网络创业基本模式的特征比较

过２ ． ４ ２ 亿 人 ， 占网络 用 户 总数 的４ ２ ． ９ ％ 。 日益发 展 的互 联 济 的 背景 下 ， 以现 代 网络 技 术 为 基 础 确 定 的 各 种 创 业 要 网产 业 不 仅 催 生 了网 络 经 济 ， 也 为创 业 者 提 供 了新 型 创 素 的 组合 。 随着 网络 创 业 人 数 的不 断 增 加 ，其 形 式 日趋
（ １ ）销 售或 注 册授 权 软 件
传 ， 以 增 加 网 站 的 访 问量 并 以 网站 的访 问量 为 资 源 ， 向 商 家 收 取 广 告 费 ；或 通 过 设 置 搜 索 排 名 、会 员 资 格 以及 提 供 网 络 营 销 推 广 服 务 等 方 式 向信 息 提 供 方 及 搜 索 方 收 取 费用 。 访 问 量 利 用 模 式 对 创 业 者 的技 术 能力 和 营 销 策 划 能力 要 求较 高 ，具 体形 式 有 ：
尽管 目前学术 界开始重视 对网络创业 的研究 ，但研
究偏 于 理 论 ，缺 乏 实 际指 导 意 义 ， 主 要集 中 于对 其 现 状 的探 讨及 发 展 趋 势 的预 测 ，而 缺 乏 对 具 体 模 式 的研 究 。 对 创业 者 而 言 ，选 择 合 适 的创 业 模 式 是 实 现 成 功 创业 的 前 提 。 鉴 于此 ，本 文 将 根 据 商 业 模 式 的 不 同对现 有 的 网 络创 业 形 式进 行 归纳 ， 总结 其 基 本 模 式 ，并 结合 典 型 的
● 产 业 观 察
Байду номын сангаас
现代物业 ・ 现代经 济 ２ ０ １ ３ 年 第１ ２ 卷第８ 期
网络创 业基 本 模 式 的特 征 比较
林小 菲 陆璐 丁黎青 沈映苑 （ 浙江 工业大学经贸管理学院 ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ ２ ３） 摘 要 ：网络创业的大众化发展 使创 业形式 日趋 多样化 。本文根据商业形式的不 同将现有的网络创业模式归纳为产 品 和服务销售模 式、访 问■利用模式 、创意类商 品交易模式及 网络技 术业务模式等 四类 。并结合典 型案例从创业启 动 资金 、创 业团队、宣传推广方 式、赢利模式 、风 险系数等 多维 度分析各类模式 的基 本特征 ， 旨在 帮助网络创业者选 择适合 自身的创 业模式 ，以提高创业成功率 。 关键字 ：网络创业 ；基本模 式 ；特征 ；比较 中图分类号 ：Ｇ２ ５ ０ ． ７ ３ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ １ — ８ ０ ８ ９（ ２ ０ １ ３） ０ ８ — ０ １ ２ ６ — ０ ４
业 途 径 一～ 网 络 创业 。网络 创 业 因其 成 本 低 、风 险小 、
多样 化 。本 文 根 据 商业 形 式 的不 同将 现 有 的 网络 形 式 归 纳 为 以下 四类 基 本模 式 。 １ 、产 品和服 务 销售 模 式
前 景 广 、成 长 快 等 优 势 而 备 受 创业 者 青 睐 ，在 整 合 社 会 资源 、 带动 就 业等 方面 发 挥 重要 作 用 。
企 业 案 例 ，从 不 同 角度 分 析 各 模 式 的特 征 ，从 而 为 网络
该模 式是指创业者通过互联 网或其他 电子渠道 ，依
据 交 易 主 体 的 需 求 直 接 销 售 商 品 或 提 供 服 务 ， 包 括 咨 询 、 展 示 、 交 易 、 支付 及 售后 服 务等 一 系 列 商 业 活 动 。 产 品 和 服 务 销 售 模 式 改 变 了 传 统 的 生 产 经 营 和 消 费 方 式 ， 以其 创 业 成 本 少 、 风 险 系 数 小 、技 术要 求 低 等 优 势 成 为 最基 本 的 网络创 业 模 式 ，其 典 型 的应 用 形式 有 ：
一
、
前 言
形 式 、创 业 的方 式 确 定 、创 业 的 行 业 选 择 组 成 了创 业 模
中国互 联 网络信 息 中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ）发布 报 告 显 示 ，截
至２ Ｏ １ ２ 年１ ２ 月 ，我 国 网 民数 量 已达 ５ ． ６ ４ 亿 ，网购 用 户 超
式。 然而 对 于 网络 创 业模 式 ， 目前 学 术 界并 无 明确 的 定 义 。 本文 所 研 究 的 网络 创 业 模 式 是 指 创 业 者 在 互 联 网 经
易 。根据 交 易主 体 的不 同 ，网店 可 分 为Ｃ ２ Ｃ 、Ｂ ２ Ｃ 及Ｂ ２ Ｂ 三
二 、网络创 业基本模式 的分析
传统的创业模式是指仓 ４ 业者为保障 自身的创 业理想
与权 益 ， 而对 各种 创 业 要 素 的合 理 搭 配 。 即创 业 的 组 织
种模式 。相较于线下实体商家，开设网店更易达 到薄利
（ １ ）开 设 网上 商 店 创 业 者 通 过 入 驻 网 上 商城 、 注 册 顶 级 域 名 或 使 用 网
创 业 者 选择 适 合 自身 条 件 及 发 展 需 求 的创 业 模 式 提 供 实 践指 导 ，以提 高创 业 成功 率 。
店程序等方式开设 网上商店进行 产品或服 务的宣传与 交
多销 的盈 利 目的 。 （ ２ ） 白建 网上 商 城 创 业 者 通 过 自建 网 上 商 城 为 世 界 各 地 的买 家 或 供 应 商提 供 网络 平 台 ，吸 引商 家 入 驻 ，并 将 信 息 流 、 物 流 和 货 币流 三 部 分有 机 结合 ， 以 向商 家 收 取 平 台使 用 费 、 会 费 、佣金 和 广 告位 置 费 等方 式 实现 盈 利 。
作者简介：林 小菲，女，浙江温州人 ，浙江工业大学经 贸管理 学 院，研究方 向：国际贸易、经济学 、创业 。
林小菲，等：网络创业基本模式的特征比较
２ 、访 问量利用模式
创 业 者 对 个 人 网站 或 企 业 网站 进 行 内 容 的 策 划 与 宣
Ｉ 产业观察 ＿
４ 、 网络技 术 业 务模 式 创 业 者 利 用 自身 的 网络 专 业 技 术 以编 写 网络 程 序 、 制作 网 页或 提供 互 联 网基 础 设备 等 服 务 实现 商 业 利 润 。 该 模 式 一 般 要 求 创 业 者 具 备 较 高 的 技 术 水平 和 一 定 的 资 金 能力 。具体 形 式如 下 ：