微观经济学 第四章 生产者行为理论 习题
微观经济学第四章 生产理论

本案例选自平狄克,鲁宾费尔德〈〈微观经济学〉〉经济科学出版社,2002年。
微观经济学
第四章 生产理论
案例:马尔萨斯人口论与边际报酬递减规律
在20世纪,技术发展突飞猛进,改变了许多国家(包括发展中 国家,如印度)的食物的生产方式,劳动的平均产出因而上升。 这些进步包括高产抗病的良种,更高效的化肥,更先进的收割机 械。在“二战”结束后,世界上总的食物生产的增幅总是或多或 少地高于同期人口的增长。 粮食产量增长的源泉之一是农用土地的增加。例如,从19611975年,非洲农业用地所占的百分比从32%上升至33.3%,拉丁 美洲则从19.6%上升至22.4%,在远东地区,该比值则从2l.9% 上升至22.6%。但同时,北美的农业用地则从26.1%降至25.5%, 西欧由46.3%降至43.7%。显然,粮食产量的增加更大程度上是 由于技术的改进,而不是农业用地的增加。 在一些地区,如非洲的撒哈拉,饥荒仍是个严重的问题。劳 动生产率低下是原因之一。虽然其他一些国家存在着农业剩余, 但由于食物从生产率高的地区向生产率低的地区的再分配的困难 和生产率低地区收入也低的缘故,饥荒仍威胁着部分人群。
3、短期与长期 Short Run and Long Run
• 短期:厂商不能根据它所要达到的产 量来调整其全部生产要素的时期。 • 长期:所有生产要素都能够改变的时 期。
即问即答
q f ( x 1 , x 2 , x 3 , x 4 x n ) (1) q f ( x 1 , x 2 , x 3 , x 4 , x n ) ( 2) q f ( L, K ) (1) q f ( L, K ) ( 2)
• 注意:
– 1)前提是一定时间,生产技术不变 – 2)产出是要素投入的最大产出 – 3) x1, x2, x3, …xn 之间有一定的替代性
微观经济学计算题

第二章需求、供给计算题1、假设X商品的需求曲线为直线,Q X=40 0。
5P X,,Y商品的需求曲线也为直线,X与Y的需求线在Px=8的那一点相交,在Px=8的那一点上,X的需求弹性的绝对值只有的Y的需求弹性的绝对值的一半,请根据上述条件求Y的需求函数。
解:当P X=8时,Q X=36,且|E X|=1/9,故|E Y|=2/9,设Y商品的需求函数为Q Y=a-bP Y,由此可得b=1,由于36=a-8,得a=44,故Y商品的需求函数为Q Y=44—P Y。
2、某人每周收入120元,全部花费在X和Y两种商品上,他的效用函数为U=XY,P X=2元,P Y=3元.求(1)为获得最大效用,他会购买几单位X和Y?(2)货币的边际效用和总效用各多少?(3)假如X的价格提高44%,Y的价格不变,为使他保持原有的效用水平,收入必须增加多少?解:(1)由U=XY,得MU X=Y,MU Y=X,根据消费者均衡条件得Y/2=X/3考虑到预算方程为2X+3Y=120解得X=30,Y=20(2)货币的边际效用λ=MU X/P X=Y/P X=10总效用TU=XY=600(3)提价后P X=2.88 新的消费者均衡条件为Y/2.88=X/3由题意知XY=600,解得X=25,Y=24将其代入预算方程M=2。
88×25+3×24=144元ΔM=144-120=24元因此,为保持原有的效用水平,收入必须增加24元。
3、证明需求曲线P=a/Q上的点均为单一弹性证明:dQ/dP=-aP-2, E d=(dQ/dP)(P/Q)=(—aP—2)(P/aP—1)=—1, 故| E d|=1,为单一弹性。
4、1986年7月某外国城市公共汽车票价从32美元提高到40美元,1986年8月的乘客为880万次,与1985年同期相比减少了12%,求需求的弧弹性。
解:由题设, P1=32, P2=40, Q2=880Q1=880/(1—12%)=880/88%=1000于是,Ed=[(Q2—Q1)/( P2-P1)]×[(P1+P2)/(Q1+Q2)]≈-0。
微观经济学第四章练习题

微观经济学第四章练习题微观经济学第四章练习题一、选择题1、理性的生产者选择的生产区域应是()A.MP>AP阶段B.MP下降阶段C.MP>AP>0D.MP与AP相交之点起至MP与横轴交点止2、下列说法中不正确的是()A.只要总产量减少,边际产量一定为负B.只要MP减少,总产量一定减少C.MP曲线必定交于AP曲线的最高点D.只要MP减少,AP也一定减少3、以下不符合生产要素投入最优组合条件的是()A.等产量曲线和等成本线相切B.MRTS LK=w/rC.dk/dl=w/rD.MP L/MP K=w/r4、同一条等产量曲线上任意两点的产量肯定()A.相等B.不等C.无关D.以上情况都存在5、若纵轴代表劳动,横轴表示资本,劳动的价格为w,资本的价格为r,则等成本线的斜率为()A.w/rB.r/wC.-w/rD.-r/w6、当其它生产要素不变,而一种生产要素连续增加时()A.TP会一直增加B.TP会一直减少C.TP先增加后减少D.MP会一直减少7、如果某企业采用最低成本进行生产,此时资本的边际产量为5,单位资本的价格为20元,单位劳动的价格为8元,则劳动的边际产量为()A.1B.2C.3D.48、当生产函数Q=f(L,K)的平均产量为正且递减时,边际产量可以是()A.递减且为正B.递减且为负C.为零D.上述都可能发生9、当劳动的总产量下降时,()A.AP不变B.AP为0C.MP为0D.MP为负10、如果连续地增加某种生产要素,当总产量达到最大时,边际产量线()A.与横轴相交B.在横轴上方C.在横轴下方D.与平均产量线相交11、边际生产力下降是因为()A.生产过程的低效率B.使用了劣等生产要素C.懒惰D.可变投入与固定投入的比例上升12、如果某厂商增加一单位劳动的使用量能够减少三单位的资本,而仍能生产出同样的产出,则MRST KL为()A.1/3B.3C.1D.613、如果等成本线与等产量线相交,那么要生产等产量线所表示的产量水平()A.应增加成本支出B.不能增加成本支出C.应降低成本支出D.不能降低成本支出14、等成本曲线围绕它与纵轴的交点逆时针移动表明()A.生产要素Y的价格上升了B.生产要素Y的价格下降了C.生产要素X的价格上升了D.生产要素X的价格下降了15、Q=L0.3K0.7表示规模经济()A.递增B.递减C.不变D.不确定16、生产理论中的扩展线与消费者行为理论中的()类似A.价格——消费曲线B.收入——消费曲线C.恩格尔曲线D.需求曲线17、当劳动的边际产量为负时,生产处于劳动投入的()A.第一阶段B.第二阶段C.第三阶段D.无法确定18、如果规模报酬不变,劳动增加了20%,但资本量不变,则产量将()A.增加20%B.增加但增幅低于20%C.不变D.增加但增幅高于20%19、等成本曲线平行外移表明()A.产量提高了B.成本增加了C.生产要素价格同比例提高D.生产要素价格同比例下降20、如果等成本线与等产量线没有交点,那么要生产等产量线所表示的产量应该()A.增加投入B.减少投入C.保持原投入不变D.无法确定二、判断题,对错误的部分进行纠正1、在一种可变投入生产函数条件下,可变要素合理投入区域应在AP >MP >0的阶段2、生产理论中的短期是指未能调整全部生产要素的时期3、AP 曲线与MP 曲线交于MP 曲线的最高点4、等产量曲线表示的是用同样数量劳动和资本生产不同的产量5、当劳动的边际产量小于其平均产量时,平均产量肯定是下降的6、边际产量递减时,平均产量也是递减的7、在生产的第Ⅱ阶段,AP 是递减的8、在一种可变投入的生产函数中,只要平均产量是上升的,就应增加可变要素的投入量9、在规模报酬不变阶段,若劳动的使用量增加10%,资本的使用量不变,则产出增加10%10、为实现一定产量的成本最低原则是每一种要素投入的边际产量彼此相等11、边际产量是增加一个单位产量所需要额外增加的要素投入的数量三、计算分析题1、已知某厂商生产函数3/13/221K L Q ??=,劳动价格w=50元,资本价格r=25元,求当C=8000元时,该厂商生产最大产量的L 与K 最佳购买量是多少?2、某企业生产函数为Q=L 2/3·K 1/3,且已知L 的价格W=2元,K 的价格r=1元,当产量为100个单位时,K 、L 最优投入量为多少?3、已知短期生产函数为Q=-L 3+24L 2+240L ,求劳动要素的合理投入区间。
生产者行为理论题库4-2-10

生产者行为理论题库
4-2-10
问题:
[单选]根据微观经济学的观点,边际产量递减规律存在的前提不包括()。
A.技术不变
B.固定投入不变
C.可变投入的使用量
D.总产量无穷大
问题:
[判断题]根据C-D函数的设定,边际产量大于平均产量时平均产量处于递减阶段。
A.正确
B.错误
问题:
[单选]以下哪一项是马尔萨斯人口论的支柱理论:()
A.货币边际产量递增
B.时间边际产量递减
C.土地边际产量递减
D.国家边际产量递增
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问题:
[单选]以下哪一项不是农业生产的核心要素:()
A.货币
B.农业生产技术
C.土地
D.劳动力
问题:
[判断题]根据微观经济学的观点,技术进步所带来的生产产量递增率超过人口递增率的国家必然是贫困国家。
A.正确
B.错误
问题:
[判断题]列宁批判马尔萨斯人口论的核心观点是马尔萨斯忽略技术的衰退作用。
A.正确
B.错误
问题:
[单选]根据微观经济学的观点,边际技术替代率的取值趋向是()。
A.不变
B.波动
C.递增
D.递减
问题:
[单选]根据边际技术替代率的观点,以下哪一项是生产者的最优投入组合:()
A.空间既定,成本最大
B.技术既定,产量最小
C.成本既定,产量最大
D.产量既定,成本最大。
微观经济学习题 迈克尔帕金

《微观经济学》习题♣第一章导论一、判断题1、如果各种经济资源都很充裕即不存在稀缺问题,那么就不需要经济学。
2、社会生产位于生产可能线之内是正常的,而位于生产可能线之上是不正常的。
3、有选择就有成本,这种成本就是会计成本。
4、经济学就是研究社会如何利用稀缺资源生产人类需要的产品和劳务。
5、实证经济学主要强调“应该怎么样”。
参考答案:TFFFTF二、单项选择题1、现有资源不能充分满足人的欲望这一实事被称为( b )。
A.机会成本B.稀缺性C.生产什么问题D.实证经济学2、稀缺性问题( C )。
A.只存在于依靠市场机制的经济中B.只存在于依靠命令机制的经济中C.存在于所有经济中D.意味着抢购和黑市交易3、经济物品是指( D )A.有用的物品B.稀缺的物品C.要用钱购买的物品D.有用且稀缺的物品4、经济学科定义为(C )A.研究政府如何对市场机制进行干预的科学B.消费者如何获得收入并进行消费的学说C.研究如何合理的配置稀缺资源于诸多竞争性用途的科学D.生产者怎样取得利润5、经济学研究的基本问题包括DA.生产什么,生产多少B.怎样生产C.为谁生产D.以上问题都包括6、资源是稀缺的是指(B)A.世界上大多数人生活在贫困中B.相对于资源的需求而言,资源总是不足的C.资源必须保留给下一代D.世界上的资源最终将由于更多的生产而消耗光7、下列属于实证表述的是()A.合理组织要素对厂商有利B.合理组织要素对厂商不利C.只有合理组织要素才能使利润最大化D.合理组织要素比市场营销更重要8、下列属于规范表述的是()A.由于收入水平低,大部分中国人还买不起小轿车B.随着收入水平的提高,拥有小轿车的人会越来越多C.鼓励私人购买小轿车有利于促进我国汽车工业的发展♣此习题中之包括判断、选择和计算,思考问答题见教学大纲每章中所列题目。
D.提倡轿车文明是盲目西方学习,不适于我国国情9、检验经济模型的方法是()A.检验它的假设是否现实B.比较它的预期与实事C.由权威的领导人或经济专家作出结论D.以上各项都是10、当经济学家说人们是理性的,这是指()A.人们不会做出错误的判断B.人们总会从自己的角度作出最好的决策C.人们根据完全的信息行事D.人们不会为自己所作出的任何决策而后悔11、研究个别居民与厂商决策的经济学称为()A.宏观经济学B.微观经济学C.实证经济学D.规范经济学12、在经济学中,下列情况中部具有均衡的含义是()A.实际买的量等于实际卖的量B.稳定的状态C.愿意买的量等于愿意卖的量D.长期过剩或短缺参考答案:BCDC DBCD BBBD三、简答题1、资源配置包括哪些内容?2、资源利用包括哪些内容?3、那些原因会使社会生产位于生产可能线以内?4、如果欲达到生产可能线之外的产量,有哪些方法?5、你要完成大学学业有哪些机会成本?第二章需求、供给与均衡价格一、判断题(一):1.需求量是流量。
微观问答题

第一章导论一、名词解释生产可能性曲线;稀缺与效率;时机成本;实证分析;标准分析二、选择题1、人们在经济资源的配置和利用中要进行选择的根本原因在于〔〕A、产品效用的不同B、人们的主观偏好不同C、经济资源的稀缺性D、经济资源用途的不同2、在资源不变的情况下,如果原有的技术水平提高了,生产可能性曲线的位置将会〔〕A、向左移动B、向右移动C、不发生任何改变D、不能确定3、“资源是稀缺的”指〔〕A、世界上大多数人生活在贫困中B、相对于资源的需求而言,资源总是不足的C、资源必须保留给下一代D、世界上的资源最终将由于生产更多的物品和劳务耗尽4、在市场经济条件下,配置资源的核心要素是〔〕A、生产者B、消费者C、信息D、价格5、生产可能性曲线以内的任何一点表示〔〕A、可以利用的资源稀缺B、资源没有得到充分利用C、资源得到了充分利用D、资源的配置最为合理三、问答题1、经济学要研究的三个基本问题是什么?2、简述计划经济和市场经济配置资源的方式3、举出三个你在生活中面临重要权衡取舍的例子第一章答案:二、选择题1. C2. B3. B4. D5. B三、问答题1.经济学要研究的三个基本问题:〔1〕生产什么?〔2〕怎样生产?〔3〕为谁生产?2.资源配置方式在不同的经济制度下有着不同的解决方式。
在计划经济下,生产和消费都由政府计划部门决定;在市场经济下,资源配置和利用都由市场价格决定。
3.〔1〕当你大学毕业时,是选择继续深造〔读研究生〕还是直接就业?〔2〕在大学的学习过程中,你是把更多的时间、精力放在学习上,还是把更多的时间、精力放在交友上呢?〔3〕假期中,你是想好好地轻松一下,例如去野外游玩一次,还是抓紧时间给自己充充电,例如报个英语辅导班。
第二章供求关系1、汽油价格变动,是引起汽油的供给曲线的位移,还是沿着汽油供给曲线的运动?是引起汽车的供给曲线的位移,还是沿着汽车供给曲线的运动?2、用供求图来表示下面每句话:〔1〕当江南发生大旱灾时,稻米的价格上升了;〔2〕当天气变凉时,承德避暑山庄的房间价格下降了;〔3〕如果土豆的价格上升了,土豆条市场会发生什么变动?番茄酱市场呢?3、《清明上河图》的供给价格弹性有多大?4、使用均衡价格理论解释市场机制调配资源的过程。
高鸿业微观经济学课后题答案

需求弹性
2
衡量需求量对价格变动的敏感程度。不同商品的需求弹性不
同,价格变动对需求量的影响程度也不同。
消费者偏好
影响消费者需求的个人喜好、经验、社会和文化背景等。消 费者偏好决定了在不同价格水平上消费者愿意并能够购买的 商品数量。
供给
供给定律
商品的供给量与其价格呈同方向变化,即当价格上涨时,供给量增加;反之,价格下降时,供给 量减少。
高鸿业微观经济学课后题答案
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目 录
• 第一章需求、供给和均衡价格 • 第二章弹性理论 • 第三章消费者行为理论 • 第四章生产者行为理论
01
第一章需求、供给和均衡价 格
需求
1 3
需求定律
商品的需求量与其价格呈反方向变化,即当价格上涨时,需 求量减少;反之,价格下降时,需求量增加。
政策制定
政府在制定政策时也需要考虑市场弹性的影响,如对某些商品实施 价格管制时需要考虑供给和需求的弹性。
03
第三章消费者行为理论
效用理论
效用
效用是指消费者从消费某种物品或服务中所得到的满足程度, 是衡量消费者从消费行为中获得多少幸福或满足的尺度。
基数效用论与序数效用论
基数效用论认为效用可以具体衡量并加总求和,而序数效用论 则认为不同消费者对同一物品的效用评价不同,无法具体衡量
第二章弹性理论
弹性的定义
1 2
弹性的定义
弹性是衡量某一经济变量变化时,其他经济变量 变化的程度。具体来说,弹性是因变量变化率与 自变量变化率之比。
弹性的计算公式
弹性 = (因变量变化量 / 因变量原值) / (自变量 变化量 / 自变量原值)。
3
弹性的分类
微观经济学习题及答案第4章消费者行为理论

解:(1)由U XY得:U (XY) Y,U (XY) X
X X
Y
Y
又知:Px
2,Py
3,进而由MUx Px
MUy Py
由题意可知预算方程为2X 3Y 120
得Y X 23
解下列方程组
YX 23
X 30
2X 3Y 120
Y 20
(2) MUx
练习
4.小张每年为购买第一件装饰品愿付10元,第二件原支付9元 ……直到第10件付1元,第11件就不愿付钱。问(1)假如每
件 装饰品需付3元,她将买多少件装饰品?消费者剩余是多少? (2)装饰品的价格涨到每件5元,情况又怎样呢?(3)你能 表述出所获得的消费者剩余和商品价格之间的关系吗?
解:(1)因为小张对第8件装饰品愿意支付3元,也就是说, 在她看来,第8件装饰品的边际效用等于3元货币的效用之和, 所以,当每件装饰品的价格为3元时,她将购买8件装饰品。这时, 她所花的最后1元所得的边际效用恰好等于货币边际效用,即
练习
1.当总效用增加时,边际效用应该(b) A为正值,且不断增加;B为正值,且不断减少; C为负值,且不断减少 2.当消费者对商品X消费达到饱合点时,边际效用MUx为(c) A正值;B负值;C零;D不确定,需视具体情况而定 3.如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子, 那么当你有第四个轮子时,这第四个轮子的边际效用似乎超过 第三个轮子的边际效用,这是不是违反了边际效用递减规律?
练习
7.某个消费者无差异曲线图包含无数条无差异曲线,因为(d) A收入有时高,有时低;B欲望是无限的; C消费者人数无限;D商品的数量无限 8.无差异曲线上任一点商品X和Y的边际替代率是等于(b) A价格之比;B数量之比;C成本之比;D质量之比 9.商品X和Y的价格按相同的比例上升,而收入不变,预算线(a) A向左平移;B向右平移;C不变;D不确定 10.从下图预算线AB可知,商品X的价格为2,商品Y的价格是 2
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第四章生产者行为理论一、重点与难点(一)重点1、一种可变要素的投入与产量的关系2、边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律3、两种可变要素的投入与产量的关系4、厂商如何实现生产要素的最佳组合5、边际技术替代率递减规律6、企业在生产中的规模报酬问题(二)难点1、规模报酬的递增2、不变和递减与可变比例生产函数的报酬递增、不变和递减的区别3、如何区分固定比例生产函数和规模报酬不变的投入与产出之间的数量关系4、两条脊线所围成的三个区域的特征二、关键概念生产函数边际报酬递减规律等产量曲线边际技术替代率等成本线规模报酬三、习题(一)选择题1、当边际产量大于平均产量时()A.平均产量增加;B.平均产量减少;C.平均产量不变;D.平均产量达到最低点;2、劳动(L)的总产量下降时()A.APl 是递减的; B.APl为零;C.MPl 为零; D.MPl为负。
3、如果是连续地增加某种生产要素,在总产量达到最大时,边际产量曲线()A.与纵轴相交;B.经过原点;C.与平均产量曲线相交;D.与横轴相交。
4、下列说法中正确的是()A. 生产要素的边际技术替代率递减是规模报酬递减规律造成的;B.生产要素的边际技术替代率递减是边际报酬递减规律造成的;C.规模报酬递减是边际报酬规律造成的;D.边际报酬递减是规模报酬递减造成的。
5、在边际产量发生递减时,如果要增加同样数量的产品,应该()A.增加变动生产要素的投入量;B.减少变动生产要素的投入量;C.停止增加变动生产要素;D.同比例增加各种生产要素。
6、生产要素最适度组合的选择条件是( )A.MRTS=P1/P2B.MU1/MU2=P1/P2C.MRTSLK=w/rD.MPL/MPK=r/w7、等成本曲线平行向外移动表明()A 产量提高了;B 成本增加了;C 生产要素的价格按同比例提高了;D生产要素的价格按不同比例提高了。
8、等成本曲线围绕着它与纵轴的交点逆时针移动表明()A 生产要素Y的价格上升了;B 生产要素X的价格上升了;C 生产要素X的价格下降了;D 生产要素Y的价格下降了。
9、规模报酬递减是在下述情况下发生的()A 按比例连续增加各种生产要素;B 不按比例连续增加各种生产要素;C 连续地投入某种生产要素而保持其他要素不变;D 上述都正确。
10、如果规模报酬不变,单位时间里增加了10%的劳动使用量;但保持资本量不变,则产出将()A 增加10% ;B 减少10%;C 增加大于10%;D 增加小于10%。
(二)判断说明题1、生产函数指的是要素投入量和最大产出之间的一种函数关系,通常分为固定比例生产函数和可变比例生产函数两种类型。
2、生产函数的斜率是边际产量。
3、如果厂商在生产过程中减少了其中一种生产要素的使用量,这种要素的边际产量上升,这时候,生产函数表现出成本递减。
4、当总成本不变时,工资率的增长将总是导致使用更多的资本。
5、当X 产品需要两种生产要素:A 和B ,生产函数为X=4A9B 。
如果A 、B 价格相等,企业应使用同量的A 和B 。
6、如果生产要素A 的边际实物产量(MPa )与A 的使用量之积总是等于要素B 的边际实物产量(MPb )与B 的使用量之积,那么,如果A 的价格是B 的两倍,则一个追求成本最小化企业应该使用两倍于A 的B 要素量。
7、在生产过程中,当边际实物产量大于平均实物产量时,劳动的边际实物产量一定随着雇佣水平的提高而降低。
8、规模收益递减是边际收益递减造成的。
9、等成本曲线的斜率等于纵轴表示的生产要素Y 的价格与横轴表示的生产要素X 的价格之比。
10、只要总产量减少,边际产量一定是负数。
(三)计算题1、已知某厂商的生产函数为Q =8583K L ,又P L =3元,P K =5元。
求:(1)产量Q =10时的最低成本支出和便用的L 与K 的数量。
(2)产量Q =25时的最低成本支出和使用的L 与K 的数量。
(3)总成本为160元时厂商均衡的Q ,L 与K 的值。
2、某企业生产一种产品,劳动为唯一可变要素,固定成本既定。
短期生产函数为Q =-0.1L 3+6L 2+12L 求:(1)劳动的平均产量函数和边际产量函数。
(2)企业雇佣工人的合理范围是多少?(3)若已知劳动的价格为W =480,产品Q 的价格为40,则当利润最大时,企业生产多少产品Q ?3、已知生产函数为Q =L 0.5K 0.5。
试证明:(1)该生产过程是规模报酬不变。
(2)受报酬递减规律的支配。
(四)问答题1、一个企业主在考虑再雇佣一个工人时在劳动的边际产量和平均产量中他更关注哪一个?2、为什么说扩展线上的任何一点都是生产者均衡?3、生产规模扩大导致收益的变动可分为哪些阶段?它说明了什么问题?4、怎样区分固定比例生产函数和规模报酬不变的投入与产出之间的数量关系?5、分析判断“生产函数具有规模报酬不变的特征,那么,要素在生产上的边际技术替代率不变。
”6、论述规模收益变动规律及其成因。
7、试运用生产理论说明理性的厂商如何组织生产。
8、试阐明资源最佳配置的含义及其实现条件。
(五)案例分析题阅读以下材料,联系实际情况,运用所学理论进行评析。
经济学上有一句话:天下没有免费的午餐。
是说要想得到什么就必须付出一定的其他东西。
应该说,天下没有免费的午餐可以解释许多行为和现象,但是尚不存在金科玉律,任何概括都有例外。
本文所说的赠报行为或许便是一例。
每年的12月份,各大报刊都作了大量的广告,以期留住老客户,吸引新客户。
在今年的元旦伊始,笔者到收发室拿报纸,看到这样一则通知,本地的一家晚报向各个班赠送一个月的报纸,并且可以在以后进行破订。
笔者当初没有注意,商家总要赠送一些使用品嘛,报社的这种行为当然也是可以理解的。
,不过令人奇怪的是,一个月以后,这种赠送行为仍然在进行,笔者就有了疑惑。
从订报者如一个班来说,在元旦这几天如果要订一份报纸的话,那么就会选择用较少的钱来订阅较多的报纸,也可以称之为追求阅读福利的最大化。
那么,被赠阅的这个班就会订阅其他报纸,其阅读福利肯定会比订阅那份赠阅的报纸要多。
报社的赠阅行为岂不是相当非理性?其直接后果是驱逐了其中一部分本来会订阅该报纸的客户,大部分报刊是不会赠阅的。
但从成本收益的角度来分析,报社的这种赠阅行为却可能是符合成本收益的。
从短期分析看,报社的成本不一定会因为赠报而增加,办过报纸的人应该很清楚,报纸是存在规模经济的典型产品,发行量达到一定数量,报社所花的成本最低。
况且报纸这种产品,其产品的边际成本是很低的。
对报社来讲,如果今年的订阅量比上一年增加,那么报社应该增加印数,如果今年的订阅量比上一年有少量降低,那么报社可以按上一年的订阅量印刷,因为报社形成的生产要素可以不去调整,减少要素的投入来达到减少产量的做法可能会导致成本的提高。
因为报社原有的工作人员、运作程序等就需要进行调整,而把多余的报纸送出去,所以这种赠送根本就不会增加成本。
况且在受赠的客户中,有一部分会订阅该报刊,因为他们可以用11个月的钱来看12个月的报纸。
这对报社来说,也会增加这后来订阅该报刊的小部分收益。
更为重要的是,报社的这种赠阅行为有如公益行为,扩大了该报刊的知名度,这也是一种收益,而且比金钱的收益更加重要。
从长期分析看,一份报纸是可以形成偏好的,读者基本上不会因为报社的赠阅行为而改变对该报的偏好程度。
事实上,一个读者既然可以在文化支出上订一份报刊,那么他也不会因为可能享受那点赠阅而改变偏好,所以他们基本上不会在乎这种赠阅行为。
即使读者对那点赠阅有心,他也不可能获得该额外阅读福利,因为报社处于信息有利的一面,读者既不知道在哪一年要进行赠阅,也不知道报社在哪一年要进行赠阅,也不知道赠阅的对象是谁。
笔者看来,学校的班级受赠的概率较高,但学校的班级也不会这样去总结规律,或者说等到总结规律时已经毕业了。
因此,赠阅行为的信息和主动权艘掌握在报社手中,报社不会应为赠报而减少客户。
从长期分析来看,报社的长期赠阅仍然可以理解,不知道这份报纸还会不会继续赠阅下去,这有待于实践来检验。
从以上的分析中可以看出,赠报的行为表面上是驱逐订阅客户的,但实质上符合成本收益的分析,报社这一生产者是追求利润最大化的。
对受赠的客户来说,他们因为报社在追求利润最大化的行为而享受到了免费的午餐。
案例来源:吕明晓:“赠报的免费午餐”载于《经济学消息报》,2002年5月31日,第二版。
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参考答案(一)选择题1.(A)2.(D)3.(D) 4(B) 5.(A)6.(C)7.(B)8.(C)9.(A) 10.(D)(二)判断题1、对2、对3、对4、错【解题思路】:本题考察厂商如何实现生产要素的最佳组合【解析】:如果利率的增长超过工资率的增长,则会导致使用较少资本。
5、对【解题思路】:本题考察两种可变要素的投入与产量的关系【解析】:运用最佳要素投入组合必须满足各要素边际产量之比等于要素价格之比可以得出上述结论正确。
6、对【解析】:同样运用最佳要素投入组合必须满足各要素边际产量之比等于要素价格之比可以得出上述结论正确。
7、错【解题思路】:本题考察一种可变要素的投入与产量的关系【解析】:在生产过程中,当边际实物产量大于平均实物产量时,劳动的边际实物产量一定随着雇佣水平的提高而提高。
8、错【解题思路】:本题考察规模报酬变化规律【解析】:规模收益递减是由于企业规模扩大造成的内在不经济引起的。
9、错【解题思路】:本题考察等生产线的含义【解析】:等成本曲线的斜率等于横轴表示的生产要素X的价格与纵轴表示的生产要素Y的价格之比。
10、对(三)计算题1、【解题思路】:本题考察考察厂商如何实现生产要素的最佳组合【解析】:(1)对于生产函数Q =8583K L ,可得MP L =858583-L K 和MP K =838385-K L 将MP L 、MP K 代入厂商均衡条件K L K L P P MP MP =,得 2535383838585=⇒=--K K L L K将L=K 代入产量Q =10时生产函数8583K L =10,得L =K =10。
则 TC =3L +5K =30+50=80所以,当产量Q =10时的最低成本支出为80元,使用的L 当K 的数量均为10。
(2)由(1)可知,当厂商均衡时,L =K 。
将L =K 代入产量Q =25时的生产函数8583K L =25,得K =L =25,那么TC =3L +5K =3×25+5×25=200所以,当产量Q =25时的最低成本支出为200元,使用的L 当K 的数量均为25。
(3)同理由(1)可知,当厂商均衡时,L =K 。
将L =K 代入总成本为160元的成本函数3L +5K =160,得:K =L =20则 Q =8583K L =20所以,当成本为160元时厂商的均衡产量为20,使用的L 与K 的数量均为20。