电视广告的优势
电视广告简介介绍
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电视广告案例分享
电视广告案例分享
• 电视广告是一种通过电视媒体传播的广告形式，它运用视觉 、听觉等多种感官手段，以视频的形式向广大观众传递品牌 信息。电视广告具有传播面广、感官冲击力强、受众群体多 样化等特点，因此在品牌推广、产品营销等方面具有重要的 作用。
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创意展示
电视广告创意丰富，可以通过 各种手法展示产品特点和品牌 个性，从而加深观众对品牌的
记忆。
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电视广告类型
节目赞助广告
品牌与节目的深度合作
• 节目赞助广告可帮助广告主在观众中 建立品牌认知度和好感度，同时让观 众在愉悦的氛围中接受广告信息。
• 这种广告形式通常涉及品牌与节目的 深度合作，旨在将品牌形象与节目内 容相结合，达到品牌宣传的效果。
监管加强
广告监管机构加强对电视广告的监管 ，严厉打击虚假违法广告，保护消费 者权益。
技术创新带来的机遇与挑战
• 高清技术：高清电视技术的普及，为电视广告提供了更高质量的展示平 台，提高了观众的观看体验。
• 互动技术：技术创新带来了互动电视广告的机会，观众可以通过遥控器 、手机等方式与广告进行互动，提升广告的参与度和效果。
• 与插播广告相比，贴片广告更少打断观众的观看体 验，更容易被观众接受。
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电视广告制作流程
电视广告制作流程
• 电视广告是一种通过电视媒体传播产品或服务信息的广告形式 。它具有传播面广、受众群体多样化、视听效果好等特点，因 此被广泛应用于品牌宣传、产品推广等领域。下面将介绍电视 广告的制作流程。
近年来，随着数字化技术和互联网 的飞速发展，电视广告逐渐与在线 媒体融合，形成跨平台的广告传播 模式。
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
影视广告的优势
安占为09广告2 2009510613影视广告的优势影视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
在现代社会中影视媒介和计算机的广泛应用，影视广告越来越受到广告主的的亲睐。
与其他形式的广告相比影视广告有几大优势（1）电视广告覆盖面广，收视率高电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。
一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。
因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。
目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。
近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接受广告的人数就更多了。
（2）有强烈的艺术感染力电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。
每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和渲染力。
（3）表现形式多种多样电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。
目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。
（4）电视广告受时间限制，但有重复性电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。
电视广告充分利用电视媒体的广告效果
电视广告充分利用电视媒体的广告效果电视广告作为一种常见的广告形式，通过电视媒体向大众传达信息。
在当今社会，电视仍然是人们获取信息和消遣娱乐的重要来源之一。
因此，充分利用电视媒体的广告效果对于企业和品牌的推广具有重要意义。
本文将探讨电视广告在广告营销中的优势以及如何充分利用电视媒体的广告效果。
一、电视广告的优势电视广告相比其他广告形式具有以下优势：1.视触觉刺激效果强：电视广告以图像和声音的形式呈现，给人强烈的视觉和听觉冲击，能够更好地吸引注意力，提高广告传达效果。
2.覆盖广泛：电视作为家庭娱乐的主要形式之一，覆盖面广，可以迅速传递广告信息给大众，帮助企业和品牌提高知名度和曝光率。
3.目标定位准确：通过电视广告可以针对不同的受众群体进行广告投放，从而精准定位目标消费群体，提高营销效果。
4.广告时长灵活控制：电视广告的时长可以灵活控制，长短不一，可以根据企业和品牌的需求制定合适的广告时间长度，确保信息的完整传达。
二、充分利用电视广告的广告效果的几种方法1.制作精良的广告内容制作精良的广告内容是充分利用电视媒体广告效果的关键。
首先，广告内容要简洁明了，能够快速引起观众的兴趣。
其次，要突出产品或品牌的核心特点和卖点，以便观众能够轻松理解和记忆。
最后，通过富有创意和情感的表达方式来打动观众，留下深刻的印象。
2.选择合适的广告时段和频道选择合适的广告时段和频道是提高广告效果的重要策略。
根据目标受众的特点和观看习惯，选择在观众聚集、收视率较高的时段和频道进行广告播放。
这样能够提高广告的曝光率和影响力，增加目标受众的接触率。
3.关注广告创意和故事性有创意和故事性的广告更容易吸引观众的注意力和兴趣。
通过有趣、感人或者引人深思的故事情节，能够激发观众的共鸣和情感共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
同时，创意独特的广告也容易在观众之间产生口碑传播效应。
4.与其他平台结合电视广告在与其他平台结合的同时，可以充分利用电视媒体的广告效果。
电视媒介的优缺点
缺点
1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 电视需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传 播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的 大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视 效果。 2、瞬间传达，被动接受 电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。 而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介 的特点。 3、费用昂贵 一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。 4、不利于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒 之间。 5、容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电 视广告打断，容易引起观众的不满。
• 影响
缺点
1、首先是它只闻其声，不见其人。 2、稍纵即逝，不便保存。 3、无法选择，检索性差。 4、顺序播出，无法捕捉重点。
差异
1、电子媒介具有纸质媒介所无法比拟的传播速度，且电子媒介传播的信息及 时性较强； 2、电子媒介以其在声画方面的优势做到形象、具体、深动地表现出节目的内 容，使观众能够切身感受到；而纸质媒介则完全要靠读者的想象来达到阅读 目的； 3、电子媒介的信息具有转瞬即逝，难以重复；过时不候，缺乏自由度的缺点， 而纸质媒介则可以凭借其纸质载，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告 内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。 2、传播范围的广泛性。由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可 以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的 覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。 3、收听方式的随意性。收听广播最为简便、自由、随意。 4、受众层次的多样性。印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。 5、制作成本与播出费用的低廉性。广播广告单位时间内信息容量大、收费标 准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。 6、播出的灵活性。因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要 根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。 7、激发情感的煽动性。广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众 无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。
传统媒体广告的优缺点
传统媒体广告优缺点一、报纸广告1、优势：①传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
②读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
③可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
④灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
⑤易保存、可重复。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
⑥传播速度较快，信息传递及时。
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
⑦信息量大，说明性强。
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
⑧阅读主动性。
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
2、劣势①生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
电视广告化的优势与发展前景
种广 告手段 ， 电影广告化无疑具 有一般广告所 共有 的提高产品知名度 ， 增加产品曝光率 。 促进 产 品销售等功能。 但是 ， 作为一种与电影融 合在 起 的特殊手段 ， 电影广告化还 有着区别于一
一
般广 告的独特优势 ， 这种优势 ， 主要体现 在企业 可 以借助 电影广告化 ， 实现 自己的 的品牌 战略 目标 。 具体来讲 其一 ， 促进消费者对于企业 品牌定 位的认 同感。 如今这个物质资料极其丰富 的时代里 ， 在 商品的 同质 化现象十分 突出。 一种新产 品的推 出经常会带 来一大批 的模仿 者。 这就需 要企业
影视营匪
武汉工业学院 Ｉ 陶丽萍 ｌ 北京师范大学新闻传播学院Ｉ 崔栋君
电影广眚化的优势 与发晨前景
【 要 】在广告娱 乐化背景下， 摘 对电影广告化这一新兴广告方式合理成功的运作对广告
业和企 业发展 都将 产生极 其 重要 的推 进作 用 ， 伴随 着全新 的历 史性 变革 ， 广告 式电影将 成 为广告 与电影 的 不断融合 的典 型代表 。
电影类型也给 了广告 制作 者细分受众 的机会 ， 文化背景 、 教育程 度乃至收入水平的不同 。 都会 在 电影媒体 上发布广告 的新型手段 ， 它首 先扩 造成群体独特 的观影倾向。 展 了广告的生存空间。 从广告诞生 以来 ， 广告几 第二 ， 巨大 的不可抗 性。 电影放映 中播 乎 出现在 了所有可 以刊登信 息的物体上 。 酒 在 从 放 广告 ， 具有其它广告形 式无法 匹敌 的不可抗 店招牌到报纸 ， 再到广播和 电视 ， 它一次次开拓 拒性。 由于广告与影片内容 的紧密结合 ， 在受众 着新的领域 ， 不断地扩 大了自己的生存空间。 在 观看电影的过程 中， 各种 商品和 品牌信 息都 会 电影盛行 于全球之后 ， 为一块未被开 发的处 作 伴随着电影 内容和人物 的出现 ， 自然而 然地 呈 女地 ， 广告必将抓住 这一发展机遇 ， 完成 自己新 现在受众眼 中． 这是一种 强制性 出现的过程。 也 轮的革命。 其次 ， 电影广告化还促进 了广告创 就是说 ， 观众可 以在贴 片广告播放 的时候 大嚼 意的进一步发展。 无论 是平面广告 ， 还是电视广
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电视广告的优势：传播迅速，到达面广.\直观真实，说服力强\形象生动，震撼力大\播出频率高，强化信息\亲切感人，参与性强
电视广告的局限：线性传播，无法掌控\强制接受，观众厌烦\干扰因素多，广告到达率差\制作复杂，成本高
电视广告制作程序\市场调查阶段\案头制作阶段\前期拍摄制作阶段\后期编辑合成阶段
电视广告运作程序:市场调查\广告定位\广告创意与设计\广告预算与媒体组合\广告效果测定
按电视广告制作类型划分:现场直播广告\FM电影胶片广告\CM电视摄录广告\幻灯片广告\字幕广告\电脑合成广告
二、按播出类型划分:插播广告（常规广告）\节目广告\冠名广告\特约（赞助）播映或提醒收看节目\5
秒标版广告
三、按广告功能类型划分:电视商品广告\电视节目广告\电视公益广告\电视形象广告
四、电视广告创意的思维方式（一）垂直思考法（二）水平思考法（三）逆向思考法（四）联想思考
法（五）头脑风暴法
广告诉求就是从消费者的内心出发，将信息告知消费者，引起消费者的兴趣，征求他们的意见。
（一）理性诉求（二）感性诉求（三）理性与感性诉求相结合（四）其他类型的诉求:提醒式广告\挑逗式广告
电视广告的表现形式:（一）叙述式（二）新闻式（三）见证式（四）示范式（五）展示比较（八）动画（七）戏剧式
基本电视广告策划模型
一、诉诸价值的电视广告策划模型
✹事实上的质量¡°潜在的¡±质量
✹事实上的质量是指能为诸如商品测试基金会技术程序所验证的质量；
✹潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评价。
二、诉诸规范的电视广告策划模型:消费者所以优先选购你们公司的产品，是为了消除或避免与其规范和价值相左的内心冲突。
三、诉诸消费习惯的电视广告策划模型: 消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他们不自觉中形成了这样的消费习惯。
四、诉诸身份的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为产品能够帮助他在自己和他人面前显露身份。
五、诉诸情感的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他“爱”你们的品牌。
对镜头的划分有四大标准：景别标准角度标准运动标准叙事标准
（一）、按景别划分的镜头(1)大全景(2)全景(3)中景(4)近景(5)特写(6)大特写
（二）、按拍摄角度划分的镜头1正面镜头(2)侧面镜头(3)背面镜头(1)平角镜头(2)仰角镜头(3)俯角镜头(4)倾斜角镜头
五、固定镜头是在摄像机机位、机身和镜头焦距均固定不变的条件下进行拍摄的镜头。
固定拍摄的作用
1．固定拍摄的画面有利于表现静态的环境和静态的人物。
2．固定拍摄有利于突出和强化动感。
3．固定拍摄的画面能够强化静的内容，富有静态的造型美。
4．固定镜头拍摄相对比较客观。
（三）按摄像机运动划分的镜头(4)移镜头(2)拉镜头(3)摇镜头(1)推镜头(5)跟镜头(6)漂移镜头
（四）、按叙事角度划分的镜头(1)主观镜头(2)客观镜头(3)空镜头
一、蒙太奇的含义它是影视创作中一种特有的思维方式；它是镜头语言的构成方法。
二、蒙太奇的功能(一)构成情节(二)创造时空(三)表达寓意(四)形成节奏
三、蒙太奇的分类
（一）叙事蒙太奇（二）表现蒙太奇三）节奏蒙太奇
四、蒙太奇句型
(一)前进式句型
(二)后退式句型
(三)环形式句型
(四)片断式句型
第一节电视广告的美学特征一、功利性与艺术性的辩证统一二、真实性与艺术性的相辅相成三、主题的限定性与形式简洁性的有机结合.
第二节电视广告艺术的美感形态三、幽默美二、壮美一、温馨美
第三节电视广告艺术的审美类型一、信息型广告(二、情趣型广告四、综合型广三、艺术型广告
第四节现代广告的审美规律—、真实性审美规律二、功利性审美规律三、时效性审美规律五、重复性审美规律四、竞争性审美规律
第二节电视广告制作电视广告制作类型3.电脑创作型2.素材编辑型1.实景拍摄型
.电视广告拍摄方式（一）单机拍摄方式（二）多机拍摄方式（三）电视直播方式
电视广告摄制原则一、视觉中心原则二、简洁单纯原则三、自由创新原则四、系统连续原则五、真实艺术原。