《休闲运动产业经营管理》复习资料
体育产业运营管理培训资料
体育产业分类
包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体 育产业消费者等。
全球体育产业发展现状
01 规模持续扩大
全球体育产业规模逐年增长，成为世界经济的重 要组成部分。
02 多元化发展
体育产业不断向多元化方向发展，包括体育赛事 、健身休闲、体育培训、体育旅游等多个领域。
03 科技融合
科技在体育产业中的应用日益广泛，如智能穿戴 设备、VR/AR技术等，为体育产业发展带来新的 动力。
中国体育产业发展历程及前景
发展历程
中国体育产业经历了从计划经济到市场经济的转型过程，近年来在政策推动和市场需求的双重 驱动下，实现了快速发展。
前景展望
中国体育产业市场潜力巨大，未来将继续保持快速增长态势。政府将继续加大对体育产业的扶 持力度，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。
案例分析：成功体育用品品牌营销策略解析
01
案例一
耐克（Nike）品牌营销策略解析。耐克作为全球知名的体育用品品牌，
其成功的营销策略包括精准的品牌定位、独特的广告创意和投放、多元
化的产品线规划等。
02
案例二
阿迪达斯（Adidas）品牌营销策略解析。阿迪达斯通过强化品牌形象
、加大广告投放力度、拓展产品线等方式，成功提升了品牌影响力和市
案例分享：智慧体育创新应用案例展示
案例一
智能场馆管理系统在某大型体育场馆的应用实践，提高场馆运营 效率和服务质量。
案例二
运动APP通过大数据分析为用户提供个性化运动建议，提升用户 运动效果。
案例三
在线教育平台在体育培训领域的应用，实现优质教育资源的共享 和普及。
体育产业经济学考试复习重点 完整版
1 产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。
2 体育产业经济学归属于产业经济学，是产业经济学的一个分支，一种类别，有其独特的运行结构和市场特点。
一产业结构的含义：国民经济各产业之间的生产技术经济联系和数量比例关系。
二产业结构的两种形态：广义：一是产业关联理论，又称为投入产出理论。
着重研究经济活动过程中的交换活动。
如出售（产出）与购买（投入）。
狭义：二是产业发展形态理论，着重研究产业之间的比例关系及其变化的形态，主要是资源配置的问题。
研究产业结构的比例问题，主要涉及两个指标体系：1各产业的就业人数及所占的比例，以及各产业的资本额及所占比例。
（各种资源分配形态）2各产业所创国民收入及在全部国民收入中的比重。
（再生产的结果形态）Key words：资源配置But 资源结构不等于结构形态，主要因为各产业存在经济效益的差异。
以资源和结果为依据，可以划分产业的不同的结构形态，如就业结构、投资结构、技术结构……四影响产业结构的几个因素1 需求结构的影响收入水平的提高——消费结构的调整——需求结构改变——产业结构的变动2供给结构包括劳动力、资本、自然资源、技术等持有状况和相对价格结构。
第一次技术革命（蒸汽机）——纺织工业（高质量的劳动力供给）第二次技术革命（内燃机和电力）——重化工业（资本的积累和自然资源的的利用情况）第三次技术革命（计算机科学与技术）——信息产业（生产技术进步）3 国际贸易结构的影响：出口本国生产的比较有优势的商品有利于壮大国内相应的产业，进口国外产品可以弥补本国在某些商品的产业发展滞后的不足。
五体育产业机构的含义体育产业结构是指体育产业内部各个生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
三大产业——农业、工业、服务业。
产业结构的分析指标：劳动力，资本和产值。
体育产业结构的静态格局：劳动力、固定资产和体育产业总产值在体育产业之间的分配比例。
产业结构的演进规律：配第-克拉克定理、库兹涅茨法则、霍夫曼定理P62六体育产业的基本结构形态：1 产值结构：体育产业的总产值占国民总产值的比重，也分析体育产业各个行业之间的产值分布。
休闲运动产业经营管理 答案
休闲运动产业经营管理答案一选择1B 2A 3c 4A 5C 6ABCE 7AB 8 ?9ACDE 10 AC二判断√××√√三名词解释1 对休闲体育产品和劳务进行交换的场所与交换关系。
2 指体育企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的3 一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的全过程。
四简答1（1）市场特点：（2）企业资源及能力条件：（3）产品特点：（4）产品生命周期。
（5）竞争对手的市场策略。
2中间商的选择（1）中间商的服务对象，与自己的目标市场相一致。
（2）零售商应位于顾客流量大的地段；批发商应有较好的交通运输及仓储条件。
（3）有经销该产品必备的知识、经验和技术，较强的售前、售中、售后服务能力。
（4）信誉好，形象好，及时付款。
（5）热心经销本企业的产品。
31）、无差异市场营销策略生产一种产品，采用一种营销组合迎合大多数消费者。
致力于顾客需求的相同之处利于降低成本及树立强大的品牌形象。
2）、差异性市场营销策略选择多个细分市场并采用不同的营销组合。
差异营销能满足不同的需要，创造更大的总销售额。
但生产成本、管理成本、存货成本、促销成本增多。
因销售额增加的同时成本增加，较难预见盈利率。
3）、集中性市场营销策略以一个或少数几个细分市场为目标。
追求在较小市场上占有较大份额。
但过于专业化会风险加大。
41）.承包经营管理：在不改变所有制性质的前提下，按照体育场馆所有权与经营权完全分离的原则，以承包经营合同形式确定所有者与经营者间的责、权、利关系和承包年限，使承包人能根据公共体育场馆的自身条件和体育健身市场发展的基本规律，做到自主经营、自负盈亏2）.委托经营管理：实行大型体育场馆所有权与经营权分离的租赁经营方式，是指产权人授权给承租方，将体育场馆有期限地交给承租人经营，承租方向出租方交付租金，并依据合同规定对场馆实行自主经营3）.委托经营管理：这是大型体育场馆所有权与经营权分离程度较小的一种经营方式，即场馆所有者，通过一定的方式选派经营者作为大型体育场馆的负责人，代理所有者经营大型体育场馆，所有者不直接参与经营管理。
休闲运动产业经营管理
填空题填空题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）第 1题: 1.休闲体育自己独特的文化特征(（_____ ）)、(（_____ ）)、个体性和(（_____ ）)。
【参考答案】：娱乐性艺术性泛竞技性第 2题: 2.按休闲体育的动机和目的进行分类,可将休闲体育分为(（_____ ）)、娱乐型、竞赛型、(（_____ ）)、观赏型和(（_____ ）)。
【参考答案】：健身型闲情型拓展型第 3题: 3.残障人休闲体育独特的原则是“(（_____ ）)”原则;“(（_____ ）)”原则;“安全健身”原则;(（_____ ）)的原则【参考答案】：因人而异持之以恒健身与康复保健相结合第 4题: 4.休闲体育教育的内容包括(（_____ ）)、(（_____ ）)、传授休闲体育知识和技能、(（_____ ）)。
【参考答案】：休闲体育价值观教育休闲方式方法教育提高运动美的欣赏能力第 5题: 5.休闲体育消费的特点是(（_____ ）)、(（_____ ）)、选择性和(（_____ ）)。
【参考答案】：关联性可变动性文明性名词解释题主观题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）第 6题: 1.休闲体育(狭义)【参考答案】：是指人们在闲暇时间里积极、主动选择并实施的,以满足自身发展需要、培养自身的生活情趣、提高自身的生活品位和格调、获得自身身心自由与快乐为目的,具有一定文化品位的体育活动。
第 7题: 2.休闲体育教育【参考答案】：是指引导人们通过学习休闲活动的方法和技能技巧,体验休闲心理,确立积极的休闲价值观和休闲生活方式,提升个人休闲生活质量并不断完善人格的社会实践活动。
第 8题: 3.休闲体育管理【参考答案】：是指为了促进休闲体育的发展,实现休闲体育的总体目标,对各种与开展休闲体育有关的要素和资源,如人、财、物、时间、信息等进行计划、组织、控制、领导等一系列综合活动。
第 9题: 4.休闲体育文化【参考答案】：就是指人们在闲暇时间里,通过从事具有运动性质且能愉悦身心的活动,而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。
休闲体育学考前复习资料
《休闲体育学》考前复习资料一，名词解释1、休闲---自由时间----是指个人可以随意支配和使用的时间，亦即指（生产性）工作和生活（生理的）必需时间以外的空闲时间2、运动性休闲活动---是指以身体活动为基本形式，以健身、娱乐、消遣、放松和探寻刺激等主要目的的社会休闲活动。
3、休闲体育---是指在工作、学习之余开展的群众性体育活动。
4、传统文化---是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来，保留在每一个民族中间具有稳定形态的文化。
5、休闲体育的生理价值---是指休闲体育在满足人们生理需要过程中所承载和传递的对人体健康状态的作用。
6、休闲体育的社会心理价值---是指休闲体育在满足人们身心需要过程中所承载和传递的对影响人的社会心理的作用。
7、体育旅游---是指人们在闲暇时间里，旨在通过与健身活动相结合的旅游方式达到增长知识、开阔视野、强身健体、愉悦身心等目的的活动方式。
8、休闲产业---是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统。
9、休闲体育产品生命周期----是指休闲体育产品从进入市场到从市场上被淘汰的全过程。
二、填空及选择题1、休闲的构成要素包括：自由时间、活动方式、精神状态、经济能力、活动空间。
2、从经济学的角度来看，休闲过程实际上也是一个消费过程。
3、休闲体育的社会功能包括：社会化功能、个人发展功能、社会象征功能、社会时尚传播功能、社会人群组织功能。
4、生活方式一般是指人们在某种价值观念的指导下，各种生活活动的形式，他包括人们的物质生活、精神生活、政治生活和社会生活。
5、休闲体育发展到现在，已经形成了一个集教育、科技、文化于一身的综合体。
6、地域核心文化，是指在一定地域范围内占主导地位的文化，其中包括当地的风俗礼仪、社会关系准则、禁忌等。
7、当恩格尔系数达到65%时开始出现娱乐消遣性消费，当恩格尔系数达到50%以下时。
这类消费可呈现稳定的持续性增长。
体育休闲与娱乐复习资料
复习提纲1运动休闲业，是指与健身娱乐场所、体育旅游、运动性养生康复及游园等休闲行为有关的职业和团体组织2炫耀性消费是指旨在摆阔气、炫耀自身财产、身份和地位而非出于需要而花钱购物的消费行为。
3休闲体育 (狭义)：人们在余暇时间所行的、以满足自身发展需要和愉悦身心为主要目的、具有一定文化品位的体育活动。
4野外生存生活训练: 远离居民点的山区、丛林、荒漠、高原、孤岛等野外环境下，在不完全依靠外部提供生存、生活的物质情况下，依靠个人、集体的努力保存生命、维持健康生活能力的训练5休闲规范是指那些影响、约束休闲行为的社会伦理、道德1休闲的效益：生理的效益、社交效益、放松效益、教育效益、心理效益、美学的效益。
2、最早提出快乐论的学者是古希腊昔勒尼学派的创始人：亚里斯提卜3 游戏的功能：愉悦功能、发展功能、教育功能。
4、体育俱乐部的经费主要来源:政府拨款、个人捐助、承办大型比赛的收入、非体育表演、展览等门票收入、体育场馆使用经费、非体育场观的经营权出租费5 积极的休闲包括：足够的休息时间、合理科学的安排休息的时间两方面内容。
6、游戏本质特性：自由性、不确定性、非生产性、受规则的制约性、表征性7休闲的经济功能：休闲是推动经济发展的重要动力；休闲是市场扩容的助推器；休闲是稳定社会就业的调解阀，休闲是规避经济危机的润滑剂。
8身体娱乐的特点：身体娱乐活动提供更多的锻炼身体的机会、培养交往能力和团队协作精神、身体娱乐活动能培养创造力9、休闲方式的选择特征：主体性特征意愿性特征时空关系特征影响因素特征1、论述休闲与人的发展的关系？要点：(A)休闲成为工作的目的，休闲可以看作个人的再生产的活动，具有明显的个人喜好，体育在社会发展中的作用目标也从生产转向生活；在休闲里进行体育活动，构成新的生活方式。
(B)休闲是改善身心的过程，休闲在人格发展上扮演重要角色。
消极的休闲容易使人懒散，降低身体运动能力，体育将休闲变得健康的一种积极手段。
体育产业经营与管理复习大纲
体育产业经营与管理1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
3. 体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4. 体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。
5. 体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
6. 体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
7. 完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。
8. 市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。
9. 体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。
10. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
11. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。
12. 体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动，以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育经济组织。
13. 职业体育: 指以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系。
选择题1. 按三次产业分类法分类体育产业属于___C ______ 。
休闲体育经营管理 期末重点复习材料【范本模板】
1、我国现代休闲体育事业的发展现存哪些不足之处？9（1）休闲体育行业起步晚、水平低（2）休闲体育设施有限（3）休闲体育项目收费标准较高,普及面有限（4）休闲体育管理水平较低（5）人们对休闲体育认识上有偏差2、请阐述现代休闲体育发展的现状？7（1)、国际休闲体育行业的现状①休闲体育项目开发能力强②休闲体育设施设备水平高先进③休闲体育项目设计水平高超④休闲体育项目推广普及率高⑤休闲体育活动地文化色彩浓厚（2）、我国休闲体育行业现状①休闲体育设施与经营场所数量大幅度增加②休闲体育比赛技术水平不断提高③休闲体育设备与项目越来越多④参与休闲体育的人口越来越多⑤高刺激、高惊险的休闲体育项目逐渐落户我国⑥经营休闲体育项目的主体扩大3、休闲体育经营市场调研有哪些组成？35①休闲体育消费主体状况②休闲体育经营目标市场的调研③休闲体育经营市场的竞争状态调研④休闲体育经营潜在市场的调研4、为吸引消费者休闲体育企业应从哪几方面来迎合消费者心理？74①安全保险的心理需求②保健心理需要③同步心理需要④求实心理的需要⑤爱美的心理需求⑥特殊的心理需求⑦求名心理需求⑧好奇心理需求5、现代休闲体育环境设计与布局应遵循哪些基本原则？591）科学合理原则2）先进适用原则3）配套设施齐全原则4）突出特色原则5)匹配原则6、确定休闲体育经营项目的指导原则是什么？76 （1）、满足客人合理需求的原则①满足基本需求原则②满足层次需求原则③满足综合需求本原则（2)、追求经营特色的原则(3）、全方位服务原则（4)、发挥本企业或中心优势原则(5)、适应社会发展趋势的原则（6)、坚持社会效益与经济效益相结合的原则7、确定经营休闲体育项目的方法与程序应包括哪几方面？77①在投资可行性分析基础上认真研究本地区和本酒店客人的消费潜力。
②了解分析本企业的优势③了解客人的需求导向④了解市场占有率⑤选定主营项目⑥发挥综合优势⑦确定配套项目8、休闲体育经营项目价格制定的原则?81①以经营项目档次高低为基础定价原则②以反映市场供求关系为导向的定价原则③制定价格制度化原则④价格表现形式迎合客人心理的原则⑤参考竞争对手价格的原则⑥坚持物价政策的原则9、休闲体育经营服务流程设计应掌握哪些原则?85①方便顾客的原则②程序简化与高效率原则③便于控制监督的原则④便于电脑运用的原则10、现代休闲体育企业公关的模式有哪几种类型？92①宣传性公关模式；②交际性公关模式；③服务性公关模式；④社会性公关模式；⑤征询性公关模式；⑥建设性公关模式；⑦维系性公关模式；⑧进攻性公关模式;⑨防御性公关模式；⑩矫正性公关模式；⑾双向对称的公关模式；11、休闲体育企业开展促销活动有哪些基本策略？96（1)销售渠道策略；（2）信息传递策略;（3）内部促销策略；(4）营业推广策略；（5）广告策略；(6）公关策略；（7）人员推销策略；（8）特殊推销策略;12、为什么现代休闲体育企业也要开展公关促销活动？102现代休闲体育企业经营成果的优劣最终体现在经济效益上,为了实现最佳的经济效益，休闲体育企业就必须开展各种促销活动，以扩大企业客源,提高企业的市场占有率。
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《休闲运动产业经营管理》复习资料1.体育产业属于第三产业2.如果某体育产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是努力开拓市场，提高市场占有率3.影响体育消费者购买行为的个人因素主要有动机4.体育产品组合中产品项目的多少称为产品组合的广度5.商标权的基本核心权利为与商品的不可分割性6.体育服务市场的营销特点为推销容易7.体育服务的基本效用属于产品整体概念中的核心产品8.不属于现代营销观念的是推销观念9.体育产品的核心层是指效用或利益10.在休闲体育活动策划创新方法当中，“德尔菲法”是指采用问卷、电话、网络等方式，反复征求专家意见，作出统计，如果结果不一致，则再次征询，直至得出比较统一的方案。
这种方法也称专家调查法11.一种观点认为，只要体育企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念是产品观念12.我们说中国的体育市场很大，是指中国存在大量现实的和潜在的体育产品需求13.我国体育用品行业正处于成熟期，生产厂家可以采取产品改良决策14.为了保持自身身体机能的良好状态、维持机体健康稳定成长，忘却现代都市、生活带来的疲劳与烦闷为目的休闲体育活动属于以下哪一种类型休闲健身类型15.体育产业是典型的高接触性服务16.在体育产品的生命周期中，市场竞争最为激烈的时期是成熟期17.高机会和高威胁的业务属于冒险业务18.体育企业以产品成本为定价基础，在成本的基础上加企业的目标利润所确定的下来的产品价格是成本导向定价19.在体育产品促销过程中，效果最好、费用最高的促销手段是营业推广20.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为赢利能力控制21.体育新产品开发的第一个阶段是商业分析22.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉23.休闲运动市场营销中最基本的概念是需求24.体育企业的营销组合决策必须要以消费者为基础25.在体育场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是任意抽样法26.完全不区别样本从总体哪部分抽出，总体中各个单位都有同等机会被抽去出来，这种抽样方法是整群抽样27.多样化发展战略不包括集团多样化28.体育市场对体育产品质量的要求更加严格是因为体育产品销售的对象是人29.制约顾客购买行为的最基本因素是个人因素30.体育市场营销策略的核心是市场组合策略1.体育市场调查是开发体育市场的前提。
2.影响体育消费者购买行为的因素包括文化因素、社会因素、家庭因素、个人因素和体育经营单位自身因素。
3.市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念和社会营销观念5个阶段。
4.消费者消费体育服务的总成本是消费者为了获取利益而不得不付出的货币成本、时间成本和精神成本的组合。
5.在市场经济条件下，一定量的体育消费支出是体育市场营销活动得以存在和发展的前提和保证。
6.按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为企业型经营、事业型经营、非经营型三种。
7.市场需求决定了产品价格的上限。
8.体育新产品大体可分为全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品等。
9.现代市场营销组合因素除包括传统的产品、价格、分销和促销因素外，还包括政治力量和公共关系。
10.体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境，文化环境等方面。
11.常见的体育广告策略有市场策略、体育产品生命周期的广告策略、媒介策略和心理策略四大类。
12.马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我现实需要。
1.体育广告是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品、劳务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。
2.体育市场：指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和3.体育经纪人：受委托人的授权，充当委托人与第三人间有关竞技体育运动、竞技体育竞赛的订约媒介或按委托人的托付提供相应服务，或为委托人提供通过体育获取收益机会，以取得佣金的经济组织与个人。
4.市场：是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总合5.体育无形产品：是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、娱乐和精神需要的产品。
6.市场营销组合：是指体育经营单位为满足实施市场营销战略需要，综合运用各种可能的营销策略和手段，组合成一个系统化的整天策略，以达到企业市场营销战略目标。
7.体育市场细分：是根据构成总体体育市场的体育消费者在需求、地理位置、购买习惯和行为等方面的差别。
将要求基本相同的体育消费群体分为一类的过程。
8.体育市场促销目标：是指在一定时期和市场范围内，体育经营单位进行促销活动所要达到的预期效果或指标。
9.体育市场调查指为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对商品和劳务从生产和消费过程中所发生的有关营销问题的资料作系统的收集记录和分析，以便了解商品和劳务的实现和潜在市场探寻最有利的销售环境和最佳销售途径，为企业决策提供客观依据10.体育市场营销战略：是指体育经营单位在现代市场营销观念的指导下，为实现其经营目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。
1.（1）商品动机。
商品动机可分为感情的动机和理性动机。
感情动机是指消费者对某一特定商品，并不十分慎重地考虑到必须购买的理由而产生了冲动的购买行为。
理性动机是指对某一特定商品的购买必须充分考虑其“实用性”。
（2）爱顾动机。
消费者经常走向某商店购买东西，并且成为该店的“固定消费者”，从感情上分析是由于此商店具有迷人的卖场氛围和扣人心弦的陈列，或此消费者习惯于此商店的服务态度和交易行为，或习惯使用此商店的所有商品。
2.首先，国民经济发展成为体育产业发展的基础。
其次，居民闲暇时间增加是体育产业发展的保证。
再次，人口城市化老年化是体育产业发展的动力。
最后，产业结构调整为体育产业发展创造了条件。
3.（1）供给与交换功能。
（2）实现价值功能。
（3）反馈与调节功能。
（4）服务功能。
4.（1）理智型。
理智型消费者头脑比较冷静，主观性较强好对体育产品的品质、用途、价格高低等有自己的见解，不易受外界因素的影响。
购买时常广泛收集信息，做到心中有数，且十分谨慎，反复比较。
（2）冲动型。
冲动型消费者感情比较外露，容易受外界刺激和诱导的影响，购买时通常没有足够的思想准备，容易凭自己的一时感觉较快作出购买决策，且购买中也不愿进行反复比较。
（3）经济型。
经济型消费者十分注意价格好购买时图实惠好常根据价格的高低来判断体育产品质量的优劣。
（4）情感型。
情感型消费者想象力丰富，情感体验深刻，购买时容易受促销宣传与情感的诱导，对现场的活动反应十分敏感，注重购买符合自己感情需要的体育产品。
（5）不定型。
不定型的消费者购买行为不稳定，没有明确的购买目标和要求，缺乏购买主见，往往是奉命购买或随意购买，容易收到旁人意见的左右。
5.（1）体育产业消费者。
（2）体育产品的生产者。
（3）体育市场中介组织。
（4）体育市场法规体系。
1.（1）体育市场指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和。
（2）从体育经济运行的角度来看，体育产品生产是离不开体育消费的。
（3）从深化体育体制改革的基本方向看促进体育市场的发展，既是体育走向市场的需求，也是完善计划管理和宏观调控机制的要求。
（4）体育产业的发展，有赖于体育市场体系的完善，只有不断培养和扩大体育市场，才能运用市场机制合理配置和高效利用有限的体育资源，掌握发展体育事业的主动权，提高体育事业为社会服务的整体效能.（5）发展体育产业，开发体育市场的关键是扩大体育消费。
总之与一定经济发展水平相适应的居民体育消费规定和制约着我国体育产业与体育市场的结构与特征。
2.（1）报纸广告。
是一种常用的广告媒体。
它的主要优点有发行量大，传播范围广，覆盖面高，读者稳定，针对性强，信息传播快且制作简单，费用较低；缺点是失效短、不易保存、注目率低，庞大的内容分散读者注意力，广告能力有限。
此外，报纸的发型显然还与国民的文化素质又很大的关系。
（2）杂志广告。
杂志分类明确，能较好的选择目标消费者，还可以利用它在专业上的权威来影响消费者；图文精美，因之精良的杂志，能极大的提高和增强广告的艺术效果和感染力。
另外，杂志保存期长，读者相互阅读的次数和机会也多，无形中扩大了传播的范围。
然而，其缺点是，广告预约时间较长，注目率较低。
（3）广播广告。
广播在电视出现之前一直是最理想的广告媒体，但在电视出现之后，地位下降。
优点：传播速度快，覆盖面广，成本低廉。
缺点：传递的信息量有限，听众过于分散，难以把握收听率，形式较单一，印象不深，遗忘率高等。
（4）电视广告。
电视是体育广告信息传播最佳的媒体。
其优点在于：集声音图像和情感于一身，表现形式丰富，感染力强，覆盖面可以达到地球上任何一个地方；同时，由于某些节目有特定的观众，厂商可以针对不同的目标消费者推出不同商品的广告。
缺点：众多厂商都利用电视广告，相互干扰的程度也较高，广告的成本也高，由于收费昂贵，厂商不可能再每一条广告上占有很多时间，因此也就限制了向消费者传播的信息量。
3.不同的体育产品有不同的市场生命周期，所以其广告策略也应有所不同。
（1）体育产品导入期和成长期前期的广告策略。
这是宣传以创牌为目标，目的是使消费者产生新的需求，从而开拓新的市场。
这一阶段的广告宣传，一要突出新旧产品的差异，向消费者介绍新产品的有关知识，使消费者对新产品有所认识，从而引起兴趣，产生信任感；二是要大力宣传产品的商标和品牌，不断扩展其知名度。
（2）体育产品成长后期和成熟期的广告策略。
这是广告的中期阶段。
这一阶段，新产品以获得消费者承认，销售量急剧上升，利润已有保证。
同时同类产品纷纷投入市场，竞争日益激烈，消费者已形成使用习惯，产品销售达到顶峰，新产品变成普及品。
（3）体育产品饱和期和衰退期的广告策略。
在此阶段，产品供应市场一段时期后，逐步达到销售高峰，然而逐步变成老产品，销售逐步下降，新的产品已逐步进入市场。
此时的广告目标，诉求重点多放在维持产品的市场占有量，采用延续市场的手段，保持产品的销售或延迟销售量的下降。
4.随着我国经济高度发展、运动理念逐渐普及、国家政策持续支持和资金日益关注，这些都为体育产业提供了良好的发展基础。
目前，我国的体育产业已经初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的良好态势。
体育与科技、文化、传媒、健康、养老、旅游等相关行业日益融合。
根据体育行业发展报告及相关统计可以看出，我国体育产业的发展呈稳定增长趋势。
主要问有体育产业的内部结构不合理；体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局；体育产业法规不健全，调控机制还未形成；随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》及后续一系列促进体育产业的改革政策的出台，体育产业将逐渐走向市场化，体育服务产业将迎来高速发展。