陕西广播电视台896汽车调频与《新浪汽车》合作方案1(优.选)

《896马路大侦探》携手《新浪汽车》合作方案

《896马路大侦探》节目性质：汽车消费维权的节目

《896马路大侦探》节目时长：全天7个时段滚动播出

《896马路大侦探》节目设置：节目以热线沟通消费者和服务单位为买车、用车的听众提供一个倾诉的平台和沟通的机会。同时还会增加律师连线和专业技师连线环节，结合记者跟踪，电话暗访，现场对质等手段。

合作细节：

一广播电台的优势

1)低成本，高效益，低投入高回报。媒体研究表明，好的广播广告策划和制作，可达到同样电视广告80%的效果，而千人成本不及电视广告的10%。在预算较少的情况下，广播媒体往往是最好的选择。

2)在媒体整合推广中，广播是最佳的辅助媒体。有报纸、电视或户外作为主打广告媒体的同时，广播就是最佳的辅助媒体。据国外调查资料显示，在广告预算不变的情况下，将预算的10%投放到广播上，广告的整体效果将提升15%—20%。

3)广播受众年龄低, 文化程度高。特别是音乐节目、娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。

4)车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升

5)广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加

二节目合作宗旨

在网络上扩大《896马路大侦探》节目的影响力，同时通过广播节目能够增加汽车投诉网在西安地区的影响力，并且通过传统媒体更好的解决汽车投诉网的公信力，同时能够加强汽车投诉网解决问题的执行力，最终达到双赢。

三《896马路大侦探&新浪汽车》栏目编排

1时间安排：2分钟/次，每天七次

《896马路大侦探&新浪汽车》在全天节目中，分七次推出，利用碎片化节目的覆盖时间长，快速传播的效果快速打入市场。

2内容安排：利用《896马路大侦探&新浪汽车》节目为依托，利用汽车投诉网的投诉信息为信息源，积极的为广大车主解决问题

3细节安排：在《新浪汽车》提供的信息制作的节目，《新浪汽车》将是该期节目的协办，在节目中播出。开辟《新浪汽车》为节目的网络投诉平台之一。《新浪汽车》需要每周向896汽车调频提供2-3个投诉案。

四具体细节

1、每日早间安排专人提取《新浪汽车》的相关投诉案例，反馈给《新浪汽车》方面的负责人，要求对方在每天规定时间内提供案例的相关信息。

2、每次制作《新浪汽车》案例之后，将节目制作完成之后，通过邮件发送给《新浪汽车》方面。

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4、最新文件---------------- 仅供参考--------------------已改成word文本--------------------- 方便更改

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