浅析广告的艺术性与科学性
广告艺术特色分析报告
广告艺术特色分析报告
广告艺术是一种通过绘画、文学或其他形式来创造和传播广告信息的艺术形式。
广告艺术具有以下一些特色：
1.创新性：广告艺术具有创新性的特点，它要求广告人在创作
过程中能够有独创的思维和创造力。
广告艺术家在创作广告作品时，需要不断地挖掘新的点子和理念，以吸引观众的注意力，并使其对产品产生兴趣和认同。
2.视觉冲击力强：广告艺术通常会使用各种视觉元素来吸引观
众的注意力。
通过运用形状、颜色、构图等手法，广告艺术家能够创作出引人注目的视觉效果，从而使广告更加具有冲击力和吸引力。
3.信息传递直接明了：广告艺术在传达信息方面通常会采用简
明扼要的方式。
通过简练的文字和明确的图像，广告艺术可以迅速准确地传递产品的特点、优势和价值，以便触及观众的内心，引发购买欲望。
4.情感表达：广告艺术通过表达情感来吸引观众的情感共鸣。
通过创造性地运用图像、音乐和文字等元素，广告艺术可以唤起观众的情感反应，使其产生共鸣和情感投入，从而增强广告的影响力。
5.商业目的性：广告艺术的最终目的是为了促销和推广产品，
因此广告艺术作品通常会强调产品的卖点和推广信息。
艺术手法和商业目的的巧妙结合，使广告艺术既能达到艺术性的追求，
又能实现商业的目标。
综上所述，广告艺术具有创新性、视觉冲击力强、信息传递直接明了、情感表达以及商业目的性等特点。
这些特点使得广告艺术成为一种独具魅力和影响力的艺术形式，不仅能够吸引观众的眼球，还能够有效地传递广告信息并促成商业交易。
论广告的科学性与艺术性
论广告的科学性与艺术性
徐红;梁敏君
【期刊名称】《重庆理工大学学报（自然科学版）》
【年(卷),期】2004(018)004
【摘要】广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合.分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现,以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性.介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点,得出结论:广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术.广告的科学性与艺术性是对立统一的,现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地.
【总页数】4页(P54-57)
【作者】徐红;梁敏君
【作者单位】武汉科技学院,哲学与文化研究所,湖北,武汉,430073;武汉科技学院,哲学与文化研究所,湖北,武汉,430073
【正文语种】中文
【中图分类】G0.2
【相关文献】
1.广告的科学性与艺术性之争:源流与辨析
2.广告设计的科学性与艺术性
3.浅谈广告的科学性和艺术性
4.科学性为体艺术性为用——浅析科教片科学性与艺术性
5.试论广告真实性标准─—从广告的科学性与艺术性谈起
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广告学的艺术性和科学性性质研究
广告是一门科学还是一门艺术？广告作为一门学科有其发展的社会背景和产业基础，关于广告学是一门什么性质的学科，这个争论从广告产业基础就一直存在着。
而且长期以来众说纷纭。
国内外广告学家们在广告到底是一门艺术还是一门科学的问题上争论不休。
广告科学论的一大代表罗素·瑞夫斯，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”其中广告要强调产品有哪些具体的特殊功效，能给消费者提供哪些实际利益，而且是竞争对手无法提出或没有提出的，并能引起消费者关注的。
他说：“人们并不真正需要艺术、音乐、文学、报纸、历史学家、汽车、日历、哲学，人们所需要的只是一个窝、一顿饭或许一盆火。
”而艺术派的代表人物威廉·伯恩巴克曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”“法则是由艺术家打破的，让人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”“广告并不能为一个商品创造出优势；它只能够传达它。
”“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
”“有一些事情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。
”“研究可以把你限制在过去”“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术。
”所有这些这是他根据长期的广告创作实践而得出的结论。
众所周知，他创作出了很多具有较高艺术价值的广告作品，至今仍广为流传。
如奥尔巴克商店广告（我终于发现了琼的秘密）、来味牌燕麦片广告（纽约正在吃光它）等。
这两位都是广告界的领军人物，他们的观点都具有很大的影响，但是在今天广告的发展已经不是像过去那样单一，视觉和个性更为现实化，使得广告转向科学研究融入艺术个性化的表达。
以上是众学者的论说。
就我个人来说，要解决这个问题、首先要搞清楚科学与艺术的定义究竟是什么呢。
所谓科学，是指运用范畴、定理、定律等思维形式反映现实世界各种现象的本质的规律的知识体系（《辞海》1999年版）。
广告美学
广告美学名词1、美学：顾名思义，是关于美的学科，以审美对象为研究对象，以审美活动为研究起点，通过对各类的审美现象、审美活动、审美机构的分析，认识美的本质、揭示美的规律，把握人与现实的审美关系，达到审美的实践、审美创造的目的。
2、广告美学：以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
3、广告批评：广告批评包括审美批评和非审美批评。
审美批评是对广告审美属性、审美价值、审美创造、审美效应等方面的批评，使受众在审美欣赏经验的基础上，以美学的尺度对广告所进行的鉴赏、阐释和评价。
4、广告创意审美文化语境：具体地说，狭义上所谓广告创意的审美文化语境是指广告创意活动所处的社会情景和环境的特征；就广义而言，还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势与条件。
5、不完全具象：指广告创意者有意不予完成，有意致残而留待读者的完形能力去自动地组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念上和想象上的“完形”。
6、形式美：广义地说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。
狭义地说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。
7、广告形式美：所谓广告形式美是指用以表现广告主角的广告作品的形式诸要素按一定的美学法制组合而体现出的审美特征。
8、企业形象：企业形象是企业文化的综合反映和外部表现，是社会大众和企业员工对企业的整体印象与评价。
9、CI的内涵：CI中文含义为“企业识别”，是指创造、生产和推销产品的过程。
CI的三个系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。
10、品牌：是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形之中的载体。
11、广告受众：指广告信息传播过程中接受者的群体是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、报刊杂志广告的读者等。
浅析交互媒体设计中的科技与艺术的关系
浅析交互媒体设计中的科技与艺术的关系
在交互媒体设计中，科技和艺术是密不可分的两个方面。
科技为艺术提供了更多的表现手段和创作工具，而艺术则赋予科技以美感和情感。
科技为交互媒体设计提供了广泛的技术支持。
计算机图形学、虚拟现实、人机交互等技术的发展，为设计师创造了更加丰富多样的交互媒体形式和方式。
通过科技的进步，设计师可以使用动画、音效、视频等多媒体元素，使作品更加生动、具有冲击力。
科技还提供了编程语言、开发工具等软件技术，使设计师能够更加灵活地控制和呈现作品的内容和形式。
科技与艺术之间的互动使交互媒体设计更具创造力和表现力。
艺术家可以利用科技创造出更加引人入胜的作品。
通过使用虚拟现实技术，艺术家可以构建一个与观众互动的虚拟世界，使观众能够身临其境地感受作品。
科技的进步还使得交互媒体设计能够融入更多的艺术形式，如舞蹈、戏剧等，使作品更加丰富多样，传递更加丰富的情感和意义。
科技并不是交互媒体设计中的终极目的，而是与艺术相结合的工具和媒介。
艺术负责构思和创造，科技则为艺术提供表达和实现的手段。
艺术家应该在运用科技的过程中保持对艺术性的追求，而不只是追求科技本身的创新和应用。
设计师需要思考如何利用科技创造出富有艺术性的作品，使观众通过与作品的互动获得更深层次的审美体验。
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文随着现代广告业的兴起和快速发展,平面广告设计也得到了迅猛的发展。
平面广告设计既是一项具有艺术性的创作活动,同时还需要科学地传递广告商品的信息,因此,平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。
但是,在很多平面广告设计中,存在着一些只重视平面广告一方面特征的行为,导致平面广告的作用难以得到充分地发挥。
一、平面广告设计中的科学性（一）平面广告设计遵循广告的相应原则平面广告设计的目的是为了实现广告效应,从而使广告产品能够大卖,因此,在平面广告设计的过程中,需要遵循广告的相应原则。
首先,平面广告设计需要传递广告产品的特征信息。
在平面广告设计的过程中,需要将广告产品的特征信息简明扼要地表达出来,以使消费者能够明白广告产品的特点和相较于同等产品的优势,这样,在顾客需要相关产品或者需要使用相关功能时,就会首先考虑广告产品,从而提升广告产品的销售额,实现平面广告设计的目的。
其次,平面广告设计需要抓住消费者的心理。
抓住消费者的心理也是平面广告设计中应该遵循的原则,只有抓住消费者的心理,才能够将广告做到消费者的心坎里去,这样,消费者才会买账。
最后,平面广告设计的过程中还需要对消费者市场和对手的市场进行相应的调查,这样,才能够把握市场这个风向标,才能够使平面广告设计得到市场的充分认可。
（二）平面广告设计需要现代科学技术的辅助平面广告设计的科学性还体现在其对现代科学技术的依赖方面。
在现代科学技术的辅助之下,平面广告设计才能够得以良好的完成其广而告之的目的,实现广告产品销量等的提升。
首先,平面广告设计需要先进的设备辅助才能够得以完成。
现代平面广告对图片拍摄质量、图片处理质量等要求非常高,这就要求在平面广告拍摄的过程中,需要有性能良好的设备来进行拍摄,这样,才能够保证画面整体的质量,同时需要有相应的道具来制作逼真的场景,来辅助拍摄等,这些都是在现代科学技术的辅助之下完成的,只有如此,现代平面广告设计才能够完美地实现其拍摄目的。
创意广告设计的艺术性与商业价值
创意广告设计的艺术性与商业价值创意广告设计既是一门艺术，又是一门商业技巧。
它旨在通过巧妙的设计和独特的创意，吸引人们的注意力，让产品或服务在市场中脱颖而出。
艺术性与商业价值在创意广告设计中是相辅相成的，一个好的广告不仅要有吸引力，还要能够有效地传达品牌的价值和目标。
关于创意广告设计的艺术性，它可以是一种表达创造力和想象力的方式。
艺术家们通过使用大胆的色彩、形状和图案等元素，来构建独特的视觉形象。
他们可以利用艺术的方式来展现品牌的个性和风格，与观众产生共鸣。
创意广告设计不仅仅是一种传达信息的手段，更是一种艺术品，能够给人留下深刻的印象，并引发共鸣。
商业价值在创意广告设计中也起着至关重要的作用。
商业价值可以通过增加品牌知名度、提高销量和改变消费者态度来体现。
一个好的广告设计能够吸引目标消费者的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
通过巧妙地利用创意元素，广告可以在嘈杂的市场竞争中脱颖而出，提高广告的曝光率和转化率。
商业价值在创意广告设计中体现出来，可以直接反映在品牌影响力和经济效益上。
艺术性和商业价值在创意广告设计中的结合，可以产生更大的影响力和效果。
当创意广告设计既具有艺术性，又能够满足商业需求时，它会更加引人注目。
例如，优秀的广告设计师可以通过多种元素的组合和独特的构思，将品牌的核心概念和价值观以独特的方式表达出来，引发观众的共鸣。
这样的广告不仅能够吸引人们的注意力，还能够让观众对品牌产生积极的情感和态度。
创意广告设计的艺术性与商业价值还可以通过务实而创新的手法相结合。
艺术性可以激发设计师的创造力，让他们从不同的角度和视角来思考问题，寻找新的解决方案。
商业价值要求广告设计满足市场需求，能够吸引消费者的目光，提高销售额。
设计师需要在保持艺术性的同时，注重商业实用性，将创意与商业目标相结合。
这样的设计不仅能够在艺术层面给人带来视觉的享受，还能够在商业层面给品牌带来实际的价值。
综上所述，创意广告设计的艺术性与商业价值是相辅相成的。
广告科学性艺术性
" 整合营销传播 "(integrated marketing communications, 简称 1MC) 理论, 是随着美国舒尔兹教授等人同名著作的出版而得到广泛的认同,响应并流行开来的.
整合营销传播是:" 一种作为营销传播计划的概念.确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在, 这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色一一例如一般广告,直效回应,销售促进以及公共关系, 并且将之结合, 透过天衣无缝的整合提供清晰的,一致的信息, 并发挥最大的传播效果. "
P (unique selling proposition) 一一独特的销售主张
USP 即 " 独特的销售主张", 是由美国达彼斯广告公司总裁雷斯倡导的, 是有关理想销售概念的一个理论, 它能让广告活动发挥出实效, 是使广告获得成功的秘诀.其本意是指:
(1) 每个广告都必须向消费者提出一个销售主张.该主张必须向消费者明确指出, 该产品具体的特殊功效和利益.
定位理论的精华可以概括为一句话: 发现消费者的需要并满足消费者的需要.定位, 必须真正了解消费者, 从消费者的角度来看产品和广告.
11.CI 理论 ( corporate identity )
CI 是 " 企业识别或企业形象 " 的英文简称, 它是一种企业系统形象战略.
企业识别 (CI), 由理念识别 (MI) ,行为识别 (BI) 和视觉视别 (VI) 三部分组成.企业理念必须转化在行为和视觉设计中, 才能使符号的意义与形式统一, 创造出企业形象的独特性和同一性.
广告人最重要的任务就是把商品的 " 戏剧性 " 发掘出来并加以利用, 令商品戏剧化地成为广告里的英雄.
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浅谈广告的科学性和艺术性内容摘要：对广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告的创作以及最后的取得的效果，实际上从广告创作——广告作品——广告欣赏三个层次来看，广告既具有科学性和艺术性，优秀的广告是科学和艺术的完美结合。
关键词：广告艺术性科学性关于广告是科学还是艺术的争论由来已久：罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”威廉·伯恩巴克认为广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”、“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”、“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
[1]双方各执一词，我们在这里探讨一下这个问题。
一、广告创作——科学来源，艺术生成1、广告创作的过程（1）告调研——严谨的科学态度广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。
他说强调广告创意的内容,那么内容从何而来?只能从市场调查研究的结论中产生。
奥格威自认为是以一个调查研究者的观点来操作与研究广告的:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部都从调查研究得来,而非个人的主观构想。
在过去许多年来,我都努力和最新的调查研究保持步调,因为它时常对各种事物有新的发现。
”对于自己所创立的那些法则和戒律,奥格威明确宣称都是来自调查研究:“我有一个理论,就是最好的广告是从亲身经验得来的。
有些我所做的好的广告,的确是从我自己真实的生活经验中得来。
不知它怎样发生的,而它却是真实、有确实的根据,并有说服力”、“我得到了一个相当好而清楚的创作哲学,它大部分是得自调查研究。
”事实证明有效的广告必须经过完备的市场调研。
[2]而市场调研的本身，就需要科学方法的运用，需要以严谨的科学态度来客观对待调查内容。
问卷或是访谈内容的设计依据心理学来测定消费者的真实意图，最后得出结论时也需要利用交互分析来确定各项因素对广告反应的影响。
（2）广告创作——鲜明的艺术创作特点广告是一种信息高度集中和浓缩的节目。
它以独特的技巧，特定的情节和构思，集声、像、色、光、产品特性于一体，具有独特的艺术品格。
在短时间内将商品特性，利益承诺传达给消费者，需要对信息进行高度的提炼和整合。
而搞创作的人经常使用“提炼、集中、取舍、概括”等术语，意思是要把无限丰富、繁杂的客观生活内容，经过加工凝缩，容纳到艺术典型中来。
这说明广告具有鲜明的艺术创作特征。
广告具有艺术创作特征更重要的是广告创作常常融入了作者一定的主观性。
中国著名美学家宗白华说：“艺术的源泉是一种极强烈深浓的、不可遏制的情绪，挟着超越寻常的想象能力。
”他说“这种由人性最深处发生的情感，刺激着那想象能力到不思议的强度引导着他直觉到普通理性所不能概括的境界，在这一霎那产生的许多复杂的感想情绪的联络组织，便成了一个艺术创作的基础。
”[3]一个真实感人、触动人心的广告的创作，也需要作者投入情感、发挥想象力，并且结合自己对于产品乃至对人生的理解，从而引起观众的共鸣。
我们来看看这个经典的案例，是由乔治·葛里兵执笔撰写的《当我28岁时……》，内容以不必赘述。
[4]作者在结尾处的后记中说：“这是我写过的最好的广告，那全是由我的亲身经历所得。
我太太在她28岁的时候就认为，这辈子她是不会结婚了。
因为她生得高大而笨拙。
而在这一则广告中发生的故事片是：这个女人被求婚了……结婚了……她过着快乐的生活。
她丈夫在过世之前，早已给她买好了保险金。
”我们可以看到他正是将自己亲身经历和情感和产品融合在一起的，广告作品因而更为打动人心。
2、广告投放的科学选择（1）广告投放媒体的选择所谓广告投放媒体的选择，就是指通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标客户那里。
在整个广告活动中，广告媒体的选择是否恰当有效，往往直接影响着广告效果的大小和广告活动的成败。
选择广告媒体，首先要对其进行评价。
对广告媒体具有几个评价性指标，即视听率、毛评点、视听众暴露度、到达率、暴露频次、每千人成本，有效到达率，都需要经过严谨的测算，得到确切的数字，并且对每一项指标都有范围的限制。
媒体的选择方法更不是凭着什么直觉想象力就能达成，20世纪60年代以来，西方广告专家越来越多地运用高等数学方法，为选择广告媒体建立了数学模型，提高了广告的效果。
具体方法有线性规划法，顺序探索法，实验解决法，都为媒体选择提供了科学依据。
[5]（2）广告投放频率的选择。
广告部门的另一项重要决策是如何确定广告的呈现频率。
“闪光灯”理论认为,有时仅仅一次接触,广告就能产生很强的作用。
但是多数情况下,广告人员仍然认为要使主要的信息固化在人的头脑中,需要多次与广告接触。
因为多次接触使得人们对目标品牌名称增加了熟悉感,并由此提高了再认与回忆的成绩。
[6]理论研究认为，暴露频次在3次以下的广告没有任何价值，最佳的暴露频次是6次。
当暴露频次超过8次，媒体受众就会对广告信息感到厌倦，其后的广告暴露将没有任何效果，甚至可能产生负效果。
（3）广告投放时段的选择电视传统的黄金时段是20：00，因此很多电视广告都会争取在这个时段播放，另外央视由于具备稳定的收视群体也使多家厂商愿意将广告投在央视，以致有段时间有“央视上榜品牌”这个名词的出现，可是这面临极大的资金压力。
其实还会有另一种解决的方式。
湖南卫视靠其收视率颇高的电视剧和娱乐节目成功改变传统电视八点黄金档概念，不仅创造了一个全新的黄盘档概念，还以创造性的大型活动和独控性的品牌剧目不断刷新全天各大时段收视记录，以极强的收视竟争力和巨大的品牌影响力为广大广告客户提供了一个个全新的黄金传播平台。
[7]也就是说广告时段的选择也不是只是按照经验来选择，这里用上具体的数据就会得到最为真实客观的情况，可见科学方法在广告投放时段选择中的重要性。
（三）广告创作的目的使其艺术性有所消减，科学性鲜明广告求美，可是既然是为消费者服务的一种手段，当然就必须迎合、适应消费者的心理需要。
就是说，广告美的内涵必须跟消费者的审美心理需求相吻合，必须准确地传达消费者的审美愿望。
由于这个基本原因，决定了广告设计师在设计审美内涵和表现形式时，与艺术家设计艺术作品之美的不同。
艺术家创作作品，主要是为了抒发自己的思想感情，所谓“借他人之酒杯，浇自己之块垒”(明·李赞语)，说的就是这种情况。
广告设计师则不同，他不能够像艺术家那样自由地抒发自己的思想感情，而应当是抒发他的作品的受众对象——特定的消费者的思想感情，否则，他的作品就会失去市场。
因此，广告设计师必须深入市场，调查研究广大消费者的特定心理需求，从而才有可能创造出为广大受众喜闻乐见的好作品，顺利实现广告的基本职能，这又使广告的科学性更为鲜明。
脑白金的广告几乎没有受到任何好评，一位广告人指出，“作者在对脑白金广告受众反映调查中发现：90%的观众在表示对脑白金广告感受时使用了‘难受’、‘恶心’、‘低劣’等词！中年人负面感受率也在80%左右。
这样的广告自然谈不到给观众审美的感受了，可是正是由于这则广告，却巧妙地打开了对保健品的礼品解读，再加上对“孝敬爸妈”的强调，使得这个并不“美”的广告达到了很高的销售业绩，广告的目的也就达到了。
正是因为广告创作的根本目的是提高销售额，而艺术创作和审美的主要特征就是无功利性，可见，广告创作的目的使得广告艺术性有所消减，科学性鲜明。
二、广告作品——科学的决策，美的艺术需求1、广告主题——科学制定，艺术表达（1）广告主题的科学设计广告主题包含广告目标、信息个性、消费心理。
因此必须依据产品和市场科学地设计广告词，这样才能有的放矢，我们可以看看奥迪A7的在2011年的广告文案，其主题是“比艺术更伟大的，是对灵感的纯粹呈现。
”新兴的四门运动豪华轿车市场似乎随着全球富豪阶层逐步年轻化的趋势变得需求明显，世界各大汽车厂商都争先恐后的开发高档运动跑车来抢夺这一市场，其中不乏保时捷、奔驰、宝马这样的豪华车品牌。
而奥迪公司新推出的奥迪A7车型将和这些品牌进行厮杀，也要在这个市场上分到一杯羹。
奥迪的品牌形象在国内属于路人皆知而且还拥有非常浓郁官商色彩的豪华车品牌，虽然奥迪汽车在商务和公务活动中运作的非常成功，但是这几年奥迪家族当中越来越多的个性化车型开始崭露头角，奥迪A7就是这么一辆格调高雅、性能优异、定位独特的四门轿跑车，价格在72.8万元-92.8万元。
面对的是比较年轻的精英群体。
[8] 因此它的广告强调的并非尊贵和奢华，而是高雅，这也迎合了目前消费群体追求个性的心理特征。
这就说明，对于广告主题的设计不能像艺术创作一样随心所欲没有边界。
（2）广告主题的艺术表达我们不得不注意，上面所提到的奥迪A7的广告非常有艺术感，从音乐到形象到最后对产品的特写展示都具有韵味，广告主题更是以含蓄优雅的言辞表现，反而体现了产品自身的格调。
可见，广告主题需要有科学的设计和艺术的表达。
广告主题的表达需要有文采，注意生动形象，发挥语言艺术的作用。
文采是指辞美意实，即辞要美，也要能打动人心。
深刻感人的语言，亲切清晰的声音，都能打动人心。
比如那句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”，正是因为有文采，又完美融合产品性质，使得品牌知名度大大提升。
正所谓腹中千言，落笔数语。
[9]广告主题的表达也需要借助其他的艺术形式，在电视广告中，音乐的使用是一种重要的手段，可以渲染氛围调动情绪，更有很多广告歌曲本身就是非常优美动听的，它的传唱也使更多的消费者认识了产品和品牌。
还是刚才提到的奥迪A7的例子，广告的开始就是女声的吟唱，给人美的感受，从而令人注意产品。
2、广告形象——科学选择，艺术塑造（１）形象选择——需要科学进行选择广告代言人（advertising spokesperson）在广告的传播中扮演着重要的讯息来源角色，并且根据其本身具有的说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)讲广告代言人分为三种类型：名人（明星）（以下都用明星代替）、专家和典型消费者。
其中“明星”说服力的来源主要是其对消费者的吸引力；“专家”说服力的来源主要是依赖其专业性；“典型消费者”说服力的来源主要依赖消费者的相似及可靠度。
对于代言人的选择需要科学进行。
可以看到诸多牙膏的广告都是由医生形象的人物代言，从而提高产品可信度。
（２）形象塑造——符合艺术形象塑造的方法小说人物形象的塑造需要通过环境、情节和其本身的语言和行为，广告中对产品形象的塑造也是通过氛围和剧情来塑造的，这点符合艺术形象塑造的方法。
3、意境——有关广告作品中艺术风格的渗透意境是一个具有鲜明艺术色彩的概念，中国的传统艺术非常注重意境的表达：艺术家以心灵映射万象，代山川而立言，他所表现的是主观的生命情调与客观的自然景象交融互涉，成就一个鸢飞鱼跃，活泼玲珑，渊然而深的灵境；这灵境就是构成艺术之所以为艺术的“意境”意境是“情”与“景”的结晶品。