广告媒体渠道策略
传媒行业如何进行有效的媒体宣传和推广
传媒行业如何进行有效的媒体宣传和推广在当今信息爆炸的时代，传媒行业面临着激烈的竞争和持续的变革。
对于企业来说，进行有效的媒体宣传和推广策略至关重要。
本文将探讨几种传媒行业进行有效宣传和推广的方法和策略。
一、定位目标受众群体在进行媒体宣传和推广之前，首先需要明确目标受众群体。
只有准确定位目标受众，才能更好地制定宣传和推广策略。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点和需求，才能有针对性地制定传媒宣传和推广策略。
二、多渠道传播策略传媒行业进行有效宣传和推广的一种方法是采用多渠道传播策略。
这包括利用电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种媒体进行宣传。
通过多渠道传播，可以实现信息的多元化传播，提高传播效果。
此外，还可以利用社交媒体平台、移动应用程序等新媒体，与目标受众建立更紧密的联系。
三、创新内容与形式传媒行业进行有效宣传和推广的关键是创造有吸引力的内容和形式。
内容应该与目标受众的需求密切相关，能够引起他们的兴趣和共鸣。
同时，还需要注重形式的创新，利用图片、音频、视频等多种表现形式，增强信息的吸引力和表达效果。
四、巧妙运用媒体联合营销媒体联合营销是一种有效的宣传和推广策略。
通过与其他媒体合作，可以实现资源共享、互相促进的效果。
可以在不同媒体之间进行广告植入、互相报道和合作推广等，扩大宣传影响力。
此外，也可以与其他行业相关企业合作，共同进行宣传和推广，实现双赢效果。
五、精准投放广告有效的媒体宣传和推广策略中，精准投放广告是关键之一。
通过精确的数据分析和目标受众定位，选择合适的媒体平台和广告形式进行投放。
可以通过目标受众的兴趣、年龄、地理位置等信息，进行广告定向投放，提高广告的曝光率和点击率。
六、持续跟踪和评估传媒行业的宣传和推广工作不应止步于投放广告，还需要持续跟踪和评估效果。
通过数据分析和市场反馈，及时调整宣传和推广策略，提高效果和投入回报率。
同时，还可以与受众互动，收集反馈信息，了解他们的需求和意见，不断优化宣传和推广策略。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案现如今，广告已经成为商业世界中不可或缺的一部分。
随着科技的不断发展和社交媒体的普及，广告媒介策略扮演着越来越重要的角色。
在这个竞争激烈的时代里，企业需要找到切实有效的方式来吸引潜在客户的注意力并促进销售。
本文将探讨如何制定一个成功的广告媒介策略方案。
首先，要制定一个成功的广告媒介策略，企业需要了解自己的目标受众。
不同的产品或服务会吸引不同类型的消费者群体。
通过市场研究和调查，企业可以了解目标受众的需求、兴趣和购买习惯。
例如，如果企业的目标受众是年轻人，那么在社交媒体平台上进行广告推广可能是最有效的方式。
对于年长的消费者群体，传统媒体如电视、广播和报纸可能更为有效。
其次，企业需要选择适合的广告媒介渠道。
不同的广告媒介可以帮助企业达到不同的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量或改变消费者对产品的看法。
广告媒介包括但不限于电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告。
企业需要根据自身的需求和预算选择最适合的广告媒介。
在选择广告媒介时，还需要考虑目标受众的媒体使用习惯和接触频率。
然后，企业需要制定具体的广告媒介战略。
广告媒介战略可以包括广告内容、排期、频率和分发渠道等方面。
广告内容需要简洁明了，能够吸引目标受众的注意力并传达企业的核心信息。
排期是指广告发布的时间安排，需要结合目标受众的活跃时间和市场竞争情况来确定。
频率指的是广告在特定时间段内的播放次数，需要避免过度频繁或不够频繁。
分发渠道则是确定广告将在哪些媒体平台上展示，需要根据目标受众的媒体偏好和预算来决定。
此外，企业还可以考虑采用创新的广告媒介策略来吸引更多的目标受众。
以往主要是采用传统媒体如电视、广播和报纸进行广告推广，然而随着科技的发展，新兴媒体如社交媒体和在线视频已经成为了重要的广告媒介渠道。
在这些媒体上，企业可以通过创意和有趣的广告内容来吸引年轻人的关注和参与。
例如，在社交媒体上开展有奖互动活动，通过用户生成的内容来传播品牌信息。
传媒公司渠道策略方案
传媒公司渠道策略方案引言在当今信息爆炸的时代，传媒行业的竞争也日趋激烈。
传媒公司需要通过合理的渠道策略来促进品牌的传播和产品的销售。
本文将提出一种传媒公司渠道策略方案，以帮助公司提升竞争力。
1. 目标客户分析在制定渠道策略之前，首先需要对目标客户进行分析。
传媒公司的客户主要包括广告主、媒体合作伙伴和消费者。
在确定目标客户后，可以根据不同客户的需求来制定相应的渠道策略。
1.1 广告主广告主是传媒公司的重要客户，他们希望通过传媒公司的渠道来实现品牌推广和产品销售。
对于广告主，传媒公司可以考虑以下几种渠道策略：•线下广告渠道：传统媒体平台如电视、广播和报纸等，仍然是广告主推广的重要渠道。
传媒公司可以通过与这些媒体平台建立合作关系，为广告主提供广告投放服务。
•线上广告渠道：随着互联网的发展，线上广告渠道变得越来越重要。
传媒公司可以通过与互联网平台合作，为广告主提供精准的投放渠道，例如搜索引擎推广和社交媒体广告等。
1.2 媒体合作伙伴媒体合作伙伴是传媒公司的重要合作对象，他们为传媒公司提供内容和资源，共同推出优质的产品和服务。
对于媒体合作伙伴，传媒公司可以考虑以下几种渠道策略：•联合出版：传媒公司可以与其他媒体合作伙伴联合出版杂志、报纸等刊物，共享资源和读者群体，提高传媒公司的影响力和知名度。
•内容分发：传媒公司可以通过与媒体合作伙伴建立内容分发渠道，将自家的优质内容推送给更多的读者，扩大传媒公司的受众群体。
1.3 消费者消费者是传媒公司的最终用户，他们是传媒公司渠道策略的重要对象。
对于消费者，传媒公司可以考虑以下几种渠道策略：•直接销售渠道：传媒公司可以通过自有渠道，如自家网站、线下实体店等直接向消费者销售产品和服务。
•代理渠道：传媒公司可以与代理商合作，在各个地区设立销售代理，将产品和服务推广到更广泛的消费者群体。
根据目标客户的需求和市场情况，传媒公司可以选择适合的渠道来推广产品和服务。
传媒公司可以考虑以下几种渠道选择：•多渠道策略：传媒公司可以采取多渠道策略，即通过多个渠道来推广产品和服务。
新媒体广告的策略和实际操作
新媒体广告的策略和实际操作一、新媒体广告策略的制定随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体广告成为各大企业营销的重要手段。
制定新媒体广告策略需要考虑多个方面因素。
1. 目标定位广告制定的首要问题是明确营销目标，新媒体广告也不例外。
广告主需要考虑自己的目标受众是哪些人，他们使用的社交媒体和网络渠道是哪些，这样才能更精准地投放广告。
2. 广告内容和形式新媒体广告宣传形式多样，但具体形式必须与自身产品匹配，符合消费者的兴趣和需求。
同时，还需要充分吸引观众的视觉注意力，以此增强广告传播效果。
3. 广告频次和时机广告投放的时间、时机和频次也是广告策略的核心要素。
通过把握消费者的上网习惯和兴趣爱好，制定出合适的广告投放时间以及投放频次，增加广告的曝光率和覆盖面。
二、新媒体广告实际操作制定好新媒体广告策略之后，实际操作过程也需要一定的规律和技巧。
1. 合理分渠道投放广告根据客户人群的特征和消费习惯，选择合适的新媒体平台是非常重要的一环。
每个社交媒体平台的广告投放方式和数据分析方法有所不同，需要根据实际情况选择合适的平台投放。
2. 设定合理广告预算广告主需要考虑到广告的受众群体、广告的展现形式、广告展现的频率等因素，为此需要制定合理的广告预算。
3. 开发精准营销策略通过精准营销策略，可以为新媒体广告的营销活动带来更高的曝光率和转化率。
例如，通过了解潜在客户的兴趣、行为、需求等信息，精准投放广告，可以提高广告效果，尤其是提高点击率和转化率。
4. 定期进行广告效果分析操作新媒体广告之后，需要对广告效果进行定期检测和分析。
广告效果不仅指广告曝光率和转化率等指标，还需要考察用户的反应和广告的口碑效应等方面。
根据分析反馈，可以及时做出调整，以提高广告投放效果。
三、结论新媒体广告作为一种全新的广告宣传形式，广告投放需要灵活操作，精准制定广告策略，以提高广告的曝光率和转化率。
只有了解消费者的需求和兴趣，同时选择合适的广告投放渠道，制定出符合实际情况的广告预算，才能让广告举步维艰的情形下从容应对，实现营销目标。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
活动宣传推广渠道策划方案
活动宣传推广渠道策划方案一、引言活动宣传推广是活动成功的重要因素之一，通过合理选取宣传推广渠道、制定有效的宣传推广策略，可以最大限度地提升活动的影响力和知名度，吸引更多的参与者。
本文将从宣传推广渠道的选择、宣传推广策略的制定以及宣传效果的评估等方面进行详细介绍和分析，为活动的宣传推广提供参考和指导。
二、宣传推广渠道的选择1. 多元化的宣传渠道选择宣传推广渠道的选择应基于活动的性质、目标受众以及预期宣传效果等方面进行综合考量。
常用的宣传推广渠道包括：（1）广告媒体渠道：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，可以通过插播广告、发布新闻稿、刊登广告等形式进行宣传推广。
（2）网络媒体渠道：包括微信公众号、微博、视频网站、社交平台等新媒体平台，可以通过发布宣传视频、图片、文章等形式进行宣传推广。
（3）户外媒体渠道：如户外广告牌、地铁电视、公交车身广告等，可以通过广告投放的方式进行宣传推广。
（4）电子媒体渠道：如短信、电子邮件、手机APP等，可以通过直接发送信息的方式进行宣传推广。
（5）口碑传播渠道：通过人际关系和社会网络，通过正面口碑和用户评价来推广活动。
考虑到不同渠道的特点和优势，可以采用多元化的宣传渠道选择组合，以达到更广泛的传播效果。
2. 目标受众的分析与定位在选择宣传推广渠道时，需要对目标受众的特征进行分析和明确。
通过调查问卷、人群定位等方式，了解目标受众的性别、年龄、职业、兴趣爱好等信息，以便针对性地选择合适的宣传渠道。
比如，如果目标受众主要是年轻人，可以优先选择网络媒体渠道如微信公众号、微博等，因为年轻人更加倾向于通过这些平台获取信息。
3. 合作伙伴的寻找与合作活动宣传推广过程中，可以寻找合适的合作伙伴来共同推广活动。
比如，可以与相关行业的合作伙伴合作，在对方的媒体或平台上发布宣传信息，以扩大活动的宣传范围。
三、宣传推广策略的制定1. 制定宣传主题和口号宣传主题和口号是宣传推广的核心，可以通过简洁、有力的语言，准确地表达出活动的核心理念和吸引人的特色。
宣传推广策略与渠道
宣传推广策略与渠道在当今竞争激烈的市场环境中，有效的宣传推广对于企业、产品或服务的成功至关重要。
宣传推广不仅能够提高品牌知名度，吸引潜在客户，还能够促进销售，增加市场份额。
然而，要实现良好的宣传推广效果，需要制定合适的策略，并选择恰当的渠道。
本文将详细探讨宣传推广的策略与渠道，帮助您更好地理解和运用它们来实现业务目标。
一、宣传推广策略1、明确目标受众在制定宣传推广策略之前，首先要明确目标受众是谁。
了解他们的年龄、性别、兴趣、需求、购买习惯等特征，以便能够精准地定位和传达信息。
例如，如果您的产品是针对年轻人的时尚服装，那么您的宣传推广策略应该侧重于社交媒体、时尚杂志和年轻人经常光顾的场所。
2、确定宣传目标明确您希望通过宣传推广实现什么样的目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量、拓展新市场还是提升客户忠诚度？不同的目标需要不同的策略和渠道组合。
3、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对您的产品或服务的整体印象。
通过独特的品牌名称、标志、口号、包装和品牌故事，塑造一个与众不同、易于识别和记忆的品牌形象。
同时，要确保品牌形象在所有宣传渠道中保持一致，以增强品牌的可信度和认知度。
4、制定内容策略优质的内容是吸引和留住受众的关键。
根据目标受众的兴趣和需求，制定有针对性的内容策略。
可以包括文章、图片、视频、音频等多种形式，内容要具有价值、有趣、易懂、有吸引力。
同时，要注意内容的更新频率，保持新鲜感。
5、选择合适的传播方式传播方式包括广告、公关、促销、口碑营销等。
广告可以快速提高知名度，但成本较高；公关可以树立良好的企业形象；促销能够刺激短期销售；口碑营销则具有较高的可信度和影响力。
根据宣传目标和预算，选择合适的传播方式组合。
6、建立合作伙伴关系与其他相关企业、品牌、博主、网红等建立合作伙伴关系，可以扩大宣传范围，提高品牌曝光度。
例如，与互补产品的企业进行联合推广，或者邀请知名博主进行产品试用和推荐。
二、宣传推广渠道1、传统媒体渠道（1）报纸和杂志报纸和杂志是传统的宣传推广渠道之一，具有广泛的读者群体。
渠道媒体营销方案策划书3篇
渠道媒体营销方案策划书3篇篇一渠道媒体营销方案策划书一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过多元化的渠道媒体来推广产品和服务，以提高品牌知名度和市场份额。
二、目标1. 提高品牌在目标受众中的知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量和市场占有率。
3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。
三、目标受众分析1. 明确主要目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。
2. 了解目标受众的消费习惯和媒体接触偏好。
四、渠道媒体选择1. 社交媒体平台，如、微博、抖音等，利用其广泛的用户基础和互动性。
2. 行业专业网站和论坛，针对特定领域进行精准推广。
3. 搜索引擎广告，提高品牌曝光度。
4. 电子邮件营销，针对老客户和潜在客户进行个性化推送。
五、营销策略1. 内容营销：创作有价值、吸引人的内容，吸引目标受众关注。
2. 社交媒体互动：举办线上活动、问答等，增强用户参与度。
3. 合作与赞助：与相关行业的知名品牌或活动合作。
4. 搜索引擎优化：优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名。
六、执行计划1. 明确各渠道媒体营销活动的具体时间安排。
2. 制定详细的任务分工和责任人。
七、预算分配1. 列出各渠道媒体营销所需的费用，包括广告投放、内容创作等。
2. 合理分配预算，确保资源的有效利用。
八、效果评估1. 设定关键指标，如粉丝增长数、转化率、销售增长等。
2. 定期进行效果评估和分析，根据结果调整营销策略。
篇二渠道媒体营销方案策划书一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，利用多样化的渠道媒体进行有效的营销推广对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在通过整合各种渠道媒体资源，制定出一套全面、高效、具有针对性的营销方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额并促进销售增长。
二、目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[X]%的产品或服务销售量。
3. 拓展新的客户群体，提高客户忠诚度。
三、目标受众分析1. 年龄范围：[具体年龄段]。
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内容提要 广告媒介 渠道策略
媒介策划 媒介选择 媒介评估 概述 和计划安排
试想一下有哪些媒介
• 手机媒体（手机广播、手机电视、手机 报纸） • IPTV即交互网络电视 • 数字电视 • 移动电视 • 博客 • 播客
广告媒体渠道及其种类
• 按其表现形式进行分类，广告媒 体可以分为：
– 印刷媒体 – 电讯媒体 2005年度中国十大活跃 广告媒体 •央视
内容提要 广告媒介 渠道策略
媒介策划 媒介选择 媒介评估 概述 和计划安排
广告媒体
• “媒体”又称“媒介”，为Media的音译。 指能够借以实现广告主与广告对象之间 信息传播的物质工具。
传播媒介在广告活动中的作用
• • • • 1．广告媒介决定广告是否能够有的放矢 2．广告媒介决定广告内容与形式 3．广告媒介决定广告效果 4．广告媒介的择用直接决定广告目标能 否实现
型的户外广告媒体。它主要分布 在写字楼、公寓、酒店及各种休 闲娱乐场所的电梯间及入口处， 它是以电视广告的表现形式为特 征在特定的时间和空间对目标人 群进行广告信息传播的广告形式。
楼宇视频广告兼具普通户外 广告和电视广告的特点。 户外广告 楼宇视 频广告 电视广告
• 楼宇视频广告的
优点：
– 广告受众针对性
Lecture 7
广告媒体渠道策略
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讲课内容
• • • • • • • • 第一节：广告战略策划概述 第二节：广告目标 第三节：广告定位 第四节：广告战略设计 第五节：广告媒体渠道策略 第六节：广告推进策略 第七节：广告预算规划 第八节：广告效果规划
媒介策划的前期工作程序 • 营销战略策划： 1、市场目标 2、产品及费用策略 3、分配策略 4、最佳市场组成
媒介策划的前期工作程序 • 创意策略计划： 1、产品怎样满足需求 2、广告中如何定位产品 3、文案主题 4、广告特定目标 5、广告数量和规模
媒介策划的前期工作程序
• 第三步;媒介策划:
从营销目标中衍生而出
• 5、总视听率（毛频点）： • 总视听率（毛频点）= 视听率*播放次数 • 总视听率（毛频点）= 到达率*刊出次数 • 6、有效频次：公众接受广告的频次多少才能 了解该广告信息和内容。国外广告界认为到达 6次为最佳，超过8次可能使人感到厌倦。 • 7、有效到达率：在有效频次以上的到达率， 如有效频次的定义为3次，则3次以上（含3次） 到达率即为有效到达率。 • 8、每千人成本：某种广告送达1000人的成本。 例如：某节目60秒广告费为8000元，可送达 人口80万，每千人成本为：( 8000元 /800000人)*1000人=10元
(二)作为广告媒体的特性:
1.优点 (信息特性)直观生动地介绍产品或 服务,具有较高的创意表现能力; (传播特性)传递信息迅速,覆盖面 广,不受时空制约; (接受特性)具有极强的感染力、吸 引力，广告累积性效果好。
(二)作为广告媒体的特性
• 2.缺点
• • • • • •
讯息生命周期短 信息容量少 受众非选择性收视 针对性低 干扰度高 费用昂贵
1、可行性分析 2、危害性分析：日本索尼公司收录机在 泰国广告 3、效益性分析：社会效益、经济效益、 心理效益
第四步：组织实施
• 1、与广告主签订媒体费用支付 合同 • 2、购买广告媒体版面、时间、 空间 • 3、推出广告并监督 • 4、收集信息、评估
广告媒介的选择的方法
• 1、市场法：目标市场 • 2、产品法：产品性质（化妆品、机器） • 3、对象法：产品使用对象所喜 欢的媒体 • 4、规律法： • 5、预算法： • 6、效果法
五、户外
• 缺点 局限于简单信息; 到达率并不一定意味着深刻的记忆； 高成本。 • 评估标准 接触人数 高度 尺寸 材质
• 户外广告媒体
– 类型
• 路牌 • 灯箱
• 气球
• 霓虹灯
– 优势
• 广告形象突出 • 长效性
救助烧伤人员的募捐广告
• 美化市容
六 楼宇广告
•
楼宇视频广告是在户外播放视频
广告的一种广告媒介形式，是新
•
第一步:
市场问题：所有媒介策划均从营 销问题开始。 思考的问题：下一年广告投入？ 怎样提高销售量？ 怎样防止失去市场？
媒介策划的前期工作程序 • 第二步： 环境分析：对公司和竞争对手 营销战略策划：解决具体营销 问题 创意策略计划：广告传播内容
媒介策划的前期工作程序
环境分析： 1、整体市场的规模及份额 2、销售历史、成本、份额 3、分配方式 4、销售方式 5、广告应用 6、前景
强 – 接触点传播 – 主动收看与强制 收看并存 – 抗干扰性强 – 成本优势明显
七、交通广告媒体
• 交通广告媒体
–可用形式
• 公共汽车
• 电车
• 地铁 • ……
– 优点：
• 接触面广
公共汽车车体广告
• 制作简单， 费用低兼
其它广告媒体
• 招贴、海报、传单 和挂历
–招贴和海报
• 设计新奇，制作精美
2
确立目标
明确传播对象 明确传播时间 明确传播区域 明确传播方法 • 危害性分析 • 实施条件分析
4
组织实施
• • • • 签订合同 媒介购买 推出及监督 反馈并评价
第一步：调查研究
• 1、传播媒体的性质、地位和背景 • 2、发行量、覆盖面、市场面的大小 • 3、传播媒体的服务对象是谁 • 4、受众中多少潜在顾客 • 5、目标受众对媒体的态度，是否经常 看
评估标准
• 1、到达率：在某一特定期间内，广告目标受 众（个体或家庭）能够收到某一广告信息的人 数（或户数）占总人数（或户数）的百分比。 • 2、开机率：在某一特定时间拥有电视机的家 庭中开机的比率 • 3、视听率（收视率、收听率）：在某一特定 时间收看（或收听）某一电视（或广播）节目 的个人数（或家庭数）占拥有电视机或收音机 个人数（或家庭数）的百分比 • 4、节目视听众占有率：某一特定节目视听众 占开机人数或户数的百分比 • 收视率=开机率*节目视听众占有率
二、报纸
• 优点
直接反馈 ：最直接的媒体 当地重点 ：本地新闻对广告主重要 灵活性 ：全国性、区域性、地区性 大面积传播 ：可以到达许多成员 经济性：
2003年、2002年全国报刊广告投放趋势图
单位：亿元
•
• 缺点
二、报纸
印刷品质较差 购买覆盖全国广告的高成本
• 评估标准
发行量 阅读状况
三、广播
媒介策划要做的工作 以上问题汇总成文本=》广告 主选择媒介的依据
胜任媒介策划工作的要求：丰 富的知识、营销洞察力、调 研能力、富有创意和对媒体 敏锐的观察力等
媒介策划的一般程序
• 媒介策划的工作是选择一个 最有效的媒体，那他的工作 是从 我选择谁呢？ 电视还是报纸开始吗？
媒介策划的前期工作程序
• 优点
覆盖面广;到达率高; 高频次 边听边干…… ; 经济方便;
中央人民广告电台－“音乐之声” 类型化电台品牌定位
• 全国性专业流行音乐频率 • 节目板块和内容品牌设计 • 广告经营
三、广播
• 缺点
有声无形 信息快速消逝
• 评估标准
收听率 听众构成
四、杂志
• 优点
娱乐功能分化鲜明； 高档化精品化的风格 小众化的读者群; 精美的印刷品质； 长久的生命力。
广告媒介的组合
• 媒介组合 从全局的高度对可以利用的广告预算进行合理 配置和利用，即运用两种或两种以上的媒介发 布广告,亦称媒介整合。
• 集中型媒介组合 对目标对象施以最大限度的冲击力； 对经销商的关心度形成有力的刺激； 对广告主投放费用、位置有利； 产生优于各种媒体的合力。
媒介组合
• 分散型媒介组合 和目标对象形成沟通； 使消费者更加容易获知商品信息； 提高到达率； 对同一目标受众群不同侧面地构成品牌到达印象。 • 注意事项 涵盖所有的目标消费者 选取影响力集中点 运用广告媒介的技巧
• 按其功能进行分类，广告媒体可 分为
– 视觉媒体 – 听觉媒体 – 视听两用媒体
•湖南卫视
•安徽卫视 •东方卫视 •分众传媒
•窄告网
•TOM户外 •搜狐 •华铁世纪 •新浪
• 1、印刷媒体：报纸、杂志、书籍(包括电话簿、邮政编码簿、火车时 刻表等)、招贴、年历、传单、购物票、公园门票、海报、票证、标签 等。 • 2、电子媒体：电视、广播、互联网、电影、霓虹灯、屏幕显示、楼宇 电视、VCD、录像、电话、短信 • 3、户外媒体：路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建 筑、旗帜等。 • 4、 POP展示广告： 分室外POP、室内POP。招牌、门面、室内外装 潢、橱窗展示；商品陈列、活人广告、模特 • 5、DM邮寄：商品介绍、说明书、产品样本、通知函、定货卡、征订 单、明信片 • 6、流动媒介：打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、 雨伞、书包等。 • 7 、 礼品广告：各种纪念品（手提包、文件袋、通讯录、年历卡、打 火机、纪念笔 ） • 8 、其他媒体：体育广告、名人广告、节日（冰灯、花灯、风筝、花 市）、会议（产品定货会、商品博览会）
投 放 日 期 ： 04 年 4 月 7 日
版版媒 位面介 ：：： 生 1 《 活 2 申 版整江 版服 务 导 报 》 /
四、杂志
• 缺点
缺乏时效性：广告商要在两个月前交稿 发布频次少： 覆盖面有限: 到达缓慢：
五、户外
• 优点
地域性强； 广告露出频次高； 注目率高是最大规模的印刷广告 创新性
其它广告媒体
• POP广告
– 类型：
• 室内媒体 • 室外媒体
– 特点：
• 提醒消费者认 牌购买，直接 促进销售。
• 无时间限制， 长期重复出现 • 简单易懂 • 美化环境