“晒幸福”康师傅东北炖网络推广方案20p
最新最全康师傅每日C市场推广方案
康师傅每日C市场推广方案一、市场环境分析1、饮料市场分析2、果汁饮料市场分析3、竞争者情况4、消费者情况二、营销环境分析1、销售环境2、销售动态3、每日C的产品情况三、每日C推广计划方案1.第一阶段：缤纷五月预热阶段2.第二阶段：火热夏季升温阶段3.第三阶段: 金秋收获阶段四、市场推广的目标1、市场推广的的长期目标2、推广计划的短期目标本策划通过对饮料市场、果汁饮料市场以及每日C销售状况的分析，制定了每日C在南昌市场的促销目标。
为达到这一目的，我们举行了南昌首届维C健康小姐大赛以扩大知名度；与经销商结成命运共同体以及认真耕作终端。
以此同时，还运用广告、人员推销、公共关系以及成立会员俱乐部等手段来配合。
最终达到进一步宣传每日C的“健康、时尚”定位和培育顾客品牌忠诚度的目的。
2002年，每日C以梁咏琪为形象代言人，在许多城市举行了“鲜的每日C城市健康舞大赛”，通过这一活动，每日C在消费者中已经达到了较高的知名度，迅速提高了其在消费者心目中的地位，同时也宣传了其最重要的定位即“健康时尚”定位。
为了在2004年的南昌市场竞争中取得优势地位，我们有必要制定新的促销策划，以期望获得新的市场地位，提高市场占有率，获取更大的利润或收益。
一、市场环境分析1、饮料市场分析饮料行业在近几年的变化非常突出，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。
新的品牌不断涌现，新的口味令人难以取舍，品种分类也越来越细化，越来越没有了统一明确的标准。
但从总体而言，目前我国饮料行业仍然以碳酸饮料、瓶装水(包括矿泉水、纯净水、蒸馏水等)、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导，行业竞争也仍是围绕这四大市场展开的。
根据央视市场研究股份有限公司“全国读者调查（CNRS）”的最新结果显示，2001年至2002年，全国36个城市四大饮料的总体渗透率为80.68％，碳酸饮料的渗透率为71.41％，瓶装水为56.45％，果汁饮料35.12％，包装茶饮料30.73％。
康师傅营销传播方案
康师傅营销传播方案康师傅是中国最具影响力的食品企业之一，拥有众多知名的食品品牌。
为了在市场上保持竞争优势，康师傅需要制定一个有效的营销传播方案。
以下是一个1000字的康师傅营销传播方案：一、市场分析康师傅在中国市场占据了相当大的份额，但随着竞争的加剧，公司需要保持市场领导地位。
通过对市场的全面分析，康师傅可以了解到目标市场的需求、竞争对手的策略以及消费者对康师傅产品的态度。
二、目标市场康师傅的目标市场主要是中国内地的消费者，尤其是年轻人和家庭。
年轻人对方便快捷的食品需求大，而家庭则希望购买到健康营养的食品。
三、品牌形象再塑康师傅作为食品品牌，其形象和口碑对市场竞争至关重要。
为了塑造积极向上的品牌形象，康师傅可以通过赞助体育赛事、举办公益活动和与知名艺人合作等方式增强品牌形象。
四、产品创新康师傅需要不断推陈出新，不断推出新产品，以满足消费者的需求。
公司可以对现有产品进行创新，例如推出更健康的饮食配方、增加有机食材以及推出新口味等。
五、渠道拓展康师傅可以通过与超市、便利店等渠道合作，将产品更多地展示给消费者。
此外，康师傅还可以通过电子商务平台扩大销售渠道，提高产品的可见性。
六、在线媒体营销随着互联网的普及，康师傅可以通过在线媒体进行广告宣传和营销推广。
公司可以在社交媒体平台上发布有关产品的信息，并与消费者进行互动，提高消费者对产品的认知度和信任度。
七、口碑营销康师傅可以通过与社交媒体意见领袖、博客和生活方式杂志等合作，提高产品的口碑。
康师傅可以邀请社交媒体意见领袖试用产品并发表评价，从而吸引更多消费者尝试康师傅的产品。
八、促销活动康师傅可以通过促销活动来吸引消费者购买产品。
例如，公司可以提供优惠券、赠品和打折等促销活动，以刺激消费者的购买欲望。
九、售后服务康师傅可以提供优质的售后服务，例如回应消费者的投诉和问题，提供产品使用指南等。
这将增加消费者对康师傅的满意度，提高品牌的口碑。
十、评估和调整康师傅的营销传播方案应该是一个持续的过程。
康师傅推广活动方案
康师傅推广活动方案康师傅推广活动方案随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
第一章产品介绍1992年8月21日，康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来，“康师傅”就成为中国方便面的代名词，先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线，日产方便面达2.5亿包，年销售方便面65亿包，平均每个中国人一年要吃掉5包，市场占有率47%，是不折不扣的“中国面王”。
1995年，“康师傅”开始在天津开发区生产糕饼；1996年，开始在杭州生产饮料。
如今，这两大事业群分别拥有4个工厂21条生产线和13个工厂82条生产线，与方便面共同构成“康师傅”的三大支柱，遍布国内13个城市，拥有员工近4万人。
1996年“康师傅”在香港成功上市，其股票在2002年进入香港股价增值最佳前三甲。
康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌。
第二章宏观环境统筹2.1、人口统计环境中国大陆人均消费方便面约15个,当年人均货币工资696元,月均消费方便面为1.25个,（按方便面平均单价为0.93元/个计）,占每月平均收入的0.17%。
未来,随着人均收入的增加和现代化快节奏生活方式的渗透,方便、卫生、美味、价廉的方便面的需求，仍将有大幅增长趋势。
康师傅推销方案
康师傅推销方案引言在激烈的市场竞争中，企业需要制定有效的推销方案来增加销售量和市场份额。
本文将介绍康师傅推销方案，分析其目标市场、产品定位以及具体的推销策略。
目标市场康师傅产品主要针对广大消费者市场，尤其是年轻人群体。
目标市场主要包括学生、上班族和家庭主妇等。
这些人群通常对方便、快捷的食品需求较高，因此康师傅的产品在这个市场上具有较大的潜在销售空间。
产品定位康师傅以提供方便、美味、营养的食品为产品定位。
康师傅的产品包括方便面、饮料、速食等多个品类，通过不断创新与改进，满足消费者对美味和方便的需求。
康师傅具有以下产品特点：1.方便食用：康师傅的产品注重方便性，方便面和速食产品可以快速制作，适合快节奏的现代生活。
2.美味口感：康师傅注重产品的口感和味道，通过研发和工艺的改进，不断提高产品的口感，并推出各种不同口味供消费者选择。
3.营养均衡：康师傅的产品注重营养均衡，在方便面中添加各种蔬菜和蛋白质，使产品更加健康和营养。
推销策略1. 品牌宣传康师傅可以通过多种渠道进行品牌宣传，包括电视、广播、户外广告等。
通过大规模的宣传活动，提升品牌知名度和形象，吸引更多的消费者购买康师傅的产品。
2. 产品展示康师傅可以组织产品展示和试吃活动，让消费者亲自体验产品的美味和方便性。
这种形式的推销活动可以有效地吸引消费者的注意，并促使他们购买康师傅的产品。
3. 促销活动康师傅可以定期组织促销活动，例如打折、买一送一等，吸引消费者前来购买。
这种促销活动能够增加销量，同时也能够提高品牌的知名度和口碑。
4. 渠道合作康师傅可以与超市、便利店等渠道进行合作，增加产品的销售渠道。
通过与渠道商的合作，康师傅可以更好地将产品推向市场，并提供更加便捷的购买渠道给消费者。
5. 电商渠道康师傅可以在电商平台上开设官方旗舰店，利用电商平台的广泛覆盖和便捷性，推销产品并开拓新的销售渠道。
同时，可以与电商平台达成促销合作，提供更多的优惠和活动给消费者。
康师傅品牌校园推广活动策划书
在校园进行康师傅品牌推广活动策划书活动背景随着时代发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送个了这些不断的惊喜，近年来,越来越多的商品走入大学生的生活,为大学生的生活和工作提供了更多的便捷，大学生的消费力也在消费市场中越来越占据主导地位。
作为食品行业巨头的康师傅，也需要将自己的品牌深入大学生内部，形成强大的品牌效应。
为此，我部怀着诚挚的态度与贵公司合作举办这次康师傅校园一日推广活动的计划。
一、活动目的：将康师傅品牌推广进入华东理工大学，进而映射到整个奉贤大学城,在校园内提高其知名度。
二、活动名称：康师傅品牌推广活动三、活动时间：可由公司在近期决定四、活动地点：华东理工大学五、主办单位：康师傅公司六、主要对象：华东理工大学，奉贤大学城七、活动形式：由公司或学生会在所借场地上搭建产品展示台，并由公司相关负责人员进行产品的展示和解说，由学生会负责维持现场秩序，现场分发传单，活动前后张贴海报，产品意见反馈调查等。
八、活动分工：活动前1、项目部门主要着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成详细的策划书的书写工作,做好各个部门活动的安排。
2、宣传部门(1)海报宣传：征召两名具有较强绘画能力和书法能力的学生（学生会信息传媒部）作为宣传人员,宣传人员必在第一时间制出海报与同学们见面，以确保宣传的时效性。
也可由公司提供海报。
(2)活动宣传:征召五名有一定口才能力及社交能力的学生开展一个商品推介活动,运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球,并分发宣传单.(3)网络宣传:进入华东理工大学bbs（梅陇客栈），校内人人网等,以发表言论和帖子的方式进行宣传.(4)华东理工大学材料学院刊物：桥报。
我们将邀请记者团在活动期间对整个活动进行跟踪采访和报道。
发表在材料学院专属刊物桥报上。
宣传方式详解：宣传海报、宣传单页将贴在学校的各个宣传栏里（海报，宣传单可由公司提供）：华理的每个宿舍区，教学楼都有可以用来张贴海报的信息栏，如果有定向宣传需要，例如重点向某一年级或某一学院宣传时，我们可以为您提供相应信息，提高宣传效率。
康师傅网络营销
作者简介 ： 张梅娟 （９ ０一）， ， １７ 女 广东清远人 ， 副教授 ， 硕士 ， 主要从事高校思想政治理论教育与实践研究 。
１ ４１
情感 ， 就是对爱的体验 ， 国际教 育基金会 在《 培育心 情与人 格》 中提出了真爱的原则 ， 认为 “ 的第一 个要件是 它不能 爱 独 自发 生 ， 一个 人需要对 象来爱 ； 第二个要 件是先付 出 ， 然 后 接受 ； 三 个 要 件 是 当爱 的位 置 适 当时 ， 第 爱会 自然 涌
爱 回 归 享识 教 育 。
关键词 ： 师德 ； ； 爱 人格 中图分类号 ：４ Ｇ１ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ：６４— ８ ４ ２ １ ）６—０４ ０ １７ ５ ８ （０ ２ ０ １１— ３
最近 ２年 ， 连续 几桩高校 学生犯 罪案件引起 了社会极 大 的关 注 ， 我爸是李 刚 ” ； “ 案 上海 浦东 机场赴 日留学 生汪
内心体验 ， 它反 映着客体 的价值与 主体 的需 要之 间是否相
一
师德 内涵 及师 德 之魂 的定位
契合的关系 。当客体 的价 值与人 的需要 相契合 时 ， 即处 也
于和谐 的关 系中 ， 就会 产生 喜悦 愉快 等积 极 的情感 体 验 ，
恩格斯说过 ： 每一 个 阶级 ， 至每 一行 业 ， “ 甚 都有 各 自
对 方死亡案 ……这些 案件所 以引起 人们 的极 大震 撼 与关 注 ， 因是这些 案件 都 有些 共 同的特 点 ， 原 一是 案件 的 主角 身份特 殊 ， 都是大学生 ， 是犯罪手段 残忍 ， 二 丧失最基 本 的 人性 。人性 温和 、 人格 善美 、 爱 道德 等起 码 的人 性 准则 仁 在他们 身上 缺失了 ， 如此 严重 的人格不 健全 的弱点致 使人
康师傅推销方案
康师傅推销方案1. 背景随着竞争日益激烈，快餐市场的竞争也越来越激烈。
传统的价格战已经不能满足消费者的需求，消费者对饮食的要求不仅仅是价格，更关注服务、品质和健康。
为了突出康师傅的品质和服务，提高销量，我们制定了康师傅推销方案。
2. 目的本方案的目标是提高康师傅产品的销量和品牌知名度，同时提高消费者对康师傅品牌的认识和满意度，进一步推动公司的发展。
3. 推销策略3.1 多样化的产品线康师傅将不断开发新品种来适应市场的需求，丰富自己的产品线，引导消费者尝试超出自身喜好的产品，保护原有商品的销量的同时吸引更多的消费者购买康师傅产品。
3.2 全方位的营销康师傅会在新品上市前，在各大社交平台上提前预热，推出差异化的宣传策略，提高消费者的兴趣；同时，在各大线下场合，如商场、超市、体育馆等地方，设置展位或推出试吃活动等，让消费者有机会品尝到康师傅的产品。
3.3 精准化的推销政策康师傅将针对不同的消费群体，推出不同的推销策略，例如对年轻人，可以在校园里推出优惠活动；对上班族，可以在工作日的午餐时间设置特价套餐。
3.4 合理的价格体系康师傅将制定合理的价格体系，根据产品成本、市场需求、竞争压力等因素调整价格，并根据不同的促销活动设置不同的价格策略。
3.5 优质的服务康师傅一直都非常注重服务质量，推行每月销售人员服务规范培训、定期开展服务质量满意度调查和黑名单制度，确保每一位消费者能够享受到优质的服务。
4. 结论通过本次康师傅推销方案的制定和实施，我们相信将能够提高康师傅的市场占有率，推动康师傅品牌的发展。
我们还将不断优化推销策略，提高产品品质和售后服务水平，不断满足消费者的需求。
康师傅完整策划书3篇
康师傅完整策划书3篇篇一康师傅完整策划书一、项目背景康师傅作为知名的食品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，需要持续创新和优化，以保持领先地位。
二、目标设定1. 进一步提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 推出创新产品，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 竞争态势：分析主要竞争对手的优势和劣势。
2. 消费者洞察：了解目标消费者的喜好、消费习惯和需求变化。
四、产品策略1. 优化现有产品线，提升产品品质和口感。
2. 研发推出新的口味和产品系列。
五、营销策略1. 广告宣传：通过电视、网络等多种渠道进行广告投放。
2. 促销活动：如打折、满减、赠品等。
3. 社交媒体营销：利用微博、等平台与消费者互动。
六、渠道策略1. 加强传统销售渠道的合作与管理。
2. 拓展电商渠道，提升线上销售份额。
七、价格策略根据市场情况和产品定位，制定合理的价格体系。
八、品牌推广1. 举办品牌活动，增加消费者参与度。
2. 与知名 IP 合作，提升品牌形象。
九、团队建设组建高效的营销团队，包括市场调研、产品开发、销售等专业人员。
十、实施计划制定详细的实施时间表，明确各阶段的任务和目标。
十一、预算分配合理分配营销、研发、推广等各项费用。
十二、效果评估定期评估策划方案的实施效果，根据反馈及时调整策略。
篇二康师傅完整策划书一、品牌背景康师傅作为知名的食品饮料品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
我们旨在通过一系列策划活动，进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者忠诚度。
二、目标市场1. 以青少年、上班族等消费群体为主要目标，他们对方便食品和饮料有较高需求。
2. 拓展家庭消费市场，推出适合家庭分享的产品组合。
三、产品策略1. 持续创新，推出新口味、新包装的方便面和饮料产品。
2. 注重产品质量和安全，严格把控生产环节。
四、营销活动1. 线上营销利用社交媒体平台进行产品推广和互动活动。
康师傅推广方案共26页
工具准备
1、试吃台：可用现有促销台围上围布，促销台 上放置KT看板
2、试吃面：试吃人员每天带入场内 3、物品：保温瓶、电热器、1次性试吃杯（直径
小于6厘米，高度4厘米）筷子、卷纸（及纸 筒）、抹布、垃圾袋、废水桶（自购） 4、其他：口罩（卖场有要求时戴），手表（计 时用，必须携带）
现场控制
1、场地布置是否正确 2、试吃用品是否齐全 3、试吃人员行为是否规范（话术、冲拌流
试吃SOP
1：推荐主体：年龄15--35岁之年轻族群 2：时间选择：周一--周日：9：30--21：00，每
点做2周 3：试吃时间（人潮集中时段）为：早上10：30-
-12：00 4：下午16：00--17：00 5：地点选择：KA系统，以场地试吃为主 方式：免费试吃，试吃现场陈列试吃台同时配合
堆头陈列
第二部分：中型ROADSHOW
主题：康师傅干拌面，凉爽新"拌"法
一：康师傅干拌面凉爽体验大赛 二：时间：5月20日-7月20日周六或节假日9：00-21：00 三：地点：步行街、广场、重点商场门前及高校
四：目的：在试吃的基础上加强与消费者对品牌的沟通，进一 步提升知名度
五：活动方式： 1、场地布置；利用帐篷、太阳伞现场造势，帐篷可张贴 KT板
仪表要求：
1：身穿干拌面专用促销服。面带笑容，热 情大方，活泼开朗，吐字清晰。
其他
活动结束当天清点库存，督促客户及时下 单
沟通话术：（人群经过时）
试吃员：您好！免费品尝康师傅干拌面！ 消费者：什么面？ 试吃员：康师傅干拌面，是夏天吃起来不热的凉爽新吃法，是真正的凉面！ 消费者：怎么吃法？ 试吃员：（现场示范）先撕开碗盖到中线，打开菜包并倒在面上，酱包暂
康师傅促销活动的详细方案
康师傅促销活动的详细方案康师傅促销活动的详细方案1. 引言康师傅作为一家知名的食品品牌，一直以来都以其高品质的产品赢得了消费者的青睐。
为了进一步增强品牌的知名度和市场份额，康师傅打算推出一项促销活动。
本文将详细介绍康师傅促销活动的方案，并探讨其能够带来的积极影响。
2. 活动目标- 提升品牌知名度：通过促销活动，向更多消费者宣传康师傅的产品和品牌理念。
- 增加销量：通过优惠和奖励激励消费者购买康师傅的产品，提高销售额。
- 培养忠诚度：通过促销活动，增加消费者对康师傅品牌的忠诚度，使其成为长期的康师傅消费者。
3. 活动方案(1) 促销时间和地点- 活动将持续一个月，以确保足够的时间吸引消费者和达到销售目标。
- 康师傅的产品将在超市、便利店和线上平台等多个销售渠道参与活动。
(2) 价格优惠- 设立促销期间的特别价格，吸引消费者购买康师傅的产品。
- 针对热销产品进行钜惠，如购买两件以上可享受折扣或买一送一的优惠。
(3) 礼品赠送- 针对购买康师傅产品的消费者，赠送小礼品或购物券等奖励。
- 设立购买达到一定金额的阶梯奖励，例如购买满50元送康师傅定制的保温杯，购买满100元送康师傅限量版面包盒等。
(4) 互动活动- 通过线上平台，开展康师傅品牌相关的互动活动，如抽奖、线上问答等。
- 为消费者提供参与康师傅产品创新开发的机会，邀请他们分享自己的创意和建议。
(5) 合作推广- 与知名博主、社交媒体KOL等进行合作，通过他们的影响力扩大康师傅促销活动的传播范围。
- 与一些非竞争性品牌进行合作，进行跨品牌的联合促销，提高曝光度和吸引力。
4. 总结回顾康师傅的促销活动旨在提升品牌知名度、增加销量和培养消费者的忠诚度。
通过价格优惠、礼品赠送、互动活动和合作推广等手段，康师傅将吸引更多的消费者购买其产品，并建立品牌与消费者之间的良好互动关系。
这将有助于康师傅进一步巩固其市场地位，并为未来的发展打下坚实基础。
5. 我的观点和理解在我看来，康师傅的促销活动方案非常合理和有吸引力。
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利用对目标受众本质的洞察，躲过消费者的对网络活动的厌倦， 贯穿沟通，达到行销目的！
推广组合特点决定了本案的设计特点
产品 告知
海报
网站
美食 杂志 终端 活动
其他 媒体
以线下宣传为主宣传渠道的特点，意味着要将消费者从线下收到宣传拉到线上参与。 要促使消费者发生这个动作，活动设计必须突出三个特点： 1、付出很少，上网点点鼠标就可以了，2、收获很多，可能就有大奖； 3、决不空手，就算没有大奖，都有一定的收获。
网民行为
生活”活动，认知东北炖品牌“幸福时刻 共同分享”的感性价值。
参加网络互动
保持关注活动 • 扩大知名度
认知品牌
• 引发关注
• 感性价值 认知
目的达成
围绕Target，要解决什么核心问题？ 核心问题： 怎么才能吸引参与，怎么才有更好的传播效果？
1、为什么消费者愿意分 享并主动传播自己的幸福 生活？ 2、缺少推广费用情况下， 活动能放大，能达到知名 度、认知目的吗？
我们的解决策略
• 将本案重心放在网络平台策划上，让来访问的网民玩得有意思，并促使他们 主动对外传播本活动，形成病毒营销传播！ 为此，我们在网络平台设置的二个重要机制
激励参与机制
激励传播机制
吸引消费者上网尝试参加
促使形成二次传播扩大影响
宣传渠道可能更多在线下， 所以一定好有的吸引点， 才能从线下拉到线上，展 开第一波种子用户的培养。
针对普通浏览者
• • 策略：以“积分兑奖+随时抽奖”调动浏览者做出如“叫好”“转贴传播”的 贡献。 目的：只有“晒客”没有“观众”的网站是不完整的，在满足浏览者的“猎 奇”、“八卦”等的心理之外，还可以刻意调动普通浏览者“留言叫好”、 “专题传播”，在浏览者认知东北炖幸福时刻共同分享品牌价值外，还扩大 活动影响力。 表现机制： A、积分兑奖机制 只要你在网络上给“晒客”投票就可活动10积分，每留言赞好就可获得 5积分，转贴传播你喜欢的“晒幸福”作品更可获得10积分每点击，你投票支 持的晒客成为了当周的“幸福之星”你更可一荣俱容获得500积分。每月积分 排名最高的前三位可兑换相机、DV奖品并扣除相应积分。 B、随时抽奖机制 只要输入产品的粉包编码，就可以参与“幸福抽奖”，有机会抽中相机、 DV大奖，只要输入粉包编码就有机会哦！~
提升品牌知名度
提高认知质量
产生品牌联想
提高品牌忠诚
想了解更多网络能为品牌达成多少：提升品牌知名度、提高认知质量、产生品牌联想、提高品牌忠诚？ 可参见好耶08年为重庆顶益“陈泡风云”品牌做的网络推广结案。
那本案的Target应该是什么？
• 年度沟通主题：晒出幸福好生活——幸福时刻 共同分享
Target：搭建网络互动平台，让更多网民关注“晒出幸福好
满足普通浏览者的热捧和讨论 形 成 优质专题内容 达成 通过“激励传播机制”进行对网外的 二级传播，进一步放大活动的影响力。
更多网民人对品牌感 性价值的认知、扩大 知名度、关注度的活 动目的。
活动阶段安排
持续期： 高潮期： 升华期： 线上：引导网 民参与 预热期： 线下：告知 活动的参与 方式 线上：引爆有话 题性的“晒幸 福”，激发讨论， 在网站外炒作传 播
时下有大量投放支持的网络活动摘录……
西瓜霜下火比赛
发现更多礼遇
UPS准时达
网络征友
无限试驾
想在如此多的网络活动中脱颖而出，只是有奖品是 不够的，只是线下的宣传也是不够的！
英特尔破囧 中工商荣耀之旅 李宁积分换礼 找不同赢大奖 我是冠军 中华鼓乐大会 国画入画人物评选 网络文化广场
争霸王中王
传递祝福 送礼品
线下：传统媒体 的放大话题；
包装&表现
• 主诉求：
上网晒幸福，赢马尔代夫游！
针对晒客
• • • 策略：低门槛参与、逐步引导、全程满足 目的：低门槛能吸引参加，但只是停留在低门槛，是产生不了精品，在参与后逐 步引导产生更丰富的内容，全程注意让晒客的心理充分满足。 表现机制： A、参与机制 只要发表任何文字、图片、视频就可视作参与，当即赠送500积分，鼓励拉 够10票就可以参与“幸福之星”选拔； B、周“幸福之星”选拔机制 每周评定上升票数最快的“晒客”做网站封面的“幸福之星”并奖励1000票， 既满足“晒客”的被关注被认同的心理，每周竞赛也刺激“晒客”不只是贡献当 初的一点内容，而是持续的更新。 C、叫好机制 旁人的数字留言赞好，往往能发表人莫大的鼓励和心理上的极大满足，设定 网友每为晒客留言较好一次奖励5积分，积分能激励网络留言，旁人的留言激励发 表者的极大满足，更持续有动力的黏在网络上继续发表好作品。 D、拉票机制 拉票机制，鼓励“晒客”拉自己朋友过来投票，每注册ID每天可投3票（每 天可投票是保持网站黏性考虑），输入产品的粉包编码可兑换10--20票不等。
召集创意
奥运知识大赛
测试口腔年龄
三星手机选拔赛
香奈儿试用装赠送
柒牌说出你的爱有奖故事
王老吉冬季防上火有奖问答
KFC收到牛角信
不拼力，打巧！
洞察受众人性本质的沟通策划 突破消费者对于网络活动的疲乏
东北炖品牌目标受众
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
受众特点
居住在东北地区的年龄在16-35岁间男女。
关键词：
受众行为特征
年龄在16－22岁间，收入约在600-2000元，虽各区域消费观念 有不同，但都热衷网络； 年龄在23－35岁间，收入约在2000-4000元，已有了成熟的消 费观念，网络是他们工作和交流的主要工具。
心理特征
个性张扬，充满青春活力，热爱多姿多彩的生活，喜热衷外出游 玩，乐于接受新生事物，喜欢与朋友分享。
目标受众洞察
作为“晒客”时
别人的 认同 被关注 窥视
作为普通浏览者时
好奇
自我释放的 满足感
猎奇 骄傲 八卦
优越感
羡慕 向往
炫耀
目标受众洞察
作为“晒客”时 “晒客”内心里： 晒出来，就渴望得到 被关注、别人的认同， 于自己也是一种自我 释放的满足感，晒自 己幸福，杂着一份骄 傲、优越感，或多或 少会有一丝以 “SHOW”炫耀的方 式“晒”。 作为普通浏览者时 “普通浏览者”内心里： 网络是一个无奇不有的地 方（猎奇），最合适到处 逛逛（好奇），看别人晒 出来的东西特别有意思， 可以看看别人的生活是怎 么样的（窥视），看到有 意思的可以跟别人八卦分 享一下，特别羡慕和向往 那些自己还得不到，别人 有的东西。
“”康师傅东北炖品牌 网络推广方案
目 录
1
2 3 4 5 • 目标 • 问题 • 策略 • 包装&表现 • Q&A
活动目的是什么？
1
• 提升东北炖品牌知名度
2
• 提升消费者东北炖品牌感性价值的认知
3
• 线上、线下活动结合，提升消费者对品 牌的关注度
网络可以做什么？
网络：与消费者互动、深度沟通品牌价值的平台。
在种子用户中，挑选培养出 有话题性的“晒”，引发更 大规模的二级传播，以达到 更多人关注，扩大知名度、 提升认知的目的。
目标达成策略
低门槛参加， 付出很少 富有吸引力的奖品、 可能收获很多 过程给参赛者充分心理满足： 别人的认同、被关注、 自我释放的满足感、 骄傲、优越感、乃至炫耀。
激励分享机制
产 生 有话题性的“晒幸福”作品