市场调查与预测实训项目 (2)

市场调查与预测

课程结课报告

题目：南昌理工学院大学生电脑需求状况调查报告

实训小组：第6组

专业班级：09工商管理本科一班

指导教师：伍应环

时间：2012. －

目录

引言错误!未定义书签。

一、调研目的错误!未定义书签。

二、调研方法错误!未定义书签。

（一）调研设计2

（二）资料收集的方法错误!未定义书签。（三）抽样方式错误!未定义书签。

三、调查数据统计分析错误!未定义书签。

四、结论错误!未定义书签。

五、营销启示与建议错误!未定义书签。附录一错误!未定义书签。

附录二错误!未定义书签。

附录三错误!未定义书签。

南昌理工学院大学生电脑

需求状况调查报告

引言

二十一世纪是一个信息时代，随着高科技的不断发展，人民生活水平的不断提高，电脑正在迅速的普及。电脑作为一个高科技产品，已逐渐在大学生中形成趋势。现今大学生已经成为电脑消费的一个不容忽视的群体。电脑逐渐走进大学校园的同时，电脑的消费和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和学生自身的关注。

近年来，随着人们生活水平的提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有自己的电脑。大学生们将电脑用于学习，娱乐，工作等各个方面。电脑对大学生的生活和学习的影响日益突出。而对于商家来说，是否能抓住学生这一庞大的消费群体，则直接决定了经营状况和收益。如何吸引大学生，则成了商家制定策略的重中之重。各种品牌、型号、外观、配置的电脑也层出不穷，大学生的电脑市场也越来越大。各大品牌电脑竞争激烈，为了占取较大的市场份额，电脑更新换代的速度越来越快。

为了了解当今大学生的电脑需求状况，我们成立了调查小组对这一项目进行调查。南昌理工学院的学生是一个庞大的消费群体，对这个群体做出合理的调查，能够对大学生电脑市场趋势做出合理的预测。

一、调研目的

1、通过调查了解当今大学生对电脑需求情况，预测电脑未来一段时间的消费趋势。对电脑相关产品，服务等方面的需求现状，提供企业在各高校宣传推广电脑的建议，帮助企业找到合适的营销对策，实现企业在高校这块市场实现利益最大化。

2、通过我们调查目的来制定调查问卷，通过拦截式访问、校内走访的形式来收集信息，通过调查了解当今大学生对电脑过去的消费状况，对电脑现在的消费形势，来预测电脑未来一段时间的消费趋势。对电脑相关产品，服务等方面的需求现状，提供企业在各高校宣传推广电脑的建议，帮助企业找到合适的营销对策，实现企业在高校这块市场实现利益最大化。

3、同时，我们也可以通过与电脑商家的合作，赞助我们校内活动的形式，扩大商家在全校的影响力和认同力。

二、调研方法

（一）调研设计

根据本次调查目的的要求，结合调查对象与调查单位的实际情况，本次调查采用问卷调查的方法。问卷的发放先按系部规模分配问卷份数，然后在系部内采用随意发放。

（二）资料收集的方法

所采集的是原始资料。结果的取得是通过调查、观察。将调查问卷或观察记录表编入附录。

（三）抽样方式

目标总体是南昌理工学院全体大学生，通过拦截式访问、校内走访的形式来收集信息。

三、调查数据统计分析

本次调查共有50人参加并且完成了问卷，回收率为100%.有效问卷占100%。我们主要针对南昌理工学院大学生电脑需求状况，被调查的对象主要是南昌理工学院在校学生，针对电脑需求情况的现状以及需求特点进行调查。

的，32%的大学生是通过上网了解的，说明品牌的口碑非常重要

查询资料1234%

浏览网页、新

1020%

闻

娱乐1020%

其他24%

图表表明，32%的大学生购买电脑是专业需要，24%是为了查询资料，20%是为了浏览网页、新闻，还有20%是为了娱乐。电脑对大学生的生活和学习的影响日益突出。电脑的出现给大学生带来了很大的方便和满足，电脑慢慢成为必需品。

性、售后服务等因素，其中，最多考虑的是电脑配置，所占比例为24%，另外，品牌、外观、价格、便携性、售后服务因素所占比例分别为19%、17%、17%、10%、12%，还有1%的人考虑其他方面的因素。

（四）购买电脑时需要的服务

服务人数比例

三年保修4432%

上门服务3324%

升级指导2518%

赠送配件3223%

其他54%

图上表明，购买电脑时需要的服务中所占比例最大的是三年保修，占有31%，此外，还有上门服务、赠送配件、升级指导分别占有24%、23%、18%。通过分析我们认识到电脑不光要有质量，服务也同样重要。企业想要扩大电脑市场占有率，应该不断提升产品质量，同时提高服务质量

根据统计分析，需要购买联想电脑的大学生最多，所占比例为40%，由此也可以看出联想品牌电脑在大学生中具有广大的市场。此外，随着生活水平的提高，购买苹果电脑的大学生相对于宏基、华硕、戴尔等具有很大优势，苹果电脑将成为一大新趋势。

四、结论

根据以上数据分析得出如下结论。：

1、大一大二的学生是电脑销售的重点对象。

调查发现，有42%的新生和28%的大二学生会买电脑，大三的占22%。，现在的学生生活条件越来越好，有能力购买电脑，存在潜在的购买力。所以，电脑的市场主要在大一和大二的学生身上，在制定销售计划是可以有所侧重的。

电脑几乎成为大学生的必备品，市场潜力大。

2、电脑几乎成为大学生的必备品，市场潜力大。

在调查的样本中，有电脑的占到了84%。说明电脑差不多已经成为了大学生的必备品。再看他们买电脑的用途，大部分的同学主要用于专业需要和查询资料，分别占到总量的32%和34%，其次是浏览网页、新闻，娱乐，分别占到20%、20%。这些用途几乎和大学生学习信息量需求大和空暇多没处打发时间这一现状相适应，所以，电脑的出现给大学生带来了很大的方便和满足，电脑慢慢成为必需品。