服装工业导论

时装工业导论

论中国服装产业的天时地利人和

2011服装设计与营销（3+2）

葛婷桦摘要：中国是服装的生产和出口大国，伴随着中国经济实力和国际影响力的不断提高，作为最具国际比较优势的服装行业，品牌国际化逐渐被提上了日程。

关键词：天时地利人和国际化

第一章中国服装产业的发展

1.1服装产业发展初期

1.2服装产业发展现状

1.3服装产业发展方向

第二章服装产业如何把握国际化机遇

2.1天时篇

2.2地利篇

2.3人和篇

第三章中国企业国际化示例分析

结论

参考文献

附表

第一章中国服装产业的发展

1.1中国服装产业的初期发展：

1.1.1 （１９７９－１９９１）： ----“小马拖大车”

１９７８年１２月，中国共产党第十一届三中全会在北京召开，中国的改革开放从此掀开篇章，中国当代服装业改革开放的三十年也以此作为起始标志。改革开放初期，当时的服装业还是处于作坊集体加工的状态，远比纺织业的规模要落后得多，发展非常艰难，全国只有几个知名的衬衣厂，但是当时的人们刚从“一无所有”的状态解放出来，对于绿、蓝、黑、灰色之外的服装需求迫切，使得当时中国的服装消费完全属于一种饥饿型消费。内需拉动生产，中国的服装产业发展也由此也步入了正轨：1979年皮尔卡丹的第一场时装秀；1980年《时装杂志》创刊；1982年中央工艺美术学院开设了国内第一个服装短训班等等...都是中国服装业发展的标志性事件。

1.1.2 （１９９１－２００１）： ----“孔雀东南飞”

中国服装产业发展到80年代的时候曾经一度出现了沉寂，直到１９９２年邓小平南巡讲话之后，更加开放的政策环境为服装品牌的成长提供了土壤，也为中国服装业的高速发展加上了推进器，大量品牌出现在优势明显的地域。例如：已经走在前面的东南沿海城市，拥有外贸出口和对外加工的整体技术水平优势，拥有最先了解国际流行动态变化并具有创新能力的优势，并且吸引了国内劳动力，聚集了当时中国服装产业的主力。２０世纪９０年代也是中国服装品牌崛起和发展的十年，现在成为各产业集群中坚力量的品牌，不论是什么类别，现在所能看到的，很多是经历了那个时代的硝烟由产品竞争走向品牌竞争的胜利者。打造出中国本土服装品牌和服装企业。

1.2中国服装产业的发展现状

1.2.1 （２００１－２０１１）：----“中国制造”

２００１年１２月１１日中国加入ＷＴＯ，正式参与国际竞争，国门越来越开放，市场和品牌形态越来越多元化、个性化，国内品牌走出去，国际资本闯进来，中国服装产业充满了机遇和挑战。成为了世界第一的“服装出口大国”，中国服装产业同时加快发展。通过国家宏观调控，迫于劳动力、能源、成本等因素，许多大企业纷纷从原先的东南沿海发达地区向中西部地区转移，向海外转移。在产业调整的过程中，出现了小型企业不堪重负，被迫关停的现象。这样的情况出现，使得中国的服装产业资源更加集中，减轻了原本整体行业水平参差不齐的现状，优化产业结构。

1.2.2 中国服装品牌具体问题：

中国的服装品牌积淀时间短：具有品牌意识是在上世纪80年代中后期，形成品牌热潮在上世纪90年代中后期。企业文化底蕴及实力并不稳定。

不务正业，广开财路：进行了多方面跨行业发展，例如房地产、食品、药品等行业的开发，许多的例子表明。这样的后果多是不了了之，没有能够取得预期的效果。而国际品牌所进行的所有多元化项目都是围绕其品牌核心价值“社交的需要”展开。

1.3国服装产业未来发展的方向

1.3.1 （２０１１- ）----“品牌国际化”

中国服装产业应将国内资源与国际资源进行整合。国际对于中国服装产业来说不仅仅意味着出口，还包括资源共享。“资源”已经被提到了一个非常重要的位置，国际资源包括设计、研发、生产、营销、管理、推广等各个环节，如果中国服装产业可以很好的利用好这些资源，就可以加快国际化的进程。

与中国服装国际竞争力不断增强相悖的是中国服装还没有一个在世界上叫的响的名牌，服装企业大多为别国做“嫁衣”，或者仅仅是在国内的品牌知名度上升，却没有将市场打开到国外。针对这样的情况，需要加强国内品牌企业文化建设，丰富内涵，增加底蕴，端正企业态度，正确认识到企业本身的优势及本职所在，从劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势等较高等级的优势转变。

第二章服装产业如何把握国际化机遇

孟子曰：“天时不如地利，地利不如人和。三里之城，七里之郭，环而攻之而不胜。夫环而攻之，必有得天时者矣；然而不胜者，是天时不如地利也。城非不高也，池非不深也，兵革非不坚利也，米粟非不多也；委而去之，是地利不如人和也。”（先秦〃孟轲《孟子〃公孙丑下》）。这段话：孟子在这里则主要是从军事方面来分析论述天时、地利、人和之间关系的，而且是观点鲜明：“天时不如地利，地利不如人和。“万事俱备，只欠东风”代表着天时；“一夫当关，万夫莫开”代表着地利；“得人心者，得天下”代表着人和。”三者之中，“人和”是最重要的，起决定作用的因素，“地利”次之，“天时”又次之

2.1天时篇

从1978年到2010年,中国在改革开放中走过了极不平凡的32年。就国内而言,中国正在从计划经济体制向市场经济体制主导转变,从相对封闭转向日益开放,经济建设取得了举世瞩目的成就。

中国综合国力的提升和在世界范围影响力的增强，中国文化和中国元素成为时尚流行的强力元素。

中国加入ＷＴＯ，正式参与国际竞争，国门越来越开放。

在“十一五”期间，纺织服装行业就提出要依靠科技创新、品牌文化建设来提高品牌贡献率。并明确指出：全力促进自有品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力，加强产品设计和市场推广。并出台了品牌支持和品牌保护、品牌宣传等多项政策支持。 在党的十六大报告提出“形成一批有实力的跨国公司和著名品牌”的要求。

汇率的升降：服装企业在国外设置的原料采购点，能减少些许成本。

2.2地利篇

在改革开放初期，东部地区拥有便利的交通条件，劳动力优势，以及资产优势成为了服装产业发展的发源地，但是伴随着经济的发展，近两年能源、原材料、劳动力价格不断上升，土地供应、水、电力供应越来越紧张，企业承担的社会责任（环保）越来越大，加大了在长三角、珠三角地区发展起来的服装企业的生产经营成本，加上中央开发西部的政策引领，作为服装产业发展规划中的一部分，服装产业结构向中西部进行梯度转移。

2.3人和篇

对中小形服装企业，国家实行税率优惠，将优惠后的利益让给上游的供应商及员工福利里。

“设计师品牌”在国内大量出现，建立在大规模产业化和大量服装产品品牌充斥市场基