造成负面影响，不利于大学生学习生涯的开展，消融了思想道德教育的效果。
研究微博对大学生的影响,尤其是消极影响，提出有针对性的引导对策,成为当下高校思想政治工作者面临的重要课题。
关键词：微薄、大学生、影响、对策Sina weibo's influence on the contemporary college students and countermeasures research- in the xxxxxxxfor exampleAbstract：With the growing popularity of the Internet and the rapid development, many new network tools and carrier appear constantly. The rise of weibo is popular at home and abroad a new kind of network communication way. Microblog information acquisition have very strong independence, selectivity, weibo users according to their own needs to choose their own want to focus on people, and to all of the attention to sorting; The user can according to your needs to send words and pictures, video, etc，this brief, without a long article, more favored by the majority of users welcome.With the wide use of weibo, contemporary college students community is one of the main groups of using weibo nature; Through weibo, on one hand, university students can easily see the latest information on the Internet, know the latest situation of the focus; Motley collection of information on weibo on the other hand, tend to lack the discrimination ability of college students was illusory and confusion, a small part of the college students on weibo deliberately spread some bad information, the world outlook, the outlook on life and values of college students have a negative impact, is not conducive to students learning career developed, and the ablation effect of the ideological and moral education. Research on weibo influence on college students, especially the negative impact of targeted guidance countermeasures, become the important topic for the ideological and political workers in colleges and universities.Key words：Small, college students, influence ，countermeasures目录摘要一、绪论 (6)（一）选题目的及研究意义 (6)1 选题目的 (6)2 研究意义 (6)（二）研究现状 (9)（三）研究重点、方法及创新 (9)1 研究重点、方法 (9)2 创新之处 (9)二、微博的含义、发展情况及特点 (10)（一）微博的含义 (10)（二）微博的发展情况 (10)（三）微博的特点 (10)1 传播信息的便捷性 (11)2 内容的丰富性 (11)3 交流方式的创新性 (11)4 用户身份的相对真实性 (12)三、微博使用现状研究结果及心理分析 (12)（一）微博使用现状研究结果 (13)1 微博注册情况 (13)2 微博登陆次数及使用时间 (13)3微博主要浏览及发布内容 (13)4主要关注的对象 (14)（二）对微博的心理分析 (14)四、微博对大学生的影响 (14)（一）对大学生思想政治教育的影响 (14)1 消极影响 (15)2 积极影响 (15)3 个案访谈———访谈提纲 (16)（二）对大学生价值取向的影响 (17)五、微博对大学生影响的对策研究 (18)（一）树立正确的微博观念、正确的认识和利用微博 (18)（二）大学生使用微博应当坚持的基本原则 (19)（三）充分运用和发挥微博优势、净化微博环境 (20)（四）制定和完善关于微博的法律法规 (20)六、结论 (21)参考文献 (23)附录 (26)一、绪论(一)选题目的及研究意义1、选题目的大学生是接触新信息传播形式的先锋群体，在微博流行使用的时代自然也不会例外。
《2024年我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》范文
《我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
其中，微博作为中国最具代表性的社交媒体之一，凭借其短小精悍的信息内容和广泛的用户基础，吸引了大量明星的入驻。
明星微博不仅为粉丝提供了一个与偶像互动的窗口，同时也成为了传播信息、推广品牌的重要途径。
本文以新浪微博为例，研究我国明星微博的传播效果。
二、研究背景与意义近年来，明星微博的影响力日益增强，其传播效果不仅体现在粉丝数量的增长，更体现在信息传播的速度、广度和深度上。
对明星微博的传播效果进行研究，有助于了解其在社交媒体中的影响力，为明星及企业提供有效的营销策略和传播策略。
同时，也为社交媒体平台的发展提供参考依据。
三、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。
首先，通过文献回顾和案例分析，对明星微博的传播特点进行梳理。
其次，运用问卷调查和数据分析，对明星微博的传播效果进行量化分析。
最后，结合实际案例，对研究结果进行讨论和总结。
四、明星微博的传播特点1. 信息传播速度快：明星微博发布的信息往往能在短时间内被大量转发和评论，迅速传播开来。
2. 互动性强：粉丝可以通过评论、点赞、私信等方式与明星进行互动，形成良好的互动氛围。
3. 内容丰富多样：明星微博内容涉及生活、工作、情感等多个方面，形式多样，包括文字、图片、视频等。
五、明星微博的传播效果分析1. 粉丝数量与传播效果：粉丝数量是衡量明星微博影响力的重要指标之一。
粉丝数量越多，说明其影响力越大，传播效果越好。
2. 转发量与评论量：转发量和评论量是衡量信息传播广度和互动程度的重要指标。
高转发量和评论量说明信息传播广泛，互动程度高，传播效果好。
3. 传播路径与影响力扩散：明星微博的传播路径包括直接传播和间接传播。
直接传播主要通过粉丝与明星的互动实现，间接传播则通过粉丝的转发、评论等行为扩散。
影响力扩散是指明星微博对其他用户和社会的影响程度。
《2024年传播学视野下的微博研究》范文
《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，微博这一社交媒体平台日益成为公众获取信息、交流观点的重要渠道。
作为传播学研究的重要领域，微博的研究具有深远的理论和实践意义。
本文旨在从传播学视野出发，对微博进行深入研究，探讨其传播特点、影响机制及存在的问题，以期为未来的研究提供参考。
二、微博的传播特点1. 信息传播的即时性微博具有信息传播的即时性特点，使得用户可以迅速获取并分享最新信息。
这种即时性不仅体现在新闻事件的快速传播，还表现在用户之间的互动交流。
2. 传播方式的裂变式微博的传播方式呈现出裂变式特点，一条微博可以通过用户的转发、评论等方式迅速传播，形成病毒式传播效果。
这种传播方式使得信息能够迅速扩散，但同时也可能导致信息失真。
3. 多元化的传播内容微博的传播内容涵盖了政治、经济、文化等多个领域，用户可以发布文字、图片、视频等多种形式的信息。
这种多元化的传播内容使得微博成为一个信息丰富的平台。
三、微博的影响机制1. 舆论引导与形成微博在舆论引导与形成方面发挥着重要作用。
通过关注热点话题、引导舆论走向，微博可以影响公众的认知和态度。
同时，微博上的意见领袖和网红具有较大的影响力，他们的观点和态度往往能引发广泛的关注和讨论。
2. 社会关系的构建与维护微博在构建和维护社会关系方面也发挥着重要作用。
通过关注、转发、评论等方式，用户可以建立和维系社会关系，形成社交网络。
同时，微博上的群体认同和情感共鸣也有助于增强社会凝聚力。
四、微博存在的问题及挑战1. 信息真实性问题由于微博的裂变式传播方式和用户素质的差异，微博上存在大量的虚假信息和谣言。
这给公众获取真实信息带来了挑战，也影响了微博的公信力。
2. 信息安全问题微博用户在享受便捷的社交服务的同时，也面临着信息安全风险。
用户的个人信息和隐私可能被泄露，给用户带来损失。
因此，微博需要加强信息安全保护措施。
3. 商业利益与内容质量的矛盾为了吸引用户和增加收益，一些微博平台可能过度追求商业利益，忽视内容质量。
新媒体环境下大学生对微博的创新利用
学生工作S t udent W r D r七缮霆逦尉新媒体环境下大学生对微博的创新利用周芷逸贺晓慧李立陈蔓琳王冰(防灾科技学院河北三河065201)摘要微时代环境下，网络科技不断发展，微博作为一种新兴媒介逐渐渗入大众生活。
对于追求时尚、个性化的大学生来说，使用微博无疑是获取信息、把握时代脉搏最快捷的方式之一，但微博同时也对他们的思维方式和行为带来了巨大冲击。
基于此，本文初步探究了在新媒体环境下，大学生群体应如何创新微博的利用方式以应对其带来的机遇和挑战。
关键词新媒体环境微博大学生创新方式中图分类号：6640文献标识码：AT he I nnovat i ve U s e of M i cr o B l oggi ng i n N ew M edi a E nvi r onm ent Z H O u Zhi yi，H E X i a ohui，L I L i，C H EN M anl i n，W A N G B i ng(I ns t i m t e of D i sast er Pr e ve nt i on，Sa nhe，H ebei065201)A bs t r act U nde r t he m i cr o-envi r onm ent of t he t i m e s，t he con t i nuo us devel opm ent of net w or k t echnol og y，m i cr o bl ogg i ng as a new m edi um gra dua l l y i nf i l t r at ed publ i c l i fe．I t i s t he pur sui t of f as hi on，pe rs ona l i z ed c ol l e ge s t ude nt s，usi ng t he m i cr o bl ogg i ng undoubt edl y ge t s i nf orm at i on，t o gr as p t he pul se of t he t i m es one of t he m os t eff i ci e nt w ay，but al s o m i cr o-bl og on t he i r t hi nki ng and behavi or and a gre at i m pact．B ased on t hi s，a pr el i m i nar y i nqui ry i n t he new m edi a env i r on m ent，co l-l ege st ude nt s how t O us e i nnovat i ve w ays t o deal w i t h t he oppor t uni t i es and chal l engesm i cr o bl og gi ng br i ngs．K ey w or ds new m ed i a envi r onm en t；m i cr o bl oggi ng；col l ege s t ude nt s；i nnova t i ve w ay伴随着W e b2．0时代的到来，新媒体所营造的传播环境深入地影响了大众生活的方方面面。
我的毕业论文：微博时代的媒介参与【用心整理精品资料】
微博时代的媒介参与摘要随着网络技术的不断更新，以Twitter为代表的微博以其独特的传播优势而迅速发展，但是作为一种后博客时代的新兴传播工具，微博在许多方面尚未成熟和完善，还存在着不少的问题。
因此，如何更好地使这种新兴的传播嫌介扬长避短，充分发挥其自身优势和价值，已经成为一个值得学术界思考的重要问题。
关键词微博存在问题应对途径近年来，各种新媒体技术层出不穷.2007年“Twitter”的出现引发了全球互联网即时内容的大爆发。
与此同时,中文微博市场也迅速壮大。
作为传统博客的一种衍生品，微博通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发的方式，实现了一种自主、互动、简洁、快速的信息传播方式。
这种沟通形式不仅使其与传统博客、IM等区分开来,更重要的是用户可以不假思索地用最简短的文字,回答“正在做什么、正在想什么、正遇见了什么”等问题，这就大大节省了沟通的时间成本。
微博这种新的传播工具不仅成为了个人交流的平台，也吸引了许多企业和单位机构纷纷尝“鲜”，纷纷在微博上“安家”.值得一提的是，2010年两会期间不少全国人大代表、政协委员在各大门户网上开通个人微博，收集网民提议。
晒出自己议案、提案,并将自己的所见所闻所想第一时间发布到网上,与民众实时互动。
一、微博传播特征的辩证分析与传统博客比较，作为后起之秀的微博，因其在时效性、开放性和传播形态多样性方面存在的独特传播优势而迅速发展，形成了一股“围脖”热潮。
作为一种网络交流手段,它兼具了大众传播与人际传播的优点，实现了新的突破，因而受到使用者广泛的推崇.然而，微博在满足了人们的精神需求，丰富了人们的文化生活，受到越来越多用户喜爱的同时.其所具有的特征尤如一把双刃剑，使微博在广泛运用中往往也会带来不容小觑的问题，值得人们关注.1。
更低门槛的网络参与：技术便利暗藏安全隐患微博之于传统网络传播方式的革命首先在于“微”，对内容的长度进行限制，即每次发布的内容不得多于140个字.传统的博客尽管带来了写作表达的空间，但博主一般擅于将丰富的思想用系统而富有逻辑的语言来表达，这就需要更多的时间、阅历、知识以及文字功底等做保障，无形中提高了博客的进入门槛。
我看新媒介的社会化营销——以新浪为例-市场营销-毕业论文
我看新媒介的社会化营销——以新浪为例摘要随着经济的发展，在人民物质生活日益丰富的同时，曾经在中国人消费进程中以高度趋同性为特征，占据主导地位的大众消费正分崩离析、逐步瓦解，取而代之的是小众化和碎片化的消费，消费者的内心需求既不想去随波逐流，还希望有归属感和聚本来就是一个辩证的统一体，分化就是意味着聚合，这正如小众与大众一样，也是一个相对性的概念，消费者的内心需求是推动着消费者异动内部的动因，新媒介发展的迎合并且推动了消费者分化与重聚的进程，为消费者的社会参与和自我的表达意识的强化提供了可能，新媒介提供了消费者的分化与重聚的平台。
关键字：概念；新媒介；消费者；AbstractWith economic development, people's material life is becoming richer at the same time, have a high degree of convergence in the consumption process of the Chinese people is characterized by the dominant mass consumption is falling apart, and gradually disintegrate, replaced by a small minority and debrisconsumption, the heart needs of consumers neither want to follow the crowd, also want to have a sense of belonging and polyethylene has always been a dialectical unity, differentiation is the mean aggregation, which, as a small minority with the public, is a relative concept, consumerone's innermost needs are driving the consumer transaction internal motivation, the development of new media to meet and promote the process of consumer differentiation and reunited, provides the possibility for the consumer's social participation and enhanced the expression of self awareness, new mediadifferentiation provides consumers with the reunion of platform.Keywords: concept; new media; consumers;目录第一章新媒介概述 (4)1.1“新媒介”概念的起源 (4)1.2网络的2.0化 (5)1.3web2.0的主要应用方式 (6)1.4 Wed2.0的营销价值 (8)1.5中国新媒介的发展态势 (8)第二章新浪新媒介社会化营销现状 (11)第三章新浪社会化营销中的不利因素 (15)3.1受众有所局限 (15)3.2网络品牌传播理念巫待突破 (15)第四章新浪社会化营销的提升策略 (16)4.1增强媒介与受众有效接触 (16)4.2整合资源，有效传达 (17)结语 (18)参考文献 (19)致谢 (21)第一章新媒介概述在当今的社会生活中，存在着各种各样的新媒介，并且以不同的形态在社会的各个层面渗透着。
《2024年传播学视野下的微博研究》范文
《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言微博作为社交媒体的重要代表，已成为现代社会信息传播、舆论形成和社交互动的重要平台。
其独特的传播模式和广泛的用户基础为传播学研究提供了丰富的素材。
本文旨在从传播学视野出发，对微博进行深入研究，分析其传播特性、影响机制及其在社会中的作用。
二、微博的传播特性1. 短小精悍的信息传播微博的信息传播以短文本为主，这既满足了用户在快节奏社会中的信息需求，也使得信息传播更加迅速、高效。
短文本的传播方式有助于用户快速捕捉信息，同时也能保证信息的实时更新和传播速度。
2. 多元化的传播渠道微博不仅支持文字传播，还支持图片、视频、音频等多种形式的传播。
这使得微博在信息传播中具有更强的表现力和吸引力，也使得用户能够更加便捷地获取和分享信息。
3. 强大的社交互动性微博的社交互动性是其重要的传播特性之一。
用户可以通过关注、转发、评论等方式与其他用户进行互动，形成社交网络。
这种互动性有助于信息的快速传播和扩散，同时也能够增强用户的参与感和归属感。
三、微博的影响机制1. 舆论形成与扩散微博作为信息传播的重要平台，对舆论的形成和扩散具有重要影响。
通过分析微博上的话题、情感和观点等，可以了解社会舆论的动态和趋势。
同时，微博的传播特性也使得舆论的扩散更加迅速和广泛。
2. 意见领袖的影响力在微博中，意见领袖的影响力不可忽视。
他们通过发布权威、有价值的信息，影响其他用户的观点和行为。
意见领袖的存在使得微博在信息传播中具有更强的可信度和权威性。
3. 营销与品牌建设微博也为企业和个人提供了营销和品牌建设的平台。
通过微博的传播特性，企业和个人可以快速推广自己的产品和服务，提高知名度和影响力。
同时，微博的社交互动性也有助于企业和个人与用户建立更加紧密的关系，提高用户忠诚度和满意度。
四、微博在社会中的作用1. 信息共享与知识传播微博为社会提供了信息共享和知识传播的平台。
用户可以通过微博获取各种信息和知识，了解社会动态和趋势。
网络社区广告现象研究——以新浪微博为例
（ ． Ｚ － ） 通 过 明星真人 案例
广告 的成本较高。
（ 三） 草 根账 号
草根账号即微博 中的段子账号 ， 如“ 每天学点
送手机等方式扩大影响力 ， 第一 － ￣ ｔ ｔ ｅ ｌ ， 米手机很快被
抢 购一 空 。
（ 二） 明 星账 号
新浪微博提供的数据显示 ， 微博平台中单条广 告 的转化率约为 ３ ‰ ，即 １ ０ ０ ０ 个打开广告的读者 中会有 ３ 人进一步了解广告中的相关产品， 微博单
条广 告 的平 均 成本 大约在 ２ ０ ０ ０元 左右 ，投 放 广告
许多明星都在微博开设 了账号 ， 他们 的微博账
号 有着 数量 庞大 的粉 丝群 。因此 ， 许 多企业 会选 择
的性价比非常高。 而且在微博投放广告有一个独有 的优势是广告 的转化成本非常低 ，消费者看到广
告， 接 着 上 网查 找 广 告 中产 品 的 资料 ， 最 终 购 买产
邀请明星以发微博的方式帮助宣传产品。 不同于传 统的广告代言 ， 明星们在微博的广告往往是 以产品 使用者的角度发一条体验微博 ， 做软性植入 ， 这大 大提高了受众对广告 的接受度和信任度。例如 ， 郭
敬 明曾经 为唯 品会 做过一 条 广告 ， 他 在 自己 的微博
品， 这个过程不需要厂家再做额外 的投人 ， 这是传
统 的广告 投放 渠道 所不 能 比拟 的 。因此 ， 在 多种 因
素的影响下 ， 微博的广告营销依然活跃 。
一
发了一张唯品会 的送货箱 ， 并在图旁配文说唯品会
是买 正 品 的好 地方 ， 让大 家猜 他买 了什 么 。 再 比如 ，
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《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
二、微博广告现状1.网络广告环境网络时代，广告和营销结合在一起的，我们现在统称的网络营销。
随着网络时代的来临，包括广告在内的商业信息传播呈爆炸式增长，对此，我国也建立完善了相关法律法规对广告投放进行约束。
我国广告法的专门法律体系包括1987年颁布的《广告管理条例》和1994年通过的《广告法》——这也是我国广告法领域中的基本法律。
“某种意义上说,广告法也是一种‘标准体系’，在这个体系下，要求广告信息传播者传递的广告话语要准确、客观、清楚、明白；广告应当具有可识别性,并不得含有虚假内容；不得欺骗、误导和诱导消费者等等。
”此外，我国在网络广告法律管理方面也做出了一定的完善，如2000年出台的《北京市网络广告管理暂行办法》和2001年出台的《浙江省网络广告登记管理暂行办法》等都对网络广告的投放和管理做出了一定的约束。
针对互联网时代信息传播具有互动性和开放性的特点，2014年，国家相关机构在《广告法》修订草案中增加了有关“发送广告须经同意”的条文——第四十五条:任何组织或者个人未经当事人同意或者请求,或者当事人明确表示拒绝的,不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。
“事先同意”与“明示拒绝”都是消费者的选择权。
此外，修订草案中还针对互联网广告的发布行为作了规定，此规定与“避风港原则”具有相似性，具体内容为：网络服务提供者对于他人发布的骚扰信息或虚假广告实际上提供了技术支持，因而在明知的情况下，应当承担相应的法律责任。
然而，由于网络及网络广告的发展和更新速度很快，相关法律对互联网广告营销的规定还不够完善，导致监管力度仍然有所欠缺。
具体问题表现在，行广告法制约的主体有告主、广告经营者和广告发布者三个，而在互联网传播过程中，这三者的界限却不够明显，难以界定。
2.微博广告的特点微博广告是随着微博发展而诞生的一种新型广告形式，并且随着微博不断发展，微博广告在其中的商业价值也越来越大，并且微博广告在微博商业化运营中的中流砥柱作用也越来越明显。
据新浪微博2014年第四季度公布的财政报告显示，新浪微博(NASDAQ:WB)在2014年第四季度中净营收1.052亿美元，其中广告和营销收入为8800万美元，同比增长57%，占总利润的84%。
以新浪微博为例，目前微博广告投放的形式主要有五种，分别是：基于中介平台的展示类广告、企业微博互动广告、名人大V微博植入式广告、基于关键词匹配的广告和基于共同话题的隐性广告。
并且由于微博即时便捷、个体化传播等特点，微博广告也具有其独到之处。
（1）互动营销模式“基于微博平台的广告互动营销，是以用户的互动参与‘口碑传播’体验分享为内核，以文化扩散为取向的一种新型营销模式。
”用户在对话中实现持续互动，在关注"回复"跟随中实现广泛参与，在讨论、提问中实现深度卷入和体验分享。
而深度卷入和体验大大缩短了消费者与品牌的情感距离，互动性和连通性则放大了口碑传播的力量，商家利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励消费者分享进行口碑传播，使品牌信息多级蔓延。
（2）信息裂变式传播“微广告的传播模式既不同于传统媒体的线性传播（One To One），也不同于网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变式传播（One To N To N）。
”微博平台的信息传播路径包括关注和转发，而裂变式传播即表现为，一条商业广告的发布，在第一阶段会被发布方的关注者所接收，一旦某粉丝认为此条信息有价值，就会进行转发，从而转发者的关注者也会接收到此条广告信息，如此以往，微博广告的信息传播便不断扩散，呈现一种裂变式的传播形态。
这种传播形态远远高于其它传统广告媒介的传播速度和传播广度。
（3）关注的个性化、单向性微博的特色就是“关注——转发”的个性化选择。
微博用户可以根据自己的兴趣爱好单方面地选择关注内容发布者，最大程度地优化自己可以接触到的信息资源，实现信息的有效接收。
而在接受信息的过程中，一旦关注者对内容失去兴趣或信心，仍然可以选择单方面地取消关注，不再强调友好关系，在一定程度上保障了用户的个人权利。
并且，微博广告“原文+ 评论”的模式一定程度上可以抵消用户对广告的反感，这种模式联系了微博原文和转发者的观点，将广告投放在转发评论中，则可以将毫无联系的内容和广告结合到一起。
3.微博广告的优势麦克卢汉在《媒介即讯息》中表示：从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所传播或提示的内容，而是媒介本身。
每一种新媒介出现，都会带来社会的变革和新的行为方式的产生，而由于社会经济发展和媒体环境的改变，大众的消费观念、媒体接触习惯以及消费的能力、心理和行为都呈现出了新的变化。
消费者不断自我觉醒，已经把被动的接受传统媒体资讯改造成了主动获取，因此面对电视、报纸和广播等传统的广告媒介，新媒体广告媒介具有其不可比拟的优势。
（1）微博广告的最大优势是基于信任的传播微博以及微博广告的最大价值在于搭建了用户与企业对话与沟通的渠道，而这样的沟通渠道，这是建立在关注者由于信任而对企业微博实施关注的基础上的。
微博用户对某一话题产生兴趣，便可以通过对发布者的关注和对内容的转发实现信息传递的互动，真是在关注与转发的过程中，用户逐渐建立了对关注者的信任基础。
（2）微博广告低成本高效率的传播模式，投放价值大互联网时代稀缺的不是信息，而是受众的注意力，而微博之类的新媒体聚集了庞大的受众群体，其在信息传播中影响力也不容小觑。
李光斗在《中国经济周刊》中发表的《小微博，大营销》中提到：“你的粉丝超过100,000，你相当于一份都市报；如果超过1,000,000，你可以喝一份全国性报纸媲美；粉丝数超过10,000,000，你相当于一座地方电视台；如果粉丝超过10,000,000，你就是CCTV 了。
”由此可见新浪微博一传十十传百的传播特性下，微博广告则具有受众范围广，传播速度迅速的优势。
（3）微博可以进行更精准的广告投放当前时代下，消费者的需求越来越多样化，传统的广告营销面对消费者的个性化需求存在着投入成本大且浪费成本高的问题，而微博广告则能更好地实现商家的产品特点和客户的个性化需求之间的沟通，实现更为精准的广告投放。
李开复在《微博：改变一切》中所说：“只要有好的针对性，只要广告对目标用户真的有价值，广告主、用户以及广告发布者（可以是微博平台，也可以是微博主或应用开发者）之间就是一个三赢的关系。
（4）微博广告可以实现投放后的有效反馈，可进行实时营销“一般来讲，传统媒体或者媒体自营平台在与用户进行对话的时候都具有一定的不平等性，用户大多数时候都只能作为被动接受方，而微博却可以让媒体以及用户进行相对平等的交流。
”传统广告媒介的广告投放与用户反馈之间具有时间间隔，而微博广告则可以实时接收用户与受众的反馈信息，并且对错误信息进行及时整改，现今企业与用户进行有效对话的最佳平台之一。
4.微博广告面临的问题在上文有关网络广告的法制环境的内容中提到，即使国家有关广告法在不断完善，但由于新媒体时代网络广告的更新发展速度极快，目前网络广告仍存在难以规范、监管不力的问题。
并且微博社交化转型收效甚微，用户黏度下降，用户数量增长缓慢，再加上微信自媒体平台的迅速崛起分流了一部分用户资源，微博平台乃至微博广告营销都面临着内外兼忧的尴尬局面。
具体表现为：（1）信息管理粗放且存在大量冗余信息时代最大的特征就是海量信息。
微博便捷、低门槛准入的特征使信息的发布更加容易并且内容更为繁杂，再加上信息传播“把关人”的缺失，导致微博平台信息冗杂，过于碎片化并且无价值现象严重。
微博广告泛滥，雷同，内容空洞，出现“花钱赚吆喝”的虚假繁荣。
一方面信息量过大且更新速度快，一但企业的商品信息更新之后不能即使被关注者及时关注到的话，就极有可能被海量信息所淹没；另一方面，海量无价值的信息泛滥，会导致微博用户的使用体验受挫，进而采取反感、疏离等行为。
以上两方面都会直接导致广告投放被忽视，广告营销效果受到限制。
（2）传播内容的真实性有所缺乏自媒体时代，人人都是传播者，个人作为信息传播者发布信息时受到的把控不严格，而且又具有其个人主观性，导致微博作为最大的自媒体平台，几乎成为了“谣言集散地”，而微博广告作为其中一部分，也不可避免地存在着虚假广告泛滥的情况。
虚假商品严重地侵害了消费者的权益，而广告信息的安全性难以保障，在一定程度上微博广告会引起消费者的怀疑和疏离，广告信息的传播力也因此大打折扣。
三、微博广告发展建议1.广告方：注重广告的策划微博广告不仅仅是单向的信息送达，其价值是通过在自媒体上的互动来体现的，而广告的内容则是吸引受众互动的根源。
为了吸取更多的受众，广告商应该从内容出发，加强对广告内容本身的策划管理。
一方面需要增强广告内容的趣味性和可读性，通过独具特色的内容优势引发用户的兴趣与持续关注；另一方面，广告商需要关注受众感受，在策划广告发布时需要把握发布时机和频率，轰炸式的信息发布会导致受众的反感和抵触情绪，在进行广告发布时运营商一定要仔细推敲发布的时机，有效地提升微博广告的传播力。