(全英文论文)从文化差异的角度浅析品牌翻译

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汉英文化差异与商标翻译

汉英文化差异与商标翻译

汉英文化差异与商标翻译[摘要]商标的作用是在最短的时间里给消费者最深的印象,随着国际贸易的合作的不断扩大,商标翻译的作用也越来越引起人们的关注。

本文从文化差异的角度对商标翻译的目的,标准,起源,以及一些重要的方法进行了研究。

[关键词]文化差异;商标;翻译日常生活中,我们每天都要与各种各样的商品打交道,在购买或销售商品的同时,我们也不可避免的接触到形形色色的商标,商标在当今的商品化社会中正扮演着愈来愈重要的角色。

商标的定义是“生产厂商使用某种名称,符号,图形,词语,或标记来将自己的产品与其他生产厂商区分开来,每种商标都必须在国家的专利局登记从而保证商标持有人对其商标使用的唯一合法性。

”(Webster’s Universal Col—lege Dictionary,1997,page.883)。

商标作为高度发展的商品经济的产物已逐步成为社会经济中一个重要的元素,被用来区分种类繁多的商品。

在如今市场经济为导向的时代里,商标随处可见。

任何国家都不能将国外的产品统统拒之门外,所以对进口商品商标的命名作为一个国际性的问题由于时代的需要而浮现出来。

商标翻译作为一架桥梁将国内外的文化,产品,企业与消费者紧密的联系了在一起。

1商标翻译的目的及其重要性一个独特而响亮的商标可以轻而易举的吸引消费者的注意力并促使其最终购买,但将商标翻译在两种不同的语言中进行互译并不是一件容易的事情。

不同的语言及其相应的文化传递性使得商标翻译成为一个再创造的过程,要求译者彻底从母语的束缚中解脱出来并创造性的赋予商标一个最合适的译名,从而起到在不同的国家吸引不同的消费者的效果。

商标的作用,特性及命名作为商标的文化内涵,给予消费者深刻的第一印象并逐步征服了他们。

事实上,一个好的商标本身即是这个民族文化和消费文化的代表与精华所在。

商标翻译作为一种文化现象广泛的存在于我们的生活当中,在影响产品宣传和销售的同时也在美化着我们的生活。

当越来越多的外国产品进入到了中国市场,中国的商品也在迅速的占领着国外市场,所以正确并恰当的进行汉英商标互译就变得愈加重要了。

英汉文化差异 与商标的翻译

英汉文化差异 与商标的翻译

摘要:从英汉文化差异表现形式和商标翻译中的各种障碍两个方面可探讨商标的翻译,理解不同的文化差异有助于跨越英汉商标翻译中的种种障碍。

当英汉文化出现迥异时,释译和用目的语再创作是处理商标翻译的最佳途径。

文酷网关键词:文化差异;商标翻译;释译;创作伴随着经济的全球化和中国加入世贸组织,人们越来越多地意识到:在产品销售过程中,好的商标名称以及国际化的商标名称发挥着重要作用。

研究商标名称是一项必要而且紧迫的任务,商标的翻译也提升到一个新的高度。

商标翻译中最主要的障碍就是语言的不同,以及由于不同的地区、不同的语言、不同的背景所带来的文化的差异。

这种差异通过语言表现在商标的翻译与表述上,使得商标翻译具有一定的难度。

本文简要地归纳一些商标翻译中应遵循的规则,从而为得到更好的商标翻译而服务。

一、英汉文化差异语言与文化关系紧密,美国语言学家E.Sapir指出:“语言的存在不能脱离文化,不能脱离社会继承下来的各种做法和信念。

”虽然人类的共性是人类交际的基础,但在漫长的历史发展过程中,地域、民族、历史、文化和思维方式的差异形成了文化的异质性,不同的国家拥有不同的文化,不同的民族有着不同的思维方式和表达习惯,因而在语言表达方式及风格上就存在着各自的独有的特点。

英汉文化差异主要表现在以下几个方面。

本文来自织梦(一)同一事物产生不同的联想意义不同文化有时对同一事物的文化感情完全不同,产生的联想也大不相同,甚至相反。

比如,在中国人的传统观念中“凤凰”是一种吉祥的鸟,上海凤凰牌自行车的商标直译为Phoenix,在中国文化中凤凰象征祥瑞,给人“吉祥,高贵”的联想,而在西方文化中Phoenix意谓“再生”,以此为商标势必使人产生“死里逃生”的不良联想。

又如“芳芳”在中文中有着“香雅,美丽”之意,“芳芳”唇膏的译文采用汉语拼音“Fang—Fang”,恰好与英文中“fang”(蛇的毒牙)一词巧合,试问谁还敢买这种“毒牙”唇膏呢?所以说文化渊源不同,词语承载的文化含义也必然不同,同一事物在不同文化氛围中所引起的语义自然也不相同,在做此类翻译时要特别注意。

从文化差异的角度谈汉语商标词的英译

从文化差异的角度谈汉语商标词的英译

从文化差异的角度谈汉语商标词的英译随着经济全球化的进一步加深,越来越多的中国商品开始走入国际市场。

众所周知,商品之间的竞争不仅是产品质量的竞争、服务的竞争,更是企业形象的竞争、品牌的竞争。

商标作为品牌的代表,是产品促销的关键因素,商标词的翻译在很大程度上决定着商品能否在国际市场上立足。

中西方有着各具特色的文化传统,这种文化差异影响着汉语商标词的英译。

一、中西方文化差异中西方由于历史的长期积淀,地理环境的不同,在社会习俗、行为习惯、思维特征、价值观取向等方面存在着较大差异。

中国的文化主流是儒家文化,孔孟之道,比较传统。

而西方人则比较开放,崇尚自由和独立。

此外,在动植物、数字、颜色等事物的联想意义上,中西方也有很大的不同。

例如,在中国,龙是中华民族的图腾,是中华民族的标志、象征和保护神,中华民族的子孙也被称为“龙的传人”。

然而在西方,dragon(龙)却不是他们心中的吉祥物,而是罪恶的象征,是表示邪恶的怪物。

因为在圣经故事中恶魔撒旦就被认为是“the great dragon”,此外,“dragon”还有“泼妇”的意思。

在中国,白色代表着死亡,而在西方,白色是纯洁和善良的代表。

英语和汉语中都有所谓的幸运数字。

对于西方人来说,受宗教的影响,“13”被认为是“不幸的”,而在中国人眼中,“4”是不吉利的代表。

以上可以看出,中西方在很多方面存在着文化差异,很多汉语商标词在英译时忽视了这些差异,从而导致了翻译失误,影响了商品的销路。

二、忽视文化差异的直译由于商标词的翻译是一种特殊的跨文化交流,因此,它们的翻译必须要符合目的语国家的文化特征,迎合消费者的文化审美心理。

但是,国内的很多商标词在进行英译时,单纯地进行直译,没有考虑中西方之间的文化差异,从而使得英译后的汉语商标词失去了原来的意蕴,直接影响了商品的销路。

例如:“红灯”牌收音机-----Red Lattern“芳芳”牌化妆品----Fang Fang中国曾有一款“红灯”牌收音机,在国内销量很好,出口后却几乎没有市场,就是因为直译为“Red Lattern”没有考虑到西方人不喜欢红色这种文化差异。

文化差异下商标的中英文互译

文化差异下商标的中英文互译

文化差异下商标的中英文互译作者:张红来源:《校园英语·中旬》2014年第10期【摘要】商标是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。

本文通过分析商标自身的基本特点,从文化差异的角度,详细介绍了目前中英文商标翻译中存在的问题以及正确翻译的基本原则,最后提出了中英文商标翻译的几种方法。

【关键词】商标文化差异翻译【Abstract】Trademark is the core of cultural goods as well as the most powerful weapon in the international competition.This paper analyzes the fundamental characteristics of trademark and introduces the problems in two-way translation between Chinese and English and the basic principles of translation from cultural differences,thus suggests some methods to translate the chinese or English trademarks.【Keywords】trademark; cultural difference; translation一、引言随着全球经济一体化进程的加快,品牌已经成为各国之间竞争的最主要手段。

商标是用来区别某一工业或商业企业的商品的标志。

美国著名的经济学家Richard Hise T.曾说:“商标是一个名称、词语、标志、设计或者是上述的结合体;商标标明了商品的制造者和销售者,使一种商品区别与市场上制造和销售的其他商品。

”商标不仅是商品的“身份证”,更是商品质量的象征。

任何企业要想在全球竞争激烈的市场中分得一杯羹,好的商标无疑是必不可少的。

文化差异与商标的翻译

文化差异与商标的翻译

《文化差异与商标的翻译》摘要:再如,有一种鞋叫“帆船”牌,中文给人的联想是“扬帆远航”、“前景似锦”,可它却被译成“junk”,结果在国外市场上遭受同样的厄运,再如“西冷”电器,其英文商标为serene,既是“西冷”的音译,又是“宁静”的意译,“Johnson’s”(婴儿系列用品)译成“强生”;“Colgate”(牙膏)译为“高露洁”,等等摘要:语言和文化的关系密不可分,商标作为语言的一种特殊形式也受到文化的制约和影响。

商标的翻译除了要准确外,还必须考虑文化的因素,处理好可以给商品锦上添花,很快得到消费者的认同,处理不好会使商品滞销。

本文运用案例探讨了商标翻译和创意中文化的作用。

关键词:商标文化翻译商标是产品或服务的重要识别标志,对于宣传、推销产品具有重大的意义。

名牌产品销售量大大超过一般产品,就是因为人们在购买商品时往往要认定品牌。

商标的翻译和创意涉及市场学、广告学、消费心理学、语言学等学科领域,译者翻译时应充分考虑译文读者,了解英汉读者在语言文化及审美情趣上的差异。

文化是社会全部物质文明和精神文明的总和,渗透于社会生活的各个方面。

文化对语言的形成、发展和变化产生着极其深刻的影响。

反之,语言又是文化的组成部分,是文化的载体和折射镜,它有着深刻的文化内涵。

既然翻译是一种语言文字和另一种语言文字之间的转换,这个转换过程必然涉及到文化传播过程。

商标的翻译由于是在不同语言、不同文化的人之间进行沟通和传递信息的工作,与文化有着十分紧密的关系。

因此,翻译如果将文化因素处理得不好则可能会产生商品滞销的不良后果,而处理的好则起到锦上添花的作用,使另一文化中的消费者能产生美好的联想和购买的欲望,从而将其商品打造成知名品牌。

一、文化差异造成的误译不同的国度,构成文化背景的诸要素不同,人们在风俗习惯、价值观念、思维方式等方面都有许多不同之处,因而在语言的表达方式及风格上也有很大差异。

因此在翻译商标名称时,不但要弄清原商标词本身的字面意思,还要知道其所负载的文化意义以及不同语言表达方式上的差异,否则就可能出现“文化冲突”。

从跨文化角度谈中文品牌名称的英文翻译

从跨文化角度谈中文品牌名称的英文翻译
对 品牌 的 含 义 ,可 将 其 理 解 为 商 品制 造 者 为 使 自身
实现 中国文化 的 “ 走 出去” 。 参考文献 [ 1 】 C h i n g , T . &P a y n e , R . ( T r a n s . ) . T h e C h i n e s e E a r t h [ M] . L o n d o n : G e o r g e A l l e n &U n w i n L t d . . 1 9 4 7 . [ 2 】 K i n k l e y , J . C . ( T r a n s . ) . T h e B o r d e r T o w n [ M]N e w Y o r k : H a r p e r C o l l i n s P u b l i s h e r s , 2 0 0 9 . [ 3 ] 邓高峰 《 边城 》 英译研究的现状分析与若干思考U 】 l 华北水利 [ 4 】 古婷婷 , 刘洪涛 跨文化语境中的文学翻译策略选择——以 金介甫 《 边城》英译本为例 燕山大学学报 ( 哲学社会科学 版 ), 2 0 1 4 ( 3 ) : 8 9 - 9 4 .
【 文 章 编 号 】 1 0 0 9 . 6 1 6 7 ( 2 0 1 5 ) 1 1 - 0 0 1 2 . 0 3
作 为向 国际市场 进军 的必备 通行证 ,商品 品牌 在外 贸交易过程 中应 注重体现其 所代表 的含 义并展现企 业的
国际形象 ,这样 才能在 品牌 国际化竞 争过程 中做 到游刃 有 余 ,而 品牌实现 国际化 目标 的关键 在于英文翻译 。如 何通过 品牌 名称的有效翻 译使相 关的审美 因素 、消费心 理 以及 文化 内涵 等融入其 中成 为译者需考虑 的重要内容。 因此在跨文 化角度下采取 相应 的翻译 策略完成 品牌名称 的翻译 具有 十分 重要 的意义 。

从英汉文化差异角度析广告语翻译技巧论文

从英汉文化差异角度析广告语翻译技巧论文

从英汉文化差异角度论析广告语的翻译技巧摘要:广告作为一种应用语言,是现代社会中信息传播的媒介方式。

广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动,广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。

因此在广告翻译中应对译入语的不同民族语言文化、心理文化、文化观念及文化审美予以足够的重视,从而使译文保持原广告的宣传效果。

关键词:商业广告;翻译;文化中图分类号:g642文献标识码:a文章编号:1009-0118(2012)04-0301-02随着社会的发展,广告在商业竞争中显得越来越重要。

广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。

在世界经济一体化的今天,如果只简单地把国内成功的广告直译出去,结果往往是不好的,因为国际广告与国内广告相比,将面临着传统习惯、自然环境、经济状况等差异问题。

本文以中西文化差异为切入点,对广告文化及广告翻译的相关问题做些粗浅的探讨。

中国文化以儒家文化为核心,西方文化则以基督教文化为主流。

中西文化差异主要表现为:西方文化以个人为本位, 中国文化以群体为本位。

在广告中差异具体表现为:一、文化心理广告是一种经济行为,有明确的商业目的,它最重要的功能是促销功能,同时广告也是一种文化交流。

北京语言大学曹志耘教授在“广告语言艺术”一书中提到,“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。

这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯,也制约着人们的语言活动。

”图吉利,避不祥是各个民族共有的文化心理,但在各民族有各自的内涵和表现。

因此,在遇到此类涉及到各自文化内涵及表现的广告翻译时更应注意。

比如,在我们中国人心目当中“龙”代表吉祥,中国人自诩为龙的传人。

但dragon对于西方人来说是罪恶的象征。

圣经故事中的恶魔satan 就被称为“great dragon”。

black cat(黑猫)在我国不会有特殊理解,但在基督教国家则被认为是魔鬼的化身、邪恶与不吉利的象征。

大熊猫是我国的国宝,却会引起伊斯兰教国家的反感,因为它的长相有些像猪。

中西文化差异与商标名称英译

中西文化差异与商标名称英译

中西文化差异与商标名称英译摘要:商标是商品质量、规格和特点的标志。

作为一种跨文化活动,商标名称英译要求译者不仅熟练掌握两种不同语言,同时熟悉中西两种文化的差异,穿过表层文化挖掘深层文化意蕴,准确有效地传达出商标所蕴舍的商品信息。

拟从分析文化差异对商标翻译的负面影响及商标翻译应把握的主要策略,探讨了如何准确英译我国出口商品的商标名称,达到促进商品销售的目的。

关键词:文化差异;商标英译;策略商标是产品形象的代表和质量的象征,承载着特定的民族文化内涵。

随着世界经济全球化进程的加快,国际贸易已成为促进世界各国经济发展的动力,商标也日益具有国际性,一个在本国具有高知名度的商品品牌在国际市场上是否也能够得到青睐,商标的翻译起着至关重要的作用。

然而,由于巾西方在语言文化、风俗习惯、传统等方面存在着巨大差异,在不同的文化背景下,一个指称相同的词语在不同的语言中具有不同的文化内涵,如何在商标名称英译中做到既能传神又能符合他国的文化、风俗、审美价值等则显得尤为重要。

1文化差异对商标英译的负面影响1.1译名不符合英语语言文化要求我们知道,英语许多词语既有字面意义也有联想意义。

完全按照字面意思翻译,或直接用汉语对应的字面英语作为英文商标来使用,貌似“对等”却可能错误传达原商标的寓意。

例如“羊城”广州生产的“五羊”牌自行车被译成“Five Rams”。

殊不知“Ram”在英语里除了有“公羊”之意外还有“碰撞”之意,以“Five Rams”命名的自行车不免让人产生横冲直撞的联想,英语国家的消费者自然不会踊跃购买了。

1.2译名忽略了外圉消费者的文化风俗习惯各国的风俗习惯、宗教信仰都有所不同,译者在翻译一些动植物的名称词(如白象、孔雀、山羊、熊猫、菊花,荷花)以及数字和颜色等相关的商标时,必须注意不同文化背景下消费者的风俗习惯.避免因词义褒贬的变化译出不当的英语商标。

例如,“大白兔”奶糖深受我国消费者欢迎的原因是其上乘的质量,但与白兔在我们看来是一种可爱的动物无关联。

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