优秀广告创意的三大原则
广告创意的重要原则
1、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则。
创意：是具有创新的意识，思想，点子。
广告创意的三个原则：1、3B原则：儿童（baby）、美女（beauty）、动物（beast）。
2、BI原则：品牌形象（brand image）广告最主要目标是为塑造品牌服务；任何一个广告都是对广告品牌的长期投资；描绘品牌形象比强调产品具体功能特征重要的多；广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。
3、ROI原则：关联性、原创性、震撼力。
关联性：广告必须与自己的产品、服务或观念相关。
原创性：突破常理，出人意料，与众不同，被人从未使用过的广告创意。
震撼力：广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵。
优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方，优秀的作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震撼，留下深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。
以下是几则优秀的广告：这则广告名为：索取与拯救主题：节约用水分析：作者用图形的表现方法简单明了，很好的表达了主题。
蓝色的手好似在呼吁大家节约用水，拯救水资源。
相错之间的手而是在不断的索取。
这是一则公益广告，体现了广告创意的ROI原则，广告与服务、观念相关，图文形式，与众不同，广告创意深入到了人性深处，冲击心灵，极具震撼力。
下面是贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
分析：此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。
同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机，会心一笑间，印象深刻。
简述广告创意的原则
简述广告创意的原则广告创意是广告传播过程中最重要的环节之一。
它是指通过独特而有吸引力的方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，并激发他们对该产品或服务的兴趣和欲望。
在广告创意的制作过程中，有一些原则需要遵循，以确保广告能够吸引目标受众的注意力、留下深刻印象并促使他们采取行动。
1. 简洁明了原则：在广告创意中，简洁明了是至关重要的原则。
广告内容应该简洁明了，让受众能够迅速理解并记住关键信息。
过多的文字或复杂的表达会让受众感到困惑和厌烦，从而失去兴趣。
在创作广告时应尽量使用简单、直接、易于理解的语言和图像。
2. 独特性原则：广告创意要与其他竞争对手区分开来，必须具备独特性。
一个独特而有创意的广告可以引起目标受众的兴趣和好奇心，并留下深刻印象。
通过突出产品或服务与众不同的特点或优势，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 目标受众定位原则：广告创意必须针对特定的目标受众进行定位。
不同的受众群体具有不同的需求、兴趣和价值观，因此广告创意应根据目标受众的特点和喜好来设计。
通过深入了解目标受众的心理和行为特征，广告可以更好地与他们建立情感联系，并激发他们对产品或服务的购买欲望。
4. 情感共鸣原则：情感共鸣是一个有效的广告策略。
通过在广告中传递积极的情感，如喜悦、幸福、满足等，可以引起目标受众的共鸣和情感反应。
这种情感连接可以帮助建立品牌形象，并促使受众与产品或服务产生情感联结。
在广告创意中要注重情感元素的运用，以吸引和留住目标受众。
5. 互动参与原则：现代广告创意越来越注重与观众之间的互动参与。
通过使用互动元素，如投票、分享、评论等，可以增强受众的参与感和参与度。
这种互动参与不仅可以增加受众对广告的关注度，还可以帮助品牌建立与受众之间的紧密联系。
6. 创意传递原则：广告创意应具备清晰、一致和有力的传递信息。
广告应该能够迅速传达产品或服务的核心价值和优势，让受众能够在短时间内理解并记住关键信息。
通过使用简单明了的语言和有趣的图像，广告可以更好地传递创意。
媒体行业中的广告创意和设计原则(精选)
媒体行业中的广告创意和设计原则(精选)广告是媒体行业中起着举足轻重作用的一环，而广告创意和设计原则是广告能否达到预期效果的关键。
本文将重点探讨媒体行业中广告创意和设计的原则，希望能够为广告从业人员提供一些有益的指导。
一、满足目标受众需求是关键广告的目的在于与受众进行有效的沟通，因此广告创意和设计的首要原则就是要满足目标受众的需求。
在制作广告前，我们需要对目标受众进行充分的市场调研和分析，了解他们的喜好、习惯、价值观等，从而能够设计出更加贴近他们心理的广告。
二、独特性和创新性是创意的灵魂在媒体行业中，广告市场竞争激烈，要想吸引目标受众的注意力，就需要有独特性和创新性。
广告创意要有与众不同的元素，能够在众多广告中脱颖而出。
同时，创新性也是吸引受众眼球的关键，将新颖的思维和创造力运用到广告创意和设计中，能够给受众一种新鲜感和惊喜感。
三、简洁明了是设计的基础广告创意再独特再创新，如果设计上过于复杂或者信息传达不清晰，都会使广告失去效果。
因此，简洁明了是广告设计的基础原则之一。
设计中，要求排版整洁、文字简明扼要、色彩搭配协调等，尽量保持简洁的设计风格，使受众能够一目了然地理解广告所传达的信息。
四、与品牌形象保持一致性广告创意和设计不仅要考虑受众需求，还需要与品牌形象保持一致性。
品牌是企业在消费者心目中的形象和信誉，广告作为品牌的重要组成部分，要能够符合品牌的价值观和风格。
在广告创意和设计中，要融入品牌的核心元素，使之与品牌形象相呼应，提升品牌的认知和形象。
五、情感共鸣是广告的核心广告的目的是让受众产生情感共鸣，与受众建立起情感上的联系。
因此，广告创意和设计的核心就是要引起受众的情感共鸣。
通过运用故事性元素、情绪化的表现手法等，使广告能够触动受众的心灵，激发他们的情感。
情感共鸣不仅可以增加广告的记忆性，还能够使受众对品牌产生认同感和忠诚度。
六、与平台特性相匹配在不同的媒体平台上，广告的呈现方式也有所不同，因此广告创意和设计需要与平台特性相匹配。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质通过“表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
广告创意原则：渗透性原则人最美好的感觉就是感动。
感人心者，莫过于情。
广告创意原则及发展
广告创意原则及发展广告创意在今天的市场竞争中变得越发重要，它不仅能吸引消费者的眼球，还能传达产品或服务的核心信息。
本文将探讨广告创意的原则以及其发展趋势。
一、广告创意的原则1. 简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够迅速吸引目标受众的注意力并让他们明白广告所传递的信息。
在有限的空间内，清晰简洁的表达是至关重要的。
2. 独特性：广告创意必须与众不同，与其他类似产品的广告相区别。
通过一些创新的方式呈现产品或服务的价值，从而吸引目标受众的兴趣。
3. 情感共鸣：好的广告创意能够触动受众的情感，并建立起消费者与产品之间的情感共鸣。
通过情感共鸣，广告能够在激烈的市场竞争中留下深刻印象。
4. 故事性：广告创意可以通过讲述故事的方式来吸引目标受众。
这些故事可以是搞笑、感人或引人深思的，能够增强广告的吸引力和记忆性。
5. 利益突出：广告创意应该突出产品或服务的利益，让消费者清楚地了解为什么选择这个产品或服务会对他们有益。
这可以通过强调产品的独特优势或满足消费者需求的方式来实现。
6. 多样性：好的广告创意应该具有多样性。
根据不同的受众群体和市场环境，创意应该能够灵活变化，以确保广告的效果最大化。
二、广告创意的发展趋势1. 數字化：随着科技的进步，数字化广告创意正在变得越来越重要。
在数字时代，以移动设备为主的广告投放已经成为主流。
数字化广告创意需要结合互联网和社交媒体等数字渠道，以满足消费者的需求。
2. 互动性：现在的消费者更加渴望与品牌建立互动关系，好的广告创意应该能够与消费者进行有效互动。
一些创意可以通过手机应用程序或社交媒体平台等方式实现互动。
3. 可持续性：随着可持续发展的理念日益普及，广告创意也需要关注可持续性问题。
好的广告创意应该能够传递品牌的环保和社会责任价值观，以赢得消费者的支持。
4. 品牌故事：越来越多的品牌开始通过广告创意来讲述品牌故事，以建立品牌的独特性和个性。
好的广告创意应该能够与消费者建立情感联系，并让他们与品牌形成情感共鸣。
简述广告创意的原则。
简述广告创意的原则。
1、实用主义原则:在了解了自己需要了解的信息后，一定要有耐心去探究消费者、市场情况和产品的详细描述以及制定的广告策略；
2、骨干原则:既然选择了创意行业，就要激励自己，避免满足自己创意的惰性；
3、效率原则:在思考创意的时候，不妨先360度思考，从不同的角度切入不同的想法，多思考一些想法，然后选出最好的来仔细推敲；
4、留有余地原则:一般情况下，任何想法都要在时间流中留出两天时间冷静思考后再做决定；
5、责任原则:想法和实施还有很长的路要走。
如果在想法成型的时候不去衡量实现因素，后期会有很多麻烦。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则一、广告创意原则之独特性咱就说啊，广告创意要是没点独特性，那可就跟大海里的一滴水似的，瞬间就被淹没了。
独特性就是要让你的广告在众多广告里脱颖而出，就像那个网红爆款一样，让人一眼就瞧见。
比如说那些创意独特的汽车广告，不是光说车有多快多省油，而是搞一些超级炫酷的场景，车在悬崖边飞驰，或者在宇宙里穿梭，这种独特的画面一下子就抓住了观众的眼球。
这就是独特性的魅力，要打破常规，别老是走那种大家都走的老套路。
二、广告创意原则之相关性这相关性可太重要啦。
你的广告创意得和产品或者服务紧紧相连才行呢。
不能你卖的是化妆品，结果广告创意是一群人在踢足球，这完全不搭噶嘛。
就像那个口红广告，创意围绕着女性的嘴唇展开，展示不同颜色的口红涂在嘴唇上的惊艳效果，这就和产品本身紧密相关啦。
如果不相关，观众看了广告都不知道你在卖啥，那这广告不就白做了嘛。
三、广告创意原则之简洁性咱得明白，现在人的注意力就那么一小会儿，广告创意可不能太啰嗦。
简洁性就是要用最简单的方式传达最核心的信息。
比如那些快餐广告，就简单几个画面，一个香喷喷的汉堡，一杯冰可乐，再加一些薯条，然后配上简单的文字“美味快餐，快来品尝”，简单明了。
要是广告创意里一堆复杂的概念，啰啰嗦嗦讲一大堆，观众早就不耐烦了。
简洁的广告创意能迅速让观众理解产品的卖点。
四、广告创意原则之情感性人都是有感情的动物，广告创意要是能触动观众的情感那可就厉害了。
可以是温馨的情感，像家庭团聚的画面配上某个家居产品的广告；也可以是励志的情感，一个小人物通过努力实现梦想的故事来推广某个培训课程。
当广告创意能打动观众的内心，观众就更容易记住这个产品或者服务，而且还可能因为这种情感上的共鸣而产生购买的欲望。
五、广告创意原则之可信性这可信性也是广告创意不能忽视的一点。
要是你的广告创意太浮夸，观众一看就觉得是假的，那可就完蛋了。
比如你说某种减肥药能让人一个月瘦几十斤，但是却没有任何科学依据或者真实案例，这种广告创意就缺乏可信性。
广告创意的原则、类型与基本方法
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意的原则：1. 目标定位：广告创意应该明确定位目标受众，并结合目标受众的需求、喜好和价值观进行创作，以引起他们的兴趣和共鸣。
2. 独特性：广告创意要独特、独特、独特！在庞大的广告市场中，只有独特的创意才能真正吸引受众的注意力，使品牌脱颖而出。
3. 创造性：广告创意需要突破常规，运用创造性的手法和思维，从而在有限的时间和空间内传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
4. 一致性：广告创意应与品牌形象和价值观保持一致，以确保广告传递的信息与品牌形象相符合，增强品牌认知度和认可度。
5. 可度量性：广告创意应该具备可度量的效果，以便评估广告产生的回报和效果，为后续的广告创作提供参考和优化方向。
广告创意的类型：1. 故事型广告：通过一个有情节和角色的故事来传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
2. 幽默型广告：运用幽默的手法和笑点，吸引观众的注意力，并在笑声中传递品牌信息。
3. 调查型广告：通过调查和数据来支持产品或服务的优势，增加观众对品牌的信任和认可。
4. 心灵鸡汤型广告：以积极向上的情感和感人的故事来打动观众的心灵，塑造品牌形象。
5. 搞怪型广告：通过离奇、怪异的情节和创意来吸引观众的注意力，刺激观众的好奇心。
广告创意的基本方法：1. 情境碰撞法：将不同的情境、元素或概念进行巧妙的组合，产生碰撞，从而创造出令人印象深刻的广告效果。
2. 软性卖点法：通过诙谐、幽默、趣味等方式，将产品或服务的优点融入到广告中，使观众在放松的心态下接受品牌信息。
3. 反向思维法：通过反向思考问题，打破常规，创造出令人意想不到的广告效果，从而引起观众的兴趣和注意。
4. 惊喜元素法：在广告中引入意外和惊喜元素，让观众感到意外和新鲜，进而提高广告的记忆和共鸣度。
5. 图像和文字的融合法：将图像和文字相融合，通过视觉和语言的结合，打造出有趣、生动和富有创意的广告效果。
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意是为了吸引潜在客户和观众的注意力，将产品或服务与消费者的需求、愿望和价值观联系起来，从而达到推广品牌、增加销售和提升品牌形象的目的。
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经营方略
91
青年记者·2010年4月下
优秀广告创意的三大原则
● 张 莉
广
告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。
著名广告大
师大卫·奥格威对广告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。
联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一，在他们印制的UPGA （联合利华优良广告原则）的小册子里，列出了优良广告的十大原则，第一条就是：“广告要建立在一个大创意上”。
可见，通过一种优秀的创意来诉求商品信息，已经成了判断广告活动能否成功的重要标尺。
在这里，笔者就优秀广告创意的特征做一简要分析。
优秀广告创意的创造性
广告创意拒绝平庸，优秀的广告创意必须具有创造性。
广告是一种说服的艺术，广告传播的心理学表明，广告能否引起受众的注意并为受众所接受，主要取决于两个方面——信息的有用性和新异性。
①后者所说的就是指广告表现是否具有创造性，在广告效果中具有十分重要的意义。
广告创意要有创造性，要求表现形式必须新鲜、独特、拒绝因循守旧，不能一味地抄袭和模仿。
广告创意的创造性必须基于两个基本的需要，一是要能引起兴趣和注意，二是有效说服。
获得创造性的方法有多种，如逆向思维、幽默表达，或者是赋予事物新鲜的含义以及意象和材料体系的新鲜组合。
如名为《吸烟三好》的广告，把人们习闻的吸烟有害说成吸烟有好处，“吸烟可以防盗”、“可以防狗咬”、“可以节约开支”，表面上来看是在说吸烟的好处，实际在揭露吸烟的坏处，坏话好处，不仅用反常规的方式引起了受众的兴趣，还让受众在开怀一笑中受到了教育。
幽默是广告的国际通行证，戏剧性、幽默感营造的会心一笑的氛围，有助于广告信息的记忆。
如前几年的双汇火腿肠的广告，就是抓住了当时电视剧《编辑部的故事》引起一时轰动的时机，以剧中人李冬宝对戈玲一厢情愿而又滑稽可爱的相思为材料，借演员葛优和冯巩之口，运用双关、幽默的手法，使观众对双汇火腿肠产生了深刻的印象。
广告创意信息要明确集中
优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。
这主要指广告诉求要单一、信息要明确集中。
广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。
另外，广告创意要为广告主题服务。
广告主题也就是广告的中心思想，如果说广告创意解决“如何说”的问题，那么，广告主题则决定了“说什么”的问题。
广告创意虽然有某种艺术创作的特征，但毕竟不同于艺术创作，“戴着镣铐跳舞”很好地说明了广告创意的特征，艺术家可以放开手脚尽情地自我发挥，但广告创意的创造性必须要建立在广告主题的表达上，要在出人意料的表达效果中一针见血地指明广告所要诉求的商品信息，并且一定要注意诉求的精准度和表达的明确性。
要具有人性化的特点
当今的广告创意属于多元化发展时期，在创意风格的探索上精彩纷呈，而其中“人性化”设计成为引人注目的亮点。
所谓人性化，体现在广告创意中，就是指那些具体的、最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、
审美需求的广告。
人性化的广告首先要尊重社会，尊重规范，不能违背消费者的接受心理。
任何违背消费者接受心理的广告必会适得其反。
长沙一饭店开业之际曾以油画《开国大典》做宣传，画中还加上了无聊的广告语：同志们大饭锅成立了！此举有损国家和民族感情。
日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞”，但是像油画《开国大典》这样具有历史意义、牵涉到国家和民族感情的作品，就应该严肃对待。
把这样的作品用于饭店的宣传广告，是对人们价值观、道德观的一种误导。
其次，人性化的广告必定要赋予广告真情实感。
黑芝麻糊是一种极其普通的食品，如果仅停留在商品特点和功能的层面，则过于平庸，但是如果能将这种平凡的商品跟人的情感结合起来，便会更容易触碰到消费者的内心。
南方黑芝麻糊广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊充满了人情味。
1999年播出的雕牌洗衣粉的广告通过“妈妈，我能帮你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一点点就能洗好多好多衣服”的简单诉求，突出了商品浓浓的人文情怀和价格实惠的特点。
广告一出，催人泪下，特别是在工薪阶层中引起了强烈共鸣。
雕牌洗衣粉从困难群体出发，不再单纯地介绍产品性能和招揽消费者，而是充满民族气息和对消费者的关爱、忠诚与人文诉求。
注释：
①杨效宏：《现代广告文案》，四川大学出版社，2003年版，第174页
（作者单位：四川广播电视大学）。