微电影广告策略研究
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
微电影策划方案
微电影策划方案一、项目简介。
本项目为一部微电影，拟定为10分钟左右的作品。
故事情节紧凑，以短小精悍的方式展现出生活中的真实情感和感人故事。
通过微电影的形式，将生活中的温情、感动和思考传递给观众。
二、故事梗概。
故事主要围绕一个普通人物展开，通过他（她）的一天生活，展现出生活中的小情感、小故事。
比如，他（她）可能是一名普通上班族，或者一个家庭主妇，或者一名学生。
在一天中，他（她）可能经历了一些小插曲，或者与家人、朋友发生了一些小冲突，最终通过一些方式解决问题，找到内心的平静和满足。
整个故事情节简单、真实，贴近生活，让观众在欣赏的同时，也能够感同身受，引发共鸣。
三、拍摄手法。
本微电影将采用现实主义的拍摄手法，力求真实、自然。
拍摄地点将选取在生活中常见的场景，如家庭、学校、街道等。
摄影手法上将会运用一些特殊的镜头语言，以增加观众的观赏乐趣。
四、人物塑造。
本片将选取一些鲜活、具有代表性的人物形象，他们的性格和情感将会是整个故事的核心。
通过对这些人物的细腻刻画，将会让观众更好地理解和产生共鸣。
五、音乐配乐。
音乐在微电影中起着至关重要的作用，它能够增加情感的渲染力，让观众更好地进入故事情节。
本片将会选用一些温馨、动人的音乐作为配乐，以增强观众的情感共鸣。
六、宣传推广。
在微电影制作完成后，将通过各种渠道进行宣传推广，如在各大视频网站发布、参加微电影展映活动等，以吸引更多的观众关注和欣赏。
七、预算安排。
在筹备阶段，将会根据实际情况进行预算安排，包括拍摄设备租赁、场地租用、剧组人员费用等方面的开支。
同时也将寻找一些合作伙伴和赞助商，以降低制作成本。
以上即为本微电影的策划方案，希望通过这部作品，能够传递出更多真挚的情感和感人的故事，让观众在短短的几分钟内，感受到生活的温暖和美好。
“微电影”的作用研究及传播意义
“微电影”的作用研究及传播意义
微电影是指在较短的时间内，以小成本制作的电影作品。
由于其制作
成本低、制作周期短等特点，微电影在传播方式、受众群体以及影响力等
方面都呈现出独特的作用与传播意义。
首先，微电影在传媒领域的作用研究非常重要。
传媒学者可以通过对
微电影的研究，分析和了解电影作为一种传媒方式对于观众的影响与作用。
微电影作为一种新兴的电影形式，具有独特的影响力。
通过研究微电影的
影响因素，可以深入了解传媒对于社会和个体的塑造作用，并从中推导出
更有效的传媒策略和传播方式。
此外，微电影也具有强大的社会公共意义。
通过微电影的制作与传播，社会问题可以得到更为及时的关注和呼吁。
微电影可以通过故事情节和艺
术手法，将人们对于社会问题的关注转化为情感共鸣，更加直观地反映社
会问题的现实状况，引起公众的共鸣和行动。
微电影也同时为一些公益组
织和慈善机构提供了一个传播平台，弘扬社会正能量，推动社会进步。
综上所述，微电影具有多重作用与传播意义。
它不仅提供了一种新的
传媒形式，改变着电影的传播方式和观众的接受方式，同时也弘扬社会正
能量，引起社会问题的关注，并且对电影人才的培养产生积极的影响。
随
着科技的发展和社会的变革，微电影的作用与传播意义还将不断拓展和深化。
新媒体时代的微电影广告营销研究
、
强化营销传 播效 果。 对于企业营销而言 ， 微 电影广告仅仅是营 销方式之一，而若要 强化营销传播效果 ， 则需整合其它传营销
方法，共同服务于品牌推广 。因此 ，在新媒体时代下 ，网络整 显 的优 势 。 合营销是企业营销的有效手段 。 尽管 网络整合营销 的核心是 网 首先 ，更低的制作成本，更高的性价 比。在新媒体时代 ，互 络传播 ， 但 并不是说摒弃传统销售传播渠道 ， 而需充分发挥网 联网传播是效果高而成本低的传播方式， 而依靠这一传播方式的 络传播的中心作用，并配合其他媒体与传播工具，这样 ，给客 微电影广告则降低了制作难度与制作成本， 同时其性价 比 要更高 户及为 以及潜在客户创造 了 良好的网络聚合平 台， 能够给消费 于电视广告。 因为在微 电影广告中受众可参与其 中， 亲身体验与， 者提供权威而统一的品牌与产 品信 息的了解途径 ， 并给企业和 这就为企业营销省去了不少广告费用，强化 了传播效果。其次 ， 消费者交流 、 企业 了解 消费者行 为以及营销传播效果评价提供 更准确 的消费者定位 。在新媒体时代，怎样充分利用广 告费， 了有效渠道 ，强化营销传播效果。如 《 失恋 ３ ３天 》放 映后 ，５ 把握消 费者需求 ， 有针对 性、 有 目的的投放广告是十分重要的。 天票房则突破了 １ ． ６亿，并在双十 一当天超过 四千万 的票房 ， 尽管 电视广告可随 电视节 目融入千家万户，不管男女老 少， 不 登上周票房冠军 。 该影片可获得 如此 成功 ，网络整合营销模式 管职业爱好 ， 都能够变成传播对象，却难以变化 电视节 目已有 是功不可没 的。 譬如微 电影短片预热 ，引发话题：这部 电影 的 的大众传播特点 ，因而 电视广告缺乏针对性， 对 目标 消费者分 制 作方采访 了不 同城 市的年轻人 ，将 其失恋经历影 像合集 为 类传播欠缺 明确性 。 而 网络视频广告有着更为 明确的分类， 甚 《 失恋物语 》的微电影，通过 网络进行传播，以引发 网友情感 至 能借助通过 Ｉ Ｐ地址来 了解消费者位置与性别等信 息。在当 共鸣 ，甚至不少 网友 自拍了微电影 《 失恋物语 》 ，使得 “ 失恋” 前新媒体 时代下 ， 我 国互联 网市场在营销理念上倡导 “ 有 效到 变 为当时的流行话题 。 其 次，利用微博助力：该影片 的官方微 达 ”以及 “ 精确 定位 ” ，设置 了专 门机构对受众年龄 职业、性 博设计 了 “ 失恋博物馆 ” ，让 网友参 与其 中，贡献其故事与照 别 比例等数据进 行 了统计 分析，从而让广 告主 的营销更 为精 片， 然后管理员将这些故事与照片编号标记，引发 网友极大 的 确 。同时，受众可 以借助宣传 ， 亦或利用社交平台上的 “ 转播 ” 关注 与参 与。 第三 、 广 告宣传推广强化 品牌 印象 。 在信息时代 ， 栏 目及 时了解微 电影 内容 ，自选欣赏 。 而广告主则可依照观众 受众 的需求 日益个性化 、 多元化与差异化，因此为 了更好地满 的需求对 消费者品味进行 定位 ，明确广告投放 。 另外 ，更强的 足 受众 需求 ，企业品牌也需多元化 、丰富化 ，尤其 是在微 电影 互动性 强，更及 时的反馈 ，更全面 的服务 。与电视媒体相 比， 营销过程 中，我们更需要重视 品牌 一致 性，保持品牌精神 ， 给 互 联 网 媒 体 具 有 更 强 的 互 动性 ， 为 受众 创 造 了 “ 意见 平 台 ” ， 受众留下深 刻印象 。以 《 一触 即发》的微 电影广告，体现 出凯 他们可 以自由选择微 电影， 并在平 台上 自由表述 自己对广告 的 迪拉克 “ 梦想、开拓 ” 、 “自由”的品牌，使受众产 生共鸣，对 意见与想法 ， 还可 以搜素 自己喜欢 的产 品信息 ， 并和宣传营销 其品牌 留下深刻 印象 。 人者进行沟通， 这就 打破 了电视广 告的单 向传统与受众被动局 总之 ，新媒体 时代给微 电影广告营销带来 发展机遇 的同
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。
【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。
如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。
他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。
他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。
由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。
微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。
以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。
二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。
与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。
兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。
2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。
所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。
网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。
电视战与网络战密切配合，使得可爱多的前期造势铺天盖地。
汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析
紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN CHUANBO丽一瀬汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析何江涛，龚芳敏，廖甫全（吉首大学文学与新闻传播学院湖南吉首416000）摘要：《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。
在叙事结构上以线性叙事为主轴，按照因果逻辑推进叙事发展，展现了人物之间复杂的结构关系。
在叙事情感上，用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验，通过广告产品如影随形的陪伴，传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。
在叙事语言上，通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控，营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。
《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略，让企业的晶牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。
关键词：微电影广告《跟踪》叙事结构叙事情感叙事语言随着媒介技术的发展和广告形态的变革，微电影广告作为一种新兴的广告形式已经被企业和受众日益认可和广泛接受。
汽车业是较早利用微电影广告来进行产品形象建构与市场营销的行业。
2010年，由凯迪拉克出品，吴彦祖主演的90秒微电影广告《一触即发》被视为第一部微电影广告。
其后，由雪佛兰科鲁兹冠名，筷子兄弟主演的《老男孩》、一汽马自达冠名的《在线爱》等微电影广告相继问世，产生了良好的营销效果，引起了强烈的社会反响，得到了学界和业界的广泛关注。
历史地看，早在2001年由宝马汽车北美公司出品，王家卫导演的《跟踪》其实是更早的一部微电影广告，后来的众多汽车微电影广告都或多或少受其影响，并能看到它的影子。
本文主要从电影叙事学的角度来分析微电影广告〈跟踪》的叙事策略，以期为汽车微电影广告的创新发展提供一些借鉴和参考。
一、叙事结构：平中见奇微电影的叙事结构是指微电影中人物、事件和情节之间的一种结构方式或结构状态。
克里斯蒂安•麦茨（Christian Metz）在《电影：语言还是言语》中曾倡导用结构主义语言学，“一种脱离说话主体，抛弃语言情境，对研究对象作抽象的、静止的结构分析与形式分析的学术研究模式"来分析电影的叙事结构。
微电影主题策划方案
微电影主题策划方案一、项目背景微电影是指制作工艺和表现手法比较简单，内容相对短小的电影作品。
随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微电影逐渐成为一种受欢迎的娱乐形式。
本文档旨在提供一份微电影主题策划方案，以确保微电影项目的成功。
二、项目目标本项目的目标是制作一部引人入胜、有吸引力的微电影作品，以吸引观众的注意并产生共鸣。
通过微电影的传播，达到以下几个目标：1.提升品牌知名度：通过微电影的内容和故事情节，巧妙地将品牌形象与观众情感连接，增加品牌知名度。
2.增强情感共鸣：通过微电影的故事和人物，引发观众的情感共鸣，使他们更加深入地了解品牌并对其产生信任和喜爱。
3.扩大影响力：通过社交媒体平台、电影节等渠道，将微电影传播给更广泛的观众群体，以帮助品牌扩大其影响力。
三、目标受众本项目的目标受众主要包括以下几类人群：1.年轻人群体：包括大学生、年轻职场人士等，并以他们为传播重点，通过社交媒体平台进行传播；2.品牌目标客户群体：通过微电影内容中的故事情节吸引关注并产生共鸣，为品牌吸引更多潜在客户；3.电影节评委和组织者：通过在相关电影节展示微电影作品，吸引电影节评委和组织者的注意，增加作品的展示机会和奖项机会。
四、主题策划1. 主题选择微电影的主题应该与品牌形象相吻合，并能够引起观众的兴趣。
在选择主题时，需要综合考虑品牌的核心价值观、受众喜好和市场趋势等因素。
2. 剧本创作剧本创作是微电影制作的核心环节，剧本需要有一个引人入胜的故事情节，以及鲜明的人物形象和情感表达。
剧本要能够传达品牌的核心信息，同时给观众留下深刻的印象。
3. 拍摄计划拍摄计划是执行微电影制作的重要步骤，应该详细规划电影的拍摄地点、时间和人员安排等。
同时，还需要确定拍摄风格和表现手法，以确保拍摄过程的高效顺利。
4. 后期制作后期制作包括影片剪辑、音频处理、配乐以及特效等环节。
影片的后期制作应该符合剧本要求和品牌形象，同时保持影片的整体风格和情感表达。
喜力啤酒广告策划案例分析
目录一(喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………2.1产品个性………………………………………………………………2.2目标市场………………………………………………………………2.3经销系统………………………………………………………………2.4竞争对手………………………………………………………………2.5广告文本………………………………………………………………2.6广告预算与评估………………………………………………………… 三(喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………3.1.1优势……………………………………………………………………3.1.2劣势……………………………………………………………………3.1.3机遇……………………………………………………………………3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略………………………………………3.2.1喜力啤酒的STP分析……………………………………………3.2.2喜力啤酒的营销4P策略……………………………………… 四(广告总结……………………………………………………………………4.1搜集广告策划信息的相关认识…………………………………………… 4.2成员在小组中的相关工作…………………………………………………一、喜力啤酒相关分析材料喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
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微电影广告策略研究［摘要］微电影广告是近年逐渐兴起的一种新型广告类型。
微电影广告借助电影的表现形式，有效传达了产品或品牌信息，兼顾了电影的艺术特点和广告的商业功能，凭借着良好的传播效果在广告业日益受到追捧。
本文通过定义、分类以及发展历程等方面对微电影广告做出基本的概述，并且结合传统广告论述微电影广告的特征。
最后，本文着重对微电影广告策略及其未来的发展进行分析和探讨。
［关键词］微电影微电影广告策略The research to the strategy of the shot filmadvertisementAbstract:The shot film advertisement is a new form of advertising which is growing rapidl y now. And the shot advertisement could convey the information of products or brands eff ectively by the means of filming expression method.As the crystallization of the arts and b usiness, the shot film advertisement becomes in hot pursuit for its excellent effect of com munication gradually.The outline of the shot film advertisement will be brought about thro ugh some basic respects,such as definition,classification and history. The characteristics of the shot film advertisement will be discussed comparing with traditional advertisement. The strategy of the shot film advertisement is the main focus and some effective advice w ould be given according to the thorough analyses.Key words: The shot film The shot film advertisement strategy目录引言 (5)一、微电影广告概述 (5)（一）微电影广告定义 (6)（二）微电影广告分类 (6)（三）微电影广告发展历程 (8)二、微电影广告特征及与传统广告的区别和联系 (9)（一）微电影广告的特征 (9)（二）微电影广告VS传统广告 (11)三、微电影广告策略分析 (11)（一）微电影广告的叙事策略 (12)（二）微电影广告的传播策略 (12)（三）微电影广告创意策略 (13)（四）品牌营销策略 (14)（五）市场化策略 (16)四、微电影广告未来发展策略 (17)（一）精制作品：创新形式，内容为王 (17)（二）善用渠道：跨界合作，广泛传播 (17)（三）持续推广：上下联合，重在坚持 (18)结论 (18)参考文献 (19)引言伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，作为微电影与广告二者的合成体,它既有电影的艺术特点，又具备了广告的传播功能，不仅顺应了消费者"碎片化"这一历史潮流,更是打破了传统植入广告在形式与内容方面的诸多限制,将广告产业带入了一个全新的境地,其魅力自是不必多言。
微电影广告近些年来成为新媒体时代广告主们的新宠，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现并引发热议。
无可否认，在当前的媒体环境下，微电影广告的未来发展既充满机遇，又难逃挑战，在这种大背景下，对微电影广告策略进行研究实属必要。
本文围绕微电影广告，对其在新媒体环境中，媒介融合的大背景下的表现进行分析。
研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系，对微电影广告的创意策略、传播策略、营销策略、市场化策略等方面做进一步的全面透视和解读，分析其存在的问题并探讨未来良性发展策略。
具体从微电影广告的营销、创意与传播出发,以经典的微电影广告案例为核心,来研究成功的微电影广告的创意策略以及传播策略,为微电影广告的传播与营销提供借鉴与参考，以期为其创意制作、发布推广、整合传播寻找方向，进而为微电影广告的传播者、投放者、监管者提供建议和对策。
本文将以微电影广告的具体案例为研究对象，以营销学和创意学的相关理论为研究基础，并结合传播学的相关理论来对微电影广告策略进行研究，希望能对未来微电影广告的未来发展提供一定的启发和借鉴。
一、微电影广告概述随着互联网技术的发展，新媒体技术的突飞猛进，社会化媒体时代的到来，我们已经身处在了一个“微”时代。
不管是微博、微信、微小说、微电影，这些所有带着“微”、“小”性质的产品似乎像是在向我们彰显着人们对世界的态度以及对事物的接收程度的转变。
时至今日，无可否认，我们已经进入了一个受众群体日益细化，营销更侧重于内容化的时代。
微电影广告的产生，是这个时代的大势所趋。
（一）微电影广告定义微电影广告是微电影与广告跨界合作的产物，而关于“微电影”这一概念至今只有4年的历史，是具有中国特色的一个概念，目前学界对其研究尚处于起步阶段，因而关于微电影广告这一微电影和广告的结合体，目前不管是学界还是业界都尚无确切定义。
学界最早提出的“微电影广告”概念是指微电影与广告的结合，时长在30分钟以内，运用独特的电影语言，为宣传某个特定的产品或品牌而制作的具有电影情节的广告作品，从本质上讲是以电影为表现手法的广告，具有一定的商业性质。
[1]百度百科对微电影广告的定义中称微电影广告位新兴的广告传播形式，出于商业性目的对特定的产品或品牌提供宣传，时长一般在5—30分钟之间，其本质仍然是广告，表现手法为电影[2]。
除上述定义外，还有学者通过分类的形式对不同类型的微电影广告进行分别定义，也有学者从微电影的角度出发，在分析微电影定义的基础上尝试对微电影广告进行定义。
尽管学界和业界对微电影广告众说纷纭，尚无统一的定义，但是关于这一概念，已经达成了基本共识，即：其是微电影和广告的合作的产物；本质属性仍是广告；时长大概在30秒—30分之间；具有目的性和商业性。
鉴于对资料的梳理和思考，笔者尝试从5W的角度出发，对微电影广告作出如下定义：微电影广告是以网络新媒体或传统媒体为传播载具，将电影的表现手法和叙事方式与广告相结合，以提高广告的艺术价值及受众的参与性，来达到产品或品牌宣传，实现广告主的商业目的。
（二）微电影广告分类在我国，微电影广告产生于以web3.0为载体的新媒体环境中，虽是只有短短几年的发展，但在国外，采取微电影形式进行广告宣传的行为由来已久，早在2001年北美宝马公司就开始陆续推出品牌定制微电影TheHire系列，仅是几个月的时间，八部广告短片就实现了900多万的浏览量，达到了良好的宣传目的[3]。
在对微电影广告片进行梳理的过程中，不难发现每部微电影广告都有其独特的叙事结构和品牌宣传策略，但是根据广告宣传内容的不同我们可以将其进行一个相对较为笼统的分类，大致有以下三种：1、产品主导型广告，这类广告主要是通过展现产品的优点和特点，达到推销产品的目的，以促成营销。
2010年凯迪拉克推出了号称是首部微电影广告的《一触即发》，该片时长94秒，制作成本及人员阵容堪比好莱坞大片，影片借助演员吴彦祖操纵凯迪拉克时的得心应手并最终化险为夷的故事结尾，将凯迪拉克SLS赛威2.0T SID具有精准控制、强大增压发动机等产品方面的突破呈现的震撼人心，彰显了产品的魅力，可说是一部成功的微电影广告。
类似的案例还有OPPO的手机定制微电影广告“Find Me”，通过电影将产品的功能逐一呈现。
2、品牌形象广告，这类广告主要是通过叙事达到与受众的深层次情感交流，以此提升企业形象，塑造企业责任感及使命感。
在百事集团推出的《把乐带回家》、《把爱带回家》系列广告中，通过演员张国立、罗志祥、古天乐、周迅、张韶涵等人对“回家”的演绎，向大众呈现了一个富有人情味，又和“百事可乐”、“乐事薯片”相关，充满温情的微电影广告，拉近了与消费者之间的情感沟通。
台湾大众银行2011年推出的品牌形象广告《梦骑士》，在掀起励志风潮的同时，将友善、温暖、陪伴的形象传递给受众，传达了“不平凡的平凡大众”的品牌内核，树立起“大众的银行”这一品牌理念。
3、观念广告，这类广告并不直接展示商品或服务，也不宣传企业本身，其广告目标是改变消费者原有的消费观念、树立起新的消费理念和消费方式。
[4]在2014年，支付宝推出了名为《账单日记》的微电影广告，从一个女生的视角讲述2004年至2014年十年间的人生经历和跌宕变化，而支付宝账单则为她记录下了这些成长，借此传递了支付宝，十年知托付的品牌理念。
而早在2011年，支付宝就出品了一支名为《郑棒棒的故事》的微电影广告，这支广告也是用主人公的事迹传递支付宝简单、安全、快速、信任的支付理念。
支付宝的这两支广告的主要思路就是使消费者在感动中被感染，进而认同这种第三方支付的消费方式。
在对微电影广告进行分类的时候，需要说明的一点是，以上三种只是一般意义上的笼统分类，大部分微电影广告并不仅以单一诉求为主导，一般在进行产品宣传的同时，兼有理念传达与品牌形象塑造。
（三）微电影广告发展历程微电影广告作为广告和电影相结合的产物，是在微电影的基础上发展而来的，时至今日，虽只有短短几年的发展，但日益呈现蓬勃的发展态势。
纵观微电影广告发展史，主要分为以下三个阶段：1.萌芽阶段微电影的起源虽无迹可寻，但宝马在2001年所推出的《The Hire》系列短片，以目前关于微电影广告的定义来看，其符合了微电影广告的所有特征和要求，可以说是一部名副其实的微电影广告。
这一系列广告在达到品牌提升目的的同时，还赢得了业界的极大好评，称其创造性地将网络营销与电影营销整合在一起，探索出了新媒介环境下的营销革命[5]。
与国外的一开始就是大手笔、大制作不同，我国的微电影广告最初的灵感萌芽一定程度上来自于草根阶级的网络自制恶搞剧。
2005年，随着电影《无极》的热映所引发的争议，将《无极》进行重新剪辑，配音的20分钟恶搞剧《一个馒头引发的血案》迅速走红网络，这部剧被公认为是微电影的雏形，由于其并无商业资本的介入以及植入性广告，所以并不能归于微电影广告的范畴，但微电影广告由此萌芽。
2.开启阶段2011年可以说是“微电影广告元年”，在这一年，涌现了大量的汽车类微电影广告。