全国2008年04月自学考试03348《市场调查》历年真题

2008年4月江苏高等教育自学考试

03348市场调查

一、单项选择（25分）

1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展【 B 】1-5

A、因果性调查

B、探测性调查

C、描述性调查

D、结论性调查

2.市场调查这门学科开始建立的阶段是【 D 】1-9

A、20世纪30年代末至50年代初

B、20世纪50年代以后

C、20世纪70年代以后

D、20世纪初至30年代

3.选择市场调查专业机构的第一步程序是【 C 】2-23

A、比较选择

B、签订代理合约

C、初步选择

D、安排会晤

4.市场调查设计的第五步是【 A 】5-68

A、确定收集资料的方法

B、明确调查问题，确定调查目标

C、确定所需的信息资料

D、确定测量程序和技术

5.在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为【 B 】5-76

A、信息替代误差

B、测量误差

C、数据分析误差

D、调查对象总体定义误差

6.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为【 D 】6-79

A、原始资料

B、初级资料

B、第一手资料D、第二手资料

7.调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访问方法，称为【 B 】6-88 A、面谈访问法B、留置问卷访问法

C、电话访问法

D、邮寄访问法

8.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上某些加工工作，称为【 A 】7-99

A、逻辑处理

B、数学处理

C、系统研究

D、现场控制

9.在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为【 C 】7-103

A、分析判断法

B、核对法

C、比较法

D、佐证法

10.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的【 B 】8-111

A、迅速及时原则

B、客户导向原则

C、突出重点原则

D、实事求是原则

11.在总体单位不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为【 D 】10-130

A、系统随机抽样

B、分群随机抽样

C、分层随机抽样

D、简单随机抽样

12.抽样调查的最后一步程序是【 B 】10-133

A、选择调查样本

B、测算结果

C、个体编号

D、实施调查

13.问卷设计程序的第二步是【 B 】11-143

A、制表、打印和印刷问卷

B、明确调查对象的类型和意图

C、对问卷进行小组试验

D、明确调查主体与所需的资料

14.通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为【 B 】11-149

A、封闭式问句

B、倾向偏差式问句

C、开放式问句

D、竞争选好问句

15.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为【 C 】12-160

A、顺序量表

B、类别量表

C、等比量表

D、差距量表

16.在进行态度测量的时候，调查者向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种探测被调查者真正动机的特殊技术是【 D 】12-174

A、词语联想法

B、画图完成法

C、语句填空法

D、主题视觉测验法

17.在下列消费者特征中，属于心理特征的是【 C 】19-241

A、职业

B、年龄

C、情绪

D、民族

18.由少数几家厂商控制的市场，称为【 B 】18-230

A、完全垄断市场

B、寡头垄断市场

C、完全竞争市场

D、垄断竞争市场

19.对市场调查过程中收集到的各种原始数据进行适当的处理，使其显示一定的含义，进而反映不同数据之间以及新数据与原数据之间的联系，并通过分析得出结论，称为【 C 】14-187

A、判别分析

B、聚类分析

C、数据分析

D、因子分析

20.美国学者马斯洛认为，消费者最高层次的需要是【 A 】19-242

A、自我实现需要

B、安全需要

C、社交需要

D、尊严需要

21.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为50-60%时，人们的生活水平

为【 C 】19-244

A、富裕

B、小康

C、勉强度日

D、绝对贫困

22.当人们表现他人、状况或自然界发生的事物时，在其所表现的方法中，有一种是以其自身对事物的想法作为表现的，这是购买动机调查的【 D 】19-247 A、自由联想原理B、非指示原理

C、行为抽样原理

D、射影原理

23.产品生命周期的第四阶段是【 C 】20-257

A、导入期

B、衰退期

C、成熟期

D、成长期

24.对原有产品的基本功能并无本质上改变，只在结构、性能、品种、款式等方面作出局部改善的产品，称为【 A 】20-260

A、改进新产品

B、换代新产品