十分钟了解头条优势(对外版)
今日头条分析报告两篇
今日头条分析报告两篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者张一鸣于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
4.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
5.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
6.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式7.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
今日头条的产品介绍书
1-流量覆盖·广
覆盖 广
黏度 深
6-广告效果·赞 效果 赞
2-用户黏度·深
3-广告受众·多元·千人千面受众 多来自5-用户感知·好感知 好
算法 快
4-机器算法·快
2.2-详情页广告
2.2
2.2-详情页广告
1 什么是“详情页广告”：出现在头条原生资讯 内容页底部 的广告。
2.2-详情页广告
2 覆盖：今日头条 + 三大主流终端
《今日头条产品介绍》
2017.10.11
目录
一 今日头条基本概况 二 竞价广告形式 三 其他广告形式 四 重点内容回顾
一、今日头条基本概况
一、今日头条是什么？
➢ 今日头条，是一款基于数据挖掘技术 的个性化推荐引擎 产品，为用户推荐有价值的、 个性化的信息，提供连接 人 与 信息 的新型服务。
知识背景
➢本科学历以上占22.7%
效果关注
➢表单线索、电话、有效咨询数、 费用及效果
年龄分布
➢26-35岁为创业主流
一、SMB企业主画像
行业 网络服务 交通 互联网金融 面向企业类 房地产 食品饮料 金融服务 手机数码 家居建材 家用电器 家庭日用 箱包饰品 奢侈品
旺季月份 5-7月 3-4月、12月 6-8月 5-7月 3月、7月、9月 5-6月、12月 12月、6-7月 6-8月 5-7月 9月、6月、11月 5-6月、1月 5-7月 8-9月、12月
淡季月份 1月、9月 1月、10月 9-10月 2月、10月 9-10月 9-10月 1-2月 10月、2月 1-2月 1-2月 1-2月 1月、12月
数据来源：今日头条 2016年8月-2017年7月
二、章节目录
今日头条及头条号推荐机制详解
今日头条及头条号推荐机制详解先介绍一下什么是今日头条智能个性化推荐，然后说明头条号推荐机制、规律。
1、什么是今日头条智能个性化推荐?头条号跟微信公众号最大的区别是：头条号自带粉丝，就算头条号创作者没有粉丝也有可能获得百万千万的阅读量。
决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。
头条号自媒体引用智能个性化推荐引擎，能够精准找到读者，无需求关注、求订阅也能拥有海量读者。
今日头条属于机器智能个性化推荐机制，即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。
智能个性化推荐引擎会根据文章特征(内容质量、内容特征、首发情况、互动情况)、用户特征(头条号历史表、头条号订阅情况)以及环境特征(时间、地域、天气)等等，为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。
2、头条号推荐机制、规律头条号推荐过程是这样的：只要审核通过，机器会首先尝试推荐一定的量，如果点击率和阅读完成率高，再进行新一轮更大范围推荐给更多的相似用户，如果减弱到一定程度，推荐过程就结束。
推荐过程第一个关键点：初始推荐量审核通过后机器首先会尝试推荐一定的量。
那到底这个一定的量是怎么算出来的呢?也即影响今日头条在审核通过后尝试推荐一定的量的最关键因素又是什么呢?答案就是头条号指数。
头条号指数可以理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。
头条号指数越高文章推荐越多。
推荐过程第二个关键点：二次推荐量今日头条尝试推荐了一定数量之后，将根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。
用户点击了，但不一定看完，看完数量除以点击数量就是阅读完成率。
点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。
当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。
另外还有一个影响二次推荐很大的因素，那就是发文时间。
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容;信息流广告的广告位在哪里广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中;开屏广告：应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式;详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方;基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次CPT：Cost Per Time,即按时长计费广告;按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;GD：Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价；CPM：Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费；CPC： CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告；oCPC： optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费；今日头条产品优势机器算法行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费;数据厚度到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众;千人千面每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务;量化透明行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明;什么是开屏广告开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费；展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；以头条开屏举例：头条开屏今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏广告位置：用户打开今日头条APP时展现素材形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒广告特点：1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长2、广告可点击至落地页或文章3、支持全国投放,曝光效果更出众购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量信息流广告原生形式,让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频时长10分钟内推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费什么是视频广告以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费产品优势开屏视频广告-品牌曝光最佳点位信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器推广目的落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s 开始计费 ;相比CPM计费,CPV是 >=10s主动,自动都是10s才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高v=view ;广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：资讯联盟一、资讯联盟概念今日头条联盟广告,依托于强大的资讯推送能力,与各手机厂商和知名APP深度合作,对外输出内容的同时精准推送信息流广告,共同打造业内一流广告联盟,为广告主开拓全新蓝海流量;二、资讯联盟使用说明支持CPC、oCPC、CPM计费,支持直接进入智能投放,可在AD后台创建计划三、创建流程1、进入今日头条投放管理平台AD后台、创建广告组或者在现有广告组直接搭建新计划3、选择投放类型目前资讯联盟-直投支持应用下载,落地页,商品推广4、创建广告计划,添加投放链接投放位置选择资讯联盟5、设定定向6、设定预算,选择投放目的,设定出价,填写广告计划名称,点击保存并继续7、选择投放方式—大图、组图、小图、开屏,点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比,推荐尺寸1280720,竖版大图-宽高比,推荐尺寸7201280,支持jpg,png等格式,大小500K以下小图标准：宽高比,大小500K以下组图标准：宽高比,大小500K以下,连续三张图开屏标准：图片为10801920宽高的JPG或PNG文件,每张图片不能大于150k；底部20%范围内不能出现重要文字、按钮、logo,只能是图片背景色,不能留白、置灰等8、添加创意分类,创意标签,点击提交即可进入审核,审核通过后会开始投放9、投放建议在投放时需注意：投放时间要长, 定向范围要宽,素材质量要高, 才能形成联盟规模效应, 在获取更多转化同时合理控制成本推广数据报告数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表,详情见示例图右侧账户树：选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据；受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；关键数据指标含义数据查看各指标含义展现数据1、展示数：广告展示数2、点击数：广告点击数3、点击率：点击数/展示数100%4、平均点击单价：总花费/点击数5、平均千次展现费用：点击率出价10006、总花费：广告投放消耗额应用下载数据1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数7、激活数：app激活数8、激活成本：消耗/激活数9、激活率：激活数/点击数电话拨打1、电话拨打数：电话拨打按钮点击数2、电话拨打率：电话拨打按钮点击数/展示数3、电话拨打成本：消耗/电话拨打按钮点击数转化数1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标,如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量,比如转化类型专责下载完成,则转化数为下载完成数3、转化成本：消耗/转化数4、转化率：转化数/点击互动数据1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数2、评论数：该广告收到的总评论数3、转发数：该广告被转发的转发总数视频广告数据详解1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流2、展示数：广告展示次数3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒中断表示该用户没有看完视频6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数包含自动播放和主动播放7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数包含自动播放和主动播放各进度播放数25%、50%、75%、100%：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数不包含跳跃的时长9、播完率：播放完成数／播放总次数10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数受众分析数据报表详解1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况2、性别：头条根据用户阅读习惯,判断用户性别3、省级地域：受众分布的省、直辖市4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词5、年龄：头条根据用户阅读习惯,判断用户年龄段6、地级市：受众分布的城市投放方式均衡投放、优先跑量、优先低成本一、计划设置中的“投放方式”是什么意思广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持优先跑量、优先低成本、均衡投放三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性二、“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思我该怎么选择三、“投放方式”在哪里选择新建或编辑广告计划时,在预算和出价设置模块,可选择“投放方式”,具体界面如下附：旧计划的原选项的映射与处理更新为四、FAQ问：新功能上线后,为什么下线oCPC的第一阶段答：头条平台的模型已全面升级,已具备更好的预估能力,不再需要第一阶段的探索;请您放心投放;问：优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付;问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格;问：投放方式设置以后还可以修改吗答：可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果;问：该新功能上线后,oCPC是否直接进入了二阶段,本身的逻辑改变了吗答：是的,出价是oCPC的计划,将直接进入智能投放阶段,跑量的逻辑随您选择的不同而不同,故建议您在计划设置时,明确目标可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明问：该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估答：对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放;问：新计划多久后,才会生成投放方式答：即时生效;问：广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事答：计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定; 问：为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量答：除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置; 问：三种方式是否可以自由切换答：可以,但是建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果问：优先低成本的质量是否会差答：优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距问：所有的付费方式都能支持三种产品吗答：CPC/CPM/CPV仍为标准投放与加速投放；oCPC/oCPM/CPA 支持优先跑量优先低成本均衡投放广告监测已尤为重要近日,由国广东方联合奥维云网发布牌照、内容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书报告中指出,第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测,可以有效保障广告主投放的权益;目前,行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等;什么是SDK监测投放智能电视广告你必须要懂的知识点现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种,而API监测又分为C2SClient to Server API和S2SServer to Server API两种;相比之下,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测;SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全,也更容易监测异常流量,可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点;1.相对百度：在搜索引擎下附加信息流,首刷没有广告,用户搜索完就跳转,停留时间短;百度是被动搜索,头条是自动推荐2.相对腾讯：腾讯用户基于用户,群体年轻化头条用户是中青年,阅历和资历都比较优质3.相对朋友圈：朋友圈是社交平台,社交朋友圈的属性是查看熟人动态熟人信息中插入陌生信息源易于识别,娱乐性功能更多,广告效应不明显CPM30元到180元/千次头条CPM大概10元今日头条的广告性质是：千人千面每个人看到的新闻可能是一样的但每个人看到的广告是完全不一样的千人千面的好处：1.节约广告成本2.广告效益最大化3.用最短时间达到广告计划、目标。
今日头条品牌广告产品介绍
青岛、济南
4-2 CPT 1 小图/组图/大图/视频 120
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位 、三大通信运营商、本地知名企业等。
区域开屏轮播广告刊例价
取消可点击和不可点击的价格差异
售卖方式 CPT
CPT
轮播数 1/11
1/11
省/市
北京 上海 广东
四川、河南 江苏、浙江 山东、福建 重庆、天津
地域
北京、上海、广 东省
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合：强曝光、全国投放品牌的广告主
推荐频道信息流4-1—4-8广告刊例价
产品名称
广告位置
售卖方式
轮播数 （轮/天）
广告样式
日均曝光
单价
量
刊例价
（元/CPM） （CPM/ （元/天/轮播）
天/轮播）
推荐频道信息 流4-1
第4条信息流-第1刷
CPT
1 小图/大图/组图/视频 120 120,000 14,400,000
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏首刷广告刊例价
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，
其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每
轮展示概率为1/11；
2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端
《今日头条简介v》课件
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。
今日头条的传播特点分析
今日头条的传播特点分析摘要：随着时代发展，互联网新闻行业进入了发展的成熟期，产业链日渐完善。
今日头条是一款基于数据化控制的个性化资讯推荐引擎，以其独特的算法推荐机制，极大地满足了用户的需求，远超国内许多老牌报业集团。
本文以“今日头条”为研究对象，分析其传播特点，并对其发展进行思考。
关键词：今日头条;新闻app;传播特点新闻资讯app因其信息发布的实时性和丰富的内容，成为了人们了解社会的主要窗口。
而今日头条也以其强大的内容聚合与分发能力，成为新闻聚合领域的现象级产品。
1 传播主体：机器代替编辑，进行个性化推荐同腾讯新闻、凤凰新闻等老牌新闻资讯APP 相比，今日头条最突出的特点就是机器代替编辑，进行个性化推荐。
正如“你关心的就是头条”一言，成为其显著的品牌特色。
算法推荐是指在新闻产品分发环节中，媒介平台采用算法技术，根据用户的个人内容接触和阅读习惯的大数据，进行科学分析和合理预测，将用户最感兴趣的内容推荐给用户。
今日头条的灵魂就在于在的个性化新闻定制，号称“5秒算出一个人的兴趣”。
今日头条的一切新闻分发行为都以算法为基础，因此这也使今日头条从腾讯新闻、网易新闻等传统新闻资讯客户端遍布的新闻资讯app市场中脱颖而出。
在今日头条的算法推荐机制中，有一种基于用户出发的协同过滤机制同样重要。
比如张三、李四两个用户使用今日头条，并对时政、军事类的资讯感兴趣，而张三也对历史类资讯感兴趣，那么李四也会收到历史类资讯的推荐。
协同推荐算法还常用来测定用户群的年龄。
如果用户没在今日头条上订阅，那么今日头条可以根据已经订阅的用户的年龄、兴趣、爱好制定用户模型，再进行推荐。
在为内容和用户设置好标签词之后，内容便会被分发到用户的客户端之上，今日头条的推荐机制往往根据用户反馈情况再决定是否继续推荐。
比如一篇新闻，首轮推荐给500人，根据这500人的反馈数据判断是否继续推荐给下一轮用户群阅读。
如果500人中有50人阅读，这个数据达到了内部标准，今日头条就会继续将其推荐给5000人，反之没有达到标准，那么下一轮推荐就只会推荐给100人。
从“今日头条”看个性化新闻推荐系统的优劣
从“今日头条”看个性化新闻推荐系统的优劣作者：于黎冰来源：《传媒》 2016年第19期文/于黎冰个性化新闻推荐系统是借助移动端设备上的互联网信息数据传播技术，将推荐系统安装于应用软件中，对新闻事件报道和相关资讯编辑整理、重组衔接，以信息数据系统协调构建与资源共享的方式，依照个体的差异性信息需求、阅读兴趣，为受众提供定制化、个性化的新闻推送服务。
“今日头条”作为我国移动互联网领域最具成长性的新闻信息服务产品之一，是个性化新闻推荐系统应用的典范，截至2016年4月，累计激活用户数已达4.7亿。
其应用软件系统设计了信息数据分类、筛选功能，增强受众使用体验，成为独立于报刊、电视、广播等新闻媒体类型的新型传播工具，并拥有稳定、广泛的受众群体，成为新闻传媒产业的发展趋势。
个性化新闻推荐系统的优势据2016年2月首周的QuestMobile新闻资讯类应用软件统计报告显示，“今日头条”客户端下载量单周内超过200万次，其用户在线使用时间、用户规模等重要评估指标呈持续增长趋势。
2015年度的Trustdata在线使用时间调查报告说明，客户端受众月均使用“今日头条”时间占总在线时间的0.91%，远远高于其他新闻资讯客户端，其月均使用时间分别占总在线时间的0.56%和0.14%。
“今日头条”之所以广受好评，其优势在于：满足受众传播心理、提高受众传播体验、符合受众行为习惯。
满足受众传播心理。
“今日头条”个性化新闻推荐系统设计方案中，以提高信息接收方关注度为目标，以传播心理学、传播规律作为理念指导，调查分析受众的信息需求心理，制定新闻资讯传播策略。
首先，个性化新闻推荐系统满足受众的社交传播心理。
在大数据时代，社会受众的传播心理需求从资讯获取渠道拓展、及时与同步传递报道、互联网移动端传播，过渡到网络社交传播阶段。
社交传播需求的出现，引起社会受众发送、接收信息行为习惯的变更，社会公众利用互联网社交传播平台发布、上传、分享文字、图片和视频等影像信息，形成以浏览、评论交互进行的社交传播模式。
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智能分发内容
以人工智能为基础，根据内容特征、用户特征、环境特征 针对用户的不同兴趣将海量内容推荐给不同的用户
内容
无论是否感兴趣都推送
用户
看见的 都一样
智能分发 方式
不感兴趣则重新寻找
内容
智能分析
用户是否 感兴趣？
用户 感兴趣才推送
看见的 更个性
分析维度 内容特征：时效性、金融、热度、宏观经济、相似阅读等等 用户特征：23岁、机型、单反、教授、男性等等 环境特征：暴雨、朝阳区、节假日、WiFi、雾霾等等
7
7
6
人均单日使用时长领先，覆盖各种生活场景 72
44 37
30
火山小视频 短视频均值 长视频均值
社交均值
火山小视频 短视频均值 长视频均值 社交均值
火山小视频 短视频行业均值 长视频行业均值 社交行业均值
火山小视频 短视频行业均值 长视频行业均值 社交行业均值
数据来源： Questmobile 2018年6月
覆盖更多受众
抖音短视频是记录美好生活的短视频分享平台
覆盖多元垂直内容
演段子 对嘴型
游戏
萌娃 萌宠
舞蹈
旅行
音乐
体育
美食 时尚
用户更加高质
高活跃：抖音活跃用户占比高达57%，视频领域第一
57%
DAU/MAU活跃率(%)
49% 46% 43%
24% 22% 21% 19% 18% 13%
高频次：抖音用户单日使用19次，视频领域第一
19 18 17
人均单日使用次数
12
10 9
9
9
8
6
数据来源： QuestMobile Truth 2018年4月
用户结构
年轻为主
35岁以下年 轻人群超过
90%
一二线城市为主
女性 为主
辐射三四线城市
女：55%
男：45%
火山小视频是主打15秒原创生活短视频社区的APP
行业领先
人均月使用天数远高于行业，内容价值凸显 15
年龄结构
用户属性 用户属性相对均衡
性别结构
地域分布
20岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上
男性
女性
一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下
数据来源：火山后台数据，Questmobile，CNNIC 2018年
覆盖千行万业
火山小视频的内容覆盖众多行业，适合不同行业品牌入驻
泛职业化内容日播放量近
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趣头条 新浪新闻
数据来源：极光大数据，2018
行业领先 今日头条市场渗透率领先 24.2%
24.1%
7.5%
6.7%
4.6%
4.5%
3.4%
3.2% 3.2% 2.3%
在手机新闻客户端领域
今日头条市场渗透率达24.2%
累计用户人数超过
3亿 DAU达5000万 日均使用时长超过
70分钟
一二线城市为主
18-30岁用户占比高达80%
18岁以下 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
省份
比例
广东 河南 山东 江苏 四川 浙江 河北 安徽 广西 湖南
11.84% 6.60% 5.81% 5.55% 5.52% 5.00% 4.90% 3.71% 3.64% 3.57%
60亿 建筑设计
模仿秀
教育教学
健身运动
传统武术 钓鱼赶海 健身冲浪
室内装修
三农园艺
煮饭烹饪
乐器演奏
美容美发 加工制造
书法舞蹈 魔术
汽车汽修
手工艺
乐器演奏 球类运动
维修改装 服装服饰
数据来源：火山后台数据 2018
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城市
比例
北京 上海 广州 深圳 成都 重庆 东莞 天津 郑州 苏州
3.44% 2.67% 2.37% 2.29% 2.05% 1.85% 1.64% 1.45% 1.44% 1.42%
数据来源：头条后台，2018年3月