五粮液简介

五粮液简介五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。

其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。

五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元发展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。

公司不仅已经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地，而且在成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子等诸多领域，占领科技高端，形成了突出优势。

公司下属5个子集团公司、12个子公司，占地10平方公里，现有职工30000人。

2009年，五粮液集团公司继续保持了科学健康的良性发展，全年实现销售收入350.3亿元，同比增长16.5%；实现利税70亿元，同比增长16.8%，提前一年实现了“十一五”利税目标。

五粮液品牌价值更是高达472.06亿元，位居全国最有价值品牌第四位，连续15年保持中国食品品牌价值之冠。

五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。

她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿,精心勾兑而成。

她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、600多年明代古窖、五种粮食配方、古传秘方工艺、和谐品质、“十里酒城”宏大规模等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。

自1915年首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上共获36次金奖，1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。

2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。

同时，五粮液酒还四次蝉联“国家名酒”称号；四度荣获国家优质产品金质奖章；“五粮液”商标1991年被评为首届中国“十大驰名商标”。

2003年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。

在“2008中国企业500强”的发布结果中，荣居第199位，成为进入500强的唯一一家白酒企业；并位列“中国企业纳税200佳”第84名、“中国企业效益200佳”第113名。

在全球最权威的财经媒体《华尔街日报》公布一年一度的“亚洲200家最受尊敬企业调查”结果中，五粮液集团与海尔、招商银行等十家企业共同摘取“中国十大最受尊敬企业”桂冠，并在“最受尊崇的五大企业”中的“品质”单项中位居第三。

2009 年，五粮液品牌价值再度提升，保持行业之首。

2009 年 12 月 3 日，“五粮液”品牌价值 472.06 亿元，居白酒制造业第一位，居中国最有价值品牌第 4 位。

“五粮液”品牌比去年增长了 21.2 亿元，继续稳居中国食品饮料行业第一品牌位荣获这也是五粮液连续 15 年成为中国食品行业最具价值的品牌第一位置，“中国企业长青品牌”大奖。

公司系统研制开发了五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，满足不同区域、不同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。

特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液老酒等精品、珍品系列五粮液的面世，其在神、形、韵、味各方面精巧极致的融合，成为了追求卓越的典范。

整个行业分析白酒是我国传统的消费品，利税高，国民经济有较大贡献，中国白酒业正处于生命成熟期的中后期，面临总市场需求趋向饱和、产品价格走低、进入国际市场困难等诸多问题。

我国的白酒产业还是有很大的发展空间。

改革开放30年使中国白酒行业实现了新跨越，到2008年，中国拥有白酒品牌3万多个，并拥有近50家万千升级以上超大型现代化酿酒企业集团；白酒的香型从4个发展到近10个，产品质量随着一系列的重大科技成果的创新与突破而形成了本质的飞跃。

2009年白酒行业规模企业数为1435个，比上年同期增加了206个，同时，白酒行业整体结构日趋合理。

2009年，白酒行业企业资产总计1811.12亿元，比上年同期增长20.01%；从业人员年均人数为351407人，比上年同期增加了23540人。

2009年末，白酒亏损企业比例由1999年的28.94%下降到2009年的17.37%，行业企业数量由1999年的3.7万家下降至2009年的1.8万家，同时规模企业数量稳步增加，产品附加值大幅度提高，行业整体结构日趋合理。

2010年上半年，我国白酒行业高速增长，5月份白酒产量为67.14万千升，同比增长32.48%，在整个酿酒行业中增速最高，行业景气度继续上升，增速比去年同期加快11.35个百分点，环比也提高了8.02个百分点。

1-5月份，白酒的累计产量为338.57万千升，同比增长30.60%，增速比去年同期加快13.16个百分点。

总体来看，白酒产量继续保持快速增长，且2010年以来的行业产量增速高于2008和2009年，因此白酒行业2010年全年发展前景继续看好。

2009年我国规模以上白酒企业的总产量为707万吨，同比增长23.8%，成为近5年来增幅最大的一次。

而近5年来，白酒行业的利润增长超过300%。

很多酒企业都在压缩产量调整结构，此外利润增长也是提价的结果。

金融危机对于传统白酒的影响不大，而且借助大型酒企的带动作用，小企业2009年也获得了发展的机遇。

但是高档酒受到2009年白酒税调整的影响。

由于2009年8月实施的白酒新消费税，对如茅台产品主要以高档酒为主的酒企有很大影响，导致企业纳税比例大大增加，利润摊薄、业绩下滑。

2010年1-5月白酒行业实现销售收入1084亿元，同比增长42.0%。

创造利润总额为157亿元，同比增长45.2%。

不仅如此，行业整体税前利润率环比也呈现出小幅上升趋势达到14.48%。

尽管目前为酒类销售淡季，但上述数据无疑显示出白酒行业仍处于高景气运行阶段。

2010年上半年业绩维系高增长的大多是二线白酒企业。

2010年1-5月白酒业毛利率为32.1%，同比回落3.4个百分点，较1-2月回落2.1个百分点。

至于毛利率下滑原因，除包装物价格较去年同期有所上涨外，另一主因便是白酒消费结构调整，毛利率相对较低的中低档白酒持续放量所致。

在此前提下，中低档酒企业绩增长显著高于高档酒也便在情理之中。

随着销售旺季的到来加之潜在的提价预期，估值日趋合理的白酒类企业在2010年四季度有望获得更为可观的经营业绩。

所处行业现状，发展趋势及竞争格局。

中国轻工业联合会、中国轻工业信息中心《全国酿酒行业信息》2008 年1-4 季度(电子版快报数据)显示，2008 年全国白酒产品总产量（以65 度计算）为569.34 万千升（约为511.07 万吨），较上年增长15.79%。

（1）所处的白酒行业集中度低，是一个极度离散的行业。

白酒行业进入门槛较低，市场集中度差，全国白酒生产企业约三万余家，而前十家企业的产销量只占全国白酒总产销量的15%左右。

但是高档白酒的市场集中度却非常高，前六家企业以其具有高知名度品牌和传统历史文化底蕴占据了市场的70%左右份额。

浓香型白酒依然占据市场主导地位，以川酒为代表的浓香型白酒仍然处于主流地位。

（2）市场竞争激烈，白酒品牌化竞争趋势不改。

白酒行业产能大于需求，市场竞争十分激烈，竞争不断向纵深发展，从广告宣传、品牌提升、包装改进、厂商服务的竞争，逐渐过度到到品牌知名度、品牌质量、消费者忠诚度竞争。

高档品牌竞争延伸到中档酒竞争，中档酒已成为激烈争夺的领域。

大型白酒生产企业收缩低档白酒产能，促使和引导白酒企业继续实行中高端战略演变。

（3）全国和地方性品牌共生的局面将长期存在。

全国目前拥有白酒品牌10 万余个，竞争激烈，知名品牌优势明显。

白酒作为传统行业，技术工艺民间广泛流传，且各个地区的口味、文化的差异，以及地方政府从保护地方经济等角度出发的地方保护主义，使得外地品牌的进入显得较为艰难，在相当长的一段时期内将保持全国性品牌与地方品牌长期共存，“强者愈强，弱者不灭”的局面。

（4）白酒是传统酒类饮料，有着悠久历史和广泛的群众基础，发展前景依然看好。

白酒是我国具有历史悠久的传统酒类饮料，有着几千年的文化传承和广泛的群众基础，不会被洋酒大举进入和消费酒种多元化而湮灭，发展前景依然看好。

市场对高档白酒的消费被视作是社会地位和经济实力的象征。

随着近年来国家经济实力增强以及高收入人群的增加，商务活动频繁，以高收入人群为主要消费对象的高档白酒出现较快增长。

消费升级和城乡一体化建设加快，也会促使白酒行业增长。

消费升级引领白酒向中高端发展，国家富农政策的加大实施以及农村城镇化和城乡一体化建设将会提升农民收入水平，由喝散装白酒向瓶装白酒升级，推进白酒消费量增加。

__中国轻工业联合会、中国轻工业信息中心《全国酿酒行业信息》2007 年1-4 季度(电子版快报数据)显示，2007 年全国白酒产品总产量（以65 度计算）为493.95 万千升（约为443.40 万吨），较上年增长22.24%。

全国白酒生产厂家大约有 3 万余家，行业进入门槛较低，市场集中度差，是一个极度离散的行业。

前十家企业的销量只占全国白酒总销量的10%左右，但高档白酒的市场集中度确非常高，仅前三家企业以其具有高知名度品牌和传统历史文化底蕴占据了市场的70%左右份额。

由于厂家众多，所以白酒市场的竞争一直非常激烈，特别是近年来高档白酒市场消费需求的增长，导致了新一轮竞争不断升级和愈演愈烈，这是目前白酒行业发展较为显著的竞争格局。

在中国经济快速发展的背景下，消费者消费理念逐渐回归与成熟，白酒消费出现了从选择产品向选择品牌转变，从随机消费向忠诚消费转变，从数量型消费向质量型消费转变的新变化，这些变化将对白酒行业产生较为深远的影响。

从白酒市场消费总量来看，由于广大消费者保健和健康意识的增强，受“少喝酒、喝好酒”的影响，导致中低价位白酒有一定萎缩，并让位于中高档白酒产品的趋势明显。

从消费者购买决策度分析，白酒市场已进入品牌营销时代，市场利润向强势品牌集中。

从香型消费习惯分析，浓香型白酒销量依然占据市场主导地位，其中以川酒为代表的浓香型白酒占据了主流地位。