柒牌品牌年度传播策略汇总版
浅析以“柒牌”为例的中国中端男装营销渠道的整合与革新毕业论文
浅析以“柒牌”为例的中国中端男装营销渠道的整合与革新摘要随着中国经济的持续发展和服装行业的信息化越发明显，中高端男装品牌上演了激烈的商战，并且紧紧围绕着营销渠道模式创新、终端营销比拼而展开。
由于服装产品和服装消费独具特点，服装营销渠道的组成和特点具有多样性和繁杂性，使得中高端男装品牌企业营销渠道的选择和建立成为一个复杂的工作。
我国中高端男装品牌在营销渠道领域的竞争越来越激烈，如一线二线城市终端渠道的整合，抢占三线四线城市终端市场，构建电子商务平台。
如何通过对营销渠道的整合和革新，提高营业收入和利润是企业的重要任务。
本文分析了我国中高端男装品牌营销渠道的发展现状及存在的问题，以柒牌男装营销渠道案例为出发点，介绍柒牌男装在新经济环境下营销渠道的整合以及构建电子商务平台的情况，分析柒牌男装新营销渠道所带来的优势和面临的挑战。
通过柒牌男装的营销渠道案例分析，阐述我国中高端男装品牌营销渠道的整合与革新的意义，明晰其未来发展趋势。
关键词：中高端男装；营销渠道；整合；革新；电子商务ABSTRACTWith China's sustained economic development and increasing use of the information technology in the clothing industry, the fierce business competitions always occur on the high-end brand of men clothes market. As the unique characteristics of apparel consumption behaviors and clothes products, the Clothing Marketing and Merchandising are multifarious and complicated, making it difficult to set up the marketing channels of man clothes for high-end brands.In China, the competitions to set up the marketing channels for the clothes of high-end brand are more and more frequently, such as the integration of the terminal channels of first-line or second-tier cities, the seizing the terminal market on the three-wire or four-wire city , the building of e-commerce platform.So not only the integration and innovation of the marketing channels,but also increasing the revenues and profits are important tasks for Clothing enterprises.This paper analyzes the development status and problems of high-end brand clothes marketing,basing on the example of the Seven Man clothes company, it has introduced how the Seven Man clothes company integrate of marketing channels and build e-commerce platform in the new economic environment .It analysis the benefits from new marketing channels the benefits and the challenges must face.Through such case, the paper try to explain the meaning of integration and innovation of high-end brand clothes marketing channels in China, demonstrate the future development trends.Keywords:Mid-Menswear；Marketing Channel；Integration；Renovation；E-commerce目录1. 中国中端男装营销渠道的发展历程、现状及竞争环境 (1)1．1 中国中端男装营销渠道的发展历程 (1)1．2 中国中端男装品牌营销渠道的现状 (1)1．3 中国中端男装品牌营销渠道的竞争环境 (2)2. 柒牌男装营销渠道发展现状及存在的问题 (2)2．1 柒牌男装营销渠道发展现状 (2)2．1．1 柒牌男装线下营销渠道发展现状 (3)2．1．2 柒牌男装线上营销渠道发展现状 (3)2．2 柒牌男装营销渠道存在的问题 (4)2．2．1 分离的物流模式对传统营销渠道的负影响 (4)2．2．2 营销手段单一，空地一体化严重脱节 (4)2．2．3 终端网点少，空白区域多 (4)2．2．4 内外部管理和标准化缺失，管理和培训滞后 (5)3. 柒牌男装营销渠道整合与革新的途径与策略 (5)3．1 柒牌男装营销渠道整合与革新前段准备 (5)3．1．1 柒牌男装市场特征分析 (5)3．1．2 柒牌男装的品牌推广 (7)3．1．3 柒牌男装客户全体的消费心理及消费习惯分析 (8)3．1．4 审视公司目前的渠道系统 (8)3．1．5 收集及分析竞争者渠道——以七匹狼为例 (10)3．2 柒牌男装营销渠道的整合途径 (11)3．2．1 渠道运作：以终端市场建设为中心 (11)3．2．2 传统渠道信息控制和管理的加强 (12)3．2．3 渠道结构扁平化 (13)3．3 柒牌男装营销渠道的革新策略 (14)3．3．1 建立信息化、数字化的营销渠道 (14)3．3．2 渠道信息化技术变革 (15)3．3．3 特殊渠道的引进 (15)3．3．4 打造电子网络营销渠道平台 (16)3．3．5 柒牌与其竞争对手电子商务业绩分析 (17)3．3．6 利用电子网络平台资源加强对品牌营销和推广 (17)4. 柒牌男装新营销渠道的成果及可持续发展的关键 (18)4．1 柒牌男装新营销渠道的成果 (18)4．1．1 柒牌男装营销渠道整合的成果 (18)4．1．2 柒牌男装营销渠道革新的成果 (18)4．2 柒牌男装新营销渠道可持续发展的关键 (19)4．2．1 处理好线上与线下渠道的利益冲突 (19)4．2．2 渠道下沉的机遇与挑战 (19)4．2．3 线上与线下渠道紊乱导致品牌磨损 (20)5. 总结与展望 (20)5．1 柒牌男装新营销渠道的成功之道 (20)5．2 中国中端男装营销渠道的发展趋势 (20)参考文献中英文资料致谢1 中国中端男装营销渠道的发展历程、现状及竞争环境1．1 中国中端男装营销渠道的发展历程柒牌、杉杉、报喜鸟、九牧王、利郎、才子、虎都及劲霸等中国中端男装品牌基本诞生在二十世纪八九十年代，相对于国际中高端男装品牌来说起步较晚，营销渠道发展也相对较为落后。
某品牌年度品牌传播策略课件PPT70页
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
70
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
某品牌年度品牌传播策略课件 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
柒牌男装策划书3篇
柒牌男装策划书3篇篇一柒牌男装策划书一、活动主题柒牌男装，演绎中华时尚二、活动目的通过本次活动，提高柒牌男装在消费者心中的知名度和美誉度，增加品牌的市场份额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 中华立领秀：邀请知名模特展示柒牌中华立领系列服装，展示中华时尚的魅力。
2. 传统文化体验：设置传统文化体验区，让消费者参与书法、绘画、剪纸等活动，感受传统文化的魅力。
3. 互动游戏：设置互动游戏环节，如拼图、答题等，让消费者在游戏中了解柒牌男装的品牌文化和产品特点。
4. 现场抽奖：活动期间，购买柒牌男装的消费者可获得抽奖机会，奖品为柒牌男装的产品或优惠券。
五、活动宣传1. 电视广告：在当地电视台投放活动宣传广告，提高品牌知名度。
2. 报纸广告：在当地报纸刊登活动宣传广告，吸引消费者关注。
3. 户外广告：在活动地点周边设置户外广告，如广告牌、海报等，提高品牌曝光率。
4. 网络广告：在社交媒体、服装论坛等网络平台投放活动宣传广告，吸引目标消费者的关注。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、模特费用、广告宣传、现场布置、礼品费用等，预计总费用为[X]元。
七、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额、客流量等数据，评估活动的效果。
2. 通过消费者的调查问卷，了解消费者对活动的满意度和对柒牌男装的品牌认知度。
八、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识，配备足够的工作人员。
2. 活动期间要保证商品供应充足，避免出现缺货现象。
3. 活动宣传要及时、准确，避免出现误导消费者的情况。
篇二柒牌男装策划书一、活动背景柒牌男装作为国内知名的时尚品牌，一直以来都以其精湛的工艺和独特的设计风格受到消费者的喜爱。
为了进一步提升柒牌男装的品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，我们计划举办一场以“时尚与传承”为主题的品牌推广活动。
二、活动目的1. 提高柒牌男装的品牌知名度和美誉度。
柒牌品牌年度传播策略汇总
结合08奥运环境 以运动休闲
悦动魅力 风格的产品构成 柒彩运动色
八吉祥图
在服装中体现民族符号 图案能表达吉祥喜庆之意
挚爱人生
以中华立领为主打的产品系列 婚庆市场 喜庆节日装
产品的特质助于消费者对品牌的理解 传播时间 促销事件 公关活动 广告投放
2008年产品推广阶段总表
主 吉祥中国年
题
自信中国人
1月 2月 3月 4月 5月 6月
柒牌2008年度品牌计划
福建柒牌集团品牌管理中心 2007年12月
品牌管理中心 2007.12
全案总目录
1 柒牌07品牌工作总结及08年整体策略
2
柒牌08年度产品推广规划
3
柒牌2008年整合品牌传播策略
4 柒牌2008年品牌传播媒体组合策略
第一部分 柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略
目录
•07年度品牌管理工作总结
VS
喜庆中华
喜庆中华
中国的盛事 民族的大事 家庭的盛事 节日 结婚 恋爱 生子 交友 聚会 表达喜悦的 心情
四、08年度主题表现策略
四个突破
一个主题
喜庆中华
两种手段
体育营销 娱乐营销
三项工作
产品组合 渠道运作 传播推广
在传播柒牌男人生活概念上有突破； 在与其它男装品牌差异化上有突破； 在提升知名度和美誉度上有破； 在打造忠诚度上有突破。
品
奥运
喜庆中华
柒牌男人生活概念
广告\促销\主题活动\公关
消费者
一方面推广概念\一方面推广产品\一方面做好促销\一方面做好主题活动 概念先行\活动与产品\促销并行
第二部分
柒牌08年度产品推广规划
产品管理工作的改进与 提高
某公司年度品牌传播方案
某公司年度品牌传播方案某公司年度品牌传播方案随着市场竞争的加剧，企业的品牌传播变得尤为重要。
品牌传播是指企业通过各种渠道和方式将品牌形象、理念、故事等信息传递给目标受众，以增强品牌认知、塑造品牌形象、提升品牌价值。
本文将为某公司2022年度的品牌传播方案进行说明。
一、品牌分析在制定传播方案之前，首先需要对公司的品牌进行全面的分析。
某公司是一家专注于电子产品研发和销售的公司，已经在市场中建立了一定的品牌知名度和市场份额。
经过市场调研，我们发现该公司的品牌特点有以下几点：1. 产品质量可靠：该公司的产品在市场上以质量可靠、功能强大著称。
许多用户对其产品赞誉有加，形成了良好的口碑。
2. 品牌知名度较低：尽管该公司的产品质量有保证，但由于市场中存在很多竞争对手，导致品牌知名度相对较低。
3. 核心竞争力不明显：该公司的产品虽然质量可靠，但与一些国际品牌相比，还缺少明显的核心竞争力。
二、品牌传播目标基于对品牌的分析，本次品牌传播方案的目标是：1. 提升品牌知名度：通过有效的传播手段，增加目标受众对该公司品牌的认知度，提高品牌在市场中的知名度。
2. 塑造品牌形象：将公司的核心价值、品牌理念传递给目标受众，塑造公司专业、可靠和创新的品牌形象。
3. 建立品牌核心竞争力：通过品牌传播，突出公司产品和服务的核心竞争力，与竞争对手进行差异化竞争。
三、品牌传播策略1. 多渠道传播：通过多种渠道进行品牌传播，包括线上媒体、线下活动等。
线上媒体主要包括电子商务平台、社交媒体等，线下活动主要包括展会、活动推广等。
2. 创新内容传播：通过发布有价值的内容，吸引目标受众的关注。
内容形式可以包括文章、视频、图片等。
通过内容传播，让目标受众更容易了解和接受公司的品牌形象和理念。
3. 品牌合作推广：与知名合作伙伴进行品牌合作，通过合作活动共同传播品牌形象和理念。
比如与某著名电影公司合作，在电影上映前进行联合宣传活动。
4. 用户口碑传播：通过积极管理用户反馈和口碑，提高用户满意度和忠诚度。
一线营销策划案例之柒牌中华立领策划纪实
一线营销策划案例之柒牌中华立领策划纪实3.4亿服装业单款销售记录是如何诞生的？服装行业的人都知道这个行业已经很多年没出现过“爆款”了.“中华立领卖疯了！”—“柒牌中华立领”营销策划纪实★一个创造销售奇迹的“恶俗”广告“柒牌的广告别看‘俗’，就是卖货”。
柒牌董事长洪肇设和总经理洪晓峰的眼光却明显长远的多……带着这样的需求，柒牌和我们的合作开始了。
★遭到抵制的“狠男人”“男人对自己狠一点，是不是说这个产品特别贵，掏钱的时候要狠一点？”★“中式正装”呼之欲出“穿中式正装”是被几代人教育出来的消费者需求，蕴藏着无尽的市场价值孙中山、毛主席、周总理、李小龙这些对世界有着深远影响的人，一直都是以穿中式服装的形象出现。
其影响无疑也是深远的。
2002年APEC会议，中国国家领导人穿唐装出席。
如果说八十年代国家领导人开始穿西装，表示着中国改革开放的程度，那么这次国家领导人穿唐装，是民族自信心增强的一种表现。
★建立“新中式正装”的品牌策划人们为什么要穿中式正装，中华立领给出了足够的理由：中式正装最能穿出中国男人的气质：中式正装最能显示中国男人深厚的文化底蕴：穿中式正装的男人是有着强烈民族自豪感的男人……在如何成为“新中式正装”领袖上，柒牌充分利用了各种效应。
领导人效应：……名人效应：……英雄效应：……时尚效应：……权威效应：……李连杰是我们预谋已久的代言人！★最好的广告语应该是导购语好的广告语必须是导购语，能够引发消费者的购买诱因，最好是能够让营业员在向顾客推荐时张口说勇出，成为顾客购买的理由。
当这个理由不断被传播，产品的销售自然会增长。
购买理由：“每个男人都应该有一件中华立领”消费场景教育：“重要时刻，我只穿中华立领”。
★一个可以整合1800个营销团队的力量中华立领的产品推广思路一出，立即得到柒牌全公司和所有经销商赞同。
经销商的热情尤其高涨，订货单纷纷传来，那段时间生产部门和客户部门忙得焦头烂额。
由于经销商的积极推动，中华立领十几天就铺满了全国1800多家专卖店，并迅速运销。
时尚品牌七夕营销策划(3篇)
第1篇一、背景分析七夕，作为中国传统的情人节，历来是商家促销的好时机。
随着现代消费观念的演变，七夕节已经不再仅仅是情侣间的浪漫时刻，更是时尚品牌展示新品、提升品牌形象、增强消费者粘性的重要节点。
本策划旨在通过一系列创新营销活动，为时尚品牌在七夕期间打造一场别开生面的营销盛宴。
二、目标市场1. 目标消费者：18-35岁的年轻女性，追求时尚、注重品质，对品牌有较高的忠诚度。
2. 目标市场：一二线城市，以及部分经济发达的三线城市。
三、营销目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提高产品销量，实现销售额的稳步增长。
4. 通过七夕活动，为品牌积累优质客户资源。
四、营销策略1. 产品策略（1）推出七夕限定款：针对七夕节特点，设计并推出限量版服饰、配饰等产品，增加产品的独特性和收藏价值。
（2）产品优惠：在七夕期间，对部分产品进行打折促销，吸引消费者购买。
2. 价格策略（1）限时折扣：在七夕期间，对部分热销产品进行限时折扣，刺激消费者购买。
（2）满减活动：消费者购买满一定金额，即可享受减免优惠。
3. 渠道策略（1）线上线下同步促销：在品牌官网、电商平台、实体店铺同步开展七夕促销活动。
（2）社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行活动预热和宣传。
4. 推广策略（1）明星代言：邀请当红明星代言，提升品牌形象，吸引粉丝关注。
（2）KOL合作：与时尚博主、网红合作，进行产品试穿、体验分享，扩大品牌影响力。
（3）话题营销：结合七夕节特点，策划相关话题，引导消费者参与互动，提高品牌曝光度。
5. 活动策划（1）线上活动a. 线上互动游戏：推出与七夕节相关的互动游戏，如“寻找鹊桥”、“浪漫匹配”等，增加消费者参与度。
b. 情感故事征集：鼓励消费者分享自己的七夕爱情故事，评选出最具情感价值的作品，给予奖励。
c. 限时抢购：在特定时间段内，推出限时抢购活动，提高销售额。
（2）线下活动a. 主题快闪店：在商圈、购物中心等地设立主题快闪店，展示七夕限定款产品，吸引消费者前来体验。
柒牌策划方案模板
柒牌策划方案男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(一)( -05-18 13:48:35)转载▼分类: 我的案例需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过: 西服男人。
旗袍女人。
西服的领、袖、前襟。
一只手轻抚过西服。
暖昧的眼神、手势。
轻柔的女声旁白响起: 女人对男人的要求, 就是男人对西服的要求。
柒牌男装, 让女人心动的男人。
提到柒牌, 就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语”让女人心动的男人”。
世界杯期间, 正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语, 令柒牌一下子声名大作, 成为一个响当当的男装名牌。
经过长时间的传播, ”心动”的概念已然成为柒牌核心价值。
与此同时, 另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬: 《心动篇》和”让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。
而且在中央台被禁播。
”性感”本无罪, ”心动”也是一个不错的概念, 男人和女人, 历来是广告诉求恒久不变的主题之一。
而”性感”作为一种广告策略, 早已成为广告创意人的一大杀手锏。
特别是在服饰这种与人”肌肤相亲”的商品广告中, ”性感”更是大行其道。
问题是度。
”性感”到位, 自有甜蜜诱人处; 若是拿捏错了分寸, 便是”恶俗”了。
柒牌在前期传播过程中, 由于品牌表示过于露骨和粗糙的性暗示, 给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响, 这不能不说是柒牌的一个硬伤。
我们都知道, 名牌是指高知名度的品牌名, 而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。
毋庸置疑, 柒牌已经是一个名牌了, 现在摆在叶茂中策划机构面前的任务, 就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。
一张白纸能够画最美的图画, 而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。
我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知, 然后再输入柒牌新形象, 比起正常的品牌塑造, 双倍的难度都不止。
因此我们需要一个重量级的解决方案。
什么样的男人让女人心动?这真是一个难题, 既要保留柒牌带给消费者原有的”心动”感受, 又必须改变其低劣的性暗示传播印象, 如何找到两全其美而又自然承接的价值点?围绕这个思路, 我们不做限制, 放胆去想! 于是, 我们提出了这样一个问题”让女人心动的男人到底是什么样的”?或者说”什么样的男人让女人心动? ”籍此提问, 我们进行着更深入的思考: 关于男人最主流的社会价值观是什么?我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•度 •打造忠诚度
分主题：第一阶段吉祥中国年；第二阶段： •品牌产异化
自信中国人；第三阶段：奥运中国情。第 四阶段：幸福中国结
•柒牌男人生活方式
喜庆中华产品： 三个款式：运动休闲、生活休闲、正装 四个系列：悦动魅力、吉祥绚色、八吉祥
图、挚爱人生
PPT文档演模板
•主题
•手段
•工作
•目标
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•图案：象征吉祥、代表福气的民 •族符号
•造型：中华立领 民族、时尚感强 •烈的造型
③ 为了积极促进真爱系列产品的销售，开展了真爱系列产品的推广活动。
④ 为了有效地传播企业领导人、产品、管理、生产、销售等方面的良好形象，通过开展公
关活动，在各类媒体 播发文章、影视新闻、采访等共计
篇（次）
⑤ 为了及时宣传企业业绩，提升品牌美誉度，在11月份召开了下半年度记者见面会；向新 闻媒体界披露了柒牌的发展情况，对领导人和企业进行了宣传。
• 加强开发设计主题与品牌推广主题的关联度，使产品和品牌随时都保持一种和谐的状态， 使得消费者对产品和品牌的认知始终一致。
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•2008产品组合规划流程图
•品牌概 念
•喜 •庆 •中 •华
•反应产品内在价值，赋予产品生命力
•精神具化载 体
•色彩：暖色系的运用、中国红、 •配色中突出中国文化的内涵表达 •及其运动色彩的运用
»策略 »策略规划
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•一、2007年品牌管理工作总结
1、2007年度品牌策略及推广完成情况
① 为了提升了柒牌知名度，搭建起了体育营销平台，借助赛事进行了公关宣传和推广。先 后与国家游泳队、国家体操队、农运会、 CBA签订协议并进行推广合作。
② 根据产品上市阶段以及品牌传播需要，拍摄了四支广告，其中产品广告2 支，品牌广 告2支。
⑥ 广告投放全国总量为 次 ，投放总费用元。
其中中央一套
中央三套
中央五套
中央九套
湖南卫视
与经销商合作投放
平面广告
费用
其它广告形式制作
次，投放费用
次，投放费用
次，投放费用
次，投放费用
次，投放费用
次
费用
元；
次 费用
元； 元； 元； 元； 元；
元；
元；
①
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
2、取得的成绩
柒牌品牌年度传播策略 汇总版
PPT文档演模板
2020/11/19
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•全案总目录
•1
•柒牌07品牌工作总结及08年整体策略
•2
•柒牌08年度产品推广规划
•3
•柒牌2008年整合品牌传播策略
•4
PPT文档演模板
•柒牌2008年品牌传播媒体组合策略
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•第一部分 •柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略
柒牌品牌年度传播策略汇总版
产品管理工作的改进与提高
•产品线扩展 •改进与提高 •产品卖点 •挖掘的改进与提高 •产品推广 •的改进与提高
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•产品线扩展改进与提高
•中华立领
•西 服
•茄 克
•T恤 •领扩产增•衫衬品中线华长立度
•正装立领系列
•运动立领系列
•休闲立领系列
PPT文档演模板
•喜庆 中华
•中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋 •爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情
柒牌品牌年度传播策略汇总版
喜庆中华与推广的对接
推广关键词:
民族 奥运 农运 十一 五一 中秋
春节 情人节 七夕节 端午 集体婚礼 婚庆
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•年度传播主题：
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
(2)、品牌推广传播体系有待改善。
a. 传播缺乏整体的计划性，我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧，缺乏有效的媒介组合管理 以及对广告投放后的有效监管和评估。
a. 缺乏系统性思维。例如：未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。 a. 品牌传播缺乏整合性，未能形成空中、平面广告和促销同步进行。
•概念事、喜悦、心情
•喜庆 •人生八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、 •金榜题名时、加官又晋爵、财源滚滚至、家和体魄健、 •尽享天伦日
•华夏民族、中国的、中国文化、中华圈现象 、中华元素、
•中华 •中国哲学和为贵、中国哲学天人合一、中国哲学道法自然、 •和谐精神、中国哲学易符号
柒牌品牌年度传播策略汇总版
2、男装品牌成功塑造因素
• 坚持品牌核心主张,并不断传播，进行密集、精准的广告投放 • 持续不断地研发概念产品,并大力进行推广，努力形成新品类 • 在传播中与名人合作，以名人形象演绎品牌形象 • 善于进行借势营销,比如借助体育、文艺等的影响进行推广 • 独到成功的渠道策略
(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
（2）、 聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌 内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳 队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。
（主）
娱乐营销
（辅）
•产品、终端、传播 •四个进展
资源：CBA 、奥运会、农运会、欧洲 杯、欢乐中国行、服装设计大赛、邀请代 言人参与娱乐类活动
时间：十一、五一、中秋春节、情人节、 七夕节、端午、奥运前后、赛事或文艺活 动前后。
•提升知名度和美誉
口号：柒牌男装，成功男人的选择；穿柒 牌男装，做幸福男人；柒牌男装，我爱， 所以我选择。
• 策略具体规划图
•喜庆中华
中国的盛事、 民族的大事、 家庭的盛事、 节日、结婚、 恋爱、生子、 交友、聚会、 表达喜悦的心 情
•概 •念
•体育、娱乐
体育营 销（主）
娱乐营 销（辅）
中国红、中华元素、 中华精神、喜悦、
•产 和、富、贵、健康、
美满、婚庆、幸福、
财、官、人生知己 •品
体育营销
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、 记者见面会等取得了应有的效果
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
(5)、品牌建设取得成绩：
品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国500强名单第112名， 位居全国纺织服装行业品牌前列。2007年柒牌还被评为“2007中国十 大品牌文化” 企业称号。
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•S（优势）
•二、2008年度品牌策略
1、柒牌SWOT分析（品牌）
•W（劣势）
1. 品牌知名度较高 2. 消费者评价柒牌比较有品位 3. 经销商忠诚度较高 4. 终端店铺数量较多 5. 中华立领是立领男装中的领导品牌
• 1、产品个性弱，品牌文化塑造不成功 • 2、产品广告创意差，不能完美传递产品内涵 • 3、品牌推广主题延续性弱，不连贯
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•目录
•07年度品牌管理工作总结
»2007年度品牌策略及推广完成情况 »取得的成绩 »存在的不足
• 08年度品牌策略
»柒牌品牌SWOT分析 »男装品牌成功塑造因素 »08年工作目标和愿景 »08年度品牌管理重点工作 »08年度主题释义
• 08年度主题表现策略
1. 根据品牌运作需要做好产品规划。根据年度主题，结合体育营销，设计可以传递柒牌男人生活 概念的产品，并做好上市阶段的规划、产品推广工作。
1. 建立品牌推广管理体系。根据公司品牌推广工作现状，制定相应制度，规范流程，做到品牌推 广工作的科学规范。
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
三、08年度主题释义
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
产品推广的改进与提高
• 加强消费者对柒牌中华立领、犀牛褶、香味西服等产品的功能性认知，功能型广告相比 情感型广告能更加有效地提升服装品质、专业的形象。
• 将品牌文化传播与产品功能传播对接，能使消费者通过产品认知接受我们所传达的品牌 理念，建立起品牌忠诚度。
• 战术对接：
奥运推广策略要点
•产
品
•奥运
•喜庆中华
•柒牌男人生活概念
•广告\促销\主题活动\公关
•消费者
PPT文档演模板
•一方面推广概念\一方面推广产品\一方面做好促销\一方面做好主题活动 概念先行\活动与产品\促销并行
柒牌品牌年度传播策略汇总版
•第二部分
•柒牌08年度产品推广规划
PPT文档演模板
•柒牌SWOT分析
1. 中国人口众多，经济高速增长 2. 08奥运在中国举行 3. 男性价值观多元化后，个性品位突显，
该群体有成长空间
•O（机会）
PPT文档演模板
• 1.男装市场竞争激烈，品牌众多 • 2.一级市场境外男装表现强劲，柒牌的
核心市场群体也是国内男装争夺的焦点 • 3、行业整体利润下滑
•T(威胁)
PPT文档演模板
柒牌品牌年度传播策略汇总版
男人生活 VS 喜庆中华
•男人生 活
•阳刚\豪迈 •自信\成功 •责任\勇敢 •品位\高雅 •时尚\创新 •运动\健康 •冒险\激情 •稳重\冷静 •关爱\幸福
•喜庆中华