(完整版)02628管理经济学(整理版本)

《02628管理经济学》重点复习大纲

一、名词解释

1、管理经济学、外溢效应、边际收入、寡头垄断、净现金效益量分别概念是什么？

管理经济学: 管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

外溢效应:经济学把社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本；把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益；这类现象统称为外溢效应。

边际收入: 是指增加一单位产品的销售量所增加的收入，即最后一单位产品的售出所取得的收入（可以是正值或负值）。

寡头垄断:指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，因此，在这种市场里，竞争只是在几家大企业之间展开。净现金效益量: 是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量。它等于因决策引起的销售收入的增加量减去因决策引起的经营费用（不包括折旧）的增加量。

2、货币时间价值、价格弹性、等产量曲线、边际成本、差别定价分别的概念是什么？

货币时间价值:货币时间价值是指货币经历一定时间的投资和再投资所增加的价值,也称为资金的时间价值。

价格弹性:是反映需求量对价格变动的反应程度，它等于需求量变动率与价格变动率之比。

等产量曲线: 是指在这条曲线上的各点所代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。

边际成本:是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来多大的变化。

差别定价: 差别定价就是同一种产品，对不同的顾客，不同的市场，采取不同的价格。

二、简答

3、要使市场机制在社会资源配置中起基础作用，必须具备的条件。

(1).要有独立的市场主体。(2).要建立竞争性的市场体系。(3).建立宏观调控体系和政府进行必要的干预。

4、垄断性竞争市场结构的主要特征。

（1）在长期来看，因为企业能自由的进出市场，企业的经济利润会趋向于消失，所以企业只能获得正常利润；

（2）企业的利润最大化产量总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模；

（3）长期均衡的条件是：P=AC（短期和长期），MR=MC（短期和长期）；在这个产量上生产，企业的经济利润为零，企业利润最大。

（4）企业的竞争策略包括：价格竞争，产品差异化竞争，促销竞争。

5、企业兼并的动机是什么？

（1）用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多的优点；

（2）改善企业的组织结构；

（3）减少风险；

（4）改变企业管理的落后状况；

（5）兼并可以使企业之间的生产要素得到互补。

6、说明适合采用撇脂定价策略的情况。

(1).不同的顾客有不同的价格弹性，去也有足够的时间，尽量先让弹性小的顾客充分购买，然后，再向弹性大的顾客推销。

(2).试制这种新产品的提前期比较长，因而，较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场。

(3). 规模经济性不显著，小规模生产这种产品带来的成本的提高，大大小于高价带来的好处。

(4). 高价能给人这样的印象:这种产品是高级产品，质量很高。

(5).对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握，如果一开始价格定得太低，可能会带来很大的风险。在这种情况下，宁可一开始价格定得很高，以后如果需要降价是很容易的。

7、市场失灵的原因。

（1）垄断因素的存在；

（2）外溢效应的存在；

（3）公共物品的存在；

（4）信息的不完全性；

（5）市场机制本身的缺陷。

8、投资建议包括的种类。

（1）扩大现有产品的生产规模；（2）设备更新或技术改造；（3）发展新产品；

（4）其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资。

9、适合采用渗透定价策略的情况。

(1).需求的价格弹性大，低价能吸引很多新顾客。

(2).规模经济性很明显，大量生产能使成本大大下降。

(3).需要用低价阻止竞争对手打入市场，或需要用低价吸引大量的顾客。

(4).出于竞争或心理上的原因，需要尽快地占领大片市场，以求在同行中处于领先地位。

10、促使规模收益递增的因素。

（1）工人可以专业化；

（2）可以使用专门化的设备和较先进的技术；

（3）其他因素。如大规模经营便宜于实行联合化和多种经营等。

三、论述题

11、影子价格在企业管理决策中的作用。

答：(1)如果企业增加某种投入要素投入量1个单位，会使企业的利润增加，这一利润增加额就是该投入要素的影子价格;

(2)如果影子价格为非零，说明该投入要素是生产中的“瓶颈”;如果影子价格为为零，说明该投入要素是生产中利用来足;

(3)如果影子价格大于市价，说明购买这种要素来扩大生产是合算的，如果影子价格大小市价，说明购买这种要素来扩大生产是不算的。

12、根据可变投入要素，投入量、划分的生产三阶段来分析每一阶段生产函数的特征，并说明为什么第二阶段具有经济上的合理性。

答：(1).第一阶段:由于总产量上升，即单位固定成本下降，又由于平均产量上升，所以单位变动成本下降；说明增加可变投入要素的数量能进一步降低成本，所以，可变要素的数量停留在这一阶段是不合理的。

(2).第三阶段:由于总产量下降，即单位固定成本上升，又由于平均产量下降，所以单位变动成本上升；说明可变投入要素的数量不能超过OB，否则就会使成本增加，所以，不合理。

(3).第二阶段:由于总产量上升，即单位固定成本下降，又由于平均产量下降，故单位变动成本上升；固定成本和变动成本的运动方向相反，说明在这一阶段，有可能找到一点使两种成本的变动恰好抵消。在这一点上再增加或减少投入要素的数量都会导致成本的增加，所以，第二阶段是经济上的合理阶段。

13、说明评价互斥的投资方案时，使用净现值法比使用内部回报率法好的原因。

答：(1).内部回报率法是假设每年的净现金效益是按内部回报率来贴现的，而净现值法则假设按资金成本来贴现的。资金成本是资金的市场价格，代表显示的贴现率，而按内部回报率来贴现则是不现实的。所以，采用净现值法比内部回报率法更合算。

(2).净现值法比内部回报率法计算更简便。

(3).净现值法更便于考虑风险。

14、说明政府对垄断企业干预的主要方面。

答：(1).制定和执行反垄断法，包括分解垄断企业，防止垄断产生，阻止能削弱竞争的兼并，防止串通。

(2).对自然垄断企业进行管制。

15、企业定价考虑因素有哪些？

(1).产品的成本。

(2).产品的需求。

(3).竞争对手的情况。

(4).政府关于企业定价的政策与法令。

16、差别定价的种类有哪些？

答：(1).以顾客为基础(如:在电影院的门票对成人和儿童的价格是各不相同的)。