新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究(第二组)环境.pptx
新媒体环保公益广告现状调查与发展研究
新媒体环保公益广告现状调查与发展研究随着新媒体的快速发展和普及，环保公益广告也逐渐借助新媒体平台传播和传达环保理念。
本文将对新媒体环保公益广告的现状进行调查，并探讨其发展趋势。
首先，通过对新媒体环保公益广告的调查发现，该类广告在新媒体平台上的传播量和点击率较高。
相比传统媒体，新媒体具有互动性强、传播范围广等优势，更能吸引广大用户的注意力。
这使得环保公益广告能够更加有效地传达环保信息，提高公众对环保问题的意识。
其次，调查还发现，新媒体环保公益广告的形式多样化。
除了传统的图片和文字，还包括视频、音频、动画等多种形式。
这些多样化的形式能够更好地捕捉用户的注意力，并引发用户对环保问题的思考和行动。
例如，一些环保公益广告使用可爱的动画形象和轻松幽默的手法，让观众在笑声中接受环保知识。
然而，新媒体环保公益广告也面临一些挑战。
首先，由于新媒体平台上广告数量庞大，用户往往在广告中快速浏览，很少深入阅读和参与互动。
这就要求环保公益广告需要在有限的时间和空间内吸引用户的注意力，并传达清晰简洁的信息。
其次，随着新媒体平台的快速更新和变化，环保公益广告需要不断创新和适应新媒体环境。
否则，广告可能会过时或被用户视为烦扰。
在未来的发展中，新媒体环保公益广告需要更加注重创意和差异化。
例如，可以利用虚拟现实、增强现实等技术，让用户能够身临其境地感受环保问题的紧迫性，进而激发他们的环保行动。
另外，可以采用用户生成内容的方式，鼓励用户参与环保公益活动，并将其经验、故事等转化为广告内容，增加用户的参与感和认同感。
综上所述，新媒体环保公益广告在传递环保理念、提高公众环保意识方面具有广泛的潜力。
随着新媒体技术的不断发展和创新，相信新媒体环保公益广告在未来会有更加广阔的发展空间。
新媒体环保公益广告的发展潜力和优势已经得到了初步的认识和探索，但仍存在一些挑战和问题需要解决。
在未来的发展中，需要进一步加强对新媒体环保公益广告的研究和创新，以实现更大的社会效益和环保效益。
新媒体环保公益广告现状
谷歌
作为全球最大的搜索引擎，谷歌为全球范围内的环保公益广告提供了广泛的搜 索推广服务。
移动应用
绿色出行应用
一些专注于绿色出行领域的移动应用，通过提供环保知识和公益广告信息，引导 用户参与环保行动。
新闻资讯应用
一些新闻资讯类的移动应用，在推送新闻的同时，也会发布相关的环保公益广告 ，以扩大其影响力。
互动游戏的表现形式需要注重游戏的 趣味性和互动性，同时要注重将环保 理念和知识融入游戏的设计中，以让 观众在游戏中获得知识和乐趣。
虚拟现实与增强现实
虚拟现实与增强现实是新媒体环保公益广告中较为高端的表现形式，通过技术手 段让观众身临其境地感受环保的重要性和紧迫性。
虚拟现实与增强现实的表现形式需要注重技术的实现和呈现效果，同时要注重将 环保理念和知识融入技术的设计中，以让观众在沉浸式的体验中获得深刻的思考 和认识。
更多创意和传播渠道，有助于扩大影响力。
未来发展趋势与展望
智能化投放
随着技术的发展，未来新媒体环保公益广告的投放将更加智能化， 实现精准触达目标受众。
多元化创意
创意是吸引受众的关键，未来新媒体环保公益广告将更加注重创 意和艺术表现形式，以吸引更多关注。
社会化传播
借助社交媒体平台，新媒体环保公益广告将更加注重社交传播， 通过用户分享和传播，扩大影响力。
微电影与短片
微电影与短片是新媒体环保公益广告中较为常见的表现形 式，通过讲述一个完整的故事情节，将环保理念融入其中 ，让观众在观看过程中产生共鸣和思考。
微电影与短片的表现形式需要注重情节的紧凑性和视觉效 果的呈现，同时要注重故事主题的深入挖掘和情感表达， 以吸引观众的关注和情感共鸣。
新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究
新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究引言随着社会进步和科技发展，新媒体时代已经到来。
新媒体媒体形式多样，受众广泛，具有传播速度快、交互性强等特点，因此在社会传播中起到了越来越重要的作用。
环保问题是当前全球所面临的重大挑战之一，公益广告在呼吁人们关注和参与环保行动方面发挥着重要的作用。
本文旨在调查新媒体环保公益广告的现状，并探讨其未来的发展潜力。
新媒体环保公益广告的定义和特点在我们开始调查新媒体环保公益广告的现状之前，有必要明确其定义和特点。
新媒体环保公益广告是指利用新媒体平台，例如互联网、移动应用和社交媒体等，以传播环保理念、引导环保行动为目的的广告形式。
新媒体环保公益广告有以下特点：1.多渠道传播：新媒体平台具有传播渠道丰富的特点，包括但不限于微博、微信、APP等应用。
公益广告可以通过这些渠道快速传播给目标受众，提高传播效果和覆盖范围。
2.交互性强：相较于传统媒体，新媒体具有更强的交互性。
受众可以通过点赞、评论、分享等方式积极参与和传播公益广告内容，进一步拓展其影响力。
3.定向传播：新媒体平台拥有精确的用户定位和数据分析能力，可以针对特定受众进行广告推送。
环境保护组织可以通过广告平台的数据分析，将广告推送给最有可能对环保问题感兴趣的用户群体，提高广告的触达效果。
新媒体环保公益广告的现状调查下面我们将对新媒体环保公益广告的现状进行调查。
我们通过查阅相关文献、报告以及进行访谈等方式收集数据。
1. 广告主的参与情况我们发现越来越多的广告主开始通过新媒体平台进行环保公益广告的推广。
这些广告主包括政府机构、企业和非盈利组织等。
他们通过投资环保公益广告来提升自身形象和社会责任感。
2. 广告形式和内容新媒体环保公益广告的形式多样，既有视频、图片等视觉内容，也有文字、音频等其他形式。
广告内容主要包括环保知识传播、环保行动倡导以及环保项目介绍等。
3. 受众参与度新媒体环保公益广告具有较高的受众参与度。
通过点赞、评论和分享等形式，受众可以积极参与广告内容的传播和互动。
新媒体环保公益广告现状共27页PPT
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
END
新媒体环境下我国公益广告的发展策略探析的开题报告
新媒体环境下我国公益广告的发展策略探析的开题报告一、选题背景随着新媒体时代的到来，各种新兴传媒手段的出现和快速发展，使得公益广告更加多样化、立体化。
公益广告借助新媒体平台，实现了跨越时间和空间的传播，更有效地传递信息，提高了公益事业的宣传效果。
但同时，由于信息过载和用户个性化需求的增加，新媒体平台上的公益广告也面临着传播效果不佳、传播渠道狭窄等问题。
因此，研究新媒体环境下我国公益广告的发展策略，对于提高公益广告传播效果，促进公益事业的发展，具有重要意义。
二、研究目的和意义本文旨在探讨新媒体环境下我国公益广告的发展策略，具体研究目的包括：1.分析新媒体时代我国公益广告面临的挑战和机遇；2.探究新媒体平台下公益广告策略的有效性；3.提出我国公益广告在新媒体环境中的发展策略，促进其传播效果。
本研究对于促进公益事业的宣传和推广、提高公益广告的传播效果、完善新媒体下公益广告的传播机制具有重要意义，同时也有利于培养人们的公益意识，进一步推动社会发展和进步。
三、研究方法和步骤本文采用文献资料法和问卷调查法相结合，具体研究步骤包括：1.阅读相关文献，梳理新媒体时代下我国公益广告的发展现状；2.编制问卷，对受访者进行调查，分析公益广告在新媒体时代下的消费者接受度；3.分析调查结果，探讨公益广告在新媒体平台下的传播策略，提出不同层面公益广告宣传的具体方法和指导意见；4.对研究结果进行总结和结论，提出新媒体环境下我国公益广告的发展方向和策略。
四、预期结果通过研究新媒体环境下我国公益广告的发展策略，本文预期可得到以下结果：1.全面了解新媒体环境下我国公益广告面临的挑战和机遇；2.分析新媒体平台下公益广告策略的有效性，提出不同层面公益广告宣传的具体方法和指导意见；3.提出新媒体环境下我国公益广告的发展方向和策略。
五、论文结构本文将分为以下几个部分：第一部分：绪论，主要包括研究背景和意义、研究目的、研究方法和步骤、预期结果等内容。
新媒体环境公益广告现状与发展
关键词：新媒体；公益广告；媒介融合公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
从1986年我国第一则公益广告至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。
近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。
只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。
一、公益广告的特点（一）价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。
公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。
因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。
公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。
该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。
该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。
当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。
（二）具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。
公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。
如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。
例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。
但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。
新媒体环境下公益广告的机遇及其发展思考
[摘要] 随着科技的进步，新媒体在整个社会得到了广泛的应用，从而为广告业的蓬勃发展提供了更为有效的传播载体。
公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其在新媒体环境下的发展是值得我们探究的。
本文首先回顾了公益广告的概念和国内外的发展历程，重点是研究新媒体技术给广告业，特别是公益广告带来的巨大变化和战略机遇。
通过对新媒体运用的实例和现状的分析，本文对新媒体环境下公益广告的特点做了总结，对就优化对策提出了一些建议。
这些研究结论对促进公益广告的继续发展进步是很有益处的。
[关键词] 新媒体公益广告[Abstract] With the advancement of science and technology, new media is widely used in the aspects of our society，which make the advertising boom available as a more effective vehicle .Being an important vehic le of propaganda on social common ideology, the development of public advertising under the condition of new media deserves our research .This article firstly introduces the concept and history at home and abroad of public advertising ,and the main body is to study the great changes and strategic opportunities .By means of the analysis of real examples and current situation ,this article gives a conclusion of the characteristics of public advertising ,and some advice to make public advertising more effective and perfect .The research conclusion can benefit the development and progress of public advertising .[Key Words ] new media public advertising一、公益广告的界定和发展历程1，公益公告的界定公益广告是指为公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播公益观念，促进社会精神文明发展的非商业性广告。
中国环保类公益广告研究
3、加强国际合作
在跨文化视角下，中英文环保公益广告应该加强国际合作。具体来说，不同 国家的环保组织可以共同合作制作环保公益广告，共同推动全球环境保护事业的 发展。此外，可以通过开展国际交流活动等方式，促进不同国家之间的文化交 流和理解，提高跨文化传播的效果。
三、结论
跨文化视角下的中英文环保公益广告在语言表达、文化认知和受众认知等方 面存在一定差异。为了更好地推动跨文化传播效果，我们需要尊重文化差异、选 择合适的传播渠道、加强国际合作等多种方式来提高广告的传播效果和影响力， 共同推动全球环境保护事业的发展。
该案例的优点在于将虚拟与现实相结合，让用户可以通过手机随时参与植树 行动，提高了公众的参与度和便捷性。同时，种植的树木对于改善生态环境具有 实际意义。然而，不足之处在于活动的可持续性有待考量，部分用户可能因为长 期无法获取足够的“绿色能量”而失去参与热情。
四、总结
总体来说，中国环保类公益广告在传达环保理念、提高公众环保意识方面发 挥了重要作用。通过多样化的广告渠道、优秀的创意设计和文案撰写以及数字媒 体推广等手段，这些广告取得了良好的传播效果和社会影响力。然而，也存在一 些不足之处，例如广告覆盖面和影响力仍需扩大，广告质量和效果参差不齐等。 因此，我们需要继续努力探索更有效的广告策略和传播方式，为推动中国环保事 业的发展贡献力量。
2、创意设计和文案撰写
创意设计和文案撰写是环保类公益广告成功的关键。优秀的广告创意和感人 肺腑的文案能够引起公众的共鸣，激发他们的环保行动。例如，某则广告以“珍 惜每一滴水”为主题，通过展示水滴演变成河流、海洋、雨滴的过程，呼吁公众 珍惜水资源，受到了广泛和好评。
3、数字媒体推广
数字媒体推广是环保类公益广告发展的重要趋势。利用社交媒体、短视频、 搜索引擎等手段，可以迅速将广告信息传播出去，提高广告的影响力和覆盖面。 例如，某则关于环保的短视频在社交媒体上发布后，迅速获得了数百万的点击量 和转发，引起了广泛的社会。
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新媒体背景知识
新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。 2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体 3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视 4、群体移动载体媒体：如车载电视 5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新 媒体。
环保广告是公益广告的重要组成部分。
唤醒环保意识 普及环保知识
环保公益广告 树立企业形象
公众（环保公益广告受体）
建设环保文化
环保公益广告作用机制
环保意识构成要素：环境知识、危机意识 、法律意识、伦理意识、参与意识
理解重要性、紧迫性——环保认知——情 感体验——行为倾向——环保行为
通过强化构成环保意识的基本要素, 推动 环保意识向强势阶段发展, 促进意识与行为 的相互作用为环保公益广告的题中之义。
70%——70%以上的公众通过大众媒体了解 环保信息
65.9%——我国公众环保意识“ 少数人仍处 于弱势阶段, 大多数则处于中势阶段的前期 ”并且高达65.9%的公众处于环保低参与度
（1998年中国公众环境意识调查）
新媒体高速发展
70%——超过70% 的网民获取视频信息 的主渠道已是互联网。尤其是学生群体和 白领阶层，广播、电视已无关紧要，上网 成为工作生活不可分割的部分
院学报，2005（10）；114-117 9、王沪生、古龙锋：当前我国电视公益广告状况分析——以中央电视台综合频
道为例，广州大学学报（社会科学版），2005（8）；92-96页 10、潘泽宏：电视公益广告与当今伦理学，电视研究，1997（4），29-32 11、张军翔、刘兴红：电视科教片的心理学分析，湖北师范学院学报（自然科学
65%——2007 年我国互联网广告收入增
幅达65%
如何适应？如何发展？
新媒体时代到来
新媒体背景下如何发展信环息量保、公人益群范广围告、影响深度
1.
新媒体优势的充分利用
2. 广告设计上改进
内容、形式？
你喜欢哪种广告形式？
研究目的
基于新媒体的发展现状和特点，以及环保公益广告 的发展需求，我们选取了网络、车载电视、楼宇电 视、餐厅广告等几种新媒体形式作为研究对象
新媒体背景知识
新媒体的特点： 原创性
互动性
分众性
新媒体
新媒体背景知识
新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较
强制性
互动性 传播状态 传播信息 的规模 传播信息 的深度
成本
新媒体 强制介入，但容易引起受众抵
抗 互动性强，更容易接近受众
多点对多点 信息容量大，延伸面广，受众
广泛 针对受众精准传播，印象深刻
成本低
传统媒体 非强一点对多点
受众人群相对狭窄
受传播信息量影响，深度有限
成本高
环保公益广告及其发展
公益广告：
美国——增进一般公众对突出的社会问 题的了解，影响他们对这些问题的看法和 态度，改变行为和做法，促进社会问题的 解决或缓解。
日本——企业或团体表示它对社会的功 能和责任，表明自己过问和参与如何解决 社会问题和环境问题，向消费者阐明这一 意图。
广告，楼宇广告，网
络
工作分工
背景资料收集：韩絮 王妍 艾蕾 调查问卷设计：沈楠 赵菲菲 杨乃巾 调查实施：全体成员 数据及结论分析：全体成员
参考文献
1、马建青 著《现代广告心理学》杭州：浙江大学出版社，1997年 2、国家环境保护总局教育部，全国公众环境意识调查报告，中国环境科学出版
社，1999 3、李宁宁：环保意识与环保行为，学海，2001（1）；120-124 4、黄婉：环保心理的群体和改良，环境，1998（1）；8-9 5、陈宏观：当代人环保心理分析，甘肃环境研究与监测，2001（3）；49-50 6、沈广波：关于环境意识内涵的研究，黑龙江环境通报，2004（5）；9-10 7、殷雅琪：试论提高环境意识的途径，青海环境，2000（9）；130-133 8、沈菊、欧阳巨波、张洪伟：公益广告的特征、问题与发展对策，武汉科技学
优点：可以客观地收集资料，并集中的了 解问题。
不足：许多问题观察不到，如被调查者的 心理感受、态度、看法等。
问卷调查法
问卷法：通过设计问卷的方式向被调查者 了解信息获取资料的调查方法。
优点：易于量化 可借助统计软件进行数据处理及分析
难点：问卷设计
问卷设计原则
一 合理性 二 一般性 三 逻辑性 四 明确性 五 非诱导性 六 便于整理、分析
考察新媒体在环保公益广告中的应用现状
探讨新媒体环保公益广告的发展潜力
探索新媒体环保广告的发展策略
研究方法
观察调查法 问卷调查法 典型人群深度访谈法 文献对比法
观察调查法
观察法：通过直接观察得第一手资料的调 查方法。通过直接在公交、地铁、写字楼 、餐厅等地身临其境地进行观察记录，从 而获得重要的市场信息资料。
新媒体环保公益广告现状 调查及发展潜力研究
第二小组 成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲
沈楠 王妍 杨乃巾
汇报框架
工作分工 工作进展 研究方法 研究目的 背景介绍
新媒体背景知识
定义： 狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和
网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态， 如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸 媒体等。
环调（对上实保查新环地公媒保调益体广查广、告）告新关人现媒注群状体程问调发人卷查送群设：、访计选回谈点收，，问典结数果得果卷型合据分到——传，析预新统运方计媒媒用法实体体广，证作相告希结为关效望
播。
度；新媒体上广告
环保公益广告现状
在研究中具体定义 为：地铁、公交车载
类型、环保广告出 现频率
如何？潜力如何？ 发展对策？
原则
问卷结构
主体问卷：新媒体环保公益广告调查问卷 专题一：餐桌环保公益广告调查 专题二：公共交通工具内移动电视环保公
益广告调查 专题三：楼宇视频环保公益广告调查 专题四：网络环保公益广告调查
问卷
研究进度
新媒体概念界定新：旧媒体优势比较 新媒体及新媒体上问卷调查、访谈问卷分析、结论
（文献查阅）新技 术支撑体下；相对于 报刊、户外、广播（、文献查阅）调查 电视四大传统媒体中；进一步充实。 所有人对所有人的传