汉字在平面广告设计中的应用方法
文字图形化在平面设计中的应用
·57·文字图形化在现代设计，尤其是现代平面设计中起着重要的作用，无论是在包装、网页设计领域，还是在招贴、标志设计领域，它都展现出了独特的魅力，成为平面设计中不可或缺的重要设计元素。
下面就从文字图形化在平面设计中的优势入手，就其在平面设计中的表现手法和具体应用谈几点认识。
一、文字图形化在平面设计中的优势文字作为平面设计的重要元素具有极强的可塑性，既具有独立的形态，能够以图形化的语言表达丰富的形式，也可以多字组合通过字体变化组成有意义的图形。
而文字图形化在文字中占有极重的比例。
与一般的印刷文字相比，图形化文字既具有形式美和信息传递的速效性，还具有表现形式丰富、可视可读的优势，因而成为了平面设计中创意设计的主要元素。
具体来说，文字图形化在平面设计中的优势主要表现以下三方面：一是信息传递的速效性。
平面设计的首要任务是快速、直观、形象地传递信息，文字作为传递信息的最佳载体正好具备这一特点，尤其是图形化文字还具有以形取胜的优势，这与以形为主的平面设计在思维模式方面是完全吻合的。
如果在平面设计中运用恰当的话，文字图形化的表现方式将成为平面设计的点睛之笔。
二是美的形式。
无论是简约的拉丁字母，还是具有字形结构的汉字，各部分之间比例和谐，结构严谨，极富美感，是抽象美的最高成果。
象形是汉字图形化的基本构成法则。
汉字是世界上仅存的象形文字，虽然字形与字音相分离，但强烈的“图形”意味使得不熟悉汉字的人也能够从其形态中“望文生义”“望文知意”。
①汉字书写过程中表现出来的节奏、韵律、动静、虚实的视觉效果和美的形式更是为许多平面设计者提供了新的设计思路和方法。
三是丰富的表现形式。
文字与图形都是平面设计的主要元素。
文字是文化的载体，本身就蕴含着丰富的文化形式、无穷的想象力和创造力，具有独特的艺术魅力。
现代平面设计不仅追求视觉效果，还追求新颖生动、以情感人，而作为视觉交流语言和信息载体的文字图形化在平面设计的表现形式也变得日益丰富。
汉字在平面设计中的应用和重要性
汉字在平面设计中的应用和重要性摘要：人类为了记录自己的思想和活动，开始是利用图画作，后来人类创造了文字，进而发展为不同的文字系统和传播手段。
现在，文字成为视觉传播体系中一个最基本的元素。
本文试图通过汉字的起源和发展与其在平面设计中的作用，从视觉审美角度、历史角度、文化发展角度以及信息化时代背景下的设计家的创作，剖析平面设计领域汉字在平面设计中的应用及其重要性。
关键词：文字汉字字体设计平面设计中图分类号：j504 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01一、汉字的起源与发展汉字是世界文字历史上产生最悠久、体系最庞大、结构最复杂、形态最优秀的文字之一。
考古发掘证明，汉字起源于原始绘画。
在山洞的石壁上刻绘的、简单的、可拟物的壁画式符号能够把当时的一些思想、事物记录和保存下来，成为语言的另外一种存在形态，弥补了语言受时间和空间限制的不足。
今天人们看到的各种文字造型，多为象形文字的发展和延续。
汉字在不同历史时期的发展和演变经历了各种不同的体例形态。
可考证的文字发展形态根据时间顺序依次为：甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书（真书）、草书、行书、宋体、现代汉字。
汉字经过甲、金、篆、隶、楷、草、行等字体的沉淀，逐渐向更简化，更规范的方向发展。
到了印刷字体的时代，产生了现在的印刷字体：宋体和黑体。
随着文字体系的成熟，在这两种字体之下又延伸创造出了一系列新的字体—中宋，粗黑等各种标准字体。
二、汉字在平面设计中的应用（一）汉字设计与标志标志设计与单个文字的字体设计关系密切，很多标志设计都是以字体设计为主。
在标志设计中，字体变化比较抽象，字体的设计更要注重形态的美观。
识别更加方便，可记忆特征更为独特。
现代标志设计中字体的设计运用非常普遍。
在标志设计中文字的设计手法一般分为象形化设计和意象化设计。
象形化设计是具象图形与文字在结构上的有机结合，图中融字，字中融图；而意象化设计，是通过设计使文字内涵在字的结构中加以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让文字更具个性和表情。
汉字形态符号在平面设计中的运用
2021-05文艺生活LITERATURE LIFE文艺设计汉字形态符号在平面设计中的运用潘文婷（云南艺术学院，云南昆明650500）摘要:当代平面设计己经普遍地使用汉字形态作为设计元素,在汉字形态图形化下，遵循一定的设计应用原则，精简笔画结构，使汉字形态作为符号完美叠加，通过创新应用的方式，传达设计理念。
本文对汉字形态在平面设计中的应用进行分析，运用构型重构、虚实对比等丰富的表现形式，赋予汉字形态符号创新的表现力，展现汉字形态符号形变的独特风韵。
根据笔者的毕业作品和实践创作，将其应用在不同效果的平面设计中，由此进行了以下探讨。
关键词:汉字形态符号；平面设计；表现形式；字体中图分类号：J524.3文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）14-0156-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.14.074一、汉字形态符号的应用概述汉字形态符号是指在汉字笔画图形化下，通过运用多种表现形式，呈现的一种崭新的视觉形态。
平面设计中的汉字形态兼具“信息传播”与“艺术审美”的双重功能，要求汉字形态与图形、色彩、结构构图的合理编排，体现“形”与“意”的和谐统一。
汉字的形态千姿百态，但归根结底，离不开汉字的基本元素，即点和线。
在当代的平面设计领域中，越来越多设计师将汉字作为形态元素进行设计，注入全新的理念和内涵，赋予汉字形态新的生命力，从而演绎出独创新意，与众不同的优秀作品，进一步让人们理解汉字形态传达的文化精神和艺术感染力。
二、字体形态符号在视觉传达设计中的应用原则汉字形态经过长时间的发展逐渐了形成独有的设计应用原则，掌握基本的设计应用原则对于我们进行平面设计的应用是极为重要的。
汉字形态在平面设计中的设计原则可分为传达性、协调性、适用性。
“传达性”顾名思义就是根据汉字形态的可传达信息的特征，在字体本身意义不变的前提下对其进行创作。
不仅能保证观者可以看懂，也起到一定的视觉感染力。
试论平面设计中汉字艺术设计的应用
２ ０ １ ３年 ７期 （ 上）
试论平面设计 中汉字艺术设计的应用
丁 丁
（ 郑 州旅 游职业 学院 河南 郑州 ４ ５ ０ ０ ０ ９ ）
摘 要 ：近年 来，汉字文化及其功能逐 渐被世界 关注，汉字艺术也逐渐被应用到平面设计之 中，其作为一种 特殊的艺术元素在平 面设计领域大放异彩。本 文笔
一
“ 意 ”所指代 的是汉 字所具有 的情感之美 。 这三种美学特征赋予 了汉字独特 的魅力 ， 使 得平面设计领域离不开汉字 的文意表达 ，因 为汉字 自 身 的文化现象也逐渐形成 。随着东 方文化对世界影 响的不 断加深 ， 汉字 越来越 得到世界 的关注 ， 汉字 在平 面设计 中的应用
中有 着表意性强 、提炼意念 以及形美等方 面 的特质和优 点 ， 这对于标志设计 而言与其 以 造 型 和标 志所 蕴 含的含 义取 胜是相得 益 彰 的。以汉字作为标志设计的艺术元 素是 近年 来 我国标志设计 的新方 向。标志设计形式 多 样， 表现形式也极 为丰 富。从标志的造 型上 来划 分 ， 不仅有 图象形式 的标志 ， 也有字符 形 式的 ， 在我国有很多有名的标 志就是有汉 字 艺术设计 而成的。
者结合 自身工作经验 以及 自己对 汉字文化现 象的理解 ，对汉字艺术在平面设计领域中的应 用进行 了分 类及 归纳 ，并对未来汉字艺术设计进行 了思考 ，希望对行 业同
仁起到一定的借鉴意 义。 关键词 ：汉 字艺术 平 面设计 应用
汉字文化现象 汉字 是世 界上 现存 的 最古 老的文 字之 就平面设计的角度而言 ， 汉 字是人类社 会有史 以来最成功最伟大 的设计之一 。 汉字 作 为表 意形文 字从 其起 源直至 今天 至少有 六千多年 的历史 ，它是 我国主要的文化 品牌 之一 。 汉 字具有三种美学特征 ， 分别是 “ 形” “ 境” “ 意 ”。 “ 形 ”指 的就是 汉字所具有 的点线之美 ； “ 境” 即指汉字 的律动之美 ；
字体设计在平面设计中运用
字体设计在平面设计中的运用【摘要】字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。
因此，优秀的字体创意能在当今的诸多信息传播领域中起到很好的信息沟通作用。
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
在缤纷的设计创意中，设计师除了能寻找到灵感之外，字体的设计也是一个非常值得关注的点。
字体作为创意表现形式的重要参数之一设计中运用合适的字体会使整个设计变得更加完美。
【关键词】字体设计；平面设计；运用字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。
因此，优秀的字体创意能在当今的诸多信息传播领域中起到很好的信息沟通作用。
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
在缤纷的设计创意中，设计师除了能寻找到灵感之外，字体的设计也是一个非常值得关注的点。
字体作为创意表现形式的重要参数之一，设计中运用合适的字体会使整个设计变得更加完美。
广告大师韦伯·扬在他的名著《产生创意的方法》的“作者书后杂感”中说,“文字是创意的符号,我们能够以收集文字来收集灵感”。
毋庸置疑,世界上没有哪一种文字能像汉字那样为广告创意提供空间。
汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字,每一个汉字都是一幅内涵深邃的图画。
汉字的指事、象形、形声、会意、转注、假借之法,极尽其蕴天地之宏源、析宇宙之奥秘之能事。
汉字只要“望文”便能“生义”,它给人们的不仅是视觉冲击力,而且还能启动灵感,造成巨大的心灵震撼。
然而很多设计师对字体了解甚少，我们经常看到一些设计师把本来应该是标题字体的用到了正文内，这样导致阅读障碍，那么，平面设计中字体究竟该如何运用呢？一、提高文字的可读性设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
关于文字图形化在平面设计中的应用
关于文字图形化在平面设计中的应用文字图形化设计不仅具备独特的形式感与美感，还可以加快信息传递的速度与效率，是平面设计之中必不可少的关键元素之一。
本文主要进行平面设计之中应用文字图形化的优势分析，并且针对其在其中的表现手法与具体应用进行深入研究，希望可以进一步促进现代平面设计的发展与创新。
标签：文字图形化;平面设计;表现手法;具体应用引言文字图形化在现代平面设计之中占据重要的地位，无论是在平面设计领域之中的包装设计、网页设计还是招贴设计、LOGO设计之中，它都具备自身独特的魅力，是平面设计之中必不可少的设计要素之一。
一、文字图形化的优势文字在平面设计之中的应用可塑性较强，因为文字本身不仅具备独特的形态，可以通过文字图形化进行表现，也可以通过字体组合进行构成，使得其组合成为具备深刻意义的图形。
而文字图形化在文字元素使用过程之中占据主要地位。
与以往普通的印刷文字对比而言，文字图形化具备以下三个主要优势，其一，文字图形化可以使得信息传递更加具备速效性，可以直观快速的将信息传递出来;其二，更加具备美的形式，将文字图形化是抽象美的最高成果;其三，具备更加丰富的表现形式。
二、文字图形化的表现手法（一）笔画的变化不同字体的特征存在笔画上的差异，而笔画上的差异则决定了其不同的风格特征，因此，进行文字图形化最基本的方法就是对其笔画韵律进行设计。
首先，通过事物的构成对其进行设计，使得笔画具备象征意义，并且可以将事物之间相同的构造进行一致的设计，这样可以使得设计更具备一致性、层次感以及趣味性;其次，可以通过笔画的增减进行设计。
使得画面意义更好的展现而出，画面更加均衡。
（二）局部的凸显从文字的整体形态来看，每一个文字都有着自身完善的体系，并且有其自身独特的含义，但是从艺术设计角度来看，单独的文字缺乏设计之中应当拥有的节奏感以及丰富的视觉效果。
因此，为了进一步将文字的形式美展现而出，就需要对文字的局部进行设计与创新，使得其局部形成一个图形，以此来实现图形设计的意义。
平面设计中文字的应用及组合
、
文 字 设 计 的 原 则
（ ） 高 文 字 的 可读 性 一 提
文 字 的 主 要 功 能 是 在 视 觉 传 达 中 向 大 众 传 达 作 者 体诉 求 效 果 ． 人 以 清晰 的视 觉 印象 。 给 因此 ， 计 中 的文 设 字应 避 免 繁 杂 零 乱， 免 为 设 计 而设 计 。文 字设 计 的根 避 本 目的 是 为 了更 好 、 有 效 地 传 达 作 者 的 意 图 ． 达 设 更 表
【 图分 类号 ］０４ 中 Ｊ２
［ 文献 标 识 码 ］ ［ 章 编 号 ］０ ５ ３ １ （０ ０ １— ０ ３ ０ Ａ 文 １０ — １５ ２ １ ）２ ０ ９ — ２
作 为 一 种 传 承 文 明 、 行 思 想 交 流 的 工 具 ． 字 在 进 文
视 觉 受 众 的 角度 去 发 现 问题 。
现 代 社 会 中 已经 逐 渐 被 引入 设 计 的各 个 领 域 。 随着 人 类 文 明 与社 会 经 济 文 化 的发 展 ， 字设 计 在 大 众 传 播媒 文 介 的推 动下 ， 的功 能 、 式 、 美 在不 断 发 生 变 化 。近 它 形 审 １ 年 来 ， 字 元 素 在 平 面 设计 中扮 演 着 一 种 新 的角 色 。 ０ 文 种 有效 的形 式 语 言 和手 段 ，是 传 递 信 息 的 重 要载 体 。 的理解 来 完 成 对信 息 内涵 的 传 达 与接 收 。 文 化 的不 同 从
２ １ 第 １ 期 ０ ０年 ２
总 第 １ １期 ８
Ｔ ＩＫ Ｒ Ａ ＨＥＳＬ ０ Ｄ
鱼 Ｉ互 Ｉ谚 《
艺术散 论 Ｉ
平面设计中文字的应用及组合
胡 燕
（ 北师 范大 学 美术学 院 ， 肃 兰州 ７ ０ ７ ） 西 甘 ３ ０ ０
汉字在平面设计中的艺术魅力
汉字在平面设计中的艺术魅力摘要：在现代设计领域中,文字是视觉传达设计的重要元素之一,平面设计必须凭借文字、图形、色彩的直视交流,达到深层次的理解,从而达到完整的沟通,产生共鸣,完成信息传达的真正内涵。
文字不仅仅只是单一的传递语言的单独的媒体,也不仅局限于表达思想,在阅读中能正确地辨认和看懂内容,更着力追求文字的造型和排列的形式,使两者更加神形皆备,达到信息传递的目的。
关键词：艺术汉字设计魅力内容：当今的世界上，文字既可以应用于人与人之间的交际，也可以应用于人与计算机之间的交际。
现代汉字的人际交际包括书写与阅读，书法与篆刻，印刷、打字和传真。
现代汉字有关人机交际的问题主要是汉字信息处理和汉字编码。
汉字的整理这一工作并不是现在才开始的，过去进行的汉字简化、异体字的整理、异读词的字音规范等等都属汉字整理的范围。
近些年来，随着电子计算机进行信息处理的需要，随着文化发展的需要，对汉字的整理提出了许多新的要求，整理研究的范围扩大了，如进行了现代汉字用字用词频度的统计，汉字部件和结构的分析，汉字部首排检法的规范，人名地名用字的调查，汉字属性的研究等等。
这对现代汉字规范和应用起到了积极作用。
一、现代汉字的应用包含两大方面，人际应用和人机应用，首先人际应用又包括三点l．书写与阅读汉字应用于书写。
汉字呈方块形，笔画集中，结构浓缩，每个字写起来所占的面积小；可横写，也可直写；用于书法还是一种艺术品。
这些是书写方面的优点。
虽然有的字形相似容易写错，如“辨辩辫瓣、辦、辬”、“崇祟”、“管菅”等，但这毕竟是少数。
只要留心分辨，还是可以分清的。
汉字应用于阅读。
我们看一篇用汉字写的文章，只需用眼睛扫一扫，就能了解它大概讲的是什么方面的内容。
为什么人们对汉字的扫读能力这样强呢？这跟汉字的特点有关：第一，汉字结构的密集性使汉字能成为方块形，方块字节省目力，方块形式是平面性的，平面文字储存的信息量大，所以有利于阅读，特别有利于扫读。
汉字在现代平面广告设计中的创新
・ 美 术 与设 计 ・
汉字在现代平面广告设计中的创新
梁成栋 （ 广 西师 范学 院美术设 计 学院 广 西 南宁 ５ ３ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ：平 面广告 是商业 运行 的 一种必不 可少的 武器。 随着社会 运 用 ， 以篆刻 韵 味 的 “ 京 ”字 ，刻 画 出舞 动 的人 的形 象 ， 向世 界
（ 二 ）汉字 在现 代平 面广 告设计 中的创 新 １ ． 利用汉 字 与外 国文 字相 互结合
多元 化 的结合 才 能使 平面 广 告设 计更 为优 秀 ， 由于 中外 文 化
与审 美差 异 ，过 于单 一 的汉 字表 达形 式 不利 于产 品 走 向 国际 ，在
前言
设计 中 除 了汉 字还 可 以加 入英 语 等外 国 文字 ，例 如 中英 快 译 的平 面 广 告设 计 中 ，采用 的是 汉字 与英语 单 词 的主 题来 表现 其 快速 的 理论 ， “ 马 ”成 为设 计 的主 体 ，而 且主 题 的构 建元 素 为英 文单 词
“ ｈ ｏ ｒ ｓ ｅ ” ，通 过汉 字 与 英 文 的搭 配 不仅 起 到 互译 的效 果 ，又 兼
我 国 是一 个 古 老 的 文 明古 国 ，拥 有 着 大 量 的 传 统 文 化 ， 在 平面 广 告设 计 中，传 统 文化 的 融入 也是 平 面广 告创 造 中 的重要 手 段 。汉字 是 一种 极 具美 感 的文字 ，拥 有 较好 的 整齐 美与 秩序 美 ， 加 之 汉字 的 书写 方法 的 多样 性 ，更增 添 了汉 字在 平 面广 告 中的 可 塑 性 ，利 用汉 字 的艺 术美 感 来加 深其 广 告 主题 与创 意 ，不 失为 平
面 广 告设 计中 的一种 好方 法 。
论汉字在广告创意中的变化及运用
论汉字在广告创意中的变化及运用
随着全球化的不断推进，汉字的运用已被广泛引入到广告创意中。
汉字在广告创意中
的运用，不仅可以给予客户更多关于索取信息的方式，还有助于企业更好、更有效地向消
费者传递宣传信息。
伴随着汉语的发展，新的汉字得以不断地立足，显示出一定的变化。
如今，一些新式
汉字已经被广泛用于广告创意中。
在字体设计灵活多样的今天，很多汉字也出现于现代广
告创意中，如斜体、反转、曲线和弧线中的汉字等。
以流畅的线条和丰富的对比效果，这
些变体汉字可以提升广告创意的视觉震撼力，吸引更多消费者的注意力。
同时，汉字也可
以与另外文字混合使用，在英语广告创意中，汉字给客户更多的解读方式，更能调动观众
的人格契合度。
此外，汉字的运用不仅可以提升广告创意的创意性，还会带来更多的意象与寓意。
比
如传统的“喜、财、宝”等字样，丰富的文字符号背后潜藏着强烈的象征意义。
一方面，
像“宝”和“财”这样的汉字，表示的是企业宣传业务财富的意思；另一方面，也代表着
企业向客户提供快乐和满足的服务。
因此，汉字给传播设计师提供了更多可能性，不仅是
文字具有的可读性、可控性，也可以赋予广告更多的内涵意义，增强观众的记忆性和影响力。
总之，汉字在广告创意中发挥着越来越重要的作用，比如，汉字可以加强素材的唯美感；它还可以承载文化内涵；并且可以与��文混合使用，形成独特的视觉效果。
因此，
传统的汉字需要更多的运用灵活性，融合到新型的广告创意中，以宣传出更好的文化效果。
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各种信 息向公众传达 ，中国数字设计 ，平 面设计方
案 应 注 意 到 这 一 点 ，必 须 有 准 确 的商 品信 息 传 达 给 消 费者 。 为 了 实 现 这 一 目标 ，我 们 必 须 要 在 设 计 中
内容进行 “ 另类”处理。
赋 予 某 种 可 读 的 意 象 ，增 强 汉 字 的想 象 力 和 创 造 力 的 因素 。
人要 呼吸空气 一样 ，字 间距 、行 间距 的空 间大 小会
给整个 画面带 来清新 的或压抑 的空间氛 围。现代平 面广告 中文字 的间距 编排得到 了多面化 的发展 ，以
此 展 现设 计 者 丰 富而别 具 特 色 的思 想 。 ４ ． 文 字 与 图 片 的计 中 ，汉字 的个性是设计者 智慧和 阅 历 的完美 体现 ，与众不 同 、富有 特色 的汉字字 体 ， 能给人独特 而醒 目的视 觉感 受 。不 同的字 体造型具 有不 同的独立 品格 ，如常用 的老宋 体 ，字形正方 ，
其 尖 峰短 而 有 力 ，给观 者 典 雅 、工 整 、严 肃 、大方
中文 』
２ ０ １ ３年 ３月
信息 Ｉ史 哲文 艺
汉字 在 平面 广 告 设 计 中 的应 用 方 法
艾 志 平
（ 湖 南省 邵 阳县 工 业职业 学校 ，湖 南 邵阳
摘
４ ２ ２ １ Ｏ ０ ）
要 ：中国的平面广告设计在全球 一华体化 的感 召下，曾经 “ 一 窝蜂”式地跟 班对外来文化的全盘吸收 ，忽视 了应有 的民族
特 色，放弃 了对 民族传统文化 的继承和发展。即使 目前的一 些设计 中，应用 了一些汉民族 中的部 分传 统元素 ，却还远远不够 ，还没 有更好 的挖掘 出中华民族 “ 汉学”的美学内涵 。在世界 各国努 力塑造设计 民族化的今天 ，笔者以为 ，中国的设计本． ． － ｔ ． ４ Ｊ ６ 应成为 国人
考虑 到的汉字的整体吸引力 。文本 的基本 结构不会
有太大变化 ，因此 ，使人们难 以认识到 。结 构复杂
的汉字本身 ，笔 画量之 间有差 异 ，且具有大量形 近 字 ，形态也 较拉 丁文字严谨 方正 。 自由发挥 困难 。
二 、 平 面 广 告 设 计 中 文 字 构 成 与 编 排 的
命 的再发挥和延续 。丰 富的想 象力和创造力 ，使汉
字摆脱 了传统 的表达式 ，如 “ 艺术字 ” ， “ 手写体” 的桎梏的表现 ，从既熟悉又 陌生 的角度看传统 的符
号放 置 在 现 代 布 局 编 排 中 。 以构 成 的 方 式 将 汉 字 重 构 、拆 分 ，或 亦 字 亦 画 ，在 鉴 定 中 产 生 新 的 魅 力 。
的视觉感受 。变体字体 中的童体 ，字形放松 ，结 构
变 化随 意 ，仿 佛 儿 童 随 手 涂 鸦 ， 给 观 者 可 爱 、
字在平面广告设计 时常作为点元 素和面元素来丰 富
平 面 广 告 的版 面 。字 号 小 时 有 “ 点 ” 的 特 性 ，字 号
质 朴 、轻松 的感 觉 ，让人 一 看就 容 易联 想 到 儿 童
因素 。 ２ ． 汉 字 字 体 的个 性 应 符 合 平 面 广 告 设 计 对 象 的 属性
觉传达效果 ，提高平 面设 计作 品的诉 求力 ，赋予平 。
面 广 告 版 面 审 美 价 值 。 在 文 字 的 编 排 设 计 中 ，字 体 、 字 号 、字 间 距 、行 间距 及 文 字 与 图 片 的 编 排 设 计 是 平 面广 告 设 计者 调 整 的基 本 要 素 。
设 计 表 现
虽然平面广告设计作 品中的文字数量不会很多 ， 但文字排列组合 的好 坏 ，直接影 响着版 面的视 觉传
因此 ，设计人 员在进 行文本设 计 时 ，要强 调整体 ，
达效果 ，因此 ，文字设 计能增强平 面设计作 品的视
适度省略详细 ，从基本笔画人手 ，合理注人 图形 化
１ ． 字体 ，即文字 的结构形 式 。字体是 文字 的风 格 和样式 ，不 同的字体具有不 同的性格 ，使人 对平 面 广告 设 计作 品产生 迥 异 的思维 、生 理 、情 感 感 受——这些都是通过字体展示 的图象达到的效果 。
２ ． 字 号 ，字 的大 小 叫 字 号 ，不 同大 小 的 单 个 文
关注的 焦点 ，根据现代社会人们 的需要 ，更深层次地挖掘 出文 字的表意、表形等特征 民族特 色等 多维元素 。
关 键 词 ：汉 字 广告 设 计 应 用 方 法
中图分类号 ： Ｊ ５ ２ ４ ． ３
一
文献标 识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ３ — ９ ０ ８ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ３ － ０ １ １ １ － ０ ２
史
４ ． １文 字 的 线 性 编 排 形 式 ：这 是 一 种 较 为 传 统 的编 排 形 式 ，文 字 可 以排 列 成 直 线 和 曲线 ，这 也 是 人 类 视 觉感 官 的需 要 ，形 成 动感 与 静 感 效 果 。
４ ． ２文 字 的 块 面 编 排 形 式 ，文 字 的 块 面 编 排 有
用品。
大时具有 “ 面 ”的特性 ，做平面广告设 计时常常 为
了 突 出 表 现某 一 点 ，而 拉 大 或 缩 小 字 号 ，以形 成 强 烈对 比。 ３ ． 间 距 ，指 的是 字 与 字 之 间 的空 间 距 离 ，就 像
３ ． 汉字字体设计应富有创造性和想象力
富 有 想 象 力 和 创 造 力 的 汉 字 设 计 ，是 对 汉 字 生
、
汉 字 在 平 面 设 计 中 的 表 现 原 则
以 “ 叙事 ”为强劲表 现 “ 或性 能为导 向，或 以表现
为 主 来 进 行 叙 述 ；用 动 态 的 、非 直 线 的 构 图 ，把 广
１ ． 汉 字表 现 当具 有 可读 性
平面广告 的文 字的基本功 能是 设计者要传达 的
告 中需用到 的词和字 排在所需 的位置 上 ，或将文 字