跨界营销案例
产品跨界的例子
产品跨界的例子
- 故宫×农夫山泉：通过话题性与附带的二维码增加曝光，把产品的生产成本转移给农夫山泉。
- 故宫食品×抖音：在中秋节点营销节点，制作新的礼品盒，并限量发售，保持故宫的神秘度。
- 故宫×QQ 音乐：腾讯 NEXT IDEA ×故宫× QQ 音乐携手打造音乐创新大赛，推广故宫藏品内容的同时，增加故宫自身的影响力。
- 故宫×卡地亚：推出纪录片《唤醒时间的技艺》，提升故宫的神秘感与价值，宣扬故宫藏品的“匠人精神”。
- 故宫食品×网易新闻：在世界杯期间，联合网易新闻推出“奉旨看球”的H5，迎合受众的看球心理，促进销售。
这些跨界合作的案例，通过不同领域的品牌或产品之间的创意结合，为消费者带来了新的体验和价值。
2023跨界营销经典案例
2023跨界营销经典案例
2023年跨界营销经典案例包括：
1. 麦当劳与潮玩品牌泡泡玛特推出联名套餐，包括泡泡玛特盲盒公仔和新品甜筒，吸引年轻人购买。
2. 迪士尼和Coach推出联名手袋系列，融合迪士尼经典角色和Coach独特设计，吸引迪士尼粉丝和时尚爱好者。
3. 喜茶与《原神》推出联名饮品，包括限定饮品、赠品和主题店等，吸引游戏玩家和喜茶粉丝。
4. 宜家与饿了么推出联名配送服务，通过饿了么平台提供宜家家居产品的配送服务，吸引消费者购买。
5. 华为与荣耀推出联名手机，包括华为Mate 40E Pro和荣耀Magic 4至臻版，提供更高性能的5G网络和拍照功能，吸引高端消费者。
这些案例都是跨界营销的经典之作，通过与其他品牌或领域的合作，提高了品牌知名度和市场份额，增加了消费者对产品的兴趣和认知度。
跨界营销应用案例
跨界营销应用案例
1. 红牛与维珍航空的合作：红牛与维珍航空合作推出了一款红牛能量饮料专用冷藏箱，供乘客在飞机上购买。
这一合作不仅为维珍航空增加了附加值，还为红牛提供了一个全新的销售渠道。
2. 莱尔斯敦与迪士尼的合作：莱尔斯敦是一家英国气象服务公司，他们通过与迪士尼的合作，在迪士尼乐园内设置了一个互动气象展览馆。
通过与迪士尼这个全球知名的品牌合作，莱尔斯敦提升了品牌知名度，并向游客展示了他们的气象技术。
3. 美的与科勒的合作：美的与科勒合作推出了一款智能厕所，该厕所配备了美的的空气净化、恒温加热等功能，并采用了科勒的设计。
这项合作不仅将两个品牌的优势相结合，为消费者提供了一种全新的使用体验，还提升了两个品牌在智能家居领域的市场份额。
4. 乐高与迪斯尼的合作：乐高与迪斯尼合作推出了一款迪斯尼公主系列的乐高积木，该系列包括了迪斯尼公主的角色模型和相关场景，结合了乐高的创意和迪斯尼的故事。
这一合作不仅带动了两个品牌的销量，还为迪斯尼公主带来了更多的粉丝。
5. 阿迪达斯与星巴克的合作：阿迪达斯与星巴克合作推出了一款联名款潮流运动鞋，该鞋款在设计上融合了阿迪达斯的运动风格和星巴克的咖啡文化元素。
这一合作不仅使阿迪达斯进一步拓展了时尚市场，并吸引了更多的年轻消费者，还为星巴克提供了全新的品牌展示平台。
十大跨界营销案例
十大跨界营销案例跨界营销是指不同行业或领域之间的合作，通过共同推广产品、服务或品牌，实现互利共赢的营销策略。
下面是十个具有指导意义的跨界营销案例。
1. 宝洁与迪士尼合作宝洁与迪士尼联手推出了一款以迪士尼角色为设计灵感的儿童洗护产品。
这个合作不仅在产品设计上引入了梦幻元素，还利用了迪士尼的品牌影响力，吸引了大量家长和孩子消费者。
2. 蔚来与红牛合作蔚来汽车与红牛能量饮料合作推出“蔚红限量版”电动汽车，通过结合跨界品牌的热度，吸引了潜在汽车买家和红牛消费者，并且进一步增加了蔚来汽车的品牌认知度。
3. 小米与谢霆锋合作小米与谢霆锋合作推出“锋仔定制版”手机，通过结合明星影响力和品牌的技术优势，吸引了年轻消费者的关注，进一步提升了小米在手机市场的份额。
4. 美团与菜鸟网络合作美团与菜鸟网络合作开展外卖配送服务，通过整合双方的资源和技术优势，提供更快、更准确的外卖配送服务，提升了用户体验，进一步扩大了美团外卖的市场份额。
5. 微软与阿迪达斯合作微软与阿迪达斯合作推出智能运动鞋，通过结合智能技术和运动品牌的知名度，吸引了技术追求者和运动爱好者的关注，进一步推动了智能运动鞋市场的发展。
6. 花旗银行与苹果合作花旗银行与苹果合作推出“花旗Apple Pay”服务，通过结合金融机构和科技品牌的影响力，吸引了更多用户使用移动支付，推动了移动支付市场的发展。
7. 京东与麦当劳合作京东与麦当劳合作推出“京送当劳”服务，通过整合麦当劳的外卖服务和京东的物流优势，实现快速、准确的外卖配送，提升了用户体验，增加了麦当劳外卖的销量。
8. 美的与宜家合作美的与宜家合作推出智能家居产品，通过结合家电制造商和家居品牌的优势，提供智能化、舒适的家居生活体验，满足了用户对高品质生活的需求。
9. 滴滴与苏宁合作滴滴与苏宁合作推出“滴滴送货”服务，通过整合滴滴的出行服务和苏宁的零售优势，提供快速、便捷的商品配送服务，提升了用户购物体验，增加了苏宁的销售额。
跨界营销的成功案例分析
跨界营销的成功案例分析近年来，跨界营销成为了许多企业追逐的热门策略。
通过与不同领域的品牌合作，企业可以借助对方的知名度和影响力，实现品牌曝光和市场拓展的双赢局面。
下面，我们将分析几个成功的跨界营销案例，探讨其背后的商业逻辑和成功之道。
案例一：红牛与F1赛车的合作红牛作为一家知名的能量饮料品牌，通过与F1赛车的合作，成功地将品牌形象与速度、激情紧密联系在一起。
红牛赞助的F1车队不仅在比赛中取得了优异成绩，还通过赛车场上的广告宣传和车队形象的塑造，将红牛品牌与速度、激情、胜利等价值观紧密联系在一起。
这种跨界合作不仅提升了红牛的知名度和品牌形象，还为红牛带来了更多的目标受众和市场机会。
案例二：迪士尼与UNIQLO的合作迪士尼与UNIQLO的合作是跨界营销领域的又一经典案例。
通过将迪士尼经典角色和UNIQLO时尚潮流相结合，两个品牌成功地吸引了年轻消费者的关注。
迪士尼的形象和IP资源为UNIQLO带来了更多的品牌价值和市场机会，而UNIQLO的时尚设计和高品质产品也为迪士尼带来了更多的消费群体和销售渠道。
这种跨界合作不仅扩大了两个品牌的影响力，还为两个品牌带来了更多的商业机会。
案例三：耐克与苹果的合作耐克与苹果的合作是跨界营销领域的典范之作。
通过将运动鞋和智能设备相结合，耐克和苹果共同开发了一款名为“Nike+”的产品。
这款产品能够记录用户的运动数据，并通过手机应用实时分析和展示。
这种跨界合作不仅提升了耐克的品牌形象和产品附加值，还为苹果带来了更多的用户和销售渠道。
通过共同开发创新产品，耐克和苹果成功地实现了资源共享和市场拓展的目标。
以上案例中的成功跨界合作都有一个共同的特点，那就是双方品牌的价值观和目标受众有着一定的契合度。
通过合作，双方能够共享资源，实现品牌形象的互补和市场机会的拓展。
此外，这些成功案例中的跨界合作都具有创新性和独特性。
通过创造性地结合不同领域的品牌，企业能够为消费者带来全新的产品和体验，从而赢得市场的关注和认可。
跨界营销的成功案例
跨界营销的成功案例跨界营销的成功案例随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始采用跨界营销策略来提高品牌知名度和影响力。
跨界营销是指不同行业或领域的企业、品牌、产品等合作，共同推出一款新产品或服务，以达到互惠互利的目的。
本文将介绍几个成功的跨界营销案例。
一、苹果与耐克苹果和耐克是两个全球知名品牌，它们在2016年合作推出了新款Apple Watch Nike+智能手表。
这款手表结合了苹果公司的技术和耐克运动鞋的设计元素，具有GPS定位、心率监测、运动追踪等功能。
此外，该手表还配备了特别定制的Nike+运动应用程序，用户可以通过该应用程序进行社交分享和挑战赛。
这次合作不仅增强了两个品牌在市场上的竞争力，还为消费者提供了更加全面和便捷的运动体验。
此外，在推广方面，两家公司联合举办各种体育活动和赛事，并邀请知名运动员代言宣传。
二、迪士尼与路虎迪士尼和路虎是两个看似毫不相干的品牌，但他们在2017年合作推出了一款全新的SUV车型——路虎发现家族版。
该车型采用了迪士尼卡通电影《汽车总动员》中的角色设计元素，如闪电麦昆、小飞车等，同时还配备了多项智能科技和高端配置。
这次合作不仅让路虎品牌更加亲民化和可爱化，还为消费者带来了更加丰富和有趣的驾驶体验。
此外，在宣传方面，两家公司联合举办各种主题活动和展览，并邀请知名演员代言宣传。
三、肯德基与宝洁肯德基和宝洁是两个全球知名品牌，在2016年合作推出了一款全新的香味保护喷雾——KFC x Old Spice汉堡味男士香水。
这款香水采用了肯德基炸鸡汉堡的独特香味，并结合了宝洁旗下男性护理品牌Old Spice的科技成分，具有长效保护、舒适清爽等特点。
这次合作不仅增强了两个品牌在市场上的差异化竞争力，还为消费者带来了更加个性化和趣味化的护理体验。
此外，在推广方面，两家公司联合举办各种线上线下活动和促销活动，并邀请知名博主代言宣传。
结语跨界营销是一种创新的市场营销策略，它可以帮助企业拓展市场、提高品牌知名度和影响力。
跨界营销在酒店行业的应用案例分享
跨界营销在酒店行业的应用案例分享跨界营销是指企业通过与其他行业的合作，共同开发市场并共享资源，以实现品牌传播、产品销售和客户体验的全面提升。
在酒店行业，跨界营销已经成为一种普遍的营销策略，通过与航空公司、餐饮企业、旅游景点等合作，酒店可以扩大自身业务范围，增加客源和收入，并提升品牌知名度。
以下是一些跨界营销在酒店行业的应用案例分享。
案例一：酒店与航空公司的跨界合作某高端酒店品牌与知名航空公司合作，推出了“机票+酒店套餐”营销活动。
顾客通过购买航空公司的机票，可以享受到酒店提供的特别优惠价格，并且在酒店入住期间还能获得一些额外的服务，如免费机场接送、免费早餐等。
这种跨界合作不仅扩大了酒店的客源，也提升了航空公司的品牌认知度，双方共同推广，实现了互惠互利的效果。
案例二：酒店与餐饮企业的跨界合作某知名酒店与本地知名餐饮企业合作，联合推出了“美食+住宿”套餐。
顾客在酒店预订住宿的可以购买该餐饮企业的用餐券，享受到套餐价格优惠、用餐折扣等福利。
酒店还会在客房内提供餐厅的菜单和推荐美食，以促进顾客使用该用餐券。
通过与餐饮企业的跨界合作，酒店不仅增加了商业合作伙伴，也提升了客户体验，丰富了酒店的服务内容。
案例三：酒店与旅游景点的跨界合作某度假酒店与当地著名旅游景点合作，为酒店客人推出“住宿+景点门票”互动产品。
顾客在预订酒店的可以购买景点门票，并在入住期间享受到一定的优惠或者特别的体验，比如免费导览、优先入园等。
这种跨界合作不仅增加了酒店的吸引力，也为景点带来了更多的游客。
酒店也可以通过宣传景点的特色，提升自身的品牌价值。
通过上述案例可以看出，跨界营销在酒店行业的应用是非常广泛的。
通过与其他行业开展合作，酒店可以扩大客源，提升品牌知名度，增加收入和利润。
酒店在开展跨界营销时，需要更多地关注消费者的需求，确保合作的双方都能得到实实在在的收益，实现多方共赢。
酒店也要与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，不断创新，提升服务水平，在竞争激烈的市场中立于不败之地。
跨界营销营销的著名案例
跨界营销营销的著名案例跨界营销，又称跨界合作营销，是指不同行业或领域的品牌、产品或服务合作，通过结合各自的优势资源，共同开展市场推广活动，以实现品牌宣传、销售增长、市场份额拓展等目标。
跨界营销可以通过借用他行业的人气、影响力、专业性、创新能力等来提升自身品牌价值，带来更好的市场反响和商业效益。
下面是一些著名的跨界营销案例：1.路易威登x斯坦福大学路易威登与斯坦福大学的合作项目"创新与创业研究"，通过设立"创新学院奖学金"和举办研讨会等方式，将高端奢侈品与高等教育资源相结合，为才华横溢的学生提供学习和发展机会，增加品牌影响力。
2.科派拉x艾美奖科派拉作为一个食品品牌，在艾美奖颁奖典礼上提供了一种新颖的营销方式。
他们在颁奖典礼的间歇时间推出了一系列创新美食，吸引了大量的目光和关注，并借此提升了品牌的知名度和市场份额。
3.麦当劳x一汽大众麦当劳和一汽大众合作推出了一款联名合作的儿童餐玩具——"麦大众"系列。
这个系列的玩具是由一汽大众品牌的汽车模型为原型设计的，在麦当劳的儿童餐中免费送出。
这个跨界合作不仅提升了品牌知名度，还增加了儿童餐的销量。
4.艾美奖x谷歌艾美奖与谷歌合作推出了一个虚拟现实(VR)项目，通过使用谷歌的VR技术，观众可以亲身体验到电视节目的场景和角色，增加了观众的参与感和娱乐体验。
这个跨界合作给观众带来了全新的观影体验，同时也提升了谷歌在VR领域的知名度和影响力。
5.路易威登x苹果路易威登与苹果合作推出了一款限量版的"iPhone风衣"。
这款风衣以路易威登的经典设计元素为灵感，通过与iPhone的结合，为产品增添了奢华感和独特性。
这个跨界合作不仅扩大了路易威登的品牌辐射范围，还为苹果的高端用户提供了一种独特的消费体验。
6.古琦x滴滴出行古琦是一家知名的音车品牌，他们与滴滴出行合作推出了一款安全驾驶的培训课程。
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提高了品牌的美誉度。
跨界营销
二、跨界营销兴起的原因
一是市场竞争的日益激烈，产品功效和应用范围的延伸。各个行
业间界限正在逐步被打破，在一个大的概念范围内行业之间早已 是你中有我、我中有你，我们在很多的时候难以分辨一款产品应 该属于那个行业，比如我们熟悉的康王洗发产品，当你认为他属 于日化用品时其实他从属药品行业。 二是市场发展背后，新型消费群体的崛起。他们的消费需求已经 扩散到越来越多的领域，对任何一款产品的需求不在仅仅要求满
效果：销售相互增长，达到双赢
效果：形成此消彼长的竞争关系
跨界营销
1.3 非产品功能性互补原则
产品属性上两者要具备相对独立性，可分开使用
如：产品的产品功能性互补 跨 界 NIKE 非 跨 界 打印机 墨硒 IPod
效果：形成跨界营销
效果：形成相关搭配销售
跨界营销
2
案例：阿凡达八爪鱼
阿凡达的跨界营销，伸出八爪鱼之手，和可口可乐、麦当劳、育碧、松下、 LG等大公司合作
跨界营销
京东+滴滴：
京东+滴滴：有温度的人文情怀，场景背后的文化价值观
2015年5月，京东到家与滴滴联合法宝H5：“你的手机里是否有
和父亲的合影？”“没有没关系！一切都来得及，这个父亲节把
自己免费打包送到家！”大打亲情牌，用着实的优惠活动让消费 者迈出回家的步子，激发用户的情感。做产品最好的方式是回归 人性，亲情是人之最宝贵情感之一，以此作宣传点，符合中国人 的性格情感和文化价值观，让人感受到两个品牌浓浓人文情怀，
和电影公司和卡通合作，推出一系列的玩具产品 消费儿童套歺 (或加款)以换取玩具
跨界营销
3.1麦当劳玩具的演变
自家玩具
跨界经营
演变
开始能吸引儿童，但时间长后吸引下降
定期更换玩具，永远保持新鲜感
跨界营销
3.2麦当劳永远吸引儿童的原因
除了食物的口味外，跨界经营对它也起关键作用 定期推出新玩具，伴随食物
跨界营销
睡酒店 还是 睡艺术馆
每个房间都是一个个人艺术展，风格从怪诞滑稽到严谨平面设计， 体验Hotel Fox也成了很多人来歌本哈根旅游的目的。
跨界营销
Hotel Fox跨界营销体系
★ 与艺术同眠， 超越想象力的设计空间
出了传统的划分法则，而是用一种类似于时装的尺码把客房划分为 四种规格：X-Large（加大）、Large（大）、Medium（中）、Small（小）客 人便可以根据自己的心情和爱好来选择房间的风格，都会在这里获得独一无二 的体验。
足功能上基本的需求，而是渴望体现一种生活方式或个人价值的
体现或自身的品位，对于购买宝马的消费群体来讲购买的理由可 能就是在于品位而已。
跨界营销
三是市场营销过程中，企业对消费群体细分的改变。市场竞争的
背后是产品的同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫
使企业由过去关注企业更多转向关注消费者者，因而对于整体市 场和消费者的细分方式走出传统的按年龄、收入或地域特征进行 划分的营销行为，改变为按照生活方式、学历、教育程度、个人 品位、身份等深层次更精准化的指标来定义和解释消费者。 四是现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力。一个企业、 一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，因为任何一个优
而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上
的互补，而是用户体验上的互补。
跨界营销
跨界营销是指根据不同行业、不同产品
、不同偏好的消费者之间所拥有的共性 和联系，把一些原本毫不相干的元素进
行融合、互相渗透，进而彰显出一种新
锐的生活态度与审美方式，并赢得目标 消费者的好感，使得跨界合作的品牌都 能够得到最大化的营销。
1.3 消费群体一致性的原则
双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体
如：品牌的消费群体一致性 效 果 好
效果：促进销售
麦当劳
效 果 差
可口可乐
效果：消费群不同，影响销售
麦当劳
减肥茶
跨界营销
1.3 品牌非竞争性原则
目的是达到双赢，而不是此消彼长的竞争关系
如：产品的竞争关系 效 果 好 麦当劳 效 果 差 Sony MP3 Apple IPod 可口可乐
★ 反其道而行之的硬件设施 突破原有地理条件的界限,从相反的方向打造地理奇迹； ★ 主题是可以跨越地理文化的 设立"奢侈之都"的主题,借助全方位的政策措施,从根本上避免 跨越文化的负面影响； ★ 旅游贸易+奢侈品=化学反应 超出传统旅游城市的经营模式，用创意营造出一个世界的 “奢侈之都”； ★ “奢侈之都”的品牌行销 特定的目标--高消费人群，硬件上创造了值得一辈子去炫耀 的地方，脱离传统的城市宣传手法，以打破世界纪录的建筑为媒 介，实现了品牌的多方面跨界。
深入市场调研，分析消费和品牌使用习惯，是营销和传播的依据
通过战略的修正，与合作伙伴互动获得资源利用上的协同效应
跨界营销
迪拜---奢侈城市的跨界营销
敢于突破地理环境的局限，跨越本土文化的束缚，尝试各种不同于 传统的营销方式，这一系列的举措，成就了主题城市营销史上一次跨 界营销的经典。
跨界营销
迪拜---奢侈城市的跨界营销
跨界营销
从“迪拜”看中国
◆ 城市规划设计模式落后，缺少创新意识；
◆
城市规划设计人员重理工轻人文，没有城市特色；
◆
城市建设急功近利思想严重，有些政府把城市建设当做形象
工程来做，并不是从自己城市历史文化出发
◆
城市营销行为混乱。一些城市贪大求洋，什幺东西都热衷于
国际招标，往往水土不服，给城市造成极大的硬伤。
2.在日本，广告由人气女星加藤小雪出镜代言，并可以看到不多的《阿
凡达》画面。
3.《阿凡达》还将搭载蓝光光盘推出家庭版。松下与《阿凡达》的合作
是排他的，你只有用松下立体电视机才能看出真3D效果。
跨界营销
2.2
阿凡达和松下的跨界营销
阿凡达和松下是不同行业品牌具有相似目标客户群 消费群体一致性的原则
阿凡达的核心元素： 松下的核心元素:
★
生活方式酒店的趋势必然
酒店也不再只是代表着精英文化，而是向着普及化发展，精英社会向平民 社会的转变已经在逐步实现，追求个性化的需求已经日渐抬头。
跨界营销
Hotel Fox的“艺术睡房”
跨界营销
酒水的跨界经营
酒水企业不断进行着产品、渠道、传播、促销等方面的营销创新， 以适应和引导市场来获得更多的竞争优势。
跨界营销
2.1
阿凡达和麦当劳的跨界营销
麦当劳，多管齐下 1、玩偶周边 作为合作方的麦当劳推出六款相关玩具。玩具均为电 影中的角色，有苏杰克、奈蒂莉、迅雷翼兽、灵鸟等。
2、阿凡达变脸器 “阿凡达变脸器”的宣传效果颇为显着，网友只要 上传一张自己的清晰头像照片，就可以瞬间变身为潘多拉 星球的蓝皮肤黄眼睛的“纳威人”
跨界营销
跨界营销
招行新招：给咖啡加点银行
咖啡银行是目前国内大多数银行正在尝试的社区银行的一种，招商银 行这次把社区银行开进了咖啡店，把金融服务和具体的商业形态结合 了起来。
近日招商银行联合韩国第一大咖啡连锁品牌——咖啡陪你Caffebene启
动创新合作，未来双方将在国内推出咖啡银行。招行的咖啡银行，再 次探索了银行业零售化经营的可能性，并成为股份制银行另一种形式
跨界营销
酒水的跨界行销：立足企业方向的三种模式
★ 水准跨界行销
将不同行业、不同品类根据目标一致性，实现优势互补，创造竞争优 势的行销手段。 如五粮液联手章光101合力开发名为“千寻”的保健酒；
★ 纵向跨界行销
厂家与商家两个不同的个体连成一线，共同投入市场、建设管道、服 务消费者，实现厂商之间的战略联盟。 如泸州老窖2006年为了加强与经销商的关系，公司分别向分布在华北 、华东和华南的大区域经销商增发股份，目的是为了将两者牢牢地捆绑在一起 ；
六、1+1>2原则
形成整体的品牌印象，产生更具强力的品牌联想。
跨界营销
1.3 非产品功能性互补原则
两个合作品牌在各能力上，如企业战略、消费群体、市场地位具有的共性和 对等性。
如：市场地位的对等性 效 果 好
NIKE
效 果 差 NIKE
IPod
效果：良好品牌价值迭加
山寨MP3
效果：影响知名品牌形象
跨界营销
四、案例
跨界营销
1.2 跨界营销 形成的 蓝海
跨界营销指利用各自品牌的特点和优势，将核心元素提炼出来，与” 伙伴”品牌进行柔合，形成新的用户体验。
例如：NIKA 和APPLE 的核心元素原来在红海，但当组合后，形成新 未 的市场 有 市 场 `
NIKE
IPod
现 有 市 场
跨界营销
现有客户
未有客户
秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是
当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成 本也将会大幅增加。
跨界营销
三、跨界营销的意义
西方经济学对于商品“互补性”的界定，通常是指在功能上互为补充关
系的，比如相机和胶卷，计算机硬件与软件等。而“跨界”营销行为所 需要界定的互补关系，不再是基于产品功能上的互补关系，而是基于用 户体验的互补关系，在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的 转移，真正确保了用户为中心的营销理念。 “跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销 人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的著名 品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。 审视跨界现象的发生，不难发现，跨界的深层次原因在于，当一个 文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需 要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就 是不同的品牌 跨界营销