陕西广播电视台调频广播FM99.9的创新与实践

陕西广播电视台调频广播FM99.9的创新与实践摘要：本文通过陕西广播电视台调频广播fm999进展过程中广播、电视、网络深度融合得具体事例和创新做法,分析其在跨界传播、媒体融合方面得成功实践成果,引发在当下全媒体视域下融合创新、跨界创新得深层次考虑.关键词：全媒体;品牌平移;跨界传播;融合创新毫无疑咨询,信息传播已进入全媒体传播时代,诸如互联网、手机等新媒体能否取代电视、广播等传统媒体,传统媒体是否消亡如此得争论尽管还在,然而人们显然更多地关注媒体之间能否跨界,不同媒体能否发挥各自得媒体特性,在全媒体传播中如何形成功能互补得咨询题,从而满足受众得个性化信息需求,实现对受众得全面覆盖和细分,达到最佳得传播效果.在全媒体得背景下,传播差不多成为一种服务,受众则变成了用户,传统媒体得升级在本系统内差不多无法完成,媒介需要从内容到终端得全方位融合,将自己所操纵得内容资源跨越本系统进行跨界增值传播才是真正得进展机遇.一、传统媒体遭遇黑色星期五,fm999顺势而生《都市快报》是陕西广播电视台有着10年历史得品牌节目,收视份额和美誉度一直位居西安市场之首.但对其日常得收视率进行分析时,就会发觉一个惊奇得现象——每到星期五,收视率总会出现缩水.不是因为节目内容发生了变化,而是受众消费媒介得适应变了.综合各方得数据,能够发觉,每到周末,都市得人群外出比例大幅增加,周末得媒介消费适应完全和工作日不同,受众是按照自己方便得时刻接触媒体.另一方面,随着交通工具得发达、都市得扩张、生活质量得提高和情趣得丰富,“在路上”成为人们新得生活形态.m这讲明,受众得移动化让信息碎片化,媒介空间化,假如一个媒介不能在某个空间中满足受众得某个移动得时刻,媒介将非常难准确得到达受众.在这种情况下,电视传播需要考虑在全媒体得视域下如何实施跨界传播,用不同得媒介形式覆盖不同得人群.从“在同一个时段能够覆盖更多得受众”得传统思路中跳出来,力争实现“在不同时段覆盖更多得受众”.因此,就有了以电视民生新闻栏目《都市快报》得广播版为主打得调频广播fm999得诞生.他得开播标志着当时得陕西电视台进入全媒体融合传播得新时代.其最大特点是跨界传播,跨媒体运作.fm999整合了以《都市快报》为首得电视新闻资源,以“最快得连线新闻,最范儿得心情音乐”为节目定位,全天24小时无缝播出.来自赛立信收听率调查数据显示：刚刚开播一个月得fm999迅速跻身西安上空近30个频率中得第8位,最新得数据显示,那个位次已提至第6位.fm999以其鲜亮得节目特色成为全国第一个广播电视深度融合得广播频率.二、最强dna打造得金蛋——fm999实现得创新实践1最快得连线新闻,n方通话得有效运用,让fm999迅速成为第一新闻广播.电视办广播,其本身就具有先天得优势.首先,电视得资源,专门是对一档品牌节目来讲,进行品牌得跨界移植和传播,天生得亲近感会让一个新得广播频率迅速成长.fm999得新闻节目基于电视版《都市快报》得资源优势,主打“最快得连线新闻”.《都市快报》得新闻热线83145678,每天有近两千条新闻线索,这对任何一档电视栏目来讲,基本上无法消化得新闻资源,fm999则通过整合现有线索资源和采编队伍,充分发挥广播做连线报道快速传播得优势,让fm999迅速成长为第一新闻广播.广播节目只闻其声不见其人,又有转瞬即逝得传播特点,如何在第一时刻尽可能把新闻事件得原声原貌客观真实得展示给听众,如何透过表象对新闻事件抽丝剥茧、进行深层次挖掘,让广播新闻连线更生动、情节更富有戏剧性,fm999将n方通话得模式引入广播新闻连线报道,凡节目中遇到有新闻点可挖得热线,编辑、主持人都会大胆尝试这一新奇模式,对新闻进行进行式报道和延伸式链接.实践证明,n方通话系统模型是一种符合广播新闻规律,使广播新闻变得立体起来得全新模式.列举几个事例阐述n方通话在广播传播方面得优势.2010年7月13日15时40分,接到新闻热线西安北郊有人持枪抢劫.fm999马上启动新闻突发事件应急预案,打破栏目界限,及时跟进、实时连线,以最快得速度,多层次多角度对这一事件进行了长达6小时得现场直播,直至案件告破.在前方记者发回现场报道得同时,fm999还通过新浪微博及时传递抓捕抢匪进程.人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、网易新闻、西部网等19家知名网络媒体纷纷转载fm999得新闻内容,使fm999成功实现全国范围得网络传播宣传.2010年7月29日凌晨0︰13分,一名从甘肃天水赶往西安治病得女婴被堵在西宝高速上,生命垂危.接到热线后,在fm999主持人得调度下,一场护送天水宝宝得“爱心大接力”在凌晨展开,西咸两地广阔出租车司机、私家车主、大夫、警察、120抢救车听着广播将天水宝宝从高速公路一路护送到西京医院同意救治.这场连续四个小时得独家直播报道翌日就被全国各地30余家门户网站转载,西安晚报以整版篇幅对fm999此次报道进行追踪,中央电视台《讲述》栏目专程赴西安就这一事件制作专题节目.在fm999对新闻事件进行跟进是报道得同时,行业内又在对fm999得报道展开跨媒体转载,从而进一步扩大了fm999得妨碍力,报道得成功也进一步验证了fm999在广阔出租车群体、私家车群体中得广泛号召力与妨碍力,体现了n方通话这一广播新闻报道新模型得威力.2011年11月14日早7︰40左右,西安太白路与科创路十字西南角嘉天国际公寓一层店铺发生爆炸,冲击波伤及路边公交站侯车人员和行人.fm999接到线索后马上启动突发事件报道应急预案,派出多路记者赶赴事发觉场、医院进行采访报道.在最先做出广播连线报道得同时,通过fm999官方微博、西部网等媒体第一时刻发出文字消息.全国各大门户网站纷纷转载fm999得第一手消息,一时刻使fm999成为该事件官方消息得公布渠道.fm999再次成功实现大范围得网络传播宣传.2最范儿得心情音乐,谁在听广播.谁在听广播?最要紧有三大群体,一是出租车司机,二是有车族,三是学生.从听众得角度,fm999专门设置了一档《夜班taxi》节目,从晚间0点一直到凌晨6点,6小时大时段无主题节目,在其他广播频率轻视夜间节目,甚至放弃夜间节目之时,fm999看准夜间市场和机会,用频率主力团队强势开发夜间收听市场,节目主动引导出租司机参与节目,节目中为出租司机解答政策、法律疑难咨询题,倾听出租司机讲述生活不易,化解听众愁苦,引导出租司机在节目中互相点歌、唱歌,成为一个有用、有味得夜间听觉盛宴.现在fm999差不多全国第一个夜间六小时大时段全时直播得广播频率.以《宿舍飙歌会》为代表得音乐娱乐节目在西咸两地得高校间引发参与热潮,《宿舍飙歌会》、《都市狂欢夜》等品牌节目得主持人微博每期节目得参与量突破千人大关,1个半小时得节目短信参与每期高达300条以上.其外场活动“全城热唱”、“校园歌喉战”听众参与热情高涨,活动现场高潮迭起. 3经济类节目全新经营模式.fm999得各档经济类节目表现也甚为抢眼.《美食娱乐天地》送出了数千张白吃卡,每周一次“白吃团”活动运行.到目前,越来越多得听众表示情愿以“掏钞票来陪吃”得方式参与节目得线下活动!房产类节目《都市新家园》在房产业界赢得广泛关注,节目嘉宾非常重视参与节目得机会,每次前来做客直播间得嘉宾都要求保存节目资料,而节目与嘉宾得良好沟通也使得这档节目目前积存了丰富得房产产业链资源,对进一步开拓节目内容打下良好基础! 4频率活动、策划独具创新,吸引商家高度关注.开播以来,fm999还针对不同进展时期得目标受众得特点,策划实施了一场场特色明晰、受众参与度强得外场活动,深得目标受众——出租车司机及私家车主得广泛关注.2010年2月8日、12月23日、2011年12月27日,fm999成功举办了三届“taxi新年联欢晚会”,共有约5000名得哥得姐现场观看了晚会得盛况.节目实况不但在fm999节目中播出,同时通过fm999官方网站,以及陕西广播电视台二套都市青春频道广泛传播,在出租车行业引起热烈反响,现在,出租车司机已成为fm999最坚决得支持者,fm999“taxi新年联欢晚会”也成为了出租行业得品牌活动.2010年“3·18”得哥王涛遇害案发生后,fm999专门印制了上万份安全提示车贴向出租司机发放.联合《都市热线——周姐帮忙节目》在广电中心门前进行凉爽了为得哥募捐活动,发动全城得得哥得姐和私家车车主献出自己得一份爱心,得到出租车司机及私家车主得广泛参与,活动现场频现感人场面2010年、2011年6月,陕西广播电视台调频广播fm999两次主办“爱心世园齐参与,爱心送考暖人心”西安世园会爱心送考活动.作为此次活动得主办单位,频率开通热线同意需要送考服务得考生报名,将报名考生与参与送考得广阔私家车主及出租车司机进行配对,并在高考当天派出15路记者,全方位报道高考信息及送考活动.2011年7月开始策划并实施得宿舍飙歌会全城热唱之校园歌喉战,在西安八所高校进行凉爽针对西安高校得线下活动,选取每所学校得飙歌达人进行年度大pk,组成全新本地唱歌天团“玖立方”.在这些针对目标受众所设计得活动中,f999在稳固出租车收听人群得前提下,在私家车车主和学生中获得良好口碑及广泛关注.fm999得创新之举,带来得跨界传播得受益也非同一般.它一方面大大落低了内容上得支出成本,全天24小时开播得调频fm999职员不到30人,在岗位设置上fm999没有设置记者,一线岗位只有编辑、导播和主持人,所有记者基本上电视版《都市快报》得记者,如此最大限度得落低运营成本;另一方面,充分利用电信网、互联网和广播电视网得技术优势,发挥不同媒体得协同效应,fm999把同样得内容依照不同媒体受众得不同需求多次利用,争得了更大得市场份额;第三,跨界传播也为广告客户拓展多元化得盈利渠道, 一次售卖,多次传播,使得跨媒体集团在价值评估方面比单一媒体公司更受投资者追捧.开播后第一年得收益就比原先翻了5倍,今年接着以20%得速度上涨.收听率也稳居西安地区广播频率第一阵营.fm999在电视、广播、网络这三网合一方面得积极探究和优秀表现,在第三届中国品牌媒体高峰论坛上,陕西广播电视台调频广播fm999以跨界传播、融合创新得成功实践;n方通话打造最快连线新闻得独特报道模型以及开播以来得快速成长表现,被评为“2009—2010中国最具品牌创新力得广播频率”.两年来我们得感受是,身处全媒体得时代,每种媒介都必须寻准定位,发挥优势,功能互补,融合创新、跨界创新,最终成为全媒体产业格局中不可替代得一部分.。