电视广告格式的基本式
广告文案写作最基本的要求是（,）.
广告文案写作最基本的要求是(,).广告文案写作期考试题广告文案写作一卷一、选择P21、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。
艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。
艺术指导是色彩和图案的专家。
艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。
撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
P42 4、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。
例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。
P43 5、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。
P59 7、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。
P66 9、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。
尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。
P76 10、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表P136 14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。
P187 18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
P193 19、电视广告的优势1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；P216 21、互联网媒体的特性：目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；P243 5、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
720p、1080i、1080p,究竟是什么意思？
1080i/50Hz 1080i/60Hz
1080p/50Hz 1080p/60Hz 1080p/24Hz，共七种。
一般来说，现在各种蓝光碟机都是七种格式通吃，对消费发生几率较高，大家购买前请仔细检查说明书（最容易丢的是1080p/24Hz。而对高清机顶盒，因为节目本身只有1080i规格，因此，不支持1080p的可能性也比较高……）
当然，在现实中，它们的含义，尤其是1080p的含义，还要丰富一些，比如电视广告中的1080p高清电视这种说法。
电视广告上经常听到1080p高清电视，它又是什么意思？
它至少必须包含两个意思，一、可支持1080p显示规格（当然也必须要向下兼容支持720p、1080i），二、它的面板物理分辨率为1920×1080。符合这两个标准的，就可以称为1080p电视机，也就是FULLHD全高清电视。
720p、1080i、1080p，究竟是什么意思？
720p、1080i、1080p，经常上网的人，经常逛家电市场的人，甚至那些想换大电视机而开始关注电视广告、家电卖场宣传的人，都会经常看到这三个词。
“1080p高清面板”、“支持1080p全高清规格”，一进家电卖场，满耳还是这些词。
这所谓的720p、1080i、1080p，到底是什么意思呢？
之前由于技术问题，电视机厂家支持的规格不是很丰富，如CRT时代，最高只能支持到1080i，而现在，电视机厂家基本都采用了全制式设计，基本上新款的电视机都可以支持720p/50Hz、720p/60Hz、1080i/50Hz、1080i/60Hz、1080p/50Hz、1080p/60Hz这六种格式，而支持1080p/24Hz的则相对少一些，这个规格比较高端，一般只有高端产品才有，一般的普及型号是不带的。
文体广告格式范文
文体广告格式范文一、文体广告格式1．文体广告的概念文体广告指文化（包括：电影、电视、戏曲、杂技）体育所写的传播信息的一种周知性的实用文书。
这种文书，简明扼要，与海报类似，有的张贴广告不用“广告”二字，标为“海报”或直接用内容标题：如“球讯”、“今日电视”、“今日杂技演出”等2．文体广告的写作无固定格式，一般用简明的文字，写明演出单位、节目名称、主要演员、演出时间、地点、购票地点、时间、票价等。
3．文体广告的实例文体广告〈范文〉一××市京剧团演出现代京剧红灯记演出时间：19××年×月×日演出地点：市少年文化宫售票地点：少年宫售票大厅售票时间：×月×日上午8点——下午6点票价：甲票×元乙票×元电话：×××××××文体广告〈范文〉二赛马扣人心弦参与乐在其中温江金马太极地迎“国庆”开展有奖赛马温江金马太极地旅游区，是四川省五大旅游开发区之一，它是融现代气派和川西平原民族风情，集吃、住、行、游、乐、购，健身和举办会议等于一体的综合性多功能旅游娱乐区，人称“天府迪斯尼”乐园。
为隆重庆祝“中华人民共和国建国四十五周年”，举行有奖赛马活动。
时间：一九××年×月×、×日下午2∶00钟开赛地点：温江金马国际赛马场奖励：按所购票总金额的70％奖给中奖者。
当场兑现，公证监证，祝君好运，瞬间变富。
与此同时，骑士俱乐、冲锋舟、帐逢营，森林狩猎等新项目正式开业，供各位游客游乐。
配套服务项目：KTV、桑拿浴、餐厅、住宿、钓鱼等。
联系人：傅××电话：XX乘车路线：成都西苑酒店（中巴）罗家碾磨底河车站＠金马文体广告〈范文〉三球讯定于×月×日下午三时，本校男子篮球队与××学校男子篮球队举行友谊比赛，欢迎广大师生员工参观，助兴。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本【原创版】目录C 提案的概述C 提案的格式要求C 提案的样本分析C 提案的注意事项正文【TVC 提案的概述】TVC 提案，即电视广告提案，是在制作电视广告之前，对广告创意、内容、形式等方面的一个总体规划和设计。
一个好的 TVC 提案可以为广告制作提供清晰的方向和依据，从而确保广告效果的达成。
【TVC 提案的格式要求】一个完整的 TVC 提案应包括以下几个部分：1.封面：包含提案标题、制作公司、制作人、日期等基本信息。
2.目录：列出提案的各个部分，便于查阅。
3.背景分析：阐述广告背景、目标受众、竞品分析等内容，为广告创意提供依据。
4.创意策略：明确广告主题、创意方向、表现手法等，是提案的核心部分。
5.广告形式：选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、场景展示等。
6.脚本：提供广告的文字脚本，包括旁白、对话、字幕等。
7.画面效果：对画面风格、色彩搭配、镜头运用等进行描述。
8.音效设计：包括音乐、音效、配音等方面的设计。
9.制作预算：列出广告制作的预算明细，包括拍摄、后期制作、配音等费用。
10.制作周期：明确广告制作的时间安排，确保广告按时完成。
11.附件：可提供相关图片、参考资料等，有助于客户理解提案。
【TVC 提案的样本分析】以下是一个简单的 TVC 提案样本：1.封面：- 提案标题：某品牌饮料广告- 制作公司：XX 影视制作公司- 制作人：张三- 日期：2022 年 1 月 1 日2.目录：- 背景分析- 创意策略- 广告形式- 脚本- 画面效果- 音效设计- 制作预算- 制作周期- 附件3.背景分析：- 广告背景：某品牌饮料上市- 目标受众：18-35 岁的年轻人- 竞品分析：主要竞争对手为 A 品牌和 B 品牌4.创意策略：- 广告主题：健康、活力、青春- 创意方向：以年轻人喜欢的运动场景为主线- 表现手法：幽默、激情、正能量5.广告形式：- 故事情节：一位年轻人在运动过程中，不断挑战自我，最终获得成功- 人物塑造：主人公阳光、积极、热爱运动- 场景展示：运动场、健身房、户外等6.脚本：- 旁白：人生就是一场不断挑战自我的过程- 对话：主人公与朋友的对话，展现出其积极向上的精神风貌 - 字幕：运动让我们更加健康、有活力7.画面效果：- 画面风格：时尚、动感、色彩鲜艳- 色彩搭配：以蓝、绿为主，展现清新自然的氛围- 镜头运用：多用特写、慢动作等手法，突显广告主题8.音效设计：- 音乐：选用活力四溢的音乐，激发观众的情感共鸣- 音效：运动时的呼吸声、汗水滴落声等，增强现实感- 配音：专业配音员录制，保证声音质量9.制作预算：- 拍摄：50,000 元- 后期制作：30,000 元- 配音：10,000 元- 其他：5,000 元总计：105,000 元10.制作周期：- 策划：15 天- 拍摄：10 天- 后期制作：15 天- 配音：5 天总计：45 天11.附件：- 提供了广告场景设计图、参考视频等资料，有助于客户理解提案。
tvif_children 用法 -回复
tvif_children 用法-回复TVIF (Target, Value, Information, Format) 是一种广告传播策略的基本框架，它在确定目标受众、传达价值主张、提供有用信息和选择适当的传播格式方面起着重要作用。
下面将逐步解释TVIF的每个步骤以及相关用法。
第一步：目标(Target)在广告传播中，首先必须明确确定目标受众。
目标受众是一群具有共同特征和需求的人群，他们是产品或服务的最终消费者。
通过准确确定目标受众，广告商可以更好地制定策略，确保有效地传达信息。
为了确定目标受众，广告商可以进行市场调查和分析，了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。
示例用法：假设我们是一家移动游戏开发公司，我们正在推出一款新游戏，目标受众是18-30岁的年轻人群。
我们可以通过社交媒体调查和数据分析确定这个目标受众群体的特征，如他们在哪些社交平台上活跃，喜欢的游戏类型等。
第二步：价值(Value)在确定目标受众后，广告商需要确定产品或服务的价值主张，即为什么消费者应该选择他们的产品或服务。
价值主张是广告中最重要的部分之一，它证明了为什么目标受众应该购买或使用该产品或服务。
价值主张可以是便捷性、质量、创新性等，广告商需要在广告中突出这些价值主张。
示例用法：对于我们的游戏开发公司，我们的新游戏可以提供令人兴奋和刺激的游戏体验，提供多样的关卡和挑战，以及与全球玩家对战的功能。
这些是我们的价值主张，我们需要在广告中强调这些特点并吸引目标受众。
第三步：信息(Information)信息是广告中传达给目标受众的有用内容。
在此步骤中，广告商需要确定哪些信息是目标受众需要了解的，并使用简洁明了的方式传递这些信息。
信息可以包括产品或服务的特点、功能、定价、促销活动等。
示例用法：对于我们的游戏，我们可以在广告中介绍游戏的不同关卡、角色、技能以及游戏的独特元素。
我们还可以提供游戏下载链接、价格和优惠信息。
小广告格式
小广告格式
背投广告：
打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。
广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。
全屏广告：
在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，逼着观看。
横幅广告:
又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，最常见的尺寸是468×60 和468×80 ，目前还有728x90 大尺寸型。
是网络广告比较早出现的一种广告形式。
以往以jpg 或者gif 格式为主，伴随网络的发展，swf 格式的旗帜广告也比较常见了。
通栏广告:
横幅广告的一种升级。
它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。
一般的通栏式广告尺寸有590*105 ，590*80 等。
也已经成为一种常见的广告形式。
通栏广告以横贯页面的形式出现，该广
告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能給网络访客留下深刻印象。
特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等
弹出式广告:
跟背投式广告类似，与背投广告不同的是图片尺寸相对较小，而且不属于新页面，只能选择点击广告或关闭广告。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本（实用版）目录C 提案的定义和重要性C 提案的格式C 提案的样本C 提案的注意事项正文【TVC 提案的定义和重要性】TVC 提案，即电视广告提案，是在制作电视广告之前，对广告创意、内容、形式等方面进行规划和设计的文本。
TVC 提案对于广告制作具有重要的指导意义，可以帮助广告公司和客户明确广告的目标受众、传达信息和视觉效果。
因此，编写一份高质量的 TVC 提案是成功制作广告的关键环节。
【TVC 提案的格式】TVC 提案的格式通常包括以下几个部分：1.封面：包含提案标题、制作公司、制作时间等基本信息。
2.目录：列出提案的各个章节和页码，方便客户快速查阅。
3.背景分析：阐述广告背景、目标受众、市场状况等，为广告创意提供依据。
4.广告目标：明确广告要达成的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
5.创意概念：描述广告的核心创意，以及创意如何吸引目标受众、传达广告信息。
6.广告形式：选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、视觉效果等。
7.广告文案：撰写广告的文字脚本，包括旁白、对话、标语等。
8.画面设计：设计广告的画面元素，如色彩、构图、场景等。
9.音效设计：规划广告的音效，包括背景音乐、音效、旁白等。
10.制作预算：列出广告制作的费用预算，包括拍摄、后期制作、投放等各个环节的费用。
11.制作周期：规划广告的制作周期，确保广告按时完成并投放。
12.附录：提供相关参考资料，如图片、数据、案例等。
【TVC 提案的样本】以下是一份简化版的 TVC 提案样本：封面：标题：【某品牌饮料】电视广告提案制作公司：某某广告有限公司制作时间：2022 年 8 月目录：1.背景分析2.广告目标3.创意概念4.广告形式5.广告文案6.画面设计7.音效设计8.制作预算9.制作周期10.附录背景分析：（此部分分析广告背景、目标受众、市场状况等）广告目标：（此部分明确广告要达成的目标，如提高品牌知名度、促进销售等）创意概念：（此部分描述广告的核心创意，以及创意如何吸引目标受众、传达广告信息）广告形式：（此部分选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、视觉效果等）广告文案：（此部分撰写广告的文字脚本，包括旁白、对话、标语等）画面设计：（此部分设计广告的画面元素，如色彩、构图、场景等）音效设计：（此部分规划广告的音效，包括背景音乐、音效、旁白等）制作预算：（此部分列出广告制作的费用预算，包括拍摄、后期制作、投放等各个环节的费用）制作周期：（此部分规划广告的制作周期，确保广告按时完成并投放）附录：（此部分提供相关参考资料，如图片、数据、案例等）【TVC 提案的注意事项】在编写 TVC 提案时，需要注意以下几点：1.确保提案内容完整，涵盖广告制作的各个方面。
标准电视广告脚本的格式
标准电视广告脚本的格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本在提出电视广告提案时，正确的格式和样本非常重要，这有助于使提案清晰、有条理并且易于理解。
以下是一份典型的电视广告提案的格式及样本：1. 封面：在提案的封面上应包含公司名称、提案标题以及日期。
这样可以使提案看起来专业并且易于识别。
2. 目录：提案中应包含一个详细的目录，列出提案中包含的各个部分和页面号码。
这样可以让读者快速找到他们感兴趣的内容。
3. 简介：在提案的开头应包含一个简短的介绍，说明提案的目的、目标和重要性。
这有助于让读者了解提案的背景和意图。
4. 品牌背景：提案中应包含关于广告主的公司和品牌背景信息，包括公司历史、核心价值观和目标市场。
这有助于让读者了解广告主的背景和定位。
5. 市场调研：提案中应包含最新的市场调研数据，包括目标受众的特征、消费习惯和媒体偏好。
这有助于让读者了解广告主的目标受众和市场环境。
6. 广告策略：提案中应包含明确的广告策略，包括目标、定位、竞争优势和传播目标。
这有助于让读者了解广告的目的和战略方向。
7. 创意方案：提案中应包含创意方案，包括广告的主题、故事情节、视觉效果和音乐选择。
这有助于让读者了解广告的创意和执行方向。
8. 预算和排期：提案中应包含广告的预算和播出排期，包括媒体选择和广告投放计划。
这有助于让读者了解广告的成本和时间安排。
9. 成果评估：提案中应包含广告的效果评估方法和指标，包括广告效果的监测和评估计划。
这有助于让读者了解广告的成果和效果。
10. 结语：提案的结尾应包含一个总结和呼吁，强调广告的重要性和价值。
这有助于让读者对提案的内容和意义有一个清晰的认识。
总的来说，一个优质的电视广告提案应该包含以上这些内容，并且在格式和样本上要清晰、有条理、简洁明了。
这样可以提高提案的可读性和说服力，为广告的成功提供有力的支持。
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电视广告格式的基本式 Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】
电视广告格式的基本式
基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。
画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。
如下例电视广告文稿：
广告名称：东方航空公司
广告客户：东方航空公司
广告长度：30秒
设计说明：
△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。
经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。
△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!
△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。
乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。
△表达形式：故事版。
△演员要求很严，要求专业演员。
一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。
△画面主角色彩：蓝、白。
(天空和飞机)
△拍摄地点：机场。
△画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。
中间镜头，可用轻松、温
馨的钢琴小曲。
△本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。
本片的目的是
创造一个舒适、温馨的气氛。
画面说明：
镜头一：机场全景。
东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。
要求在阳光灿烂的晴天里，上午9点左右。
镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标志出现，从右到左。
(切)
镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。
镜头四：中景。
机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。
一位中年男士站起来，伸了一下腰，面带微笑地走向镜头。
(切)
镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找……
镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。
镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿(拥抱)，把女儿举起来……放下女儿，
在口袋里找东西——送女儿的礼物。
镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的沮丧、烦燥的表情。
他把小礼物丢在机舱里了!
镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士(空姐的出现有点神不知鬼不觉的)。
镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情……；空姐微
笑地转回身……。
镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现“东方航空公司”字样(特写)。
画外音(男声，中音，充满激情)：“东方服务，无微不至!”
又如“莎丽雅”电视广告文稿：
产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州市白云制药厂
广告长度：30秒
产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本着名化妆品生产企业日星株式会社与中国着名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。
在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。
因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则30秒的“莎丽雅”护肤品的电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不仅停留于介绍护肤三部曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。
所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯情少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。
整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、迭化，达到目不暇接，一气呵成的效果。
此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。
色调以暖色调为主。
镜头连接力求自然、平稳。
室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在2秒左右，主要用迭化连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏。
演员要求：
女、男演员各一名。
女演员要求清丽脱俗，表演自然。
男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。
室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子兰的特写，花束微微颤动。
同时镜头右移。
镜头二：边移边迭化入镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。
侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。
女子继续按摩脸部。
此时窗的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。
窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正进行着一次野餐会。
人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头八：一位男子正在跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。
背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同一画面焦距对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。
前面的吉他由清楚变得模糊。
那女子感到有人看她，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中的男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。
(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。
切换图(十一)的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面，这时女子在逆光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。
再切换图(十一)镜头。
镜头十四：女子脸部特写。
她含情脉脉。
逆光中出现点点光晕。
同时女子口中默念：“莎丽雅!”
镜头十五：“莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)画外音：“护肤保芳华，全凭莎丽雅。
”。