第五章广告媒体策略1
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第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
• 3、媒体的公众形象 • 人民日报、新晚报、 华盛顿邮报； • 央视一套、黑龙江卫视；体育频道、文化娱
乐； • 《男人装》《读者》《故事会》公众形象？
• 4、广告目标的与广告媒体的适应性；
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
• 5、广告预算与广告媒体适应性； • 6、竞争者广告媒体关联性；
第五章广告媒体策略1
2020/12/11
第五章广告媒体策略1
本章内容：
• 第一节 各类媒体广告特点 • 第二节 广告媒体选择策略 • 第三节 媒体组合策略 • 第四节 广告日程安排
第五章广告媒体策略1
第一节 各类媒体广告特点
• 一、基本概念 • 媒体——是人们用来传播和获取信息的载体、
渠道或技术手段。媒体一是指传播工具，一 是指传播机构。 • 广告媒体——用来向消费者传递广告信息的 媒体。
• 1、覆盖域（掌握）： • 覆盖域指广告媒体的传播范围，用来衡量广告信
息的传播广度。一是指媒体覆盖地区，二是指媒 体覆盖人数。
• 印刷媒体覆盖人数用发行量来表示： • 发行量是指印刷媒体单位时间内实际发行到读者
手上的份数。同一印刷媒体其广告传播效果与发 行量成正比。
第五章广告媒体策略1
•日
•日
•世界报业协会2008年6月5日于瑞典哥第德五章堡广告发媒体布策略1
•1传播覆盖域互补； •2主流受众全面； •3表现形式互补； •4媒体传播力互补； •5权威性与广泛性互补。
第五章广告媒体策略1
•第六章 广告媒体策略
第四节 广告日程决策
• 一、广告日程决策（掌握） 对广告发布的时机、时段、频度的安排
• 雪花啤酒广告日程决策依据什么？ • ——商品时机、广告预算、竞争者态势
第五章广告媒体策略1
•二、广告推出时间战略
•1、相对产品上市时间广告推出时间战略分三种（理解） • （1）提前推出战略
事先制造声势，让消费者翘首以待，商品在期待中上市即可形成 旺销。适用于新产品、老产品换代升级、季节品 旺季之前。
• （2）即时推出战略
适用于供求平衡或销售紧张的商品，目的是告知产品上市。
第五章广告媒体策略1
第五章广告媒体策略1
• 3、电视广告传播特点：
• （1）多元素动态表现； • （2）听觉、视觉综合冲击力强； • （3）覆盖面广； • （4）相对低的千人成本。 • （5）相对强势的传播方式； • 局限： • （1）转瞬即逝； • （2）目标市场选择困难 • （3）媒体费高；
• 6、户外广告特点： • 优点 • （1）持续时间长； • （2）形态多样，适应
性强。 • （3）费用相对低廉
•局限性 •信息量有限； •易损坏； •缺少灵活性。
第五章广告媒体策略1
了解户外广告的传播费用
列车车厢海报 广告位置 软硬座车厢 卧铺车厢通道侧壁 发布数量 26-30块/列
广告规格
特级 A
备注
海报370mm*570mm
制作费(元) 1,500/列
3个月 6万元 4万元
发布费用（万元/列) 6个月 9万元 6万元
12个月 14万元 10万元
特级为K、T列车；A级为普通空调列车和普通列车
第五章广告媒体策略1
第二节 广告媒体选择策略
• 按照国际惯例，用于广告媒体的费用占企 业广告费用的70％以上。所以说媒体策略 决定了广告的投资效益。
wk.baidu.com
次数。
不足：
媒体技术要求高。
第五章广告媒体策略1
了解网络广告的传播费用
• 新浪新闻中心首页价格： • 首页要闻区左侧:1.5万/天 • 要闻区左侧两轮播:5万/条/天 • 国内要闻区左侧两轮播: 4.5万/条/天 • 国际新闻左侧两轮播:2.4万/条/天 • 技新闻右侧:2.4万/天
第五章广告媒体策略1
（1）产品特点 （2）目标受众 （3）媒体特点 是保障广告效果的前提
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
• 1、产品与广告媒体适应性 • 工业品、原材料、机械设备专业性强的产品易选用印
刷品广告，如专业杂志或专业说明书等形式。 • 化妆品、食品、药品、手机等同质化倾向严重、受众
广泛有规模经济效益的商品宜选用电视媒体。 • 个性化服务或新产品需要详细说明易选用报纸媒体。 • 难以实现规模经济受众易理解的产品易选广播媒体。
第五章广告媒体策略1
•第四节 广告日程决策
（2）事件时机 （掌握） 重大事件、赛事、会议、活动等受众关注度高。 专业知识拓展 ——广告效益、品牌形象与广告时机策略
第五章广告媒体策略1
•
蒙牛：在央视存有应急广告费
•
据央视广告部有关负责人透露，蒙牛在央视预留了一部分广
告费用，这笔费用专门用于对突发事件的广告跟进，一旦有类似
第五章广告媒体策略1
了解报纸广告的传播费用（参考消息）
•分类小广告 •报纸报头一侧的版面，但位置显著
第五章广告媒体策略1
• 2、杂志广告传播特点：
• （1）受众选择性强，每一本杂志都有专门的读者群； • （2）阅读、保存期长，深化广告传播效果
•（3）广告印刷精美， 有视觉冲击力；
•（4）不足： •时效性差，周期长， 范围小。
第五章广告媒体策略1
•前言
•
在广告活动中，选择的广告媒体不同，广
告效果、广告的内容、表现、费用不同。
第五章广告媒体策略1
• 大众媒体—— 大众媒体主要是指报纸、杂 志、广播、电视等媒体，通常被称为四大 广告媒体。
• 新媒体——随着科学技术的进步，出现很 多新型媒体，统称为新媒体。
第五章广告媒体策略1
第一节 各类媒体广告特点
二、广告媒体策略的内容
包括媒体选择、媒体组合和广告日程三方面。
第五章广告媒体策略1
三、各类媒体广告的特点（理解） • 1、报纸广告传播特点
• （1）信誉高；新闻报道的客观性、准确、真实性 • （2）地域、版面、受众可选择； • (3)费用较低，易控制 • （4）报纸广告不足：广告表现形态单一
• （3）延时推出战略
适用于还没有把握的新商品，根据销售情况定广告推广规模。
第五章广告媒体策略1
•第四节 广告日程决策
•三、广告时机策略 •（1）商品特点时机 （了解）
•“飞亚 达”表
•大赛期时机• 做广告——牛奶？电视？体育用品？
• CCTV特别节目 《大国崛起》（九个主要国家崛起 历史）字幕“爱国者特约，大国崛起” +画外音“全 球爱国者为中国经济助力、为国家崛起奋进！
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
•7、媒体传播能力
•Nothing but fish 第五章广告媒体策略1
第二节 广告媒体选择策略
三、媒体传播力指标 • 衡量媒体信息传播能力和媒体影响力。 • 具体衡量媒体传播能力的指标有覆盖域、
收视率、千人成本、阅读率等。
第五章广告媒体策略1
•三、衡量媒体传播能力的指标
第五章广告媒体策略1
•第三节 媒体组合策略
一、媒体组合的概念：（掌握） 在一定时段里有组织地同时选用两种以 上媒体传播内容相近的广告信息。
第五章广告媒体策略1
•二、媒体组合策略的内容：（掌握） •不同媒体形式、不同区域媒体、不同时间媒
体组合
第五章广告媒体策略1
•三、媒体组合原则（理解）
•最低的成本涵盖最全的目标市场
• 请问这《经理人》杂志的覆盖域、阅读率、千人成本各 是多少？
第五章广告媒体策略1
课后作业
• 中央2台经济频道播出的汇源王果V-PLUS广告，媒体计 划自11月1日开始连续播放2个月，每天晚间黄金时段插 播5次，每次播出10秒钟。假设央视2台覆盖域为全国25 个行政区域,该区域行政人口5亿，拥有9000万台电视机。 11月-12月黄金时段有1亿人看央视2台。如果该广告购买 媒体费用800万，制作费35万，求央视2台的覆盖域、收 视率、千人成本各是多少？
第五章广告媒体策略1
• ④频道因素。《橘子红了》在甘肃一套（省级频道）播 出时收视率为13.97%，福建电视台电视剧频道（有线频 道）播出时收视率为7.37%，中央八套（中央级频道）播 出时收视率为7.29%。
• ⑤播出轮次因素。《康熙微服私访记第四部》2002年10 月份在武汉二套首播收视率9.39%，在11月份武汉四套再 播时收视率不到4%。
• 电子媒体的覆盖人数用收视率（视听率）表示
2、视听率 = 收看（听）某一节目的人数（户数）• ×100%
地域内看电视的所有人数（户数）
• 央视-索福瑞(CSM)日记卡数据以15分钟为一最小时段来 衡量，或用收视仪记录样本家庭每人频道停留时间。
第五章广告媒体策略1
•3、广告千人成本CPM （掌握） : 广告信息 传达到1000个受众所花费的成本
第五章广告媒体策略1
例题：清华紫光电脑广告
• 在2005年2月《经理人》杂志（月刊）上，清华紫光电 脑作了整版的标题为“商务先锋，表现更出色”的广告。 共支付广告费35万元人民币。该刊物在北京、上海、广 州等3个大城市发行，这3个城市人口大约7000万。全 年发行量1200万册，2月号印刷102万册，发行100万 册。广告调查发现约有60万人看到了这则广告。
美国攻打伊拉克战争这样的突发事件，蒙牛一个电话就可以在第
一时间订下广告。
• 娃哈哈：瞅准时机
•
战争刚刚打响，娃哈哈就立即按照央视四套原有的价格购买
了６到８个广告，随后当央视４套的随报道战争收视率不断提高
很多企业反应过来时，央视已经提价了。
• 统一润滑油：每日投入２５万元，连投１０天
•
借在《伊拉克战争报道》“正一位置”上的“多一些润滑，
•CPM=广告费 X 1000 / 受众人数 •每次广告费10万元，受众1000万人，求CPM=?
•*千人成本的缺陷：受众不看也算数
第五章广告媒体策略1
• 4、印刷媒体广告的阅读率 ： 用来衡量媒体传播广告的适应性 阅读率=（阅读广告人数/发行数）×100% 《手递手》《经济日报》、《婚姻与家庭》《经理人》
少一些摩擦”的电视广告，统一润滑油影响在经销商层面迅速扩
大。此前由于润滑油这类专业产品对电视受众的影响不敏感，因
第五章广告媒体策略1
• 专业拓展：哪些因素影响收视率？ （了解）
央视-索福瑞媒介研究公司：影响电视剧收视率的五种因素： • ①地区因素。《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只
有几个百分点。 • ②季节因素。2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，
6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升， 并达到了全年的最高点3.85%。 • ③时段因素。在收视上表现最好的则是19:00－21:00这个时段， 收视率超过了5%，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。
168次
1500万元
168次 168次 168次
600万元 1000万元 800万元
第五章广告媒体策略1
• 4、广播广告传播特点： • 优点 • （1）信息传播速度较快 • （2）费用低廉，每分钟
千元内。 • 局限： • 受众注意力不集中； • 覆盖范围窄； • 转瞬即逝。
第五章广告媒体策略1
5、互联网广告特点：
第五章广告媒体策略1
参考电视广告的制作费用
• 15秒电视广告3万元 • 5秒尾板费用1.5万元
第五章广告媒体策略1
参考电视广告的传播费用
频道
CCTV-2
CCTV-10 湖南卫视 辽宁卫视
播出时间
19:55 20:25 21:10 21:35 22:29 23:20
频次/4周
15秒 刊例总价/4周
1、传播范围广，速度快。150多个国家和地区。 2、跨越空间和文化限制
3、广告费用相对低：
可按每千人成本 (CPM)、千人点击成本(CPC)、点击次
数等模式收费，有数千到一万元预算就可以做广告。比
如在新浪网上做广告，以每千人成本(CPM)250元为报价，
广告客户一万元的预算，就可以得到4万次的广告暴露
第五章广告媒体策略1
网络媒体
新兴产业如计算机、电信、金融服务三类占了全部广告 投放量的近60％。媒体受众年龄轻、对新技术敏感。
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
• 2、目标市场和广告媒体受众的吻合度：
• 《财会月刊》《瑞丽》《青年文摘》受众特点？ • CCTV2、辽宁卫视、凤凰卫视受众差异？ • 思考微博媒体广告受众的特点？产品适应性？
第五章广告媒体策略1
•广告媒体不同，广 告的效果、内容、 创意、费用不同。
第五章广告媒体策略1
• 一、 媒体选择概念
• 广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少 的成本选择合适的传播媒体，并保障接触者的数 量和接触的次数。
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
•问题：你想影响谁？ •通过谁来影响？
•二、媒体选择的依据
• 3、媒体的公众形象 • 人民日报、新晚报、 华盛顿邮报； • 央视一套、黑龙江卫视；体育频道、文化娱
乐； • 《男人装》《读者》《故事会》公众形象？
• 4、广告目标的与广告媒体的适应性；
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
• 5、广告预算与广告媒体适应性； • 6、竞争者广告媒体关联性；
第五章广告媒体策略1
2020/12/11
第五章广告媒体策略1
本章内容：
• 第一节 各类媒体广告特点 • 第二节 广告媒体选择策略 • 第三节 媒体组合策略 • 第四节 广告日程安排
第五章广告媒体策略1
第一节 各类媒体广告特点
• 一、基本概念 • 媒体——是人们用来传播和获取信息的载体、
渠道或技术手段。媒体一是指传播工具，一 是指传播机构。 • 广告媒体——用来向消费者传递广告信息的 媒体。
• 1、覆盖域（掌握）： • 覆盖域指广告媒体的传播范围，用来衡量广告信
息的传播广度。一是指媒体覆盖地区，二是指媒 体覆盖人数。
• 印刷媒体覆盖人数用发行量来表示： • 发行量是指印刷媒体单位时间内实际发行到读者
手上的份数。同一印刷媒体其广告传播效果与发 行量成正比。
第五章广告媒体策略1
•日
•日
•世界报业协会2008年6月5日于瑞典哥第德五章堡广告发媒体布策略1
•1传播覆盖域互补； •2主流受众全面； •3表现形式互补； •4媒体传播力互补； •5权威性与广泛性互补。
第五章广告媒体策略1
•第六章 广告媒体策略
第四节 广告日程决策
• 一、广告日程决策（掌握） 对广告发布的时机、时段、频度的安排
• 雪花啤酒广告日程决策依据什么？ • ——商品时机、广告预算、竞争者态势
第五章广告媒体策略1
•二、广告推出时间战略
•1、相对产品上市时间广告推出时间战略分三种（理解） • （1）提前推出战略
事先制造声势，让消费者翘首以待，商品在期待中上市即可形成 旺销。适用于新产品、老产品换代升级、季节品 旺季之前。
• （2）即时推出战略
适用于供求平衡或销售紧张的商品，目的是告知产品上市。
第五章广告媒体策略1
第五章广告媒体策略1
• 3、电视广告传播特点：
• （1）多元素动态表现； • （2）听觉、视觉综合冲击力强； • （3）覆盖面广； • （4）相对低的千人成本。 • （5）相对强势的传播方式； • 局限： • （1）转瞬即逝； • （2）目标市场选择困难 • （3）媒体费高；
• 6、户外广告特点： • 优点 • （1）持续时间长； • （2）形态多样，适应
性强。 • （3）费用相对低廉
•局限性 •信息量有限； •易损坏； •缺少灵活性。
第五章广告媒体策略1
了解户外广告的传播费用
列车车厢海报 广告位置 软硬座车厢 卧铺车厢通道侧壁 发布数量 26-30块/列
广告规格
特级 A
备注
海报370mm*570mm
制作费(元) 1,500/列
3个月 6万元 4万元
发布费用（万元/列) 6个月 9万元 6万元
12个月 14万元 10万元
特级为K、T列车；A级为普通空调列车和普通列车
第五章广告媒体策略1
第二节 广告媒体选择策略
• 按照国际惯例，用于广告媒体的费用占企 业广告费用的70％以上。所以说媒体策略 决定了广告的投资效益。
wk.baidu.com
次数。
不足：
媒体技术要求高。
第五章广告媒体策略1
了解网络广告的传播费用
• 新浪新闻中心首页价格： • 首页要闻区左侧:1.5万/天 • 要闻区左侧两轮播:5万/条/天 • 国内要闻区左侧两轮播: 4.5万/条/天 • 国际新闻左侧两轮播:2.4万/条/天 • 技新闻右侧:2.4万/天
第五章广告媒体策略1
（1）产品特点 （2）目标受众 （3）媒体特点 是保障广告效果的前提
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
• 1、产品与广告媒体适应性 • 工业品、原材料、机械设备专业性强的产品易选用印
刷品广告，如专业杂志或专业说明书等形式。 • 化妆品、食品、药品、手机等同质化倾向严重、受众
广泛有规模经济效益的商品宜选用电视媒体。 • 个性化服务或新产品需要详细说明易选用报纸媒体。 • 难以实现规模经济受众易理解的产品易选广播媒体。
第五章广告媒体策略1
•第四节 广告日程决策
（2）事件时机 （掌握） 重大事件、赛事、会议、活动等受众关注度高。 专业知识拓展 ——广告效益、品牌形象与广告时机策略
第五章广告媒体策略1
•
蒙牛：在央视存有应急广告费
•
据央视广告部有关负责人透露，蒙牛在央视预留了一部分广
告费用，这笔费用专门用于对突发事件的广告跟进，一旦有类似
第五章广告媒体策略1
了解报纸广告的传播费用（参考消息）
•分类小广告 •报纸报头一侧的版面，但位置显著
第五章广告媒体策略1
• 2、杂志广告传播特点：
• （1）受众选择性强，每一本杂志都有专门的读者群； • （2）阅读、保存期长，深化广告传播效果
•（3）广告印刷精美， 有视觉冲击力；
•（4）不足： •时效性差，周期长， 范围小。
第五章广告媒体策略1
•前言
•
在广告活动中，选择的广告媒体不同，广
告效果、广告的内容、表现、费用不同。
第五章广告媒体策略1
• 大众媒体—— 大众媒体主要是指报纸、杂 志、广播、电视等媒体，通常被称为四大 广告媒体。
• 新媒体——随着科学技术的进步，出现很 多新型媒体，统称为新媒体。
第五章广告媒体策略1
第一节 各类媒体广告特点
二、广告媒体策略的内容
包括媒体选择、媒体组合和广告日程三方面。
第五章广告媒体策略1
三、各类媒体广告的特点（理解） • 1、报纸广告传播特点
• （1）信誉高；新闻报道的客观性、准确、真实性 • （2）地域、版面、受众可选择； • (3)费用较低，易控制 • （4）报纸广告不足：广告表现形态单一
• （3）延时推出战略
适用于还没有把握的新商品，根据销售情况定广告推广规模。
第五章广告媒体策略1
•第四节 广告日程决策
•三、广告时机策略 •（1）商品特点时机 （了解）
•“飞亚 达”表
•大赛期时机• 做广告——牛奶？电视？体育用品？
• CCTV特别节目 《大国崛起》（九个主要国家崛起 历史）字幕“爱国者特约，大国崛起” +画外音“全 球爱国者为中国经济助力、为国家崛起奋进！
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
•7、媒体传播能力
•Nothing but fish 第五章广告媒体策略1
第二节 广告媒体选择策略
三、媒体传播力指标 • 衡量媒体信息传播能力和媒体影响力。 • 具体衡量媒体传播能力的指标有覆盖域、
收视率、千人成本、阅读率等。
第五章广告媒体策略1
•三、衡量媒体传播能力的指标
第五章广告媒体策略1
•第三节 媒体组合策略
一、媒体组合的概念：（掌握） 在一定时段里有组织地同时选用两种以 上媒体传播内容相近的广告信息。
第五章广告媒体策略1
•二、媒体组合策略的内容：（掌握） •不同媒体形式、不同区域媒体、不同时间媒
体组合
第五章广告媒体策略1
•三、媒体组合原则（理解）
•最低的成本涵盖最全的目标市场
• 请问这《经理人》杂志的覆盖域、阅读率、千人成本各 是多少？
第五章广告媒体策略1
课后作业
• 中央2台经济频道播出的汇源王果V-PLUS广告，媒体计 划自11月1日开始连续播放2个月，每天晚间黄金时段插 播5次，每次播出10秒钟。假设央视2台覆盖域为全国25 个行政区域,该区域行政人口5亿，拥有9000万台电视机。 11月-12月黄金时段有1亿人看央视2台。如果该广告购买 媒体费用800万，制作费35万，求央视2台的覆盖域、收 视率、千人成本各是多少？
第五章广告媒体策略1
• ④频道因素。《橘子红了》在甘肃一套（省级频道）播 出时收视率为13.97%，福建电视台电视剧频道（有线频 道）播出时收视率为7.37%，中央八套（中央级频道）播 出时收视率为7.29%。
• ⑤播出轮次因素。《康熙微服私访记第四部》2002年10 月份在武汉二套首播收视率9.39%，在11月份武汉四套再 播时收视率不到4%。
• 电子媒体的覆盖人数用收视率（视听率）表示
2、视听率 = 收看（听）某一节目的人数（户数）• ×100%
地域内看电视的所有人数（户数）
• 央视-索福瑞(CSM)日记卡数据以15分钟为一最小时段来 衡量，或用收视仪记录样本家庭每人频道停留时间。
第五章广告媒体策略1
•3、广告千人成本CPM （掌握） : 广告信息 传达到1000个受众所花费的成本
第五章广告媒体策略1
例题：清华紫光电脑广告
• 在2005年2月《经理人》杂志（月刊）上，清华紫光电 脑作了整版的标题为“商务先锋，表现更出色”的广告。 共支付广告费35万元人民币。该刊物在北京、上海、广 州等3个大城市发行，这3个城市人口大约7000万。全 年发行量1200万册，2月号印刷102万册，发行100万 册。广告调查发现约有60万人看到了这则广告。
美国攻打伊拉克战争这样的突发事件，蒙牛一个电话就可以在第
一时间订下广告。
• 娃哈哈：瞅准时机
•
战争刚刚打响，娃哈哈就立即按照央视四套原有的价格购买
了６到８个广告，随后当央视４套的随报道战争收视率不断提高
很多企业反应过来时，央视已经提价了。
• 统一润滑油：每日投入２５万元，连投１０天
•
借在《伊拉克战争报道》“正一位置”上的“多一些润滑，
•CPM=广告费 X 1000 / 受众人数 •每次广告费10万元，受众1000万人，求CPM=?
•*千人成本的缺陷：受众不看也算数
第五章广告媒体策略1
• 4、印刷媒体广告的阅读率 ： 用来衡量媒体传播广告的适应性 阅读率=（阅读广告人数/发行数）×100% 《手递手》《经济日报》、《婚姻与家庭》《经理人》
少一些摩擦”的电视广告，统一润滑油影响在经销商层面迅速扩
大。此前由于润滑油这类专业产品对电视受众的影响不敏感，因
第五章广告媒体策略1
• 专业拓展：哪些因素影响收视率？ （了解）
央视-索福瑞媒介研究公司：影响电视剧收视率的五种因素： • ①地区因素。《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只
有几个百分点。 • ②季节因素。2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，
6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升， 并达到了全年的最高点3.85%。 • ③时段因素。在收视上表现最好的则是19:00－21:00这个时段， 收视率超过了5%，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。
168次
1500万元
168次 168次 168次
600万元 1000万元 800万元
第五章广告媒体策略1
• 4、广播广告传播特点： • 优点 • （1）信息传播速度较快 • （2）费用低廉，每分钟
千元内。 • 局限： • 受众注意力不集中； • 覆盖范围窄； • 转瞬即逝。
第五章广告媒体策略1
5、互联网广告特点：
第五章广告媒体策略1
参考电视广告的制作费用
• 15秒电视广告3万元 • 5秒尾板费用1.5万元
第五章广告媒体策略1
参考电视广告的传播费用
频道
CCTV-2
CCTV-10 湖南卫视 辽宁卫视
播出时间
19:55 20:25 21:10 21:35 22:29 23:20
频次/4周
15秒 刊例总价/4周
1、传播范围广，速度快。150多个国家和地区。 2、跨越空间和文化限制
3、广告费用相对低：
可按每千人成本 (CPM)、千人点击成本(CPC)、点击次
数等模式收费，有数千到一万元预算就可以做广告。比
如在新浪网上做广告，以每千人成本(CPM)250元为报价，
广告客户一万元的预算，就可以得到4万次的广告暴露
第五章广告媒体策略1
网络媒体
新兴产业如计算机、电信、金融服务三类占了全部广告 投放量的近60％。媒体受众年龄轻、对新技术敏感。
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
• 2、目标市场和广告媒体受众的吻合度：
• 《财会月刊》《瑞丽》《青年文摘》受众特点？ • CCTV2、辽宁卫视、凤凰卫视受众差异？ • 思考微博媒体广告受众的特点？产品适应性？
第五章广告媒体策略1
•广告媒体不同，广 告的效果、内容、 创意、费用不同。
第五章广告媒体策略1
• 一、 媒体选择概念
• 广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少 的成本选择合适的传播媒体，并保障接触者的数 量和接触的次数。
第五章广告媒体策略1
•二、媒体选择的依据
•问题：你想影响谁？ •通过谁来影响？