浅谈我国企业的品牌建设
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二 、我 国企 业 的品牌 竞 争力 现 状
当前 我 国 市场 发展 的 趋 势 越来 越 突 显 出 品牌 资产 竞 争 的 端 倪 ，我 国 商 品 经济 的 不断 发展 和 市 场 的 不 断 开 放 已将 企 业 推 入 到 品牌 竞 争 的 轨 道 上 来 。一 个 企 业 拥 有 品 牌 ，不 仅 能 够 提 升 其 经 济 实 力 和 市 场 地 位 ， 而且 能 大 大 扩 展 其 可 持 续 发展 能 力 。 个 国家拥有 了国际知名品牌 ，不仅能提 高其经济发展水平 ，也能提升国家的综合 经济实力和综合国力。 目前，世界几大豪 门 品牌 如诺 基 亚 、奥 迪 、索 尼 等纷 纷 进 入 中国大市场 ，它们凭借其雄厚 的品牌 资产 占去 了 国 内市 场 的大 部 分 ，而 国 内 品牌 也 因此面临着 国际品牌 的全面进攻。因而积 极 打造 国 内 品牌 ，对 抗 外 来 品牌 成 了 中 国 企 业 的党 务 之 急 。而 中 国 的 品牌 建 设 还 处 于 十分混乱的阶段。 目前 ，虽然 中国企业 和 中国 品牌 在 国 际上 也 占据 了 越 来 越重 要 的 地 位 ，但 整 体 来 说 还 是 与 罔 际 品牌 有 一 定 差 距 。我 国 缺乏 顶 级 的 世 界 品牌 ，根 据 ２１ ０ ０年 《 界 品牌 ５ ０ 》 我 国企 业 的排 世 ０强 名 还 是靠 后 ，绝 大 多数 企 业 都 位 于 ３ ０ ０ 名 以 后 。总 之 ，中 国企 业 缺 乏 的 不 是 产 量 优 势 和 品 质优 势 ，而 是 品 牌 竞 争 力 优 势 。
牌 企业 相 对 于 无 自主 品 牌 的 企 业表 现 出 了
牌 营 销 意 识 还 比较 淡 薄 ，忽 略 』品牌 自身 的仔在价值。 （ ）品 牌 经营 不到 伉 。鲜 明 而丰 富的 ２ 晶牌 文 化 是 消 费者 别 同类 产 品 ，形 成 心 理 认 同 的 重 要 特 征 ，只 有 品牌 文 化与 众 不 同 才 使 十 消 费者 识 别 ，有 利 于 品 牌 竞 争 。 有 的 业 一 看 自 己的 品牌 已 占有 丫一 定 的 ｍ 场 份额 ，随 后便 放 松 了对 产 品 顷 量 的监 督 ， 记 ｒ产 品 顷量 的好 坏 才足 决 定 企业 能 否生 存 去 的 重 中之 重 。 当企 业 缺 乏 品 卜 牌 经 霄 管理 观 念 时 ，它 是永 远 都 无 法 做 大 做 强 的 。 如 果 连 质 最都 得 不 到 应 有 的 保 证 ，那 么 这样 的 品牌 就 会 逐 渐 丧 失 市 场竞 争力。 （ ）品牌的推广形式单 一 ３ ，在品牌推 广 厅 面 主 要 采 取 的 是 广 告 。互 联 网 以 其独 特 的 优 越性 已成 为企 业 开 展 营 销 活动 重 要 平 台，应充分利用互联网营销工具进行品 牌 重 塑 。 而有 些 企 业 只 注 重 广 告 效 应 ，投 入 大 量 的 广 告 宣 传 ，结 果 却 造成 了品 牌 推 广 形 式 的 单一 、样 式 的 ｆ篇 一律 ， 因而 失 去了对消费者的关注力 。 （ ）企 业 商 标 法 律 意 识 淡 薄 。有 的 企 ４ 业通过大量 的人力 、物力、财力开发了 自
浅谈我 国企 业 的品牌 建设
洪 波 浙 江伟星 实业发展 股份 有限公 司 浙江 临海 ３ ０ ０ ７ ０ １
普 ・ 特 勒认 为 品牌 不 仅 是 一个 名 称 、术 科 语 、标 记 、符 号 或 是它 们 的组 合 ，而 且 是 用 以识别某个销售者或某群销售苦的产品 或 服 务 ，并使 之 与 竞 争 对 于 的 产 品 或 服 务 相区别 。 品牌 凝 结 着 企 业 的市 场 信 誉 、科 学 管 理 、追求 完美 的精神文化 内涵 ，决定和影 响着 产 品 市 场 结 构 与服 务 定 位 ，培 育 有 竞 争 力 的 品牌 文 化是 品牌 营 销 成 功 的 关 键 之 品牌 的 核 心价 值 指 品牌 的 内涵 ，是 品 牌 资 产 的 主 体 部 分 ，它 让 消 费 者 明 确 清 晰 地 记 住 并 识 别 品牌 的 利 益 与 个 性 。
一
【 关键 词 】 品牌 ；企 业 品牌 ； 企 业 品 牌 战 略
品牌 小仅 能 给 消 费 者带 来超 越 其 功 能 的附加值 ，而且 也能给企 业带来超越营业 利 润 的 附 加 利 润 ，从 而产 生 双 赢 的 市 场 效 益 。 目前 ，世界 全 球 化 和 经 济 一 体 化 在 不 断 发展 中 ，计 算 机 网络 迅 猛 发 展 ， 中国 改 革开放进一 步推进 ，但最近爆发的经济危 机 中我 国经 济 受 到 了一 定 的 影 响 ，一些 品
一
【 章摘 要 】 文 入世 以来 ，国 内市 场 的 结 构 性 改革 不 断 深 化 ，各 行 各 业 加 快 了市 场 化 进 程 ，我 国市 场 已进 入 了全 方位 开放 的 阶 段 。中国经济与世界 经济的合作 关 系日 益 紧 密，世 界知 名 企 业 在 中国 市场 上 实 施 品牌 战略 ， 中 国企 业 的 品牌 正 面 临严 峻的竞争和挑 战。面对 全球竞 争，创建 国际 品牌 无疑 是 中 国企 业 参 与世 界 竞 争 的必 由之路 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ现 代 企 业 之 间 的 竞 争 由产 品 竞 争 、质 量 竞 争演 变为 品牌 竞 争 。 企 业 必须 适应 品牌 时代 的到 来 ，积极 开展 品 牌 营销 ，努 力打 遣 一 批 世 界 级 的 知名 品牌 ，才能真正提升我 国企业 的国际竞 争力和影响力。
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二 、我 国企 业 的品牌 竞 争力 现 状
当前 我 国 市场 发展 的 趋 势 越来 越 突 显 出 品牌 资产 竞 争 的 端 倪 ，我 国 商 品 经济 的 不断 发展 和 市 场 的 不 断 开 放 已将 企 业 推 入 到 品牌 竞 争 的 轨 道 上 来 。一 个 企 业 拥 有 品 牌 ，不 仅 能 够 提 升 其 经 济 实 力 和 市 场 地 位 ， 而且 能 大 大 扩 展 其 可 持 续 发展 能 力 。 个 国家拥有 了国际知名品牌 ，不仅能提 高其经济发展水平 ，也能提升国家的综合 经济实力和综合国力。 目前，世界几大豪 门 品牌 如诺 基 亚 、奥 迪 、索 尼 等纷 纷 进 入 中国大市场 ，它们凭借其雄厚 的品牌 资产 占去 了 国 内市 场 的大 部 分 ，而 国 内 品牌 也 因此面临着 国际品牌 的全面进攻。因而积 极 打造 国 内 品牌 ，对 抗 外 来 品牌 成 了 中 国 企 业 的党 务 之 急 。而 中 国 的 品牌 建 设 还 处 于 十分混乱的阶段。 目前 ，虽然 中国企业 和 中国 品牌 在 国 际上 也 占据 了 越 来 越重 要 的 地 位 ，但 整 体 来 说 还 是 与 罔 际 品牌 有 一 定 差 距 。我 国 缺乏 顶 级 的 世 界 品牌 ，根 据 ２１ ０ ０年 《 界 品牌 ５ ０ 》 我 国企 业 的排 世 ０强 名 还 是靠 后 ，绝 大 多数 企 业 都 位 于 ３ ０ ０ 名 以 后 。总 之 ，中 国企 业 缺 乏 的 不 是 产 量 优 势 和 品 质优 势 ，而 是 品 牌 竞 争 力 优 势 。
牌 企业 相 对 于 无 自主 品 牌 的 企 业表 现 出 了
牌 营 销 意 识 还 比较 淡 薄 ，忽 略 』品牌 自身 的仔在价值。 （ ）品 牌 经营 不到 伉 。鲜 明 而丰 富的 ２ 晶牌 文 化 是 消 费者 别 同类 产 品 ，形 成 心 理 认 同 的 重 要 特 征 ，只 有 品牌 文 化与 众 不 同 才 使 十 消 费者 识 别 ，有 利 于 品 牌 竞 争 。 有 的 业 一 看 自 己的 品牌 已 占有 丫一 定 的 ｍ 场 份额 ，随 后便 放 松 了对 产 品 顷 量 的监 督 ， 记 ｒ产 品 顷量 的好 坏 才足 决 定 企业 能 否生 存 去 的 重 中之 重 。 当企 业 缺 乏 品 卜 牌 经 霄 管理 观 念 时 ，它 是永 远 都 无 法 做 大 做 强 的 。 如 果 连 质 最都 得 不 到 应 有 的 保 证 ，那 么 这样 的 品牌 就 会 逐 渐 丧 失 市 场竞 争力。 （ ）品牌的推广形式单 一 ３ ，在品牌推 广 厅 面 主 要 采 取 的 是 广 告 。互 联 网 以 其独 特 的 优 越性 已成 为企 业 开 展 营 销 活动 重 要 平 台，应充分利用互联网营销工具进行品 牌 重 塑 。 而有 些 企 业 只 注 重 广 告 效 应 ，投 入 大 量 的 广 告 宣 传 ，结 果 却 造成 了品 牌 推 广 形 式 的 单一 、样 式 的 ｆ篇 一律 ， 因而 失 去了对消费者的关注力 。 （ ）企 业 商 标 法 律 意 识 淡 薄 。有 的 企 ４ 业通过大量 的人力 、物力、财力开发了 自
浅谈我 国企 业 的品牌 建设
洪 波 浙 江伟星 实业发展 股份 有限公 司 浙江 临海 ３ ０ ０ ７ ０ １
普 ・ 特 勒认 为 品牌 不 仅 是 一个 名 称 、术 科 语 、标 记 、符 号 或 是它 们 的组 合 ，而 且 是 用 以识别某个销售者或某群销售苦的产品 或 服 务 ，并使 之 与 竞 争 对 于 的 产 品 或 服 务 相区别 。 品牌 凝 结 着 企 业 的市 场 信 誉 、科 学 管 理 、追求 完美 的精神文化 内涵 ，决定和影 响着 产 品 市 场 结 构 与服 务 定 位 ，培 育 有 竞 争 力 的 品牌 文 化是 品牌 营 销 成 功 的 关 键 之 品牌 的 核 心价 值 指 品牌 的 内涵 ，是 品 牌 资 产 的 主 体 部 分 ，它 让 消 费 者 明 确 清 晰 地 记 住 并 识 别 品牌 的 利 益 与 个 性 。
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【 关键 词 】 品牌 ；企 业 品牌 ； 企 业 品 牌 战 略
品牌 小仅 能 给 消 费 者带 来超 越 其 功 能 的附加值 ，而且 也能给企 业带来超越营业 利 润 的 附 加 利 润 ，从 而产 生 双 赢 的 市 场 效 益 。 目前 ，世界 全 球 化 和 经 济 一 体 化 在 不 断 发展 中 ，计 算 机 网络 迅 猛 发 展 ， 中国 改 革开放进一 步推进 ，但最近爆发的经济危 机 中我 国经 济 受 到 了一 定 的 影 响 ，一些 品
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【 章摘 要 】 文 入世 以来 ，国 内市 场 的 结 构 性 改革 不 断 深 化 ，各 行 各 业 加 快 了市 场 化 进 程 ，我 国市 场 已进 入 了全 方位 开放 的 阶 段 。中国经济与世界 经济的合作 关 系日 益 紧 密，世 界知 名 企 业 在 中国 市场 上 实 施 品牌 战略 ， 中 国企 业 的 品牌 正 面 临严 峻的竞争和挑 战。面对 全球竞 争，创建 国际 品牌 无疑 是 中 国企 业 参 与世 界 竞 争 的必 由之路 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ现 代 企 业 之 间 的 竞 争 由产 品 竞 争 、质 量 竞 争演 变为 品牌 竞 争 。 企 业 必须 适应 品牌 时代 的到 来 ，积极 开展 品 牌 营销 ，努 力打 遣 一 批 世 界 级 的 知名 品牌 ，才能真正提升我 国企业 的国际竞 争力和影响力。