首届全国广播广告(精)
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史引言广播广告作为一种重要的广告形式，对于推动商品和服务在市场中的销售起到了至关重要的作用。
中国广播广告的发展经历了多年的改革和创新，从早期的播音员宣传到现代化的音频制作和广告策划，取得了巨大的成就。
本文将从早期的广播广告起源开始，梳理中国广播广告的历史发展，并分析其对经济和社会的影响。
早期广播广告的起源20世纪20年代，广播技术逐渐成熟并开始在中国推广应用。
当时，广播电台主要播放音乐、新闻和电台剧等节目，还没有商业广告的存在。
直到20世纪30年代，随着中国社会经济的发展，广播广告开始在中国出现。
最早的广播广告多数是由播音员直接宣传的形式。
播音员通过广播电台的频道，向听众直接推销各种商品或服务。
这种形式的广告由于简单直接，受到了广告主的青睐。
广播广告的兴盛时期20世纪50年代至70年代是中国广播广告的兴盛时期。
这一时期，中国广播电台的网络得到了进一步的扩展，广播节目也得到了多样化和丰富化的发展，广播广告开始成为商家推广商品和服务的主要途径之一。
在这个时期，中国广播广告呈现出以下特点： - 广告内容更加生动：随着录音技术的发展，广告可以通过音频形式进行创作和编辑，广告篇幅更为精炼，广告语也更富有吸引力； - 广告形式更加多样化：广告开始涉及到不同行业和领域，涉足范围从日用品到汽车、电器等各个行业； - 广告投放更加精准：随着广播电台网络的扩展，广告主可以根据地域、人口特点等进行精准投放，提高广告效果和收益。
广播广告的改革和创新20世纪80年代以后，中国广播广告开始在技术和管理方面进行改革和创新。
这一时期，随着市场经济的发展和社会变革的推动，中国广播广告进入了一个全新的发展阶段。
改革和创新带来了以下变化： - 广告技术的进步：数字录音、音频制作和编辑技术的发展，使得广播广告的制作更加精细、效果更加出色； - 广告资金的引入：传统的政府投资逐渐过渡到商业广告和赞助的模式，广播电台开始从广告中获得更多的资金支持； - 广告监管的加强：相关政策和法律的制定，对广播广告进行了严格的监管和管理，保障了广告市场的公平竞争。
中国广告发展史大事年表
中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
中国广告大事记
时间
事件
意义
，私有制产生
商品交换成为可能
公元前3000年
交换活动产生
原始的实物广告
殷商
出现口头叫卖
根据广告的“非人际性”，口头广告不是现代意义上的广告形式。
东周
交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上。河南省登封县出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。
最早的广告萌芽
上海成立“广告商同业公会”
20世纪50年代
政府组建了一些国营广告公司，进一步加强管制
1966年5月至1976年10月
文化大革命时期
广告发展的停滞甚至倒退
1979年1月4日
《天津日报》率先恢复广告业务，刊登天津牙膏厂的“蓝天”高级牙膏广告
新中国最早的报纸广告
1979年是中国的广告元年
1979年1月
上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
《申报》中的广告是中国近代广告繁荣的一个表征
广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。
1904年
国人开办闵泰广告社
中国第一个专业广告组织
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
1904年
《东方杂志》
1979年1月14日
《文汇报》发表文章《为广告正名》
1979年1月23日
《文汇报》刊登了第一条外商广告
新中国第一条外商广告
1979年1月25日
上海电视台成立了广告业务科
1979年1月28日下午15：30
上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒
新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年
新时期大陆广告作品和广告活动一、新时期广告新变化1、80年代的广告新变化1981年，北京《市场报》刊登第一例《征婚广告》1983年首届电视春节晚会河北冀县暖气片厂一举成名；1986年贵阳电视台播出首个电视公益广告“请君注意节约用水”；1987年，中央电视台播出“广而告之”公益广告；1988年，潘虹为霞飞“中国一号”成为第一个做广告的电影明星；1989年，李默然为三九胃泰做广告；名人广告从此一发不可收。
1989年太阳神第一次导入CI。
2、1990--1995年的广告新变化1990年《味道好极了——中国广告歌曲大汇唱》磁带发行，第一次收集广告歌曲20首；1991年中国首次在伦敦地铁发布“中国长城”的广告；1992年北京公车车身广告首次现身；首例“琴岛海尔号”列车现身；电视直销试行；电脑动画运用于广告；《文汇报》出现首版整版“西泠冷气”广告；1993年被称为“中国CI年”，万宝、半球、健力宝、乐百氏、李宁、浪奇、中国银行等相继导入CI；1994年中央电视台首次实行黄金段位招标活动，孔府宴酒成为1995年标王；1995年首次列车冠名权拍卖活动在京举行；3、1996--2000年广告新变化1996年广州成立4A，首批会员公司18家，现在有30家；2001年被称为“中国4A年”。
1997年中广协、上广协授予徐百益“广告人终身成就奖”，成为个人最高荣誉的第一人。
1998年国家工商局开始整顿治理电视直销违法广告；1999年报纸、广播电视、网络的媒体整合渐趋激烈；2000年年初国家税务局下文规定企业广告费不得超过营业额的2%，引起争议，8月不得不作出修改。
二、新时期网络广告的历程1、1987——1996年的中国网络广告1996年12月8日，中国广告协会与北京燕兴广告公司共创“中国广告商情网” ，是第一个广告专业网站。
2、1997——2000年的中国网络广告2000国家工商局正式宣布所有经营广告发布的网站须申请许可证；3、2001-2003年的中国网络广告2001年初，各大网站纷纷推出大尺寸广告；6月，新浪率先推出分类广告，并采用代理制推广业务；9日，互动通有限公司首次在新浪推出网络视频广告；新时期国内主要广告大奖1、中国广告节2000年后每年由中广协组织，在各申办城市举行，囊括了平面、影视、广播、户外四大类，成为中国国内最高级别的广告奖项。
中央电视台公益广告30年大盘点
中央电视台公益广告30年大盘点（1978-2008）1978年，中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目，此后在公益广告方面持续投入大量资源，先后开展了“倡导文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“迎奥运讲文明树新风”、“传统节气”、“抗震救灾”、“扬正气、促和谐”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。
一、公益广告的创作与播出1、《广而告之》——中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，每天一至二次，每次30秒或一分钟，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。
从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众的关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。
最初的公益广告目的是“倡导文明之风”，所有的费用都是由电视台出资，没有任何商业回报。
每天以小故事的形式弘扬公益主题，以树立社会良好风尚为己任，倡导社会公德，亲近、易懂，可以说，《广而告之》为中国公益事业的蓬勃发展立下了汗马功劳。
2、电视公益广告研讨会：为业界搭建交流平台1994年，中央电视台组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”。
1996年4月22—24日，在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动。
以行业领军之姿态搭建交流平台，促进电视公益广告事业健康、快速发展。
3、“全国思想道德公益广告征集比赛”：唤起全社会广泛关注2001年，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。
中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。
首届全国广播广告作品创优评析报告
生动、制作精良；
3
一、创优评析办法
公益类广告评析标准
题材新颖、积极向上、贴近群众、 贴近生活；有强烈的时代气息。
4
一、创优评析办法
打分要求及计分办法
按作品整体评价打分 统计分数时，先分别去掉一个最高分及最
低分，然后将得分汇总并取平均值为最后 得分。 按惯例及业界共识，本次评析每台每类作 品最多只能有1条作品入围一等奖，2条作 品入围二等奖。
品质—企 业致胜 的关键 。20.9.1920 20年9 月19日 星期六 1时28 分58秒 20.9.1 9
谢谢大家！
“村村通工程”的实施及2008年完成的更新改 造广。播覆盖人口超过10亿。
广播新科技日新月异： 调频广播、数字音频广播、网络广播
广播传输质量不断提高。12来自2、城市化进程给广播带来新的机遇
移动收听日趋普遍 “优质听众”不断增加 机动车社会保有量达1.8亿，给广播带来大量 的稳定的听众。 随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具。 广播成为伴随性最强的媒体。
周 伟 中央台华夏之声广告公司总经理
戴玉山 国际台国广传媒广告市场部主任
孟 立 北京台广告经营部主任
汤永坚 南京雷迪欧广告公司总经理
朱月昌 厦门大学教授
8
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定
9
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 四、首届全国广告作品创优评析 背景
2008年是国际金融危机影响最大的一 年
用送健康理念送健康知识送人文关怀
带动送医送药
17
3、合纵连横，延伸产业链，持续发展
跨媒体运作 上海第一财经：广播、电视、报纸、网络
跨地区跨条块合作
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史一．中国广播媒介诞生伊始的广告经营1．外商广播电台的广告经营1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
（图22212 某播音室场景）图22212 某播音室场景奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。
（图22213 老式收音机广告3）图22213 老式收音机广告3美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。
2．私营广播电台的广告经营中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。
在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。
在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。
在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。
私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。
（图23020 某电台自身广告）图23020 某电台自身广告1930年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。
抗日战争时期前后四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。
3．旧中国官方广播电台的广告经营1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。
1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、戏曲、新闻之外开办了工商广告。
国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于1933年开始播放广告。
1934年8月，筹设“中国电声广告社”，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播出。
规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。
3．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。
广播广告_精品文档
三、音响的运用要准确真实:有别于新闻的
真实，目的在于使听众“信以为真”，如用黄 豆粒往装满水的水桶里扔来模拟滴水声；用三 合板抖动来模拟闷雷声；用撮藕粉声和脚步声 混合出雪地里的脚步声。
四、防止噪音：音响使用要有明确的目的性，
不能音响传播效果，如音响嘈杂、音量过大， 成为不必要的噪音
《雪花冷冻箱》：
八、用不同的音乐风格细分消费者：周杰 伦的歌
背景音乐的来源
一、专门创作的音乐：根据广告创意的要求专 门创作的音乐
广播广告音乐创作的特殊性： A.广告音乐的依附性。广告音乐不能独立于广
告而存在，广告音乐创作出发点不是满足人们 对音乐本身的欣赏需求出发，是为了人们更愉 快地接受广告内容 B.广告音乐与广告诉求内容的融合性。二者要有 机结合，浑然一体，音乐能使语言更富有表现 力、感染力
广播广告音响运用应注意的问题
一ห้องสมุดไป่ตู้对音响要做必要的交代：音响具有多
解性，在广告中要进行必要说明。 如:鞭炮声和大炮、枪声；玻璃破碎声，可以是
杯子碎了，也可以是其他玻璃制品碎了 再如：哗哗的水声后，只要说“带雨伞了吗？”
听众就能分辨是雨声；但若在水声后说“下雨 了”，就显得罗唆。
二、要突出主要音响：注意音响的音量关
最后、注意音乐作品的版权，广告音乐（非原 创）应购买使用权
广告歌曲的创作原则
一、旋律简单通俗 二、旋律优美动听，新颖独特 三、旋律要符合目标消费者的欣赏兴趣 四、歌词浅显易懂 五、歌词创作尽量避免“倒字”现象 六、广告歌词创作的三种思路
3、音响 音响在广播广告中的运用
音响即效果声，用来增强广告的效果。狭义的 音响即音响效果，是指物体在运动中产生并为 人听觉器官所接受的声响
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14
近年来广播的改革、创新
1、整合资源，持续发展
整合广播基础资源，频率资源。
满足了不同群体的差异化需求 广告主更精准地找到了消费对象。 专业化频率的设置既要有受众观念，又要有 经营观念。 频率不是越多越好，而是定位越明确，个性 （特色）越鲜明越好。 筑漂亮的“巢”，引更多的“凤”。
按惯例及业界共识，本次评析每台每类作
品最多只能有1条作品入围一等奖，2条作 品入围二等奖。
5
二、评委会组成
姓名 职务
赵随意
刘宝顺
广东人民广播电台副台长
中国广告协会副会长
王汝峰
赵德全 赵 凯 苏克彬 汪 良
广电协会专家组副组长
广电协会评奖办主任 广电协会广信委副秘书长 广电协会专家组成员 北京人民广播电台台长
4.
广播的独门武器广告歌得到更多重视
如“OK便利店” “孩子别哭”
23
五、参评作品评析
5.
公益广告的视野更宽广了
24
五、参评作品评析
下面是必须重视的两个问题：
1.
坚决煞住长风
超时的15条 占7% 50秒-60秒的达64条，占30%
25
五、参评作品评析
2.
必须对品牌进行强调
品牌是广告中最重要的信息 广播声音一忽而过，不留痕迹，必须用 必要重复的方法进行强调。
首届全国广播广告 作品创优评析报告
朱月昌
一、创优评析办法
不合格作品淘汰标准
1. 2. 3. 4. 5.
广告长度超过60秒； 明显违反《广告法》等有关法规； 明显粗制滥造； 明显抄袭； 参加过全国性广告评比并获奖的作品
2
一、创优评析办法
商业类广告评析标准
1.
主题鲜明、信息表达准确；
2.
3.
创意独特、新颖；
17
3、合纵连横，延伸产业链，持续发展
跨媒体运作 上海第一财经：广播、电视、报纸、网络 跨地区跨条块合作 北京电台代理了贵州都市广播、青岛音乐 体育广播等7个频率的经营 广东电台与多个地方台组成联合体 天津台与各区、县台组建广播协作体
黑龙江电台与68所大专院校组建校园广播网 整体承包经营“三亚之声”广播
最后是一点提醒：
电台的自身宣传广告属商品广告
26
27
1、国家对广播事业建设高度重视、投入加大。 受众规模扩大 “村村通工程”的实施及2008年完成的更新改 造。 广播覆盖人口超过10亿。
广播新科技日新月异：
调频广播、数字音频广播、网络广播 广播传输质量不断提高。
12
2、城市化进程给广播带来新的机遇
移动收听日趋普遍 “优质听众”不断增加
机动车社会保有量达1.8亿，给广播带来大量 的稳定的听众。
文案突出主题、语言优美、表达形式新 颖； 音乐感染力强、音响效果好，演绎准确 生动、制作精良；
3
4.
一、创优评析办法
公益类广告评析标准
题材新颖、积极向上、贴近群众、
贴近生活；有强烈的时代气息。
4
一、创优评析办法
打分要求及计分办法
按作品整体评价打分
统计分数时，先分别去掉一个最高分及最
低分，然后将得分汇总并取平均值为最后 得分。
7
二、评委会组成
姓名 职务
宋书深 河北人民广播电台副台长
王 勇 天津人民广播电台副台长
周 伟 中央台华夏之声广告公司总经理
戴玉山 国际台国广传媒广告市场部主任 孟 立 北京台广告经营部主任 汤永坚 南京雷迪欧广告公司总经理 朱月昌 厦门大学教授
8
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定
9
三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 四、首届全国广告作品创优评析 背景
20
五、参评作品评析
2.
能把握商品个性或消费者的关注点， 广告诉求更明确了
如“晋商银行开业”
“金福星珠宝”
“关掉远光灯，拉近心的距离”
21
五、参评作品评析
3.
更加贴近生活、贴近群众，更具亲和 感
如“家电下乡（美的篇）”
“云南白药创可贴——用爱治愈”
“我们是一家人”
22
五、参评作品评析
18
4、创新体制，持续发展
2005年，贵阳电台控股贵阳公交移动电 视 2006年，股份制的黄山交通旅游频率设立ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 由黄山电台和浙江交通频率、旅游频率以 股份制形式组建。
5、办看得见的广播，持续发展
19
五、参评作品评析
值得肯定的有5点：
1.
对广播广告创意个性理解更深刻了
如“禾丰饲养” “齐鲁晚报” “一生相伴——河北电台建台60周年”
15
整合广播核心资源：节目资源。
办有吸引力的名牌节目，应成为 频率的不懈追求。
贴近听众，是节目生命力的保证。
着力节目创新 江西台“红歌会”……
16
2、强化服务理念，办好服务性节目（频率）， 持续发展。
交通频率，说到底就是一个服务频率， 为人民的行及与行相关的事服务。 河北电台“阳光热线”节目，听众感受 到的是传播者真诚服务的“热心肠”。 广播医疗节目如何整改？ 关键在有没有服务受众的理念和态度。 广播医疗节目，整改思路是： 不卖假药，不说假话。 用送健康理念送健康知识送人文关怀 带动送医送药
2008年是国际金融危机影响最大的一
年
我国广播广告经营及创优活动仍保持持
续稳定发展态势
10
（一）广播自身优势仍起着重要作用
广播自身优势：
传播迅速、受众广泛、亲和感人、 便于接受、联想自由、费用低廉。 听众忠诚度高： 播广告时：广播听众继续收听72.6%
电视观众继续收看38.5%
11
（二）经济社会发展给广播带来机遇
随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具。 广播成为伴随性最强的媒体。 3、广播同网络联姻，实现双赢。
13
（三）改革创新使广播活力倍增
1986年12月15日开播的珠江经济广播形成冲击 波 全新的理念、全新的形式、全新的内容
两大历史意义： ——颠覆了传统的广播模式：
居高临下、我说你听、教育者自居、单向灌输
覃信刚
云南人民广播电台台长
6
二、评委会组成
姓名 职务
张文雷 中央台央广传媒发展公司总经理
吴 江 中央台央广传媒发展公司副总经理
李忠诚 湖北人民广播电台副台长
石贵田 湖南人民广播电台副总编辑 刘卫星 陕西人民广播电台副台长 曾庆洪 江西人民广播电台副台长 孙 柏 山东人民广播电台副台长
李明月 浙江人民广播电台副台长