美国xx红酒网络公关方案
红酒行业新媒体传播策划新媒体传播活动
红酒行业新媒体传播策划新媒体传播活动随着社交媒体的快速发展，新媒体传播活动成为各行各业推广品牌和产品的有效手段。
红酒行业作为一项高端消费品市场，也积极参与新媒体传播活动，以期在市场竞争中脱颖而出。
本文将就红酒行业新媒体传播策划新媒体传播活动展开讨论。
一、新媒体传播趋势随着移动互联网的普及，人们自然而然地将社交媒体作为获取信息、进行交流的主要渠道。
对于红酒行业，利用新媒体传播进行品牌营销已经成为必不可少的手段。
从微信、微博到短视频平台，红酒品牌可以通过各种媒体形式呈现自己的产品、文化和故事，吸引潜在客户的眼球。
二、定制化内容营销在新媒体传播活动中，红酒行业可以通过定制化内容营销吸引目标用户。
通过深入了解目标用户的需求，针对不同的消费人群制定相应的传播内容。
比如，针对高端消费者，可以推出关于顶级葡萄种植和酿造工艺的文章和短视频；而对于有经济实力但对红酒了解不深的消费者，可以推出如何选购适合自己口味的红酒的购买指南等。
三、线上线下结合活动线上线下结合活动是新媒体传播活动的常用策略之一。
红酒品牌可以通过线上活动吸引目标用户的关注，并通过线下活动进一步巩固用户对品牌的认可度。
比如，可以通过线上抽奖等形式吸引用户参与，同时结合线下赠品活动，增加用户对红酒品牌的体验感。
四、社交媒体合作推广红酒行业可以积极与社交媒体平台进行合作推广，借助社交媒体平台的流量和用户粉丝量，快速扩大品牌影响力。
例如，与知名美食博主合作举办线上线下品鉴会，引导用户通过新媒体平台分享自己的品鉴体验，增加品牌口碑和曝光度。
五、微信小程序开发微信小程序作为一种新兴的移动应用形式，为红酒行业提供了更多的传播渠道。
红酒品牌可以开发自己的微信小程序，通过扫码购买、品鉴等功能，提升用户体验。
同时，可以利用小程序的社交化属性，结合线上活动，形成用户间的互动和传播，进一步扩大品牌影响力。
六、数据分析与优化在新媒体传播活动中，数据分析与优化是必不可少的环节。
红酒网络营销策划书
红酒网络营销策划书篇一：红酒网络营销策划方案二、红酒环境分析1国内红酒市场分析 2目标消费群营销设计思路1.选择王朝红酒作为营销对象的理由：国内红酒网络营销不完善广泛的客户资源超越传统营销模式王朝红酒的品牌优势二、红酒市场分析：（一）国内红酒市场潜力1、中国红酒市场以每年15%-20%的速度增长。
2、预计到20XX年，中国的葡萄酒市场销售额将达到150亿人民币。
（二）竞争者分析每年张裕产品销量增长率为16%，销售量收入每年增长率为20%。
长城产品每年销量增长率收入13%，销售量收入每年增长率为15%。
王朝的主要竞争对手是张裕和长城，而作为市场挑战者，王朝的年增长率比张裕和长城都要大。
（三）项目使命我们项目的优势就是要超越传统的营销模式进行网络营销，这样对于企业来说可以省去中间的分销渠道费用；节约成本；提高网络沟通效率；拓展企业服务空间。
对于消费者来说，可以体现时尚与尊贵；方便商品之间的比较；免除购物疲劳；在网上能够更方便找到自己喜欢的产品。
三、营销方式：1、目前王朝采用的是传统的营销方式：主要包括促销方式（主要采取打折，赠品的活动）分销渠道（传统的“厂家与经销商合作”的营销方式）；2、我们在不损害王朝原有的高档形象的同时，通过网络营销，提高销售量，增加利润；3、王朝红酒的竞争优势：（1）品牌优势：与法国人头马集团亚太有限公司合作。
（2）成分优势：选用优质世界酿酒名种，充分提取葡萄当中对人体有价值的营养成分。
（3）质量优势：公司始终重视产品质量，使王朝酒享誉海内外农业部将王朝葡萄酒确定为无污染、无公害、无病毒、营养丰富的绿色食品。
（4）品味优势王朝葡萄酒被指定为国宴用酒,还远销欧美 20多个国家和地区，同时深受国内消费者的青睐，适合大众口味。
四、产品分类五、物流配送王朝红酒的销售及配送网络：遍布了全国大多数的省、市和自治区，采用同城配送的物流方式，方便快捷。
六、网络营销目标客户群（一）主要客户群：全国各类协会 1、选择理由：（1）目前，王朝公司主要的销售对象是酒店、超市等而且采购渠道非常稳定，通过网络营销很难进入；（2）目前还没有公司，面向协会，开展像我们这样专门的促销活动。
红酒行业活动策划中的社交网络营销
红酒行业活动策划中的社交网络营销在当今数字化的时代，社交网络已成为人们交流、获取信息和推广自身业务的重要工具之一。
对于红酒行业而言，社交网络营销不仅可以帮助企业建立品牌形象，还能够吸引潜在顾客并增加销售额。
本文将探讨红酒行业活动策划中如何运用社交网络营销的有效手段。
一、社交媒体平台的选择红酒行业可以选择多个社交媒体平台进行宣传和推广，如微博、微信公众号、Facebook、Instagram等。
在选择社交媒体平台时，必须考虑目标受众和信息传播效果。
例如，微博在中国拥有庞大的用户基础，适合面向国内市场进行推广；而Facebook和Instagram则广泛应用于国际市场，适合进行全球范围的品牌宣传。
二、内容创作与传播在社交网络营销中，优质的内容创作是吸引用户关注和提高品牌认知度的关键。
红酒企业可以通过发布酒庄介绍、品鉴评测、酒类文化知识等内容，吸引潜在顾客的兴趣。
此外，还可以邀请专业人士、大V博主或行业合作伙伴进行合作，扩大内容的影响力。
在传播内容时，要注意社交网络平台的特点和用户行为习惯。
微博和微信公众号适合短篇幅文本、图片和短视频的发布，而Facebook和Instagram则更适合长篇幅文本和高质量的图片、视频内容。
针对不同平台的特点，红酒企业可以制定相应的内容策略，确保内容能够在目标受众中得到广泛传播。
三、社交活动与互动社交网络是一个交流与互动的平台，红酒企业可以通过举办各类线上线下社交活动，与潜在顾客进行有效互动。
线上活动可以包括线上品鉴会、微博话题讨论、线上抽奖等，通过用户参与和分享活动内容，扩大品牌曝光度。
线下活动可以组织红酒展会、专业品鉴会、线下推广活动等，直接与顾客互动，加深品牌与用户之间的联系。
此外，红酒企业还可以通过社交网络平台与消费者进行实时互动，回答他们的问题、解决他们的疑虑，提供个性化的购买建议和优惠信息，增加用户的忠诚度和购买欲望。
四、社交网络营销的数据分析社交网络营销的优势之一是可以通过数据分析来了解用户兴趣、喜好以及市场需求，以便更好地调整营销策略。
葡萄酒的网络营销方案
葡萄酒的网络营销方案引言随着互联网的快速发展，网络营销在市场推广中扮演着越来越重要的角色。
对于葡萄酒行业而言，网络营销成为创造品牌认知度和推动销售增长的有效手段。
本文将探讨葡萄酒行业的网络营销方案，包括目标定位、网站建设、社交媒体营销、内容营销以及数据分析等。
目标定位对于葡萄酒企业来说，明确目标定位是实施网络营销的第一步。
目标的设定需要考虑以下几个方面：1.品牌定位：确定葡萄酒产品的定位和品牌形象，包括产品的价格区间、品质水平以及目标消费者群体。
例如，针对高端消费群体的奢华葡萄酒品牌与专注于大众消费者的经济实惠葡萄酒品牌的网络营销策略可能有所不同。
2.目标市场：确定目标市场的地理位置、年龄、性别和兴趣爱好等特征。
根据目标市场的不同，可以选择不同的网络平台和营销策略。
3.销售目标：设定销售目标，例如增加网上销售额、提高品牌知名度或扩大市场份额等。
这些目标将为网络营销活动提供指导。
网站建设一个专业、用户友好的网站是葡萄酒企业网络营销的核心。
以下是一些关键要素：1.品牌形象展示：通过网站传递品牌形象，包括色彩搭配、LOGO、公司介绍和产品展示等。
网站设计应与品牌形象一致。
2.用户体验：确保网站简洁、易用，并提供清晰的导航和搜索功能。
用户可以轻松浏览产品信息、获得公司最新动态，并方便地购买产品。
3.移动优先设计：随着移动设备的普及，确保网站在不同尺寸和屏幕上都能良好展示。
移动优化网站设计可以提高用户体验并增加网站的可访问性。
4.数据安全：保护用户个人信息和交易数据的安全，使用安全加密技术以防止信息泄露和欺诈行为。
社交媒体营销社交媒体是接触潜在客户、建立品牌声誉和传播营销信息的重要渠道。
以下是一些社交媒体营销的策略：1.社交媒体平台选择：根据目标市场的特征，选择适合的社交媒体平台，例如微博、微信、Facebook、Instagram等。
了解用户在不同平台的偏好，并将营销信息针对各个平台做相应调整。
2.内容创作：为社交媒体平台制作吸引人的内容，包括发布葡萄酒知识、与消费者互动以及分享与葡萄酒相关的新闻和事件等。
红酒线上推广方案
红酒线上推广方案导语随着互联网的快速发展，线上推广已经成为了各行业的常态。
红酒行业也不例外。
线上推广可以吸引更多的目标消费群体，提高品牌知名度和销售额。
本文将介绍一种红酒线上推广方案，帮助红酒企业制定有效的推广策略。
1. 确定目标群体在制定线上推广方案之前，首先需要明确目标群体。
红酒的消费群体通常包括中高收入人群、红酒爱好者、礼品需求群体等。
通过分析目标群体的特征和需求，可以从推广内容、渠道选择、营销手段等方面进行有效的定位。
2. 线上内容推广线上内容推广是红酒线上推广的重要手段之一。
可以通过以下方法实施：•博客文章：可以撰写关于红酒的知识、品酒技巧等的博客文章，并通过红酒媒体、社交媒体等渠道进行发布。
这样可以吸引红酒爱好者的关注，提高品牌知名度。
•视频营销：制作红酒品鉴、红酒知识普及等相关视频，发布到视频网站（如YouTube）以及社交媒体平台上。
通过有趣的视频内容可以吸引更多的用户关注并传播品牌信息。
•电子邮件营销：建立与客户的沟通渠道，通过定期发送红酒促销活动、新品发布等信息，提醒用户关注红酒品牌。
3. 社交媒体推广社交媒体是线上推广的重要渠道之一，可以通过以下方法进行推广：•微博营销：建立企业微博账号，发布红酒品牌动态、品酒经验分享等内容。
与粉丝互动，提高品牌亲和力和用户参与度。
•微信公众号：建立微信公众号，发布红酒相关的精彩内容，如红酒推荐、品酒小贴士等。
可以利用微信公众号提供的营销工具，开展红酒优惠券活动等，吸引用户参与。
•社交媒体广告：利用社交媒体平台提供的广告投放服务，有针对性地推广红酒品牌。
可以根据目标群体特征进行广告筛选和定向投放，提高广告的转化率。
4. 电商平台合作电商平台合作是红酒线上推广的重要环节之一。
可以通过以下方式进行合作推广：•电商平台推广：选择知名的电商平台合作，发布红酒品牌形象、产品图片以及详细的产品说明，提供完善的售后服务。
利用电商平台的推广手段，如折扣促销、特价活动等，提高销售额。
红酒的网络营销策划方案
红酒的网络营销策划方案第一部分：市场分析1. 当前红酒市场分析红酒在中国市场逐渐受到消费者的喜爱，不仅仅是消费者个体的需求，也成为社交场合的必备产品。
随着中高端消费水平的提高，红酒市场的规模和需求正在不断增加。
2. 竞争对手分析红酒市场的竞争对手主要包括国际知名的红酒品牌，如法国的拉菲、澳大利亚的彼得名庄等。
他们在品牌影响力、产品研发和营销策略上具有较大的优势。
第二部分：目标市场和目标消费者分析1. 目标市场我们的目标市场是中国中高端消费者，他们具有良好的经济实力和对红酒的品味追求。
主要集中在一二线城市的中青年白领和高端商务人士。
2. 目标消费者分析我们的目标消费者主要有以下特点：（1）品味追求者：他们追求高品质的生活，对于红酒具有一定的了解和品味。
（2）社交消费者：喜欢在社交场合和朋友们一起品尝红酒，将其作为社交的一部分。
（3）礼品购买者：经常购买红酒作为礼品，送给亲朋好友或商业伙伴。
第三部分：营销策略1. 品牌定位红酒品牌的定位非常重要，它能够直接关系到品牌的形象和市场需求的匹配程度。
我们的品牌定位是高端红酒。
2. 线上宣传（1）建立品牌官方网站：展示品牌故事、产品介绍、品牌文化等，并提供在线购买服务。
（2）社交媒体推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广，并与消费者互动和沟通。
（3）网络广告：在搜索引擎、网站等合适的地方进行广告投放，提高品牌知名度和曝光率。
3. 线下推广（1）高端酒会：举办高端酒会，邀请目标消费者和行业内的名人、专家参与，增加品牌影响力。
（2）店内推广：与高端酒吧、餐厅、百货公司等机构合作，进行产品展示和促销活动。
（3）线下推广活动：组织线下推广活动，如红酒品鉴会、品酒大赛等，吸引消费者参与和了解产品。
4. 多样化的内容营销（1）博客和微信公众号：定期发布红酒知识、文化、品鉴技巧等内容，提高消费者的关注度和参与度。
（2）视频营销：制作红酒品鉴视频、故事宣传片等，通过视频营销传达品牌价值观和品质。
红酒推广促销方案4篇
红酒推广促销方案红酒推广促销方案精选4篇（一）红酒推广促销方案：1. 打造品牌形象：首先，需要建立一个吸引消费者的品牌形象。
可以通过精美的包装、独特的口味和优质的产品，来树立品牌的知名度和美誉度。
2.线上推广：利用互联网和社交媒体平台进行推广，通过建立官方网站、开设线上店铺、参与行业论坛和社群等方式，增加品牌的曝光度和知名度。
3.线下推广：组织品鉴会、举办红酒知识普及讲座等活动，吸引消费者参与，增加对红酒的了解和兴趣。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如优惠销售、满减、赠品等，吸引消费者尝试并购买我们的红酒产品。
5. 合作推广：与酒吧、餐厅、酒店等行业合作，将我们的红酒产品作为优选或者特色推荐，增加产品的销售渠道。
6. 联合品牌推广：与相关行业品牌进行合作，比如与巧克力、奶酪等搭配销售，共同推广产品，扩大销售市场。
7. 线下推广渠道：通过与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在显眼的位置，增加产品曝光率，提高销售量。
8. 优质客户礼品：为优质客户提供定制礼品，如礼盒、纪念品等，增强客户对品牌的忠诚度。
9. 口碑宣传：通过顾客的口碑宣传和评论，推动销售。
可以邀请一些影响力较大的消费者或者专业人士尝试产品并撰写评测。
10. 定期跟进：与客户保持长期联系的关系，发送感谢信或者电子邮件，并提供与品牌相关的实时消息和优惠信息。
以上是一些红酒推广促销的方案，希望能对您有所帮助。
红酒推广促销方案精选4篇（二）红酒营销策划方案的参考如下：1. 品牌定位：- 确定红酒品牌的定位，包括目标消费群体、市场定位、产品特点等。
- 定义品牌的核心价值观和差异化竞争优势，使其与竞争对手区别开来，并能吸引目标消费者。
2. 目标市场分析：- 了解目标市场的潜在需求和消费习惯，包括消费者的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。
- 分析竞争对手在目标市场的表现和市场份额，找到自己的定位点。
3. 媒体传播：- 制定合适的媒体传播策略，包括品牌广告投放、媒体合作、公关活动等。
洋酒行业的网络营销活动策划利用社交媒体推广
洋酒行业的网络营销活动策划利用社交媒体推广随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为企业推广产品的重要手段之一。
对于洋酒行业而言，借助社交媒体的力量进行网络营销活动，不仅可以提升品牌知名度，还可以与消费者进行有效互动，促进销售增长。
本文将就洋酒行业的网络营销活动策划以及利用社交媒体进行推广展开探讨。
一、网络营销活动策划1. 定义目标受众：在策划网络营销活动之前，首先需要明确目标受众是谁。
洋酒的消费者群体通常是年轻人和高收入人群，因此在网络营销活动中，可以以这些人群为目标受众。
2. 设定营销目标：网络营销活动的目标应该与企业的整体发展战略相一致。
例如，增加品牌知名度、提高产品销售量、吸引新客户等都可以是洋酒行业网络营销活动的目标。
3. 制定营销策略：根据目标受众和营销目标，制定适合的营销策略。
比如，可以通过精心设计的内容营销吸引用户关注，或者通过与意见领袖合作进行线上推广等。
二、利用社交媒体推广洋酒品牌1. 社交媒体选择：根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的社交媒体平台进行推广。
例如，对于年轻人而言，微信、微博、抖音等平台的使用率较高，而对于高收入人群，LinkedIn、Facebook等平台可能更适合。
2. 定制内容：在社交媒体上推广洋酒品牌时，内容的定制非常重要。
可以通过发布有趣、独特的洋酒知识、品酒体验分享、促销活动等内容来吸引用户关注，提升品牌美誉度。
3. 与意见领袖合作：洋酒行业可以与社交媒体上的洋酒专家、意见领袖等合作，通过其影响力和粉丝群体来推广品牌。
可以邀请意见领袖参与洋酒品鉴活动，或者通过与其合作推出限量版产品等。
4. 用户互动：社交媒体的特点在于用户的互动性，因此在洋酒行业的网络营销活动中，可以通过抽奖、互动问答等形式与用户进行互动，增强用户粘性。
5. 数据分析与优化：在推广过程中，定期对数据进行分析，了解用户的兴趣和反馈，及时调整推广策略和内容，以达到最佳的推广效果。
三、案例分享以下是一个洋酒行业的网络营销活动策划利用社交媒体推广的案例分享：某洋酒品牌通过与微信公众号合作，在微信平台上推出一系列内容丰富、互动性强的活动。
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传播核心
黄金酿酒纬度生长带及真正原生态葡萄种植地（传递产品品质）
美国酒庄葡萄酒文化（揭示葡萄酒庄园神秘酿造特点，提升品 牌内涵）
强化时尚、 潮流的元素，融入现代感的互动体验模式
红酒口感与菜肴的匹配营销模式，运用渲染红酒饮用 环境来传递品质生活文化
传播节奏
产品上线告知
1月 2月
品质提升与延伸
3月 4月
《深度揭秘红酒密码》
社 区 传 播
BBS(高尔夫、红酒、 艺术、收藏、养生) wiki
《超越美国红酒的美国XX酒庄红酒》 美国XX红酒是从哪儿传过来的啊？
媒体传播
网络媒体
PR
《不朽传奇的美国红酒庄》
第二阶段：探索酿酒之旅
让网民通过网络互动活动参
与到美国XX红酒的文化体 验中，激发对美国红酒、美 目标人群 国葡萄酒庄园文化的兴趣，
step1
• 精准界定葡萄酒消费客群，提升市场关注度
• 系统化传递、强化美国XX红酒酒庄生产酿造的品质，并形成差异 step2 化产品认知
• 挖掘美国XX红酒产品独特销售主张，深刻诠释品牌个性,塑造品牌 step3 形象
传播主题
美国xx红酒酒
还原葡萄酒的本质
融入酒庄酿酒品质与文化
加入时尚、潮流的元素提升品牌认知，聚合关注
EPR
活动专题
深度解析美国庄园葡萄酒
新媒体
借助意见领袖的影响力，传递红酒品牌品质
微博建立探索专题页面，配合探索活动，进行直播盛况 自建官方SNS专区，对系列活动进行报道以及活动专题的链接
微博 官方SNS 全程报道 新闻软文进行全程报道和关注。
参与者通过微博、上传自己探索到的图片和文字；
聚集大约30名获奖网友，进行礼品派样。
探索之旅
传播手段：多重媒体立体式传播，以网络互动为主，网络专题以视频、图文、论坛相呼应；
活动主角：以神秘探险之旅，揭开美国葡萄酒庄园的神秘面纱
传播进程
MSN.空间、 博客等社区 论坛 SNS网站
探索话题扩散，引起网络关注
节点，进行促销。
传播主题：
1、美食大搜索，搜到哪来就去哪里。 2、我不懂美食与酒的搭配怎么办？ 3、浪漫夏夜，给她一份红酒的神秘。。。
话题示例
媒体传播
微 传 播
新浪微博
增加推荐美食话题，配合整体传播，形成 合力
新 媒 体 传 播
SNS
《冬日里的红酒人生，美国的红酒文化》
社 区 传 播
D、中老年保健人群：
消费的是保健、实用
品质、文化、品牌、潮流是红酒消费的焦点关键词
美国xx红酒传播策略
公关策略
从品牌层面 开辟 美国XX红酒——西方葡萄酒的
品质
短时间增加美国红酒在中国市场上的曝光量
公关策略
从产品层面 打造 葡萄酒的酒庄
体系化酿造工艺
加强网民对美国红酒产品认知，增加产品销量
公关任务
官方微博 、娱乐交友平台（开心等） 女性、财经、新闻、交友、微博、社区 网络EPR、网络广告（建议）、社区炒作、博客评论
官方微博、综合门户、新闻门户、社区门户、交友社区 （开心网等）
网络EPR、网络广告（建议）、社区炒作、官微跟踪报道/ 专访； 同时配合地面传统媒体传播的配合；
传播内容
第一阶段：品质思享
3月-4月
根据红酒与星座进行匹配度，进行红酒体验装的网络定制赠送； 传递红酒原生态的酿造品质，聚合用户分享健康的快乐； 好友星座定制配送（与自己一起分享快乐）； 知心爱人定制配送（与爱人分享健康）； 好友生日定制配送；
Online/offline互动探索行动，依靠网络展开活动
传播平台： 传播形式：
运用平台： 传播平台：
50%
3.年轻、高知、高收，喜欢交际，追求时 尚，享受并注重生活品质。受广告和时 尚元素的影响较大，消费场所偏向高档 夜场。
新兴成长 消费人群
红酒消费层次细分差异明显：
品质、文化是高端消费；品牌和流行文化是中端层 次的消费趋势；健康和实用是低端层次的消费。
25%
5、红酒消费焦点 A、懂酒人：（红酒的发烧友人群） 消费的是品质、文化 B、高档餐饮消费人群：（政府招待及商务用酒） 消费的是面子、品牌 C、新兴成长消费人群：（社会白领新贵一族） 消费的是品牌、流行文化
《2010葡萄酒市场研究报告》
4、中国红酒市场人群消费习惯
10%
1.高知、高收、高国际商务交际。懂 得红酒品质的真正品鉴。
15%
懂酒人群
4.中老年人，高知，注重自身保健 和健康。看重价格因素，注重产 品的保健宣传。
中老年保 健人群
高档餐饮 消费人群
2.高知、高收、高职。重品 牌和广告效应，只喝流行和 昂贵。
《醇香开启，臻享人生，品位美国红酒》
第三阶段：品享人生
对美食征集活动 的宣传，提高美 食征集的参与率
红酒和美食相结 合 活动，建立美国XX红酒 品质生活
前期
中期
后期
推广方式及内容
通过以网友发帖，对品牌进行口碑营销， 提高活动影响力 在官方开心账号，记录美食之旅的每一个 细节，增加活动的关注度
第三 阶段
品位私享人生，提 升品牌价值
互送礼物互动活动 新闻事件报道
神秘美国红酒探险活动 新闻事件报道
美食推荐活动 红酒美食品鉴活动 新闻事件报道 微博、论坛炒作
微博、论坛炒作
EPR传播 网络广告宣传(建议)
微博、论坛炒作
EPR传播 网络广告宣传(建议)
EPR传播
传播手段
节假日渠道销售促 进
5月 6月
通过活动引入关注 高调宣告美国红酒上 线
揭示美国的葡萄酒酒庄文化 引入传播，抛出葡萄酒黄金纬 度对与葡萄酒的深远意义；
引入红酒的美食体验传播， 运用搜索美食来牵动消费者 的神经，拉动需求与渠道销
售的增长
传播计划
传播计划：
第一 阶段
演绎潮流-上线告 知
第二 阶段
探索庄园葡萄酒
品质源于原料，美国XX红酒传递品质 源自黄金纬度的红酒——美国XX红酒
活动传播主题：
1. 2. 美国XX红酒演绎潮流，打造自己的专属红酒 当今社会什么最潮？新红酒运动火热进行中
话题示例
媒体传播
微 传 播
新浪微博 传递美国酒庄红酒的酒庄文化
新 媒 体 传 播
微博达人
借助美国红酒文化，揭秘酒庄红酒
SNS
时间节点：2013年1月-2013年2
月
阶段目标：产品上市告知
阶段核心内容：演绎潮流，诠释全
新西方酿酒文化
阶段策略：轰炸造势，打理念牌
品质思享
活动引爆，积累粉丝
官方微博：建立 红酒官方微博平 台，借助开心网 平台上线引爆， 聚集粉丝，同时
开心网平台：建 立官方开心网平 台，为红酒上线 进行活动引爆。 同时为官方微博
论坛 EPR 开心
新闻软文
公关传播 活动专题 官方微博
选择门户类垂直类网站进行软文投放
建立微博活动的专题页面 建立专属专题，提高微博调性
大众媒体
以时尚类平面媒体为主：精品，时尚芭莎等
品享人生“红酒美食搜索”
传播内容：
1、引入红酒的美食体验传播，传达活动信息 2、运用搜索美食来牵动消费者的神经，拉动需求与渠道销售的增长；以节日为传播
超限营销新模式 增加用户体验内容，线 上参与 和亲身体验相结合
——
——开心网合作 开辟酒庄葡萄酒新理念
UGC用户体验 —— 让消费者很想买并很快买到
——事件炒作话题 春节、情人节等 节点运作，让更多用户了解
沟通地图
品享人生
活动/事件： 红酒美食搜索
5月-6月
以北京核心市场（城市）作为目标，以城市旅游的形式展开城市美食搜索旅游，聚合用户搜索、品尝与分 享城市美食；
为后续传播奠定
粉丝基础。提供 后续传播平台。
积累粉丝人气。
通过开心网平台迅速引爆美国XX红酒占领中国市场讯息， 为微博平台聚集粉丝人气。
微博活动
借助新浪微博官方活动平台发起“关注有礼， 送祝福”活动。
活动目的：为红酒官方微博增加粉丝量，聚集
人气。 活动方式：新浪微博活动平台。 活动意义：在美国XX红酒上线第一阶段，打 造市场热度，提升网民对于美国XX红酒的关 注度。 活动说明： 1、关注美国XX红酒官方微博。 2、对葡萄酒送出祝福。 3、@你的3位好友。 4、将活动转发至个人微博。
参与示例
微博活动亮点
把握机会，与最爱的一起分享 只能和自己分享的礼物 送给朋友的生日礼物
备注：增加用户体验，让用户在认知产品的情况下，更广 范围的分享产品，从而产生品牌印象，进而产生品牌好感
线下快递试用装，并附赠DM
SNS活动配合
活动主题：品质思享 活动目的：为官方微博积累粉丝 活动创意：建立在SNS社区活动主页 推广品牌知名度，并且配以线下的试用装赠送活动。 活动说明： 1、开心网已经成为白领们不可或缺的休闲途径； 2、开心网发起试用产品体验活动；每一个开心网用户都有得到 美国XX红酒试用产品的机会； 3、每个用户只有一次获赠的机会，每天限定50名用户申请，获 赠的用户将会收到美国XX红酒邮寄的试用产品； 4、试用产品，瓶身上挂上精美的挂件，挂件上体现产品的信息，
企业的简介。同时达到DM效果；
5、获奖需要关注官方微博
传播进程
潮流演绎
传播内容：
1. 以新品上市为传播重点，为美国XX红酒上线做强势媒体传播。 2. 以官方微博发起活动及开心网主页活动为传播重点，引导葡萄酒的新潮流化饮用 方式；传递活动信息，吸引更多受众参与。
产品上市传播主题：
1. 2. 3.
美国XX红酒，隆重上市
运用平台：传播平台： 传播形式：
综合门户新闻、综合门户旅游平台、女性、新闻、交友社区； 网络EPR公关传播、网络广告（建议）、社区炒作、官微跟踪报道/转访； 同时配合传统媒体的传播配合；