浅谈我国企业的品牌建设
浅谈企业品牌管理现状及提升对策
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的影响 ， 固守 “ 酒香不怕巷子深 ” 的传统理念 ， 专 注做 商品的经营 而不重视或不做品牌的经营 ， 认 为产品品质好 、 品种创新 乃是 占 有市场的法宝 ， 没有意识 到品牌 的信誉价值 ， 没有把 品牌 看作 是 影响企业长期竞争力 的有价值 的无形资产 ，更没有认识 到品牌
品牌 管理 的内涵 品牌是存 在 于消 费者头 脑 中的实 实在 在的 印记 和选择 态 度， 也是 留在 消费者头脑 中经久 的美好感觉 。 消费者主要从五个 方 面来 感觉品牌 ， 那就是企 业 、 产品 、 符号 、 人（ 个性 ） 、 使用者 形 象 。从 品牌 的本质上说 ， 品牌是特定 产品的属性 ， 消费者购买的 是利益而不仅是购买 属性 。品牌的价值特指可 以兼容 多个性能 的理念 ，品牌 向消费者承诺的功能性 、情感性及 自我表现型利 益， 体现 了制 造商的某种价值观 。当然品牌也是一种文化 ， 属于 文化价值的范畴 。 在 品牌管理 中 ， 产 品设计初期示展产 品的品牌个性 ， 然后循 序渐进地在消费者心 目中树立品牌形象 ，在产 品欲将 老化阶段 及时进行产 品品牌更新 。 注重品牌 的阶段性 系统管理 ，ห้องสมุดไป่ตู้通过合理 有效的品牌营销 战略 ， 使品牌成 为企业 的一种无形资产 ， 从而提
高企业 的核心竞争力 。 二、 企业品牌 管理 的重 要性 １ ．品牌能给企业带来更大的销售额 。首先是品牌具有识别 商品的功能 ， 为广告宣传等促销活动提供 了基 础 ， 对 消费者购买 商品起着导 向作用 。其次 ， 有法律保护 的商标 专用权 ， 将有力 遏 制不法竞争者对本企业产 品市场的侵蚀 。第三 ， 商誉好 的商标 ， 有利于新产品进入市场 。 第四， 名牌商品对顾客具有更强的吸引
浅谈后勤服务企业品牌建设
赵 文红 （ 苏州工业园区机关事务管理中心）
摘要 ： 如何将品牌资产观念 引入企业 管理 中 ， 使现有企 业在发展 中逐步 树立品牌意识， 创立企业 品牌 的市场形象 ， 意义更为深远。
立足现实 ， 畅想 未来 ， 划长 远 ， 行 一 些 扎 实 的基 础 性 工 作 。 谋 进 首 先 ， 企 业 要 规 范 管 理 练 就 内 功 ， Ｏ９ ０ 、 Ｏ１ ０ １ Ｉ ０１Ｉ ４０、 Ｓ Ｓ 关键 词 ： 勤服 务 企 业 品 牌 建 设 后 ＯＨ Ａ １ ０ １质 量 、 境 、 业 健 康 安 全 这 三 大 管 理 体 系 要 不 断 完 Ｓ Ｓ８０ 环 职 ０ 引 言 善。 建立以全面预算管理 内控体系为支撑的“ 中管理” 以产 品服务 集 ， ２０ ０ ４年 ６月 ， 务 院 总理 温 家宝 在 山东 考 察 Ｂ ＃ 出 ：企 业 要 在 标准体 系为特 征的“ 国 －Ｉ “ ， Ｉ 集成经 营” 以服务采购评价体 系为主要标志 的 ， 激 烈 的 市 场 竞 争 中立 于 不 败 之 地 ， 必 须 创 造 名 牌产 品。 牌 就 是质 “ 约 服 务 ” 向 管理 要 效 益 ， 现 对 资 本市 场 的承 诺 。 就 名 集 ， 兑 量 ， 是 效 益 ， 是竞 争 力 ， 是 生 命 力 。 们 要 从 实现 国 家 繁 荣 昌盛 就 就 就 我 第二 ， 企业 要坚 持 提 高 服 务 水 平 ， 兑现 服 务 承 诺 。 针 对 目前 服 务 和 民族伟大复兴的战 略高度 出发 ，鼓励我 国的优秀企业争创世界项 对 象 的特 殊 性 ， 少 中 间环 节 ， 一 时 间满 足 用 户 个 性 需 求 。 以人 为 减 第 “ 级 品牌 。 ” 这 段 讲 话 中 ， 们 不 难 看 出 品牌 对 于 一 个 企 业 乃 至 整 个 本 ， 从 我 以客 户 为 关注 焦点 ” 管 理 理 念 融 入 到 后 勤 服 务 的每 一 个 方 面 ， 的 国 家、 个 民族 都 有 非 忠 实 的 贯彻 ，安 全 、 序 、 质 、 效 ” 热 用 专 创 得 “ 有 优 高 我 机 关 事务 中 心是 一 个 隶 属 国 家级 开 发 区管 委 会 的 后 勤 服务 机 的 目标 赢 得 用 户 的 广 泛 赞誉 。 构， 实行企业化管理。如何将 品牌资产观念引入 企业管理 中， 使现有 第三 ， 出示范品牌产 品 ， 推 所管理 的现代大厦 、 国际大厦获得 了 企业在发展中逐步树立品牌意识 ， 创立企业品牌的市场形 象， 意义更 建设 部授 予 的 “ 国物 业 管理 示 范 大 厦 ” 全 称号 ， 示 了品 牌 的 可 信 度 显 为深 远 。 和影 响力。“ 一流的工作标准 、 一流的工作效率 、 一流 的体制机制、 一 １什么是品牌的概念 流 的 队伍 形 象 ”使 品 牌 效 力 得 到 进一 步 延 伸 。 ， 很 多企 业 认 为品 牌 是 形 象 、 产 品 ， 甚 至 认 为 品 牌 就 是 装 潢 ， 是 更 ２３ 品牌 对 社 会 责 任 的体 现 企 业 品牌 的 发 展 是 一 种 社 会 责 任 ． 这是对品牌理解 的低级阶段。在《 牛津大辞典》 ， 里 品牌被解释 为“ 的体 现 ， 这 个 角 度 来 说 ， 牢 记 企 业 责 任 ， 用 从 应 以企 业 的 优 质 服 务 来 回 来 证 明所 有 权 ， 为质 量 的 标 志 或 其 他 用 途 ” 即 用 以 区别 和 证 明 品 馈社会。 作 ， 每年中心员工都参加 园区“ 送温暖 、 献爱心” 慈善系列募捐活 质。 由此我们认为品牌是通过极具差异化 的产品、 企业、 个性 、 符号 等 动 ， 慷慨解囊 ； 每年超额完成无偿献血计 划 ； 五十年一遇的大雪 灾 在 标 识 与 营 销 及 企 业经 营活 动 有 效 对 接 ，传 递 出丰 富 而 又 具 有 方 向 性 中 ， 全体员工夜以继 日连续多 日奋战在抗灾第一线， 确保所辖 区域及 聚集的品牌信息 ， 在消费者大脑 中建 立起 清晰的、 丰富的、 性化的 周边道路设施设备及人员安全 ； 四川汶川大地 震后 ， 个 在 中心全体 员工 品 牌联 想 ， 为消 费 者 带 来 所 有 心理 体 验 的 总和 。 个 品 牌 就 是 一 种 承 多 次 在 自觉 自愿 纷 纷捐 款 ，９ 一 ２ ０多 人 募 得 善 款 １ 万 元 ，５名 党 员 ０多 ３ 诺， 为顾客创造价值 ， 为企业创造效益。 品牌意味着高市场 占有率 ， 高 交纳特殊党费 ５万 多元。 因为大家知道 ， 中心的发展壮大离 不开 各 附加 价 值 ， 因而 ， 对 于 竞 争 对 手 ， 品牌 能 获 得 比较 竞 争优 势 ， 对 级政 府 的 关 心 、 相 好 相 支持 、 植 。 扶 于 消费 者 ， 品牌 则 能 轻 松 实 现 “ 平 等 交换 ”企 业 要 想 在 激 烈 的 市 好 不 。 ３ 服 务 品牌 建设 的具 体 措 施 场 竞争 中立 于 不 败 之地 ， 一 之途 是创 造 强 势 品 牌 。 所 以 ， 企 业 就 唯 做 孙 子 兵 法说 ： 站 而 屈人 之兵 ， 之 善 者也 。 思 是 ： 想 达 到某 不 善 意 要 是做 品牌 。 目的 ， 以 有 很 多 种 方 法 ． 最 聪 明 的就 是 通 过 谋 略 取 得 胜 利 。今 可 “ 有 品 牌 的 竞 争 是 无 力 的 竞 争 ，没 有 品 牌 的市 场 是脆 弱 的 市 天 ， 关事 务 中心 要 想成 为 “ 人 之 兵 ”还 需继 续 努 力 ， 时俱 进 ， 没 机 屈 ， 与 开 场 ， 有 品 牌 的企 业 是 危 险 的企 业 。 ” 没 拓创新。 服 务 行 业 不 同于 生 产行 业 ，生 产 行 业 中 产 品 的有 形性 决 定 了产 为 此 ，０ ９年 中 心确 定 了 “ 全 、 能 、 ２０ 安 节 管理 、 务 ” 服 目标 ， 全 是 安 品 的 品牌 至 关重 要 ， 服 务 行 业 的产 品缺 少 有 形 性 ， 可 进 行 包 装 ， 所 有 服 务 的 重 中 之重 ， 能是 科 学 发 展 的关 键 所 在 ， 设 品 牌 必须 推 而 不 节 建 不 可做 出标 记 和 展 示 ，无 法给 服 务 产 品 贴 上 商标 ，所 以在 服 务 行 业 崇诚 信 服 务 、 升 品 质 、 学 发 展 。 心将 进 一 步 加 强 品 牌 建设 ， 提 科 中 高标 中 ， 业 的 品 牌 不仅 至 关 重 要 ， 难 以打 造 。 企 且 准 、 要 求 做 好 后 勤 保 障 服务 。 严 ２ 品牌 建 设 的 意 义 ３１ 质 量 是 永 恒 的主 题 以质 求生 ， 质 求 胜 ， ． 以 卓越 的质 量 文化 ， ２１ 企 业 发 展 的 战 略重 在 品 牌 战 略 的概 念 是什 么？ 波特 （ 国 是 企 业 和 社 会 发 展 的 关键 。； ｌ ｌ 务 质 量 监 督 ， 升 服 务 品质 ， 而 ． 美 ｌｉｌ １ ］ 提 从 竞 争 力 专 家 ） 出 的观 点 是 “ 择不 做 什 么 ” 一 个 企业 要创 造 一 个 品 推进企业品牌树立。 提 选 。 一是需要对现有管理人 员队伍进行优化和充实， 牌 ， 是 选 择 企 业 绝 对 做 什 么 ， 这 取 舍 的 过 程 中 ， 认 清 自 己 的发 形成贯彻品质 管理 体系的人 力资源保障 ， 就 在 要 确保品质管理有序推 进。 二 展 方 向 ， 自己 的核 心优 势 ， 用 汲取 精 华 ， 步 选 取 品牌 主 题 。 所 以 ， 逐 在 是对质量 、 环境、 职业健康 安全三大管理体 系要确 保完善 ， 以使企业 企业的品牌树立各个环节中，服务型企业第一位考虑要在 整个建设 服 务 有 章 可 循 。 是 要 建 立 和 形 成 长 效 监 管和 改进 机 制 ， 三 持续 不断 改 品 牌 的 过 程 中 ， 优 化 企 业 发展 战 略 贯 穿 于 其 中 ， ｆ身 显著 优 势 ， 进 。 把 以 ｔ 增 强 企 业 的技 术 能 量 ， 高 企 业 核 心 竞 争 力 ， 终 要 用 品 牌 来使 企 业 提 最 ３２ 向专 业 化 、 性 化 、 细 化 转 型 一 是 由传 统 的 后 勤 服 务 向 ． 个 精 发 展 更 长远 。 资产 管理 转型 ， 对所 管高档 、 能化楼 宇的设施设备进行专 业化、 智 科 怎 样 才 能使 企 业 保 持 强 盛 的 生命 力 ， 应 社 会 发 展 的 需 求？ 适 通过 学 化 、 范 化 管理 ， 托 管 的 资 产 保值 升值 。二 是 由传 统 后 勤服 务 向 规 使 不断 探 索 、 考 、 思 实践 ， 条 实施 发 展 战 略 转 型 的 思路 不 断清 晰 ： 一 特 约服务 、 人性化服务 、 延伸服务转 型 ， 根据客 户个性化需 求拓展服 是 由传 统 后 勤 服 务 向资 产 管理 转 型 ， 办 公楼 宇 、 能 化 设施 务 项 目 ， 加 服 务 品种 ， 断满 足 并 超 越 客 户 需 求 ， 服 务 产 品贯 穿 对 智 增 不 使 设 备 管 理作 为企 业 管 理 的 重 要 组成 部 分 ， 托 管 资 产 保值 升 值 。 使 机 关后 勤链 中的各环节。 如根据开 发区接待服务 日益增多的特点 ， 不 二是基于传统后勤服务 ， 向特约服务 、 人性化服务 、 ｔ ｅ 延（ ｌ 务转 断 完 善 接 待 项 目， Ｉ Ｎ 务 内容 ， 面 展 示 开 发 区 取 得 的成 果 ；６ ａ 增 ｎ 全 ３５ 型， 通过 服 务 项 目调 整 ， 理 产 品 ， 合 资 源 ， 服 务 产 品贯 穿 机 关 后 天不间断开餐 ， 梳 整 使 解决机关干部 的三餐 问题 ； 日提供净莱服务 、 每 节假 勤链 中的 各 环 节 。 日提供 半成 品家庭套 餐、 开设“ 跟我学做莱” 增加家庭 生活情趣。三 ， 三是向社会、 向高端办 公楼宇延伸 的市场转型 ， 积极参与市场竞 是 ��
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）第一篇：我国企业名牌战略的路径选择研究论文在当前国际市场信息交流频繁,市场竞争日趋激烈的环境下,企业产品由质量、技术服务、价格等要素的竞争,逐步转向品牌优势的竞争。
以名牌的效应和经济实力作为后盾来分割未来的世界资源、扩张全球市场,已成为国际市场经济的主流。
因此,品牌是企业赢得市场的关键,占领了市场就获得绝对的竞争力。
一、品牌的定义及内涵形成品牌指某种名称,术语、标记、符号和设计或者是它们的相互组合运用,其作用就是让消费者区分其它企业、商品和服务,在客户中建立一种潜在关系。
内涵相当于一种“个性”,每个品牌都应含有特定的内涵,或者公司企业主动给其品牌注入,或者通过产品的外包装、说明、宣传,让消费者使用产生一种感觉和想法。
传达品牌内涵既是企业传达给消费者的一种理念,品牌内涵成功与否取决于在消费者心中能否产生预期的效应,例如可口可乐让人感觉的就是“充满活力”,而百事可乐,让人感觉的是一种“时尚、年轻”,海尔传达的是“品质第一”等。
品牌的核心价值从非感性层面角度是以产品为基础,可以给消费者带来实际的利益,通过金钱、时间等购买成本来交换。
在感性层面指该品牌可以发出奇妙信号来影响消费者思想和购买行为,使消费者产生高度的忠诚。
一个优秀的品牌拥有大量高忠诚度的顾客,例如奔驰、宝马、微软等著名品牌。
二、名牌和名牌效应所谓名牌,一般而言,就是拥有优质的产品为后盾基础,享有极高的知名度和美誉度的国内乃至国际驰名的品牌。
名牌包涵产品自身极高的质量和附加于产品其他功能,给消费者的整体印象。
消费者对其享有很高声誉,在较大范围内知名度极高的商标习惯称谓。
从产品角度分析,是“三度一性”(既是知名度、美誉度、忠诚度、不可替代性)的综合,具有较大的市场占有率和影响力。
从企业的角度,名牌是反映企业内部的文化、营销策划乃至各种管理水平,在社会上代表企业的形象和信誉,是企业的一种无形资产。
从国家的角度,名牌代表了国家的综合实力以及发展程度。
谈讨企业基层党建品牌建设的问题及对策
谈讨企业基层党建品牌建设的问题及对策摘要：党建品牌建设建立了一种全新的组织和领导方式，对激发基层工作的活跃性和热情大有裨益。
在持续加强和推进基层党组织建设中，党建品牌建设增强了党建工作的影响力和号召力，具有保证企业健康、稳定发展的作用。
本文以党建品牌建设为切入点，在概述企业基层品牌建设的现实意义的基础上，重点探讨企业基层党建品牌建设的问题及对策。
关键词：企业基层党建品牌建设现实意义问题及对策一、加强企业基层党建品牌建设的现实意义品牌建设是党建工作和中心工作互促互进的新路径。
从企业基层党建品牌建设的现实意义上看，主要表现在三个方面，即创新基层党建的建设工作、促进企业党建工作规范化和增强企业党组织的凝聚力，其具体内容如下：1. 创新基层党建的建设工作品牌建设致力于打造特色的企业基层党建工作，是对传统基层党建工作的创新发展。
党建品牌以加强党的先进性建设为核心，以改革的精神、创新的思路，开辟了基层党建工作的新天地。
对企业基层品牌建设而言，创立党建品牌本身就是一种挑战，从党建工作的各方面创新发展党建品牌，有利于为党建工作注入新的活力，为加强党的先进性建设提供不竭动力。
2. 促进企业党建工作规范化企业基层党建品牌建设是推进党建工作的有益探索，对促进企业党建工作规范化有着重要的意义。
党建品牌建设作为党员先进性长效机制的实践载体，在党建工作的过程中推行党建品牌亮化工程，树立党建品牌、培育党建品牌、宣传党建品牌，用品牌的力量来推动企业党建工作的规范化，使党建工作始终体现时代性，可以不断完善提高党建工作科学化水平。
3. 增强企业党组织的凝聚力党建品牌建设将党建工作品牌化，凝聚着党的执政理念，党建品牌深入人心，使零散的党建工作可以发挥出合力，有利于进一步增强企业党组织的凝聚力。
具体说来，党建品牌根植于广泛的基层一线党组织，党建品牌集群正在孕育形成，形成更加牢固的企业精神和文化，品牌的凝聚力、号召力和影响力，培育了较高的党员群众认同感，因此，有利于激发党组织和党员队伍的凝聚力。
浅谈企业实施名牌战略的对策
浅谈企业实施名牌战略的对策摘要：面对国内外日益激烈的市场环境，名牌己成为企业占领市场的重要工具。
在经济全球化的今天，我国企业必须在战略的高度上重视名牌战略，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业竞争力的前提下，才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌。
该文通过对名牌战略相关基本概念解析，分析了我国企业实施品牌战略的意义，并谈了企业在实施品牌战略过程中的几点对策。
关键词：企业名牌战略对策实施随着经济的高速发展，市场营销环境发生了重大变化。
市场竞争呈开放化趋势，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的名牌之间的竞争。
美国广告研究专家莱利·莱特有句名言：“未来的营销是品牌的战争—品牌互争短长的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有市场优势的品牌”。
优秀知名的企业正是凭借其品牌优势在激烈竞争中成功地占领市场。
面对国内外日益激烈的市场环境，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业的竞争力，实施有效的名牌战略，打造自己的品牌优势，才能在激烈竞争中维持和强化原有的市场地位。
1 实施名牌战略的意义名牌即名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品[1]。
企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。
企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。
实施名牌战略有着重要的意义。
1.1 实施名牌战略可以树立良好的企业社会形象企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。
企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。
良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。
企业品牌建设的意义
企业品牌建设的意义企业品牌建设的意义品牌代表一种价值，一个强势品牌能给企业带来无限商机，品牌是一种无形资产、是一种文化的再现，企业品牌是企业象征，世界品牌是一种国家的象征。
企业品牌建设的意义具体体现在哪里呢?我们一起来了解一下!企业品牌建设的意义篇11、企业品牌含义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。
其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，是企业各种资源、企业文化、能力的高度密集和表现，是企业对公众的一种承诺。
可以具体表现为：消费者接触品牌后所产生的联想、心理反应、态度变化和行为驱动。
品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。
一个高价值企业品牌可以整合企业内部的人力、财力等资源，提高企业生产、管理等方面的能力，还可协调企业内部联系，使企业的各部门、各要素之间产生协调效应，创造优于竞争对手的附加值，提高企业的市场竞争力。
品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中表现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标鉴和通行证。
2、发展企业品牌的意义企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现，在当前剧烈的市场竞争环境下，品牌已经不再只是作为识别和区分产品或厂家的标志，它已成为企业对消费者的承诺，成为企业市场竞争力的来源。
品牌代表一种价值。
一个强势品牌能够为消费者带来极大的心理满足，拥有一个强势品牌就意味着拥有消费者的忠诚。
一个强势品牌不仅本身只有极高的市场价值、而且往往能够为企业带来远超过同行业平均水平的销售额和利润，成为企业战胜竞争对手而赢得市场的强大武器。
目前品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，所以企业之间的竞争已经从传统价格竞争、产品竞争、服务竞争，日益演变成今天的品牌竞争。
品牌是企业生存和发展的动力，品牌是无形资产，是一种文化的再现；企业品牌是企业的象征；世界品牌是一个国家的象征。
浅谈产品与品牌的关系 新品牌创建应该如何做,新的品牌创建6大注意事项
浅谈产品与品牌的关系新品牌创建应该如何做，新的品牌创建6大注意事项多数的企业只重视产品的建设，而忽视品牌建设。
虽然企业都知道重视品牌，但是在实际操作中仍只把重心放在产品上。
其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多企业存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品和品牌的关系。
产品与品牌两者虽然有着本质的区别，但又是互相依存的关系，没有谁轻谁重的问题，就像枪和子弹的关系。
所以说两者只有相互结合了才能发出威力，产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。
其实品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。
消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。
因此，企业在品牌的运作的过程中一定要注意产品对品牌塑造的价值和意义，尤其是成长型的品牌，必须明白产品与品牌的关系。
1、产品是品牌的生存基础，是产品认知升华。
虽然说品牌很重要，但不能忘了产品是品牌的生存基础。
企业在品牌塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等，而忽视产品的质量和创新。
其实两者都是相辅相成，相互依存的。
2、产品是塑造品牌前提和基础，是产品延续保障。
产品是满足消费者的基本需求，只有产品被认同，才能不断地塑造品牌。
因此，在品牌的塑造过程中产品时前提、是基础、是产品延续保障。
3、产品是消费者与品牌建立情感的载体。
产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就很难进行情感对接。
其实，品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。
品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。
要使消费者认同你的品牌，首先解决得让消费者认同你的产品，那么企业在产品利益的挖掘、诉求，必须是真实的，必须让消费者真实的体验到和体会到。
论企业品牌建设的滞后原因与完善措施
管理纵横放奖学金、助学金时，需要对学生的缴费情况进行跟踪与分析，严禁拖欠学费的学生获得相应的补助金额。
当然，在实际情况下，有些学生并非恶意或者故意拖欠学费，比如，有些学生大四外出实习支教不在校内、因工作或者其他原因外出调研、一边工作一边学习的函授生等，这些人因为学习或者工作比较忙碌，会忽略学费的缴纳。
对此，高校可以针对这部分人的实际情况，借助现有的办公平台，在学生的QQ群、微信群、手机短信等发送相关的信息，或者可以通过邮箱和纸质邮寄的方式，及时向学生提醒学费的按时缴纳，将多种手段、多种渠道相互结合，保证学生能够接收到相关信息。
当出现问题时，需要给学生提供必要的指导和帮助，使学生感受到关怀，减轻学生的抵触心理。
除此以外，需要制定相应的奖惩制度和绩效考核制度，并配套有效的内部行政调控措施，使各院系、各班级对学生的缴费情况更加重视，最大程度地降低欠费率，提高院系的催缴热情，加大宣传和催款力度，对表现好且缴费率高的院系负责人进行奖励，使大家在工作中能够得到切实的利益，以此来增强相关管理者的职业认同感和责任感，充分发挥自身的能动性，通过多种方式，不断提升缴费率，方便学校的学生收费管理工作。
5 结语现代信息化条件下，高校学生的收费管理工作存在一定的问题，同时具有很大的进步与提升空间。
创建现代信息化内部控制系统，与教务处的学生信息数据对接交互使用，与学生处的学生奖、助、贷数据互联，为领导的科学决策提供报表、图表数据支持，通过一系列具有针对性的措施，不断提升高校学生收费管理能力。
参考文献：［1］张央央.浅谈信息化环境下高校科研经费的管理［J］. 中国管理信息化，2017，(08).［2］张莉.浅谈高职院校非税收入收费管理的信息化建设［J］.知识经济，2016，(12).论企业品牌建设的滞后原因与完善措施孙 锋（中国平煤神马集团物资供应分公司，河南 平顶山 467099）摘 要：随着我国市场经济体制改革的持续深入发展，企业经营理念也发生了显著改变，企业更加注重在社会上的形象，更加注重在公众群体中的好评度，正在致力于社会获得感、影响力的提升。
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【 章摘 要 】 文 入世 以来 ，国 内市 场 的 结 构 性 改革 不 断 深 化 ，各 行 各 业 加 快 了市 场 化 进 程 ，我 国市 场 已进 入 了全 方位 开放 的 阶 段 。中国经济与世界 经济的合作 关 系日 益 紧 密，世 界知 名 企 业 在 中国 市场 上 实 施 品牌 战略 ， 中 国企 业 的 品牌 正 面 临严 峻的竞争和挑 战。面对 全球竞 争，创建 国际 品牌 无疑 是 中 国企 业 参 与世 界 竞 争 的必 由之路 。现 代 企 业 之 间 的 竞 争 由产 品 竞 争 、质 量 竞 争演 变为 品牌 竞 争 。 企 业 必须 适应 品牌 时代 的到 来 ，积极 开展 品 牌 营销 ，努 力打 遣 一 批 世 界 级 的 知名 品牌 ，才能真正提升我 国企业 的国际竞 争力和影响力。
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二 、我 国企 业 的品牌 竞 争力 现 状
当前 我 国 市场 发展 的 趋 势 越来 越 突 显 出 品牌 资产 竞 争 的 端 倪 ，我 国 商 品 经济 的 不断 发展 和 市 场 的 不 断 开 放 已将 企 业 推 入 到 品牌 竞 争 的 轨 道 上 来 。一 个 企 业 拥 有 品 牌 ，不 仅 能 够 提 升 其 经 济 实 力 和 市 场 地 位 ， 而且 能 大 大 扩 展 其 可 持 续 发展 能 力 。 个 国家拥有 了国际知名品牌 ，不仅能提 高其经济发展水平 ，也能提升国家的综合 经济实力和综合国力。 目前，世界几大豪 门 品牌 如诺 基 亚 、奥 迪 、索 尼 等纷 纷 进 入 中国大市场 ，它们凭借其雄厚 的品牌 资产 占去 了 国 内市 场 的大 部 分 ，而 国 内 品牌 也 因此面临着 国际品牌 的全面进攻。因而积 极 打造 国 内 品牌 ，对 抗 外 来 品牌 成 了 中 国 企 业 的党 务 之 急 。而 中 国 的 品牌 建 设 还 处 于 十分混乱的阶段。 目前 ，虽然 中国企业 和 中国 品牌 在 国 际上 也 占据 了 越 来 越重 要 的 地 位 ，但 整 体 来 说 还 是 与 罔 际 品牌 有 一 定 差 距 。我 国 缺乏 顶 级 的 世 界 品牌 ，根 据 ２１ ０ ０年 《 界 品牌 ５ ０ 》 我 国企 业 的排 世 ０强 名 还 是靠 后 ，绝 大 多数 企 业 都 位 于 ３ ０ ０ 名 以 后 。总 之 ，中 国企 业 缺 乏 的 不 是 产 量 优 势 和 品 质优 势 ，而 是 品 牌 竞 争 力 优 势 。
一
【 关键 词 】 品牌 ；企 业 品牌 ； 企 业 品 牌 战 略
品牌 小仅 能 给 消 费 者带 来超 越 其 功 能 的附加值 ，而且 也能给企 业带来超越营业 利 润 的 附 加 利 润 ，从 而产 生 双 赢 的 市 场 效 益 。 目前 ，世界 全 球 化 和 经 济 一 体 化 在 不 断 发展 中 ，计 算 机 网络 迅 猛 发 展 ， 中国 改 革开放进一 步推进 ，但最近爆发的经济危 机 中我 国经 济 受 到 了一 定 的 影 响 ，一些 品
浅谈我 国企 业 的品牌 建设
洪 波 浙 江伟星 实业发展 股份 有限公 司 浙江 临海 ３ ０ ０ ７ ０ １
普 ・ 特 勒认 为 品牌 不 仅 是 一个 名 称 、术 科 语 、标 记 、符 号 或 是它 们 的组 合 ，而 且 是 用 以识别某个销售者或某群销售苦的产品 或 服 务 ，并使 之 与 竞 争 对 于 的 产 品 或 服 务 相区别 。 品牌 凝 结 着 企 业 的市 场 信 誉 、科 学 管 理 、追求 完美 的精神文化 内涵 ，决定和影 响着 产 品 市 场 结 构 与服 务 定 位 ，培 育 有 竞 争 力 的 品牌 文 化是 品牌 营 销 成 功 的 关 键 之 品牌 的 核 心价 值 指 品牌 的 内涵 ，是 品 牌 资 产 的 主 体 部 分 ，它 让 消 费 者 明 确 清 晰 地 记 住 并 识 别 品牌 的 利 益 与 个 性 。
牌 企业 相 对 于 无 自主 品 牌 的意 识 还 比较 淡 薄 ，忽 略 』品牌 自身 的仔在价值。 （ ）品 牌 经营 不到 伉 。鲜 明 而丰 富的 ２ 晶牌 文 化 是 消 费者 别 同类 产 品 ，形 成 心 理 认 同 的 重 要 特 征 ，只 有 品牌 文 化与 众 不 同 才 使 十 消 费者 识 别 ，有 利 于 品 牌 竞 争 。 有 的 业 一 看 自 己的 品牌 已 占有 丫一 定 的 ｍ 场 份额 ，随 后便 放 松 了对 产 品 顷 量 的监 督 ， 记 ｒ产 品 顷量 的好 坏 才足 决 定 企业 能 否生 存 去 的 重 中之 重 。 当企 业 缺 乏 品 卜 牌 经 霄 管理 观 念 时 ，它 是永 远 都 无 法 做 大 做 强 的 。 如 果 连 质 最都 得 不 到 应 有 的 保 证 ，那 么 这样 的 品牌 就 会 逐 渐 丧 失 市 场竞 争力。 （ ）品牌的推广形式单 一 ３ ，在品牌推 广 厅 面 主 要 采 取 的 是 广 告 。互 联 网 以 其独 特 的 优 越性 已成 为企 业 开 展 营 销 活动 重 要 平 台，应充分利用互联网营销工具进行品 牌 重 塑 。 而有 些 企 业 只 注 重 广 告 效 应 ，投 入 大 量 的 广 告 宣 传 ，结 果 却 造成 了品 牌 推 广 形 式 的 单一 、样 式 的 ｆ篇 一律 ， 因而 失 去了对消费者的关注力 。 （ ）企 业 商 标 法 律 意 识 淡 薄 。有 的 企 ４ 业通过大量 的人力 、物力、财力开发了 自